20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Алексей Филия, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»: недорогое, сверхэффективное и быстро. Мы в ГПМ можем дать все, кроме “дешево”
Почему нет никакой разницы в запросах рекламодателей, кого принято считать зарубежными и отечественными; о чем рекламщикам нужно говорить сегодня с новыми зарубежными рекламодателями; о планах и новых продуктах сейлз-хауса ГПМ на осень 2023 — в эксклюзивном интервью с Алексеем Филией, директором департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром -Медиа Холдинг»), на ПМЭФ.
@adindex
#AdIndex_эксклюзив
⚡️Мария Комарова ушла из Gallery после сделки с Russ. Ее должность занял генеральный директор Russ Игорь Грачев
@adindex
📺 Как выглядит стратегия продвижения для дискаунтеров сегодня, каков потенциал развития рынка низких цен и какие главные вызовы для продвижения в этой индустрии — об этом в новом выпуске «В тренде» расскажет Екатерина Гончарова, директор по коммуникациям сети Fix Price.
▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube.
@adindex
Совет Федерации готовый новый закон о защите прав потребителей. Он может затронуть сферу цифровых продуктов и услуг
@adindex
🗣 Главные новости недели
🔸 Group4Media прогнозирует рост рынка рекламы в России на 30%
🔸 Новым главой бывшей Coca-Cola HBC Россия стал Владимир Косьер
🔸 Юлия Орлова вышла из состава учредителей совладельца NMi Group
🔸 Сергей Минаев ушел с должности главреда «Правил Жизни»
🔸 Новым коммерческим директором рекламного бизнеса МТС назначен Артем Пуликов
🔸 ФАС завела дело на Росбанк из-за нарушения закона «О рекламе»
🔸 Yappy расширит программу монетизации для блогеров
🔸 «Черноголовка» купила 100% российских активов производителя Pringles
🔸 Певица Зара подала заявку на регистрацию бренда Zara для косметики
🔸 Почти половина опрошенных россиян назвали 2023 год подходящим для создания бизнеса
🔸 Tele2 представил алгоритм с ИИ для анализа трафика на автодорогах
🔸 «Яндекс» создал бота для размещения рекламы в телеграм-каналах
🔸 Ozon создал инструмент для прогнозирования спроса на товары с помощью машинного обучения
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «М.Видео-Эльдорадо», Ozon Fresh, «билайн»
🔸 TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
@adindex
TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
@adindex
#новости_партнеров
Российский гребец-байдарочник Юрий Постригай приплывет из Питера в Москву на байдарке в рамках VK Fest.
На 10 день заплыва сопровождающий олимпийского чемпиона катер попал в шторм на Рыбинском водохранилище и сел на мель.
Однако Юрий Постригай продолжает свой заплыв. Финальная точка заплыва — Москва, 16 июля.
@adindex
Публикуем новую подборку популярных пабликов «ВКонтакте». Сегодня мы выделили сообщества, посвященные здоровью и медицине.
Подборки с «ВКонтакте» в первую очередь собираются для медиабаеров, которые ищут новые каналы продвижения.
Пользователи сосцети также могут найти для себя здесь что-то новое и полезное.
@adindex
#новости_партнеров
13 июля состоялась ежегодная летняя конференция Group4Media «Цифровой авангард». Главной темой прошедшего события стали новые смыслы, видение синергии между технологиями и медиа.
@adindex
🌞 Делимся секциями с прошедшего мероприятия
В рекламном пространстве есть свыше 10 000 MarTech-решений. В нашей секции были представлены пять технологических платформ. Тех, что позволяют оптимизировать огромный стек задач. Повышают точность и глубину прогнозирования. Автоматизируют планирование. Находят уникальную аудиторию. Все это показали на конкретных примерах и свежих кейсах.
Спикеры:
— Людмила Черных, CMO Dinnovate Group (модератор);
— Анастасия Толубец, аналитик данных Synergetic;
— Наталья Ивановская, CEO&Founder Tamburin;
— Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone;
— Любовь Ячкова, директор по видеопродукту «билайн»;
— Михаил Степнов, директор по AdTech BigData МТС;
— Анна Громова, Client Service Director Dinnovate Group;
– Анастасия Гайнанова, директор по маркетингу агрохолдинга «Ситно»;
— Владимир Мосин, руководитель рекламных технологий «Сбер».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
Tele2 представил алгоритм на безе искусственного интеллекта для анализа пассажиропотоков на автодорогах. Технология позволяет определять участки дорог с максимальной нагрузкой и делать выводы о социально-демографических характеристиках транспортного потока. Разработка может помочь рекламному бизнесу для поиска нужной аудитории или ретейлерам при открытии новых торговых точек
@adindex
Microsoft представил новый шрифт по умолчанию — Aptos. Он будет использоваться в офисных программах Word, Outlook, PowerPoint и Excel с 13 июля.
Создатель шрифта, дизайнер Стив Маттесон, заявил, что вдохновился швейцарской типографикой середины XX века.
Предыдущий шрифт по умолчанию, Calibri, использовался в Word, Outlook, PowerPoint и Excel с 2007 года, то есть более 16 лет. Он останется доступным в меню
@AdYummy
Новости к утру
🔸 Профсоюз актеров США поддержал требования сценаристов и вслед за ними объявил забастовку
🔸 Российские власти озвучили новые условия для выхода иностранцев из местного бизнеса
🔸 Количество чеков в заведениях общепита увеличилось на 17% в июне год к году
🔸 Аудитория ChatGPT и Midjourney в России впервые уменьшилась в июне с начала запуска нейросетей
🔸 В топ-3 наиболее востребованных автомобилей в 2023 г. вошли Kia (10% продаж), Hyundai (около 9%), Toyota (около 9%)
🔸 ФАС выдала предостережение совладельцу аэропорта Внуково Виталию Ванцеву из-за слов о том, что авиабилеты на международные рейсы могут подорожать на 40%
🔸 Японский автоконцерн Isuzu ушел из России
@adindex
Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Технофутуризм» конференции «Цифровой авангард» от Group4Media.
Анна Машковцева, Руководитель группы по цифровым сервисам, СONTENT+ (Group4Media) и Михаил Евдокимов, Технический и инновационный директор, DataStories (MGCom) рассказали о том, что стало с нейросетями, как применять их в маркетинге и как внедрить новые инструменты в работу.
— Многие компании уже используют нейросети в бизнес-процессах. По данным «Цифровой экономики», более 52% российских компаний уже внедрили искусственный интеллект, а 21% планируют внедрение в ближайшем будущем.
— ИИ способен решать минимум три направления задач:
- автоматизация создания контента и маркетинговых процессов внутри компании;
- создание персонализированных точек контакта и креативных сообщений для клиентов;
- предсказание трендов в покупательском поведении. ИИ анализирует множество факторов, таких как настроение, погода и геопозиция, чтобы предсказать оптимальное время и способ доставки или усиления рекламного сообщения.
— Нейросети не заменят человека. Среди причин — неуловимый машиной TOV (Tone of Voice) в креативе, несамостоятельность ИИ и отсутствие понимания этики.
В своем выступлении Николай Дубинин, автор и ведущий YouTube-канала «ПослеЗавтра» поделился видением будущего.
— «Вы должны начинать с клиентского опыта. Вы не можете начинать с технологии и пытаться ее продать» — так говорил Стив Джобс.
— Чтобы представить себе мир через десять или двадцать лет нужно действовать как писатели, режиссеры, Стив Джобс или Илон Маск. Отключить «тормоза» и включить фантазию: как бы нам хотелось, чтобы было удобно.
— Чтобы понимать, куда двигаться, нужно ответить на три вопроса:
- Какой главный гаджет?
- Как передается информация?
- Кто «пилит» контент?
— Главный вывод: технологий еще мало и контент делают очень ограниченное количество профессионалов.
— Появление соцсетей стало ключевым моментом перехода в современный мир. Мы сами стали создателями контента, а не только его потребителями.
— Гарнитура Apple ProVision становится главным претендентом на новый главный гаджет. На основе этого появится виртуальное пространство – метавселенная, где мы будем развлекаться, работать и жить.
—Как когда-то сказал величайший хоккеист Уэйн Гретцки, «Я мчусь туда, где шайба будет, а не туда, где она была». «Шайба» полетит на стык интересных историй и технологий, потому что люди тысячелетиями любят слушать классные истории. И меняются только инструменты, которыми мы их доносим.
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzqvJUszt
Рассказываем о самых важных мыслях из блока «Конструктивизм эффективности» с конференции «Цифровой авангард» от Group4Media.
Ольга Коршунова, директор по планированию рекламы в интернете Group4Media и Дарья Шведова, руководитель группы цифровых проектов EXEED CARS RUS, рассказали о сегодняшней эпохе зарождения новых брендов, а также о брендбилдинге на примере кейса EXEED.
— Ситуация на рынке предоставляет уникальную возможность: более 46 автомобильных брендов, на которые приходилось 80% продаж, ушли из России. Россияне открыли для себя ранее малоизвестные автомобили Востока, сегодня представлено более десяти новых брендов, практически каждый месяц появляются новые.
— Для аудитории такое стремительное знакомство с новым иногда вызывает затруднения. Привычные бренды формировали свой имидж годами. Поэтому особенно трудно не только строить знание о бренде, но и выделяться среди конкурентов коммуникационной стратегией в условиях ограниченного бюджета.
— Построение бренда сегодня очень актуально. Но делать это надо не интуитивно, а осторожно, с четко продуманным планом действий, который можно получить благодаря глубокому анализу целевой аудитории и медиаинструментов.
Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики, и Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media, поделились опытом взаимодействия с брендом и продуктом.
— В онлайн-ретейле развит тренд на мультиплатформенность. Сегодня в этом сегменте присутствует более 100 крупных онлайн-ретейлеров и более 250 форматов продвижения внутри. А перед совершением покупки потребитель в среднем изучает три-четыре площадки.
— Для роста бренда важно комплексно оценивать покупательский опыт и правильно выбирать ретейлера. Cреди причин эксперты назвали:
- появление новых категорий внутри ретейлеров;
- разные темпы роста;
- восприятие целевой аудитории бренда.
— Для комплексной оценки у группы есть собственный инструмент мониторинга. Это трекинг здоровья ретейлеров Ecompass, который определяет отношение аудитории к ретейлерам, учитывает long-term & shorts-term-параметры для бренда, а также позволяет оценить актуальный статус игроков в e-com для выбора площадки.
Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест», Валерий Стромов, директор по технологиям «Яндекс Реклама», и Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС, представили опрос о трендах и мифах, возможностях новых медиа. По его результатам:
I. Владельцы инвентаря и селлеры будут готовы адаптироваться к потребностям рекламодателя и помогать строить брендформанс.
II. После следующей фазы пересборки рынка диджитал-видео должно остаться два-три мегаселлера. Когда сформируются эти лидеры, можно будет договориться о каком-то едином окне для клиентов – техническом, закупки, управления и оценки эффективности инвентаря.
III. Ретейл-медиа будут расти и развиваться в России, с ними надо «дружить» больше, чем с друзьями.
IV. Из новых технологий родятся новые медиа, это уже происходит регулярно. Примеры – ретейл-медиа, маркетплейсы, Telegram и монетизация в нем.
Реклама ООО «Групформедиа» 2VtzquZTtuA
«Ю» представил свой новый слоган: «"Ю" — телеканал с большим сердцем». Главными героями имиджевой рекламной кампании стали люди, которые занимаются благотворительностью. Изменения коснулись также эфирного оформления канала и его звучания.
В рамках кампании телеканал, в том числе рассказал историю 11-летней школьницы Альмены Раймбековой, которая выращивает и продает рассаду, а с вырученных денег помогает пожилым людям и животным.
@AdYummy
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
E-com продал себя всем, но с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой есть бизнес-вопросы.
На секции поговорили о том, станет ли электронная коммерция основной точкой продаж. Посмотрели на данный вопрос глазами клиентов, площадок и агентства. Почелленджили друг друга и искали ответ на главный вопрос — а надо ли вообще идти в E-commerce.
Спикеры:
— Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group (модератор);
— Роман Каган, Head of Digital Synergetic;
— Артем Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции Ozon;
— Игорь Соломатин, руководитель агентского направления «Яндекс.Маркет»;
— Анастасия Беккер, E-com-директор Media Instinct Group;
— Денис Сигутин, СЕО Pena.
📺 Смотрите трансляцию в 13 часов на нашем сайте.
Кейс «МЕДИА1» и PUBG Studios: как поп-сцена стимулирует установки в PUBG Mobile
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Россия впервые заняла третье место в списке крупнейших торговых партнеров Индии по итогам пяти месяцев 2023 г.
🔸 Крупные игроки молочного и пивоваренного рынка России, компании Danone и Carlsberg Group, переданы во временное управление Росимуществу
🔸 Почти половина россиян призналась, что не обладает достаточным уровнем финансовой грамотности
🔸 Каждый десятый опрошенный россиянин готов работать в сфере маркетинга, рекламы и PR, если будет менять сферу деятельности
🔸 Новые части игры Call of Duty продолжат выходить на консолях PlayStation. Microsoft и Sony заключили соответствующее соглашение
🔸 В зоне .рф резко выросло число доменов, распространяющих вредоносное ПО
🔸 Модульным отелям предлагают присваивать «официальную звездочность»
@adindex
Осторожно, реклама, вызывающая зуд 🦟
Приложение для покупки билетов на поезда и автобусы Trainline показало в новом ролике, что нужно экономить не на средствах от комаров, а на билетах! Иначе будете «танцевать», как Майкл.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «Черноголовка» купила 100% российских активов производителя Pringles
🔸 Tele2 представил алгоритм с ИИ для анализа трафика на автодорогах
🔸 Почти половина опрошенных россиян назвали 2023 год подходящим для создания бизнеса
🔸 Доход российских фрилансеров вырос на 53% в первом полугодии
🔸 Пользователи Twitter Blue начнут получать выплаты от программы монетизации
🔸 На Rutube появился пиратский контент
🔸 «ВКонтакте» запустила функцию расшифровки видеосообщений
🔸 Депутаты Госдумы предложили запретить продажу алкоголя в супермаркетах
🔸 Simple Group представила винотеки с акцентом на премиальные российские вина
🔸 Умные часы малоизвестных производителей из Китая обошли на рынке Apple и Xiaomi
🔸 СДЭК запустит сервис суперсрочных доставок в течение суток по всей России
🔸 Розничные продажи антидепрессантов за первые пять месяцев 2023 г. в денежном выражении увеличились год к году на 2% — до 4,3 млрд руб.
🔸 Исполняющим обязанности шеф-редактора сайта «Правила жизни» стала Ольга Степанян
🔸 ФАС не поддержала введение «почтового сбора» с маркетплейсов
🟢 Креатив дня
🔹 «Самокат» установил интерактивный маяк в Парке Горького, к которому можно заказать продукты на пикник
@adindex
О том, как архетипы Карла Юнга помогут найти своего персонажа для коммуникации бренда, рассказала руководитель направления исследований стратегии бренда и креатива ORO Екатерина Титкова.
@adindex
💫 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex City Conference 2023.
Главное из секции «Рецепты эффективных коммуникаций».
На ней поговорили о том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания идеального медиамикса, в котором все рейтинги взвешены и подсчитаны, а рекламные коммуникации налажены. Своими идеями и советами поделились маркетологи и рекламщики — настоящие спецы рекламной кухни.
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
▫️Екатерина Самотесова, SOCIALIST
- Нужно перестать искать волшебную формулу. Потому что если раньше мы сняли видео, разместили его на YouTube и продвинули медийкой, то компания была уже готова. Сейчас таких формул просто нет.
- Можно либо опустить руки, либо пойти дальше. И здесь важно придумывать новые правила игры. Причем я вас призываю к тому, чтобы мы опирались на ту экспертизу, которая есть, но при этом не использовали годами наработанные техники.
▫️Зинаида Хохлова, «Спортмастер»
- На вопрос: «Испытывали вы стресс за последний год?» в 2022 году 70% населения нашей страны ответили положительно, при этом в 2015 году этот процент был около 24%.
- Если раньше мы говорили про достижения, «Ты можешь больше» или «Достигай», то сейчас для аудитории спорт — возможность справляться со стрессом.
▫️Наталья Тихонова, «Дикси»
- Мы увеличили объем развлекательного контента для того, чтобы дать людям дополнительную информацию, отличную от той, которую они наблюдают вокруг себя.
- Сейчас мы видим как на рынке растут программы лояльности с детьми. Если раньше ретейл мог отмахнуться от таких программ, то здесь мы понимаем, что дети — активатор покупок родителей.
▫️Анна Лапада, «СберСпасибо»
- Как представители финансовой организации, мы тоже чувствовали упадок сил наших клиентов, поэтому старались максимально подсветить выгоду бонусов и их возможность сэкономить.
- Показывали, сколько человек накопил бонусов за месяц и сразу же предлагали релевантные предложения. Это могло быть связано с лайфстайлом: расслабиться, сходить в кино, послушать музыку или сэкономить на продуктах, заказать еще один шоколадный батончик, чтобы порадовать себя.
▫️Ксения Баженова, «М.Видео-Эльдорадо»
- Многие на рынке говорят, что ТВ-реклама не работает и что она очень дорогая. По нашему опыту, для нас это один из самых оптимальных инструментов трафика.
- Также это поисковый трафик, CEO, работа с трендами и Google-аналитикой, Newsjacking и реферальный трафик.
▫️Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
- Что такое стриминг для нас? Это понятный Brand Safety контент телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга» с digital-возможностями для таргетинга, исследованиями brand lift и верификаторами.
- А также это качественный цифровой инвентарь, который отлично себя показывает как в медиасплитах, так и в отдельных рекламных коммуникациях.
Сокращение рекламного инвентаря в 2022 году привело к росту спроса на услуги поисковой оптимизации. Дмитрий Лютиков, директор по SEO агентства iSEO, рассказал, с какими проблемами чаще всего сталкиваются банки при продвижении в органическом поиске и показал на примерах, как лидеры рынка привлекают трафик по разным запросам и тематикам
@adindex
«ВКонтакте» запустила функцию расшифровки видеосообщений. Технология полностью автоматизирована и работает на основе методов машинного обучения. Видеозаписи перед расшифровкой обрабатываются тремя нейросетями: они распознают звуки, отделяя их от видеоряда, формируют из звуков слова и определяют границы предложений — сообщение компании
Читать полностью…
Deutsche Telekom раскрыла «темную сторону» соцсетей с помощью ИИ и девочки Эллы
#если_коротко
📵 Немецкая телекоммуникационная компания через социальный эксперимент, используя ИИ, показала, как соцсети могут навредить молодому поколению из-за беззаботности родителей.
📵 Бренд выпустил видеоролик, в котором рассказал про девятилетнюю девочку Эллу. Она похожа на многих других детей, родившихся в эпоху социальных сетей. Ее родители часто публикуют в интернете посты о ее жизни.
📵 Согласно исследованиям, в 2030 г. почти две трети случаев мошенничества с личными данными затронут молодое поколение и будут связаны с тем, что родители размещали в соцсетях фото и видео своих детей.
Полное видео социального эксперимента и комментарии бренд-директора Deutsche Telekom о том, зачем компаниям нужны такие проекты
@adindex
Почти половина опрошенных россиян (43%) назвали 2023 год подходящим для открытия своего бизнеса — Ozon
Читать полностью…
⚽️ Играй, пока Бэкхем, Райт и Месси смотрят на тебя!
Adidas в преддверии Чемпионата мира по футболу среди женщин выпустил ролик в поддержку футболисток Лены Обердорф, Алессии Руссо и Мэри Фаулер. Спортсменки в разных локациях играют в мяч, а за ними наблюдают легенды мирового футбола и американская актриса (и фанатка) Дженна Ортега.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Group4Media прогнозирует рост рынка рекламы в России на 30%
🔸 Новым главой бывшей Coca-Cola HBC Россия стал Владимир Косьер
🔸 Сергей Минаев ушел с должности главреда «Правил Жизни»
🔸 Годовой рост цен ускорился более чем на 3% в июне
🔸 Бизнес в России больше всего опасается новых санкций и мобилизации
🔸 Более половины опрошенных россиян ищут контент в формате лайфхаков на видеохостингах
🔸 Количество переводов из России в соседние страны сократилось впервые с марта 2022 года
🔸 Россияне смогут пользоваться цифровым рублем только после регистрации в ЕСИА
🔸 ТНТ анонсировал запуск утреннего шоу в прямом эфире
🔸 Турция обогнала Белоруссию по ввозу товаров в Россию в 2023 году
🔸 Сеть «Галамарт» открыла новые дискаунтеры «Пыжикофф»
🔸 Суд в Москве оштрафовал онлайн-кинотеатр «Иви» на 1 млн рублей
🔸 В бета-версиях приложения WhatsApp появилась функция «Конфиденциальность телефонного номера», которая поможет полностью скрывать номера в сообществах
🟢 Креатив дня
🔹 «Сбер» разместил движущийся логотип на стеклянной крыше штаб-квартиры банка в Москве
🔹 «Еще одну катку и все», — сказал Эльдар Джарахов в рекламном ролике шутера Battle Teams 2
🔹 Коллаб «Кинопоиска» и Cofix в честь выхода второго сезона «Пищеблока»
🔹 «Универмаг» на «Яндекс Маркете» представил капсульную коллекцию для кукол-моделей к премьере фильма «Барби»
@adindex
Подробнее о переходе Сергея Минаева на должность редакционного директора «Правил Жизни»
@adindex