20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
#AdIndex_эксклюзив
Телеинвентарь на осень распродан уже к началу августа. Об этом AdIndex сообщили несколько источников с рынка. Замгендиректора НРА по продажам Елена Лобачева заявила, что селлер «действительно наблюдает высокую распроданность».
О чем это свидетельствует и как ситуацию оценивают агентства и рекламодатели — в нашем материале
@adindex
МИА «Россия сегодня», возглавляемое Маргаритой Симоньян и Дмитрием Киселевым, подало заявку на регистрацию бренда «Эхо Москвы». Название и логотип нового бренда идентичны ранее ликвидированной радиостанции
@adindex
📺 Делимся свежим выпуском «Изнанка инсайта. Новые истории». В это раз подкаст посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозова рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД
👉 Смотрите видеоподкаст на нашем сайте
@adindex
#реклама
Появился удобный способ запустить рекламу на Twitch
Уникальное предложение от маркетплейса рекламных площадок, сервисов и услуг Centra — платформа Stich (разработка ГК «Риалвеб») для запуска видео и баннерной рекламы на видеостриминговом сервисе Twitch.
Stich — это объединение инвентаря стримеров в единую сеть для доставки in-stream нативной видеорекламы, баннеров и других рекламных форматов в онлайн-режиме с использованием собственных технологических решений.
Что дает сервис:
🔹Защита от AdBlock
🔹Актуальная база стримеров
🔹Статистика в реальном времени
🔹Общая емкость — 10 млн просмотров
🔹Востребованная лояльная аудитория
🔹Востребованные рекламные форматы
🔹Подтверждение скриншотом всех запусков ролика для отчетности клиенту
🔹Размещение ссылки на видео, рекламные сообщения и ссылки в чате трансляции
Станьте в два раза заметнее по сравнению с собственными форматами Twitсh — в Stich и Centra есть кликабельное и некликабельное FullSreen Video, баннеры, баннеры-оверлей, интеграция в стримы и публикации в соцсетях.
Среди результатов — кейс клиента: после использования некликабельного InStream video (ролик со звуком, который нельзя пропустить или заблокировать) с таймингом 15 секунд с 100% VTR — 250 000 уникальных просмотров и CTR 0.69%.
Узнать об условиях и подключении продукта можно, оставив заявку на centra.ai.
Реклама ООО «Сфера» 2VtzqxS4LoG
Новости к утру
🔸 В России стартовала рекламная кампания по поддержке демографии в 41 регионе стране
🔸 Запасов зарубежного вина в стране хватит как минимум до новогодних праздников, даже если будет полностью остановлен его импорт
🔸 ГОСТ на пищевые продукты могут изменить, чтобы исключить вероятность уменьшение объемов товара в упаковке без изменения его цены
🔸 Большинство (83%) родителей детей в возрасте от 8 до 12 лет готовы ограничивать время доступа к приложениям на смартфонах и других устройствах
🔸 Минфин может закупить в августе валюту на внутреннем рынке примерно на 40 млрд руб.
🔸 Отток денег россиян в банки за рубежом впервые за год упал ниже $1 млрд
🔸 Товарооборот России и Китая увеличился в годовом исчислении на 36,5% в июле
🔹 Онлайн-кинотеатр Kion с помощью технологии дополненной реальности показал атрибуты из сериала на стене культурного центра
@adindex
🎙 «Смотрешка» вместо «МегаФон ТВ», ГОСТ на игрушки, продажа доли в Melon Fashion Group и рекордные расходы на экологию — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 7 августа.
И кстати, L'Oréal «погрузил» пользователей на морское дно через метавселенную. Бренд создал пять образов под названием «Одиссея», где вышел за рамки реальности, и показал прически в стиле морских созданий
@adindex
L'Oréal «погрузил» пользователей на морское дно через метавселенную
#если_коротко
🧜🏽♀️ Бренд активно осваивает виртуальное пространство и поддерживает инклюзивную повестку.
🧜🏽♀️ Компания выпустила в метавселенной вторую коллекцию причесок, вдохновленную подводным миром, под названием «Одиссея: морские создания».
🧜🏽♀️ Пять образов «погружают пользователей в новое воображение и новые способы утверждения своей онлайн-идентичности, раздвигая границы самовыражения и инклюзивности».
Как косметический бренд монетизирует продукт в цифровом пространстве
@adindex
Кейс ТНТ и «Зефирюшек»: как превратить маршмеллоу в десерт для всей семьи
Читать полностью…
Российский бизнес в 2022 году потратил на охрану окружающей среды рекордные 1,1 трлн рублей, что на 12,2% больше, чем годом ранее. Почти 70% затрат (774,4 млрд руб.) составили текущие эксплуатационные расходы
@adindex
Шведская Eastnine AB подписала соглашение о продаже принадлежащих ей около 36% fashion-ретейлера Melon Fashion Group (бренды Sela, Zarina, Love Republic) за 15,6 млрд руб. Покупателем стала российская ООО «ГЕМ Инвест»
@adindex
Роскомнадзор потребовал от операторов связи заблокировать номера абонентов, у которых указаны неактуальные персональные данные — «Ведомости»
Читать полностью…
Обновления в маркировке онлайн-рекламы от РКН и АРИР, неочевидные тренды, на которые стоит обратить внимание, и что происходит на рынке детского контента — об этом и не только в новой подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
📺 Дискуссия «Росмэн», «Союзмультфильм» и Easy Muffin о том, что происходит на рынке детского контента, как удержать внимание и интерес юных потребителей и что самое затратное при создании детского контента (~1 час 25 мин)
▶️ Смотрите полный выпуск на нашем сайте
📺 Mixit, Sberbank AR/VR Lab и Tiburon Research рассказали, какие характерные черты отличают людей, за которыми наше будущее, как понимание особенностей поколения может помочь бизнесу в решении деловых задач и как маркетологам привлечь, а главное, удержать внимание молодежи (49 мин)
▶️ Смотрите полный выпуск на нашем сайте
Что почитать:
📎 Женщина-режиссер, сильный образ и розовый цвет — российские маркетологи оценили «феномен Барби» и рассказали, можно ли повторить такой успех в РФ
📎 Обновления в маркировке онлайн-рекламы от РКН и АРИР
📎 От технопессимизма до новых конкурентов на карте: неочевидные тренды, на которые стоит обратить внимание
📎 Гайд по продвижению приложений после перестройки диджитал-среды
📎 Упрощенный креатив, абсурд и инсайты из отзывов потребителей — какие инсайты стоят за российской и зарубежной рекламой этого года
@adindex
130 лет назад женщины не играли в футбол. Hyundai запустила кампанию под названием «Как далеко мы продвинулись» и рассказала историю, как женщины завоевывали право играть в мяч.Также в ролике мелькают машины бренда разных поколений.
@AdYummy
🎙 Рост тарифов онлайн-кинотеатров, отказ «Чижика» от сигарет, новые штрафы и состояние рынка наружной рекламы — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 4 августа.
И кстати — российские маркетологи оценили «феномен Барби» и рассказали, можно ли повторить такой успех в РФ и что для этого необходимо
@adindex
Екатерина Кинд, «СберСеллер»: «Для потребителя сейчас важно видеть, как бренды помогают людям»
Тотальная локализация, новый виток развития стандартов и подходов к brand safety, рост повышения эффективности рекламной индустрии и рекламных инструментов: все это сегодня становится результатами изменений ландшафта рекламного рынка.
Подробнее о трансформации рекламной индустрии, стоящих перед игроками задачах, консолидации рынков и паттернах медиапотребления – в интервью с Екатериной Кинд, коммерческим директором сейлз-хауса «СберСеллер».
📺Смотрите на сайте.
@adindex
Кейс сейлз-хауса «Газпром-Медиа», «Авторадио» и ROLF Lubricants: как увеличить узнаваемость бренда на 15%
Читать полностью…
#новости_партнеров
«Матч ТВ» провел спортивную трансляцию полностью удаленно. Технология Remote Production, позволяющая проводить спортивную трансляцию в таком формате, была применена на матче третьего тура МИР РПЛ «Балтика» — «Факел» в Калининграде.
@adindex
«Тем, кто с зайкой, — помощь с лужайкой»: в России стартовала рекламная кампания по поддержке демографии, которая должна «простым языком пояснить гражданам, как государство готово помогать тем, кто заводит детей».
@AdYummy
Минздрав посчитал оправданным увеличение ставки акцизов на сигареты на 30%, однако это коснется только вариантов дороже 200 руб. — «Ведомости»
Читать полностью…
Полынь захватила здание ГЭС-2 в Москве. Это не начало апокалипсиса, а кампания проекта «Там, где цветет полынь» от Kion. Онлайн-кинотеатр с помощью технологии дополненной реальности показал атрибуты из сериала на стене культурного центра. Жители Москвы также могли найти на улицах города граффити-пасхалки.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «МегаФон ТВ» стал «Смотрешкой»
🔸 «Почта Mail.ru» получила новый домен xmail.ru для переноса писем с зарубежных почтовых ящиков
🔸 Расходы бизнеса на экологию впервые превысили 1 трлн рублей
🔸 Европейские компании на российском рынке потеряли 100 млрд евро
🔸 Eastnine продаст 36% владельца Zarina и Love Republic российской компании
🔸 Общепит столкнулся с дефицитом кадров к лету 2023 года
🔸 Уход Tinder привел к росту аудитории в российских дейтинг-сервисах
🔸 Роскомнадзор может заблокировать до 7 миллионов сим-карт
🔸 «Триколор» сообщил о «новой мощной волне» атак на спутниковое вещание в России
🔸 Новый одежный бренд Just clothes готовится к открытию в шести городах РФ
🔸 Импорт пива в Россию с начала года вырос на 35%
🔸 В России утвержден список программ для предустановки на мобильные телефоны, компьютеры и телевизоры с цифровым блоком управления в 2024 г.
🟢 Креатив дня
🔹 Антоха МС задал летнее настроение в рекламном ролике «Яндекс Музыки»
@adindex
СМИ пишут, что Владимир Путин удивился иностранному названию российского сервиса системы бронирования авиабилетов «Леонардо». Проект президент обсуждал сегодня на встрече c главой «Ростеха» Сергеем Чемезовым.
Вопросов к иностранным названиям как будто становится все больше. Почитать расшифровку со встречи можно на сайте Кремля
@adindex
«МегаФон ТВ» стал «Смотрешкой». Оператор начал переводить пользователей своего онлайн-кинотеатра на новую платформу. AdIndex рассказали в пресс-службе, что весь прошлый год компания перенаправляла клиентов на Start. Но для тех абонентов, которым требовался контент, которого не было на этом видеосервисе, «МегаФон» подобрал партнерскую «Смотрешку»
@adindex
#новости_партнеров
Вышла вторая рекламная кампания МегаФона в новой креативной рамке. На этот раз главный герой Азамат Мусагалиев спасает свою звездную подругу — актрису Марину Александрову, которая очень разборчива в ролях.
@adindex
#новости_партнеров
«Крокодиловая» лихорадка на СТС
Телеканал запустил масштабный эфирный конкурс «Поймай лето за хвост!»
Каждый день звезды СТС показывают слова на тему летнего отдыха с помощью пантомимы. За правильные ответы в чат-боте «ВКонтакте» можно получить гарантированные подарки и возможность выиграть суперпризы — телевизор или путевку на море.
Реклама АО СТС 2VtzqxCcCeR
Новости к утру
🔸 В России создан ГОСТ на игрушки. Пока готова только первая редакция
🔸 Выручка театров от продажи билетов на свои постановки превысила итоги допандемийного 2019 г. на 15%
🔸 Посещаемость торговых центров в Москве и Санкт-Петербурге постепенно увеличивается
🔸 Популярность турецких сериалов в стране привела к резкому росту пиратства
🔸 Сборы «Барби» достигли $1 млрд за три недели проката по всему миру
🔸 Экономика страны увеличится более чем на 2% по итогам 2023 г.
@adindex
🗣 Главные новости недели
🔸 Рекламные доходы крупных блогеров увеличились на 41% во втором квартале
🔸 Российский рынок наружной рекламы вырос на 25–30%
🔸 ФАС увидела нарушение закона в новой рекламе букмекеров
🔸 Студия Артемия Лебедева разработала стиль дейтинг-сервиса для сети Sunlight
🔸 В России запретили регистрироваться на отечественных сайтах через иностранные сервисы
🔸 Владелец бренда Nemiroff потребовал запретить его использование в России
🔸 Рынок онлайн-образования показал сокращение выручки во втором квартале
🔸 В России могут начать проверки игрушек на духовность и нравственность
🔸 X5 Group закупится в сети «Виктория»
🔸 В Госдуме призвали принудительно лицензировать в России западные фильмы
🔸 Потребители — в экономии, а поколение Z — в психологическом кризисе — отчет WARC
🔸 Почти треть опрошенных потребителей покупали премиальные СТМ
🔸 Ювелирный бренд Sokolov начал продавать косметику
🔸 Производитель Jacobs остановит в России продажи товаров под иностранными брендами
🔸 Креативный директор «Иви Originals» Илья Бурец покинул онлайн-сервис
🔸 Обновления в маркировке онлайн-рекламы от РКН и АРИР
🔸 Beluga Group может сменить название на NovaBev Group
🔸 Структура VK получила контракт на перевод чиновников с Telegram на российские сервисы
🔸 Многомиллионные штрафы для владельцев соцсетей введут с сентября
🔸 Реклама Tesla обманула людей, Instagram* против наготы, что будет с китайскими детьми и что стало с NFT — обзор новостей в зарубежных СМИ
@adindex
Реклама Tesla обманула людей, Instagram* против наготы, что будет с китайскими детьми и что стало с NFT — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Женщина-режиссер, сильный образ и розовый цвет — российские маркетологи рассказали, что нужно, чтобы повторить успех «Барби» в России
🔸 Владимир Путин подписал закон о разовом налоге в 10% на сверхприбыль для крупных компаний
🔸 Также президент подписал закон, разрешающий переводить между своими счетами до 30 млн руб. без комиссии
🔸 Сеть «Чижик» перестала продавать табачную продукцию
🔸 Продажи абонементов в фитнес-клубы увеличились почти на 10% в июле
🔸 Курс евро на Мосбирже превысил 105 рублей впервые с 28 марта 2022 года. Курс доллара поднялся до 96 рублей
🔸 Товарооборот России и Армении вырос на 86% за январь-май 2023 года, составив $2,3 млрд.
🔸 Tele2 вошел в тройку ведущих российских мобильных операторов
🔸 В России упали цены на молочные продукты
🔸 Структура VK получила контракт на перевод чиновников с Telegram на российские сервисы
🔸 «ВкусВилл» вышел на рынок Киргизии
🟢 Креатив дня
🔹 В ЦДМ летают книги. Торговый центр украсили в честь фестиваля «Путешествие в страну знаний»
🔹 «Кинопоиск» попросил людей сдать кровь в акции сериала «Пищеблок»
@adindex
«Барби». Кому-то из вас стало плохо, когда вы прочитали это название (AdIndex, и вы туда же! От «Барби» уже тошнит!»). Кто-то наоборот заинтересовался, желая узнать больше о «феномене Барби». Равнодушных, думаем, пока среди наших читателей мало.
«Феномен Барби» есть — фильм подстегнул продажи одноименных кукол, взорвал прокат и вернул моду на розовый цвет.
Но что привело к такой популярности? И можно ли повторить этот успех в России?
Мы решили задать эти вопросы представителям российских брендов, телеканалов и отраслевым экспертам. Делимся выводами в нашем разборе
@adindex