20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
💎Собрали тезисы с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «В ассортименте будущего — омниканальная розница».
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
Что сегодня происходит на рынке e-com? Как построить эффективный путь развития бренда? Ответы на эти и другие вопросы, — в нашем телеграм-репортаже.
🛒 Екатерина Сиворатченко, «Газпром-Медиа»
- Ретейл стал самым быстрорастущим сегментом на рынке интернет-рекламы.
- За 2023 год произошел существенный рост в показателях объемов ТВ-рекламы.
🛒 Ольга Липовских, «Лента Онлайн»
- Сегодня основная идея компании — предложить клиенту долгосрочный формат взаимодействия.
- Следуя своим привычкам, потребители не знают чего хотят, пока не увидят идеи, иные варианты покупок несколько раз. И, ощутив безопасность, решают получить новый опыт.
🛒 Ольга Алексеева, Nectarin
- Е-com — это точка, где пересекаются интересы ретейла, брендов и агентств. В прошлом году, по расчетам АРИР, рынок ретейл-медиа составил около 50 млрд рублей. По оценкам агентства эта цифра больше примерно в два раза.
- На фоне сокращения традиционных каналов коммуникаций в диджитал е-com-платформы выглядят как интересные площадки для продвижения брендов с понятной аудиторией и многочисленными возможностями.
🛒 Александр Сироватский, Media Instinct Group
- По данным опросов, 58% людей совершают покупки в интернете, а из 42 трлн рублей оборота в ретейле 15% приходится на маркетплейсы. Поэтому они должны быть в сплите практически каждого рекламодателя, независимо от его размера.
- Уже сегодня объем денег на рекламное продвижение составляет порядка 8% всего медиарынка России.
🛒 Рената Сайранова, НСПК
- При запуске новых технологий необходимо давать хороший user-experience, важно показать прозрачный, доступный пользовательский путь.
🛒 Сергей Жуков, «Аскона»
- Нужно сокращать длинный путь пользователя и фокусироваться на персонализации. Чем лучше прорабатывается аудитория, тем более личным получается подход к пользователю.
- Понимание желаний клиентов способствует увеличению работы с существующим рынком.
🛒 Зинаида Хохлова, «Спортмастер»
- Помимо ассортимента сеть работает с выявлением потребностей сегментов аудитории и клиентскими путями.
- Один из активов, дающих устойчивость и конкурентные преимущества, — клиентская база, которая дает бренду доступ к каждому второму домохозяйству в России.
🛒 Юлия Ломако, «Магнит»
- Несмотря на то, что загрузки и покупки мобильных игр в России снижаются, количество игроков остается таким же.
- Сеть постоянно пересматривает подход к соцсетям, которые сейчас начинают выполнять новые функции в коммуникационном процессе. В частности, экспериментировать с контентом, чтобы привлечь и удержать покупателя.
Объем рекламы онлайн-казино на Twitch уменьшился на 13,5% или на 2,7 млн руб. после блокировки топовых блогеров — «Ведомости»
Читать полностью…
Сеть китайских закусочных «Чихо» запускает свою метавселенную на платформе Roblox, в которой можно пройти путь от депрессивного бесцветного мира до психоделической арт-институции с постмодернистскими отсылками на популярную
культуру.
Пользователи смогут обменивать внутриигровую валюту («чихоины») на бонусы в офлайн точках, ежедневно получать нейропророчества в специальной комнате предсказаний, делать селфи и слушать музыку, созданную искусственным интеллектом.
@AdYummy
#новости_партнеров
27 июня в 11:00 коммуникационная группа компаний «Родная речь» проведет новую индустриальную конференцию «Книга перемен. Глава II Точка сборки».
@adindex
Рекламисты — волшебники 🧙
На AdIndex City Conference они собрали 25 рекламных историй, которыми будут делиться целый день. В четвертом зале Loft Hall 4 вы сможете услышать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность, подобно тыкве, которая стала каретой.
В нашей самой прикладной секции эксперты поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Слушатели получат доступ к цифрам, фактам и бенчмаркам напрямую от их создателей.
🎤 Среди спикеров:
1. Наталья Гремитских, «АвтоВаз»
2. Мария Кулешова, «Барьер»
3. Маргарита Чаплыгина, «Яндекс»
4. Елизавета Худоятова, AdIndex
5. Григорий Мосесов, SkyTecKnowlogy
6. Дмитрий Карманов, Digital Alliance
7. Владимир Кирко, i.com
8. Павел Симонов, SkillBox
9. Иван Парышев, AstraLab
🤩 Истории, представленные в этом году, станут не только источником вдохновения, но и послужат ориентиром для всей индустрии, определяющим победителей в борьбе за внимание и доверие.
До встречи на AdIndex City Conference 2023! Здесь будут все!
Билеты и программа доступны на официальном сайте конференции.
🪧Кто стал крупнейшим медибайером в наружной рекламе в 2022 году - читайте в заключительной части исследования AdIndex: https://cutt.ly/7wtWkCHg
Читать полностью…
Нейросеть YandexGPT начала создавать описания товаров на «Яндекс Маркете» по запросу продавцов. При помощи ИИ можно сгененировать множество вариантов — сообщение компании
Читать полностью…
Russ Outdoor купил компанию «Метроном» — оператора рекламы в метро Санкт-Петербурга — «Ъ»
Читать полностью…
«15 см, а толку больше»
«Унылое говно не подойдет?»
Именно эти фразы легли в основу рекламной кампании бренда декоративной косметики Vivienne Sabó для продвижения новых тушей Femme Fatale.
Амбассадором стала певица Лолита Милявская. Год назад короткие ролики бренда с ее участием набрали рекордное количество просмотров. Посмотрим, что будет в этом году 😜
@AdYummy
Russ Outdoor официально стал учредителем nebo. digital. О приобретении актива «Коммерсантъ» писал еще в октябре 2021 года. Учредитель ООО «Профцентр Специалист» сменился в июне этого года, указано в системе Rusprofile
@adindex
#AdIndex_эксклюзив
Black Star совместно со «Сбером» запишут музыкальный трек с помощью искусственного интеллекта. Технология сгенерирует голос иностранного артиста для дуэта с живым российским исполнителем лейбла.
@adindex
Как будут штрафовать с сентября за нарушение требований по маркировке интернет-рекламы
@adindex
Новое видеоинтервью с прошедшей конференции AdIndex GoUp. Гость этого выпуска – Анастасия Иванова, начальник отдела перфоманс-маркетинга ВТБ.
Справились ли мы все с кризисом диджитал-инвентаря? Какие инструменты сейчас перформят лучше всего? Какие они – главные признаки нового диджитал-ландшафта? Ответы на эти и другие вопросы – в нашем разговоре.
📺 Смотрите на сайте AdIndex.
Средняя цена авиаперелетов в экономклассе по стране выросла на 28% в мае год к году. Это максимум с 2000 г., билет стоит в среднем 6972 руб. в расчете на 1 тыс. км пути. За первые пять месяцев этого года стоимость увеличилась на 32% — РБК, Росстат
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Телетрансляцию пленарного заседания ПМЭФ посмотрели 5,5 млн россиян
🔸 Грузия вышла на первое место по поставкам тихих вин в Россию — поставки увеличились на 63% за первые пять месяцев 2023 г. год к году
🔸 Спрос на спортивные товары увеличился этим летом на 10%
🔸 Китайская компания Hisense может купить российский завод Bosch в Санкт-Петербурге
🔸 Большинству опрошенных россиян (60%) для реализации своей мечты нужно более 1 млн руб.
🔸 Каждый седьмой россиянин может уйти с работы, если будет уволен его начальник. Однозначно готовы к этому шагу 3% опрошенных
🔸 Круизные речные туры подорожали на 8% год к году
@adindex
Туроператоров, которые организуют путешествия по России, избавят от выплаты налога на добавленную стоимость до июля 2027 г. — «Известия»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Ozon сохранил первую позицию в списке самых популярных франшиз в России
🔸 Минцифры может отказаться от блокировки пиратских онлайн-кинотеатров, если они будут показывать контент, не представленный легально в стране
🔸 Иностранные бренды под новыми названиями готовы покупать 40% опрошенных россиян
🔸 Продукты сети супермаркетов «Вкусвилл» начали продаваться в отделениях «Почты России»
🔸 Россиян призвали избавиться от пакетов и перейти на авоськи и шопперы
🔸 Только 11% жителей страны верят в улучшение своего материального положения в ближайший год
🔸 Больше половины опрошенных россиян (65%) считают, что работа негативно влияет на их здоровье
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 YandexGPT начал писать тексты для товаров на «Яндекс Маркете»
🔸 Russ Outdoor купил оператора рекламы в метро Санкт-Петербурга
🔸 Госдума ввела штрафы для иноагентов, игнорирующих предписание о нарушении закона
🔸 Судебные приставы сняли все деньги со счетов Google в России
🔸 Почти 40% опрошенных россиян хотя бы раз покупали товар или услугу по совету блогера
🔸 Бывшая российская «дочка» Volkswagen провела ребрендинг
🔸 Половина опрошенных россиян готова вернуться на сайт из-за качественного контента
🔸 Деятельность Всемирного фонда дикой природы (признан иноагентом в РФ) признана нежелательной в России
🔸 В России могут создать госмонополиста для продажи алкоголя в розницу
🔸 Продажи смартфонов и гаджетов выросли на 15% год к году
🔸 Почти половина покупок парфюма приходится на покупателей от 25 до 44 лет
🔸 Российские туроператоры снова начали предлагать горящие туры в Турцию
🔸 Компания «Аструм» получила «Фабрику развлечений» от My.Games
🔸 Внутренний туризм по России вырос на 50% за четыре года
🔸 Большинство соискателей в ретейле рассчитывают на зарплату до 60 тысяч рублей
🔸 Послы стран Евросоюза согласовали очередной пакет санкций против России
🔸 Савеловский суд Москвы оштрафовал рэпера Моргенштерна (признан иноагентом в РФ) на 40 тыс. руб.
🔸 Wildberries начал тестировать грузоперевозки электромобилями без водителей
🟢 Креатив дня
🔹 Fortnite создал новую коллаборацию с Nike
🔥 Рейтинг
🔴 Рейтинг агентств по объемам закупок наружной рекламы 2023
@adindex
Всемирный фонд природы WWF (признан иноагентом в РФ) назван нежелательной организацией в России, согласно решению Генеральной прокуратуры РФ.
В частности, указано, что организация препятствует политическому курсу страны по промышленному освоению Арктики
@adindex
📺 Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда, какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания, и как фастфуду вести коммуникацию с клиентом — рассказал Сергей Лапада, директор по маркетингу сети «Крошка Картошка», в новом выпуске «В тренде» на AdIndex TV.
▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube.
@adindex
🤖Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex GoUp 2023. Главное из секции «MarTech и AdTech: до чего дошел прогресс».
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
На конференции AdIndex GoUp 2023 прошла секция «MarTech и AdTech: до чего дошел прогресс?», в рамках которой эксперты ведущих российских компаний поделились инсайдами и кейсами в области цифровых решений, реализованных в последние месяцы.
▪️Александр Папков, Media Direction Group
- В российском рекламном рынке столкнулись несколько ключевых трендов, которые активно меняют мир и позволяют ему двигаться в сторону технологической сингулярности. Это изменения в области ИИ, экономический и кадровый кризисы.
- На пути к технологической сингулярности агентства являются точкой сборки, поскольку у игроков с большой историей есть экспертиза, насмотренность и решения, которые формировали и продолжают формировать рынок. Наличие этих параметров помогает решать задачи клиентов наилучшим образом.
▪️Наталья Гремитских, «АвтоВаз»
- Если раньше в фокусе бренд коммуникаций была только продуктовая составляющая, то в текущей конфигурации рынка потребительский запрос направлен также на высокий уровень сервисных услуг.
- Около 33 млн россиян сейчас планируют покупку авто и при этом 25% рассматривают как приобретение б/у автомобиля, так и нового (по данным Mediascope Brandpulse).
▪️Евгения Казакова, Perfluence
- Одной из полезных практик будет отслеживание частотных публикаций и расчет времени выхода последнего сообщения, чтобы вернуться и напомнить о следующих итерациях.
- Brand safety по-прежнему остается важной частью брендинга.
▪️Марина Сафонова, Danone
- Если спросить ChatGPT, чем он может помочь в работе маркетологу, он скажет три основные вещи: анализ данных, персонализация и автоматизация.
- Нейросети хорошо понимают запросы — если дать больше вводных, то выдают более качественный ответ.
▪️Геннадий Лурье, Bidease
- In-app — это трафик, который вы покупаете исключительно из мобильных приложений. Не из мобильного веба, не у израильских affiliate-сеток — только из приложений.
- В марте 2022 года рекламный рынок «скатился в 2016 год и вернулся к affiliate-маркетингу», поскольку уменьшилось число прозрачных источников трафика и в рынок хлынуло огромное количество фрода.
▪️Екатерина Карпович, «Яндекс Go»
- Отдел маркетинга «Яндекс Go» предложил протестировать медийные каналы, а результаты нужно было зафиксировать не только в бренд-метриках, но и в бизнес-метриках.
- Города были кластеризованы по лидогенерации, и для каждого кластера обучено 10 000 моделей, чтобы спрогнозировать поток лидов. В итоге модель позволила снизить доверительный интервал для метрики лидов до 6%, то есть мы могли говорить о наличии результата, если объем лидов увеличится хотя бы на 6%.
▪️Наталья Жестарева, «Sибирская коллекция»
- Рынок производства пельменей продолжает падать, поэтому мы используем MarTech для того, чтобы удержать маржинальность и лояльность покупателя.
- Собственное программное обеспечение помогает компании анализировать онлайн-каналы продаж, проводить парсинг, выгружать отзывы, анализировать цены и получать пуш-уведомления в режиме реального времени.
▪️Анастасия Иванова, ВТБ
- В 2021 году в ВТБ была построена продвинутая аналитика с post-view- и post-click-отчетностью, базирующаяся на импортном инвентаре.
- В текущих реалиях для ВТБ остались актуальны мировые челленджи: кросс-девайс-аналитика и перспективы cookieless world.
▪️Ольга Трепкова, Adriver
- Пользователь — центральный элемент digital-продвижения.
- Предвосхищая эпоху тотального cookieless, мы создали единый цифровой пользовательский профиль — AdRiver Single ID. С его помощью можно объединить информацию из разных источников о поведении человека, его интересах и реакции на рекламу.
Половина опрошенных россиян (50%) допускает, что вновь зайдет на сайт, если первое впечатление уже испорчено, при условии, что на нем будет качественный контент — GeekBrains
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Количество маркетплейсов с чат-ботами достигло 75%, второе место по внедрению этой технологии у аптек (54%)
🔸 Крупнейшее газетное издательство США обвинило Google в монополизме на рынке рекламы и подало иск к самой корпорации, а также к ее материнской компании Alphabet
🔸 Использование «недружественного» ПО могут сделать платным в России
🔸 Министерство финансов России поддерживает предложение ввести минимальные розничные цены на сидр и пиво
🔸 Немецкое издание Bild уволит сотни сотрудников для замены их искусственным интеллектом
🔸 Red Wings не может начать полеты в Грузию из-за отсутствия решения Минтранса России
🔸 «Яндекс» отказался от идеи развития внутреннего сервиса для поиска фрилансеров Crowd. Он будет использоваться только внутри компании
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Госдума приняла законопроект о штрафах за неправильную маркировку онлайн-рекламы
🔸 Black Star совместно со «Сбером» запишут музыкальный трек с помощью искусственного интеллекта
🔸 Школьники в России назвали Instagram* и Netflix «устаревшими»
🔸 Роскомнадзору запретили забирать оборудование у рекомендательных сервисов
🔸 На рынок вышел новый селлер рекламных продуктов в ТВ и на Smart TV-устройствах
🔸 Госдума приняла законопроект о штрафах за пересылку персональной и финансовой информации
🔸 Магазины Decathlon могут открыться в России в октябре под новым названием
🔸 Почти половина молодых россиян начала чаще смотреть отечественные фильмы и сериалы на ТВ
🔸 Введение маркировки на ноутбуки и смартфоны может вызвать рост цен
🔸 Telegram и Wikimedia Foundation оштрафованы в сумме на 5,5 миллиона рублей
🔸 Viber впервые оштрафован в России на 1 миллион рублей
🔸 МТС опроверг новость «Ведомостей» об отключении вещания российских каналов абонентам спутникового ТВ
🔸 Ozon вводит плату за продажу запрещенных товаров с 3 июля
🔸 Туристический трафик по России увеличился на 7,7% год к году
🔸 В России появился сайт с вакансиями только для людей с инвалидностью
🔸 В России появилось новое дейтинг-приложение Twinby
🔸 Telegram увеличил долю в общем мобильном трафике в России в три раза с начала 2022 г.
🔸 Выручка российских компаний за 2022 г. выросла вдвое по отношению к 2021 г. и впервые превысила 1 квадриллион рублей
🔸 Russ Outdoor официально стал учредителем nebo. digital
🟢 Креатив дня
🔹 «Понаехали, чтобы…»: «Брусника» ворвалась на столичный рынок девелопмента
🔹 Бренд одежды You представил эксклюзивную коллекцию футболок — «Белые ночи»
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
На рынок вышел новый селлер рекламных продуктов в ТВ и на Smart TV-устройствах. Новый сейлз-хаус «Экран» возглавила Екатерина Богдан, экс-директор по цифровым продуктам «Матч ТВ» и глава агентства MediaForce
@adindex
⚡️«Догони меня если сможешь»: как искать и находить необычные аудитории в диджитал
Каждый бренд стремится найти свою аудиторию любыми возможными способами. Иногда бывает сложно это сделать с помощью классических методов и технологий, а для нестандартной аудитории требуется нестандартное мышление и находчивость.
👉 Как и где найти потребителей в цифровой среде, особенно если целью является достижение необычной или специфической аудитории? На конференции гости рекламного города, маркетологи и цифровые специалисты, поделятся своим опытом и знаниями!
💥Лидер секции — Scanners
Все пути ведут на AdIndex City Conference 2023!
Билеты и программа доступны на официальном сайте конференции.
⚡️Закон о штрафах за нарушение требований о маркировке интернет-рекламы принят в последнем чтении. Штрафы за нарушение законодательства доходят до 700 тыс. рублей
https://adindex.ru/news/right/2023/06/20/313370.phtml
@adindex
МТС опроверг новость «Ведомостей» об отключении вещания российских каналов абонентам спутникового ТВ. «МТС не планирует прекращать вещание российских каналов первого и второго мультиплексов, не ведет переговоров о прекращении их вещания и выполняет все требования в рамках лицензии. Как и другие спутниковые операторы, в последние две недели МТС столкнулась с проблемой эфирных помех, которые приводили к частичному ухудшению доставки сигнала. Но проблема решалась на техническом уровне. Каналы мультиплексов транслировались», — говорят в компании.
Подробнее на AdIndex: https://adindex.ru/news/media/2023/06/20/313362.phtml
Дети до 12 лет в России назвали Instagram* и Netflix «устаревшими», также в категорию уходящих трендов попали криптовалюта и NFT.
Самый популярный видеосервис у детей и подростков — YouTube (79%). Самая востребованная соцсеть — TikTok (43%)
@adindex*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🏖 Отпуск начинается на «О»!
Сервис для бронирования отелей и гостиниц «Островок» напоминает про планирование отпуска за день и бронь отеля в последний момент, знакомо?)
@AdYummy