20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Дмитрий Русов перешел из «ВымпелКома» в «СберМаркет» на должность директора продукта рекламной платформы
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
erid: 2VtzqwDx3rZ
Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, представляет доклад «Цифры и тренды»
Абсолютная доминанта в структуре медиапотребления (около 60%) — это видео: в форме ТВ, профессионального контента, пользовательского контента в соцсетях.
📺 Если говорить про все население целиком, телеэкран доминирует преимущественно за счет линейного просмотра каналов. Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени — YouTube, cледом идет TikTok, который продолжает удерживать и высокое время, и высокий охват молодых группах. Другие видеоплощадки интернета, включая онлайн-кинотеатры, составляют еще около 3%.
📊 У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объем ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Молодое поколение 12-24 практически равномерно использует YouTube, TikTok, и ТВ с учетом нелинейного просмотра.
🏴☠️ Не забываем и про пиратский просмотр — несмотря на то, что немалая часть этой активности остается в серой зоне, в своих панельных исследованиях видим эту активность, знаем площадки и даже примерно фиксируем охваты.
Для молодых зрителей ТВ носит ярко выраженную развлекательную функцию, 80-90% просмотра связано с развлекательными жанрами — кино, сериалы, шоу. С возрастом очень заметно растет доля информационной функции ТВ, в поколениях среднего возраста на нее приходится уже 20-25% телепросмотра, в старших возрастах — почти 35%.
👀 YouTube составляет примерно 7% в структуре медиапотребления всей страны, но доминирует среди ресурсов внутри интернета (занимает более 60%). Для большинства людей YouTube — абсолютно развлекательная площадка. 21% запросов приходится на музыкальные видео. Также в YouTube много профессионального контента — суммарно сериалы, кино и шоу занимают в запросах около 18% интереса, популярны также игровая и детская темы.
Источник Mediascope.
Реклама. Рекламодатель АО «Медиаскоп» ИНН 7714117913
erid: 2VtzqwERbC5
Михаил Козлов, руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope, представил доклад «Внешние источники: от данных к метрикам»
📁 В технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнерскими площадками, в котором реализована система приема «на лету» огромных потоков внешних данных, их обработки и приведения к корпоративной модели данных Mediascope. Таким образом, биг-дата площадок преобразовывается в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.
🎬 Проект получил название Метрикс. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Преимущественно это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.
Объем данных, который мы сейчас получаем от партнеров, очень большой. Это более 50 миллиардов событий в сутки и около 65 тысяч описаний контента. Для обработки этого потока была построена новая система, которая стала частью платформы для работы с большими данными — Mediascope Data Platform.
🎦 Кроме данных о времени и длительности контакта с контентной единицей, база данных содержит информацию о названии, хронометраже, дате и стране производства контента. После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок и анализа структуры смотрения в кинотеатрах до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.
👀 Например, анализ данных просмотра по модели VOD за октябрь 2023 года показал, что на просмотр сериалов в российских онлайн-кинотеатрах тратится в 6 раз больше времени, чем на полнометражные фильмы, а на 15 самых популярных сериалов приходится около 25% интереса зрителей.
📱 Более половины просмотра VOD контента приходится на мобильные устройства (45%) и десктопы (13%). На смарт-ТВ приходится 31% VOD-потребления, а на set top box — около 10%.
Источник Mediascope.
Реклама. Рекламодатель АО «Медиаскоп» ИНН 7714117913
Телеканал СТС провел презентацию нового сезона, на которой объявил о премьерах на 2024 г. Две новые программы будет вести блогер Влад А4 — «Бюллетень кинопрокатчика»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Продажи туров внутри страны на новогодние праздники могут увеличиться на 40-50% год к году
🔸 Примерно 80% всех новых открытий в фитнес-индустрии в стране приходится на небольшие фитнес-студии, площадь которых составляет 100-150 кв. м.
🔸 Мессенджер «Телеграм» оштрафован на 4 млн руб. за отказ удалять контент, который запрещен на территории России
🔸 Начало ноябрьских распродаж в штучных показателях показало снижение на 4% год к году, в том числе это коснулось онлайн-торговли
🔸 Россиянам не стоит ждать радикальных отклонений от текущего курса рубля
🔸 Отечественные автодилеры обратились в арбитражные суды с исками против Renault
🔹 «ВКонтакте» совместно с фондом «Антон тут рядом» и проектом «Двор» запустила чат-бот, который поможет справиться с раздражением и злостью
@adindex
Почти половина (42%) опрошенных компаний готовы взять на работу выпускника, для 28% не важно на каком курсе учится молодой специалист.
Наличие опыта работы не имеет значения для 66% работодателей, для 29% прохождение практики или стажировки является важным условием — ислледование Kontakt InterSearch Russia
🥰 Подробнее читайте на сайте AdIndex
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 АРИР назвала «избыточным» законопроект о запрете рекламы энергетиков
🔸 Максим Ракитянский перешел из «Пятерочки» в Premier
🔸 Вячеслав Муругов запустит шоу и сериалы для СТС и видеосервисов
🔸 Наличие опыта работы у молодого специалиста не важно для 66% опрошенных работодателей
🔸 Ирина Лебедева назначена заместителем гендиректора Tele2
🔸 «Самокат» представил редизайн упаковки СТМ
🔸 Доля промо в офлайн-рознице осталась стабильной
🔸 Продажи украшений могут вырасти на 7–10% по итогам этого года
🔸 Владелец бренда «Слобода» компания «Эфко» закрывает бизнес по производству молочных продуктов
🔸 RuStore анонсировал обновления для издателей
🟢 Креатив дня
🔹 «Билайн» показал рекламную кампанию с детьми-драконами
🔹 Каршеринг BelkaCar покормил белок в Москве
🔹 МТС выпустила лимитированную коллекцию мерча в честь 30-летия бренда
@adindex
🤖 Вот это технологии 🤖
Вместе с нашими партнерами готовим удивительную атмосферу вечера AdIndex Awards .
О ярких впечатлениях гостей позаботился Ingate Group, который организовал барную зону. Изысканные коктейли на церемонии будет готовить и подавать роборука. Да, будущее уже наступило! Заказы можно оставлять через планшет, который передаст всю информацию напрямую роботу. Не упустите шанс познакомиться с робобарменом и запечатлеть это на фото.
Вы уже ждете 30 ноября? Мы очень. До встречи, здесь будут все!
📲Билеты на церемонию доступны на сайте.
📍30 ноября. Москва, клуб BASE
erid: 2VtzqwJqgHn
«Хабр» проведет семинар для агентств о раскрытии потенциала IT-клиентов
В программе — презентация «Хабра» как площадки и кейсы компаний. Среди спикеров — сотрудники «Хабра» и эксперты компаний-партнеров.
На семинаре можно узнать:
🔸Что такое IT-бренд и как компании выстраивают его на «Хабре».
🔸Как работает на «Хабре» продуктовый маркетинг.
🔸Как технологический блог на «Хабре» помогает закрывать IT-вакансии.
🔸О новой партнерской программе веб-сайта для агентств.
Адрес: БЦ Платформа , Спартаковский переулок, 2 стр 1, 4 этаж
Время: 23 ноября 11:00–15:00
Зарегистрироваться на мероприятие можно по ссылке.
Реклама. Рекламодатель ООО «Хабр» ИНН 7705756279
Кейс AGM: как увеличить качественные лиды в контекстной рекламе в 2,7 раза и перевыполнить план
Читать полностью…
#новости_партнеров
Делимся контентом конференции SYMPOSIUM*, которая прошла в Кении. Главной темой события стал поиск идей для эффективного развития брендов в 2024 году.
@adindex
Новости к утру
🔸 Ozon допустил рост цен из-за законопроекта о регулировании маркетплейсов
🔸 Россияне стали тратить во время похода в кино на 20% меньше в январе-октябре 2023 г.
🔸 «Звук» подарил слушательнице на свадьбу выступление Gayazov$ Brother$
🔸 Испанское и немецкое подразделения издателя книг на английском языке Penguin Random House вновь открылись в России
🔸 Объективных предпосылок для роста цен на смартфоны в стране в настоящее время нет
🔸 В Совете Федерации предложили ввести утильсбор на импортные ноутбуки, смартфоны и планшеты
🔹 Ostrovok. ru призвал забронировать свой «О»
@adindex
🎙 «ВкусВилл» выкупил «Андерсон», Егор Крид подал иск к Екатерине Мизулиной, ФАС возбудила дело против «Яндекса» из-за рекламы «Яндекс Плюса», Дусмухаметов и Медиалига покажут танцевальное шоу с футболистами — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 20 ноября.
И кстати, Наталья Петрова, директор благотворительного фонда «Дети наши», рассказала, как НКО провести ребрендинг, что самое важное в фирстиле благотворительного фонда и есть ли место юмору в tone of voice в этой сфере
@adindex
Юлия Удовенко назначена вице-президентом по маркетингу группы компаний Realweb. До этого она работала директором по маркетингу в «Родная речь», где осталась в роли консультанта.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
erid: 2Vtzqv8A2a4
В прошлом году МТС Маркетолог вошел в топ-3 рекламных платформ по знанию бренда, кратно вырос по количеству клиентов и запустившихся кампаний — Арсений Шаньгин, директор по маркетингу В2В МТС, рассказывает, как команде удалось добиться таких результатов — по ссылке.
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС» ИНН 7740000076
Спецпроект «Лучший подарок рекламщику» на финишной прямой!
💝 Сегодня стали известны имена победителей в конкурсе историй о близких сердцу подарках. Считаем, что это отличный повод зайти на спецпроект и прочитать их все.
Спасибо всем участникам. Ваши истории сделали эти осенние дни намного теплее. 😍
Всем, кто пропустил, советуем обязательно поиграть в нашу игру о сложности выбора подарков. Очень актуально перед предстоящими праздниками.
erid: 2VtzqvMzLH7
Генеральный директор Admetrix (входит в ГК Mediascope) Илья Шершуков рассказал об измерительных продуктах компании.
🏙 Ежемесячно Admetrix (входит в ГК Mediascope) измеряет более 160 тыс. рекламных поверхностей в 50 городах России. Фундаментальные основы для измерений outdoor-рекламы — географические карты и геоинформационные системы, а для расчета объемов и профиля аудитории используются GPS-данные и сотовые данные.
👌 Admetrix (входит в ГК Mediascope) в качестве индустриального измерителя наружной, транзитной и индор-рекламы формирует единую систему координат для всех участников ООН-рынка и помогает повышать прозрачность отрасли.
Клиентам доступны четыре измерительных продукта:
🔹 Мониторинг рекламных конструкций стандартных, сетевых форматов.
🔹 Мониторинг цифровых рекламных конструкций.
🔹 Данные об объёмах аудитории и динамике объемов аудитории от месяца к месяцу.
🔹Профилирование аудитории по полу, возрасту и доходу.
▶️ Для удобства клиентов есть несколько способов поставки данных. Их можно получить посредством пользовательского веб-сервиса под названием ASAP или в дашборде Power BI, а для внутренних платформ и систем крупных агентств разработали API.
🌇 Кроме того, этой осенью Admetrix (входит в ГК Mediascope) провели первое специальное исследование, которое позволяет определить портрет аудитории наружной, транзитной и индор-рекламы, уникальную аудиторию и пересечения аудиторий каждого сегмента ООН. Результаты исследования лягут в основу модели, призванной определить охватно-частотные характеристики для рекламных кампаний, в которых задействованы различные виды транспорта и места посещений.
Источник Mediascope.
Реклама. Рекламодатель АО «Медиаскоп» ИНН 7714117913
erid: 2VtzqutnKnh
Стартовала конференция Mediascope для клиентов и партнеров. Делимся с вами главными тезисами выступлений.
Иван Угрюмов, руководитель сектора развития продуктов Mediascope, выступил с презентацией «Новая система поставки данных: три уровня погружения».
💼 Портфель инструментов Mediascope включает более 10 различных программ для анализа данных и более 80 наборов данных в год, которые обновляются ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно, включая выходные и праздники.
Мы учили пожелания клиентов и запрос индустрии на унификацию интерфейсов и функционала, возможности автоматизации расчетов и интеграции во внутренние системы клиентов. Так мы разработали новую трехуровневую систему доступа к данным Mediascope.
1️⃣ Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI (User Interface), который позволяет решать большинство задач по анализу данных. UI для работы с данными проекта Cross Web уже хорошо знаком пользователям. Сейчас в процессе разработки находится аналогичное решение для анализа данных TV Index.
2️⃣ Второй уровень доступа — это работа с API (автоматизированный программный интерфейс) посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов на ставшем уже привычным языке программирования Python.
3️⃣ Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.
Удобство пользователей, широкий функционал для работы и контроль за распространением данных — главные приоритеты продуктов Mediascope.
Источник Mediascope.
Реклама. Рекламодатель АО «Медиаскоп» ИНН 7714117913
Начало ноябрьских распродаж в штучных показателях показало снижение на 4% год к году, в том числе это коснулось онлайн-торговли — ТАСС, «Платформа ОФД»
Читать полностью…
«ВКонтакте» совместно с фондом «Антон тут рядом» и проектом «Двор» запустила чат-бот, который поможет справиться с раздражением и злостью. В боте можно будет анонимно опубликовать сообщения в специальном пространстве, а также увидеть высказывания других людей.
Каждому автору публикации бот отправит открытку от подопечных фонда «Антон тут рядом» с мотивирующими пожеланиями. Ее можно будет опубликовать в профиле или в историях.
❤️ То, что надо после рабочего дня
💔 Не хочу делиться переживаниями с ботом
@AdYummy
🎙 АРИР назвала «избыточным» законопроект о запрете рекламы энергетиков, Ракитянский перешел из «Пятерочки» в Premier, «Самокат» представил редизайн упаковки СТМ — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 21 ноября.
И кстати, 30 ноября AdIndex Awards представит лидеров рейтинга Digital Index 2023. По традиции рекламодатели определили лучшие агентства и платформы. Слоган церемонии: «DANCE! DANCE! DIGITAL!». Билеты уже доступны на сайте.
@adindex
Кейс Eshopmedia и Звук: как успеть найти качественный трафик до Нового года
Читать полностью…
АРИР назвала «избыточным» законопроект о запрете рекламы энергетиков.
В ассоциации считают, что законодательные измнения не способствуют достижению целей, установленных законом «О рекламе», а также негативно скажутся на участниках рынка и потребителях рекламы.
🥰 Подробнее о позиции АРИР читайте на сайте AdIndex
@adindex
📺 Наталья Петрова, директор благотворительного фонда «Дети наши», рассказала, как НКО провести ребрендинг, что самое важное в фирстиле НКО и есть ли место юмору в позиционировании благотворительного фонда — в новом выпуске «В тренде».
▶️ Смотрите полную версию интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Максим Ракитянский перешел из «Пятерочки» в Premier. В конце октября он стал руководителем спецпроектов онлайн-кинотеатра.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Почти половина (46%) опрошенных россиян могут потратить во время «черной пятницы» не более 10 тыс. руб. Участвовать в распродаже с 24 по 30 ноября планируют 56% респондентов. Отдать 15-20 тыс. руб. на таких акциях согласны 11% участников опроса — ТАСС, ВТБ, «Открытие»
Читать полностью…
«О-о-о-отдых!»: Ostrovok. ru призвал забронировать свой «О». Бренд запустил федеральную кампанию, где назвал позитивные эмоции от отдыха «"О!" моментами».
Бренд: Ostrovok. ru. Агентство: GG
😁 Мне бы сейчас не помешало уйти в «О»
🔥 О-о-о-балденная песня
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Юлия Удовенко стала вице-президентом по маркетингу Realweb
🔸 ФАС возбудила дело против «Яндекса» за нарушение закона о рекламе
🔸 «Яндекс Маркет» выпустил схожий с IKEA интерьерный каталог
🔸 Продюсер ТНТ Вячеслав Дусмухаметов и Медиалига планируют представить танцевальное шоу с футболистами
🔸 Больше трети опрошенных россиян не чувствуют себя в безопасности в сети
🔸 Экс-руководитель группы международных продаж в Mail.ru Group перешел в Perfluence
🔸 Каждый десятый опрошенный россиянин верит в замену человека на ИИ
🔸 Роскомнадзор начнет блокировать нелегальные видеосервисы за пропаганду ЛГБТ
🔸 DNS планирует получать более 60% выручки за счет продаж СТМ
🔸 Большинство крупнейших российских производителей мебели начали продавать более дешевые коллекции
🟢 Креатив дня
🔹 Пользователи «Авито» получили возможность приобрести услугу у выпускников детских домов
@adindex
#новости_партнеров
Торговая сеть «Перекресток» совместно с российским рекламно-коммуникационным агентством BBDO представили имиджевую кампанию «Магия Перекрестка». В ее основу легло обновление супермаркетов сети.
@adindex
Продюсер ТНТ Вячеслав Дусмухаметов и Медиалига (команды 2Drots, «Амкал», «Родина Медиа») планируют снять танцевальное шоу с футболистами
@adindex