20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Сделка Google с властями США, подписка Tinder для «избранных» и конфликт интересов между Spotify и авторами аудиокниг — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
@adindex
В 2023 году рекламный рынок продолжает восстанавливаться и демонстрировать рост инвестиций в digital- и ретейл-медиа. Теперь, когда он подходит к концу, пришло время подвести итоги и озвучить прогнозы на 2024 год.
Какие тренды будут актуальны, что происходит на рынке кадров, чего бренды ждут от креатива и какие медиаинструменты надолго сохранят востребованность, рассказывают представители рекламных ассоциаций и исследовательских компаний в новогоднем выпуске первого видеоподкаста СберМаркетинга о рекламе и маркетинге MEDIA MIX.
@adindex
В последние годы рынок пришел к практически полной цифровизации закупок, то есть большинство агентств сталкивается с многочисленными тендерными процедурами на электронных площадках, их количество увеличивается, а требования к участникам достаточно часто становятся жестче.
О том, как изменились отношения между клиентами и подрядчиками, как рекламодателям экологично выстроить тендерный процесс и как в этом поможет здоровая конкуренция, — в интервью с Дмитрием Прокудиным, директором по новому бизнесу Easy Media.
@adindex
Социальная сеть «ВКонтакте» заняла первое место среди соцсетей по использованию рекламодателями. По мнению компаний, эта платформа предоставляет разнообразные форматы по размещению, а авторам контента — большие возможности по монетизации. Второе место занимают «Телеграм» и ОК, которые могут предложить высокие охваты рекламных кампаний, рассчитанных на разную аудиторию и географию — совместное исследование АКАР, АРИР, РАМУ, РОЦИТ
Читать полностью…
✨Делимся с вами секциями с конференции «День Бренда 2023»
Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения? В дискуссии сейлз-хауса «Эверест» «Все и сразу: бизнес, контент, смыслы» собрались представители разных сегментов индустрии и обсудили, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в будущем.
🎤 Спикеры:
— Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест» (модератор);
— Антон Володькин, генеральный директор Wink;
— Александр Рогов, инфлюенсер, стилист, телеведущий;
— Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK;
— Антон Гореславский, исполнительный директор «Шоу Продакшн»;
— Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф».
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
@adindex
Экс-гендиректор Gallery Мария Комарова возглавила ГК «Медиа1» (телеканалы «Муз-ТВ», «Ю», «Солнце» и региональный радиохолдинг «Выбери Радио»). Ян Кухальский, занимавший должность генерального директора «Медиа1» с 2019 г., покинет компанию
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🔸 Итоги 2023 года в сегменте «Новые русские рекламодатели»
На авансцену вышли новые и обновленные российские рекламодатели. Какие цели они будут закрывать в 2024 году, каким агентствам доверят свои бюджеты и какие уроки они вынесли из 2023 года — рассказывают лидеры рынка в ежегодном спецпроекте AdIndex «Итоги года».
Эксперты:
— Екатерина Агинская, Marketing Director Modern Dairy Health & Nutrition
— Екатерина Башилова, директор по маркетингу ГК «Аскона»
— Екатерина Гладникова, директор по стратегическому планированию, исследованиям и бренду «Вкусно — и точка»
— Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф»
— Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северсталь»
— Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда Lada
— Алиса Петрова, креативный директор Moskva Production
— Наталья Пейсахович, директор по маркетингу и коммуникациям Национальной системы платежных карт
— Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
👉 Читать итоги года
@adindex
Среди всех доступных медиапрофессий треть молодых россиян (34%) отдают предпочтение блогингу и готовы выбрать это направление в будущем — «Газпром-Медиа Холдинг», проект «Твой Ход»
Читать полностью…
«Додо» + «Наруто» = ⚡️
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем про коллаб «Додо» с «Наруто» и промо-ролик, где мальчик пытается вызвать пиццу с помощью техники шиноби (техника ниндзя)
🫸🫷🤲🫰👏
У этой коллаборации один минус — ее запустили только в Казахстане
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски AdYummy!
🎙 Warner Bros. провел переговоры с Paramount о возможном слиянии, банк «Открытие» оштрафован за нарушение закона о рекламе, Skillbox создал онлайн-колледж — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 21 декабря.
И кстати, AdIndex собрал подборку зарубежных новогодних креативов. В этом году бренды рефлексировали о взаимопомощи, создании новых традиций и отдыхе от новогодней суеты.
Ускоренная версия новостей доступна на нашем сайте
@adindex
Более 800 компаний потратили 530 млн рублей на рекламу на четырех маркетплейсах в «черную пятницу». Прирост к предшествующему периоду (с 18 октября по 8 ноября) составил 18%. Больше всего средств рекламодатели вкладывали в рекламу на Wildberries — 358 млн рублей.
Подробнее — в исследовании OMD Resolution и Digital Budget, результаты которого были представлены на конференции «День Бренда 2023».
#акцент_на_цифре
@adindex
Сервис для поиска работы hh.ru и телеграм-канал AdIndex о вакансиях в маркетинге и рекламе «Больше Джобсов» подготовили подборку самых высокооплачиваемых вакансий в маркетинге, рекламе и PR за декабрь
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
На зимней конференции Group4Media «Медиаркания» в блоке «Проверенные маршруты и тайные тропы» выступили Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media Accelerate, и Галина Волкова, медиаменеджер «Додо Пицца».
Эксперты поделились тем, как благодаря совместной работе удалось реализовать брендформанс-потенциал ТВ: добиться прозрачной перформанс-отдачи ТВ, сохранив высокое качество охвата аудитории и влияния ТВ-рекламы на построение силы бренда. Детали этого кейса — в нашем материале.
@adindex
☺️Продолжаем делиться контентом конференции «День Бренда 2023».
Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам — все это фокусирует внимание маркетологов на региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение локальных потребителей.
В этом году на секции НРА «Региональный маркетинг: на волне интереса» участники индустрии поделились своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.
🎤Спикеры:
— Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций, НСК (модератор);
— Елена Батракова, заместитель генерального директора по работе с регионами, НРА;
— Антон Платонов, старший стратегический директор, ГК «Родная Речь»;
— Денис Силкин, тв-баинг-директор, NMi Group;
— Ольга Перминова, руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд-менеджмента, SOKOLOV.
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
@adindex
На рэпера и блогера Пашу Техника составлено заявление в МВД. Автор — глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина. Повод — пропаганда «запрещенных веществ, реклама магазинов по продаже наркотиков и распространение порнографического и другого деструктивного контента» — «Газета.Ru»
Читать полностью…
🚑 Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» в рамках проекта «Срочно в паблик!». Сегодня мы расскажем о группах, посвященных медицине.
Подборки с «ВКонтакте» собираются для медиабайеров, которые ищут новые каналы продвижения. Люди, которые заботятся о своем здоровье, также смогут найти для себя интересные паблики.
👉 Смотреть подборку на сайте
#новости_партнеров
Legend of Baikal начали разрабатывать линейку газированных напитков с помощью нейросети GigaChat.
@adindex
🔸 Итоги 2023 года. Performance.
Сохранился ли тренд на programmatic в 2023 году, что изменилось в performance-инвентаре и чего ждать рынку в 2024 году.
Эксперты:
— Антон Сафонов, исполнительный вице-президент, начальник департамента онлайн-продаж Газпромбанк
— Андрей Ершов, генеральный директор ООО «ТТК-Связь»
— Екатерина Алексеева, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Tele2
— Сергей Жуков, глава отдела Performance-маркетинга «Аскона»
— Василий Коновалов, Head of Digital «Эр-Телеком Холдинг» (Дом.ру)
— Ольга Ягубян, бренд-менеджер федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город»
— Александр Крупин, производственный директор icontext
— Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech, подразделение по рекламным технологиям билайн бизнес
👉 Читать итоги года
@adindex
📺 Не пропустите запись секции «День Бренда 2023. Пять языков любви российской рекламы»
На секции затронули следующие вопросы: «Что ждет нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? Останется ли все как есть или мы созрели к осмысленным коммуникациям? Чего от брендов ждут потребители?»
🎤Спикеры:
— Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex (модератор);
— Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group;
— Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»;
— Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab;
— Данила Медведев, футуролог и трансгуманист;
— Валентина Косарева, начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций НСПК.
▶️ Смотрите полную запись секции на AdIndex TV в разделе «Конференции».
Записи других эфиров с конференции «День Бренда 2023» доступны на сайте спецпроекта
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
С какими показателями в digital заканчивает этот год сейлз-хаус «Газпром-Медиа», как меняется цифровой ландшафт и какие технологии сейчас больше всего нужны российскому рекламному рынку — об этом и многом другом в интервью с Екатериной Куцыной, директором по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
@adindex
📺 Мария Волковская, icontext: «Нужно сегодня делать то, о чем другие подумают завтра»
О ключевых событиях и основных медиаканалах в performance-маркетинге 2023 года, а также о будущих трендах поговорили в интервью с Марией Волковской, коммерческим директором icontext.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Более половины опрошенных россиян (52%) создают новогоднюю атмосферу за счет просмотра праздничного контента — «Одноклассники»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Рекламу в играх могут ограничить до 15 секунд
🔸 Доля телепросмотра развлекательных и музыкальных программ составила 18,9% в 2023 г., что больше 3 п.п. по сравнению с годом ранее
🔸 Fashion-рынок в России может вырасти на 5-7% до 2028 г., однако есть и обратный сценарий развития
🔸 «VK Клипы» представили обновления: донаты, совместные ролики и другие функции
🔸 Новогодние корпоративы планируют провести 65% опрошенных российских компаний
🔸 Россия покинула топ-100 стран с самым быстрым мобильным интернетом
🔹 Бренд Arluni снял ролик в формате AR и перенес зрителей из холодной зимы в жаркое лето
@adindex
🏖 Сейчас бы лето, а не бесконечное закрытие дедлайнов под конец года…
Бренд Arluni снял ролик в формате AR и перенес зрителей из холодной зимы в жаркое лето.
При создании первой линейки — освежителей воздуха — специалисты изучили, как различные ароматы влияют на наше настроение и меняют окружающую обстановку в нашем сознании. Проанализировать потребительские привычки удалось благодаря ИИ (куда ж без него).
❤️ хочу купить эти освежители
🙈 ну такое
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸Бренды потратили 530 млн рублей на рекламу на маркетплейсах в «черную пятницу»
🔸 Почти каждый второй опрошенный россиян считает Первый канал главным каналом 2023 года
🔸 Warner Bros. провел переговоры с Paramount о возможном слиянии
🔸 Банк «Открытие» оштрафован за нарушение закона о рекламе
🔸 Тайваньский бренд MSI стал лидером по продажам ноутбуков
🔸 Skillbox создал онлайн-колледж для выпускников старших классов
🟢 Креатив дня
🔹 Автор подкаста «Закат империи» озвучил гид по истории разрушающихся памятников зодчества
🔹 Центробанк призвал россиян «включать Штирлица» во время разговора с телефонными мошенниками
🔥Раздели радость, отдохни от праздников, помирись с боссом и измени традиции — чему посвящены зарубежные рождественские креативы
@adindex
🎅 Праздники уже близко, а вместе с ними новогодние креативы!
John Lewis, Apple, Coca-Cola, IKEA и другие иностранные бренды представили рождественские рекламные ролики с разными сторителлингами. В этом году бренды рефлексировали о взаимопомощи, создании новых традиций, примирении с боссом и отдыхе от новогодней суеты.
❤️ Люблю новгоднюю рекламу
😢 Новогодняя реклама слишком трогательная, не могу ее смотреть
🎄 Смотреть подборку ярких новогодних креативов
@AdYummy
📺 Руслан Осин, VK: «Brandformance предоставляет огромное разнообразие форматов коммуникации»
Насколько сегодня актуальна брендинговая реклама в диджитал, какие тренды появились в brandformance и какую роль СМБ будут играть в следующем году в работе VK, обсудили с Русланом Осиным, директором направления клиентского опыта VK, на конференции «День Бренда 2023».
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
Все интервью с конференции «День Бренда 2023» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
🔸 Итоги года 2023. Качество трафика
В разделе — мнения экспертов, представляющих закупки в разных направлениях (медийная реклама и performance), а также площадки, агентства и верификаторы. Специалисты поделились проблемами, которые решали в 2023 году, и выразили надежду на улучшения в 2024 году.
Своей оценкой поделились:
— Алексей Фиошкин, CEO и сооcнователь Admon.ai
— Глеб Сарычев, руководитель антифрод-команды «Яндекс»
— Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет банка (медийная реклама) ВТБ
— Митя Горелик, CEO и основатель MGCom
— Татьяна Тябут, ведущий специалист по цифровому маркетингу hh.ru
— Ксения Дюбанова, Head of Partnership Network Tinkoff
— Анна Варякина, Affiliate Marketing Manager СDEK.Shopping
— Николай Сентюрин, директор по развитию рекламных продуктов VK
👉 Читать итоги года
@adindex
🔸 Итоги 2023 года в медиаиндустрии
Смогли ли медиа вернуть себе независимость от платформ и соцсетей, как изменилось поведение потребителей и какие форматы и жанры будут востребованы в следующем году — рассказывают представители индустрии в ежегодном спецпроекте AdIndex «Итоги года».
— Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»
— Сергей Апресов, редакционный директор СМИ «Цифровой океан»
— Александр Бушмакин, заместитель коммерческого директора, Sports.ru
— Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media
— Светлана Зыкова, главный редактор RB.RU
— Светлана Ланюгова, коммерческий директор ТАСС
— Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты»
— Александр Петраковский, CEO, Realty.ru
— Юрий Синодов, директор по развитию СМИ2
— Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»
— Анна Шашлова, первый заместитель генерального директора АО «Издательский дом "Комсомольская правда”»
👉 Читать итоги года в медиа
@adindex
Образовательный холдинг Skillbox, контролируемый VK, планирует открыть онлайн-колледж в 2024 г. — «Ведомости»
Читать полностью…