20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
«Зажимают» ли метрики и KPI креатив, должен ли креативщик уметь в стратегию, и что стало с ярким смелым креативом — об этом поговорили в секции AdIndex на «Российской креативной неделе».
Участники дискуссии:
— Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК
— Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB
— Дмитрий Втулкин, креативный директор отдела «Инновационных решений VK»
— Ирина Краснокутская, диджитал директор Vivienne Sabo
— Дмитрий Моисеев, креативный директор «СберМаркетинг»
— Наташа Ушакова, креативный директор Ailove
Модераторы: Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex, и Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex.
👉 Ссылка на трансляцию — в репортаже на сайте
@adindex
🎬Годный контент рекламного города
Скажите «Сы-ы-ыр»! На просторах большого рекламного города фотографы смогли запечатлеть яркие моменты с гостями, видеографы сняли полезные ролики с секций конференции, а журналисты узнали эксклюзивную информацию у экспертов индустрии. Специально для вас мы собрали весь контент в спецпроекте AdIndex City Conference 2023!
Вот что вы можете там увидеть:
— фоторепортаж;
— видеоинтервью;
— записи выступлений;
— презентации спикеров.
🎈 Мы постарались сделать все для комфортного и удобного просмотра контента. Обращаем ваше внимание, что записи выступлений выкладываются постепенно.
Приятного просмотра!
Новости к утру
🔸 Издательство Clever оспаривает регистрацию товарного знака «Мишка Шмяк» в Суде по интеллектуальным правам
🔸 Совет Федерации одобрил законопроект, который обязывает продавцов-самозанятых указывать в онлайн-рекламе ФИО и ИНН
🔸 Стоимость алкогольных напитков может увеличиться в пределах 10% из-за изменения курса рубля
🔸 Россияне получат возможность активно пользоваться цифровым рублем в 2025-2027 гг., к этому моменту все должно работать «безопасно и идеально»
🔸 Более 2 млрд руб. могут взыскать с IKEA за отказ от строительства «Меги» под Санкт-Петербургом
🔸 Объем наличной валюты у россиян уменьшился на 17,8 млрд руб. за первый квартал 2023 г.
🔸 Главное управление МВД по Санкт-Петербургу открыло дело об административном правонарушении против рэпера Kizaru за пропаганду наркотиков
@adindex
Барбиголики в деле: как Mattel продвигает бренд «Барби» в преддверии нового фильма
#если_коротко
💖 Премьера фильма «Барби» от Warner Bros. состоится 21 июля 2023 г. И бренд запустил большую кампанию с партнерскими запусками, иммерсивным опытом и интеграциями.
💖 Задача маркетологов в рамках кампании состояла в том, чтобы «превратить жизнь пластиковой иконы во что-то фантастическое» и привлечь внимание современной аудитории разных возрастов.
💖 После анонса будущего фильма продажи Mattel (выпускает куклы «Барби») выросли в несколько раз. В июне компания выпустила линейку кукол, которые представляют собой прототипы главных героев фильма. Почти все игрушки, изображающие Робби (играет Барби) в различных костюмах, распроданы.
Рассказываем, какие еще вирусные креативы создавал бренд в течение года
@adindex
Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций НСПК: «Подрядчики должны понимать: ситуация поменялась, нужно подстраиваться под изменения и конъюнктуру рынка, более глубоко погружаться в клиента, и не только в красивую креативную рамку, а в реальные бизнес-потребности»
Какие программы для продвижения брендов среднего и малого предпринимательства создает НСПК в рамках продуктов «Мир»и СБП, зачем платежной системе и монополисту нужна реклама, какие предложения и решения ждет маркетинг от подрядчиков и партнеров медиарекламного рынка — в эксклюзивном интервью Натальи Пейсахович, директора департамента маркетинга и коммуникаций НСПК, на ПМЭФ.
На форуме Наталья участвовала в секции «Роль медиа индустрии в поддержке и развитии сегмента МСП в России», организованной сейлз-хаусом «Газпром-Медиа». В рамках дискуссии были затронуты в числе прочих такие вопросы: какие меры поддержки разработаны для малых и средних предприятий в рекламной отрасли; какие медиа наиболее востребованы на текущий момент у малого и среднего бизнеса; насколько высока важность образовательных программ в сфере рекламы для молодых предпринимателей.
Посмотреть запись можно на сайте ПМЭФ
@adindex
🔔Знакомим вас со спикерами летней конференции «Цифровой авангард», организованной рекламной группой Group4Media, которая состоится уже 13 июля.
Мероприятие традиционно откроет со своим докладом Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Мария расскажет о том, что за последний год произошло с рынком, брендами и диджитал-технологиями.
Смотрите конференцию «Цифровой авангард»:
🔹на официальном сайте
конференции
🔹канале Group4Media">Group4Media на YouTube
🔹в сообществе AdIndex во «ВКонтакте»
Реклама ООО «Групформедиа» 2Vtzqwv9Tt8
После ухода зарубежных производителей можно сказать, что российский рынок во многом справился с импортозамещением товаров, но вопрос «брендозамещения» до конца решить пока не удалось. В то же время на рынке назревают другие проблемы: дефицит контента, кадров и неготовность работать с новыми рекламодателями.
Как отрасли справиться с новыми вызовами и какие точки роста игроки рынка уже наметили для себя, рассказали участники флагманской секции AdIndex City Conference «Рекламный рынок сегодня»
Подробнее — в репортаже AdIndex
@adindex
По следам новости о возвращении Букиных на телеэкраны, напомним, что о запросе телезрителей на ностальгию и влиянии этого тренда на контентную политику ТНТ, в интервью для AdIndex рассказала Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ и ТНТ4
Посмотреть полное интервью можно на сайте
@adindex
Платформа по работе с блогерами Perfluence запустила приложение «Шерри», в котором можно зарабатывать деньги за счет участия в продвижении российских компаний. Сумма инвестиций в новый сервис составила $2,5 млн.
«Шерри» работает по принципу партнерского маркетинга — рекламодатели на платформе создают кампании с уникальными промокодами. Пользователь выбирает доступную для него рекламную кампанию, узнает о том, как и где продвигать продукт, а затем делится информацией о нем в соцсетях. После каждой покупки пользователю начисляется вознаграждение.
@adindex
Телеканал ТНТ перезапустит сериал «Счастливы вместе» под новым названием «Букины». Главные роли исполнят Виктор Логинов, Наталья Бочкарева, Дарья Сагалова и Александр Якин. Всего планируется 10 серий
@adindex
«Яндекс Доставка» ввела возможность примерки и частичного выкупа заказов, оформленных до пунктов выдачи. Новый сервис доступен в 10 тыс. брендированных ПВЗ. Если вещь не подошла, можно сразу оформить возврат — ТАСС
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Доходная часть бюджета России снизилась на 1,485 трлн руб. в первом квартале 2023 г., что на 20,7% меньше, чем в первом квартале 2022 г.
🔸 Первый магазин российского аналога Zara Home и H&M Home под брендом Redecoro откроется осенью в ТЦ «Метрополис» в Москве
🔸 «Дочка» МТС — «МТС энтертейнмент» — инвестирует более 1 млрд руб. в строительство «Музея Света»
🔸 Доставку блюд в регионах теперь используют 61% заведений, что в полтора раза превышает показатели двухлетней давности
🔸 Чиновникам Минпромторга и подведомственным организациям запретили пользоваться устройствами Apple с 17 июля
🔸 Информация о том, что дешевое вино всегда плохое — миф, заявили в Роскачестве
🔸 Стоимость многих востребованных запчастей в России сократилась на 30-40% к июню 2023 г.
@adindex
Как Shein сделал антикризиный тур по своим фабрикам с блогерами и провалил кампанию
#если_коротко
👚 Онлайн-ретейлер отправил блогеров в тур по своим фабрикам в Китае. Компания хотела восстановить репутацию, так как ранее бренд обвиняли в том, что он нарушает условия труда рабочих.
👚 Однако Shein не смог поменять о себе мнение, напротив усилив негатив аудитории — пользователи начали публиковать пародийные видеоролики об этом туре и обвинять блогеров в их «продажности».
👚 Эта ситуация заставила руководителей рекламных агентств сомневаться в преимуществах использования блогеров и лидеров мнений для восстановления имиджа бренда.
Как изменится работа бренда с блогерами после истории компании Shein
Источник фото: sheinofficial
@adindex
🎥 🏖 🤲 В этом году традиционное интро AdIndex City получилось по-настоящему летним и прорекламным оммажем на стихотворение «А что у вас?» и нашу повседневную жизнь в профессии. Благодарим за вдохновение всех снявшихся в нем рекламистов, а также писателя Сергея Михалкова, креативного директора Александра Салангина (автора нового текста) и рекламные ролики Italian Family бренда Dolce & Gabbana
👉 Подписывайтесь на канал AdIndex City Conference, где публикуется контент конференции за все года
🌞 Мы продолжаем делиться с вами секциями с прошедшего мероприятия.
«Только за деньги — да?»: новая реальность PR&SMM
Грань между PR и маркетинговыми коммуникациями стирается, но где она проходит — как раз и попытались обсудить с экспертами. А также ряд чувствительных тем, таких как: возможен ли сегодня «бесплатный» пиар, по каким принципам и правилам будет работать молодое поколение коммуникаторов, где искать точки роста и эффективности коммуникации в диджитал и public relations, как трансформируется PR и SMM под влиянием ИИ-технологий.
Спикеры:
— Стефания Стрижова, PR-директор НРА (модератор);
— Алексей Меркутов, вице-президент по связям с общественностью VK ;
— Алексей Гапеев, главный редактор службы интернет-проектов «Интерфакс»;
— Мария Лапук, основатель Vinci Agency;
— Софья Иванова, вице-президент по коммуникациям и устойчивому развитию «Билайн»;
— Полина Мотосова, руководитель отдела digital-продвижения ГК «ДИКСИ».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
«Яндекс» добавил в браузер нейросеть YandexGPT, которая умеет пересказывать статьи. Для этого необходимо нажать кнопку «Пересказать кратко», и искусственный интеллект обобщит главные мысли материала в виде тезисов, которые можно прочитать за 30-60 секунд — сообщение компании
Читать полностью…
Большинство опрошенных россиян назвали самыми любимыми мультфильмы «Маша и Медведь» и «Фиксики». Больше половины респондентов (63%) отметили, что хотят видеть в анимационном контенте традиционные ценности — «Известия»
Читать полностью…
🐱 Мяу-мяу-мяу. Перед вами реклама на «кошачьем» языке. Бренд корма Goodest Cat’s выпустил ролик для своей целевой аудитории. Компания даже взяла у четвероногих несколько интервью.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 ТНТ объявил о съемках нового сериала о семье Букиных
🔸 Туры в Турцию и Египет выросли в цене на 50% за год
🔸 ФАС завела дело в отношении «Почта Банка» из-за нарушения закона «О рекламе»
🔸 Основатели Perfluence запустили платформу социальной коммерции «Шерри»
🔸 Компании начали активно переходить на цифровые системы оценки персонала
🔸 Продажи ноутбуков в России сократились на 11,5% год к году
🔸 Кирилл Лукашук назначен заместителем гендиректора РБК
🔸 Владелец Befree подал в суд для отмены правовой охраны товарного знака, принадлежащего Zolla
🔸 Первый заместитель гендиректора ВГТРК стал главой ТАСС
🔸 «Яндекс» создал сервис для организации деловых поездок «Яндекс Командировки»
🔸 Почти треть опрошенных россиян довольны своей зарплатой
🔸 Роскомнадзор составил административный протокол в отношении гендиректора «Яндекса» Артема Савиновского по статье о распространении среди несовершеннолетних ЛГБТ-информации
🔸 Chery названа самым популярным китайским автомобилем у россиян в первом полугодии 2023 года
🟢 Креатив дня
🔹 Герои рекламного видео Tele2 останавливают июльскую жару заморозкой цен
🔹 «Много Лосося» добавили в меню «Шаурдельфию» и «Шаурфорнию»
🔹 Капибары, пингвины и морские котики из Московского зоопарка завели аккаунты на «Яндекс 360»
@adindex
📺 Встречайте новый AdIndex TV!
Друзья, мы обновили раздел AdIndex TV на нашем сайте. Заходите на AdIndex.ru и жмите соответствующую кнопку в верхнем меню.
Теперь все рубрики разбиты на удобные и понятные категории. Также мы добавили систему тегов в верхнем меню, чтобы вы всегда могли найти что-нибудь для себя интересное.
https://adindex.ru/tv/
ФАС возбудила дело в отношении АО «Почта Банк» по признакам нарушения рекламного законодательства. Организация распространяла в Москве рекламу кредита, в которой сообщала потребителям о привлекательной ставке от 4% при услуге «Гарантированная ставка».
Однако данные об остальных условиях были указаны трудным для восприятия шрифтом в течение короткого времени, и потребители получали неполную информацию обо всех условиях акции, определяющих стоимость кредита — ФАС
Андрей Кондрашов назначен генеральным директором ТАСС. Он сменил на этом посту Сергея Михайлова, который ушел с должности по собственному желанию — пресс-служба правительства
Читать полностью…
🌞 Делимся с вами секциями с прошедшего мероприятия
Рекламный рынок: экономить нельзя инвестировать
Сегодняшний агентский бизнес в нашей стране стал очень чувствительным к ряду факторов. Кризис, развитие технологий, уход инвентаря и транснациональных компаний, локализация оставшихся, экспансия азиатских брендов приводят к изменению рекламного ландшафта, правил игры и УТП агентского бизнеса.
Спикеры:
— Евгения Казакова, операционный директор Perfluence (модератор);
— Ирина Пустовит, руководитель исследовательского направления AdIndex (модератор);
— Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС;
— Олеся Аветисян, генеральный директор ГК «Риалвеб»;
— Кирилл Пыжов,Co-Founder Perfluence; Мария Колосова, генеральный директор Group4Media;
— Наталья Дмитриева, генеральный директор «СберСеллер».
📺 Смотрите трансляцию в 12 часов на нашем сайте.
Кирилл Лукашук назначен на пост заместителя генерального директора РБК. Он также займет должность председателя Совета директоров рейтингового агентства НКР.
В группе компаний РБК Лукашук будет курировать контентный и продюсерский блок деловых мероприятий, GR в финансово-экономической области, а также развитие аналитического направления бизнеса на базе «РБК Исследования рынков»
@adindex
В какую точку сегодня пришел рынок телерекламы, какую роль в развитии рекламной отрасли сегодня играет средний и малый бизнес и какие задачи перед собой ставит «Национальная медиа группа», — в эксклюзивном интервью для AdIndex на ПМЭФ рассказала генеральный директор НМГ Светлана Баланова
@adindex
Туры в Турцию и Египет выросли в цене на 50% за год в том числе из-за изменения курса рубля, сильнее всего пострадал массовый сегмент — «Известия»
Читать полностью…
Пицца для отпугивания комаров 🦟
Канадский бренд Pizza Pizza добавил в свое меню Buzz Off Pizza. В ее состав входят чеснок, помидоры, острый перец и лук. Именно эта смесь, согласно исследованиям, очень не нравится комарам. То что надо для летнего сезона!
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Директор по маркетингу и развитию «ВКонтакте» Александр Володин ушел из компании
🔸 «Кинопоиск» обжалует решение суда о штрафе в 1 млн рублей за демонстрацию ЛГБТ-контента
🔸 Продажи смартфонов в России превысили докризисный уровень
🔸 Рост ставок в букмекерских конторах замедлился
🔸 Количество работающих сразу на двух маркетплейсах селлеров выросло в полтора раза
🔸 Российская структура Halewood получила серию исков из-за использования обозначения Russian Vodka
🔸 Количество заказов из аптек выросло в три раза в 2023 году
🔸 Число нелегальных запросов по поиску местоположения абонента выросло в 1,5 раза в 2023 году
🔸 Сервис доставки «Самокат» запустил веб-приложение
🔸 Собственные торговые марки Metro появились на Ozon
🔸 На рынке инфлюенс-маркетинга может появиться саморегулируемая организация
🔸 «Яндекс Go» обновил главный экран
🔸 Курортный сбор в размере 100 рублей за сутки в гостиницах Санкт-Петербурга начнут взимать с 1 апреля 2024 года
🟢 Креатив дня
🔹 Как выглядели бы российские города, если бы пластик и алюминий не перерабатывали
🔹 Меню «со вкусом денег» поможет найти подработку — коллаборация «Авито Работы» и «Ровесника»
🔹 «Х5 Клуб» и сервис «Пакет» показали первую федеральную рекламную кампанию
@adindex
📍В 13:00 начнется трансляция секции AdIndex «Роль креатива в рекламе, диджитал и дизайне» на «Российской креативной неделе»
Эксперты секции постараются ответить на самые болезненные отраслевые вопросы последних лет.
Реклама стала измеримой от и до — во главу угла вышли KPI, затмив блеск от наград креативных фестивалей — как это отразилось на качестве креативов и не потеряли ли мы в гонке за эффективностью общий «культурный рекламный код»? Как новое поколение креативщиков меняет рынок и какое место занимают «первопроходцы» индустрии? И где пролегает грань между коллаборацией с искусственным интеллектом и нейросетевым плагиатом?
Участники дискуссии:
— Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК
— Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB
— Дмитрий Втулкин, креативный директор отдела «Инновационных решений VK»
— Ирина Краснокутская, диджитал директор Vivienne Sabo
— Дмитрий Моисеев, креативный директор «СберМаркетинг»
— Наташа Ушакова, креативный директор Ailove
Модераторы: Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex, и Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex.
👉 Для просмотра зарегистрируйтесь на сайте, это бесплатно
@adindex
Директор по маркетингу и развитию Александр Володин также ушел из «ВКонтакте». В VK отказались комментировать эту информацию — «Ъ» со ссылкой на источники
Читать полностью…