20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
20 июня пройдет онлайн-митап Медиалогии Data Driven SMM для профессионалов в работе с соцсетями и digital
Топы рынка SMM и digital расскажут о трендах и пользе исследования соцмедиа для брендов, продвижении в Telegram, правильной работе с инфлюенсерами, а также построении стратегии даже при нехватке данных и оценке эффективности digital-PR.
В программе выступления OKKAM, Interium, Pichesky и других экспертов индустрии.
Мероприятие пройдет онлайн, начало в 15:00 по московскому времени. Участие бесплатное.
Узнать подробную программу мероприятия и зарегистрироваться можно по ссылке.
#реклама ООО «Медиалогия» 2VtzqwPKLkr
Число селлеров на «AliExpress Россия» сократилось на 27% год к году. Остальные маркетплейсы увеличили количество продавцов — «Точка Маркетплейсы»
Читать полностью…
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Maer и VK стали партнерами по развитию технологий в наружной рекламе
🔸 «Ростелеком» и НМГ объединили свои онлайн-кинотеатры под брендом Wink
🔸 «Яндекс» встроил нейросеть YandexGPT в приложение «Шедеврум»
🔸 Онлайн-продажи Wildberries выросли в два раза и достигли 1,6 трлн рублей в 2022 году
🔸 Почти 30% опрошенных россиян раздражает «излишний пафос» в автомобильной рекламе
🔸 Минпромторг подготовит новые нормы работы для маркетплейсов
🔸 Большинство опрошенных зумеров не используют фильтры в соцсетях
🔸 Маркетологи и рекламные специалисты раздражают четверть руководителей
🔸 Крупнейший поставщик игрушек «Симбат» оспорил в ФАС бренд «Умка»
🔸 ВТБ и «Открытие» создадут единую платформу для обслуживания клиентов среднего и малого бизнеса
🔸 Shkulev Media Holding запустит два новых городских портала в этом году
🔸 «Яндекс Маркет» выкупил 98% товаров российского подразделения Adidas
🔸 Спрос франчайзи на открытие грузинских ресторанов вырос на 35%
🔸 Сериалы Okko будут доступны в системе «Попутчик» для пассажиров РЖД
🔸 Треть предпринимательниц в России торгуют онлайн ради дополнительного заработка
🔸 «ВКонтакте» работает над технологией создания персональных кадров
🔸 Цены на телевизоры в России снизились на 20-50%
🔸 Интернет-ретейлер Ozon ведет переговоры об аренде логистического комплекса «PNK парк Колпино»
🟢 Креатив дня
🔹 Десант блогеров и селебрити в лице Филиппа Киркорова, Тимати, Влада А4, Вали Карнавал и Аниты Цой высадился на стенде «VK Клипов» на ПМЭФ
🔥 Рейтинг
🔴 Рейтинг агентств по объемам закупок рекламы в прессе 2023
@adindex
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала, на ПМЭФ — «о холодном дыхании интернета»:
— «В бренде самая важная вещь — образ и качество».
— «22% рекламы на отечественном телевидении занимает реклама интернет-ресурсов».
🌞 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «Кризис потребления, кризис лояльности — вечный вопрос, что делать».
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
За последний год потребительская культура сильно изменилась: кризис дестабилизировал законы и правила, регулировавшие коммуникацию с потребителем. То, что работало ранее, в эпоху стабильности, теперь приходится пересматривать. «Как это делать?» стало основным вопросом прошедшей секции. Как эксперты рынка отвечают на этот и другие вызовы — в нашем телеграм-репортаже.
⭐️ Кристина Лайус, «СберСеллер»
- С начала 2023 года среди населения наблюдается рост потребительского оптимизма. Динамика каждого фактора оценки благосостояния достаточно положительная — каждый четвертый россиянин запланировал на 2023 год весомые траты.
- Цена является основополагающим фактором решения о покупке почти для 90% жителей страны. Также значимыми аспектами стали доступность и известность бренда.
- Сегодня появляется новое потребительское поведение — более циничное. Покупатель готов отказаться от бренда-фаворита в пользу более выгодного и при совершении покупок спокойно переходит из онлайна в офлайн.
⭐️ Александр Лебедев, ФСК
- Недвижимость бизнес-класса сегодня находится в «глубокой яме» – для потребителя это та категория, без которой можно обойтись.
- Большую роль сегодня, когда рынок упал, играет УТП – необходимо уделять ему отдельное внимание.
⭐️ Андрей Осокин, «Детский Мир»
- Ситуация с платежеспособностью населения обратно пропорциональна демографической статистике. Доход семей с двумя и более детьми сегодня меньше, чем доходы семей с одним ребенком.
- Ощутимая часть клиентов бренда не покупают онлайн — не только в «Детском Мире», но и в принципе в e-com.
- В кризисное время покупатель по-другому тратит деньги и смотрит на качество, начиная экономить даже на предметах первой необходимости.
⭐️ Марина Сафонова, Danone
- Сегодня брендам приходится буквально бороться за каждого потребителя.
- Перед Danone стоит задача — не только выстраивать лояльность, но понять и привлечь конкретную женщину и ребенка.
⭐️ Наталья Гремитских, АО «АВТОВАЗ»
- Бренд Lada держит высокую планку по продажам автомобилей и с успехом отвечает на вызовы рынка.
- Сегодня происходит значительная реструктуризация рынка, который фактически формируется заново за счет новых игроков и сегмента подержанных автомобилей.
- Бренд планирует расширять продуктовую линейку и завоевывать новые сегменты аудитории, ломая стереотипы в сознании потребителей.
⭐️ Снежана Черногорцева, «Валента Фарм»
- Прошлый год показал: когда деньги заканчиваются, побеждают сильные бренды.
- В условиях изменений и кризисов, инвестиции в построение и укрепление силы брендов себя оправдывают.
- Бренд оказывает системное влияние на бизнес, а в монобрендовых компаниях еще и определяет бизнес-модель и оказывает воздействие на корпоративную культуру.
@adindex
Рекламный медиахолдинг Maer и VK стали партнерами по развитию технологий в области цифровой наружной рекламы в разных регионах России. Партнерство затронет решения в области работы с большими массивами данных, расширение доступных поверхностей и повышение эффективности инструментов для бизнеса
@adindex
Десант блогеров и селебрити в лице Филиппа Киркорова, Тимати, Влада А4, Вали Карнавал и Аниты Цой высадился на стенде «VK Клипов» на ПМЭФ
@AdYummy
«Яндекс Маркет» выкупил у российского подразделения Adidas 50 тысяч товаров. Это около 98% вещей, которые остались у бренда на складах в России — пресс-служба сервиса
Читать полностью…
#новости_партнеров
«СберСеллер» и Rambler&Co провели «секретную» презентацию для рекламодателей. На встрече спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию, а гостям вручили наборы первой помощи.
@adindex
Новости к утру
🔸 WhatsApp запустил функцию видеосообщений для владельцев устройств на iOS и Android
🔸 Компания Swarovski завершила уход из России
🔸 Боты сгененерировали почти половину всего трафика в Рунете в 2022 г.
🔸 «Яндекс Маркет» запустил открытые аукционы для закупки у поставщиков различных категорий товаров
🔸 В России фиксируется переизбыток смартфонов Apple. Особенно это касается моделей iPhone 14 и 13
🔸 Хакеры стали чаще атаковать крупные компании в 2023 г.
🔸 Объем продаж сидра в России снизился на 37% в натуральном выражении по сравнению с предыдущей неделей
🔸 Россияне чаще всего берут в кредит китайские Geely, Haval и Chery
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Законопроект о штрафах за нарушение маркировки онлайн-рекламы принят во втором чтении с одной поправкой
🔸 Телеканал «Солнце» планирует производить собственный контент
🔸 Голливудские фильмы начали получать меньше сборов в РФ из-за отсутствия рекламы
🔸 Штрафы за навязывание товаров и услуг могут ввести в России
🔸 Соцсеть Looky внедрила в приложение искусственный интеллект для обработки контента
🔸 «ВКонтакте» лидирует по объему контента и числу авторов в России
🔸 Больше половины опрошенных россиян хотят отдыхать в августе в Краснодарском крае
🔸 Почти 40% россиян считают отечественные продукты качественнее импортных
🔸 Число клиентов сервисов доставки выросло в 13 раз за три года
🔸 Сооснователь Skyeng Денис Сметнев ушел из компании
🔸 Спрос на детскую литературу упал на 30% в первом квартале
🔸 «Тинькофф» объявил о запуске своего университета
🔸 VK и «Норникель» подписали соглашение о сотрудничестве в разработке IT-решений для металлургического бизнеса
🔸 Сеть ресторанов быстрого питания «Теремок» начала переход от фудкортов к концепции с собственными ресторанами с посадочным залом
🟢 Креатив дня
🔹 Студия Артемия Лебедева создала плакат ко Дню России
🔹 «Яндекс» в честь 20-летия мультика «Смешарики» выпустил лимитированную серию станций «Лайт» с изображениями героев сериала
🔹 «Азбука вкуса» и Музей русского импрессионизма запустили онлайн-экскурсию о регионах России в творчестве русских художников
🔥 Интервью
🔴 Василий Большаков, «М. Видео – Эльдорадо»: «Мы хотим и готовы тратить больше, но нет инвентаря»
@adindex
Законопроект о штрафах за нарушение маркировки интернет-рекламы принят во втором чтении с одной поправкой.
Предложенную отраслевыми организациями поправку, предполагающую введение предупреждения в качестве меры административной ответственности, депутаты единогласно отклонили. Также было отклонено предложение перенести вступление закона в силу на 1 января 2024 г. Таким образом закон должен вступить в силу 1 сентября 2023 года.
@adindex
🦸♂️Каждый супергерой хочет знать, где взять трафик
Целевой, органический, бесплатный, без фрода и кликбейта — мечта любого рекламного супергероя! И страшный сон для тех, кто впустую производит ради него бесчисленное количество текстов, видео и прочего контента.
✨Верховный правитель рекламной мультивселенной — тот, кто, несмотря на кризис и недоступность иностранных платформ, умудрился найти новые источники трафика.
На секции устроим общий сбор супергероев-экспертов и обсудим, как сегодня привлекать внимание реальных людей, вести их по воронке и получать тот самый трафик, клики, цифры и продажи, о которых все так мечтают.
До встречи на AdIndex City 2023!
Билеты и программа конференции доступны на официальном сайте.
Что повлияло на сокращение рекламного бюджета? Как решить проблему с нехваткой диджитал-инвентаря? В чем актуальность розничных магазинов? Как кризис повлиял на структуру спроса и почему стоит обращаться к цифровым инфлюенсерам?
Об этом и не только — в новом интервью AdIndex с директором по маркетингу и цифровому опыту клиента «М. Видео-Эльдорадо» Василием Большаковым
@adindex
Производитель Alpen Gold пока не возобновит инвестиции и рекламу в стране. Компания внесет изменения в операционную модель и подстроится под «существующие ограничения»
@adindex
Новости к утру
🔸 Проект легализации онлайн-торговли алкоголем предложили в Совете Федарации
🔸 Минпромторг допускает введение маркировки игрушек
🔸 В России могут запустить бизнес-акселератор для поддержки стартапов в сфере разработки видеоигр
🔸 В Госдуме предложили штрафовать маркетплейсы за продажу книг иноагентов без маркировки
🔸 Россия не повторит опыт Китая при регулировании интернета
🔸 Мультфильм «Человек-паук: Паутина вселенных» собрал в неофициальном прокате в России 91 млн руб. за первый уикэнд
🔸 «Азбука вкуса» запустила производство бортового питания для авиакомпаний «Россия» и «Смартавиа»
🔸 В Центре имени Алмазова представили «умного помощника» врача с использованием ИИ
@adindex
KFC выпустил рекламный ролик, в котором сравнивает покупку Твистера с выгодной сделкой 🤝
@AdYummy
Артемий Лебедев, дизайнер и создатель одноименной студии, о рекламодателях на секции ПМЭФ «Отечественные бренды: новые возможности для роста»:
«У нас даже самые суровые политические заказчики, они вообще дети, по сравнению с западными корпорациями. На сколько там жесткая, тоталитарная система полного абсолютного соблюдения всех правил и всех норм, когда люди реально занимаются брендом».
@AdYummy
Президент Сбербанка Герман Греф на секции «Отечественные бренды: новые возможности для роста» ПМЭФ о том, почему в России нет сильных брендов
Читать полностью…
Делимся интересными тезисами о контенте сегодня и о будущем контента завтра – с секции «Борьба за цифровое внимание: что будет смотреть зритель завтра?» на ПМЭФ
Алексей Гореславский, генеральный директор ИРИ
— Тренды кинорынка:
1. Активно развивается рынок самиздат — стало приходить больше заявок с отсылкой к популярным материалам самиздата.
2. Подтягиваются экранизации компьютерных игр. Думаем, в следующем году будет обратный тренд с играми по сериалам и фильмам.
3. Жанр аниме — почти четверть заявок.
4. Много заявок приходит на создание сериалов-процедуралов с разбором тех или иных процессов.
— Приходят продакшены, работающие с блогерами, которые начинают замахиваться уже на съемку художественных проектов. Это уже даже не маленькие, а средние компании.
— В ИРИ хотели бы видеть больше подросткового кино на аудиторию 10–16 лет.
Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko
— Интернет-контент зритель потребляет более внимательно, чем телевизионный, поскольку платит за него.
— Оригинальные сериалы Okko старается держать на платформе максимально долго, но рекламирует на ТВ, потому что нужны охваты. «У каждого онлайн-кинотеатра есть сериал, который он никому не отдает».
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Желание каналов привлечь аудиторию, которая привыкла потреблять в интернете, неправильное. Надо просто доносить до них свой контент.
Марина Краснова, генеральный директор «ВКонтакте»
— «Клипы» набирают в сутки уже миллиард просмотров. Это «суперконверсионный формат» для контента и рекламы.
— Через 3–5 лет создавать контент будет проще, станет возможным и автоматический перевод контента без привлечения дублера, но ИИ творчество не заменит.
Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК
— Стриминг российских телеканалов с полным или частичным пейволом будет драйвером онлайн-кинотеатров в ближайшее время.
— В ближайшие годы будет развиваться гибридный контент, а также кросс-возрастной — будет переосмысление, какой контент можно смотреть семьей.
@adindex
#новости_партнеров
Gallery примет участие в ПМЭФ-2023, который проходит с 14 по 17 июня. Топ-менеджеры оператора обсудят, как с помощью креативных индустрий повысить туристический потенциал городов, какие меры помогут обезопасить бизнес клиентов, какими должны быть IT-продукты для медийной поддержки государственных и международных проектов, а также какую роль наружная реклама играет в становлении цифровой экономики России.
@adindex
«Ростелеком» и Национальная Медиа Группа объединили онлайн-кинотеатры more.tv и Wink в рамках совместного предприятия. Доля «Ростелекома» в уставном капитале СП составит 70%, а НМГ — 30%. Технологическая интеграция платформ будет проходить поэтапно
@adindex
Делимся интересными тезисами с секции ПМЭФ «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России»
Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер НТВ (холдинг «Газпром-медиа»)
— Один из важнейших вопросов — монетизация контента в интернете. Рынок ждет, когда Mediascope сможет оценить этот контент и будет понимание, сколько человек его посмотрели. Пока же присутствие в интернете, скорее, для маркетинга.
— Ощущение, что надо привлекать в телеэфир блогеров-звезд для расширения аудитории — ложное.
Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK
— VK конкурирует с YouTube с точки зрения продукта и сегодня соответствует платформе на 75%, а к сентябрю будет соответствовать 90%.
— Люди не готовы смотреть в соцсетях длинное видео — не с точки зрения времени, а с точки зрения пафоса. UGC-контент и контент онлайн-кинотеатров люди не готовы смотреть на одной платформе.
— Во «ВКонтакте» пользователи приходят расслабиться и провести время, в «Дзен» приходят узнать.
— Сам человек, смотрящий контент внутри дня, — разный. Важно давать не просто релевантный контент, а релевантный на это время. Контента достаточно, важно его правильно рекомендовать.
Максим Рыбаков, заместитель генерального директора по производству «СТС Медиа»
— Платформы активно лицензируют контент на ТВ, перестраиваясь из нишевых проектов в широкие семейные. Это помогает зарабатывать на хороший контент, который стал дороже.
— Больше нельзя делить контент на диджитальный и телевизионный. Когда он качественный, его можно разместить в любой среде.
Вячеслав Дусмухаметов, продюсер, медиаменеджер, создатель цифрового и ТВ-контента, ТНТ («Газпром-медиа»)
— Уже при производстве контента мы учитываем, на какой платформе он будет выходить.
Николай Дуксин, продюсер, медиаменеджер, «VK Музыка»
— Подкаст возрождается — за счет того, что живет на стыке видео- и аудиоформата. Когда это только начиналось, формат существовал только в аудио и не было стриминговых сервисов, где можно было их легко послушать. Сегодня в развитии и монетизации подкастов заложен большой потенциал. Следующий этап их развития — обеспечение для доступа к медиабиблиотекам на платформах, и VK над этим много работает.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media
— Все говорили, что текст умирает. А некоторое время назад язык журналистики поменялся и стал свободнее. Текст никуда не уйдет. Пример — «Телеграм». Лонгриды заходят все хуже и хуже, это должно быть что-то исключительное. При этом без интерактива длинный текст никому не нужен.
@adindex
📖 Как рынок закупок печатной рекламы отреагировал на события 2022 года? Подробности в новом рейтинге AdIndex: https://cutt.ly/cwrWZA2F
Читать полностью…
Cake or Fake? Бренд KitchenAid в новой кампании вдохновился трендом в соцсетях, когда зрителям предлагают угадать: это настоящий предмет или гиперреалистичный торт?
Компания создала точные копии кухонных приборов KitchenAid — миксер, плиту и холодильник, заставляя пользователей сомневаться, настоящая ли перед ними техника или кондитерский «шедевр». Бренд заявил, что эта кампания «стирает грань между искусством и реальностью».
@AdYummy
Друзья, давайте проверим, насколько высок ваш уровень тревожности. Сегодня проходит ПМЭФ и мы знаем, что самое главное (ну или почти) на таком мероприятии — иметь под рукой пауэрбэнк. Но иногда же его нет. На каких процентах зарядки телефона вы начинаете тревожиться? В опросе будут варианты от 70%. Если вы начинаете нервничать раньше 70%, то вам, возможно, пора в отпуск, к психологу, обнять котика — нужное подчеркнуть ☺️
Читать полностью…
#новости_партнеров
MAER отметил готовность потребительского рынка стать драйвером роста экономики. За первый квартал 2023 года объем рекламы медиахолдинга MAER увеличился на 148%.
@adindex
Студия Артемия Лебедева создала плакат ко дню России.
«С помощью многократного повтора неопределенно-безличного местоимения плакат раскрывает вечную загадку русской души», – говорится в подписи к проекту.
@AdYummy
Сеть Rostic's, купившая сеть ресторанов быстрого питания KFC, открыла все свои 66 заведений. Первое начало работать 25 апреля в Москве. В компании заявили, что с этого момента продали более 500 тыс. баскетов, более 700 тыс. бургеров и от 500 тыс. порций жареного картофеля — телеграм-канал «Чикен клаб»
Читать полностью…