20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
С развитием технологий генеративных нейросетей поиск информации становится все умнее: перестает вести себя как машина и приобретает черты живого человека.
Михаил Зотов, CPO разработчика e-commerce-решений АЭРО рассказал, почему ИИ положит конец привычным search-механизмам и как скоро новый пользовательский опыт придет в сферу электронной коммерции
🥰 @adindex
«Да, ладно! А что так можно было?»
На Digital Brand Day в рамках креативной сессии Russ были представлены инсайты от клиентов, продакшен студий, агентств и оператора.
📸 Спикеры секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Вчера Ozon отчитался о рекламной выручке в 70,4 млрд руб. Это близко к доходам от рекламы VK, составившим в том году 80 млрд руб.
Опрошенные AdIndex эксперты объяснили, чем вызван такой рост платформы
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Количество рекламодателей мессенджера «Телеграм» выросло на 79,2% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔸 Число претензий к ТВ-каналам из-за нарушения авторских прав увеличилось на 33% в 2023 г.
🔸 Большинство из опрошенных россиян (88%) допускают, что могут купить автомобиль на сумму около 556 тыс. руб.
🔸 Магазины брендов Maag, Ecru и Dub, открывшиеся на месте торговых точек Zara и Bershka, получили убыток в размере 5,4 млрд руб. в 2023 г.
🔸 Маркетплейсы могут обязать делать вклад в развитие телеком-инфраструктуры, заявил президент «Ростелекома» Михаил Осеевский. Он считает, что вклад таких компаний только в виде налогов не достаточный — РБК
🔸 Популярные легковые модели авто с пробегом начали дешеветь в марте. Снижение цен составило от 5 до 18%. Активнее других падали в цене Granta (729 тыс. руб.), Niva Legend (919 тыс. руб.) и Vesta (963 тыс. руб.) — ТАСС, «Автохаб»
🔹 Heinz выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа
@adindex
Иногда любовь к Heinz не знает границ.
Бренд выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа. Любители томатного соуса часто слизывают продукцию Heinz с разных мест, лишь бы получить последнюю каплю.
Бренд: Heinz. Агентство: LePub
@AdYummy
🎙 Ozon трехкратно увеличил рекламную выручку, ФАС завела дело против Альфа-банка, «Азбука вкуса» продана новым владельцам — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 9 апреля.
И кстати, публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «ВКонтакте», ЛСР, Ingrad и другие рекламодатели.
🥰 @adindex
💸 «Почта России» решила проверить здоровье бренда. Оператор ищет подрядчика для мониторинга ключевых показателей бренда в конкурентной среде.
Победителю тендера также предстоит изучение текущего восприятия «Почта России» и поиск новых ниш для позиционирования.
🥰 @adindex
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JAMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
✨ Под звёздами великого Самарканда на Go Up AdIndex Conference
Сегодня кризис стал перманентным состоянием как для брендов, так и потребителей. Мы больше не думаем о том, как будем действовать, когда мир в очередной раз рухнет. Бренды научились краткосрочному планированию, тактической гибкости, а потребители адаптировались под новые условия и живут свою лучшую жизнь: компульсивные покупки для удовольствия, гедонизм и гиперпотребление.
В условиях обилия продуктовых оферов/кешбэков/скидок за что потребитель готов не просто платить, а переплачивать, какие факторы влияют на это решение, а главное, как встраивать эти крючки в маркетинговые стратегии брендов — ключевая тема авторской секции NMi Group «Платить нельзя переплачивать».
🤝 С ведущими экспертами индустрии ответим на вопросы:
— Что лучше работает в кризис: рацио или эмоцио? Стоит ли отказываться от эмоциональных триггеров?
— Вкусная Почка или МакЛауд: как трансформировалась роль бренда на всех уровнях воронки?
— На какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой инфляции?
— Что происходит в сегменте «премиум», есть ли там деньги и голодные до люкса потребители?
— Как брендам оставаться привлекательными и при этом хранить молчание?
🔹19–21 апреля
🇺🇿 Самарканд, Узбекистан
Подробная информация — на сайте конференции.
📲🌐💰Кто инвестирует в интернет-продвижение больше других? Правильно, интернет-компании. И экосистемы. А поскольку первое почти всегда = второе, то гиганты бигтеха и ведут борьбу за умы и кошельки пользователей. Смотрите финальный отчет AdIndex по рекламным бюджетам в 2023 году: https://adndx.ru/zwyoL
Читать полностью…
🎬 Трансляция секции Digital Brand Day «Верификация трафика: реальность и перспективы» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🍿 Продолжение следует! Сегодня в эфире — новая секция Digital Brand Day
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.
В рамках авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» было представлено исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудили: нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации; должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе; что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.
Спикеры:
1. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
2. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
3. Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
4. Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
5. Екатерина Богдан, CEO, Co-founder «Экран»
6. Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
Только честный диалог. Только оптимальные решения.
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Индустриальные новости к утру
🔸 Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал принять во втором чтении законопроект, предусматривающий пролонгирование договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в 2024 г.
🔸 Реклама букмекеров в интернете обеспечила им кратный рост доходов в 2023 г.
🔸 Владимир Путин поручил привлечь зарубежных блогеров к рекламе отечественных товаров
🔸 Владельцем ретейлера «Азбука вкуса» стало акционерное общество «Бавэро групп»
🔸 Илон Маск заявил, что новые модели ИИ превзойдут человека к концу 2025 г. Кроме того, в ближайшие пять лет способности ИИ, вероятно, превзойдут возможности всех людей вместе взятых, считает владелец соцсети Х — Financial Times
🔸 В открытый доступ попали 121 млн телефонных номеров и 38 млн e-mail-адресов в первом квартале 2024 г. В сумме это впятеро больше, чем за аналогичный период 2023 г. — «Известия»
🔹 McDonald's решил сыграть на обонянии клиентов и разместил баннеры, от которых может разыграться аппетит
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «ВКонтакте», ЛСР, Ingrad и другие рекламодатели
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Маркетинговая выручка Lamoda выросла на 60% за год
🔸 «Авито» выйдет на рынок онлайн-бронирования отелей
🔸 Юмор и вертикальные видео стали самым популярным видом и формой контента
🔸 Google начал бороться с кражей файлов cookie
🔸 Российское подразделение увеличило убыток по итогам 2023 года
🔸 «Яндекс Лавка» поможет бизнесу с нуля запустить сборку и доставку товаров
🔸 Владелец российского бренда Jackie's выкупил треть Schaub Lorenz
🟢 Креатив дня
🔹 Burger King в честь 70-летия отдал дань вечной любви
🔹 «Матрица» вернулась. Tele2 снял рекламу в стиле научно-фантастического фильма.
🔹 McDonald's дал возможность понюхать картошку фри через баннер
🗄 Новости партнеров
▪️Бренды смогут разместить рекламу в километре от Кремля
🥰 @adindex
Предложит идеи, сочинит слоган и посидит с ребенком — «Яндекс» представил новые функции «Алисы».
Некоторые опции будут доступны за дополнительную стоимость в подписке «Яндекс Плюс»
🥰 @adindex
После того как многие зарубежные стоковые платформы закрыли доступ к оплате из России, вопрос «Где искать качественные лицензионные материалы?» все еще остается открытым.
О том, какие площадки помогут в работе, сколько на них материалов и где можно взять бесплатный контент рассказала Коломиченко Людмила, коммерческий директор агентства Hires, эксперт в области лицензионного контента, официальный представитель медиаплощадки Dreamstime и других стоковых маркетплейсов.
Бонус внутри статьи — комментарий эксперта в области интеллектуального права.
🥰 @adindex
В честь 20-летия с начала своей рекламной кампании, основанной на том, чтобы показать естественную красоту реальных женщин, бренд Dove заявил, что никогда не будет использовать искусственный интеллект в такой рекламе
@AdYummy
✨ Дорого, красиво, богато!
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy обсуждаем Киллиана Мерфи в рекламе Versace
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
Продолжаем следить за ходом исковых заявлений от «дочки» Google к российским рекламным агентствам. 3 апреля IT-компания подала новый иск. Сейчас суд начал назначать даты заседаний для рассмотрения первых шести заявлений
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Ozon почти догнал VK по рекламной выручке
🔸 Госдума приняла закон о пролонгации договоров операторам наружки
🔸 ФАС возбудила дело против Альфа-банка за нарушение рекламного законодательства
🔸 TikTok подтвердил разработку своего аналога Instagram* (*Принадлежит организации Meta, признанной экстремистской в РФ)
🔸 Минтруд и Росмолодежь разработают соцрекламу против мошенников
🔸 Uber Eats добавил в приложение ленту в стиле TikTok для продвижения ресторанов
🗄 Новости партнеров
▪️17-19 апреля в Москве пройдет IT-хакатон «Битва тITанов» для студентов 1–4 курсов и школьников 10–11 классов
🥰 @adindex
📺 Мария Добромильская, VK: «Бюджеты бизнеса не бесконечны»
Чем отличаются стратегии СМБ от стратегий больших компаний, кто является целевой аудиторией «Дзена» и как площадка работает с brandformance-инструментами, — смотрите в нашем интервью с Марией Добромильской, директором по новым инициативам VK.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JUMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Госдума приняла в третьем, окончательном чтении закон о продлении на десять лет договоров на конструкции наружной рекламы
🥰 @adindex
💸 «ВКонтакте» ищет подрядчиков для исследований полного цикла. Начальная цена договора – 49,5 млн руб.
🥰 @adindex
Ozon почти догнал VK по рекламной выручке.
Маркетплейс увеличил доходы в этом сегменте за 2023 год почти втрое.
@adindex
В начале января этого года Google отключил куки-файлы 1% пользователей Chrome — это примерно 30 миллионов человек. В планах компании отключить куки для всех пользователей до конца года.
Эксперты Brandformance DSP Go Tech рассказали, как cookieless отразится на рекламном рынке, и что с этим делать
🥰 @adindex
Этот запах вы не спутаете ни с чем. Он может преследовать вас в лифте, метро или на улице. И это запах картошки фри из McDonald's.
Сеть решила сыграть на обонянии клиентов и разместила баннеры, от которых может разыграться аппетит.
👍 Необычное применение баннерам
💔 Идея уже не новая
Бренд: McDonald's. Агентство: TBWA \ Neboko.
@AdYummy
🎙 Маркетинговая выручка Lamoda, выход «Авито» на рынок онлайн-бронирования отелей и убыток TikTok в РФ — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 8 апреля.
И кстати, AdIndex проанализировал бюджеты наружной рекламы и изучил, как поменялся расклад сил за три, 10 и 15 лет.
🥰 @adindex
Бизнес-нетворкинг с видом на древние памятники архитектуры
💎 На Go Up AdIndex Conference эксперты поднимут актуальные вопросы рекламного мира: что завтра назовут рекламными бенчмарками, что лучше работает в кризис и на какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой инфляции.
Представляем спикеров конференции:
1. Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»
2. Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss
3. Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
4. Наталья Павликова, начальник департамента маркетинга «Газпром Бонус»
5. Андрей Чесноков, директор по цифровому привлечению Росбанк
6. Юлия Долгова, СЕО JAMI LUP
7. Александр Степанов, CEO Digital Budget
8. Александр Комаров, заместитель генерального директора по планированию и размещению рекламы коммуникационное агентство «Аура»
🔹19–21 апреля
🇺🇿 Самарканд, Узбекистан
Подробная информация — на сайте конференции.