20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
📺 Сергей Девятов, «Самолет Плюс»: Люди надеются, что завтра не будет хуже, чем сегодня
Что самое важное при создании медиарекламы и как сделать клиента счастливым — об этом и не только рассказал Сергей Девятов, руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс» на конференции Symposium* в Кении.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Делимся с вами вторым отчетом с закрытой конференции SYMPOSIUM*, которая прошла в Кении. В секции «Хороший клиент — счастливый клиент» эксперты в области рекламы и маркетинга обсудили и осмыслили концепцию Happiness economics. Одна из важных сторон обсуждаемой темы — благополучие и удовлетворенность заказчика рекламы своей профессиональной жизнью.
Антон Афанасьев, X5 ID и сервис «Пакет»
🔸 «Рынку следует уделять больше внимания изучению продукта и экономики клиента». Важно учитывать маркетинговую воронку продукта клиента. Предложения должны иметь аргументацию, а в идеале — таблицу в Excel, описывающую прогнозную модель в целевое для бизнеса событие.
Александр Смирнов, ВТБ
🔸 «Дефицит идей решаем с помощью активного внедрения ИИ в процессы работы команд маркетинга». Команде ВТБ в период запуска рекламной кампании по кредитной «Карте возможностей» нужно было придумать 20–30 креативов для контекстно-медийного продвижения. Процесс обычно занимает четыре дня, благодаря ИИ эта работа сократилась до четырех часов. Более того, такие креативы показали более высокие результаты, чем созданные человеком.
Яна Лютаревич, Divan.ru
🔸 Задача Divan.ru на ближайшие три года — растить знание продукта и менять позиционирование компании на интерьерный бренд, который предоставляет широкие интерьерные решения. Сейчас барьером между покупателем и компанией выступает ложное представление аудитории о том, что Divan.ru продает только про диваны.
Ольга Макарова, «Авито»
🔸 Составляющие клиентского счастья: удобство покупателя, удобство продавца, удобство самой сделки. Также важно работать со стереотипами, встающими на пути клиентского счастья. В случае с «Авито» это стереотип о продаже на платформе только б/у вещей, тогда как в некоторых категориях доля новых товаров достигает 90%.
Сергей Ефимов, OMD Resolution
🔸 Не e-com единым. Потребитель хочет быть уверен в бренде, поэтому ему нужно решение, которому он будет доверять, чего можно добиться только через каналы брендинга. На смену идеям и слоганам должны приходить решения. Индустрию ждет большая битва за результат.
Галина Зинькович, VinEx Media
🔸 Объем инвентаря в 2023 году растет, однако свободных качественных поверхностей катастрофически мало. Опытные рекламодатели быстро разбирают ликвидные форматы и усиливают эффективность размещения, как повышая качество контента, так и дополняя их вирусными роликами для вирального эффекта.
Артем Паулкин, Perfluence:
🔸 Формула счастья потребителя: «Чтобы сделать клиента счастливым, нужно критерии его выбора сделать нашими реальными намерениями».
Евгения Казакова, Perfluence
🔸 Как вырастить своего потребителя. Чтобы вырастить своего потребителя, с ним нужно пройти через четыре стадии коммуникационной воронки. Чтобы клиент смог доверить не только проект, но и дал возможность влиять на весь бизнес или потребительскую жизнь, необходимы технологии, данные, которые помогут решать его задачи.
Екатерина Богдан, «Экран»
🔸 При принятии решения о сотрудничестве представителем бизнеса движут не только профессиональные мотивы — KPI, опыт размещения, цена, — так и обыденные: настроение, привычки, вкус. И задача партнера — учитывать все эти мотивы.
Подробнее о том, что говорили на секции, — в нашем репортаже.
@Adindex
Mediascope расширит систему измерения телеаудитории за счет всех мест, «где у человека может быть контакт с телеканалами с включенным звуком» — РБК
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Роскомнадзор заявил, что реклама в Instagram* подлежит маркировке
🔸 Михаил Мишустин посчитал нецелесообразным инфраструктурный сбор с маркетплейсов в пользу «Почты России»
🔸 Расходы россиян на отдых внутри страны увеличились на 31% в период с мая по сентябрь год к году
🔸 Букмекерские конторы могут обязать направлять вознаграждение владельцам прав на компьютерные игры
🔸 Взять отпуск или отгул в конце декабря решили 7% россиян, чтобы так продлить новогодние каникулы
🔸 «Яндекс» представил электровелосипед собственной разработки для курьеров
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
МТС отчитался о росте рекламной выручки на 20%. Еще большую динамику продемонстрировал AdTech-сегмент, заработавший в третьем квартале в полтора раза больше, чем годом ранее за тот же период.
🥰 Рассказываем подробнее о результатах компании
@adindex
Видеоподкасты о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex возвращаются.
Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами и стараемся понять, как у брендов работает маркетинг и что помогает командам добиваться высоких результатов. В первом выпуске пообщались с командой маркетинга «Дикси» и попробовали найти секретный ингредиент компании.
@adindex
#новости_партнеров
На Всемирный день шопинга и «Черную пятницу» «МегаФон» предоставил абонентам бесплатный мобильный интернет для покупок.
@adindex
Развитие индустрии маркетплейсов происходит на наших глазах — важные обновления анонсируются каждый месяц, а механика работы партнеров может кардинально меняться в течение нескольких недель. Успевать за изменениями критически важно, ведь от этого зависит успех бизнеса.
Рассказали, как устроена реклама на основных маркетплейсах, с какими сложностями сталкиваются игроки рынка и какое решение для них предлагает «Анабар».
@adindex
📺 Любовь Кулимина, НРА/НСК: Перфоманс драйвит продажи, но важно еще и рассказывать про себя истории
О составляющих «потребительского счастья» и чего сейчас хотят люди — рассказала Любовь Кулимина, директор по маркетингу НРА/НСК на конференции Symposium* в Кении.
▶️Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
erid: 2VtzqxaeB9i
#REKONFA: «Яндекс Реклама» проведет главную конференцию в ноябре
Раз в год «Яндекс» собирает участников рекламного рынка для обсуждения новых технологий и трендов. В 2023 году спикеры расскажут, как на продвижение влияют нейросети, изменились ли онлайн-продажи и как успешно построить карьеру маркетологу.
В программе три основных блока:
— Реклама и нейросети,
— Реклама и онлайн-продажи,
— Люди и реклама.
В рамках конференции своим опытом поделятся спикеры «Яндекса». Первым выступит Дмитрий Масюк, CEO бизнес-группы «Поиска» и рекламных технологий. Елена Бубнова, руководитель «Поиска», расскажет про новые технологии для клиентов и бизнеса в e-com-поиске, Алексей Штоколов, директор по ИИ «Яндекс Рекламы», — о настоящем и будущем нейросетей в рекламе, а Валерий Стромов, технический директор сервиса, — про эволюцию бизнеса и продукта. Также на конференции выступят представители Альфа-Банка, Hoff и SETTERS.
Кроме того, спикерами мероприятия станут Валентин Wylsacom, Артем Попов, Ева Свиридова, Дмитрий Алексеев и Антон Лапенко.
Конференция соберет на площадке более 4 тыс. профессионалов — топ-менеджмент крупного и среднего бизнеса, представителей рекламных агентств, а также SMM-специалистов, маркетологов, блогеров и журналистов. Участникам предоставят полноценное пространство для нетворкинга: более 5000 м² для живого общения, а также чат-бот, в котором у участников будет возможность завести новые бизнес-знакомства и выиграть подарки.
🗓 Дата: 28 ноября
📍 Место: ВТБ Арена
Конференция также будет доступна онлайн. Зарегистрироваться можно по ссылке.
Реклама. Рекламодатель ООО «ЯНДЕКС» ИНН 7736207543
📺 Как выстроить репутацию своего бренда, с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — обо всем этом в новом выпуске «В тренде» с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group).
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Новости к утру
🔸 Холдинг «Газпром-Медиа» стал совладельцем блогерского агентства Insight People
🔸 Большинство компаний, решивших экономить в 2024 г., откажутся от расходов на маркетинг
🔸 Российские рекламные группы «Игроник» и SA Media начали работать в ОАЭ
🔸 Сервис «Кухня на районе» запустил новое направление бизнеса и начал продавать непродовольственные товары
🔸 Производителей могут обязать указывать вес (объем) товара на упаковке, так чтобы надпись занимала не менее 15% этикетки
🔸 Большинство опрошенных россиян (60%) поддержали введение 10-дневных новогодних каникул
🔹 Соцсеть «ВКонтакте» представила первый турнир для геймеров в метавселенной Roblox
@adindex
«ВКонтакте» представила первый турнир для геймеров в метавселенной Roblox. Три месяца пользователи смогут изучать этот мир, сражаться и зарабатывать баллы, а также получать призы. Финальное соревнование запланировано на 11 февраля 2024 г.
Соцсеть ради турнира создала свой виртуальный мир — цифровое пространство с фирменным стилем. Участники смогут тут выбрать одну из трех игр: «Подземелья Дигги», «Остров Спаркса» и «Башня Персика»
❤️ Отличная идея
🙈 Я не трачу время на игры
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «ВКонтакте» опередила «Телеграм» по ежемесячному охвату на 5,7%
🔸 «Тинькофф» будет продавать рекламу в b2b2c-формате
🔸 Уход глобальных AdTech-компаний негативно повлиял на деятельность трети опрошенных участников рынка
🔸 «VK Реклама» добавила инструменты для роста узнаваемости бизнеса
🔸 Минпромторг озвучил необходимость обязательного регулирования маркетплейсов
🔸 Газпромбанк оштрафован за рекламу в SMS
🔸 Креативный продюсер Яна Лебедева перешла из«Иви» в Kion
🔸 Треть предпринимателей продолжают размещать рекламу в Instagram* и Facebook*
🔸 Сегмент перепродажи билетов в России вырос на 7-60%
🔸 Турпутевки в России подорожают с 2024 года
🟢 Креатив дня
🔹 Соцсети бренда Demix будет вести нейроамбассадор Деми
🔹 Павел Дуров показал интерфейс «Телеграма» в дополненной реальности от Apple
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
#новости_партнеров
Платформа SIMB-AD представила новый продукт для digital-маркетинга в фарм-сегменте. AdTech-платформа предлагает решение, которое позволит рекламодателям увеличить эффективность маркетинговых инвестиций.
@adindex
📺 Григорий Грибов, директор по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group), рассказал, как выстроить репутацию своего бренда и с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — в новом выпуске «В тренде».
▶️ Полную версию смотрите на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс AMDG и «Аптека.ру»: как увеличить количество покупок в 2,86 раза
Читать полностью…
Ирина Карпова, ранее руководившая сервисом маркетинговых исследований «Яндекс Взгляд», перешла на новую должность в МТС
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🎙 Законопроект о придорожной рекламе российских вин отозван из Госдумы, «Газпром-Медиа» начал использовать нейропродакшен в своих проектах, «Лаб Индастриз» (экс-Henkel) представила логотип и фирменный стиль компании — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 16 ноября.
И кстати, как выстроить репутацию своего бренда, с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — обо всем этом в новом выпуске «В тренде» с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group).
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Законопроект о придорожной рекламе российских вин отозван из Госдумы
🔸 «Лаб Индастриз» представила логотип и фирменный стиль компании
🔸 Бренд «Фа» представил новую коллекцию товаров с логотипом на кириллице
🔸 «Газпром-Медиа» приступил к использованию нейропродакшена в своих проектах
🔸 Ozon анонсировал новую опцию для продвижения товаров в поисковой выдаче
🔸 Онлайн-тревел-агентства увеличили свою долю на рынке за счет вложений в рекламу
🔸 Спрос на внесудебное банкротство вырос на четверть после упрощения условий
🔸 «Одноклассники» представили модель на основе ИИ для защиты пользователей от навязчивого общения
🔸 Ретейлер «Евроторг» обратился в суд из-за бренда «Старый мельник»
🔸 Россияне чаще всего ищут на YouTube «Короля и шута» и южнокорейскую поп-группу Stray Kids
🔸 Voice запустит видеоленту новостей в декабре этого года
🟢 Креатив дня
🔹 «У детей нет срока годности»: «Арифметика добра» запустила кампанию в поддержку подростков-сирот
@adindex
Недавно в Кении прошла конференция SYMPOSIUM*, на которой собрались эксперты в области рекламы и маркетинга.
Делимся тезисами с секции «Счастьеномика»: Consumer First
О турбулентности
Тигран Аракелян, Burger King
🔸 Сейчас у человека выработалась устойчивость к кризисам, а у рынка — способность быстро восстанавливаться. При этом на фоне кризиса меркнет актуальность ESG-повестки: «Человека сейчас беспокоят другие, более приземленные вопросы. Так или иначе мы уперлись в базовые сообщения, и скоро этот сегмент приведет к развитию другой тенденции в коммуникации».
Максим Кан, «Авито»
🔸 На примере платформы «Авито», которая соединяет множество продавцов и покупателей, особенно видно, как растет фактор безопасной и надежной сделки. При этом даже в условиях кризиса «умение адаптироваться к изменениям приведет к росту предпринимательства».
О счастье
Михаил Горбунцов, «Тинькофф»
🔸 Удовлетворенность от продукта играет очень большую роль у консервативной аудитории, на работе с которой мы сфокусировались с 2019 года. Чаще всего консерваторы готовы изменить свой выбор только по рекомендациям своего окружения. Поэтому счастье от общения с продуктом или услугой является важным фактором.
Людмила Подъяпольская и Юлия Ломако, «Магнит»
🔸 По сравнению с сентябрем прошлого года в этом году у покупателей увеличилась миссия порадовать семью. Особенно заметен рост этой цели среди серебряного поколения, тогда как у молодежи немного сократилась такая потребность. Молодые покупатели и семьи — главная аудитория ретейлера.
О брендах
Алина Черешнева, VK
🔸 За последние несколько лет топ рекламодателей изменился. Появились новые бизнесы, и не все понимают, как эффективно построить коммуникацию с клиентами. «В условиях появления новых компаний на рынке особенно важно использовать эффективный микс медийной и перформанс-рекламы. Ключевую роль здесь играют соцсети, лидеры мнений и контентные сервисы. Нельзя рассчитывать на бум продаж, если потребители пока не знают о бренде».
Подробнее о том, что говорили на секции, — в нашем материале.
AdIndex Awards: все или ничего!
Мы готовим фотозоны и сюрпризы, гости готовят крутые наряды и зажигательные танцы. Бренды, приглашаем вас присоединиться к нашему празднику!
🥰Это уникальная возможность прорекламироваться среди рекламистов. Если вы из категорий «Авто», «Фешен», «Недвижимость», «Ювелирные изделия», «Люксовые напитки», «Финансы» и пр., то вам точно будет интересно найти пару для будущих коллабораций. Да-да! Ведь на главном вечере года будет та самая ваша Целевая Аудитория!
Напомним вам о ней: «золотая тысяча», а именно 1000+ самой активной, платежеспособной и позитивной аудитории с доходом «above-average». Скажем честно, все эти ребята следят за трендами, ценят и любят качественные и дорогие вещи. Они — звезды российской индустрии диджитал. Это именно те самые крутыши, которые принимают решение о покупке в рекламе.
☺️А теперь к цифрам! Аудитория AdIndex Awards: 25–50; 55% — женщины, 45% — мужчины; владельцы компаний, топ-менеджеры и руководители высшего звена в рекламном бизнесе.
Вы с нами? Просто сообщите о своем желании, и мы отправим вам уникальный оффер.
DANCE! DANCE! DIGITAL! Здесь будут все!
💥30 ноября
📍Москва, клуб BASE
Бренд «Фа» представил новую коллекцию товаров с логотипом на кириллице — два геля для душа. При этом на сайте компании и на маркетплейсах другие товары также продаются в обновленных упаковках на кириллице
@AdYummy
Когда бизнес задается целью реализовать социальный проект, как правило, первое, что приходит на ум — перечислить деньги благотворительному фонду. Но такой подход далеко не всегда помогает решить социальную проблему и бизнес-задачи компании.
Как реализовать соцпроект, который принесет пользу бизнесу, будет правильно воспринят аудиторией и действительно приведет к позитивным переменам, в колонке для AdIndex рассказали эксперты агентства I'mpact
@adindex
Компания «Лаб Индастриз» (экс-«Хенкель Россия») представила свой корпоративный бренд. Акцент сделан на минимализм
@AdYummy
Южнокорейские поп-группы Stray Kids и (G)I-dle, а также панк-группа «Король и шут» вошли в список самых популярных запросов у женщин на видеохостинге Youtube — «Ведомости»
Читать полностью…
💸 В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем о коллаборации Инстасамки и Альфа-банка.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски AdYummy!
«Тинькофф» решил выйти на рынок рекламы как самостоятельный игрок, «ВКонтакте» опередила «Телеграм» по ежемесячному охвату, а Газпромбанк получил штраф за рекламу в SMS — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 15 ноября.
И кстати, Дмитрий Тимофеев, руководитель медиа и монетизации «Яндекс.Маркет», рассказал про ключевые события этого года в сфере маркетинга, об ожиданиях от агентского рынка и о приоритетных каналах продвижения — смотрите на AdIndex TV
@adindex
На поле инфлюенс-маркетинга выходит очередной виртуальный амбассадор. На этот раз своего инфлюенсера представил спортивный бренд Demix. Нейроамбассадор Деми будет вести соцсети бренда и сниматься с действующими рекламными лицами марки
@AdYummy
Главные тезисы из исследования «Состояние рынка AdTech в России» от АКАР, представленного на НРФ:
— Уход глобальных AdTech-компаний негативно повлиял на деятельность трети опрошенных участников рынка.
— Управление данными, по мнению 60% респондентов, — наиболее актуальное технологическое направление рынка.
— При выборе технологического партнера 74% респондентов будут руководствоваться критерием наличия реализованных кейсов.
👉 Подробнее читайте на сайте AdIndex