20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
4 октября в Москве прошла отраслевая бизнес-конференция «День Бренда». Специально к мероприятию Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама», поделилась с AdIndex мнением о проблемах и трендах рекламной индустрии
🥰 @adindex
Подборка событий октября, подробнее о ребрендинге «Яндекс Go», ждет ли американский рекламный рынок «дефицит звезд» после скандала с вечеринками P.Diddy — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 Подробнее о ребрендинге «Яндекс Go» и новом логотипе, а также о том, какие каналы помогают строить бренд сегодня — Евгений Аксютин, директор по маркетингу «Яндекс Go», в новом выпуске «В тренде»
📺 О том, как китайские компании встраиваются в российский маркетинг и как сохранять эффективную конкуренцию на рынке, рассказал Александр Степанов, CEO Digital Budget, в свежем выпуске AdIndex TV «В тренде»
Что почитать:
📎 Видеоконтент для продвижения на маркетплейсах: как использовать собственный и чужой контент
📎 Качественный бренд нужен любой локации и региону. О том, какие основные направления брендинга актуальны для туротрасли сегодня — Александра Ной, генеральный директор ООО «СЗ «ГОА», специализированный застройщик АО «Турбаза «Волна»
📎 Она знает: как скандал вокруг P.Diddy и Бейонсе повлияет на инфлюенс-маркетинг США. Ждет ли американский рекламный рынок «дефицит звезд» после скандала с вечеринками рэпера, и что делать рекламодателям, когда вокруг селебрити разгорается резонансный скандал.
📎 Представляем подборку событий октября. Мы считаем, что октябрь — самое подходящее время, чтобы планировать походы на интересные мероприятия из мира маркетинга и рекламы! Поэтому, собрали свежую подборку событий для вас
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 «Дочка» Google выиграла у рекламного агентства иск на 1 млрд рублей
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует синий логотип
🔸 «Яндекс Лавка» открыла дарккитчены в трех новых регионах
🔸 «Яндекс Go» пожелтел: компания сменила логотип
🔸 Объединенные компании Wildberries и Russ закончили реструктуризацию
🔸 Бизнес из e-commerce потратил на рекламу в «Телеграме» более 1,5 млрд рублей
🔸 В России может появиться новый сбор за распространение интернет-рекламы
🔸 Что смотрит на ТВ, слушает по радио и покупает онлайн возрастная аудитория
🔸 «Авито» геймифицирует площадку
🔸 Поисковая нейросеть «Яндекса» научилась решать многосоставные задачи и делать комплименты
🔸 «Детский мир» создал свой бренд детской косметики
🔸 «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries
🔸 Х5 Group откроет свой рекламный кабинет
🔸 Владелец «Пятерочки» и «Перекрестка» планирует увеличить свою долю онлайн-продаж вчетверо
🔸 Расходы брендов на георекламу «Яндекса» выросли на 60% за первую половину года
#новости_главное
🥰 @adindex
🔥 Последняя частью тезисов второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» «Дня Бренда 2024»
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»:
— Тренды в ретейле разделены на четыре группы: магазин будущего, e-com и цифровая экосистема, трансформация цепочки поставок, а также привлечение и удержание клиентов.
— Основные направления в блоке магазинов включают в себя омниканальный опыт, диверсификацию форматов и расширение ассортимента с фокусом на локализацию, СТМ.
— Драйверы в категории e-com: развитие экосистем, ретейл-медиа, мобильных приложений, а также привлечение партнеров.
— В цепочке поставок главные тренды — это быстрая доставка и универсальность решений фулфилмента.
— В части привлечения клиентов нужно делать фокус на цене и ценности, устойчивом развитии и ответственном потреблении, а также создавать программы лояльности и развивать цифровое взаимодействие.
— Главные факторы при выборе бренда и магазина — это позитивные эмоции от процесса покупки (28%) и удобная навигация (20%).
— Треть покупателей бьюти-категорий используют омниканальный подход к покупке. Около 36% клиентов «Магнит Косметик» приобретают товары и онлайн, и офлайн.
Мария Тричева, заместитель директора по маркетингу «Градиент»:
— Категория декоративной косметики очень эмоциональна, и здесь важно четкое взаимодействие с покупателем, чтобы его постоянно интересовать.
— Продуктовый маркетинг нужно связать с концепцией бренда.
— Говоря про соцсети, которые играют большую роль в жизни каждого бренда, для марки Love Generation команда сделала систему, отражающую присутствие аудитории компании везде.
— По всем площадкам бренд придерживается единой стратегии, выстраивает коммуникацию в зависимости от каждого сервиса (публикует видео, образовательный контент и другое). Этот микс дает тот результат, который важен производителю косметики.
🥰 @adindex
X5 Group представит рекламный кабинет в следующем году. Сервис позволит автоматизировать процесс создания кампании.
О планах группы на рекламном рынке рассказала управляющий директор X5 Media Каролина Соколова на конференции Х5 Dialog 2024
AdIndexTechLive⚡️
Главные тезисы со второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» на «Дне Бренда 2024»
📍 Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М-Видео»:
— Раньше бренды решали как работать с потребителями и технологиями, сегодня потребители и технологии решают, как брендам нужно работать.
— Новые KPI бизнеса — удержать клиентов и монетизировать собственную базу.
— «Телеграм» за сутки охватывает намного больше аудитории, чем телевидение, в том числе за счет вирусной рекламы.
— Когда классический performance на пределе, источники роста находят при помощи блогеров. Их роль в рекламной кампании — это эффективный инструмент.
📍 Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»:
— Ключевая задача маркетинга — построить эффективную стратегию продвижения бренда и его продуктовых предложений, обеспечивающую рост бизнес KPI.
— В общем смысле предназначение маркетинга состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
— Современный потребитель перенасыщен информацией. Рекламное время не меняется, но контента становится больше, потому что хронометраж сокращается. Почти 60% потребителей заявили, что их раздражает реклама.
— Звездный каст — надежный способ привлечь внимание. Но иногда в погоне за инфлюенсером можно потерять бренд. Поэтому нужно всегда искать баланс. Главное — помнить, какая основная роль маркетинга и рекламы.
📍 Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка:
— Более 90% опрошенных пользователей банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Клиенты все больше спонтанно атрибуцируют логотип с обновленным названием и меньше — со старым.
— Следующая часть нового маркетинга компании — открытие рекламной платформы. Партнерам будут доступны форматы full screen и отдельные баннеры. Банк сможет предложить узкую таргетированность клиента.
🥰 @adindex
💥 Продолжаем делиться тезисами первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group:
— С 2022 г. бренды строили коммуникацию с пирамиды Маслоу, когда говорили о базовых выходах. Затем компании начали рассказывать про дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных марок.
— Новое — это забытое старое. Но сейчас рынок живет в условиях высокой вариантивности, когда каждый этап «пирамиды» идет в два раза быстрее.
— Телевидение по-прежнему остается лучшим каналом коммуникации. Нет более захватного и эффективного медиа с точки зрения знания бренда.
Алексей Филия, директор по работе с агентствами и партнерами «ГПМ Реклама»:
— Мы живем в относительном мире, когда показатель, насколько ты хорошо живешь, зависит от сравнения с жизнью других людей.
— Медиа круглосуточно работает, чтобы помогать экономике не только в рамках рекламного блока, но и на жизненных историях.
Дарья Лебедева, заместитель коммерческого директора VK:
— Тренды рекламы в 2024 г. — это создание сложных воронок продаж, рост значения видеоконтента и нативность рекламных сообщений.
— 82% предпринимателей самостоятельно ведут аккаунты в соцсетях и мессенджерах, которые генерируют более 16 млн единиц контента в неделю.
🥰 @adindex
Бренды стали тратить на 60% больше средств на рекламу в геосервисах «Яндекса».
Директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» Виктория Кинаш на конференции «День Бренда 2024» рассказала, во сколько раз перспективные направления IT-компании увеличатся в денежном выражении
🥰 @adindex
Главные тезисы с первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
📌 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК:
— Около 37% опрошенных потребителей лояльны к отечественным брендам. Однако более 40% не имеют предпочтений, у них не сформировались паттерны потребления. А почти треть не выражают лояльности. И с этой аудиторией нужно активно работать.
— Топ субъективных факторов влияния на лояльность: социальная ответственность, запоминающаяся реклама, доверие к продавцу или магазину.
— Молодежь 18–24 лет чаще безразлична к названию новых брендов. Она доверяет им неосознанно или делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту аудиторию нужна направленная имиджевая коммуникация.
— ТВ-реклама и интернет — основные источники информации о новых продуктах.
— Потребитель ищет знания о рекламе, ждет качественной навигации и вовлекающего креатива, который подарит эмоцию.
📌 Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— Бренды прислушались к призыву не игнорировать аудиторию старше 50 лет, экспериментируют с новыми продуктами, а также выходят за пределы традиционной коммуникации, где меньше цифрового шума.
— Прирост доли рыночного спроса, который приходится на потребителей 50–64 лет, составил 22%; 10% кампаний в сети «Эверест» таргетируются без ограничения сверху.
— В прошлом году онлайн-кинотеатры выпустили от 150 до 200 тайтлов, этот процесс будет идти дальше. Компании начнут использовать новые механики, чтобы завоевать зрителя.
— В центре рынка — внимание. Этот ресурс конечен, и победит тот, кто будет смелым и амбициозным.
📌 Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама»:
— Среднестатистический россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день.
— Количество инструментов маркетинга сейчас непрерывно растет, и надо обладать большим креативным опытом, чтобы найти мэтч в их интеграции и лучшем применении.
— Самые популярные тематики для рекламы в телеграм-каналах в «Директе» — это недвижимость, авто и образование.
🥰 @adindex
Треть российских потребителей переходит на российские бренды благодаря рекламе. Почти четверть открыли для себя новые марки и регулярно покупают их.
О лояльности к российским брендам рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова на конференции «День Бренда 2024»
🥰 @adindex
Почти 60% из топ-50 самых больших по охвату каналов в «Телеграме» — это новостные и политические паблики. Среднесуточный охват в мессенджере составил в третьем квартале 2024 г. 51%, показатель вырос на 6 п.п. год к году.
Такие данные представила Ксения Ачкасова, исполнительный директор исследовательской компании, на «Дне Бренда 2024»
🥰 @adindex
📍Доброе утро, мир маркетинга и рекламы!
Мы уже ждем вас на площадке бизнес-конференции. День обещает быть насыщенным новыми знакомствами, полезными лекциями и приятными эмоциями.
Напоминаем, что начало деловой программы в 11:00. До встречи!
Индустриальные новости к утру
🔸 Видеохостинг YouTube увеличит максимальную продолжительность Shorts (коротких видео)
🔸 Сеть «Вкусно — и точка» предложила сделать лучший для каждого выбор
🔸 Хотя бы один CRM-канал в 19 отраслях показал рост, быстрее всего увеличивается прирост клиентов через мессенджеры
🔸 Оборот интернет-магазинов зоотоваров вырос на 35% в январе-августе 2024 г. Количество покупок возросло на 63%
🔸 Товары для водных видов спорта и отдыха на воде стали самой быстрорастущей категорией среди всех спорттоваров с августа по июль текущего года. Сапборды покупали на 176% чаще при общем росте сегмента на 6% — «Ъ», Platforma
🔸 Uber объявила о сотрудничестве с Avride от бывшей Yandex N.V. (сейчас Nebius Group). До конца года Uber планирует начать использовать в городах США роботов-курьеров, а в 2025 году — беспилотный транспорт для перевозки пассажиров — Forbes
🔹 Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох
#новости_главное
@adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 ВТБ может начать доставлять еду через свое приложение «ВТБ онлайн»
🔸 Выручка фитнес-залов оказалась ниже прогнозируемой из-за теплой осени
🔸 Молодые россияне реже, чем их родители, сами занимаются ремонтными работами, они предпочитают обращаться к специалистам
🔸 Работодатели назвали самые внушительные траты своего бизнеса, среди них есть рекламные кампании по привлечению персонала
🔸 Число вакансий для специалистов по внешней торговле в России выросло на 12%, а средние зарплатные предложения для них увеличились на 18%, составив более 70,1 тыс. руб. с января по октябрь этого года — РБК, «Авито Работа»
🔸 Вопросы экспорта электромобиля «Атом» за рубеж обсуждаются, сообщил директор по взаимодействию с органами государственной власти и корпоративными партнерами Анатолий Кияшко — ТАСС
#новости_главное
@adindex
Треть молодых брендов обращается за рекламой к инфлюенсерам, пишет Breaking Trends со ссылкой на исследование Sponsor United.
Чаще всего за таким продвижением приходят бренды косметики и одежды. Если крупные игроки рынка обращаются к селебрити и звездам эстрады, то компании поменьше идут к лидерам мнений в соцсетях.
Идеальный инфлюенсер — среднего возраста: ему от 25 до 44 и у него есть блог на крупной платформе, вроде TikTok или YouTube
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Х5 Group откроет свой рекламный кабинет
🔸 Владелец «Пятерочки» и «Перекрестка» планирует увеличить свою долю онлайн-продаж вчетверо
🔸 Расходы брендов на георекламу «Яндекса» выросли на 60% за первую половину года
🔸 Треть населения делает выбор в пользу российских брендов после просмотра рекламы
🔸 Новостные и политические паблики заняли доминирующие позиции в топ-50 телеграм-каналов по охватам
🟢 Креатив дня
🔹 Ляйсан Утяшева стала амбассадором «М.Видео-Эльдорадо»
🔹 «Самокат» решил устроить «Скидкотеку» в честь своего дня рождения
#новости_главное
🥰 @adindex
Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, рассказала какие категории брендов выбирают для продвижения ТВ-спонсорство.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О тенденциях в сфере в сфере ТВ-стриминга и препятствиях для его роста, рассказал Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест».
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О новых форматах медийной рекламы, которые будут развиваться в ближайшем будущем, узнали у Виталия Телепова, CEO Interpool.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Екатерина Бокова, исполнительный директор Perfluence, рассказала на конференции «День Бренда», какие проблемы стоят перед сегментом инфлюенс-маркетинга сегодня и какие площадки становятся ключевыми для блогеров.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Борис Флишкин, руководитель управления развития продуктов НСК, на секции «Эффективность брендформанс- и перформанс-маркетинга»
— ТВ — самое охватное и универсальное медиа в разных средах. В 2023 году аудитория ТВ в России составила 136 млн человек. При этом способы потребления ТВ-контента трансформируются: 62% у Smart TV, мобильные приложения — 24% и веб — 14%.
«Телевидение — самое эффективное медиа для решения имиджевых задач. При этом сегодня ТВ работает не только на верхнем уровне воронки. За счет синергии с интерактивной и адресной рекламой ТВ работает и на performance: стимулирует переходы на сайт, поисковые запросы и генерирует лиды».
«ТВ как медиа запускает все последующие конверсии и драйвит бизнес».
💬 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на пленарной сессии на «Дня Бренда»:
Рецессия в мире — реальность сегодняшнего дня. Во многих странах наблюдается спад в экономике, сопровождающийся высокой инфляцией. На рынках наблюдается турбулентность: процессы и механизмы, хорошо работающие в прошлом, сейчас работают нестабильно. Кроме того, сотрудники компаний менее мотивированы на достижения, хотят работать меньше и больше времени уделять себе. Это реальность, в которой существует современный бизнес.
Как строить бренд в текущих условиях:
— test & learn. поиск работающих решений;
— опора на то, что гарантированно работает. ТВ, ООН, часть digital;
— новые возможности. Медийные ресурсы Wildberries и Ozon, а также потенциально «Авито», «Циан», Lamoda и т. д.
«В России сейчас строить бренды сложнее, и результат не будет мгновенным, но даже в таких условиях это нужно делать, потому что нашу страну впереди ждет рост экономики, а пока рынок брендов разряжен», — отмечает эксперт.
💬 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, на «Дне Бренда» рассказала о том, чем 2024 год отличается от 2023 года в контексте маркетинга.
— Время жизни одного директора по маркетингу в одной компании сократилось. При этом современный маркетолог очень ориентирован на продажи и уже потом на другие KPI’s.
— По данным анонимного опроса топов из маркетинга, мнения о том, нужна ли многолетняя или годовая коммуникационная стратегия, делятся почти поровну. При этом некоторые опрошенные считают, что в текущих реалиях подобная стратегия — бессмысленный документ, так как слишком быстро все меняется. Некоторые опрошенные не делают коммуникационную стратегию вовсе.
— При создании креативных сообщений большинство опрошенных топов руководствуются смелостью идеи, чтобы выделяться из клаттера. Также важна ситуация в компании, скорость реализации проекта и свежесть подхода, подходящая для создания кейса. Для некоторых важна безопасность идеи, чтобы реализуемый проект не вызвал негативную реакцию у руководства.
— Эффективность работы маркетологов сегодня в первую очередь зависит от слаженной работы команды, а также от опыта, новых инструментов и здравого смысла. Большинство опрошенных считают, что ИИ — это будущее, некоторые уже используют его в работе каждый день. При этом остаются эксперты по маркетингу, которые считают искуственный интеллект «просто прикольной игрушкой».
«Маркетинг рубежа 2024–2025 годов — маркетинг дефицита инвентаря. К этому надо быть готовыми».
Делимся тезисами спикеров пленарной сессии на конференции «День Бренда».
💬 Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала об актуальных медиатрендах 2024 г.
— Средний россиянин смотрит ТВ более 3 часов в сутки, а 97% включают ТВ хотя бы один раз в месяц. Если говорить о предпочтениях потребителей, то 80% телепросмотра приходится на 5 основных жанров: телесериалы, шоу, социально-политические программы, новости и кино.
— В сезоне 2023/2024 в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ вошли: «Сбер», Т-банк, «Яндекс», Ozon, Альфа-банк, Leomax, ВТБ, «Вкусно - и точка», МТС и «Мегафон».
— Если говорить про аудиторию интернета, то 85% пользуются интернетом хотя бы раз в месяц, а средний россиянин проводит в сети в среднем 4,5 часов в сутки. Свыше 65% всего интернет-потребления приходится на 5 наиболее популярных тематик: видео, соцсети и блоги, мессенджеры, игры и электронная коммерция.
— На e-commerce приходится 4% от всей активности пользователей в интернете. Лидерами в категории E-com остаются два крупнейших маркетплейса – Wildberries (среднесуточный охват 25% россиян 12+ лет) и Ozon (22%), которые год от года поднимаются все выше в общем топе интернет-ресурсов у россиян.
Начинаем делиться главными инсайтами с конференции «День Бренда»
Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о том, как устроено измерение внедомашнего просмотра на телеэкранах.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Дорогие участники, представляем карту площадки конференции!
На ней вы сможете найти основные залы, где будет проходить деловая программа, а также изучить партнерские локации.
По ссылке можно прочитать подробнее о каждой зоне, которую подготовили наши партнеры специально для вас.
❤️ Желаем вам хорошего дня!
Ляйсан Утяшева стала новым амбассадором «М.Видео-Эльдорадо». Она должна улучшить связь с семейной аудиторией, поэтому уже стала героиней нового ролика
🔥 Правильный выбор
🙈 Не цепляет
@AdYummy
Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох. А позже сблизился с природой и теннисист Роджер Федерер
@AdYummy