20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Читайте главные новости медиарекламного рынка в канале AdIndexLive.
Только коротко, только о важном.
🔔Подпишитесь сейчас, чтобы всегда быть в курсе событий.
О том, как провести оценку эффективности медиа, используя 360-подход, рассказала руководитель отдела исследований управления брендами и медиа ORO Мария Свириденкова.
@adindex
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
«90/60/90»: новые пропорции идеального digital-mix
Сказать, что за последний год digital-landscape изменился, — не сказать ничего. Уход крупных глобальных площадок, сделки по продаже/объединению локальных платформ и консолидация рынка вокруг нескольких экосистем, переход на новые кабинеты и бум retail media, изменения в MarTech — все это повлияло на digital mix.
Крупнейшие рекламодатели поделились своим видением идеального интернет-сплита и рассказали, какие каналы и площадки наиболее эффективны теперь и куда они планируют инвестировать в 2023–24 годах.
Спикеры:
— Елизавета Калинина, Digital Director OMD AMS (модератор);
— Диана Курбатова, директор по маркетингу «Магнит.Аптека»;
— Ксения Владимирова, CMO «Терем»;
— Артем Лопухин, директор по маркетинговым коммуникациям Иви;
— Вадим Макаренко, директор по маркетингу ГК «ДИКСИ»;
— Александра Чечулина, руководитель группы медиапланирования S7 Airlines.
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
⚡️Артем Пуликов перешел из сейлз-хауса «Газпром-медиа» в МТС. В операторе связи он занял должность коммерческого директора рекламного бизнеса
@adindex
Новости к утру
🔸 Владимир Путин подписал созданный ФАС «пятый антимонопольный пакет», который должен пресекать злоупотребления, связанные с доминирующим положением со стороны владельцев цифровых платформ
🔸 Доходы от рекламы топ-10 авторских каналов в Telegram выросли в 2,7 раза в первом полугодии 2023 г. год к году
🔸 Совокупная задолженность по налоговым сборам увеличилась на 27,5% к 1 января 2023 г.
🔸 Комиссия по законопроектной деятельности приняла поправки в Налоговый кодекс, которые разрешают увеличить перечень детских товаров с пониженной ставкой НДС до 10%
🔸 Россияне начали путешествовать в Китай в 2,5 раза чаще в июне 2023 г. по сравнению с июнем 2019 г.
🔸 Объем продаж ПО для кибербезопасности в потребительском сегменте сократился на 61%
🔸 В России могут ввести обязательную сертификацию электросамокатов
🔸 Около 29% опрошенных жителей страны заявили, что им не хватает времени на еду из-за работы
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. «М.Видео-Эльдорадо», Ozon Fresh, «билайн» и другие крупные бренды ищут подрядчиков для OLV, OOH, indoor, обновления айдентики, SEO-консалтинга.
#AdIndex_тендеры
@adindex
📣Продолжаем знакомить вас со спикерами летней конференции Group4Media «Цифровой авангард»
❗️Мероприятие состоится уже на этой неделе в четверг, 13 июля, в 15:00
В блоке «Конструктивизм эффективности» спикеры раскроют тему создания сильного бренда и привлечения внимания потенциальных клиентов, расскажут о подходе Group4Media на примере кейса EXEED и поделятся результатами.
Также рассмотрят, какие особенности развития E-com отличают наш рынок и с помощью каких решений можно сделать эту конструкцию предельно полезной, учитывая интересы каждого.
Кроме того, представители ведущих игроков рынка ответят на фундаментальные вопросы индустрии о том, что из наблюдаемых событий является частью формируемого тренда, а что — не более чем краткосрочная вспышка, и каким видят будущее те, кто создает рекламный ландшафт.
Спикеры блока:
🎤Ольга Коршунова, директор по планированию рекламы в интернете Group4Media;
🎤Дарья Шведова, руководитель группы цифровых проектов EXEED CARS RUS;
🎤Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media;
🎤Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media;
🎤Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media;
🎤Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ»;
🎤Валерий Стромов, директор по технологиям «Яндекс Реклама»;
🎤Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС.
👉 Программа мероприятия
Смотрите конференцию «Цифровой авангард»:
🔹на официальном сайте
конференции
🔺канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔸в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2Vtzqx2Mb6L
#новости_партнеров
Восьмого июля медиахолдинг MAER провел рекламу семейных ценностей с помощью фото. Участниками проекта стали партнеры и сотрудники холдинга.
@adindex
🌞 Мы продолжаем делиться с вами секциями с прошедшего мероприятия
Рецепты эффективных коммуникаций
Современный рекламный рынок похож на большой рынок экзотических специй, на котором каждый может найти товар на вкус, цвет и размер кошелька — столько в нем разнообразных каналов, инвентаря, технологий, форматов. Вопрос только в том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания рецепта идеального медиамикса.
В этой секции много говорили о лучших практиках построения омниканальных рекламных коммуникаций.
Спикеры:
— Ксения Баженова, руководитель отдела контента «М.Видео-Эльдорадо» (модератор);
— Екатерина Самотесова, креативный директор SOCIALIST;
— Михаил Постевой, руководитель digital-группы «Газпром-медиа»;
— Анна Лапада, директор по маркетингу «СберСпасибо»;
— Зинаида Хохлова, директор по маркетингу «Спортмастер»;
— Наталья Тихонова, директор по маркетинговым коммуникациям «Дикси».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
Центр социального проектирования «Платформа» при поддержке «Национальной Медиа Группы» изучил степень влияния российской анимации и составил первый рейтинг мультфильмов, оказывающих, по мнению родителей, наиболее сильное ценностное воздействие на детей.
@adindex
Большинство digital-специалистов (77%) довольны своей работой. Больше всего таких людей (86%) в возрасте от 36 лет. Также 91% digital-специалистов именно рекламных площадок довольны своей работой. При этом в состоянии выгорания находится каждый десятый специалист — Centra
Читать полностью…
Константин Сидорков, сооснователь VK Fest, о позиционировании фестиваля, критериях отбора артистов на VK Fest в Сочи и поддержке других мероприятий.
Читать полностью…
🗣 Главные новости недели
🔸 Группа компании Russ купила оператора наружной рекламы Gallery
🔸 Блогеров предложили наказывать за рекламу товаров из недружественных стран
🔸 «Информационная жвачка» и «источник проблем с плагиатом» — как медиа встретили функцию пересказа текстов от YandexGPT
🔸 В России возник дефицит кадров при высоких зарплатах
🔸 Владелец Befree и Love Republic увеличил рекламные расходы на четверть в 2022 году
🔸 «Дзен» начнет платить авторам за время, которое пользователи проведут в контенте
🔸 Гендиректор «ВКонтакте», вице-президент по технологиям и разработке и Директор по маркетингу и развитию покидают компанию
🔸 Первый магазин российского аналога Zara Home и H&M Home откроется осенью
🔸 ТНТ объявил о съемках нового сериала о семье Букиных
🔸 Самозанятые россияне должны будут указывать свои данные при онлайн-рекламе товаров
🔸 «Ozon ОРД» в августе введет ежемесячные тарифы на обслуживание
🔸 Приложение микроблогов Threads возглавило топ российского App Store
🔸 МТС представил технологию на базе ИИ для управления рекламными кампаниями
🔸 Треть опрошенных российских рекламных агентств увеличили клиентскую базу
🔸 Netflix пробует новые рекламные форматы, ChatGPT теряет популярность, Цукерберг обидел китайцев, а «Барби» — вьетнамцев — обзор новостей в зарубежных СМИ
@adindex
Netflix пробует новые рекламные форматы, ChatGPT теряет популярность, Цукерберг обидел китайцев, а «Барби» — вьетнамцев — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
@adindex
#новости_партнеров
МегаФон совместно с Instinct сделали новый шаг в развитии креативной рамки. Она получила название «11 друзей Азамата». Главным героем роликов остался Азамат Мусагалиев, но его роль немного изменилась.
@adindex
«Кто успел, тот и съел»: как российские бренды запрыгивают в вагон Threads-хайпа
#если_коротко
📲 Российские компании начали выходить на новую соцсеть Threads. Платформа от Марка Цукерберга — это аналог Twitter, но без рекламы и монетизации.
📲 За шесть дней работы соцсети некоторые российские бренды смогли набрать более 50 тыс. подписчиков. В топ вошли аккаунты «Золотого яблока», ТНТ, Forbes Russia, RT и «Л'этуаль».
📲 Сейчас компании пробуют разные форматы взаимодействия с аудиторией на площадке. Бренды считают, что у Threads есть потенциал. И успех соцсети будет мощнее и продолжительнее, чем у Clubhouse.
Российские бренды рассказали, как выстраивают стратегии и заходят в новый «ниткотренд»
@adindex
Подробнее о назначении Артема Пуликова на должность коммерческого директора рекламного бизнеса МТС
@adindex
Среди опрошенных россиян больше всех перерабатывают маркетологи (73%), врачи (62%) и учителя (38%). Более половины систематически задерживается, тратит на переработку на 31% больше рабочего времени в месяц. Только треть россиян не трудятся сверх графика — РБК, SuperJob
Читать полностью…
Скоро начнется Чемпионат мира по футболу среди женщин! В честь этого события Nike запустил рекламную кампанию. Бренд в новом ролике поддержал австралийскую нападающую Сэм Керр, ведь когда она забивает один мяч в сетку, «весь мир переворачивается с ног на голову».
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «М.Видео-Эльдорадо», Ozon Fresh, «билайн»
🔸 ФАС завела дело на Росбанк из-за нарушения закона «О рекламе»
🔸 Yappy расширит программу монетизации для блогеров
🔸 Новые выпуски «Давай поженимся» будут ориентированы на создание семьи и здоровых отношений
🔸 Видеоигры могут начать маркировать по содержанию
🔸 «Сбер» начнет использовать GigaChat с клиентами в ближайшее время
🔸 Спрос на дейтинг-сервисы упал, но большинство пользователей не отказались от Tinder
🔸 Tele2 сократит до 400 магазинов к августу этого года
🔸 Торговая сеть «Лента» открыла «Лента Fresh ресторан» в Санкт-Петербурге
🔸 Средний чек на такси по всей России вырос на 11% из-за удорожания автомобилей
🔸 Доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%
🟢 Креатив дня
🔹 Danone локализовала в России бренд «Активиа» под новым названием «АктиБио»
🔹 Стрит-арт от Оzon Ballon украсил бетонный забор в пространстве фонда «Большая Перемена»
🔹 Бренд сумок JW Anderson представил аксессуар в виде лягушки за $950
🔥 Какие бренды выбирает Клава Кока, кто посещает VK Fest и почему «Пятерочка», «Самолет» и Synergetic продвигаются на фестивале — в репортаже с VK Fest в Сочи
@adindex
Шоу «Давай поженимся» скоро вернется в эфир Первого канала. Новые выпуски программы будут ориентированы на создание семьи и здоровых отношений, сообщила ведущая проекта Лариса Гузеева — ТАСС
Читать полностью…
📺 Какие ошибки совершает бизнес при подаче заявок на регистрацию товарных знаков, какие последствия у обновления законодательства и какие барьеры стоят перед изобретателями — рассказал Олег Неретин, директор подведомственной Роспатенту организации ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности», в новом выпуске «В тренде» на AdIndex TV.
▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube.
@adindex
⚡️Danone в России приняла решение о локализации международного бренда «Активиа» под новым названием «АктиБио» на российском рынке. Изменения будут касаться только названия бренда и дизайна упаковки.
@AdYummy
ФАС завела дело на Росбанк из-за нарушения закона «О рекламе». Кампания кредитной карты банка вводила в заблуждение потребителей, которые получали неполную информацию обо всех условиях, определяющих стоимость кредита
@adindex
Торговая сеть «Лента» открыла «Лента Fresh ресторан» в Санкт-Петербурге. Средний чек заявлен в размере 400 руб. Помещение рассчитано на 120 посетителей
@adindex
Новости к утру
🔸 Telegram обновил рекламную платформу
🔸 МТС приступила к тестированию нового голосового помощника, отказавшись от планов по развитию ассистента «Марвин»
🔸 Крупные продуктовые ретейлеры рассматривают возможность использования биометрических персональных данных
🔸 Российские суды признали несостоятельными 162,9 тыс. граждан и индивидуальных предпринимателей в первом полугодии 2023 г.
🔸 Цены на консоли PlayStation и Xbox достигли минимума по сравнению со стартами продаж в 2020 г.
🔸 Доля продаж кроссоверов и внедорожников составила 22,4% на рынке машин с пробегом с апреля по июнь 2023 г.
@adindex
Сегодня команда AdIndex работает на VK Fest в Сочи. Постараемся передать вам не только вайбы южного лета, но и поговорим с рекламщиками о том, как масштабные события помогают брендам еще теснее коммуницировать со своей аудиторией. Для начала поговорили с Петром Середкиным, исполнительным продюсером направления инновационных решений VK о трендах игровых механик и использовании ИИ в маркетинге.
Читать полностью…
Если отдыхать, то с друзьями. И никакая погода не должна нарушать планов. Такси Maxim поднимает настроение и умиляет своим креативом 🐱
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «Одноклассники» анонсировали проект для блогеров по созданию собственных шоу
🔸 МТС представил технологию на базе ИИ для управления рекламными кампаниями
🔸 «Чувствительный контент» на «Яндекс.Музыке» начнут проверять при помощи ИИ и вручную
🔸 В Москве на велосипедах и электросамокатах было доставлено заказов на 260 млрд рублей
🔸 «Нитки» против «Щебеталки»: Чем новое приложение Цукерберга отличается от соцсети Маска
🔸 Леденцы Orbit исчезнут из российских магазинов из-за низкого спроса
🔸 Половина предприятий столкнулись с нехваткой кадров
🔸 Треть опрошенных российских рекламных агентств увеличили клиентскую базу
🔸 Водочная группа «Руст» может начать выпуск напитка Russian Standard Moscow Mule
🟢 Креатив дня
🔹 «Ситидрайв» напомнил, что он каршеринг «Ситидрайв», а не сервис такси «Ситимобил»
🔹 Сбер» решил добавить мотивации своим сотрудникам
@adindex