20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Делимся главными тезисами спикеров с секции «Да ладно! А что, так можно было?»
Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
— Классический креатив в наружке сейчас используется при нацеленности на большой охват. Хороший пример — реклама мультфильма «Зоотопия» в Шанхае. Она затронула все каналы коммуникации, включая фасады и метро. В результате аудитория могла почувствовать, что персонаж находится рядом с ней.
— Реклама в формате 3D Naked-Eye сейчас присутствует на зарубежных рынках, однако в России она только развивается и еще не достигла wow-эффекта.
— Сейчас у ГК Russ один из самых больших медиафасадов в Европе площадью 4500 кв. м.
— В OOH-формате многие компании до сих опираются на performance-показатели, но клиенты любят глазами, поэтому главным критерием для наружки остаются эмоции. Она должна нравиться потребителю и оставаться полезной.
Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентства GG
— Нестандарт в наружке создан для того, чтобы получить быструю реакцию, добавить wow-охват к физическому, нарастить присутствие нативного контента PR и СМИ и увеличить узнаваемость.
— При создании инновационной Outdoor-рекламы стоит не только обучить технологии креативу и собрать лучшие кейсы с рынка, но и научить клиента процессу. Здесь нужно понимать бизнес-цели на год, где технологический партнер умеет продавать, а амбассадор — отвечать на вопросы клиентов.
— Удостоверьтесь, что технология не использовалась другими брендами — иначе она уже неактуальна.
Станислав Брыков, CEO & Creative Director Agentura Studio
— Naked-Eye-кейсы давно на слуху у рекламного рынка. Эта технология позволяет создавать 3D-эффект без специальных очков или устройств. В России растет такое количество кейсов, а главное — увеличивается количество инвентаря. У нас есть пространство для креатива, однако далеко не все компании используют медиафасады для 3D-креатива и предпочитают обычные баннеры.
— Медиафасады сами по себе привлекают внимание, а 3D-эффект позволяет добиваться запоминаемости в 90% случаев. К сожалению, зачастую клиенты не совсем понимают специфику работы с новым форматом.
— Продакшен этой технологии не сильно отличается от обычного. В него входят раскадровка, маппинг, аниматик и рендер. Отличие от обычного процесса заключается в маппинге — выборе оптимальной точки просмотра, в которой будет виден 3D-эффект. Самый выигрышный вариант — когда стоящие в пробке люди видят ваш креатив.
— Есть несколько лайфхаков по работе с 3D-креативом. Планируйте ролики на этапе брифинга агентства, а не в момент ресайзов. Делайте простые сюжеты, потому что сложная драматургия обычно мешает получить wow-эффект.
— Отдайте предпочтение крупным объектам. Адаптируйте 3D в 2D, а не наоборот. Используйте 3D как PR-повод. Комбинируйте 3D с готовым роликом или key visual: добавьте к текущему креативу простые 3D-объекты, например упаковку или логотип.
Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
— Сегодня макеты ПИК отличаются минимализмом. Это сознательный выбор в пользу заметных креативов. Мы действуем по принципу «пока говоришь больше — доносишь меньше информации».
— «Впечатлять нельзя эффективно» — поставьте запятую в нужном месте.
✨ Артем Коновалов, креативный директор LOOKY во время конференции Gigital Brand Day поделился мнением о потребительском поведении в Интернете, тренде на позитивные новости и значимости соцсетей в продвижении брендов.
@adindex
✨ Команда AdIndex обсудила с Анной Планиной, директором по цифровым технологиям NMi Group, проблему растущего фрода. Спикер рассказала о том, как определить в большом количестве компаний-партнеров тех, кто пользуется мошенническим трафиком.
@adindex
Тезисы со второй части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Елена Алексеева, старший вице-президент по маркетингу и развитию цифровых технологий Gloria Jeans
— Омниканальность становится важнейшей тенденцией. Этот подход позволяет брендам видеть, что потребитель взаимодействует с брендами через несколько платформ — как онлайн, так и офлайн.
— Интеграция разрозненных каналов коммуникации в единую систему направлена на создание целостного и унифицированного опыта.
— По данным Gloria Jeans, омниканальный клиент покупает в 2,6 раза чаще, чем потребитель, который приобретает товары только в офлайне.
Роман Каган, директор по цифровому развитию и маркетингу Synergetic
— Мы дообучили ИИ-модели под специфику компании и кастомизировали функции под конкретные бизнес-процессы.
— У нас родилась идея создать чат-бот на основе не просто модели ChatGPT, а чуть-чуть их переобучить, чтобы они давали ценность для конкретного отдела или функции.
— Мы использовали языковую модель для описания товара на маркетплейсах. Сильно большой минус: чат-бот ничего про этот товар не знает, но эта проблема решается понятными доработками.
— На выходе у нас получилась сетка — она сама подсвечивает ключевые слова в описании товара и пишет в TOV, который мы загрузили в качестве референса.
Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
— «Спортмастер» активно развивает собственные бренды. Ретейлер разрабатывает и выводит на рынок новые марки и наполняет их позиционирование.
— Кроме собственных торговых марок в портфеле компании есть крупные международные бренды, с которыми сеть работает по лицензионному соглашению или по праву покупки бренда на той или иной территории.
— Этот портфель закрывает потребности потребителя в России и некоторых других стран в спортивном продукте.
— Ретейлер продолжает отслеживает свой портфель и общий рынок, выявляя возможные недостатки между брендами и продуктами. После этого компания разрабатывает собственные решения, чтобы заполнить эти пробелы.
Мы продолжаем делиться главными тезисами из выступлений спикеров на пленарной секции Digital Brand Day. Михаил Зотов, директор по развитию Mediascope, поддержал тему человекоцентричности:
— Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
— Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
— В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
— Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
— Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
@adindex
Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа», на конференции Digital Brand Day 2024:
— Классические медиа никогда не перестанут быть модными и современными, как котики, а видеоконтент всегда будет пользоваться большим спросом. Ежемесячная аудитория Rutube достигла 48 млн человек по данным Mediascope, а в онлайн-кинотеатре Premier в 2023 году вышло 65 новых проектов.
— Лицензирование потребительских товаров — уже доказавшее эффективность направление для сейлз-хауса. Лицензионный продукт стал основой для запуска маркетинговой кампании 360 для бренда «Московский картофель» с телеканалом «Матч ТВ». Совместно с клиентом удалось монетизировать паттерн потребления снеков во время домашнего просмотра спортивных мероприятий.
— Сегодня важно формировать новые смыслы, а проводниками в этом контексте являются лидеры мнений и инфлюенсеры. Блогеры имеют огромное влияние на потребителей и являются отдельным медиа. Благодаря инфлюенсерам и различным медиасредам можно вырастить отдельную нишу и повысить охваты.
— В периметре «Газпром-Медиа Холдинга» появилось агентство «Инсайт Люди» с крупной сетью региональных блогерских студий полного цикла. Задача сейлз-хауса — не только обучить будущих инфлюерсеров, но и развивать и продвигать во всех средах.
@adindex
О чем говорят спикеры с первой части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Мария Колосова, гендиректор Group4Мedia
— Расходы в сегменте новых цифровых медиа, где большая часть — это ретейл-медиа, составляют треть рекламного рынка. Это приблизительно равно инвестициям в классические медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса).
— В прошлом году новые цифровые медиа и ретейл-медиа выросли на 125%, а в этом году есть потенциал для того, чтобы этот сегмент вырос на 57%.
— Если говорить в целом о рынке, то темп роста, который задает российский рынок, существенно опережает мировой.
— Российские бренды проходят промежуточный этап конвергенции. Так как сейчас медиа верха и низа воронки поделили поровну «объем внимания» аудитории. Но при этом ответить на все вопросы потребителей изолированно друг от друга они не могут.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
— Более 50% экранного времени тратится пользователями во всем мире на просмотр видео, телешоу или фильмов.
— Именно телевизионные холдинги приобретают большую значимость, так как из России ушли западные мейджоры. Они стали главными производителями контента.
— Активно растет рынок онлайн-кинотеатров. Основная причина в том, что в России большое количество экосистем и для них важны контентные проекты. Поэтому в этот сегмент инвестируют. Выручка онлайн-кинотеатров выросла на 39% в 2023 г. — до 80,9 млрд руб.
— Диджитал-трансформация привела телевизионный эфир на удобные девайсы. Пользователь ищет качественный контент независимо от экрана.
Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ
— Классическая наружная реклама в 2023 году приросла на 45%. Цифровой сегмент увеличился на 63%.
— Реклама в метро Москвы увеличилась на 107%, в метро СПБ на 63%, транзит вырос на 75%, аэропорты на 59%.
— Работа с медиаизмерениями, аудиторными данными, профилирование — один из трендов наружной рекламы.
@adindex
Вторая часть главных тезисов пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Дмитрий Орченко, директор по операционному маркетингу «Сбер»
— Samsung, Adidas и Nike стали самыми любимыми брендами россиян в феврале 2024 г., согласно опросу Ipsos. В топ-10 также вошли Ozon и «Сбер».
— За первые три месяца после перезапуска «СберКота» было скачано примерно 600 стикерпаков с маскотом.
Евгения Одинцова, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито»
— Количество рекламодателей на «Авито» выросло на 42%.
Вероника Северная, генеральный директор NMi Group
— Мы выделили четыре кода памяти для поколений X, Y, Z, A.
— Первый код — символические образы (мемы, «мимишные» персонажи, маскоты). Аудитория кода: миллениалы, зумеры и альфа. Эти поколения лучше всего ориентируются в интернете.
— Музыка. Мнемоническая сила музыки повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Музыка — универсальный код для всех поколений, так как любой из нас может стать жертвой навязчивой мелодии.
— Ностальгия и воспоминания. Отличный способ управления памятью через бессознательное. Аудитория этого кода — бумеры, X и миллениалы, так как в силу возраста эти поколения чаще обращаются к воспоминаниям.
— Язык. Коммуникация встраивается в лингвистический языковой код через использование сленга или речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Зумеры и альфа активнее всего используют сленг в повседневной речи.
@adindex
👨💻 Начало официальной части Digital Brand Day уже скоро!
Знакомим вас подробнее с площадкой конференции. Программу мероприятия можно найти на официальном сайте.
Увидимся на секциях!
Франция оштрафовала Google на €250 млн за использование контента СМИ для обучения искусственного интеллекта
Читать полностью…
⭐️ До бизнес-конференции Digital Brand Day осталось совсем чуть-чуть! Мы делимся с вами последними карточками с комментариями экспертов.
На этот раз спикерами выступили Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, и Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Они рассказали о том, как бюджеты рекламодателей трансформировались в первом квартале 2024 года и как зависимость от небольшого количества крупных игроков влияет на весь рекламный рынок.
Увидимся на площадке завтра!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🎙 VK увеличила маркетинговый бюджет, Минцифры создаст систему для обнаружения фейков, стримеры сократили рекламу казино в Twitch — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 21 марта.
И кстати, совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов — на этот раз AdIndex выделил самые популярные молодежные сообщества.
@adindex
Кейс ВТБ, Ozon и Media Instinct: как медийная реклама на маркетплейсе принесла конверсию в два раза выше programmatic-каналов
Читать полностью…
🤩 «Да ладно! А что, так можно было?»
На конференции Digital Brand Day ГК Russ представит креативную сессию. Участников ждут инсайты от клиентов, продакшен-студий, агентств и оператора.
📸 Представляем спикеров секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
Уже совсем скоро на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
✨ Мы в AdIndex поговорили с Марией Ильющенко, директором департамента торгового маркетинга и PR Сейлз-хаус «Эверест» о трендах в развитии event-маркетинга .
О том, как выстроить внутреннюю коммуникацию с сотрудниками с помощью корпоративного журнала, — узнаете в видео.
Доля ретейл-медиа в диджитал-сплите выросла вдвое в 2023 году, согласно подсчетам «СберМаркетинга». По итогам этого года агентство также ожидает двузначного роста
@adindex
✨ Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ, во время конференции Digital Brand Day рассказал с чем связан двузначный рост наружной рекламы и какие предпосылки есть для дальнейшего роста рынка.
@adindex
О чем на Digital Brand Day рассказала Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— С рекламоцентричным подходом мы начали забывать, что контент остается королем.
Рекламный рынок растет, однако остается тотальный дефицит инвентаря. Это греет инфляцию и повышает рекламную агрессию, что способствует заклаттеренности рынка.
— Тем временем аудитория продолжает идти за пиратским контентом. Это общая боль не только рекламодателей, но и медиахолдингов.
— 33 млрд долларов составила мировая индустрия продакт-плейсмента. Огромное количество брендов пытается купить тайтлы с помощью перегретых аукционов. Индустрия продолжит свой рост и до 2026 года вырастет на 40%.
— Мировые бренды понимают, что контент первичен, поэтому идут в жанровую нейтральность. Также они экспериментируют со смелостью.
— В России 75% молодой аудитории предпочитает отечественный контент. Он становится ближе к аудитории по менталитету и настроению.
— Аудитория российского кино достигла 90 млн человек. Сборы топ-10 фильмов вышли на уровень — 24,5 млрд.
@adindex
Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и котики».
Екатерина Алексеева, руководитель по продвижению цифрового маркетинга Tele2
— Продукт — драйвер изменений на уровне внутренних процессов, структуры, подхода к продвижению, технологической поддержки и аналитики.
— Бизнес-потребность и работа над конвергентным продуктом стали катализаторами формирования новых отделов, системной кросс-функциональной синхронизации.
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации в крупной CPG-компании
— Конвергентность — позитивный и очень экологичный процесс. В первую очередь это конвергенция с нашим потребителем, когда компания пытается внедриться в его жизнь и экологично взаимодействовать.
— Вторая часть — это конвергентность с партнерами: ведение ко-промо, создание коллабораций и совместного творчества.
— Третья составляющая — конвергенция в организации, которая включает в себя и цифровую трансформацию.
Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
— Сейчас прекрасное время, чтобы ретейлеры развивались и понимали, в чем их сила на фоне маркетплейсов.
— Ключевая роль маркетинга заключается в том, чтобы увидеть текущую эпоху турбулентности, увидеть, каким образом можно расти и развиваться, находить смежные, стоящие рядом точки роста и привносить их в бизнес.
— Мы в рамках зонтичного бренда будем расширять нашу систему и сервисное направление.
@adindex
✨ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, во время конференции Digital Brand Day рассказал о том, как трансформируются бюджеты под воздействием технологических изменений, а также что происходит с рекламным инвентарем в 2024 году.
@adindex
Расходы на рекламу в новых цифровых медиаканалах вырастут на 57% в 2024 году, согласно прогнозам Group4Media.
К этому сегменту коммуникационная группа относит: рекламу на маркетплейсах и e-com-площадках, размещение у блогеров и цифровую аудиорекламу.
@adindex
Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хауса «СберСеллер»
— Если посмотреть на рекламные инвестиции брендов – в кризис основная реакция «бей—беги» была «бей».
— Наш потребитель оказался в агрессивной медиасреде. В то же время всех коснулся дефицит рекламного инвентаря.
— CPC в среднем вырос на 15%-20%, стоимость за действие увеличилась до 60-70% в зависимости от формата и категории бизнеса.
— Одним из ключевых понятий в 2024 году станет «человекоцентричность»
@adindex
🌞 Доброе утро, мир маркетинга и рекламы
Приветствуем участников на площадке Digital Brand Day! Предлагаем вам насладиться бодрящим кофе, вкусными пирожками, круассанами и печеньем. Кстати, партнеры мероприятия подготовили уютные зоны, которые можно изучить уже сейчас.
Напоминаем, программа конференции начнется в 11:00. Вас ждут интересные доклады, актуальные кейсы и море нетворкинга.
Желаем вам хорошего дня!
Индустриальные новости к утру
🔸 Люксовый ретейлер Chanel, не заявлявший о прекращении работы в России, начал отказываться от аренды своих бутиков в стране
🔸 Приобрести китайский автомобиль готовы 32% опрошенных россиян
🔸 Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ «Кристалл») подал иск в Суд по интеллектуальным правам, чтобы досрочно остановить правовую охрану товарного знака Gatsby
🔸 Министерство юстиции США и генеральные прокуроры 16 штатов подали иск против Apple Inc.
🔹 Dove борется с трендом на раннее взросление у детей
@adindex
☺️ Уже завтра на Digital Brand Day участников ждут актуальные доклады в сфере цифровых и рекламных коммуникаций, анализ успешных рекламных кейсов и бизнес-нетворкинг.
🥳 Представляем спикеров секций конференции:
1. Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
2. Надежда Понкратова, руководитель направления маркетинга и коммуникаций для продавцов Ozon
3. Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
4. Сергей Козленко, Brand Director Halsa
5. Сергей Стрелкин, CEO SA Tech (SA Media Group)
6. Анна Филимонова, креативный продюсер «Шкулев Медиа Холдинг»
7. Кирилл Воробьев, коммерческий директор SberDevices
8. Яна Селезнева, директор по работе с клиентами OMD OM Fuse
9. Даниил Гоптарев, менеджер проектов «Сирена» — креативная студия «Спортса»
10. Виолетта Макарова, менеджер по спецпроектам ГК «МЕДИА1»
Ждем вас на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 AB InBev Efes назначила нового генерального директора
🔸 Ретейлеры просят изменить порог беспошлинной торговли
🔸 VK увеличила маркетинговый бюджет на три четверти в 2023 году
🔸 «Лента» сократила расходы на рекламу в 2023 году
🔸 «Яндекс Еда» представила гид по заведениям с подборкой от нейросети
🔸 Lesta Games приобрела офисное здание в Москве
🔸 Минцифры создаст систему для обнаружения фейков
🟢 Креатив дня
🔹 Apple показала «хорошую попытку» родственников залезть в чужой телефон
🗄 Новости партнеров
▪️«МегаФон» и РФС выпустили совместную лимитированную коллекцию одежды
@adindex
⚡AB InBev Efes назначила нового генерального директора. Им стала бывший директор по работе с персоналом пивоваренной компании.
Подробнее читайте на сайте
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Делимся с вами стажировками из мира маркетинга и рекламы
В Vinci Agency совместно с образовательной программой «Реклама и связи с общественностью» Высшей школы экономики открывается программа стажировок для студентов старших курсов.
Студенты могут получить возможность практиковаться с такими клиентами, как Банк «Точка», «Бургер Кинг», «Сколково», «Авито» и другими. Стажироваться можно в любом отделе: PR, Event или New Media.
Для того, чтобы подать заявку, нужно предоставить резюме, где есть описание опыта и ваши сертификаты, а также сопроводительное письмо. Узнать больше информации можно по ссылке.