20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🎙 Николай Картозия займется контентом для ТНТ и ТВ3, «Учи.ру» обратилась в ФАС для покупки школы UFirst, медиахолдинги начали разработку концепции развития телерадиовещания до 2035 года — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 13 декабря.
И кстати, AdIndex представляет результаты исследования рынка digital-продвижения фармацевтических брендов.
Ускоренная версия новостей доступна на нашем сайте
@adindex
Агентства: ключевые назначения и переходы в 2023 году
Перестройка агентского рынка в этом году сопровождалась громкими кадровыми перестановками — AdIndex собрал подробный обзор назначений 2023 года
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Делимся главными тезисами доклада «Ключ к сердцу потребителя: эмоциональный маркетинг через инструменты ИИ» с конференции Group4Media «Медиаркания».
@adindex
AdIndex и МТС запустили спецпроект «Как построить сильный бренд» в честь 30-летия экосистемы!
В спецпроекте вы узнаете, как главный красный бренд страны трансформировался в цифровую экосистему с 80 млн клиентов по всей России.
В нем приняла участие Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС. В экспертном интервью она поделилась своим 12-летним опытом работы в креативе и коммуникациях, а также рассказала о своем подходе к работе с командой и партнерами.
Также в спецпроекте можно найти 7 принципов успешного бренда, которые помогают МТС меняться и развиваться.
Читайте спецпроект.
Комики Сергей Светлаков и Михаил Галустян начнут работу над совместным шоу для телеканала ТНТ — «Ведомости»
Читать полностью…
МТС открыл «департамент добра» в клипе Zivert и Therr Maitz на кавер песни «Твори добро». «Директором» департамента стал Дмитрий Нагиев.
Съемки проходили в одном из музеев современного искусства в Москве. С помощью декораций компания превратила пространство в современный офис с «фантастическим» отделами: «неожиданных находок», «детских мечт» и «взрослых желаний».
Оценить клип можно на нашем сайте
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Бренд Zara обвинили в некорректной рекламе новой коллекции
🔸 Lamoda открыла первые магазины под брендом Lamoda Sport
🔸 Unilever проверят на гринвошинг
🔸 Владелец ТЦ «Павелецкая плаза» подал иск к «дочке» Adidas
🔸 Macan, Shaman и Илон Маск вошли в топ самых обсуждаемых инфлюенсеров по версии «ВКонтакте»
🔸 Для 64% опрошенных россиян цена товара важнее репутации бренда
🔸 «Дзен» стал самой популярной площадкой у банков для размещения интеграций у блогеров
🔸 Пользователи начали проводить в интернете больше времени
🔸 Комитет Госдумы одобрил наружную рекламу российского вина
🔸 В России полностью распродан печатный тираж книги «Слово пацана»
🟢 Креатив дня
🔹 Фонд «Игра» создал интерактив, в котором каждый участник должен проиграть ради помощи другим
🔹 AB InBev Efes продолжает тему «ответственности»
@adindex
Анастасия Александрова, директор по продажам спортивных и информационных ресурсов «Эверест», рассказала редакции AdIndex об эффективности спортивного маркетинга.
@adindex
Конференция «День Бренда 2023» подошла к концу.
Первые фотографии с конференции уже в альбоме «ВКонтакте»
@adindex
Заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова выступила спикером сессии НРА «Региональный маркетинг: на волне интереса», модерировала блок руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова.
Лариса Щипанова рассказала о развитии экономики регионов и регионального маркетинга.
— Регионы остаются драйвером развития экономики и рекламного рынка. В федеральных округах развивается частный бизнес, растет промышленное производство, увеличивается активность и растет благосостояние потребителей, для всех регионов актуальна тема развития креативных индустрий.
— По основным экономическим индикаторам все российские округа находятся в положительной зоне и показывают хороший рост. Однако акценты развития регионов отличаются: для Центрального округа в приоритете новые технологии, для Северо-Западного — поддержка бизнеса, для Южного — развитие туризма.
— Отличается и поведение потребителей, и чтобы строить региональный маркетинг, надо понимать локального потребителя. НРА первым отметил тренд на развитие региональной рекламы в 2022 году, и на постоянной основе проводит потребительское исследование в крупных городах России.
Елена Батракова представила тренды потребительского и телерекламного рынков в регионах РФ.
— Экономика адаптировалась к внешним вызовам, бизнес увеличивает горизонты планирования, фокус сместился на внутренний спрос, усиливается роль региональных центров в экономике. Потребители продолжают замещать привычные товары и формировать корзины, ориентируясь на российские бренды. При возможности выбора между российскими и зарубежными брендами локальные потребители выберут российские продукты питания, мебель, ювелирные изделия, медицинские товары и услуги, товары для строительства и для детей.
— Приоритеты потребителей отличаются в зависимости от региона: жители Красноярска предпочитают совершать покупки в офлайн-магазинах, а в Самаре и Санкт-Петербурге — онлайн. Есть общие черты: потребители хотят знать продукты и доверять брендам, и им по-прежнему не хватает информации о них.
— ТВ-реклама – лучшая среда для знакомства с новыми товарами и производителями. 34% россиян доверяют рекламе на ТВ. Чем больше бренд рекламируется на ТВ, тем больше людей о нем знают: коэффициент корреляции между просмотром ТВ-рекламы и знанием бренда для всех брендов составляет 0,89, а для новых — 0,94. За 11 месяцев 2023 году на региональном ТВ присутствовали почти 1,5 тыс. рекламодателей, среди них 575 новых. 457 компаний увеличили рекламный бюджет, 72 расширили географию.
Денис Силкин, ТВ-баинг директор NMi Group, дал оценку развития регионального рекламного рынка в 2023 году (32 млрд рублей, +23% к 2022 году), обозначил точки роста и категории потенциальных рекламодателей по федеральным округам.
Антон Платонов, старший стратегический директор ГК «Родная Речь», поделился самыми популярными темами и трендами, связанными с регионами, которые обсуждали на российских экономических форумах ПМЭФ и ВЭФ: развитие партнерства с Китаем, дефицит кадров, совместное сотрудничество в регионах, экология, рост внимания к внутреннему туризму, развитие имиджа регионов, поддержка МСБ и другие.
Ольга Перминова, руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд-менеджмента SOKOLOV, рассказала о критериях выбора регионов для проведения рекламных кампаний, а также поделилась результатами использования регионального ТВ в Екатеринбурге и Новосибирске: прирост товарооборота (+3%) и рост количества новых клиентов (+13-15%).
@adindex
Основные тезисы с секции «Пять языков любви российской рекламы»
Ирина Михеева, NMi Group
— В полюсе миссий и ценностей бренды могут раскрыться на универсальных или близких конкретной целевой аудитории территориях.
— Полюс выгоды. Качество и цена — лучший способ представить как локальные, так и зарубежные бренды.
— Иностранные бренды могут быстрее найти аудиторию не только через выгоду, но и адаптацию креатива. Больше половины потребителей считают, что российская реклама должна демонстрировать особенности жизни в стране.
— В 2022 году были актуальны коммуникации конкретной выгоды, в 2023 году картина изменилась и опять стала актуальной коммуникация ценности. Например, для молодежи важно видеть упоминания вопросов самореализации. Потребители от 25 до 44 лет заинтересованы в образовательных инициативах.
Кирилл Асташкин, «Самолет плюс»
— Бренд столкнулся с проблемой, что многие люди воспринимают компанию как авиакассу — по этой причине «Самолет Плюс» запустили с 1 ноября федеральную рекламную кампанию. Коммуникация происходит по всем каналам (ТВ, наружная реклама, радио, пресса).
— Самая крупная болевая точка в продвижении цифровых сервисов — понять, зачем нужен такой продукт и что он решает, универсальной серебряной пули не существует.
Валентина Косарева, НСПК
— Наш потребитель выбирает выгоду, поэтому мы используем выгоду как драйвер в коммуникации.
— Когда потребитель видит большое количество скидок и кэшбеков, в моменте он не отличит вас от конкурента, но в долгом периоде такая коммуникация помогает ему осознать выгодность вашего продукта.
— Поддержка сохранения потребительских привычек в оплате — наша основная цель.
— Подключение СБП отлично работает для увеличения продаж конкретных брендов.
Иван Парышев, Astra Lab
— Изменений в мире довольно много: революция «нового» ИИ, новые медиа и каналы взаимодействия с потребителем, ЕРИР, нейротехнологии.
— Классных кейсов с генеративном ИИ нет ни в России, ни за рубежом.
— У разработчиков есть ИИ Qpile, который помогает им писать код. В маркетинге тоже появится такое решение и мы его ждем.
Данила Медведев, футуролог и трансгуманист
— Если смотреть на последние 150 лет трансформации общества, сейчас мы находимся в мире больших изменений: полностью меняется подход к работе с информацией, государства больше не держат футурповестку, роль корпораций вырастает.
— Среди основных ценностей, которые будут актуальны в будущем: человек, понимание общей картины мира, внутреннее развитие, долгосрочность, бессмертие, популярность
— Любая крупная компания теперь должна осознать Future Relations (FR) и выделить ее в отдельную функцию. FR может поддерживать PR, усиливать бренд и повышать капитализацию.
@adindex
Около 64% опрошенных россиян заявили, что цена товара для них важнее репутации бренда. А 45% респондентов готовы платить больше за продукт компании, которая продвигает близкие потребителям ценности.
Если два продукта имеют одинаковую стоимость, 43% опрошенных отдадут предпочтение товару, сделанному в России. Данные предоставила Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, на конференции «День Бренда 2023».
#акцент_на_цифре
@adindex
Делимся главными мыслями спикеров со второй части пленарной секции «День Бренда 2023»
Татьяна Гура, «МегаФон»
— Инфляция на ТВ и в OOH достигла 20%, в диджитале — 15%.
— AI (artificial intelligence) стал словом 2023 года. Этот термин чаще всего упоминали не только в СМИ и иных медиа, но и в живой речи.
— Ситуативные креативы, созданные ИИ, стоят дешевле, и на их создание не требуется много времени. Мы тоже увлеклись AI, но увидели, что все, что мы делаем в AI, похоже на то, что остальные делают в AI. Чем больше будет таких решений, тем меньше будет разнообразия.
— Маркетплейсы не просто становятся местом продажи — они уже зашли в медиамикс как рекламные площадки. Вопрос — вытесняют ли они другие медиа?
Екатерина Агинская, Health&Nutrition
— Было страшно, когда мы переходили на российские названия, но мы спросили у потребителя, и оказалось — он этого, наоборот, ждет.
— Если вы идете в такие истории, ставьте себе амбициозные цели. Нам было важно при локализации найти что-то новое, исправить, что не работало, и сохранить то, что необходимо. В каждом бренде мы пытались добавить новую ценность и смысл, важные в российском контексте. В течение двух месяцев мы восстановили продажи.
— Я жила в той системе, когда думала, что «телик — это наше все». В последнее время мы не присутствовали на ТВ так активно. Но замерли не только мы, замерли очень многие. Знание бренда не падает. Все большие бренды могут прожить год тишины, если у них есть другие
каналы. Для нас это полка.
Мария Дементьева, AB InBev Efes
— Мы сохраняем в медиамиксе место для поиска новых каналов коммуникации. Ничего нового тут не скажу — с ними сейчас сложно. Даже инфлюенсеры сами пока не понимают, как выстраивать свою стратегию. Оценить эффективность всех новых каналов коммуникации пока сложно, но надо пытаться туда заходить.
— В нашей парадигме есть формула: 70% (классические медиа), 20% (более спорные), 10% (инновации).
— Добавляем e-com с безалкогольным пивом и энергетиком, что работает на узнаваемость и повышение дополнительных продаж.
Анна Курочкина, «АвтоВАЗ»
— Локализация влияет и на маркетинг. Мы очень быстро меняли стратегии. В автосегменте в 2022 году мы попытались прожить без крупных ТВ-каналов в силу непонимания дальнейших путей развития бизнеса, но метрики упали. Без ТВ нереально быть лидером в коммуникации автосегмента, поэтому мы решили вернуться.
— E-com проник в нашу жизнь. Это тренд, к которому придем и мы, но автомобиль все же продукт, который необходимо потрогать. Плюс вопрос логистики: одно дело — довезти платье и гречку, другое дело автомобиль: обычный курьер его не довезет. И все же в e-com мы активно работаем — мы создали 3D-шоу-рум, из которого клиент может перейти в онлайн-витрину.
Анна Герасимова, киностудия «Союзмультфильм»
— Мы видим большой запрос аудитории на ностальгию, и «Союзмультфильм» пойдет по этому пути.
— Я не согласна, что можно какое-то время прожить на отстроенном знании бренда. Мы очень много вкладываемся в то, чтобы рассказать о себе новому поколению и выстроить знание бренда.
— Мы долго никуда не уйдем от телика. Но в то же время нас немного подкосил YouTube, сейчас мы смотрим на VK.
— Мы сконцентрированы на том, чтобы выдать то количество контента, которое необходимо телевидению и платформам. В ближайшие год-два будет некая просадка в контенте, но мы работаем.
@adindex
Главное из выступления генерального директора «Национального рекламного альянса» Алексея Толстогана
— За последние 3 года маркетинг изменился сильнее, чем за последние 50 лет, а еще через два года мы его не узнаем.
— ChatGPT собрал 100 млн пользователей за два месяца.
— Цифровизация смотрения уже меняет медиаландшафт: Connected TV охватывает 8,5 млн телезрителей в месяц (6% населения), Addressable TV — 18,1 млн телезрителей в месяц (12% населения).
— Через 3 года мы будем иметь треть аудитории, которая будет смотреть ТВ через интернет.
— В среднесрочной перспективе все медиапотребление станет цифровым, а все наши рекламодатели станут диджитальными бизнесами.
— Почти треть (31%) интернет-пользователей используют нейросети для генерации изображений и текстов.
— Интеграция ИИ повсеместна, нет оснований полагать, что она не коснется ТВ-рекламы.
— Почти половина (48%) участников конференции «Медиаркания» считают, что ИИ в рамках ТВ-размещения будет отвечать за умное размещение на KPIs клиента с учетом текущей активности конкурентов и их SOV в перспективе 3-5 лет.
@adindex
Коротко — о чем говорили участники первой части пленарной секции «День Бренда 2023»
Ольга Барская, OMD OM Group
— OMD Om Group выделила шесть подходов к локализации: запуск нового бренда, обновление дизайна существующего бренда, создание зонтичного бренда, вывод суббренда, транслитерация, возвращение прежнего бренда.
— Российскому рынку нужны новые бренды. К локализации относятся положительно 43% россиян, 46% — нейтрально и только 11% отрицательно. При этом для большого процента населения не имеет значения — российский производитель или иностранный. Важен сам бренд.
Алексей Бахтеров, Media Instinct Group
— Бренды при выходе на рынок делают тесты на e-com, чтобы проверить реакцию потребителей на продукт и цену. При этом основные продажи делаются в офлайн-ретейле. При продвижении новых брендов на e-com приходится только 2% от медиасплита. Большая же часть — на ТВ.
— На рынке большое количество неактивных и не ушедших производителей, и мы как будто недооценили силу брендов, которые строились 20–30 лет назад, и сейчас они продаются без рекламы. Это тоже фактор, который компании, выходящие на рынок с новыми продуктами и брендами, принимают в расчет. Это повлияет на снижение перформанс-рекламы и рост имиджевой.
Михаил Елисейкин, Group4Media
— Я бы назвал этот год «хороший-нехороший». Для меня тревожная точка там, где ты замеряешь успех, и он становится все лучше и лучше, а ты не понимаешь почему.
— Сейчас ретейл, e-com, финтех и фарма обеспечивают практически половину рыночных инвестиций в рекламу. Количество продавцов на ключевых маркетплейсах достигло 1,1 млн. Число чеков достигло 45 млрд в январе — сентябре 2023 г. Мозг потребителя не справляется с разнообразием брендов.
Каролина Соколова, «Эверест»
— Запрос крупных рекламодателей сейчас — все посчитать и померить. Однако хорошая маркетинговая стратегия — это не только про быстрый эффект.
— Каждая пятая спонсорская заставка содержит прямой призыв к покупке. Это чудовищно, спонсорство — это имиджевая реклама. Новые бренды сильно недооценивают и недоинвестируют в брендинг.
Вероника Северная, NMi Group
— В нулевых наши бренды были учениками. В 2010-х доросли до уровня зарубежных учителей, но место было уже занято
— Мы превзошли своих зарубежных учителей в 20-х годах. Стали делать лучше до 2022 года, а после разогнались с новой силой.
— В 2023 г. доля рынка «Черноголовки» увеличилась на 6%, в планах занять 50% рынка. В то время как доля Pepsi и Coca-Cola сократилась на 11 и 21%.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд». Модератором пленарной секции выступила Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке «Вкусно — и точка».
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга рунета увеличится на 22% в 2023 году
🔸 Крупнейшие медиахолдинги начали разработку концепции развития телерадиовещания до 2035 года
🔸 Гендиректор телеканала «Пятница!» создаст проекты для ТНТ и ТВ3
🔸 Маргарита Москалева назначена исполнительным директором агентства PHD
🔸 Интерес россиян к «Черной пятнице» упал в два раза по сравнению с 2021 годом
🔸 Светлаков и Галустян появятся на совместном шоу на ТНТ
🔸 Мобильный трафик сервисов по работе с ИИ вырос втрое за год
🔸 Разработчик игры «Мир танков» представил площадку для дистрибуции видеоигр Base
🟢 Креатив дня
🔹 У новой видеоплатформы МТС появились глаза
🔹 Фонд «Что дальше?» в поддержку детей в больницах «зажег искру»
🔥 Агентства: ключевые назначения и переходы в 2023 году
@adindex
Кейс Mera и «Отисифарм»: как превратить ТВ в performance-канал
Читать полностью…
⚡️💊 Продвижение лекарственных препаратов в интернете: игроки, бюджеты, проблематика.
📊Новое исследование AdIndex по ссылке https://adndx.ru/CHz8
Гендиректор телеканалов «Пятница!» и «Суббота» (входят в холдинг «Газпром-медиа») Николай Картозия займется созданием контента для телеканалов ТНТ и ТВ3 — «Ведомости»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Блогеров начнут наказывать за нарушение правил предвыборной агитации
🔸 Дочерняя структура образовательной онлайн-платформы «Учи.ру» (является частью VK) может купить сеть школ английского языка
🔸 Каждый пятый опрошенный россиянин (19%) согласен отмечать новогодние праздники тихо и скромно в этом году
🔸 Перезапуск магазинов в России ведущих брендов может привести к росту стоимости спортивных товаров до 50% относительно прошлых лет
🔸 Lada Vesta NG, Omoda C5 и Geely Monjaro названы самыми актуальными новинками в 2023 г.
🔸 Tele2 не будет повышать цены на все открытые для подключения и переходов тарифы до конца 2025 г.
🔹 МТС открыл «департамент добра» в клипе Zivert и Therr Maitz на кавер песни «Твори добро»
@adindex
Иван Таврин и основанная им Kismet Capital Group попали под санкции США — Минфин США
Читать полностью…
Основные тезисы с секции «Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров» на конференции «День Бренда»
Дмитрий Пашутин, директор по стратегии НМГ
— Рынок онлайн-кинотеатров становится все менее прозрачным, так как телекомы «мешают» подписки со своими тарифами, становится сложнее обозначать границы в показателях.
— Наиболее массовый и популярный жанр — семейные тайтлы, поэтому нужно ядро, которое захватывает зрителей разных возрастов (хороший пример – «Папины дочки»), однако в этой категории онлайн-кинотеатры еще не очень преуспели. Мы стараемся делать контент на широкий сегмент. Большой запрос также идет на контент с ретро-концепцией.
— Пока у всех есть шансы побороться за широкий сегмент, но спустя какое-то время рынок онлайн-кинотеатров может прийти к сегментации. Однако мы пока далеки от этого.
— Сложнее всего привлекать пользователей в десктопе, так как люди охотнее выбирают просмотр на большом экране или с телефона.
Сергей Костров, директор по маркетингу Okko
— Онлайн-кинотеатры — сейчас главный стимул подключать экосистемные подписки, однако у этого есть свои минусы, так как пользователи перестают воспринимать онлайн-кинотеатры как отдельный продукт.
— Три фактора, которые определяют большинство успешных проектов: популярный жанр, широкая адресность и лица, которые находятся в кадре.
— Онлайн-кинотеатры должны стремиться как к широкой аудитории, так и выделять определенные сегменты для развития.
— Smart TV — исторически самый большой сегмент аудитории Okko. Это та аудитория, которая пришла не ради одного сериала, которая платит за контент регулярно как за коммунальные платежи.
— Две основные задачи онлайн-кинотеатров — накопление библиотеки, чтобы аудитория оставалась надолго, и создание оригинального контента, чтобы сформировать свое лицо на рынке.
Лили Шерозия, главный продюсер медиаплатформы «Смотрим» (ВГТРК)
— Платформа работает с тем, что некоторые пользователи не готовы и не хотят платить. К покупке их мотивируют на эмоциональном уровне: если вы хотите больше комфорта и функционала, то подключайте подписку.
— В компании не видят большой потенциал у семейных тайтлов, так как идет большой процент индивидуального потребления. Однако важно помнить, что в первую очередь работает хорошо не тот контент, который сделан по метрикам, а тот, который сделан с искренностью.
— Проблема не в стоимости производства, а в дефиците людей, которые могут делать качественный контент. Самая острая проблема — поиск сценаристов и шоураннеров. Талантливые люди зачастую переходят в стан режиссеров, что также лишает нас хороших операторов.
Анастасия Житенева, руководитель коммерческого департамента «Фантех Плюс» «Яндекс»
— Как правило, у рекламодателей при интеграциях две цели – либо стандартные форматы и привычный результат, либо желание быть сопричастным к эмоциональному контенту – партнеры не хотят быть просто в кадре, они хотят органичной интеграции.
— Мы стремимся к покупке фильмов и сериалов у телеканалов с сохранением интеграций и их трансляцией у нас. Один из примеров удачных интеграций — СБП в «Кибердеревне».
— ИИ обеспечивает хорошие рекомендации пользователям. Мы видим, что они отлично работают, так как люди смотрят как новинки, так и предложения из рекомендаций.
— Проблем с ростом рынка видеорекламы нет, однако не хватает хороших площадок для трансляции. Также у нас нет дешевой видеорекламы, и ее уже не будет.
@adindex
«Все и сразу: бизнес, контент и смыслы». Тезисы участников секции сейлз-хауса «Эверест» на конференции «День Бренда».
Антон Володькин, генеральный директор Wink
— После ухода с рынка западных правообладателей индустрия онлайн-кинотеатров очень быстро научилась делать классный контент. Это мы видим на примере «Слова пацана», который вызвал небывалый общественный резонанс.
— В будущем планируется все больше интересных проектов, и задача маркетологов — заранее начать с ними работать.
Александр Рогов, инфлюенсер, стилист, телеведущий
— Важно, чтобы бренды вместе с блогерами придумывали и продумывали точки, в которых выстрелит тот или иной продукт.
— В шоу Александра Рогова все рекламные интеграции должны выглядеть как авторский контент.
— Цифры говорят, что сейчас время доброго контента. Треш тоже заходит, но ты быстро становишься заложником создания визуально некрасивых продуктов.
— Мы используем разные интуитивные стратегии для привлечения просмотров, с их помощью длинные ролики набирают просмотры.
Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы департамента видеоконтента VK
— Взаимоотношение зрителя с контентом — это бартер: время в обмен на эмоцию. Когда мы говорим, что бренд должен интегрироваться в тот или иной тип контента, это значит, что интегрироваться нужно в конкретную эмоцию.
— Выигрывают те бренды, которые не боятся идти линейно в зоне brand safety, а потом экспериментировать и дарить людям эмоцию, которую они хотят.
— Сегодня около 80% контента потребляют через мобильные устройства, поэтому всю большую популярность набирает короткий формат.
— Для продвижения контента с большим хронометражем VK использует всевозможные шортсы, клипы и другие короткие форматы.
Антон Гореславский, исполнительный директор «Шоу Продакшен»
— На ТВ гораздо больше шаблонов, чем в интернете. Меньше форматной свободы, поэтому мы не делаем коротких выпусков.
— Есть уникальные проекты, которые длятся до 3 часов без учета рекламных вставок. Например, «Суперниндзя» на СТС.
Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф»
— Если вы хотите с помощью контента увеличить свои продажи, то важно обратить внимание на нативность интеграции бренда, чтобы у потребителя не возникло отторжения из-за навязчивости.
— На сегодняшний день у банка «Тинькофф» уже 40 млн клиентов.
— Целевая аудитория разная: если раньше бренд делал акцент на привлечении молодежи, то сейчас основная задача — привлекать более возрастную и консервативную адиторию, не забывая о молодежи и не отталкивая их.
@adindex
Performance-Manager «Пятерочка. Доставка» Арина Еремян о рынке доставки продуктов и эффективных каналах performance-маркетинга с конференции «День Бренда. На перекрестке времен».
@adindex
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, на конференции «День Бренда» поделилась планами по расширению компании в 2024 году и рассказала о технологии определения соцдема телезрителей с помощью нейросетей.
@adindex
Директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications Екатерина Лаврова на конференции «День Бренда» рассказала, как закон о маркировке рекламы повлиял на рекламный бизнес.
@adindex
Вторая часть фотографий с конференции «День Бренда».
Читать полностью…
Поговорили с Ириной Михеевой, исполнительным директором NMI Group, о построении бренда и востребованных каналах продвижения в 2024 году.
@adindex
Во время пленарной секции Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о медиатрендах 2023 г. и представила планы компании.
— Основные показатели охвата ТВ составили 98% в месяц и 64% в сутки. Среднее время просмотра на ТВ — 3:39.
— В жанрах преобладают телесериалы, шоу и музыка, социально-политический контент, новости и кинофильмы соответственно. Просмотр социально-политических передач вырос практически в 2 раза с начала 2022 г.
— Интернетом в 2023 г. 84% пользуются хотя бы раз в месяц, 83% используют его ежедневно, а среднее время интернет-потребления россиянина составило 4:23.
— Также 84% населения используют соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. 75% посещают эти площадки ежедневно. В топ-5 соцмедиа вошли YouTube, «ВКонтакте», Telegram, TikTok и «Одноклассники».
— Стратегия Mediascope на 2024 г. — предоставление рынку новой системы поставки данных собственной разработки, которая будет включать три уровня погружения.
@adindex
«День Бренда 2023» уже начался. Скоро расскажем, о чем говорят спикеры. А пока делимся атмосферой
Читать полностью…