20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
👋 Полезный контент с AdIndex City Conference
Предлагаем вам посмотреть трансляцию пленарной сессии «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?».
В Рекламном Космосе происходят события, которые даже самый фанатичный «рекламщик-достигатор» не способен осмыслить, чтобы вовремя прокачать свои хард-скиллы. Вопрос: как объять необъятное? И нужно ли это? Мы все бежим навстречу технологическому чудищу, но совершенно не осознаем, готовы ли мы к встрече с ним.
🌟 Конец старых языков и рождение новых: люди почти не читают книги, но поглощают огромное количество текстовой информации в мессенджерах; «полный метр» в кино как будто бы умирает, а сериалы и шортсы множат и множат свои сущности; сможет ли ИИ помочь людям преодолеть кризис идей в музыке, какие научные открытия уже стоят на пороге и готовы опрокинуть только-только начинающий складываться порядок в голове.
И как весь этот движ меняет нас с вами, маркетологов и рекламщиков? Что завтра будем продавать, покупать, как коммуницировать, считать и анализировать? Все говорят, что роботы сделают творческих людей еще сильнее, но действительно ли это так?
Как сказал Зафод Библброкс, «все, что вы хотите знать, — это зачем. Это же та самая штука, ради которой мы все здесь!» Возможно, это и есть главный вопрос нашего времени. Ведь мы, как и он, не всегда понимаем, к чему стремимся и зачем. Реклама, словно руководство по «Автостопу по галактике», постоянно меняется и адаптируется, но «не паникуйте» — ключевой совет, который помогает справиться с любыми переменами. Об остальном поговорили на конференции.
🚀 Спикеры секции:
1. Александр Акулиничев, редакционный директор кластера экспертных проектов «Шкулев Медиа Холдинг»
2. Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации крупная CPG-компания
3. Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
4. Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
5. Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»
6. Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
7. Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС
8. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
9. Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex
🔜 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Кейс ТНТ: как использовать нейронародное творчество для заставок телеканала
Читать полностью…
Индустриальные новости к утру
🔸 «СберМаркет» сменил название на «Купер»
🔸 Рынок компьютерных клубов в РФ вырос почти на четверть
🔸 Бизнес предложил разработать криптофонд для расчетов по международным сделкам
🔸 «Телеграм» обновился. В новой версии появилась возможность оплаты контента за Telegram Stars
🔸 Объем сообщений о вредоносных схемах и услугах увеличился в «Телеграме» на 53% в 2024 году — «Известия», Kaspersky Digital Footprint Intelligence
🔸Срочно в паблик! 6 сообществ о сквоше во «ВКонтакте»
🥰 @adindex
Чисто женский «фэшн в профэшн»
Самые сочные и красивые луки лучшей половины рекламного города AdIndex.
— Дамы, по тайм-коду 44:34 – 1:01:48 про фальшивые «олд мани», идеальный стиль Кейт Мидлтон и (о ужас!) мы презентуем первый рейтинг-шкалу Adindex имени Миранды Пристли. Вы еще не начали смотреть стрим?
«А стиль и чувство моды вам не свойственны…adindex/all?from=search§ion_id=PUldVA8GXUpkXktMF2tYU2RHS08XDlpKZFNLTBgFX15_UllBDEk&z=video-14899079_456243337%2Fclub14899079">Нет-нет, это не вопрос»
«Фэшн в профэшн»: street style «рекламного города»
Мы уже монтируем весь видеоконтент AdIndex City Conference и начнем публиковать его уже на следующей неделе (по одной секции в день для вашего удобства). А пока идет монтаж, почему бы в этот субботний день не позалипать над фотографиями красивых людей в самых эффектных луках AdIndex City?
Отобрали стрит-стайл и сценические луки, которые, на наш взгляд, достойны внимания.
Кстати, если вы пропустили нашadindex/all?from=search§ion_id=PUldVA8GXUpkXktMF2tYU2RHS08XDlpKZFNLTBgFX15_UllBDEk&z=video-14899079_456243337%2Fclub14899079"> пангалактический стрим, самое время его посмотреть. В нескольких эпизодах мы с редакторами глянцевого журнала обсуждаем (сплетничаем, токсичим, шутим, как можем) проблемы светского дресс-кода и нетворкинга в деловой среде. Смотрите, ставьте реакции и записывайте (вы еще не слышали о новой SMM-фишке?) аудиокомментарии под постами (=
Как продвигать игры в России, подборка гран-при и «Золотых львов» c Cannes Lions 2024, главное с флагманской секции AdIndex City Conference — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 Стереотипы в женском футболе, «усыновление» собак и фрод с Heinz — подборка гран-при и «Золотых львов» c Cannes Lions 2024
📺 Визуальные эффекты фильма «Мастер и Маргарита»: как создавались образы героев и виртуальная модель Москвы
Что почитать:
📎 Издатель Atomic Heart: как продвигать игры в России и какие особенности рынка учитывать
📎 Реклама ищет новые смыслы, а бренды — инвентарь: главное с флагманской секции AdIndex City Conference
📎 Совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов: на этот раз AdIndex выделил самые популярные сообщества о сквоше
📎 В российском и американском e-com много различий: от стратегий роста до сегментации рынка. Виталий Герко, директор по развитию платформы «билайн AdTech», эксперт в сфере AdTech и MarTech, раскрывает особенности и возможности каждой модели
🥰 @adindex
Heinz пошел дальше кетчунеза и смешал не 2 соуса, а 14. Продукт вышел в золотой упаковке ограниченным тиражом. Чтобы увидеть весь состав Every Sauce, нужно стереть этикетку
Решились бы попробовать такую смесь?
@AdYummy
🎙 Главные новости дня в аудиоформате.
И кстати, 4 июля в 15:00 на сессии «Культурные коды и креатив в рекламе» эксперты обсудят этические аспекты использования культурных кодов в рекламе, включая избегание стереотипов и культурной апроприации.
🥰 @adindex
«Кризис самобытности» брендов, траты на креатив «в стол» и доступ OpenAI к 100-летнему архиву — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
Диваны Hoff разлетелись по улице. К своему 15-летию ретейлер представил серию роликов в VFX-формате с эффектами дополненной реальности.
«Неопознанные летающие диваны» появились на Красной площади в Москве и в краснодарском парке Галицкого.
Бренд: Hoff
Креатив: Visual Bakery
@AdYummy
Zivert стала амбассадором нового сервиса лояльности Альфа-банка, Х5 и «билайна» под названием «Апельсин». В рамках сотрудничества с певицей запланирована федеральная рекламная кампания
🔥 Zivert сможет привлечь разную аудиторию
💔 Для такого сервиса лояльности нужно другое лицо
@AdYummy
Кейс Demis Group и Radisson Blu: как колорит Армении вписался в корпоративный стиль, а соцсети стали каналом продаж
Читать полностью…
⭐️ Делимся тезисами с секции «Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital» прошедшей AdIndex City Conference
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, и Сергей Гребенников, директор РАЭК, выступили модераторами секции:
— Российским IT-компаниям и стартапам, которые сегодня создаются в России не так просто, как хотелось бы.
— Есть ощущение, что те структуры, которые создавались 10 лет назад, а именно «Фонд развития интернет-инициатив», «Сколково» и другие перестали работать, и пора создавать новые.
— Раньше у стартаперов горели глаза, потому что они хотели изменить мир, теперь все заточены на то, как заработать.
Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»:
— Важно, чтобы маркетинговая часть компании «жила» продуктом. Если они существуют отдельно и у маркетинга нет понимания внутреннего УТП, брифинг становится пыткой. Нужно четко понимать клиентский путь, боли клиентов и важность каждого инструмента медиамикса.
— Крупные компании аккумулировали технологии, что заставляет более маленьких игроков развиваться быстрее и предлагать более прорывные решения “out of the box”.
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ:
— Сегодня рынок испытывает нехватку маркетинговых аналитических инструментов, это становится все большей проблемой в части эффективности рекламных кампаний.
— У больших корпораций есть возможность приобрести стартап с готовым продуктом или запустить стартап внутри корпорации, реализовав свое собственное решение, которое в свою очередь может стать продуктом для открытого рынка.
— Нельзя сказать, что сейчас трудное время для российских стартапов, за последние 2 года появилось огромное количество возможностей, если выбрана правильная ниша и стартап отвечает на запрос рынка — его неизбежно ждет успех.
Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab:
— На рынке есть девальвация доверия к результативности новых проектов. Самой частой проблемой стартапов становится буря сопротивления, которую неминуемо предстоит пройти во время первых продаж.
— Взаимодействие с корпорациями — возможность для стартапов. Кроме того, IT-гиганты становятся донором кадров для небольших проектов: 55% команд стартапов — «экс-корпораты». Если бы не было таких крупных игроков, как VK и «Яндекс», «не было бы» и половины стартапов.
Артем Попов, руководитель направления New Media icontext:
— Зачастую проблема IT-стартапов заключается в том, что люди из бизнеса и IT говорят на разных языках, не понимая друг друга. В таких случаях «переводчиком» для обеих сторон может выступать агентство.
— Когда ушли крупные зарубежные компании, стало понятно, что есть вещи, которые давно пора было «заместить».
Артем Коновалов, креативный директор соцсети LOOKY:
— Для полноценного существования на рынке недостаточно быть просто копией, «заменой» ушедшему. Нужно предлагать большее — что-то инновационное, включая цифровую программу лояльности, нейросеть и т. д.
— Основная сложность для стартапов — набор аудитории. Этот процесс усложняет соревнование с компаниями-гигантами. Понять, как привлечь аудиторию без больших финансовых вложений, становится большим челленджем. Не стоит игнорировать такие способы продвижения, как офлайн-мероприятия: отраслевые конкурсы, премии и т. д.
— Важно повышать уровень доверия к стартапам. Мы быстрее и мобильнее, чем корпорации: например, можем внедрить новую «фичу» за два-три месяца.
Андрей Ярных, GR-директор SkillStaff:
— Государство недостаточно инвестирует в развитие стартапов, в этом плане мы отстаем от других стран. Особенно в области новых технологий.
— Большие корпорации — двигатель прогресса, но бизнес не должен ими ограничиваться.
— Для эффективного развития стартапа важен объективный взгляд со стороны. Становясь победителем отраслевого конкурса, стартап повышает узнаваемость, заявляет о себе, формирует экспертное и общественное мнение.
— Важно начинать развитие предпринимательского мышления с детского возраста, со старших классов. Оригинальные идеи встречаются у юных стартапов, которым еще не сказали, “что это не работает”.
🥰 @adindex
Визуальные эффекты фильма «Мастер и Маргарита»: как создавались образы героев и виртуальная модель Москвы
Фильм режиссера Михаила Локшина, снятого по мотивам одноименного романа Михаила Булгакова, отличает большое количество визуальных эффектов, разработанных для погружения зрителя в атмосферу романа.
Созданием графики в нескольких сценах и супервайзингом всего фильма занималась студия 1-2-3 VFX «Газпром-Медиа Холдинга». Главный супервайзер студии Александр Петров рассказал, как создавались образы героев и виртуальная модель Москвы.
Материал 18+
🥰 @adindex
Merhaba, подписчики!
Звезда «Великолепного Века» Бурак Озчивит снялся в рекламном ролике «Иви».
Поможет ли такая кампания увеличить количество пользователей онлайн-кинотеатра? Пишите в комментариях.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
ФАС признала ненадлежащими два рекламных ролика Альфа-банка
🥰 @adindex
Более 70% опрошенных покупателей заявили о важности репутации бренда. Главным фактором ее формирования, по мнению респондентов, стал опыт пользования товарами или услугами. Наименьшее влияние на создание репутации оказывает просмотр рекламы
#акцент_на_цифрах
🥰 @adindex
«Красота спасет мир», давайте поверим классику русской литературы.
Последние 10 образов на сегодня, которые наши фотографы успели поймать, пока вы выступали, общались, расслаблялись и, совершенно точно, чувствовали космический вайб индустрии рекламы. Почти 2000 гостей, более 170 спикеров, летний дождь и море рекламной энергии.
Нам все еще не удалось заинтересовать вас нашим видео стримом? Окей, тогда в формате блиц-вопросов ответьте на несколько:
— Из-за чего ваша презентация превратится в тыкву?
— С каких таких пирогов сегодня презентация должна быть не больше 5-7 минут?
— Почему сидеть на сцене, впялившись в телефон, — это самый кринжовый способ унизить себя и коллег по дискуссии
— Что это за «Тестостероновый мото-мометр для мужчин» — новый рейтинг AdIndex?
— Помните слоган «Не дышите на шедевр»? Почему это о чем угодно, но не о нетворкинге?
Ответили? Если нет, для вас есть тайм-код adindex/all?from=search§ion_id=PUldVA8GXUpkXktMF2tYU2RHS08XDlpKZFNLTBgFX15_UllBDEk&z=video-14899079_456243337%2Fclub14899079">1:15:01 – 2:12:04.
Street Style «рекламного города» - часть 2
Увы, в телеге пока нет возможности публиковать большие фотоальбомы. Поэтому ловите еще одну модную рекламную «десятку».
Тайм-коды нашего нового видеопроекта «Фэшн в профэшн», который мы делаем в коллаборации с глянцевыми редакторами «Шкулев Медиа» — 20:00 – 43:40:
— adindex/all?from=search§ion_id=PUldVA8GXUpkXktMF2tYU2RHS08XDlpKZFNLTBgFX15_UllBDEk&z=video-14899079_456243337%2Fclub14899079">рассказываем, почему мы объявили крестовый поход на рекламный «нетворкинг-протокол»;
— о таких мужских стилях, как «Think Different and copy Steve Jobs», «Smart Casual by California», «Я иду на ПМЭФ», и почему не нужно скупиться на сшитый специально для вас, дорогие мужчины, костюм;
— и еще немного о «деловых шортах», сандалиях, надетых на носок, и почему, чтобы носить кроксы на сцене, нужно быть Канье Уэстом
«Ашан» включил лето в Roblox, у «Даблби» новый лого, а в России появилась замена YouTube — рассказываем о главных новостях недели в маркетинге и рекламе
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 ФАС оштрафовала «Сбер» за нарушение закона «О рекламе»
🔸 Meta* и Apple обсудили совместное развитие искусственного интеллекта
🔸 «Ашан» включил лето в Roblox
🔸 Суд удовлетворил иск Google в отношении агентства «Р-Брокер»
🔸 В VK появились анимированные креативы
🔸 Продажи ноутбуков СТМ выросли с 2,5 до 7% в штуках
🔸 Объем рынка e-grocery достиг 310 млрд руб. в первом квартале 2024 г.
🔸 Доля онлайн-покупателей растет пропорционально стоимости товаров
🔸 Каждый третий россиянин готов общаться с брендами только текстом
🔸 «Ростелеком» проводит тендер для стратегического и креативного обслуживания онлайн-кинотеатров
🔸 Павел Никифоров покинет пост руководителя по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
🔸 Альфа-банк, Х5 и «билайн» создали объединенный сервис лояльности
🔸 Zivert стала амбассадором нового сервиса лояльности Альфа-банка, Х5 и «билайна»
🔸 Российская компания представила замену YouTube
🔸 Технику HP и Fujitsu могут убрать из параллельного импорта
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных сквошу
👉 Смотреть подборку на сайте
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Zivert стала амбассадором нового сервиса лояльности Альфа-банка, Х5 и «билайна»
🔸 Российская компания представила замену YouTube
🔸 Технику HP и Fujitsu могут убрать из параллельного импорта
🔸 Black Star Burger обновила концепцию сети
🔸 «Яндекс Лавка» начала тестировать доставку за час
🔸 «Аэрофлот» разрешил выкупать блок кресел для сна
🔸 «Привет, Ауди»: в машинах Audi появился ChatGPT
🔸 Instagram* начал тестировать ИИ-аватары
🟢 Креатив дня
🔹Диваны Hoff разлетелись по улице. К своему 15-летию ретейлер представил серию роликов в VFX-формате с эффектами дополненной реальности
🔹 Показываем красивое. Свою коллекцию показал гонконгский дизайнер Роберт Вун
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🗄 Новости партнеров
▪️Мобильный оператор Yota запустил виртуальный парк развлечений
🥰 @adindex
27 июня 2024 года объявлены итоги XII Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К — 2024.
Татьяна Эшназарова, главный редактор и редакционный директор AdIndex: «AdIndex традиционно выступает партнёром рейтинга НР2К. Коммуникационный рынок сейчас активно развивается, агентства находят новые ниши и внедряют современные технологии. Поздравляю все компании с попаданием в рейтинг, и желаю не останавливаться на достигнутом».
🔴Победителями рейтинга стали компании «Михайлов и партнеры», АГТ / AGT, Twiga PR, emg и КРОС.
На мероприятии также опубликовали результаты исследования рынка коммуникаций. В 2023 году рынок вырос более чем на 20% и практически достиг отметки в 1,8 трлн рублей. В числе лидеров роста три коммуникационные индустрии: реклама, цифровые коммуникации и связи с общественностью.
🔴 Полный рейтинг читайте на нашем сайте.
🥰 @adindex
💙AdIndex на «Российской креативной неделе» проведет две секции
4 июля в 15:00 на сессии «Культурные коды и креатив в рекламе» эксперты обсудят этические аспекты использования культурных кодов в рекламе, включая избегание стереотипов и культурной апроприации.
В этот же день в 17:00 пройдет сессия «Как креативить рекламу: о техниках и секретах генерации идей от тех, кто делает это каждый день», где участники узнают о том, как профессионалы в области рекламы сегодня придумывают слоганы, создают рекламные сообщения и образы.
📍4 июля. Москва, кластер «Ломоносов»
Узнать подробнее можно в нашей афише.
🥰 @adindex
📷 Контент для ваших соцсетей готов! Делимся первой порцией фотографий с AdIndex City Conference
Будет больше! Вторую часть опубликуем после выходных
🗂 Зал 1 https://vk.com/album-14899079_303500987?rev=1
🗂 Зал 2 https://vk.com/album-14899079_303501381
🗂 Зал 3 https://vk.com/album-14899079_303501862
🗂 Зал 4 https://vk.com/album-14899079_303502213
🗂 Зал 5 https://vk.com/album-14899079_303502980
🗂 Город днем и вечером https://vk.com/album-14899079_303503206
🥰 @adindex
Сеть ресторанов Black Star Burger представила обновленную концепцию и запустила пилотный проект на Новом Арбате.
Бренд добавил в меню фреш-боулы и новые десерты, а также шампанское.
🥰 @adindex
💙Пятый форум недвижимости «Движение» прошел в Сочи 18–21 июня и собрал более 6 тыс. девелоперов, риелторов и подрядчиков строительной отрасли из России и стран СНГ.
Во время мероприятия владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор предложил планировать размещение медиафасадов на стадии проектирования новых объектов. По его мнению, это позволит лучше вписать цифровые экраны в архитектурный облик и снизит затраты на эксплуатацию зданий.
Проект поддержал заместитель министра строительства и ЖКХ РФ Никита Стасишин и Илья Пискулин, основатель форума «Движение», а также несколько крупных российских девелоперов. Участники готовы начать переговоры и поддержать новое технологичное решение.
Ключевые заявления и цитаты участников пятого форума «Движение» транслируются на цифровых экранах и медиафасадах МАЕР по всей России. До конца июня их увидят около 6 млн человек.
erid: 2VtzqvAApm6
Реклама. Рекламодатель ООО «Маер Групп» ИНН 6672337430
Индустриальные новости к утру
🔸 Совет директоров «Яндекса» возглавила адвокат Светлана Ячевская
🔸 Блогеры вновь выступили против запрета на рекламу в запрещенных в стране соцсетях
🔸 Выпуск замороженных полуфабрикатов в целом по стране увеличился на 32% по итогам января-мая год к году
🔸 Российские госкомпании не смогли найти аналог Adobe
🔸 Приложение Rutube вновь доступно в App Store. Оно было заблокировано с 17 июня, причины не уточнялись — «Ъ»
🔸 Росбанк на фоне готовящейся сделки с Т-банком перестал выдавать потребительские кредиты и кредитные карты. Пока доступны только автокредиты или ипотека — РБК
🔸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Ростелеком», Т-Банк, «Группа ЛСР» и другие рекламодатели
🥰 @adindex