20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Недавно в Кении прошла конференция SYMPOSIUM*, на которой собрались эксперты в области рекламы и маркетинга.
Делимся тезисами с секции «Счастьеномика»: Consumer First
О турбулентности
Тигран Аракелян, Burger King
🔸 Сейчас у человека выработалась устойчивость к кризисам, а у рынка — способность быстро восстанавливаться. При этом на фоне кризиса меркнет актуальность ESG-повестки: «Человека сейчас беспокоят другие, более приземленные вопросы. Так или иначе мы уперлись в базовые сообщения, и скоро этот сегмент приведет к развитию другой тенденции в коммуникации».
Максим Кан, «Авито»
🔸 На примере платформы «Авито», которая соединяет множество продавцов и покупателей, особенно видно, как растет фактор безопасной и надежной сделки. При этом даже в условиях кризиса «умение адаптироваться к изменениям приведет к росту предпринимательства».
О счастье
Михаил Горбунцов, «Тинькофф»
🔸 Удовлетворенность от продукта играет очень большую роль у консервативной аудитории, на работе с которой мы сфокусировались с 2019 года. Чаще всего консерваторы готовы изменить свой выбор только по рекомендациям своего окружения. Поэтому счастье от общения с продуктом или услугой является важным фактором.
Людмила Подъяпольская и Юлия Ломако, «Магнит»
🔸 По сравнению с сентябрем прошлого года в этом году у покупателей увеличилась миссия порадовать семью. Особенно заметен рост этой цели среди серебряного поколения, тогда как у молодежи немного сократилась такая потребность. Молодые покупатели и семьи — главная аудитория ретейлера.
О брендах
Алина Черешнева, VK
🔸 За последние несколько лет топ рекламодателей изменился. Появились новые бизнесы, и не все понимают, как эффективно построить коммуникацию с клиентами. «В условиях появления новых компаний на рынке особенно важно использовать эффективный микс медийной и перформанс-рекламы. Ключевую роль здесь играют соцсети, лидеры мнений и контентные сервисы. Нельзя рассчитывать на бум продаж, если потребители пока не знают о бренде».
Подробнее о том, что говорили на секции, — в нашем материале.
AdIndex Awards: все или ничего!
Мы готовим фотозоны и сюрпризы, гости готовят крутые наряды и зажигательные танцы. Бренды, приглашаем вас присоединиться к нашему празднику!
🥰Это уникальная возможность прорекламироваться среди рекламистов. Если вы из категорий «Авто», «Фешен», «Недвижимость», «Ювелирные изделия», «Люксовые напитки», «Финансы» и пр., то вам точно будет интересно найти пару для будущих коллабораций. Да-да! Ведь на главном вечере года будет та самая ваша Целевая Аудитория!
Напомним вам о ней: «золотая тысяча», а именно 1000+ самой активной, платежеспособной и позитивной аудитории с доходом «above-average». Скажем честно, все эти ребята следят за трендами, ценят и любят качественные и дорогие вещи. Они — звезды российской индустрии диджитал. Это именно те самые крутыши, которые принимают решение о покупке в рекламе.
☺️А теперь к цифрам! Аудитория AdIndex Awards: 25–50; 55% — женщины, 45% — мужчины; владельцы компаний, топ-менеджеры и руководители высшего звена в рекламном бизнесе.
Вы с нами? Просто сообщите о своем желании, и мы отправим вам уникальный оффер.
DANCE! DANCE! DIGITAL! Здесь будут все!
💥30 ноября
📍Москва, клуб BASE
Бренд «Фа» представил новую коллекцию товаров с логотипом на кириллице — два геля для душа. При этом на сайте компании и на маркетплейсах другие товары также продаются в обновленных упаковках на кириллице
@AdYummy
Когда бизнес задается целью реализовать социальный проект, как правило, первое, что приходит на ум — перечислить деньги благотворительному фонду. Но такой подход далеко не всегда помогает решить социальную проблему и бизнес-задачи компании.
Как реализовать соцпроект, который принесет пользу бизнесу, будет правильно воспринят аудиторией и действительно приведет к позитивным переменам, в колонке для AdIndex рассказали эксперты агентства I'mpact
@adindex
Компания «Лаб Индастриз» (экс-«Хенкель Россия») представила свой корпоративный бренд. Акцент сделан на минимализм
@AdYummy
Южнокорейские поп-группы Stray Kids и (G)I-dle, а также панк-группа «Король и шут» вошли в список самых популярных запросов у женщин на видеохостинге Youtube — «Ведомости»
Читать полностью…
💸 В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем о коллаборации Инстасамки и Альфа-банка.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски AdYummy!
«Тинькофф» решил выйти на рынок рекламы как самостоятельный игрок, «ВКонтакте» опередила «Телеграм» по ежемесячному охвату, а Газпромбанк получил штраф за рекламу в SMS — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 15 ноября.
И кстати, Дмитрий Тимофеев, руководитель медиа и монетизации «Яндекс.Маркет», рассказал про ключевые события этого года в сфере маркетинга, об ожиданиях от агентского рынка и о приоритетных каналах продвижения — смотрите на AdIndex TV
@adindex
На поле инфлюенс-маркетинга выходит очередной виртуальный амбассадор. На этот раз своего инфлюенсера представил спортивный бренд Demix. Нейроамбассадор Деми будет вести соцсети бренда и сниматься с действующими рекламными лицами марки
@AdYummy
Главные тезисы из исследования «Состояние рынка AdTech в России» от АКАР, представленного на НРФ:
— Уход глобальных AdTech-компаний негативно повлиял на деятельность трети опрошенных участников рынка.
— Управление данными, по мнению 60% респондентов, — наиболее актуальное технологическое направление рынка.
— При выборе технологического партнера 74% респондентов будут руководствоваться критерием наличия реализованных кейсов.
👉 Подробнее читайте на сайте AdIndex
Проблема привлечения нового трафика и увеличения активной аудитории в России остается актуальной. Команды маркетологов изучают User Acquistion и тестируют OEM-инвентарь. Это отличный способ частично обеспечить прирост аудитории, но емкость OEM- и In-App-источников ограничена, поэтому они не являются полноценным решением.
В статье Co-Founder Aso-Gen Игорь Слинкин рассказал, почему UA не фундамент успеха приложения, App Store Optimization недооценена маркетологами и как работа с органикой напрямую связана с привлечением новых пользователей.
@adindex
«ВКонтакте» опередила «Телеграм» по объему ежемесячной аудитории на 5,7%
Среднесуточный охват аудитории (DAU) «Телеграм» достиг 46,5% в октябре 2023 г. Охват за месяц (MAU) — 67,6%. При этом ежемесячная аудитория «ВКонтакте» оказалась на 5,7% выше — 75,3%. В ежедневном охвате соцсеть проигрывает с результатом 44,8%. Именно такие данные привел Mediascope на Национальном рекламном форуме.
Какая соцсеть оказалась на третьем месте, на какие площадки россияне тратят свое время в интернете — об этом и не только читайте на сайте AdIndex
@adindex
❤️🔥Вместо тысячи слов!
AdIndex Awards приглашает окунуться в мир страстного танца! Ведь творчество в рекламе подобно искусству движения. Эмоция запоминается, отзывается в душе потребителя и создает особую связь между брендом и клиентом.
Все звезды российской индустрии digital закружатся в танце на AdIndex Awards. Вы с нами? Готовьтесь покорить своей грацией гостей церемонии!
💃Билеты на главный вечер этого года уже доступны на сайте.
DANCE! DANCE! DIGITAL! Здесь будут все!
💥30 ноября
📍Москва, клуб BASE
Совет директоров Yandex N.V. рассмотрит новые условия реструктуризации бизнеса. Предполагается, что могут быть проданы все российские активы. Сама сделка может состояться в декабре — Bloomberg
Читать полностью…
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем как Doritos выпустил нейросеть, заглушающую хруст чипсов в режиме реального времени.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски AdYummy!
#новости_партнеров
На Всемирный день шопинга и «Черную пятницу» «МегаФон» предоставил абонентам бесплатный мобильный интернет для покупок.
@adindex
Развитие индустрии маркетплейсов происходит на наших глазах — важные обновления анонсируются каждый месяц, а механика работы партнеров может кардинально меняться в течение нескольких недель. Успевать за изменениями критически важно, ведь от этого зависит успех бизнеса.
Рассказали, как устроена реклама на основных маркетплейсах, с какими сложностями сталкиваются игроки рынка и какое решение для них предлагает «Анабар».
@adindex
📺 Любовь Кулимина, НРА/НСК: Перфоманс драйвит продажи, но важно еще и рассказывать про себя истории
О составляющих «потребительского счастья» и чего сейчас хотят люди — рассказала Любовь Кулимина, директор по маркетингу НРА/НСК на конференции Symposium* в Кении.
▶️Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
erid: 2VtzqxaeB9i
#REKONFA: «Яндекс Реклама» проведет главную конференцию в ноябре
Раз в год «Яндекс» собирает участников рекламного рынка для обсуждения новых технологий и трендов. В 2023 году спикеры расскажут, как на продвижение влияют нейросети, изменились ли онлайн-продажи и как успешно построить карьеру маркетологу.
В программе три основных блока:
— Реклама и нейросети,
— Реклама и онлайн-продажи,
— Люди и реклама.
В рамках конференции своим опытом поделятся спикеры «Яндекса». Первым выступит Дмитрий Масюк, CEO бизнес-группы «Поиска» и рекламных технологий. Елена Бубнова, руководитель «Поиска», расскажет про новые технологии для клиентов и бизнеса в e-com-поиске, Алексей Штоколов, директор по ИИ «Яндекс Рекламы», — о настоящем и будущем нейросетей в рекламе, а Валерий Стромов, технический директор сервиса, — про эволюцию бизнеса и продукта. Также на конференции выступят представители Альфа-Банка, Hoff и SETTERS.
Кроме того, спикерами мероприятия станут Валентин Wylsacom, Артем Попов, Ева Свиридова, Дмитрий Алексеев и Антон Лапенко.
Конференция соберет на площадке более 4 тыс. профессионалов — топ-менеджмент крупного и среднего бизнеса, представителей рекламных агентств, а также SMM-специалистов, маркетологов, блогеров и журналистов. Участникам предоставят полноценное пространство для нетворкинга: более 5000 м² для живого общения, а также чат-бот, в котором у участников будет возможность завести новые бизнес-знакомства и выиграть подарки.
🗓 Дата: 28 ноября
📍 Место: ВТБ Арена
Конференция также будет доступна онлайн. Зарегистрироваться можно по ссылке.
Реклама. Рекламодатель ООО «ЯНДЕКС» ИНН 7736207543
📺 Как выстроить репутацию своего бренда, с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — обо всем этом в новом выпуске «В тренде» с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group).
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Новости к утру
🔸 Холдинг «Газпром-Медиа» стал совладельцем блогерского агентства Insight People
🔸 Большинство компаний, решивших экономить в 2024 г., откажутся от расходов на маркетинг
🔸 Российские рекламные группы «Игроник» и SA Media начали работать в ОАЭ
🔸 Сервис «Кухня на районе» запустил новое направление бизнеса и начал продавать непродовольственные товары
🔸 Производителей могут обязать указывать вес (объем) товара на упаковке, так чтобы надпись занимала не менее 15% этикетки
🔸 Большинство опрошенных россиян (60%) поддержали введение 10-дневных новогодних каникул
🔹 Соцсеть «ВКонтакте» представила первый турнир для геймеров в метавселенной Roblox
@adindex
«ВКонтакте» представила первый турнир для геймеров в метавселенной Roblox. Три месяца пользователи смогут изучать этот мир, сражаться и зарабатывать баллы, а также получать призы. Финальное соревнование запланировано на 11 февраля 2024 г.
Соцсеть ради турнира создала свой виртуальный мир — цифровое пространство с фирменным стилем. Участники смогут тут выбрать одну из трех игр: «Подземелья Дигги», «Остров Спаркса» и «Башня Персика»
❤️ Отличная идея
🙈 Я не трачу время на игры
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 «ВКонтакте» опередила «Телеграм» по ежемесячному охвату на 5,7%
🔸 «Тинькофф» будет продавать рекламу в b2b2c-формате
🔸 Уход глобальных AdTech-компаний негативно повлиял на деятельность трети опрошенных участников рынка
🔸 «VK Реклама» добавила инструменты для роста узнаваемости бизнеса
🔸 Минпромторг озвучил необходимость обязательного регулирования маркетплейсов
🔸 Газпромбанк оштрафован за рекламу в SMS
🔸 Креативный продюсер Яна Лебедева перешла из«Иви» в Kion
🔸 Треть предпринимателей продолжают размещать рекламу в Instagram* и Facebook*
🔸 Сегмент перепродажи билетов в России вырос на 7-60%
🔸 Турпутевки в России подорожают с 2024 года
🟢 Креатив дня
🔹 Соцсети бренда Demix будет вести нейроамбассадор Деми
🔹 Павел Дуров показал интерфейс «Телеграма» в дополненной реальности от Apple
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
#новости_партнеров
Платформа SIMB-AD представила новый продукт для digital-маркетинга в фарм-сегменте. AdTech-платформа предлагает решение, которое позволит рекламодателям увеличить эффективность маркетинговых инвестиций.
@adindex
«Тинькофф» будет продавать рекламу в b2b2c-формате. Кредитная организация намерена выйти на рынок как самостоятельный игрок.
В 2024 г. банк планирует разработать расширенный рекламный инвентарь и автоматизировать продажи рекламы, нацеленной на 40 млн клиентов экосистемы.
@adindex
📺 Дмитрий Тимофеев, «Яндекс.Маркет»: Наш клиент счастлив, когда он удовлетворяет потребность в определенном продукте
Про ключевые события этого года в сфере маркетинга, об ожиданиях от агентского рынка и о приоритетных каналах продвижения — рассказал Дмитрий Тимофеев, руководитель медиа и монетизации «Яндекс.Маркет» на конференции Symposium* в Кении.
▶️Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и «ЭкоНивы»: как удивить блогеров «Русским завтраком», а клиента — высокими охватами
Читать полностью…
Красноярск, скоро увидимся! AdIndex на «Российской креативной неделе» в Красноярске проведет секцию «Региональный креатив в новой медиареальности — его задачи, эффективность и роль»
Больше года рынок живет в новой реальности: перестроенный медиаландшафт, рокировка в составе крупнейших игроков индустрии. Новые правила игры диктуют новые маркетинговые и рекламные стратегии.
Как меняется продвижение российских брендов, какие старые добрые методы работают в новой реальности и какие нестандартные решения нашли бренды и агентства из разных уголков страны? На эти вопросы ответят участники панельной дискуссии
— Андрей Кудрин, директор по маркетингу и лояльности «Красный Яр»
— Алиса Науменко, заместитель директора по продвижению Национального драматического театра России
— Сергей Шарыгин, руководитель группы продвижения VK
— Илья Исаев, креативный продюсер спортивного контента Авангард-ТВ
— Николай Глухих, основатель и CEO digital-агентства Wow
— Максим Катков, руководитель направления по работе с партнерами «Риалвеб»
Модератор: Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex.
📍23 ноября. Красноярск, кластер «Квадрат»
👀 Подробнее о секции и месте проведения
👉 Мероприятие бесплатное. Зарегистрироваться и посмотреть трансляцию можно тут
@adindex
Новости к утру
🔸 YouTube будет маркировать ролики, созданные при помощи искусственного интеллекта
🔸 Долг россиян перед микрофинансовыми организациями достиг 350 млрд руб.
🔸 Группа «Альпина» представила издательство «Маршмеллоу букс», которое будет выпускать литературу young adult
🔸 Немецкая DIY-сеть OBI решила добиться судебного запрета для своего бывшего российского подразделения использовать товарные знаки и домены компании
🔸 Легализация онлайн-продаж алкоголя приведет к тому, что надо будет «искать торговый баланс»
🔸 Почти треть россиян, которые меняли место работы, затем возвращались назад
🔹 «Авито» запустил рекламную кампанию «Покупайте спокойно», в которой пользователи рассказывают о технологиях защиты сделок
@adindex
«Авито» запустил рекламную кампанию «Покупайте спокойно», в которой пользователи рассказывают о технологиях защиты сделок. Их истории прокомментировали сотрудники компании, работающие над безопасностью платформы.
❤️ Интересная задумка
💔 Банально
Бренд: «Авито». Продакшн: Tape. Медиаагентства: стратегическое агентство «Родная речь», баинговое агентство People & Screen.