20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Как выглядит сегодня человек-потребитель в онлайне?
📞 Ответ на этот вопрос можно найти в трансляции секции Digital Brand Day «Digital Homo Consumer 24».
Стали ли россияне еще больше привязаны к своим гаджетам, так ли глубоко вовлечены в социальные сети и онлайн-шопинг — спросим маркетологов и диджитал-специалистов. Как наш digital homo приспособился к новым экономическим реалиям в условиях турбулентности, как продолжает адаптироваться к жизни в цифровом государстве; как часто он пользуется плодами диджитал-прогресса для своей повседневной, профессиональной и цифровой жизни — об этом и многом другом рассказали эксперты секции.
🎤 Спикеры:
1. Александра Корнилова, руководитель управления продвижения и поддержки продаж НСК
2. Анна Иванова, руководитель продаж «Х5 Медиа» (Х5 Group)
3. Татьяна Демидова, Senior S&I Manager Health & Nutrition
4. Александр Щипанов, Head of Digital Unilever
5. Артем Мальцев, директор по маркетингу и стратегическому развитию «Солофарм»
6. Лидия Страхова, издатель онлайн-журнала МТС Travel и портала «Тонкости Туризма» МТС Travel
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
#новости_партнеров
Sunlight Outdoor запустил продажи на медиафасаде, который расположен на улице Большая Якиманка, 21. Площадь конструкции составляет 462 кв. м.
🥰 @adindex
🔥 Дикая страсть и огонь в глазах — это не только про молодое поколение. В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy обсуждаем пламенную кампанию с участием пожилых пар от Burger King.
Креативы — это круто! Но что произошло на рекламном рынке за 15 лет в цифрах? AdIndex провел масштабное исследование. Читайте подробнее на сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
🎙 Ирина Шейк снялась в рекламе GJ, «Яндекс» выпустил новое поколение «Алисы», а бывшие Zara и Bershka получили убыток — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 10 апреля.
И кстати, вчера Ozon отчитался о рекламной выручке в 70,4 млрд руб. Это близко к доходам от рекламы VK, которые в том году составили 80 млрд руб. Опрошенные AdIndex эксперты объяснили, чем вызван такой рост платформы
🥰 @adindex
Coca-Cola и Marvel «оживили» персонажей вселенной
#если_коротко
🦸♂️ Coca-Cola объединилась с Disney и выпустила ограниченную серию напитка с 30 героями Marvel.
🦸♂️ Для продвижения эксклюзивной коллекции бренды сняли мини-фильм в стиле экшена.
🦸♂️ Компании также разработали AR-активности. Пользователи смогут напрямую взаимодействовать с цифровыми героями.
Подробнее про то, как Coca-Cola сделала ставку на фанатов Marvel
🥰 @adindex
💸 Застройщик ЛСР начал предварительный отбор подрядчиков для размещения медийной рекламы. Контракт с победителем будет заключен на год.
🥰 @adindex
С развитием технологий генеративных нейросетей поиск информации становится все умнее: перестает вести себя как машина и приобретает черты живого человека.
Михаил Зотов, CPO разработчика e-commerce-решений АЭРО рассказал, почему ИИ положит конец привычным search-механизмам и как скоро новый пользовательский опыт придет в сферу электронной коммерции
🥰 @adindex
«Да, ладно! А что так можно было?»
На Digital Brand Day в рамках креативной сессии Russ были представлены инсайты от клиентов, продакшен студий, агентств и оператора.
📸 Спикеры секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Вчера Ozon отчитался о рекламной выручке в 70,4 млрд руб. Это близко к доходам от рекламы VK, составившим в том году 80 млрд руб.
Опрошенные AdIndex эксперты объяснили, чем вызван такой рост платформы
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Количество рекламодателей мессенджера «Телеграм» выросло на 79,2% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔸 Число претензий к ТВ-каналам из-за нарушения авторских прав увеличилось на 33% в 2023 г.
🔸 Большинство из опрошенных россиян (88%) допускают, что могут купить автомобиль на сумму около 556 тыс. руб.
🔸 Магазины брендов Maag, Ecru и Dub, открывшиеся на месте торговых точек Zara и Bershka, получили убыток в размере 5,4 млрд руб. в 2023 г.
🔸 Маркетплейсы могут обязать делать вклад в развитие телеком-инфраструктуры, заявил президент «Ростелекома» Михаил Осеевский. Он считает, что вклад таких компаний только в виде налогов не достаточный — РБК
🔸 Популярные легковые модели авто с пробегом начали дешеветь в марте. Снижение цен составило от 5 до 18%. Активнее других падали в цене Granta (729 тыс. руб.), Niva Legend (919 тыс. руб.) и Vesta (963 тыс. руб.) — ТАСС, «Автохаб»
🔹 Heinz выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа
@adindex
Иногда любовь к Heinz не знает границ.
Бренд выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа. Любители томатного соуса часто слизывают продукцию Heinz с разных мест, лишь бы получить последнюю каплю.
Бренд: Heinz. Агентство: LePub
@AdYummy
🎙 Ozon трехкратно увеличил рекламную выручку, ФАС завела дело против Альфа-банка, «Азбука вкуса» продана новым владельцам — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 9 апреля.
И кстати, публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «ВКонтакте», ЛСР, Ingrad и другие рекламодатели.
🥰 @adindex
💸 «Почта России» решила проверить здоровье бренда. Оператор ищет подрядчика для мониторинга ключевых показателей бренда в конкурентной среде.
Победителю тендера также предстоит изучение текущего восприятия «Почта России» и поиск новых ниш для позиционирования.
🥰 @adindex
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JAMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
✨ Под звёздами великого Самарканда на Go Up AdIndex Conference
Сегодня кризис стал перманентным состоянием как для брендов, так и потребителей. Мы больше не думаем о том, как будем действовать, когда мир в очередной раз рухнет. Бренды научились краткосрочному планированию, тактической гибкости, а потребители адаптировались под новые условия и живут свою лучшую жизнь: компульсивные покупки для удовольствия, гедонизм и гиперпотребление.
В условиях обилия продуктовых оферов/кешбэков/скидок за что потребитель готов не просто платить, а переплачивать, какие факторы влияют на это решение, а главное, как встраивать эти крючки в маркетинговые стратегии брендов — ключевая тема авторской секции NMi Group «Платить нельзя переплачивать».
🤝 С ведущими экспертами индустрии ответим на вопросы:
— Что лучше работает в кризис: рацио или эмоцио? Стоит ли отказываться от эмоциональных триггеров?
— Вкусная Почка или МакЛауд: как трансформировалась роль бренда на всех уровнях воронки?
— На какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой инфляции?
— Что происходит в сегменте «премиум», есть ли там деньги и голодные до люкса потребители?
— Как брендам оставаться привлекательными и при этом хранить молчание?
🔹19–21 апреля
🇺🇿 Самарканд, Узбекистан
Подробная информация — на сайте конференции.
Дихотомия: технологичность vs человечность. Хайпы и тренды первого квартала.
С момента изобретения искусственного интеллекта часто звучит аргумент о том, что эта новая технология превосходит или даже заменяет человека. С учетом последних достижений в области AI эта «проблема» становится актуальнее с каждым днем. Возникает вопрос: что может AI делать так же хорошо или даже лучше, чем человек?
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Ежемесячная аудитория мессенджера «Телеграм» достигла 900 млн пользователей
🔸 «Яндекс Маркет» приступил к производству городских велосипедов под СТМ в Китае
🔸 Компания из Гонконга обратилась в суд из-за брендов Victoria’s Secret, Amazon, Michelin, NEC, Shiseido
🔸 Китайский ретейлер Happy Easy Anyway (HEA) запланировал открытие первых магазинов в торговых центрах в Перми и Уфе
🔸 Владельцы отечественного производителя бытовой техники под брендом Kuppersberg ведут переговоры о продаже своего бизнеса компании Merlion
🔹 DIY-сеть «Петрович» сняла сериал под названием «С заботой о ремонтных заботах»
@adindex
«Главное в ремонте — не развестись»: «Петрович» дал рекомендации по ремонту.
DIY-сеть сняла сериал под названием «С заботой о ремонтных заботах». Ретейлер представил различные истории и рассказал, как решать проблемы, которые возникают во время ремонта
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 «Дочка» Google подала иск к новому рекламному агентству
🔸 Предложит идеи, сочинит слоган и посидит с ребенком — «Яндекс» представил новые функции «Алисы»
🔸 Qiwi заявила о продолжении работы после отзыва лицензии у одноименного банка
🔸 Microsoft открыл «новую эру» в области квантовых компьютеров
🔸 VK создала сервис для помощи в автоматизации бизнеса
🔸 Dove пообещал никогда не использовать ИИ для рекламы «реальных женщин»
🔸 Продажи электромобилей в стране будут расти на 38% каждый год
🟢 Креатив дня
🔹 Coca-Cola и Marvel «оживили» персонажей вселенной на банках напитка
🔹 Gloria Jeans «обновила свою историю» вместе с Ириной Шейк
🔹«ВсеИнструменты.ру» сняли реалити-шоу о ремонте с Виктором Логиновым
🔹 «Надо вот так! Понятно?» — «Мегамаркет» дал инструкцию покупателям
🔹 Бренд KChTZ дополнил коллекцию одежды Best of Moscow названиями новых столичных локаций
🔹 «Главное в ремонте — не развестись»: сеть «Петрович» дала рекомендации по ремонту
🥰 @adindex
📺 Екатерина Куцына, «Газпром-медиа»: «Сегодня важно быть плечом к плечу со своей аудиторией»
Сегодня потребителю неважно, где и на какой платформе он находится. Ему важно получить персонализированное и нативное сообщение, которое отвечает на потребности здесь и сейчас.
О том, как трансформируются технологии, а вместе с ними и потребитель, как разные платформы могут достичь большей эффективности и как развивается блогосфера, — поговорили с Екатериной Куцыной, директором по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-медиа», на конференции Digital Brand Day 2024.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Рынок инфлюенс-маркетинга выходит на новый этап развития.
Как меняется контент креаторов и форматы сотрудничества с блогерами, рассказал Алексей Суханов, руководитель управления по развитию и монетизации инфлюенсеров сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
@adindex
Предложит идеи, сочинит слоган и посидит с ребенком — «Яндекс» представил новые функции «Алисы».
Некоторые опции будут доступны за дополнительную стоимость в подписке «Яндекс Плюс»
🥰 @adindex
После того как многие зарубежные стоковые платформы закрыли доступ к оплате из России, вопрос «Где искать качественные лицензионные материалы?» все еще остается открытым.
О том, какие площадки помогут в работе, сколько на них материалов и где можно взять бесплатный контент рассказала Коломиченко Людмила, коммерческий директор агентства Hires, эксперт в области лицензионного контента, официальный представитель медиаплощадки Dreamstime и других стоковых маркетплейсов.
Бонус внутри статьи — комментарий эксперта в области интеллектуального права.
🥰 @adindex
В честь 20-летия с начала своей рекламной кампании, основанной на том, чтобы показать естественную красоту реальных женщин, бренд Dove заявил, что никогда не будет использовать искусственный интеллект в такой рекламе
@AdYummy
✨ Дорого, красиво, богато!
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy обсуждаем Киллиана Мерфи в рекламе Versace
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
Продолжаем следить за ходом исковых заявлений от «дочки» Google к российским рекламным агентствам. 3 апреля IT-компания подала новый иск. Сейчас суд начал назначать даты заседаний для рассмотрения первых шести заявлений
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Ozon почти догнал VK по рекламной выручке
🔸 Госдума приняла закон о пролонгации договоров операторам наружки
🔸 ФАС возбудила дело против Альфа-банка за нарушение рекламного законодательства
🔸 TikTok подтвердил разработку своего аналога Instagram* (*Принадлежит организации Meta, признанной экстремистской в РФ)
🔸 Минтруд и Росмолодежь разработают соцрекламу против мошенников
🔸 Uber Eats добавил в приложение ленту в стиле TikTok для продвижения ресторанов
🗄 Новости партнеров
▪️17-19 апреля в Москве пройдет IT-хакатон «Битва тITанов» для студентов 1–4 курсов и школьников 10–11 классов
🥰 @adindex
📺 Мария Добромильская, VK: «Бюджеты бизнеса не бесконечны»
Чем отличаются стратегии СМБ от стратегий больших компаний, кто является целевой аудиторией «Дзена» и как площадка работает с brandformance-инструментами, — смотрите в нашем интервью с Марией Добромильской, директором по новым инициативам VK.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JUMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Госдума приняла в третьем, окончательном чтении закон о продлении на десять лет договоров на конструкции наружной рекламы
🥰 @adindex