20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🔈 Делимся тезисами спикеров вчерашней конференции AdIndex City Conference с секции «Главные вопросы про e-com, тренды, бренды и вообще»!
Айна Мануйло, директор направления по работе с внешними клиентами СберМаркетинг:
— В последнее время рост e-com замедлился, хотя он все еще увеличивается в объеме и количестве заказов, но падает средний чек за счет выхода новых категорий, брендов, SKU.
— Сейчас из общего объема рынка e-com в 8 трлн руб. маркетплейсы занимают долю в 4,4 трлн руб.
— На рынке e-com появляются новые площадки: фармацевтические товары, недвижимость, предложения по ипотеке, товары категории DIY. Все это способствует появлению новых медийных возможностей.
— Ретейл-медиа растет так же, как и e-com, — их доля в диджитал-сплите увеличивается. Этот инструмент уже легко встраивается на любом уровне воронки.
— Можно выделить несколько трендов на e-com-рынке: около четверти потребителей гордятся тем, что поддерживают отечественные бренды, также активно используется ИИ при аналитике конкурентов и сегментировании аудитории.
— Около половины потребителей готовы переплачивать за простоту пользовательского пути.
— Сейчас мы видим рост социальной коммерции. Главные потребительские тренды — забота о себе, осознанное потребление и запрос на позитив.
Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама»:
— Мы стремимся наращивать дееспособную платежеспособную аудиторию с доходом выше МРОТа.
— Также мы работаем над увеличением частоты заказов. Разовые покупки нас не интересуют.
— Люди вовлечены в чтение отзывов и охотно смотрят видеообзоры. Аудитория готова инвестировать свое время в изучение чужого мнения.
— Как рекламная платформа, мы работаем с очень разными партнерами, в том числе из регионов — для них мы выступаем путеводителем в мир диджитал.
Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»:
— Более востребованными становятся безалкогольные версии алкогольных напитков и энергетики.
— Нас можно отнести к категории экспресс- и супер-экспресс-продаж, так как наши товары наиболее успешны на территории спонтанных покупок, хотя мы выполняем и другие миссии.
— Отложенные покупки сильно опираются на медийное представление.
— Мы видим большой тренд на brandformance среди коллег, но считаем, что с точки зрения инструментария площадкам еще есть куда расти.
— В регионах наблюдается очевидная потребность в локальном, проверенном продукте.
— В регионах разные модели потребления энергетиков: где-то они почти полностью могут замещать алкогольные напитки, а где-то являются табуированным продуктом.
Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса «Прогресс»:
— Современные родители все больше готовы уделять внимание совместному досугу с детьми, а удовлетворение базовых потребностей доверяют брендам.
— Прослеживаются три ключевых покупательских тренда: снижение суммы чека и увеличение частоты покупок (это следствие возросшего сервиса), рост фреша на онлайн-площадках (им удалось перебороть триггеры, которые беспокоили покупателей), нишевость товаров на онлайн-площадках.
— Основной запрос покупателей — возможность не планировать покупки, а получать заказы здесь и сейчас.
— Покупательская способность в регионах растет, и для «Фрутоняни» они представляют особый интерес, так как рождаемость там чуть выше, чем в центральной части страны.
— Формула успеха нашей компании: лидерство на рынке + развитая корпоративная культура + известный бренд.
Наталья Гремитских, digital-директор «АвтоВАЗ»:
— Потребители пока не готовы пользоваться e-com-сервисами в автоотрасли.
— Самая большая доля продаж в e-com происходит на сайтах, хотя мы вышли на маркетплейсы и понимаем, что должны приучать к ним потребителей.
— Автокатегория пытается вырастить средний чек с помощью e-com, но это скорее не канал для повышения показателей, а маркетинговый ход.
— У нас стабильно сильные показатели в регионах, и основные продажи осуществляются в Самаре и Тольятти.
🥰 @adindex
#новости_партенров
На пятом форуме недвижимости «Движение» в Сочи медиахолдинг МАЕР предложил планировать размещение медиафасадов на стадии проектирования новых объектов. Проект поддержали крупные российские девелоперы.
🥰 @adindex
Павел Никифоров покинет пост руководителя по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2. В июле он выходит в «СберМобайл»
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Сеть «Даблби» провела ребрендинг и отказалась от минимализма, а также изменила оформление кофеен. В новом логотипе теперь нарисованы две чашки кофе, «акцентирующие внимание на диалоге, встрече и фирменной симметрии»
@AdYummy
Сеть «жестких» дискаунтеров В1 заменила бумажные ценники на электронные в одном из своих московских магазинов в рамках пилотного проекта. Обновляться информация на таких ценниках будет в режиме реального времени
Читать полностью…
🛰 Последнее на сегодня интервью с космическими гостями AdIndex City Conference!
Владислав Овчинников, Co-founder, СЕО Solta, рассказал про популярные форматы видеорекламы и поделился ожиданиями от второго полугодия 2024.
🥰 @adindex
▶️ Все космонавты готовы к высоким перегрузкам в космосе. Рекламный рынок тоже освоился к турбулентным событиям.
Никита Прибыловский, СЕО SA Media на AdIndex City Conference рассказал, каким было потребительское поведение в первые полгода 2024 и как рекламному агентству выстраивать стратегию в условиях рыночной нестабильности.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»!
Руководитель направления рекламной коммерции Ozon Реклама Артём Хохлов, ставший модератором секции, поделился состоянием российского e-com:
— ⅕ розничной торговли происходит онлайн на российском рынке, в непродовольственной рознице — около 37%.
— Россия возглавляет рейтинг самых быстрорастущих стран в е-com. Прирост российского рынка в этом сегменте составляет 36%.
Об особенностях запуска рекламы в ретейл-медиа рассказала менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама Дарья Сафонова:
— Ретейл и медиа все еще сложно соединяются, хотя вместе они дают возможность привлечь чистый трафик и обеспечить качественный контакт с аудиторией.
— Аудитория уже проходит в ретейл-медиа все этапы воронки, поэтому в долгосрочной перспективе этот канал сохраняет свою перспективность.
— Аналитический инструментарий Ozon включает в себя много накопленных данных, которые позволяют широко смотреть на долгосрочное влияние рекламы на пользователей.
Выступление руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Натальи Бороздиной было посвящено e-com сервисам:
— Россияне в среднем проводят в интернете более четырех часов в день.
— Почти половина россиян заходит на е-com-площадки хотя бы раз в день. В среднем российская аудитория тратит на такие ресурсы 23 минуты ежедневно.
— AliExpress — наиболее мужской сервис среди топ-5 маркетплейсов, у Wildberries преобладает женская аудитория, на Ozon профиль аудитории наиболее универсальный.
Об особенностях рекламного продвижения на маркетплейсах рассказала заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственной авиакомпании» Яна Пономарева:
— Благодаря развитой сегментированности маркетплейсов они подходят для эффективного продвижения любого бизнеса.
— Главные преимущества использования маркетплейсов — это простота и оперативность (легко запустить кампанию и сразу увидеть результаты).
— Во время отбора партнеров для размещения рекламы все агентства проходят простую конкурсную процедуру с тремя критериями: цена, опыт работы с большими кампаниями, а также заметность.
CEO Easy Commerce Сергей Абрамов поделился видением развития ретейл-медиа в ближайшем будущем:
— По итогам 2023 года направление ретейл-медиа выросло в три раза. Через три-пять лет ретейл-медиа займет первое место среди рекламных каналов. Прирост общей доли российского e-com составил 36%.
— Аналитика и управляемость — главные сегменты, которые позволят расти бизнесу.
Chief Digital Officer АДВ Татьяна Хохлова поделилась преимуществами ретейл-медиа:
— Этот канал растет быстрее всех. Он охватывает больше инкрементальной аудитории, позволяя снижать затраты на привлечение пользователей.
В ходе своего выступления руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет» Константин Исанин рассказал о природе растущей популярности ретейл-медиа и потребностях на рынке кадров:
— Популярность ретейл-медиа основана на динамичном росте этого канала. 50–60% продаж приходится на е-com, и не работать с этим каналом нельзя. Важно искать новые точки для рекламодателя.
— Среди кадров как никогда важно сочетание медийной и коммерческой экспертизы.
Директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group Юлия Чистякова
подчеркнула важность инвестирования в ретейл медиа и эффективной оценки инструментов в них:
— Внутри ретейл-медиа важно иметь систему оценки всех инструментов. Это позволит понимать, на какие цели работает каждое из доступных решений.
— Маркетплейсы — портальная система, ставшая уже гораздо большим, чем площадка для покупки. Поэтому инвестировать финансы в это направление становится нормальной практикой.
🥰 @adindex
📸 Еще порция модных луков с AdIndex City от проекта «Фэшн в профэшн!»
В рекламном городе стильные жители 😎
🥰 @adindex
🚀 В рекламном городе вы можете узнать ответы на любые вопросы.
Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама» рассказала о том, какие ошибки совершают рекламодатели при продвижении на маркетплейсах.
🥰 @adindex
💬 Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»! Прогнозами будущего рекламной индустрии поделилась вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова.
— Рекламная отрасль больше всего зависит от машинного обучения. Именно ML-обучение составляет базис индустрии, поэтому будущее рекламы за технологическим прорывом
— С одной стороны, наличие экосистемы позволяет компаниям обладать суверенитетом, а с другой — малый бизнес не может позволить себе такие расходы. Поэтому малым бизнесам логичнее принимать нишевые решения
— Для улучшения результатов мы делаем упор на аналитику и вычисления.
— Как бы ни менялся инвентарь и какие бы ни появлялись каналы, рекламные технологии всегда будут востребованными, цифровизованными и сильно зависеть от креатива
— Курс на рекламном рынке стремительно меняется, и во многом этому способствует инфляция. Сейчас на коне будет именно тот, кто сможет предугадать, в какую сторону идут издержки.
📈Согласно оценкам АКАР, объем рынка OOH в I квартале 2024 г. составил 20,7 - 21,1 млрд руб. Это на 42% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Игорь Бажан, директор по маркетингу Медиагруппы «РИМ» в разговоре с журналистом AdIndex поделился мнением о популярных форматах и предпочтениях рекламодателей в наружной рекламе.
🥰 @adindex
✨ Начинаем делиться с вами контентом AdIndex City Conference.
На площадке самого космического мероприятия разговариваем с маркетологами на интересные темы и узнаем ответы на вопросы вселенского масштаба. Поехали!
Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС, поделилась вектором развития компании в 2024 году и актуальными инструментами в области AdTech.
🥰 @adindex
👀 Тезисы с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
— Содержание и каналы продвижения рекламы тесно связаны и влияют на общий результат.
— Реклама — это инструмент продвижения для создания потребности в покупке товара. Креатив — это катализатор, который заставляет захотеть этот продукт купить.
— Сейчас происходит «второе дыхание» и перерождение креативной индустрии. Появилось много локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированных на российскую аудиторию.
— Однако контент креатива все чаще фокусируется на продажах в пользу жертвы «потери смысла и историй». Кроме того, реклама становится короче.
— Чтобы креатив работал эффективно в связке с медиа, необходимо:
▪️ Не терять смыслы и истории
▪️ Правильно комбинировать медиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действия одного другим.
▪️ Фокусироваться на необычности содержания.
▪️ Думать над дифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа
— Только за счет медийки, без истории и смыслов, решить эту задачу невозможно.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Ирина Зернышко, крупная CPG-компания, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации
— Люди по-прежнему верят в бренды. Более 70% потребителей обращают внимание на марку. Около 80% ждут от бренда качества.
— Нужно принимать во внимание особенности разных поколений:
▪️70% пользователей поколения X имеют выраженные предпочтения в брендах.
▪️Почти 65% клиентов поколения Y считают, что продукты должны быть качественными, 62% ищут полезные и безопасные товары.
▪️Поколению Z важны бренды со смыслом: 66% избегают компаний, наносящих ущерб экологии.
▪️Представители возрастной категории «альфа» используют только диджитал-форматы, 80% хотят работать удаленно на себя.
— Реклама — норма жизни, но внимание к ней падает. 90% россиян привыкли к рекламе. Однако внимание к рекламе каждый год падает на 2–3 п. п.
— От рекламы 31% опрошенных россиян ждут информации, 27% — развлечения и 15% — вдохновения.
🥰 @adindex
Маркетинговая коммуникация потеряла big idea, оптимизируя затраты, в результате чего внимание к рекламе падает каждый год. Кризис смыслов в индустрии усугубляется растущей зависимостью от технологий и не восполненным дефицитом инвентаря.
В то же время среди россиян растет запрос на осмысленную коммуникацию, эмоциональную связь с брендом и рекламу, которая будет развлекать.
Как индустрия отвечает на эти вызовы и запросы, лидеры рынка обсудили на флагманской секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Участники секции
— Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
— Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
— Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации крупная CPG-компания
— Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС
— Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»
— Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
— Александр Акулиничев, редакционный директор кластера экспертных проектов «Шкулев Медиа Холдинг»
— Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
— Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex
Подробнее — в нашем репортаже
🥰 @adindex
«Ozon ОРД» начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики.
Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании
AdIndexTechLive⚡️
⚡️⚡️⚡️Мы объявляем о запуске рейтинга digital-агентств! 👉 Лидеров назовем на 10 Церемонии награждения AdIndex Awards в ноябре!
На сбор заявок - месяц, ставьте ⏰, чтобы не проспать! Подробности по ссылке: https://adndx.ru/Jwv8S
Альфа-банк, X5 Group, «билайн» и другие компании представили коалиционный сервис лояльности «Апельсин»
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Немецкий холдинг HSE (Home Shopping Europe) продал 100% в телемагазине Shopping Live его российскому основателю
🔸 Российские дилеры допускают сокращение авторынка на 8-10% после вступления в силу решения ЦБ по ограничению автокредитования
🔸 Суммарная доля брендов электроники (компьютерная техника, потребительская электроника, крупная и малая бытовая техника) из России и СНГ достигла 32% в 2023 г.
🔸 Входящая в X5 Group сеть «Пятерочка» создала новый формат франшизы — выкуп действующих магазинов
🔸 Россияне сократили расходы в магазинах duty free, кафе и ресторанах на территории аэропортов на 45% с начала 2024 г. Средний чек при этом вырос на 11%, до 2,4 тыс. руб. — «Газета.Ru», «Почта Банк»
🔸 «Умные очки» Ray Ban теперь могут записывать видео длительностью три минуты вместо одной, пока владелец ходит в них — The Verge
@adindex
Индустриальные новости к вечеру
🔸 Объем рынка e-grocery достиг 310 млрд руб. в первом квартале 2024 г.
🔸 Доля онлайн-покупателей растет пропорционально стоимости товаров
🔸 Каждый третий россиянин готов общаться с брендами только текстом
🔸 Елена Крыгина и Алексей Сухарев раскроют секреты региональной моды в новом совместном шоу
🔸 Почти половина опрошенных россиян смотрит видео без звука
🔸 ГК «Медси» будет развивать сеть санаториев
Креатив дня
🔹 Cofix и студенты Skillbox создали дизайн-концепты кофеен в Москве и Санкт-Петербурге
🔹 «Юрент» показал кампанию по соблюдению ПДД на татарском языке
🔹 Мачо-дача-хата-хаус Кена из фильма «Барби» поступит в продажу в конце июля
@adindex
🪐 AdIndex City Conference продолжается!
Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, раскрыл, какую долю programmatic занимает в сплите digital-рекламы и какие тренды в этой сфере станут ключевыми на рекламном рынке.
🥰 @adindex
✨Продолжаем делиться космическими инсайтами с AdIndex City Conference.
Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile рассказала про эффективные форматы для привлечения мобильного трафика и возможности нейросетей.
🥰 @adindex
🌌 Мы продолжаем покорять космические вершины вместе с экспертами на AdIndex City Conference.
Иван Синяев Co-founder, CEO TopTraffic рассказал про вызовы, которые стоят перед сегментом mobile, а также про поведение потребителя в магазинах приложений.
🥰 @adindex
✨Продолжаем разговаривать с опытными автостопщиками на AdIndex City Conference.
Людмила Черных, директор по маркетингу D Innovate Group рассказала о трендах MarTech и прогнозах сегмента на 2024 год.
🥰 @adindex
⭐️ А вот и первый фоторепортаж AdIndex City с вашими модными луками.
Сегодня в рамках проекта «Фэшн в профэшн», который мы запустили вместе со «Шкулев медиа Холдингом», мы будем делиться самыми стильными образами наших гостей. Улыбайтесь, вас снимает модная камера 📸
🥰 @adindex
▶️ Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
— Ретейл-медиа — «киллер» традиционных рекламных каналов.
— Более 62% респондентов назвали эффективность нового вида рекламы основной причиной перераспределения бюджетов из традиционных каналов в ретейл-медиа.
— Ретейл-медиа — это качественная, гарантированно отфильтрованная аудитория.
— Больше всего бюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором месте программатик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по 37,5%.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»
— С 2020 по 2023 год средний чек онлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел в категориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%).
— Появление удобных способов оплаты онлайн способствовало росту покупок. Сегодня 70% клиентов банка используют pay-сервисы платежных карт.
— К 2030 году оплата картами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативных способов оплаты составит 80%.
🥰 @adindex
Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
— В 2024 году растет потребительский оптимизм — как в мыслях, так и в действиях. Рост потребительских расходов опережает инфляцию, составляя 21,5%. Их объем по всем категориям выше аналогичного периода прошлого года.
— За последний год появилось более 10 тыс. новых брендов. Почти половина потребителей (41%) узнают о них через онлайн-ретейл. 73% из них довольны качеством новой продукции.
— Ретейл стал полноценным медиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза в месяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время.
— Аудитория хочет большего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливать связь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) и вдохновляющая (37%).
🥰 @adindex
Партнеры конференции позаботились о гостях и подготовили лаунж-зоны
Мы, конечно, не лимоны, чтобы бултыхаться в джине с тоником, как Форд Префект из книги «Автостопом по Галактике», но веселиться умеем! Ведь знаем, что даже самым опытным автостопщикам требуется отдых от космических путешествий.
💙«Проксима» подготовила лаунж-зону, где можно послушать музыку, сделать креативное селфи и встретить знакомых автостопщиков.
💙SberDevices приоткроет двери в мир ответов на главные вопросы вселенной с всемогущим астрологом.
💙TMG припарковала такси-мобиль на лужайке рекламного города, чтобы вы могли сделать фееричные фото.
💙SA Media, Mobiads и «Шкулев Медиа Холдинг» помогут унести с собой незабываемые впечатления и креативные фото.
💙Adriver увлечет вас в захватывающее космическое VR-путешествие.
💙Медиагруппа РИМ предлагает остановиться на минуту и отведать вкуснейший чак-чак.
💙Soloway, 2Leads и Solta и MediaNation приготовили вкусные лимонады и прохладительные напитки.
💙Red Digital и TopTraffic зарядят вас энергией кофе-брейком для настоящих космонавтов.
💙«Креатлон» поможет провести время с пользой для здоровья, участникам предлагается поиграть в настольный теннис.
В 18.00 после официальной части конференции участников ждет вечерний нетворкинг Виго Лимой — экспериментальная музыкальная коллаборация icontext и AdIndex.