20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
В начале 2023 года количество пользователей мобильных телефонов составило 5,44 миллиарда. Глобальный мобильный маркетинг продолжает свое шествие по планете, но нам всем интересно узнать, как обстоят дела с ним в России сегодня.
Как изменился ландшафт игроков сегмента и рекламодателей после остановки деятельности ключевых платформ? Где и как маркетологи закупают рекламу для привлечения новых пользователей? Какой будет деловая активность в mobile ad до конца года? Приглашенные спикеры представили анализ текущей ситуации, прогнозы и свежие кейсы.
Спикеры:
— Андрей Данилин, Head of Digital S7 Airlines (модератор);
— Дарья Горелова, Client Services Director Go Mobile;
— Руслан Осин, руководитель отдела клиентского опыта VK;
— Сергей Вартумян, директор клиентского сервиса Yabbi;
— Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ;
— Артур Латыпов, директор по запуску новых проектов Adv.Cake.
📺 Смотрите трансляцию в 13 часов на нашем сайте.
📺 В новом выпуске «Изнанка инсайта. Новые истории» поговорили с писателем, публицистом и сценаристом Александром Цыпкиным о том, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России.
👉Смотрите эфир программы в 12:00 во «ВКонтакте», YouTube и на сайте AdIndex
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. МТС, «Перекресток», Tele2, БКС в поиске поставщиков для разработки промо-акций, модерации рекомендательного контента, реализации рекламных кампаний в Telegram Ads, размещения кадровой рекламы.
#AdIndex_тендеры
@adindex
Гифка с Гомером Симпсоном, исчезающим в кустах, станет реальностью 🌝
Adidas выпустит кроссовки модели Stan Smith с персонажем мультфильма. Вместо классической золотистой брендированной надписи сбоку будет выбито лого Homer Simpson. А главной фишкой кроссовок станет ворсистая часть на пятках, имитирующая кусты. Ожидается, что в продажу они поступят 18 августа и будут стоить $130.
@AdYummy
⚡️Russ откажется от бренда Gallery. Об этом AdIndex рассказали в операторе: «В рамках консолидации активов оператор наружной рекламы Gallery войдет в состав ГК Russ. Группа будет работать под единым брендом во всех сегментах ООН»
@adindex
«Ю» представил свой новый слоган: «"Ю" — телеканал с большим сердцем». Главными героями имиджевой рекламной кампании стали люди, которые занимаются благотворительностью. Изменения коснулись также эфирного оформления канала и его звучания.
В рамках кампании телеканал, в том числе рассказал историю 11-летней школьницы Альмены Раймбековой, которая выращивает и продает рассаду, а с вырученных денег помогает пожилым людям и животным.
@AdYummy
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
E-com продал себя всем, но с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой есть бизнес-вопросы.
На секции поговорили о том, станет ли электронная коммерция основной точкой продаж. Посмотрели на данный вопрос глазами клиентов, площадок и агентства. Почелленджили друг друга и искали ответ на главный вопрос — а надо ли вообще идти в E-commerce.
Спикеры:
— Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group (модератор);
— Роман Каган, Head of Digital Synergetic;
— Артем Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции Ozon;
— Игорь Соломатин, руководитель агентского направления «Яндекс.Маркет»;
— Анастасия Беккер, E-com-директор Media Instinct Group;
— Денис Сигутин, СЕО Pena.
📺 Смотрите трансляцию в 13 часов на нашем сайте.
Кейс «МЕДИА1» и PUBG Studios: как поп-сцена стимулирует установки в PUBG Mobile
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Россия впервые заняла третье место в списке крупнейших торговых партнеров Индии по итогам пяти месяцев 2023 г.
🔸 Крупные игроки молочного и пивоваренного рынка России, компании Danone и Carlsberg Group, переданы во временное управление Росимуществу
🔸 Почти половина россиян призналась, что не обладает достаточным уровнем финансовой грамотности
🔸 Каждый десятый опрошенный россиянин готов работать в сфере маркетинга, рекламы и PR, если будет менять сферу деятельности
🔸 Новые части игры Call of Duty продолжат выходить на консолях PlayStation. Microsoft и Sony заключили соответствующее соглашение
🔸 В зоне .рф резко выросло число доменов, распространяющих вредоносное ПО
🔸 Модульным отелям предлагают присваивать «официальную звездочность»
@adindex
Осторожно, реклама, вызывающая зуд 🦟
Приложение для покупки билетов на поезда и автобусы Trainline показало в новом ролике, что нужно экономить не на средствах от комаров, а на билетах! Иначе будете «танцевать», как Майкл.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «Черноголовка» купила 100% российских активов производителя Pringles
🔸 Tele2 представил алгоритм с ИИ для анализа трафика на автодорогах
🔸 Почти половина опрошенных россиян назвали 2023 год подходящим для создания бизнеса
🔸 Доход российских фрилансеров вырос на 53% в первом полугодии
🔸 Пользователи Twitter Blue начнут получать выплаты от программы монетизации
🔸 На Rutube появился пиратский контент
🔸 «ВКонтакте» запустила функцию расшифровки видеосообщений
🔸 Депутаты Госдумы предложили запретить продажу алкоголя в супермаркетах
🔸 Simple Group представила винотеки с акцентом на премиальные российские вина
🔸 Умные часы малоизвестных производителей из Китая обошли на рынке Apple и Xiaomi
🔸 СДЭК запустит сервис суперсрочных доставок в течение суток по всей России
🔸 Розничные продажи антидепрессантов за первые пять месяцев 2023 г. в денежном выражении увеличились год к году на 2% — до 4,3 млрд руб.
🔸 Исполняющим обязанности шеф-редактора сайта «Правила жизни» стала Ольга Степанян
🔸 ФАС не поддержала введение «почтового сбора» с маркетплейсов
🟢 Креатив дня
🔹 «Самокат» установил интерактивный маяк в Парке Горького, к которому можно заказать продукты на пикник
@adindex
О том, как архетипы Карла Юнга помогут найти своего персонажа для коммуникации бренда, рассказала руководитель направления исследований стратегии бренда и креатива ORO Екатерина Титкова.
@adindex
💫 Делимся тезисами с выступлений спикеров на конференции AdIndex City Conference 2023.
Главное из секции «Рецепты эффективных коммуникаций».
На ней поговорили о том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания идеального медиамикса, в котором все рейтинги взвешены и подсчитаны, а рекламные коммуникации налажены. Своими идеями и советами поделились маркетологи и рекламщики — настоящие спецы рекламной кухни.
Прочесть полный отчет о секции можно на сайте AdIndex.
▫️Екатерина Самотесова, SOCIALIST
- Нужно перестать искать волшебную формулу. Потому что если раньше мы сняли видео, разместили его на YouTube и продвинули медийкой, то компания была уже готова. Сейчас таких формул просто нет.
- Можно либо опустить руки, либо пойти дальше. И здесь важно придумывать новые правила игры. Причем я вас призываю к тому, чтобы мы опирались на ту экспертизу, которая есть, но при этом не использовали годами наработанные техники.
▫️Зинаида Хохлова, «Спортмастер»
- На вопрос: «Испытывали вы стресс за последний год?» в 2022 году 70% населения нашей страны ответили положительно, при этом в 2015 году этот процент был около 24%.
- Если раньше мы говорили про достижения, «Ты можешь больше» или «Достигай», то сейчас для аудитории спорт — возможность справляться со стрессом.
▫️Наталья Тихонова, «Дикси»
- Мы увеличили объем развлекательного контента для того, чтобы дать людям дополнительную информацию, отличную от той, которую они наблюдают вокруг себя.
- Сейчас мы видим как на рынке растут программы лояльности с детьми. Если раньше ретейл мог отмахнуться от таких программ, то здесь мы понимаем, что дети — активатор покупок родителей.
▫️Анна Лапада, «СберСпасибо»
- Как представители финансовой организации, мы тоже чувствовали упадок сил наших клиентов, поэтому старались максимально подсветить выгоду бонусов и их возможность сэкономить.
- Показывали, сколько человек накопил бонусов за месяц и сразу же предлагали релевантные предложения. Это могло быть связано с лайфстайлом: расслабиться, сходить в кино, послушать музыку или сэкономить на продуктах, заказать еще один шоколадный батончик, чтобы порадовать себя.
▫️Ксения Баженова, «М.Видео-Эльдорадо»
- Многие на рынке говорят, что ТВ-реклама не работает и что она очень дорогая. По нашему опыту, для нас это один из самых оптимальных инструментов трафика.
- Также это поисковый трафик, CEO, работа с трендами и Google-аналитикой, Newsjacking и реферальный трафик.
▫️Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
- Что такое стриминг для нас? Это понятный Brand Safety контент телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга» с digital-возможностями для таргетинга, исследованиями brand lift и верификаторами.
- А также это качественный цифровой инвентарь, который отлично себя показывает как в медиасплитах, так и в отдельных рекламных коммуникациях.
Сокращение рекламного инвентаря в 2022 году привело к росту спроса на услуги поисковой оптимизации. Дмитрий Лютиков, директор по SEO агентства iSEO, рассказал, с какими проблемами чаще всего сталкиваются банки при продвижении в органическом поиске и показал на примерах, как лидеры рынка привлекают трафик по разным запросам и тематикам
@adindex
«ВКонтакте» запустила функцию расшифровки видеосообщений. Технология полностью автоматизирована и работает на основе методов машинного обучения. Видеозаписи перед расшифровкой обрабатываются тремя нейросетями: они распознают звуки, отделяя их от видеоряда, формируют из звуков слова и определяют границы предложений — сообщение компании
Читать полностью…
Более 40% опрошенных покупателей чаще всего узнают о новых брендах через онлайн-магазины и маркетплейсы. На втором и третьем местах среди источников информации ― оффлайн-магазины и реклама в интернете — 34% и 30% соответственно.
Самая платежеспособная аудитория узнает о новых марках через интернет. Менее обеспеченные респонденты на 5% чаще прислушиваются к рекомендациям знакомых, и почти в два раза чаще посещают офлайн-магазины.
@adindex
#новости_партнеров
Компания Platforma и технологическая платформа Mediadesk объявили о заключении стратегического партнерства.
@adindex
Новости к утру
🔸 Сценарист Андрей Золотарев будет с сотрудничать с холдингом «Национальная медиа группа» и займет пост креативного продюсера «НМГ студии»
🔸 Средняя рентабельность крупнейших торговых сетей по чистой прибыли сократилась на 0,4 п. п. до 2,4% по итогам 2022 г. по сравнению с показателями 2021 г.
🔸 Крупные производители напитков и соков сообщили торговым сетям, что повысят цены на свою продукцию с 1 августа
🔸 Россияне взяли в два раза больше займов в микрофинансовых организациях на отпуск и путешествия в июне год к году
🔸 Каждый пятый владелец Apple (22%) не готов отказаться от него ради работы, если компания выдвинет такое условие
🔸 Более 60% из опрошенных россиян положительно относятся к продлению механизма параллельного импорта как минимум на год
🔸 Крепкий алкоголь предлагают размещать в магазинах в менее удобном для взгляда покупателя месте
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Russ откажется от бренда Gallery
🔸 Мария Комарова ушла из Gallery после сделки с Russ
🔸 Владелец брендов Zewa и Libresse завершил сделку по продаже бизнеса в России
🔸 LG добавит рекламу и платные подписки на устройства умного дома для увеличения дохода
🔸 Yappy добавил в приложение функцию обмена личными сообщениями
🔸 Совет Федерации готовит новый закон о защите прав потребителей
🔸 Количество подделок техники на российских маркетплейсах удвоилось за последний год
🔸 Крупные алкогольные импортеры просят не допустить повышения пошлин на вино
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» начала выдавать кредиты на покупку техники для иностранных граждан
🔸 Аудитория российских онлайн-кинотеатров наращивает потребление контента собственного производства видеосервисов
🔸 Каждый десятый опрошенный россиянин готов работать в сфере маркетинга, рекламы и PR, если будет менять сферу деятельности
🟢 Креатив дня
🔹 «Ю» поменял слоган и стал «телеканалом с большим сердцем»
🔹 «СберМаркет» снял рекламный ролик с «танцующей едой» в честь старта доставки из ресторанов во всех городах миллионниках
@adindex
Алексей Филия, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»: недорогое, сверхэффективное и быстро. Мы в ГПМ можем дать все, кроме “дешево”
Почему нет никакой разницы в запросах рекламодателей, кого принято считать зарубежными и отечественными; о чем рекламщикам нужно говорить сегодня с новыми зарубежными рекламодателями; о планах и новых продуктах сейлз-хауса ГПМ на осень 2023 — в эксклюзивном интервью с Алексеем Филией, директором департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром -Медиа Холдинг»), на ПМЭФ.
@adindex
#AdIndex_эксклюзив
⚡️Мария Комарова ушла из Gallery после сделки с Russ. Ее должность занял генеральный директор Russ Игорь Грачев
@adindex
📺 Как выглядит стратегия продвижения для дискаунтеров сегодня, каков потенциал развития рынка низких цен и какие главные вызовы для продвижения в этой индустрии — об этом в новом выпуске «В тренде» расскажет Екатерина Гончарова, директор по коммуникациям сети Fix Price.
▶️ Смотрите интервью во ВКонтакте и на YouTube.
@adindex
Совет Федерации готовый новый закон о защите прав потребителей. Он может затронуть сферу цифровых продуктов и услуг
@adindex
🗣 Главные новости недели
🔸 Group4Media прогнозирует рост рынка рекламы в России на 30%
🔸 Новым главой бывшей Coca-Cola HBC Россия стал Владимир Косьер
🔸 Юлия Орлова вышла из состава учредителей совладельца NMi Group
🔸 Сергей Минаев ушел с должности главреда «Правил Жизни»
🔸 Новым коммерческим директором рекламного бизнеса МТС назначен Артем Пуликов
🔸 ФАС завела дело на Росбанк из-за нарушения закона «О рекламе»
🔸 Yappy расширит программу монетизации для блогеров
🔸 «Черноголовка» купила 100% российских активов производителя Pringles
🔸 Певица Зара подала заявку на регистрацию бренда Zara для косметики
🔸 Почти половина опрошенных россиян назвали 2023 год подходящим для создания бизнеса
🔸 Tele2 представил алгоритм с ИИ для анализа трафика на автодорогах
🔸 «Яндекс» создал бота для размещения рекламы в телеграм-каналах
🔸 Ozon создал инструмент для прогнозирования спроса на товары с помощью машинного обучения
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «М.Видео-Эльдорадо», Ozon Fresh, «билайн»
🔸 TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
@adindex
TikTok пробует новую наружку, PepsiCo появится в видеоигре, а контента от Marvel и Star Wars станет меньше — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
@adindex
#новости_партнеров
Российский гребец-байдарочник Юрий Постригай приплывет из Питера в Москву на байдарке в рамках VK Fest.
На 10 день заплыва сопровождающий олимпийского чемпиона катер попал в шторм на Рыбинском водохранилище и сел на мель.
Однако Юрий Постригай продолжает свой заплыв. Финальная точка заплыва — Москва, 16 июля.
@adindex
Публикуем новую подборку популярных пабликов «ВКонтакте». Сегодня мы выделили сообщества, посвященные здоровью и медицине.
Подборки с «ВКонтакте» в первую очередь собираются для медиабаеров, которые ищут новые каналы продвижения.
Пользователи сосцети также могут найти для себя здесь что-то новое и полезное.
@adindex
#новости_партнеров
13 июля состоялась ежегодная летняя конференция Group4Media «Цифровой авангард». Главной темой прошедшего события стали новые смыслы, видение синергии между технологиями и медиа.
@adindex
🌞 Делимся секциями с прошедшего мероприятия
В рекламном пространстве есть свыше 10 000 MarTech-решений. В нашей секции были представлены пять технологических платформ. Тех, что позволяют оптимизировать огромный стек задач. Повышают точность и глубину прогнозирования. Автоматизируют планирование. Находят уникальную аудиторию. Все это показали на конкретных примерах и свежих кейсах.
Спикеры:
— Людмила Черных, CMO Dinnovate Group (модератор);
— Анастасия Толубец, аналитик данных Synergetic;
— Наталья Ивановская, CEO&Founder Tamburin;
— Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone;
— Любовь Ячкова, директор по видеопродукту «билайн»;
— Михаил Степнов, директор по AdTech BigData МТС;
— Анна Громова, Client Service Director Dinnovate Group;
– Анастасия Гайнанова, директор по маркетингу агрохолдинга «Ситно»;
— Владимир Мосин, руководитель рекламных технологий «Сбер».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
Tele2 представил алгоритм на безе искусственного интеллекта для анализа пассажиропотоков на автодорогах. Технология позволяет определять участки дорог с максимальной нагрузкой и делать выводы о социально-демографических характеристиках транспортного потока. Разработка может помочь рекламному бизнесу для поиска нужной аудитории или ретейлерам при открытии новых торговых точек
@adindex