20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Victoria's Secret уходит от бодипозитива и возвращается к «ангелам»
#если_коротко
👙 Бренд нижнего белья решил отказаться от бодипозитива. Компания представила обновленное позиционирование, где возвращает «ангелов» и тему сексуальности.
👙 Последнее шоу Victoria's Secret назвали «чем-то средним между олицетворением мужской похоти эпохи расцвета бренда и инклюзивной утопией».
👙 Также попытки компании войти в инклюзивную повестку не отразились на финансовых показателях.
Рассказываем, как Victoria's Secret будет восстанавливать репутацию
Большинство опрошенных россиян (80%) видят рекламу в «Телеграм», кликают по рекламным сообщениям 45% пользователей — Anketolog.ru
Читать полностью…
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем про идиллию во время хаоса.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить выпуски AdYummy!
🎙 Покупка «Магнитом» KazanExpress, переименование Webinar в «МТС Линк», рост бюджетов на продвижение и запрет рекламы энергетиков — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 19 октября.
И кстати, гендиректор НРА Алексей Толстоган рассказал AdIndex, насколько востребованным оказался формат коротких сделок на телерекламу, какие перспективы у привлечения СМБ на телевидение и не видит ли ТВ угрозы в усилении позиции наружной рекламы
@adindex
Erid: 2Vtzqvnefsr
Собрали еще несколько тезисов с конференции Go Mobile. Подборка по секции «AdTech: самые актуальные технологии».
Алексей Никитин, Rebuff:
— Работа с трафиком стала сложнее: необходимо больше анализа и контроля. Изменилась и коммуникация: у большинства партнеров нет self-service, общение происходит в мессенджерах и почте.
— In-app-трафик продолжит занимать значимую долю в медиасплите.
— Лидеры рынка — «Яндекс» и VK не закроют все его потребности, и «никакие волшебные инструменты на рынке не появятся».
Дора Акульшина, INCYMO. AI:
— Рост мирового ВВП к 2030 году в результате активного применения ИИ составит 15,7 трлн долларов.
— Эффективность труда к этому времени станет на 55% выше.
— Сегодня мировой объем рынка AI-маркетинга — 27 млрд долларов, а к 2028 году эта цифра вырастет до 107 млрд долларов.
Алексей Хижов, Xtend:
— Сегодня в сегменте e-commerce среднее время от идеи покупки до оформления заказа составляет 5–7 дней.
— Важно напоминать пользователю о вашем магазине, пока он не принял окончательного решения.
— При использовании ретаргетинга вероятность покупки в определенном магазине значительно возрастет.
Больше актуальной информации с конференции здесь.
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
Erid: 2VtzqxaNSng
📱Продолжаем делиться мыслями экспертов с конференции Go Mobile. Главное из Brands Talk.
Иван Ежов, Юрий Осиюк, «Яндекс Плюс»:
– Количество подписчиков опций «Яндекс Музыки», «Кинопоиска» и «Яндекс Плюс» на сегодня составляет 5 млн.
– За последний год рост базы YoY составил 80%.
– За пять лет сервис вырос до 25 млн подписчиков.
– Ежемесячно сервис привлекает более 1 млн новых подписчиков.
Анна Рябашкина, KFC:
— Сеть выросла на 13,6% в app по доле доставки в период повышенной частоты (за апрель 2022 г.).
— Прирост заказов доставки в органике за счет рекламы составил 65%.
— Прирост конверсии из установки в заказ доставки за счет рекламы составил 42%.
Андрей Данилин, S7:
— Наибольшую долю мобильных устройств на Android cоставляет Samsung (36%) и Xiaomi (31%).
— Количество установок приложений авиакомпаний за сентябрь 2023 года составил 117 846. 50% из этого количества приходится на приложение S7. На втором месте «Победа» (20%) и Northwind (13%).
Больше актуальной информации с конференции здесь.
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
📺 Алексей Толстоган, НРА: «Больше половины инвентаря продано на следующий год»
Насколько востребованным оказался формат коротких сделок на телерекламу, какие перспективы у привлечения СМБ на телевидение и не видит ли ТВ угрозы в усилении позиции наружной рекламы — в эксклюзивном интервью главы «Национального рекламного альянса» Алексея Толстогана для AdIndex TV с конференции TV2B.
Смотрите эфир на сайте AdIndex в 14:30
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Гендиректором агентства Go Mobile станет Елена Никитина. Она займет эту должность в январе 2024 г. вместо основателя компании Алексея Евсеева.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Примерно треть отелей Radisson в России переименуют в Cosmos. Вывески начнут демонтировать с 20 октября — «Известия»
Читать полностью…
Что никогда не бывает квадратным? Правильно, шоколад Toblerone. Бренд выпустил новый продукт — трюфели и запустил кампанию Never Square.
Toblerone подчеркнул, как важно показывать свою индивидуальность и быть не как все. Поэтому главная героиня первого ролика пришла на вечеринку в ожерелье из трюфеля, а герой второго видео вместо багажной сумки принес огромную пачку треугольной плитки Toblerone.
Бренд: Toblerone. Агентство: LePub Amsterdam.
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Реклама на федеральных ТВ-каналах подорожает на 22–42%
🔸 СТС грозит штраф за превышение допустимого объема рекламы на 1%
🔸 «Яндекс» создал нейросеть YandexART для генерации изображений и анимации
🔸 Кредиторов обязали указывать в рекламе максимальную ставку
🔸 Визуальная агитация подписаться на канал, раздел «Вы» и поиск по голосу — обновления YouTube
🔸 Аптечная сеть «36,6» купила «ЛекОптТорг» и «Родник здоровья»
🔸 Суд признал банкротом российскую «дочку» Google
🔸 Юань обогнал евро и впервые стал второй основной валютой в торговле
🔸 «Московская пивоваренная компания» отказалась импортировать в Россию ирландское пиво Guinness
🔸 Банк России остановил выпуск новых банкнот в 1 тысячу рублей
🟢 Креатив дня
🔹 «Собаки в большом городе»: «Дзен» разместил в dog-friendly локациях наружку для питомцев
🔹 Коллекция одежды для «тру технарей» от МТС и бренда Fable
@adindex
#новости_партнеров
«Любятово» запускает креативную рекламу обновленной упаковки. В новой кампании размыта грань между технологиями и реальностью: оптический эффект 3D Naked eye позволяет видеть трехмерные изображения на рекламных билбордах без использования специальных очков.
@adindex
erid: 2VtzquvEQRJ
– Современный маркетинг с каждым днем становится все сложнее и динамичнее
На SYMPOSIUM* обсудим, как на развитие индустрии маркетинга и рекламы влияют пересборка правил игры, внедрение технологических инноваций и новые запросы потребителей.
💥Эксперты, которые примут участие в дискуссии:
1. Анжела Федорченко, генеральный директор, Weborama
2. Екатерина Богдан, CEO, «Экран»
3. Антон Афанасьев, директор по маркетингу X5, ID X5 Group
4. Екатерина Непомнящая, директор по маркетингу, «Яндекс Маркет»
5. Лариса Шипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций, НСК
6. Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям, МТС
7. Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга, НСПК
8. Людмила Подъяпольская, директор департамента по управлению ценностью покупателей, «Магнит»
9. Артём Паулкин, операционный директор направления Brandformance, Perfluence
10. Галина Зинькович, директор по продажам, VinEx Media
🔺26–31 октября
📍Кения, Найроби
📲Еще больше информации о SYMPOSIUM* можно найти в тг-канале конференции. Присоединяйтесь!
Реклама. Рекламодатель ООО «Килиманджаро» ИНН 7727688495
Татьяна Шаманская: «Самые сложные решения еще не приняты»
Генеральный директор «Юнирест» Татьяна Шаманская в эксклюзивном интервью для AdIndex рассказала, как сеть ресторанов быстрого питания переходит на рельсы бренда Rostic’s.
Главные тезисы из интервью
▪️ Ценности, которые мы хотим привнести и развить сейчас: это гибкость, где-то скорость принятия решений, более антрепренерские подходы.
▪️ Одни из важнейших компетенций, которые мы хотим развить, — технологические.
▪️ Борьба за кадры с конкурентами у нас всегда была, есть и, наверное, будет. И тут мы боремся уже не только с прямыми конкурентами в нашем сегменте QSR (рестораны быстрого питания) — «Вкусно — и точка» и «Бургер Кинг». Мы боремся и с другими индустриями
▪️ С точки зрения бренда Rostic’s мы находимся в процессе трансформации и планируем быстрый переход из KFC в Rostic’s. Первый шаг стратегии — сохранить все наследие, то есть ту силу бренда, которая ассоциируется с работодателем сейчас.
👉 Читать полную версию интервью на сайте
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Выбор партнерской программы в affiliate-сфере — важное решение, от результатов которого напрямую зависит прибыль вебмастера.
Антон Войстриков, основатель и руководитель CPA-сети Clicklead, рассказал в колонке для AdIndex, какие бывают партнерские программы и модели оплаты в них, как работать с офферами и на что вебмастеру обращать внимание при выборе платформы для работы
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
#новости_партнеров
«Газпром нефть» зарегистрировала новый слоган и серию графических товарных знаков для его использования. Впервые новый брендлайн «Энергия в людях» был представлен на ПМЭФ в июне 2023 года. Компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди: ученые, программисты, арктические моряки, современные первооткрыватели нефти, инженеры и волонтеры.
@adindex
Новости к утру
🔸 На билбордах могут разрешить рекламу виноделен и районов, где производится вино
🔸 Смартфоны на отечественной операционной системе «Авровра» поступят в продажу в ноябре
🔸 Минэкономразвития сочло невыполнимым предложение о приоритетном размещении товаров отечественного происхождения на маркетплейсах
🔸 Отчисления от лотерей могут направить на развитие спорта в России
🔸 В 2024 г. рубль будет, скорее всего, укрепляться
🔸 «МегаФон» увеличит линейку своих телефонов Fontel до семи моделей до конца 2023 г.
🔸 В Госдуме приступили к обсуждению законопроекта, предлагающего меры по государственному регулированию рынка онлайн-торговли в России
🔹 Витя-АК анонсировал премьеру сериала «Иви», обыграв «ту популярную рекламу, где макака когда-то хватала бананы»
@adindex
Техноблогер Wylsacom ответил на вопросы подписчиков телеграм-канала AdIndex на конференции Go Mobile
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 НРА: Инвентарь на федеральном ТВ распродан на 70–80% на 2024 год
🔸 В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы энергетиков
🔸 Елена Никитина возглавит агентство Go Mobile
🔸 Владимир Путин подписал закон, вводящий штрафы за навязывание потребителям дополнительных услуг и товаров за отдельную плату
🔸 Роспотребнадзор не поддержал онлайн-продажу алкоголя
🔸 Более 75% опрошенных россиян покупают бытовую химию раз в месяц и чаще
🔸 Instagram* стал лидером по количеству авторов и объему сообщений в соцсетях в Казахстане
🔸 В России могут создать цифровые паспорта для одежды
🔸 Мессенджер WhatsApp сделал возможным использование двух аккаунтов одновременно
🔸 Компания «Орими», крупный производитель чая в России, планирует нарастить выпуск продукции на 5–7%
🟢 Креатив дня
🔹 Главный герой фильма «Такси» прорекламировал ташкентский авторынок
🔹 Сервис Webinar провел ребрендинг и поменял название на «МТС Линк»
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ@adindex Читать полностью…
Erid: 2VtzqxSzBnc
Собрали для вас выжимку с конференции Go Mobile. Тезисы экспертов, выступивших на секции «Актуальное».
Олег Афанасьев, RuStore:
— Российский рынок — один из крупнейших рынков мобильных приложений в мире.
— Россия входит в топ-6 стран по количеству активных пользователей мобайла и загрузок (73 млрд и 5,6 млрд). Первое место в этом списке занимает Китай (957 млн и 98,4 млрд). На втором месте — Индия (408 млрд и 26,7 млрд).
В российском мобайле самая большая и платежеспособная аудитория — в мобильных играх. На что тратят деньги мобильные геймеры:
▪️внутриигровые покупки (79,9%);
▪️платные игры (10,9%);
реклама (9,1%);
▪️другое (0,1%) — подписки на премиум-версии, бонусы, донаты.
— Ежемесячный прирост пользователей RuStore составляет 20 млн.
— Самые популярные категории по скачиваниям — финансы (35%), инструменты (13%) и покупки (9%).
Михаил Сидоров, CIS, BIGO Ads:
— Важно не ограничиваться только локальными платформами и использовать новые глобальные платформы, увеличивать фокус на маркетинге в соцсетях и принимать более инновационные и эффективные решения.
— Российские маркетологи могут надеяться на «светлое будущее». Несмотря на трудности прошлого года, в следующем году эксперты прогнозируют устойчивый рост.
В рамках секции также состоялась дискуссия о слепых зонах в маркировке рекламы при участии директора по проектам ОРД «МедиаСкаут» Владислава Шилова и президента АРИР Бориса Омельницкого. Ее модератором выступила Екатерина Гладкова, COO Go Ahead. Участники обсудили особенности работы с ЕРИР в мобайле, а также поделились инсайтами по обновлениям для упрощения работы агентств и рекламы.
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
#AdIndex_эксклюзив
Инвентарь на федеральном ТВ распродан более чем наполовину на 2024 год. Об этом AdIIndex сообщил мегапродавец телерекламы «Национальный рекламный альянс».
«В частности, уровень распроданности федерального инвентаря составляет порядка 70-80%», — заявили в НРА.
Подробнее об этом — в эксклюзивном интервью Алексея Толстогана, генерального директора НРА для AdIndex TV на конференции TV2B.
@adindex
Erid: 2Vtzqv87zvG
🤳Cегодня проходит конференция по мобильному маркетингу Go Mobile. На ней обсуждают тренды, технологии и свежие кейсы в мобайле.
В течение дня мы будем делиться с вами интересными цифрами и тезисами с мероприятия. Начнем с секции The State of Mobile.
Елена Никитина, Go Mobile:
— Более 55% трафика сайта приходится на мобильные устройства.
— В следующем году расход на мобильную рекламу в мировом интернете составит 495 млрд долларов. Из них 2,75 млрд (43%) придется на рынок России.
— К июню 2023 года выручка на рынках российских мобильных игр снизилась более чем на 67%, а установки — на 11%. Однако, несмотря на такой спад, Россия осталась самым крупным рынком мобильных игр Европы.
— Рынок может восстановиться на 80% при условии возобновления платежных систем на территории РФ.
Прогнозы на 2024 год:
▪️на 10% увеличатся бюджеты на маркетинг;
▪️на 43% вырастет сплит на онлайн-размещения;
▪️более чем на 46% увеличится performance-сплит и около 55% придется на mobile cплит.
Материалы с выступления спикера можно посмотреть по ссылке.
Руслан Осин, VK:
— Россия на шестом месте в мире по числу скачиваний приложений — более 5,5 млрд.
— В топ-5 категорий приложений по тратам входят: развлечения, игры, финансы, еда и напитки, покупки.
— Основные тренды: автоматизация процессов на всех этапах рекламной кампании, альтернативные сторы в продвижении приложений и актуальные инструменты и механики взаимодействия с текущей аудиторией.
Мария Сайкина, РАЭК:
— Рост сегмента онлайн-рекламы и маркетинга в 2023 году составит 5%. В целом экономика рунета за текущий год покажет прирост в +29%, что составит 15,8 трлн рублей.
Яков Пейсахзон, «Яндекс Реклама»:
— Среднесуточный охват мобильной рекламы в Поиске и РСЯ составляет 30,5 млн и 67,7 млн.
— Более 59% мобильной аудитории в России пользуются поиском «Яндекса».
— 50,8 млн пользователей Android в РСЯ.
Больше актуальной информации с конференции здесь.
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
Instagram* лидирует по количеству авторов и объему сообщений в соцсетях в Казахстане — Brand Analytics
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФЧитать полностью…
Новости к утру
🔸 «Магнит» купит маркетплейс KazanExpress у AliExpress и основателей для последующего запуска на его базе «Магнит Маркета»
🔸 Группа компаний Russ завершила сделку по покупке ГК «Постер»
🔸 Опрошенные россияне считают, что наиболее успешно с задачей замещения импортных продуктов справляются бренды «Черноголовка» (64%), «Вкусно — и точка» (57%), «Добрый» (46%)
🔸 Ведущие рекламодатели кратно увеличили расходы на продвижение на ТВ, радио и в печати за первые восемь месяцев 2023 г.
🔸 Более половины опрошенных россиян (54%) хотели бы увольнения руководителя, создающего токсичную атмосферу в коллективе
🔸 Фанаты консолей PlayStation 5 Slim могут не получить новинку в ноябре 2023 г. в России
🔹 Toblerone выпустил новый продукт — трюфели и запустил кампанию Never Square
@adindex
🎙 Реорганизация «Дзен», новая нейросеть «Яндекса», штраф СТС и рост цен на размещение рекламы на ТВ — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 18 октября.
И кстати, гендиректор «Юнирест» Татьяна Шаманская рассказала AdIndex о трансформации KFC в Rostic’s, об острой конкуренции за кадры и адаптации корпоративной культуры под требования нового времени
@adindex
Визуальная агитация подписаться на канал, раздел «Вы» и поиск по голосу — YouTube представил обновление и внедрил новые функции для пользователей и авторов
@adindex
СТС грозит штраф за превышение возможного лимита объема трансляции рекламы на 1%. В течение суток 29 августа объем рекламных сообщений телеканала составил 16% вместо установленных законом 15%
@adindex
Начальник управления правового обеспечения, международного и общего взаимодействия РКН Мария Смелянская рассказала о порядке заведения и рассмотрения дел за нарушение порядка маркировки интернет-рекламы в своем выступлении на конференции рекламного права We talk pro.
Делимся ключевыми тезисами
— Роскомнадзор извещает о возбуждении дела, вызове на составление протокола об административном нарушении и рассмотрении дела.
— Роскомнадзор не привлекает к административной ответственности в автоматическом порядке. «Нам важны пояснения лиц, данные в ходе административного производства».
— Вы вправе давать объяснения и замечания при возбуждении и рассмотрении дела, представлять доказательства, смягчающие или исключающие административную ответственность.
— Будьте «прозрачны». Достоверные сведения о лице, размещенные в интернете при распространении рекламы позволят оперативно известить его о возбуждении административного производства. Явка позволит исключить ошибку в случае отсутствия вины.
— Вы, ваш защитник могут ознакомиться с протоколом об административном
правонарушении, приложить к нему важные доказательства, которые влияют на результат рассмотрения дела. Например, когда вы не являетесь нарушителем.
— Возбуждение административного производства будет осуществляться территориальными органами
Роскомнадзора по месту выявления правонарушения или месту нахождения потенциального нарушителя.
— ФАС России работает с маркировкой реклаы, Роскомнадзор с идентификатором.
— РКН будет обращать внимание на рекламу в заблокированных соцсетях.
@adindex
«Яндекс» создал нейросеть YandexART для генерации изображений и анимации. Технология интегрирована в приложение «Шедеврум», а также работает в «Яндекс Бизнесе» для создания иллюстраций к рекламным объявлениям.
Нейросеть понимает российский культурный код и знает, кто такие Чебурашка и Баба-Яга.
👍 Класс, буду пользоваться новинкой
😢 Не понимаю, как использовать нейросети
@AdYummy
Реклама на федеральных ТВ-каналах подорожает на 22-42% в 2024 г. В начале 2023 г. тарифы были увеличены до 40% — «Ведомости»
Читать полностью…