20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Продолжаем делиться трансляциями конференции «День Бренда 2024».
💬 Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки.
В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику.
В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах.
Спикеры:
1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool
2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon
6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ
7. Виталий Телепов, CEO Interpool
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Кейс СМИ2: «Исследование поведения молодой и взрослой аудитории для рекламодателей на российских интернет-медиа»
О том, как расширение охвата аудитории помогло увеличить конверсию на 5%, — в кейсе Рафаэля Мелик-Еганова, директора по развитию СМИ2.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Продолжаем публиковать фрагменты выступлений с «Большой конференции МТС Ads»
Ирина Фоминова (Карпова), директор по стратегии и коммуникациям рекламной вертикали МТС Ads, рассказала о важности использования больших данных в рекламной индустрии.
«Использование больших данных — это безальтернативный тренд на рынке. Однако недостаточно просто хранить данные, нужно уметь их использовать и обрабатывать с помощью ML-моделей», — заявил спикер
Erid: 2VtzqwNtMDn
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС», ИНН 7740000076
Спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% за 2024 год. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции Symposium*. На фоне конкуренции за инвентарь это приведет к росту цен
Читать полностью…
Иван Затевахин вернулся с передачей о «редком хищнике». Ведущий передачи «Диалоги о животных» сделал обзор на нового «зверя» модель автомобиля Haval H3
Агентство: Panda Digital
Продакшен: Jeneva Pro
@AdYummy
В 2024 году треть всех новых иностранных брендов потребительских товаров в России пришла из Китая.
💡 Страна восходящего солнца активно расширяет своё присутствие на российском рынке, однако продвижение китайских продуктов и услуг требует не просто рекламы. Необходимо комплексное формирование знаний о бренде, часто с нуля, чтобы донести до российского потребителя УТП, ценность и философию продукта.
На конференции SYMPOSIUM* дадим ответы на вопросы: как эффективно сотрудничать с китайским бизнесом, учитывая различия в культурных кодах, ритуалах и системах ценностей? Как адаптировать и внедрять бренды на российский рынок? Обсудим на секции «Энергия нового: опыт сотрудничества с китайским бизнесом».
🔸 Мы обратились к Денису Кононову, директору по маркетингу Jetour, за ответами на эти вопросы. В его докладе — антропология бизнеса, практические советы и лайфхаки для тех, кто планирует сотрудничать с брендами из Поднебесной.
Следите за обновлениями — на официальном сайте конференции.
erid: 2VtzqxcPGCc
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Мегамаркет» получил штраф за СМС-рекламу
🔸 Спрос на маркетологов в России вырос на 11%
🔸 Книжную индустрию подключат к антипиратскому меморандуму до конца 2025 года
🔸 Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Главные кадровые переходы: перестановки в коммерческом департаменте «Эркафарм» и CMO в Т2
🔥 Тина Канделаки, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»: «Зритель должен быть полноценным участником процесса»
🟢 Креатив дня
🔹 Instasamka превратилась в очень домашнюю ведьму ради «Твое»
🔹Doritos снял рекламу «безопасных чипсов» в космосе
#новости_главное
🥰 @adindex
Анализ, прогнозы и тренды на 2025 год — все, что будет важно для маркетологов и рекламистов.
📌Давайте переосмыслим знаменитую формулу Альберта Эйнштейна в контексте экономики впечатлений, которая гармонично объединяет креативность и эмоции с ценностью и весом бренда, создавая новую энергию для маркетинга.
На нашей дискуссионной панели «E = m × c²: искусство впечатлений» обсудим с экспертами современные подходы к созданию прочной эмоциональной связи между брендом и потребителем.
Особое внимание уделим эффективному использованию данных и аналитики для создания персонализированных предложений и усиления эмоциональной вовлеченности через непрерывный сторителлинг на всех этапах взаимодействия с аудиторией.
🎥 Обсудим, как бренды используют психологию потребителя и эмоциональные триггеры, чтобы способствовать долгосрочному росту. Рассмотрим, как омниканальная стратегия, обеспечивающая согласованность сообщений через различные каналы (онлайн и офлайн), усиливает эмоциональную связь с потребителями.
Подробнее о программе конференции SYMPOSIUM* — на официальном сайте.
erid: 2VtzqvTqJ5r
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
👍 Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про перестановки в коммерческом департаменте «Эркафарм» и нового CMO в Т2
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
«Если вы не обучаетесь и не развиваетесь, вы отстаете. В бизнесе, как в жизни, важно быть на шаг впереди» — Илон Маск, CEO SpaceX и Tesla Inc.
💬 В новой трансляции «"День Бренда 2024" Рекламный лекторий: от идеи до реализации I часть» будет представлена серия коротких, но информативных лекций для маркетологов, рассказанных маркетологами-практиками, которые ежедневно в рабочем режиме и на своем опыте изучают все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе.
Спикеры:
1. Елизавета Худоятова, журналист AdIndex
2. Александр Щипанов, Head of Digital «Юнилевер Русь»
3. Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл Россия»
4. Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
SYMPOSIUM* — место, где рождаются идеи для будущего рекламной индустрии
На конференции обсудим, как бренды используют психологию потребителя и эмоциональные триггеры, чтобы способствовать долгосрочному росту.
🔸Участие в дискуссии примут:
1. Оксана Трофимова, заместитель вице-президента по маркетингу и бренду «БКС Мир инвестиций»
2. Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»
3. Ирина Романова, генеральный директор PHD
4. Людмила Бартенкова, директор по маркетинговым коммуникациям «Иви»
5. Ольга Рублева, CEO United Partners
6. Тигран Аракелян, руководитель управления бренд-коммуникаций Burger King
7. Екатерина Богдан, СЕО «Экран»
8. Дмитрий Форман, Digital Director «Самолет»
9. Дмитрий Завиша, директор по стратегии «Апельсин»
Save the date: 25–28 октября
📍Рабат, Марокко
erid: 2VtzqwUu21A
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
📺 Алексей Толстоган, генеральный директор НРА: «Сейчас мы находимся на пике возможностей»
Как цифровизация телесмотрения отражается на ТВ, какие ключевые изменения произошли в индустрии телерекламы и за счет чего телевизор будет привлекать новые рекламные деньги в следующем году? Об этом рассказал на конференции «НРА: новый сезон» Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Индустриальные новости к утру
🔸 Две площадки дистрибуции игр VK Play и RuStore приступили к эксперименту по маркировке игр
🔸 Банк для предпринимателей «Точка» купил сервис генеративной нейросети для работы с изображениями 24AI
🔸 Россияне сократили покупки осенней одежды из-за теплого сентября
🔸 Каждый третий молодой человек в России регулярно практикует «тихий отпуск», то есть едет в путешествие или берет отгул без оповещения работодателя. При этом 63% респондентов в целом положительно относятся к такому формату работы — Forbes
#новости_главное
@adindex
📺 Александр Белькович, шеф-повар, телеведущий: «Люди готовят, и это делает их жизнь лучше»
Как телевидение изменило подход к продвижению кулинарных брендов и какие тенденции в рекламе фуд-сегмента на ТВ наиболее перспективные? Об этом рассказал на конференции «НРА: новый сезон» Александр Белькович, шеф-повар и телеведущий.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 НРА представил премиальный тип размещения рекламы
🔸 За два года на ТВ появилось больше 600 новых рекламодателей
🔸 Dentsu: почему геймеры могут стать «золотой жилой» для брендов
🔸 «Яндекс» выпустил новое поколение модели YandexGPT — нейросеть научилась рассуждать
🔸 Роскомнадзор может начать блокировать звонки в мессенджерах
🔸 Зумерам — музыка, миллениалам — юмор: какие темы смотрят разные поколения
🔸 «Ашан» начал переговоры о продаже российского бизнеса
🔥 Виталий Прийменко, АО «Отисифарм»: «Производители сейчас терпят издержки»
🟢 Креатив дня
🔹 ТНТ открыл бесплатную станцию для хоббихорсеров
🔹 «ВкусВилл» рассказал о продуктах с помощью игр и мультиков в стиле Хаяо Миядзаки
🔹 «Билайн» провел собеседование в виртуальной реальности
#новости_главное
🥰 @adindex
📺 Оксана Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка: «Ретейл идет в мультиканальность»
Как сегодня изменились каналы взаимодействия в маркетинге после турбулентного периода, какие стратегии пользовались у рекламодателей наибольшим спросом, а также что изменится в текущем медиаландшафте с выходом Т-Банка в качестве новой рекламной платформы, — узнали у Оксаны Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка, на конференции «День Бренда».
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Актер Рузиль Минекаев из сериала «Слово пацана» начал работать продавцом в «М.Видео» и сел на корточки, чтобы донести информацию потенциальному покупателю
@AdYummy
Индустриальные новости к утру
🔸 «Почта России» и оператор экспресс-доставки «Даркстор у дома» создали совместную услугу по хранению и доставке из отделений оператора для продавцов на маркетплейсах
🔸 Большинство опрошенных россиян (67%) считают, что распродажи помогают им меньше тратить на покупки
🔸 Предварительные продажи билетов на новогодние представления в текущем году показали заметный рост
🔸 Крупнейший в России издатель настольных игр Hobby World приобрел 56,25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда»
🔸 Приложение Ask.fm прекратит работу с 1 декабря 2024 г. Причина в значительном сокращении пользовательской базы
#новости_главное
@adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Яндекс» начал размещать наружную рекламу
🔸 НРА предложил рынку разместить рекламу по «Максимуму»
🔸 Количество новых рекламодателей на ТВ достигло 632
🔸 «Ашан» начал переговоры о продаже российского бизнеса
🔸 Больше 30% аудитории не запоминают бренды
🔸 «Авито Реклама» запустит собственный рекламный кабинет
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: НСПК, «Ростелеком», Ozon
🔸 Экс-«Леруа Мерлен» создала рекламную платформу для поставщиков
🔸 ИИ-Агенты, новая инфобезопасность и синергия человека с машиной — прогнозы Gartner
🔸 «Яндекс» создал рекламную сеть для блогеров и новый интерфейс для маркетологов
🔸 «СберСеллер» представил новые инструменты для рекламодателей
#новости_главное
🥰 @adindex
🍸В преддверии выходных встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных теме «по барам»
👉 Смотреть подборку на сайте
⏳ Для развития зависимости от TikTok хватает 35 минут. Уже через 260 роликов пользователь становится одержимым короткими вертикальными видео, пишет Breaking Trends
🥰 @adindex
Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
Валентина Косарева перешла из НСПК в Wildberries&Russ. Ранее она занимала пост начальника управления бренда и маркетинговых коммуникаций в Национальной системе платежных карт
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
#новости_партнеров
«Сити» выпустили лимитированную коллекцию шоперов с картиной Валерия Чтака. Проект реализован совместно с Международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow.
🥰 @adindex
«Мегамаркет» получил штраф за СМС-рекламу. В объявлении маркетплейс умалчивал о наличии исключений для ряда категорий товаров, а текст рекламы, напротив, сообщал о скидке на любые покупки
AdIndexTechLive⚡️
📺 Тина Канделаки, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»: «Зритель должен быть полноценным участником процесса»
О том, как телеканалы заинтересовывают молодежь, какие тренды в медиаотрасли оказались знаковыми в 2024 г. и как «Газпром-Медиа Холдинг» строит отношения с СМБ, рассказала Тина Канделаки, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Instasamka превратилась в очень домашнюю ведьму ради «Твое». Она приводит в порядок газон и даже готовит ужин из экологически чистых продуктов
🔥 Идеально. Аудитория оценит
🤯 Сейчас такой стеб опасен для бренда
@AdYummy
📺 Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала»: «В кино происходит ренессанс»
О том, как сегодня выглядит российское кино и что изменилось в производстве и финансировании арт-хауса, рассказал Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс Choosify и Divan Boss: как повысить выручку на 22% с помощью персонализации на основе технологий ИИ
Читать полностью…
📺 Светлана Баланова, НМГ: «Сотрудничество между телевидением и онлайн-платформами дает очень много возможностей»
О том, что изменилось в производстве контента и его дистрибуции, каким станет рынок в ближайшие несколько лет и что влияет на телесмотрение зрителей онлайн, рассказала на конференции «НРА: новый сезон» Светлана Баланова, генеральный директор НМГ
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм