20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Сергей Минаев уходит с поста главреда «Правил Жизни» (бывший Esquire Россия), перемещаясь на позицию редакционного директора издания. Новым главным редактором и диджитал-директором «Правил Жизни» стал экс-главред «Афиши Daily» Трифон Бебутов — «Афиша Daily»
Читать полностью…
Российский рекламный рынок вырастет в 2023 г. на 30% к 2022 г. — до 736 млрд руб. К рекордно успешному для индустрии 2021 г. рынок вырастет на 12%, следует из обновленного прогноза Group4Media, который представила генеральный директор группы Мария Колосова на конференции «Цифровой авангард».
@adindex
Конференцию «Цифровой авангард» открыла Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Она рассказала о том, что произошло с холдингом, рынком, брендами и технологиями диджитал за прошедший год.
— Между периодом авангарда и сегодняшним рекламным рынком можно провести аналогию. Она выражается в новых подходах, преодолении ограничений, возможности для индустрии сделать рывок вперед.
— Реклама и маркетинг вносят серьезный вклад в рост цифровой экономики России. В авангарде изменений уже не первый год находятся цифровые медиа. Диджитал-инфраструктура, электронная коммерция ежегодно показывают уверенный рост и продолжат демонстрировать его в будущем.
— Главный итог последнего года: рекламная отрасль устояла. Вслед за экономикой, в которой ожидается рост ВВП на 1,5–2%, наблюдается восстановительный рост и в рекламе.
— В 2023 году рост рынка обусловлен несколькими факторами:
Освободились ниши, которые стараются занять как российские компании, так и иностранные, прежде всего азиатские. Многие российские игроки усилили активность, появились сотни новых торговых марок, которые инвестируют в продвижение своих брендов и начинают с e-com.
Cамые высокие темпы роста демонстрируют диджитал-каналы. Уже не первый год половину всех рекламных затрат обеспечивают именно цифровые медиа.
— Последние полтора года наблюдается еще один феномен — своего рода «Кембрийский взрыв» в цифре. Все больше новых решений можно увидеть в цифровых медиа, технологиях и аналитике. Причиной этого моментального роста стал большой цифровой разрыв, «развод» с Западом, откуда приходили основные AdTech- и MarTech-решения. Следствием этого явления должен стать отбор лучших, конкурирующих между собой решений, в которых не будет прежних ограничений.
— Наиболее перспективными, авангардными направлениями для рынка являются:
Разработка решений для коммуникации на основе единого ID пользователя.
Программатик-решения на основе собственных данных рекламодателя и CRM.
Использование инструментов искусственного интеллекта во всех новых разработках.
— Сейчас уже понятно, что без интеграции всех новых разработок в единое решение 360 невозможен успех в стремительно меняющейся отрасли. Цель Group4Media — быть в авангарде этих изменений, поэтому холдинг начал реализовывать подход 360, в котором интегрированы радикально обновленные технологические и аналитические медиарешения.
«Сегодня авангард актуален как никогда, главный урок, который можно взять из него, заключается во вдохновляющих словах Натальи Гончаровой: “Не ставить себе никаких границ и пределов”», — заявила в конце своего выступления Мария Колосова.
Посмотреть конференцию и другие полезные материалы вы можете на сайте Group4Media «Цифровой авангард».
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqwqUpcC
📺 Как изменился спрос на цифровые и аудиокниги за последние полтора года, как изменился ассортимент на электронной полке, почему «Литрес» решил провести ребрендинг и как сегодня успешно продвигать формат электронных книг — об этом в новом выпуске «В тренде» расскажет Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу и развитию «Литрес».
▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube.
@adindex
Россияне смогут пользоваться цифровым рублем только после регистрации в Единой системе идентификации и аутентификации (ЕСИА) — «Ведомости»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Сенатор Клишас отозвал законопроект о легализации онлайн-продаж алкоголя
🔸 Михаил Базанов назначен главой российского подразделения Mars
🔸 МТС вводит комиссию в размере 1% при оплате услуг домашнего интернета, ТВ и стационарного телефона с 27 июля 2023 г.
🔸 Структура владельца производителя мясных изделий «Останкино» Михаила Попова запустила систему автоматизации для ресторанов Absolut POS
🔸 Турпоток в Крым увеличился с начала июля. На середину лета продано почти в три раза больше туров, чем на июнь
🔸 Илон Маск создал компанию под названием xAI, которая займется разработками в области искусственного интеллекта
🔸 Шпионский боевик с Томом Крузом «Миссия невыполнима 7» попал в интернет перед мировой премьерой. Новинку уже можно посмотреть в России
@adindex
Как Fake Out Of Home начал проникать в жизнь потребителей
👜 Jacquemus задал тренд на фейковую наружку. Французская компания в апреле опубликовала ролик, как сумки бренда «путешествуют» по улицам Парижа. И на первый взгляд, непонятно: это искусственный интеллект, компьютерная графика или настоящие гигантские сумки.
👜 На самом деле, это была работа 3D-художника Иэна Паджхэма, который основал свою компанию Origiful в 2013 г. Студия создает ролики, «обманывающие наш мозг».
👜 Товары Jacquemus на дорогах Франции — не единственная работа Паджхэма. Он делал 3D-видео для многих больших брендов. Например, недавно набрал популярность ролик от Maybelline, где у общественного транспорта Лондона появились ресницы.
С какими еще брендами сотрудничал Паджхэм и как российские компании подхватили FOOH-тренд — в нашем обзоре
@adindex
🔔Летняя конференция Group4Media «Цифровой авангард» уже завтра!
Дата: 13 июля
Время: 15:00
Напоминаем, что мероприятие пройдет в онлайн-формате и подключиться к нему смогут все желающие.
Трансляция мероприятия состоится одновременно на нескольких площадках:
🔹на официальном сайте
конференции
🔺канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqusJ5f
#новости_партнеров
Охват видеосети «СберСеллер» составил 65 млн человек или 53% населения страны старше 12 лет в мае 2023
@adindex
— Экономия стала частью рутины покупателей, поэтому они идут за выгодой в онлайн-каналы. Бренды ретейла сейчас полностью не удовлетворяют ожиданиям клиентов.
— Маркетплейсы продолжают менять ландшафт российской торговли. Потребители возлагают ответственность на площадки за качество продаваемой продукции и становятся важным каналом коммуникации для брендов производителей.
— У покупателя нет высокотехнологичного запроса, так как базовые потребности до сих пор не закрыты. Их в меньшей мере интересуют технологии виртуальной реальности и оплата по QR-кодам. Для потребителей важны качество доставки и наличие альтернативных способов оплаты.
Подробнее о вызовах и перспективах ретейла в контексте ожиданий покупателей и селлеров читайте в исследовании Ipsos
@adindex
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
Существует мнение, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, — временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, а рынку — индустриальные измерения.
В этой секции поговорили о том, какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружки» столь же привлекательным, как и сейчас.
Спикеры:
— Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix (модератор);
— Павел Цыкунов, руководитель отдела продаж «Второй Этаж»;
— Илья Фомин, CEO медиагруппа «РИМ»;
— Роман Абдуллин, управляющий партнер «Вместе.ру», директор по стратегическому маркетингу «Самолет»;
— Федор Лях, директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group;
— Вячеслав Кан, программатик-директор Gallery;
— Анатолий Купреев, генеральный директор MasterAd (by Okkam);
— Надежда Иванникова, медиаменеджер «Тинькофф».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
Более половины россиян (60%) положительно оценивают одежду и аксессуары новых брендов из стран СНГ, Турции, Китая, Кореи, Ирана и России — «Газета.Ru», MoneyMan
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Сборы в российском кинопрокате достигли 23,9 млрд руб. и показали лучший результат с начала пандемии в 2020 г.
🔸 Товары по мотивам мультфильмов «Фиксики» и «Тим и Тома» начнут продавать в Южной Корее
🔸 Россия и Белоруссия могут приступить к созданию медиахолдинга Союзного государства в 2023 г.
🔸 Спрос на телевизоры в России вырос на 13% в первом полугодии 2023 г. относительно 2021 г.
🔸 Покупки в категории «Красота и здоровье» на Ozon fresh выросли более чем в два раза в годовом выражении
🔸 Торговым площадкам могут запретить списывать деньги с банковских карт, данные о которых были удалены из личного кабинета
🔸 «АвтоВАЗ» может начать собирать китайские автомобили Dongfeng на заводе «Лада Ижевск»
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Юлия Орлова вышла из состава учредителей NMi Group
🔸 Новым коммерческим директором рекламного бизнеса МТС назначен Артем Пуликов
🔸 Госдума приняла законопроект о внедрении цифрового рубля
🔸 Количество желающих покупать алкоголь онлайн уменьшилось на 9%
🔸 Продажи умных колонок выросли в России на 40% в деньгах
🔸 Рынок краудлендинга увеличился на 135% год к году
🔸 Цены на шубы в России выросли на 30% в июне
🔸 Сеть «Дикси» анонсировала проект по сбору одежды для нуждающихся
🔸 «Белуга» за первое полугодие сократила общие отгрузки алкогольной продукции на 5,7% год к году
🔸 Чистая прибыль Сбербанка по РСБУ составила 727,8 млрд руб. по итогам первой половины 2023 г.
🔸 В Москве мировой судья Таганского района назначил второй за день штраф видеосервису Twitch за отказ удалить запрещенную в России информацию
🟢 Креатив дня
🔹 «Кто успел, тот и съел»: как российские бренды запрыгивают в вагон Threads*-хайпа
🔹 Wildberries стал техническим партнером «Арсенала»
🔹 «Дзен» поддержал тренд «Я не Владик, а Владивосток»
🔹 VK Store выпустил летнюю коллекцию к VK Fest
@adindex
Вадим Терещук, «ГПМ Радио»: «Из-за роста цен на диджитал-инвентарь радио снова стало привлекательным для рекламодателей»
Как радиорынок выстраивает отношения с иностранными правообладателями в новой реальности; готовы ли россияне «импортозаместить» западный музыкальный контент исполнителями из Китая и Индии; почему прекратился отток радиослушателей и как происходит восстановление радиорынка; как изменился состав рекламодателей радиорекламы и какие категории СМБ инвестируют в радиорекламу — в эксклюзивном интервью Вадима Терещука, генерального директора «ГПМ Радио» (входит в «Газпром -Медиа Холдинг»), на ПМЭФ.
@adindex
Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Кубизм потребителя» с конференции «Цифровой авангард» от Group4Media.
Блок открыли Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, и Наталья Кирьянова, генеральный директор Mediamaker, с докладом о том, какие изменения происходят с точки зрения привычек потребления контента, и что потребитель выбирает в цифровом мире.
— За последние годы значимость диджитал-среды существенно возросла. Потребление диджитал-каналов (социальных сетей и онлайн-видео) достигло максимума и приближается к 100%. Люди проводят за цифровыми экранами 13 часов в сутки, что на четыре часа больше, чем в доковидные времена.
— Аудитория продолжает медленно мигрировать из ТВ и потребляет контент в интернете. Но, несмотря на это, телевидение сохраняет бесспорное лидерство по потенциалу эффективного видеоохвата. Наиболее активные телезрители — люди старше 35 лет. Молодежь смотрит ТВ меньше, но она не теряет интерес к его контенту и зачастую следит за ним в интернете. Мы видим ежегодный рост доли нелинейного просмотра ТВ в группе молодых людей от 18 до 24 лет.
— «ВКонтакте» и Telegram лидируют по показателям охвата аудитории, и с каждым месяцем разрыв между ними сокращается.
В прошлом году в Telegram появилось 12,6 тыс. новых каналов, а количество неуникальных подписчиков выросло до 2 млрд. Зависимость от Instagram (компания Meta признана экстремистской, ее соцсети запрещены) падает, чему способствует лень подключать VPN.
Как сегодня строится опыт общения потребителя с брендом и как понять, какие каналы коммуникации задействовать, чтобы этот опыт вел бренд к росту, рассказала гостям конференции Анастасия Королева, директор по маркетинговым коммуникациям Group4Media.
— Развитие цифровых платформ меняет потребительское поведение. Изменяющийся психологический ландшафт влияет и на поведение потребителя. Люди привыкли получать информацию о товаре и сам товар мгновенно, в любом месте. Развитие сервисов приучает к тому, что до любой вещи и услуги можно дотянуться большим пальцем на смартфоне. Важно понять цель конкретного потребительского действия.
— Шоппинг онлайн: коммуникационный ландшафт усложнился, появились новые тачпойнты. Среди них:
- многообразие потребительских миссий;
- новые каналы и роли старых каналов;
- ограниченный инструментарий оценки эффективности.
— Сегодня появляется огромное количество новых каналов, а привычные каналы начинают играть новые роли: сейчас любой канал может работать на любую задачу. При этом в плане инструментария мониторинга и оценки эффективности наблюдается ограниченный набор каналов: рынок базируется на прошлых данных, чего сейчас недостаточно — ни один инструмент не дает полной и актуальной картины.
— Прошлые подходы с фреймворками потребительского пути не работают, потому что пути не укладываются во фреймворки. В связи с этим эксперты советуют:
I. Смотреть на опыт бренда в целом. Изучать интегральный опыт бренда в конкретной категории. Изучать, как формируется след бренда в голове человека, его ментальная доступность.
II. Понять, какие каналы коммуникации нужно прокачивать, чтобы рос опыт бренда в голове потребителя, ментальная доступность и, как следствие, бизнес.
Реклама ООО «Групформедиа» 2Vtzqux4sKA
Что вы считаете главными потребительскими трендами прямо сейчас в России?
Результаты опроса с конференции «Цифровой авангард».
⚡️Начинается трансляция летней конференция Group4Media «Цифровой авангард»
❗️Подключайтесь прямо сейчас, мы начинаем!
Трансляция мероприятия состоится одновременно на нескольких площадках:
🔹на официальном сайте
конференции
🔺канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqxC7vTv
#AdIndex_эксклюзив
Владимир Косьер стал главой производителя газировки и снеков «Мултон Партнерс» (бывшая Coca-Cola HBC Россия). О том, что в компании сменится гендиректор, источники AdIndex сообщали еще в мае. Тогда же собеседники издания называли Владимира Косьера как преемника Александра Ружевича
@adindex
Общий объем переводов из России в центральные банки Армении, Киргизии, Казахстана и Грузии сократился на треть впервые с марта 2022 г. — РБК
Читать полностью…
Розовый бургер, барби-коктейль и картошку фри «от Кена» представил бразильский Burger King. Компания так сильно вдохновилась фильмом «Барби», который скоро выйдет в кинотеатрах, что решила сделать комбо для барбиголиков 💕
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Певица Зара подала заявку на регистрацию бренда Zara для косметики
🔸 «Яндекс» создал бота для размещения рекламы в телеграм-каналах
🔸 Ozon создал инструмент для прогнозирования спроса на товары с помощью машинного обучения
🔸 Книжный рынок в России может вырасти почти на 7% в деньгах по итогам года
🔸 Более половины россиян довольны качеством одежды из Ирана и стран СНГ
🔸 Алтай и Дагестан названы самыми популярными направлениями для приключенческого туризма
🔸 Ольга Пивень покинула пост главы RTVI
🔸 «Яндекс Маркет» позволил продавцам самостоятельно запускать продвижение на главной странице
🔸 «Почта России» создала сервис «Почта.Покупки» для оплаты и оформления онлайн-заказов
🔸 Минпромторг планирует обновить перечень товаров для параллельного импорта через два-три месяца
🔸 Популярность туристических поездок на выходные выросла на 7-20% год к году
🔸 Продукция Apple и других брендов может подорожать в среднем на 10% до конца лета
🟢 Креатив дня
🔹 S7 Airlines создала интерактивную игру-раскраску, которая должна помочь расслабиться
@adindex
У продавцов и производителей на «Яндекс Маркете» появилась возможность самостоятельно, без поддержки менеджера сервиса, запускать показ своих баннеров на главной странице маркетплейса.
Такой баннер находится на самом верху основной страницы площадки, покупатель может кликнуть на него и попасть на страницу «Маркета», которую укажет магазин
@adindex
О том, нужно ли сейчас масштабно привлекать аудиторию, как переформатировать привычный контент и что станет с интернет-рекламой в будущем, рассказали основатели агентства SocialCraft Андрей Иванов и Даниил Данин.
@adindex
💥Рассказываем про наши рейтинги
Ирина Пустовит, руководитель исследовательского направления AdIndex, приняла участие в подкасте «Лида, где лиды?».
📲По ссылке вас ждет:
- история первого рейтинга агентств российского рекламного рынка;
- обзор рекламного рынка 2022/23 и комментарии к рейтингам 2023 года;
- факторы, влияющие на позиции участников, и количество человек, которые стоят за подсчетом данных;
- рекомендации для агентств по участию в рейтинге.
«Яндекс» начал тестировать инструмент для размещения рекламы в телеграм-каналах. C его помощью рекламодатели получат новый рекламный инвентарь, а владельцы каналов смогут монетизировать свою площадку. Рекламные посты публикует разработанный «Яндексом» бот
@adindex
ООО «Зара» направило в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Zara для косметики и парфюмерии. Компания принадлежит певице Зара
@adindex
Реклама «Авиасейлс» появилась в самом неожиданном месте — на крыше одного из зданий под глиссадой Внуково. Авиапассажиры увидят граффити «Е-мае, и тут реклама “Авиасейлс”» площадью 2 тыс. кв. м. из окна самолета
@AdYummy
#AdIndex_эксклюзив
Бывший генеральный директор NMi Group Юлия Орлова вышла из состава учредителей NMi Group. Ее доля, составлявшая 5%, перешла в ООО «Группа Новаком».
@adindex
📣Представляем вам заключительный блок спикеров летней конференции «Цифровой авангард», организованной рекламной группой Group4Media
❗️Мероприятие состоится уже в этот четверг 13 июля в 15:00
В блоке «Технофутуризм» спикеры обсудят, является ли AI трендом или это old school, а также что случилось с нейросетями, и как они влияют на бизнес.
На вопрос: смогут ли маркетологи будущего в одиночку решать задачи, для которых сейчас нужна команда, и каким будет мир через 20 лет в своем выступлении ответит приглашенный гость конференции.
Спикеры блока:
🎙Анна Машковцева, руководитель группы по цифровым сервисам CONTENT+;
🎙Михаил Евдокимов, технический и инновационный директор MGCom;
🎙Николай Дубинин, автор и ведущий YouTube-канала «ПослеЗавтра».
👉Программа мероприятия
Смотрите конференцию «Цифровой авангард»:
🔹на официальном сайте
конференции
🔺канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2Vtzqwzqw1e