20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
💥 Продолжаем делиться тезисами первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group:
— С 2022 г. бренды строили коммуникацию с пирамиды Маслоу, когда говорили о базовых выходах. Затем компании начали рассказывать про дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных марок.
— Новое — это забытое старое. Но сейчас рынок живет в условиях высокой вариантивности, когда каждый этап «пирамиды» идет в два раза быстрее.
— Телевидение по-прежнему остается лучшим каналом коммуникации. Нет более захватного и эффективного медиа с точки зрения знания бренда.
Алексей Филия, директор по работе с агентствами и партнерами «ГПМ Реклама»:
— Мы живем в относительном мире, когда показатель, насколько ты хорошо живешь, зависит от сравнения с жизнью других людей.
— Медиа круглосуточно работает, чтобы помогать экономике не только в рамках рекламного блока, но и на жизненных историях.
Дарья Лебедева, заместитель коммерческого директора VK:
— Тренды рекламы в 2024 г. — это создание сложных воронок продаж, рост значения видеоконтента и нативность рекламных сообщений.
— 82% предпринимателей самостоятельно ведут аккаунты в соцсетях и мессенджерах, которые генерируют более 16 млн единиц контента в неделю.
🥰 @adindex
Бренды стали тратить на 60% больше средств на рекламу в геосервисах «Яндекса».
Директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» Виктория Кинаш на конференции «День Бренда 2024» рассказала, во сколько раз перспективные направления IT-компании увеличатся в денежном выражении
🥰 @adindex
Главные тезисы с первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
📌 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК:
— Около 37% опрошенных потребителей лояльны к отечественным брендам. Однако более 40% не имеют предпочтений, у них не сформировались паттерны потребления. А почти треть не выражают лояльности. И с этой аудиторией нужно активно работать.
— Топ субъективных факторов влияния на лояльность: социальная ответственность, запоминающаяся реклама, доверие к продавцу или магазину.
— Молодежь 18–24 лет чаще безразлична к названию новых брендов. Она доверяет им неосознанно или делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту аудиторию нужна направленная имиджевая коммуникация.
— ТВ-реклама и интернет — основные источники информации о новых продуктах.
— Потребитель ищет знания о рекламе, ждет качественной навигации и вовлекающего креатива, который подарит эмоцию.
📌 Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— Бренды прислушались к призыву не игнорировать аудиторию старше 50 лет, экспериментируют с новыми продуктами, а также выходят за пределы традиционной коммуникации, где меньше цифрового шума.
— Прирост доли рыночного спроса, который приходится на потребителей 50–64 лет, составил 22%; 10% кампаний в сети «Эверест» таргетируются без ограничения сверху.
— В прошлом году онлайн-кинотеатры выпустили от 150 до 200 тайтлов, этот процесс будет идти дальше. Компании начнут использовать новые механики, чтобы завоевать зрителя.
— В центре рынка — внимание. Этот ресурс конечен, и победит тот, кто будет смелым и амбициозным.
📌 Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама»:
— Среднестатистический россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день.
— Количество инструментов маркетинга сейчас непрерывно растет, и надо обладать большим креативным опытом, чтобы найти мэтч в их интеграции и лучшем применении.
— Самые популярные тематики для рекламы в телеграм-каналах в «Директе» — это недвижимость, авто и образование.
🥰 @adindex
Треть российских потребителей переходит на российские бренды благодаря рекламе. Почти четверть открыли для себя новые марки и регулярно покупают их.
О лояльности к российским брендам рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова на конференции «День Бренда 2024»
🥰 @adindex
Почти 60% из топ-50 самых больших по охвату каналов в «Телеграме» — это новостные и политические паблики. Среднесуточный охват в мессенджере составил в третьем квартале 2024 г. 51%, показатель вырос на 6 п.п. год к году.
Такие данные представила Ксения Ачкасова, исполнительный директор исследовательской компании, на «Дне Бренда 2024»
🥰 @adindex
📍Доброе утро, мир маркетинга и рекламы!
Мы уже ждем вас на площадке бизнес-конференции. День обещает быть насыщенным новыми знакомствами, полезными лекциями и приятными эмоциями.
Напоминаем, что начало деловой программы в 11:00. До встречи!
Индустриальные новости к утру
🔸 Видеохостинг YouTube увеличит максимальную продолжительность Shorts (коротких видео)
🔸 Сеть «Вкусно — и точка» предложила сделать лучший для каждого выбор
🔸 Хотя бы один CRM-канал в 19 отраслях показал рост, быстрее всего увеличивается прирост клиентов через мессенджеры
🔸 Оборот интернет-магазинов зоотоваров вырос на 35% в январе-августе 2024 г. Количество покупок возросло на 63%
🔸 Товары для водных видов спорта и отдыха на воде стали самой быстрорастущей категорией среди всех спорттоваров с августа по июль текущего года. Сапборды покупали на 176% чаще при общем росте сегмента на 6% — «Ъ», Platforma
🔸 Uber объявила о сотрудничестве с Avride от бывшей Yandex N.V. (сейчас Nebius Group). До конца года Uber планирует начать использовать в городах США роботов-курьеров, а в 2025 году — беспилотный транспорт для перевозки пассажиров — Forbes
🔹 Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох
#новости_главное
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Поисковая нейросеть «Яндекса» научилась решать многосоставные задачи и делать комплименты
🔸 «Детский мир» создал свой бренд детской косметики
🔸 «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries
🔸 «Магнит» выпустил коллекцию продуктов с новыми вкусами Heinz и Lay's
🔸 Треть опрошенных зумеров проявляют больше интереса к видео с участием блогеров
🔸 Крупные займы чаще других берут родители в декретном отпуске и пенсионеры
🟢 Креатив дня
🔹 Мадс Миккельсен и Роджер Федерер «растворились» в швейцарской осени
🔹 Все на борт: «Авиасейлс» и Eggsellent сделали авиаменю с перформансом от стюардессы
🗄 Новости партнеров
▪️10 октября состоится митап по мобильному маркетингу
▪️ Онлайн-страховая компания «Лучи» стала партнером ФК «Динамо»
#новости_главное
🥰 @adindex
🍂 Осень на дворе, меняем кондиционеры на тепловентиляторы
Мы считаем, что октябрь — самое подходящее время, чтобы планировать походы на интересные мероприятия из мира маркетинга и рекламы. Собрали свежую подборку событий для вас!
1. «День Бренда 2024»
2. Премия «Проксима»
3. Открытый день ORO: про смыслы, тренды, маркетинг и бизнес
4. ECOM&Retail Week 2024
5. Real Networking Forum 2024
6. МТС Ads
7. DEMIS perFORMANce Conf 2024
8. SYMPOSIUM*
🧡Заряжайтесь энергией и вдохновением на новые идеи. А еще больше мероприятий вы можете увидеть в нашей Афише!
Поисковая нейросеть «Нейро» от «Яндекса» сможет помочь с домашкой по математике. О новых функциях программы рассказали представители компании на конференции «День Поиска 2024».
Теперь ИИ сможет распознавать, что изображено на картинке, решать простые задачи по математике и будет использовать новый алгоритм для поиска ответов
AdIndexTechLive⚡️
Партнеры конференции «День Бренда» позаботились о гостях и подготовили уютные зоны
☕️ SberDevices предоставит возможность завести новые знакомства за чашечкой ароматного кофе, а вечером гостей будут ждать охлаждающие напитки.
🍋Т-Банк подготовил зону, где вы можете окунуться в летнюю атмосферу с баблти, нано-мороженым и лимонами.
🍀Magnetto. pro будет ждать гостей на чашку ароматного чая в уютной зоне с пуфами, столиками и фитостеной.
🏎 Рекламная группа CLEANTOWN MEDIA привезет digital-грузовик будущего, который будет транслировать рекламу.
📸 Медиагруппа «РИМ» предоставит зону, где участники смогут сами создать рекламу, которая оживет в режиме реального времени! Готовые материалы появятся на цифровых билбордах в разных городах России.
Подробнее о каждой зоне вы можете прочитать по ссылке.
Приходите за новыми профессиональными знакомствами, идеями и эмоциями. До встречи на конференции!
В преддверии конференции «День Бренда» команда AdIndex попросила экспертов рекламы и маркетинга прокомментировать темы, которые были актуальны в 2024 году.
Делимся их мнением в подборке карточек.
🥰 @adindex
💬 В рамках конференции эксперты обсудят актуальные для индустрии рекламы и маркетинга вопросы, а также поделятся успешными кейсами, которые вдохновят вас на создание уникальных проектов!
Представляем спикеров:
1. Полина Лангборт, заместитель директора по маркетингу Haval
2. Светлана Пай, исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций / Дивизион «Маркетинг КИБ» СБЕР
3. Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама»
4. Назира Опарина, вице-президент по развитию iConText Group
5. Екатерина Богдан, CEO «Экран»
6. Светлана Дорогонова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!» «ГПМ Реклама»
7. Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию СМИ2
8. Екатерина Квашенкина, директор сайтов «Шкулев Медиа Холдинг»
🔜 До встречи на конференции «День Бренда»!
На Западе разгорается скандал вокруг рэппера и продюсера Шона Комбса, известного под псевдонимом P. Diddy.
Под репутационный удар попали и те, кто близко общался с продюсером: Леонардо Ди Каприо, Ким Кардашьян, Леброн Джеймс, Джастин Бибер и другие. А в одной из многих теорий заговора утвердждается, что певица Бейонсе знала о преступлениях P. Diddy и даже принимала в них участие.
Ждет ли американский рекламный рынок «дефицит звезд» после скандала с вечеринками рэппера, стоило ли бренду Levi’s запускать кампанию с Бейонсе, и что делать рекламодателям, когда вокруг селебрити разгорается резонансный скандал?
На эти вопросы в материале AdIndex ответили российские эксперты: Алина Каралькова, «Монстарс»; Катерина Мосяга, Go Influence; Михаил Елагин, Twiga; Михаил Понамарев, Friends, Mads; Руслан Соболев, Getblogger.
🥰 @adindex
🗣Друзья, желающих посетить «День Бренда» оказалось много. Благодарим за доверие и интерес, мы будем рады встретиться с каждым из вас на конференции!
В связи с большим количеством гостей регистрация на мероприятие закроется сегодня в 12:00.
Если у вас есть промокод, вы можете его активировать сегодня в течение дня с помощью вашего менеджера.
❤️До встречи!
💬 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на пленарной сессии на «Дня Бренда»:
Рецессия в мире — реальность сегодняшнего дня. Во многих странах наблюдается спад в экономике, сопровождающийся высокой инфляцией. На рынках наблюдается турбулентность: процессы и механизмы, хорошо работающие в прошлом, сейчас работают нестабильно. Кроме того, сотрудники компаний менее мотивированы на достижения, хотят работать меньше и больше времени уделять себе. Это реальность, в которой существует современный бизнес.
Как строить бренд в текущих условиях:
— test & learn. поиск работающих решений;
— опора на то, что гарантированно работает. ТВ, ООН, часть digital;
— новые возможности. Медийные ресурсы Wildberries и Ozon, а также потенциально «Авито», «Циан», Lamoda и т. д.
«В России сейчас строить бренды сложнее, и результат не будет мгновенным, но даже в таких условиях это нужно делать, потому что нашу страну впереди ждет рост экономики, а пока рынок брендов разряжен», — отмечает эксперт.
💬 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, на «Дне Бренда» рассказала о том, чем 2024 год отличается от 2023 года в контексте маркетинга.
— Время жизни одного директора по маркетингу в одной компании сократилось. При этом современный маркетолог очень ориентирован на продажи и уже потом на другие KPI’s.
— По данным анонимного опроса топов из маркетинга, мнения о том, нужна ли многолетняя или годовая коммуникационная стратегия, делятся почти поровну. При этом некоторые опрошенные считают, что в текущих реалиях подобная стратегия — бессмысленный документ, так как слишком быстро все меняется. Некоторые опрошенные не делают коммуникационную стратегию вовсе.
— При создании креативных сообщений большинство опрошенных топов руководствуются смелостью идеи, чтобы выделяться из клаттера. Также важна ситуация в компании, скорость реализации проекта и свежесть подхода, подходящая для создания кейса. Для некоторых важна безопасность идеи, чтобы реализуемый проект не вызвал негативную реакцию у руководства.
— Эффективность работы маркетологов сегодня в первую очередь зависит от слаженной работы команды, а также от опыта, новых инструментов и здравого смысла. Большинство опрошенных считают, что ИИ — это будущее, некоторые уже используют его в работе каждый день. При этом остаются эксперты по маркетингу, которые считают искуственный интеллект «просто прикольной игрушкой».
«Маркетинг рубежа 2024–2025 годов — маркетинг дефицита инвентаря. К этому надо быть готовыми».
Делимся тезисами спикеров пленарной сессии на конференции «День Бренда».
💬 Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала об актуальных медиатрендах 2024 г.
— Средний россиянин смотрит ТВ более 3 часов в сутки, а 97% включают ТВ хотя бы один раз в месяц. Если говорить о предпочтениях потребителей, то 80% телепросмотра приходится на 5 основных жанров: телесериалы, шоу, социально-политические программы, новости и кино.
— В сезоне 2023/2024 в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ вошли: «Сбер», Т-банк, «Яндекс», Ozon, Альфа-банк, Leomax, ВТБ, «Вкусно - и точка», МТС и «Мегафон».
— Если говорить про аудиторию интернета, то 85% пользуются интернетом хотя бы раз в месяц, а средний россиянин проводит в сети в среднем 4,5 часов в сутки. Свыше 65% всего интернет-потребления приходится на 5 наиболее популярных тематик: видео, соцсети и блоги, мессенджеры, игры и электронная коммерция.
— На e-commerce приходится 4% от всей активности пользователей в интернете. Лидерами в категории E-com остаются два крупнейших маркетплейса – Wildberries (среднесуточный охват 25% россиян 12+ лет) и Ozon (22%), которые год от года поднимаются все выше в общем топе интернет-ресурсов у россиян.
Начинаем делиться главными инсайтами с конференции «День Бренда»
Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о том, как устроено измерение внедомашнего просмотра на телеэкранах.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Дорогие участники, представляем карту площадки конференции!
На ней вы сможете найти основные залы, где будет проходить деловая программа, а также изучить партнерские локации.
По ссылке можно прочитать подробнее о каждой зоне, которую подготовили наши партнеры специально для вас.
❤️ Желаем вам хорошего дня!
Ляйсан Утяшева стала новым амбассадором «М.Видео-Эльдорадо». Она должна улучшить связь с семейной аудиторией, поэтому уже стала героиней нового ролика
🔥 Правильный выбор
🙈 Не цепляет
@AdYummy
Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох. А позже сблизился с природой и теннисист Роджер Федерер
@AdYummy
💅 Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных красоте и стилю
👉 Смотреть подборку на сайте
📍Уже завтра на конференции участников ждут полезные доклады, анализ успешных рекламных кейсов и бизнес-нетворкинг.
Представляем спикеров:
1. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
2. Варвара Басанович, операционный директор по маркетингу «Столото»
3. Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»
4. Лидия Лошманова, руководитель B2C SMM, блогерских интеграций и амбассадоров Ozon
5. Анатолий Лукашин, директор управления интегрированных коммуникаций СБЕР
6. Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
7. Мария Уколова, управляющий директор OMD OM Group
8. Денис Силкин, ТВ-баинг директор NMi Group
9. Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»
10. Марита Клиньшанс, руководитель отдела охватных медиа «Самолет»
📍4 октября. Хаятт Ридженси Петровский Парк
▶️ До встречи! Регистрация — на сайте «Дня Бренда».
💜 20 сентября в офисе digital-агентства icontext прошел заключительный этап голосования премии «Проксима»: вспомним как это было
Более 50 членов жюри оценили кейсы digital-маркетинга, реализованные в 2023 году.
Во время вечернего нетворкинга неофициальной части программы Екатерина Здесенкова, акционер iConText Group, основатель лаборатории командных трансформаций ZDES.lab, подготовила медитативную практику для расслабления.
🛑 Все фото с мероприятия смотрите в группе «ВКонтакте».
Подписывайтесь на Телеграм-канал «Проксима» — здесь самые свежие новости премии!
Erid: 2Vtzqua6Wru
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057
✈️ Все на борт! В Eggsellent появились завтраки в стиле бортового питания. Два специальных набора позволят посетителям ответить на главный вопрос во время перелета — «мясо или рыба?».
Кроме того, в кафе будет проходить перфоманс от стюардессы
@AdYummy
Успешный бренд, который подчеркнет территориальные, культурные, исторические черты, нужен любому региону, особенно в условиях роста внутреннего туризма.
Что такое территориальный брендинг и как его создавать, в колонке для AdIndex рассказала Александра Ной, генеральный директор ООО «СЗ «ГОА», специализированный застройщик АО «Турбаза «Волна»
🥰 @adindex
📺 Если еще не смотрели: видеоинтервью с директором по маркетингу «Яндекс Go» Евгением Аксютиным: о ребрендинге, проблемах маркетинга сегодня, медиаинфляции и «демографическом поиске».
▶️ Запись интервью доступна на нашем сайте и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь видеоканал AdIndex @adindex_tv
Поздравьте Павла Дурова с днем рождения на специальной трибьют-стене
10 октября свой день рождения отмечает digital-легенда — Павел Дуров. В честь этого события digital-агентство Magnetto.pro запустило спецпроект Happy Birthday Durov Wall.
Трибьют-проект отсылает к популярному мему «Дуров, верни стену!» и предлагает переосмыслить его, создав свою Стену с поздравлениями для Павла.
Отправляйте тексты, фото, видео и гифки со своими поздравлениями. Их опубликуют на Стене 10 октября и отправят имениннику. Самые креативные авторы получат подарки от создателей проекта.
Чтобы поздравить легендарного создателя «ВКонтакте» и Telegram, заглядывайте на сайт проекта и оставляйте свои добрые пожелания ❤️
erid: 2VtzqxHF95b
Реклама. Рекламодатель ООО «Магнетто» ИНН 1655460755
В преддверии конференции «День Бренда» Александр Звягинцев, CEO агентств i. com и MediaPlan Consulting, рассказывает что станет драйвером роста рекламной индустрии в ближайшем будущем
🥰 @adindex