20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Диваны Hoff разлетелись по улице. К своему 15-летию ретейлер представил серию роликов в VFX-формате с эффектами дополненной реальности.
«Неопознанные летающие диваны» появились на Красной площади в Москве и в краснодарском парке Галицкого.
Бренд: Hoff
Креатив: Visual Bakery
@AdYummy
Zivert стала амбассадором нового сервиса лояльности Альфа-банка, Х5 и «билайна» под названием «Апельсин». В рамках сотрудничества с певицей запланирована федеральная рекламная кампания
🔥 Zivert сможет привлечь разную аудиторию
💔 Для такого сервиса лояльности нужно другое лицо
@AdYummy
Кейс Demis Group и Radisson Blu: как колорит Армении вписался в корпоративный стиль, а соцсети стали каналом продаж
Читать полностью…
⭐️ Делимся тезисами с секции «Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital» прошедшей AdIndex City Conference
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, и Сергей Гребенников, директор РАЭК, выступили модераторами секции:
— Российским IT-компаниям и стартапам, которые сегодня создаются в России не так просто, как хотелось бы.
— Есть ощущение, что те структуры, которые создавались 10 лет назад, а именно «Фонд развития интернет-инициатив», «Сколково» и другие перестали работать, и пора создавать новые.
— Раньше у стартаперов горели глаза, потому что они хотели изменить мир, теперь все заточены на то, как заработать.
Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»:
— Важно, чтобы маркетинговая часть компании «жила» продуктом. Если они существуют отдельно и у маркетинга нет понимания внутреннего УТП, брифинг становится пыткой. Нужно четко понимать клиентский путь, боли клиентов и важность каждого инструмента медиамикса.
— Крупные компании аккумулировали технологии, что заставляет более маленьких игроков развиваться быстрее и предлагать более прорывные решения “out of the box”.
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ:
— Сегодня рынок испытывает нехватку маркетинговых аналитических инструментов, это становится все большей проблемой в части эффективности рекламных кампаний.
— У больших корпораций есть возможность приобрести стартап с готовым продуктом или запустить стартап внутри корпорации, реализовав свое собственное решение, которое в свою очередь может стать продуктом для открытого рынка.
— Нельзя сказать, что сейчас трудное время для российских стартапов, за последние 2 года появилось огромное количество возможностей, если выбрана правильная ниша и стартап отвечает на запрос рынка — его неизбежно ждет успех.
Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab:
— На рынке есть девальвация доверия к результативности новых проектов. Самой частой проблемой стартапов становится буря сопротивления, которую неминуемо предстоит пройти во время первых продаж.
— Взаимодействие с корпорациями — возможность для стартапов. Кроме того, IT-гиганты становятся донором кадров для небольших проектов: 55% команд стартапов — «экс-корпораты». Если бы не было таких крупных игроков, как VK и «Яндекс», «не было бы» и половины стартапов.
Артем Попов, руководитель направления New Media icontext:
— Зачастую проблема IT-стартапов заключается в том, что люди из бизнеса и IT говорят на разных языках, не понимая друг друга. В таких случаях «переводчиком» для обеих сторон может выступать агентство.
— Когда ушли крупные зарубежные компании, стало понятно, что есть вещи, которые давно пора было «заместить».
Артем Коновалов, креативный директор соцсети LOOKY:
— Для полноценного существования на рынке недостаточно быть просто копией, «заменой» ушедшему. Нужно предлагать большее — что-то инновационное, включая цифровую программу лояльности, нейросеть и т. д.
— Основная сложность для стартапов — набор аудитории. Этот процесс усложняет соревнование с компаниями-гигантами. Понять, как привлечь аудиторию без больших финансовых вложений, становится большим челленджем. Не стоит игнорировать такие способы продвижения, как офлайн-мероприятия: отраслевые конкурсы, премии и т. д.
— Важно повышать уровень доверия к стартапам. Мы быстрее и мобильнее, чем корпорации: например, можем внедрить новую «фичу» за два-три месяца.
Андрей Ярных, GR-директор SkillStaff:
— Государство недостаточно инвестирует в развитие стартапов, в этом плане мы отстаем от других стран. Особенно в области новых технологий.
— Большие корпорации — двигатель прогресса, но бизнес не должен ими ограничиваться.
— Для эффективного развития стартапа важен объективный взгляд со стороны. Становясь победителем отраслевого конкурса, стартап повышает узнаваемость, заявляет о себе, формирует экспертное и общественное мнение.
— Важно начинать развитие предпринимательского мышления с детского возраста, со старших классов. Оригинальные идеи встречаются у юных стартапов, которым еще не сказали, “что это не работает”.
🥰 @adindex
Визуальные эффекты фильма «Мастер и Маргарита»: как создавались образы героев и виртуальная модель Москвы
Фильм режиссера Михаила Локшина, снятого по мотивам одноименного романа Михаила Булгакова, отличает большое количество визуальных эффектов, разработанных для погружения зрителя в атмосферу романа.
Созданием графики в нескольких сценах и супервайзингом всего фильма занималась студия 1-2-3 VFX «Газпром-Медиа Холдинга». Главный супервайзер студии Александр Петров рассказал, как создавались образы героев и виртуальная модель Москвы.
Материал 18+
🥰 @adindex
Merhaba, подписчики!
Звезда «Великолепного Века» Бурак Озчивит снялся в рекламном ролике «Иви».
Поможет ли такая кампания увеличить количество пользователей онлайн-кинотеатра? Пишите в комментариях.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
🎙 Главные новости дня в аудиоформате.
И кстати, AdIndex публикует еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Компании ищут поставщиков для стратегического и креативного обслуживания, организации мероприятия, производства рекламных видеороликов.
🥰 @adindex
💸 «Ростелеком» ищет подрядчиков для стратегического и креативного обслуживания брендов «Ростелеком» и Wink в 2024-2026 годах.
🥰 @adindex
Маркетинговая коммуникация потеряла big idea, оптимизируя затраты, в результате чего внимание к рекламе падает каждый год. Кризис смыслов в индустрии усугубляется растущей зависимостью от технологий и не восполненным дефицитом инвентаря.
В то же время среди россиян растет запрос на осмысленную коммуникацию, эмоциональную связь с брендом и рекламу, которая будет развлекать.
Как индустрия отвечает на эти вызовы и запросы, лидеры рынка обсудили на флагманской секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Участники секции
— Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
— Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
— Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации крупная CPG-компания
— Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС
— Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»
— Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
— Александр Акулиничев, редакционный директор кластера экспертных проектов «Шкулев Медиа Холдинг»
— Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
— Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex
Подробнее — в нашем репортаже
🥰 @adindex
«Ozon ОРД» начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики.
Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании
AdIndexTechLive⚡️
⚡️⚡️⚡️Мы объявляем о запуске рейтинга digital-агентств! 👉 Лидеров назовем на 10 Церемонии награждения AdIndex Awards в ноябре!
На сбор заявок - месяц, ставьте ⏰, чтобы не проспать! Подробности по ссылке: https://adndx.ru/Jwv8S
Альфа-банк, X5 Group, «билайн» и другие компании представили коалиционный сервис лояльности «Апельсин»
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Немецкий холдинг HSE (Home Shopping Europe) продал 100% в телемагазине Shopping Live его российскому основателю
🔸 Российские дилеры допускают сокращение авторынка на 8-10% после вступления в силу решения ЦБ по ограничению автокредитования
🔸 Суммарная доля брендов электроники (компьютерная техника, потребительская электроника, крупная и малая бытовая техника) из России и СНГ достигла 32% в 2023 г.
🔸 Входящая в X5 Group сеть «Пятерочка» создала новый формат франшизы — выкуп действующих магазинов
🔸 Россияне сократили расходы в магазинах duty free, кафе и ресторанах на территории аэропортов на 45% с начала 2024 г. Средний чек при этом вырос на 11%, до 2,4 тыс. руб. — «Газета.Ru», «Почта Банк»
🔸 «Умные очки» Ray Ban теперь могут записывать видео длительностью три минуты вместо одной, пока владелец ходит в них — The Verge
@adindex
Индустриальные новости к вечеру
🔸 Объем рынка e-grocery достиг 310 млрд руб. в первом квартале 2024 г.
🔸 Доля онлайн-покупателей растет пропорционально стоимости товаров
🔸 Каждый третий россиянин готов общаться с брендами только текстом
🔸 Елена Крыгина и Алексей Сухарев раскроют секреты региональной моды в новом совместном шоу
🔸 Почти половина опрошенных россиян смотрит видео без звука
🔸 ГК «Медси» будет развивать сеть санаториев
Креатив дня
🔹 Cofix и студенты Skillbox создали дизайн-концепты кофеен в Москве и Санкт-Петербурге
🔹 «Юрент» показал кампанию по соблюдению ПДД на татарском языке
🔹 Мачо-дача-хата-хаус Кена из фильма «Барби» поступит в продажу в конце июля
@adindex
🪐 AdIndex City Conference продолжается!
Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, раскрыл, какую долю programmatic занимает в сплите digital-рекламы и какие тренды в этой сфере станут ключевыми на рекламном рынке.
🥰 @adindex
💙AdIndex на «Российской креативной неделе» проведет две секции
4 июля в 15:00 на сессии «Культурные коды и креатив в рекламе» эксперты обсудят этические аспекты использования культурных кодов в рекламе, включая избегание стереотипов и культурной апроприации.
В этот же день в 17:00 пройдет сессия «Как креативить рекламу: о техниках и секретах генерации идей от тех, кто делает это каждый день», где участники узнают о том, как профессионалы в области рекламы сегодня придумывают слоганы, создают рекламные сообщения и образы.
📍4 июля. Москва, кластер «Ломоносов»
Узнать подробнее можно в нашей афише.
🥰 @adindex
📷 Контент для ваших соцсетей готов! Делимся первой порцией фотографий с AdIndex City Conference
Будет больше! Вторую часть опубликуем после выходных
🗂 Зал 1 https://vk.com/album-14899079_303500987?rev=1
🗂 Зал 2 https://vk.com/album-14899079_303501381
🗂 Зал 3 https://vk.com/album-14899079_303501862
🗂 Зал 4 https://vk.com/album-14899079_303502213
🗂 Зал 5 https://vk.com/album-14899079_303502980
🗂 Город днем и вечером https://vk.com/album-14899079_303503206
🥰 @adindex
Сеть ресторанов Black Star Burger представила обновленную концепцию и запустила пилотный проект на Новом Арбате.
Бренд добавил в меню фреш-боулы и новые десерты, а также шампанское.
🥰 @adindex
💙Пятый форум недвижимости «Движение» прошел в Сочи 18–21 июня и собрал более 6 тыс. девелоперов, риелторов и подрядчиков строительной отрасли из России и стран СНГ.
Во время мероприятия владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор предложил планировать размещение медиафасадов на стадии проектирования новых объектов. По его мнению, это позволит лучше вписать цифровые экраны в архитектурный облик и снизит затраты на эксплуатацию зданий.
Проект поддержал заместитель министра строительства и ЖКХ РФ Никита Стасишин и Илья Пискулин, основатель форума «Движение», а также несколько крупных российских девелоперов. Участники готовы начать переговоры и поддержать новое технологичное решение.
Ключевые заявления и цитаты участников пятого форума «Движение» транслируются на цифровых экранах и медиафасадах МАЕР по всей России. До конца июня их увидят около 6 млн человек.
erid: 2VtzqvAApm6
Реклама. Рекламодатель ООО «Маер Групп» ИНН 6672337430
Индустриальные новости к утру
🔸 Совет директоров «Яндекса» возглавила адвокат Светлана Ячевская
🔸 Блогеры вновь выступили против запрета на рекламу в запрещенных в стране соцсетях
🔸 Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января-мая год к году
🔸 Российские госкомпании не смогли найти аналог Adobe
🔸 Приложение Rutube вновь доступно в App Store. Оно было заблокировано с 17 июня, причины не уточнялись — «Ъ»
🔸 Росбанк на фоне готовящейся сделки с Т-банком перестал выдавать потребительские кредиты и кредитные карты. Пока доступны только автокредиты или ипотека — РБК
🔸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Ростелеком», Т-Банк, «Группа ЛСР» и другие рекламодатели
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 «Ростелеком» проводит тендер для стратегического и креативного обслуживания онлайн-кинотеатров
🔸 Павел Никифоров покинет пост руководителя по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
🔸 Альфа-банк, Х5 и «билайн» создали объединенный сервис лояльности
🔸 Дискаунтер В1 выставит электронные ценники
🔸 Сеть кофеен «Даблби» провела ребрендинг и отказалась от минимализма
🔸 Figma создала бета-версию инструмента с поддержкой ИИ
🔸 YouTube решил лицензировать музыку для ИИ-инструментов
🔸 Хабиб Нурмагомедов предоставил свой спортивный артефакт для проекта «Больше, чем игра»
🔸 ИИ-помощник от «Т-Банка» начал обучать детей финансовой грамотности
🔸 Бум спроса на смартфоны в стране закончился
🟢 Креатив дня
🔹 Блогер Анна Немченко (более 1,6 млн подписчиков на YouTube) превратилась в брутальную даму ради спрея от комаров
🔹 «Медлячок, чтобы ты заплакала…» 25 июня около Центрального рынка в Москве «Авито Услуги» установили брендированный трак
🗄 Новости партнеров
▪️Деловая программа «Российской креативной недели» состоится с 3 по 5 июля
🥰 @adindex
🔈 Делимся тезисами спикеров вчерашней конференции AdIndex City Conference с секции «Главные вопросы про e-com, тренды, бренды и вообще»!
Айна Мануйло, директор направления по работе с внешними клиентами СберМаркетинг:
— В последнее время рост e-com замедлился, хотя он все еще увеличивается в объеме и количестве заказов, но падает средний чек за счет выхода новых категорий, брендов, SKU.
— Сейчас из общего объема рынка e-com в 8 трлн руб. маркетплейсы занимают долю в 4,4 трлн руб.
— На рынке e-com появляются новые площадки: фармацевтические товары, недвижимость, предложения по ипотеке, товары категории DIY. Все это способствует появлению новых медийных возможностей.
— Ретейл-медиа растет так же, как и e-com, — их доля в диджитал-сплите увеличивается. Этот инструмент уже легко встраивается на любом уровне воронки.
— Можно выделить несколько трендов на e-com-рынке: около четверти потребителей гордятся тем, что поддерживают отечественные бренды, также активно используется ИИ при аналитике конкурентов и сегментировании аудитории.
— Около половины потребителей готовы переплачивать за простоту пользовательского пути.
— Сейчас мы видим рост социальной коммерции. Главные потребительские тренды — забота о себе, осознанное потребление и запрос на позитив.
Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама»:
— Мы стремимся наращивать дееспособную платежеспособную аудиторию с доходом выше МРОТа.
— Также мы работаем над увеличением частоты заказов. Разовые покупки нас не интересуют.
— Люди вовлечены в чтение отзывов и охотно смотрят видеообзоры. Аудитория готова инвестировать свое время в изучение чужого мнения.
— Как рекламная платформа, мы работаем с очень разными партнерами, в том числе из регионов — для них мы выступаем путеводителем в мир диджитал.
Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»:
— Более востребованными становятся безалкогольные версии алкогольных напитков и энергетики.
— Нас можно отнести к категории экспресс- и супер-экспресс-продаж, так как наши товары наиболее успешны на территории спонтанных покупок, хотя мы выполняем и другие миссии.
— Отложенные покупки сильно опираются на медийное представление.
— Мы видим большой тренд на brandformance среди коллег, но считаем, что с точки зрения инструментария площадкам еще есть куда расти.
— В регионах наблюдается очевидная потребность в локальном, проверенном продукте.
— В регионах разные модели потребления энергетиков: где-то они почти полностью могут замещать алкогольные напитки, а где-то являются табуированным продуктом.
Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса «Прогресс»:
— Современные родители все больше готовы уделять внимание совместному досугу с детьми, а удовлетворение базовых потребностей доверяют брендам.
— Прослеживаются три ключевых покупательских тренда: снижение суммы чека и увеличение частоты покупок (это следствие возросшего сервиса), рост фреша на онлайн-площадках (им удалось перебороть триггеры, которые беспокоили покупателей), нишевость товаров на онлайн-площадках.
— Основной запрос покупателей — возможность не планировать покупки, а получать заказы здесь и сейчас.
— Покупательская способность в регионах растет, и для «Фрутоняни» они представляют особый интерес, так как рождаемость там чуть выше, чем в центральной части страны.
— Формула успеха нашей компании: лидерство на рынке + развитая корпоративная культура + известный бренд.
Наталья Гремитских, digital-директор «АвтоВАЗ»:
— Потребители пока не готовы пользоваться e-com-сервисами в автоотрасли.
— Самая большая доля продаж в e-com происходит на сайтах, хотя мы вышли на маркетплейсы и понимаем, что должны приучать к ним потребителей.
— Автокатегория пытается вырастить средний чек с помощью e-com, но это скорее не канал для повышения показателей, а маркетинговый ход.
— У нас стабильно сильные показатели в регионах, и основные продажи осуществляются в Самаре и Тольятти.
🥰 @adindex
#новости_партенров
На пятом форуме недвижимости «Движение» в Сочи медиахолдинг МАЕР предложил планировать размещение медиафасадов на стадии проектирования новых объектов. Проект поддержали крупные российские девелоперы.
🥰 @adindex
Павел Никифоров покинет пост руководителя по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2. В июле он выходит в «СберМобайл»
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Сеть «Даблби» провела ребрендинг и отказалась от минимализма, а также изменила оформление кофеен. В новом логотипе теперь нарисованы две чашки кофе, «акцентирующие внимание на диалоге, встрече и фирменной симметрии»
@AdYummy
Сеть «жестких» дискаунтеров В1 заменила бумажные ценники на электронные в одном из своих московских магазинов в рамках пилотного проекта. Обновляться информация на таких ценниках будет в режиме реального времени
Читать полностью…
🛰 Последнее на сегодня интервью с космическими гостями AdIndex City Conference!
Владислав Овчинников, Co-founder, СЕО Solta, рассказал про популярные форматы видеорекламы и поделился ожиданиями от второго полугодия 2024.
🥰 @adindex
▶️ Все космонавты готовы к высоким перегрузкам в космосе. Рекламный рынок тоже освоился к турбулентным событиям.
Никита Прибыловский, СЕО SA Media на AdIndex City Conference рассказал, каким было потребительское поведение в первые полгода 2024 и как рекламному агентству выстраивать стратегию в условиях рыночной нестабильности.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»!
Руководитель направления рекламной коммерции Ozon Реклама Артём Хохлов, ставший модератором секции, поделился состоянием российского e-com:
— ⅕ розничной торговли происходит онлайн на российском рынке, в непродовольственной рознице — около 37%.
— Россия возглавляет рейтинг самых быстрорастущих стран в е-com. Прирост российского рынка в этом сегменте составляет 36%.
Об особенностях запуска рекламы в ретейл-медиа рассказала менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама Дарья Сафонова:
— Ретейл и медиа все еще сложно соединяются, хотя вместе они дают возможность привлечь чистый трафик и обеспечить качественный контакт с аудиторией.
— Аудитория уже проходит в ретейл-медиа все этапы воронки, поэтому в долгосрочной перспективе этот канал сохраняет свою перспективность.
— Аналитический инструментарий Ozon включает в себя много накопленных данных, которые позволяют широко смотреть на долгосрочное влияние рекламы на пользователей.
Выступление руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Натальи Бороздиной было посвящено e-com сервисам:
— Россияне в среднем проводят в интернете более четырех часов в день.
— Почти половина россиян заходит на е-com-площадки хотя бы раз в день. В среднем российская аудитория тратит на такие ресурсы 23 минуты ежедневно.
— AliExpress — наиболее мужской сервис среди топ-5 маркетплейсов, у Wildberries преобладает женская аудитория, на Ozon профиль аудитории наиболее универсальный.
Об особенностях рекламного продвижения на маркетплейсах рассказала заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственной авиакомпании» Яна Пономарева:
— Благодаря развитой сегментированности маркетплейсов они подходят для эффективного продвижения любого бизнеса.
— Главные преимущества использования маркетплейсов — это простота и оперативность (легко запустить кампанию и сразу увидеть результаты).
— Во время отбора партнеров для размещения рекламы все агентства проходят простую конкурсную процедуру с тремя критериями: цена, опыт работы с большими кампаниями, а также заметность.
CEO Easy Commerce Сергей Абрамов поделился видением развития ретейл-медиа в ближайшем будущем:
— По итогам 2023 года направление ретейл-медиа выросло в три раза. Через три-пять лет ретейл-медиа займет первое место среди рекламных каналов. Прирост общей доли российского e-com составил 36%.
— Аналитика и управляемость — главные сегменты, которые позволят расти бизнесу.
Chief Digital Officer АДВ Татьяна Хохлова поделилась преимуществами ретейл-медиа:
— Этот канал растет быстрее всех. Он охватывает больше инкрементальной аудитории, позволяя снижать затраты на привлечение пользователей.
В ходе своего выступления руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет» Константин Исанин рассказал о природе растущей популярности ретейл-медиа и потребностях на рынке кадров:
— Популярность ретейл-медиа основана на динамичном росте этого канала. 50–60% продаж приходится на е-com, и не работать с этим каналом нельзя. Важно искать новые точки для рекламодателя.
— Среди кадров как никогда важно сочетание медийной и коммерческой экспертизы.
Директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group Юлия Чистякова
подчеркнула важность инвестирования в ретейл медиа и эффективной оценки инструментов в них:
— Внутри ретейл-медиа важно иметь систему оценки всех инструментов. Это позволит понимать, на какие цели работает каждое из доступных решений.
— Маркетплейсы — портальная система, ставшая уже гораздо большим, чем площадка для покупки. Поэтому инвестировать финансы в это направление становится нормальной практикой.
🥰 @adindex