adindex | Новости и СМИ

Telegram-канал adindex - AdIndex

20072

Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru

Подписаться на канал

AdIndex

🗣 Главные индустриальные новости недели

🔸 Каролина Соколова стала управляющим директором сейлз-хауса X5 Media

🔸 Ozon ввел публичные профили пользователей с отзывами на покупки

🔸 Callibri провела исследование «тайный покупатель» среди региональных агентств

🔸 В «МТС Банке» сменился директор по маркетингу

🔸 T2 начал искать агентство для PR-поддержки

🔸 Директор по маркетингу «ЛитРес» перешел в «Бургер Кинг»

🔸 Росбанк станет филиалом «Т-Банка»

🔸 Rutube открыл свою рекламную платформу Rutube Media

🔸 Денис Сериков будет отвечать за продвижение «Русского Радио» и канала Ru.TV

🔸 Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi стал CMO в «ЛитРес»

🔸 «Яндекс» хочет зарегистрировать бренд ИИ-сервиса для программистов

🔸 Траты брендов на продвижение на «Авито» выросли в 2,5 раза за год

#новости_главное

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Эксперты индустрии обсудили боли и возможности Mobile-first-бизнеса в рамках секции Mobile 360 | CMO Edition. Собрали ключевые тезисы спикеров конференции:

Модератором секции выступил Иван Акимов, Head of User Acquisition «Циан».

Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео»:


— Самый ценный клиент — тот, который покупает с помощью мобайла.

— Мобилка — самое растущее направление в «М.Видео». С тех пор как в начале года приложение сети пропало из сторов, поняли, какой процент дохода приносит сегмент.

— Для масштабирования с точки зрения поиска новых источников и аудитории нужно сначала ответить на вопрос нужна ли новая аудитория, может стоит сконцентрироваться на текущей. Следующий шаг — искать аудиторию на пересечении каналов.

— Принципа единого окна в работе с агентствами не было, нет и не будет.

— Надо понимать, как выстроен процесс взаимодействия с клиентом. Это становится важной составляющей маркетинговой работы.

— Контекст постоянно меняется. Для нашего сегмента повышение ключевой ставки до 19% стало катастрофой. Роль маркетинга решить, что делать в этой ситуации, когда человек начинает экономить.

Юлия Мещерякова, директор по маркетингу Hoff:

— Мобильный маркетинг важен, потому что в этом сегменте Retention Rate на 15-20% выше, чем в других каналах. App также действует как дополнительный канал брендинга: строится знание и происходит взаимодействие клиента с брендом.

— Нужно растить проникновение мобильного маркетинга, потому что SMS будет дорожать.

— Продвигать мобильное приложение можно не только стандартными способами, но и охватными, например с помощью ТВ.

— Важный канал масштабирования сейчас — партнерства, которые дополняют определенную ценность на клиентском пути. Коалиции могут дать классный опыт клиенту.

Александр Мутовин, CEO & Co-Founder «Много Лосося»:

— Порядка 50% бюджета компании уходит на раскачку приложения, остальные 50% на рост узнаваемости бренда.

Николай Богатищев, CEO, Павербанки «МТС Юрент»:

— Главный источник притока аудитории для нас — инфраструктура. Чем больше самокатов мы выставляем, тем больше пользователей получаем.

— Мы все больше используем партнерские программы. Наши станции стоят в ресторанах, а самокаты в местах большой проходимости.

Наталья Тихонова, директор по маркетинговым коммуникациям «Дикси»:

— Нужно смотреть используемые инструменты не только с точки зрения следования трендам, но и с точки зрения выполнения целей.

— Невозможно закрыть все задачи с помощью одного агентства. Есть нацеленность на результат, сколько будет агентств в пуле уже вторично.

Альберт Усманов, директор по маркетингу и омниканальности «Рив Гош»:

— Нормально иметь по 10-15 партнеров внутри бизнеса. Главная задача — объединить команду. В симбиозе получается большая эффективность, чем работа с одним супер-агентством.

— Маркетинг не меняется, как и деятельность агентств. При этом, катастрофически меняется потребитель, в особенности за последние два года.

— Нужно создать для клиента дополнительный стимул приходить за продуктом, а потом уже использовать мобайл, performance-инструменты и другие маркетинговые коммуникации. Так получится нарастить долю и частоту покупок.

Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.

Erid: 2VtzqucTtpf
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746

Читать полностью…

AdIndex

Рассказываем, как проходит судебный процесс дочерней компании Google против российских рекламных агентств.

На этой неделе суд принял ряд решений по нескольким делам и удовлетворил ходатайство ООО «Гугл» об отказе от исковых требований к одному из агентств

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Зумеры начали заменять «гуглинг» TikTok.

Вместо поисковой системы Google представители поколения Z ищут на платформе для просмотра коротких роликов информацию, чем себя можно занять.

В Amazon зумеры ищут, что купить, а ChatGPT используют для выполнения домашних заданий, пишет Breaking Trends

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Старые добрые маркетинговые войны переехали в «Телеграм». Haval таргетировал рекламу на своих крупнейших конкурентов и затроллил их на страницах их официальных тг-пабликов.

Агентство: Panda Digital

Как оцените подход?
🙈 Скучно. Это клише
🔥 Прекрасно! Свежая идея

@AdYummy

Читать полностью…

AdIndex

#новости_партнеров
CEO Go Mobile Елена Никитина рассказала о запуске продукта во время выступления на Mobile 2024. Она отметила, что с 2022 года стоимость целевого действия в приложении выросла на 40%.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Криштиану Роналду в очередной раз «вошел в историю». Число подписчиков футболиста во всех соцсетях достигло отметки в 1 млрд

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Qatar Airways позволила всем желающим стать звездой блокбастера. Это стало возможно с помощью искусственного интеллекта.

Однако условия пользовательского соглашения, которое нужно подписать, чтобы принять участие в акции, вызывают вопросы

@AdYummy

Читать полностью…

AdIndex

Пирожок в обмен на ветряной глайдер. Теперь McDonald's раздает фанатам игры Genshin Impact внутриигровые награды

@AdYummy

Читать полностью…

AdIndex

Отсутствие оперативной обратной связи становится причиной отказа от брони столика или номера у 44% туристов. При этом большинство опрошенных сталкивались с проблемными ситуациями на стадии бронирования

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Анна Груздо назначена директором по маркетингу Промсвязьбанка. Она будет отвечать за повышение узнаваемости и силы бренда банка

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Читать полностью…

AdIndex

Бренды потратили в 2,5 раза больше денег на рекламу на «Авито» по итогам восьми месяцев этого года.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции New Retail Forum рассказал, какие категории стали самими быстрорастущими

AdIndexTechLive⚡️

Читать полностью…

AdIndex

#новости_партнеров
Телеканал «ТВ Центр» лидирует по темпам роста среди зрителей в возрасте 18+. По итогам первого полугодия 2024 года доля аудитории составила 4,72%.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

💎 Digital-художница объединила нейросеть и кристаллы, чтобы создать рекламу для брендов Emirates, Evian и Mercedes.

Используя драгоценные камни, Сара Шакил превращает изображения в блестящие произведения искусства. Она инкрустировала самолеты, автомобили и напитки, создавая как цифровые, так и реальные инсталляции.

AdIndex рассказал, как Сара Шакил привлекла внимание брендов и какие блестящие коллаборации из этого выходят

@AdYummy

Читать полностью…

AdIndex

Индустриальные новости к утру

🔸 Внимание потребителей подорожало почти в 10 раз за последние 20 лет

🔸 Adobe выпустила ИИ-генератор видео Firefly

🔸 Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год

🔸 Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов

🔸 Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года

🔸 Четверть опрошенных россиян имеют опыт поиска второй половины на сайтах знакомств и дейтинг-сервисах. Чаще всего такими площадками пользуются респонденты в возрасте 24–32 лет — ВЦИОМ

🔹 «Домклик» рассказал, как не стать «ипотекафри»

#новости_главное

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

🍴 AB InBev Efes предложил выпившим москвичам «зачехлиться». На одной из главных барных улиц столицы появились автомобили и мотоциклы, накрытые полотнами с надписью: «Выпил — зачехли…»

@AdYummy

Читать полностью…

AdIndex

🗣 Индустриальные новости к вечеру

🔸 Ключевые события недели в судебных процессах «Гугл» — отказ от исковых требований и апелляционные жалобы

🔸 Главные кадровые переходы: новые СМО в ГК «ЛитРес», ПСБ и «Бургер Кинге»

🔸 Бывший технический директор «Авито Товаров» перешел в «Яндекс Карты»

🔸 Спрос на сотрудников в сфере ретейла вырос почти на 40% за год

🔸 Криштиану Роналду набрал 1 млрд подписчиков в соцсетях

🔸 Космос открылся для туристов, а медиаэксперты чувствуют потребность в «перезагрузке» — обзор новостей в зарубежных СМИ

🟢 Креатив дня

🔹 Qatar Airways позволила всем желающим стать звездой блокбастера

🔹 Haval затроллил конкурентов в их телеграм-каналах

#новости_главное

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

👍 Дайджест кадровых перестановок в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про новых СМО в ГК «ЛитРес», ПСБ, «Бургер Кинге» и другие назначения

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем делиться мнением спикеров с конференции Mobile 2024. Основное с секции On the product side читайте в тезисах

Юлия Хохлова, руководитель b2c маркетинга Т-Банк:

— Взаимодействие маркетинга и продукта делится на четыре этапа: исследования, тесты и ранний запуск, запуск продукта, поддержка и развитие.

— У Т-Банка была задача поменять мнение людей о кредитной карте. Изначально у кредитной карты был негативный имидж. Клиенты воспринимали кредитные карты как «новую норму», но опасались долговой ямы. Т-Банк сделал акцент на благополучный исход в долгосрочной перспективе. Покупка в кредит, хотя и может привести к дополнительным тратам, позволяет получить что-то более важное.

— Когда компания уперлась в потолок, нужно искать новую аудиторию, формировать знание и рассмотрение, работать с барьерами, повышать вовлечение клиентов.

— Настроить взаимодействие маркетинга и продукта позволит: совместное определение ключевых метрик успеха, включение маркетинга на ранних этапах разработки продукта, проведение ZOOM IN раз неделю/месяц для анализа тактики, а также ZOOM OUT раз в квартал для отслеживания выполнения стратегии.

Виктория Бородавченко, директор по маркетингу и PR BelkaCar:


— Средний портрет пользователя сервиса каршеринга — офисный сотрудник со средним доходом или выше среднего в возрасте 25-35 лет.

— В BelkaCar думали, как настроить эффективное взаимодействие маркетинга и продукта, и выбрали подход Jobs To Be Done. Специалисты провели качественное исследование и выяснили потребности клиента. Далее приоритизировали блоки AAARRR воронки: активацию — доработку онбординга и обучения; возвращение — программу лояльности, оптимизацию работы с обращениями; привлечение — тест партнерского маркетинга. В результате получили рост длительности и частоты поездок.

Сергей Шаров, сооснователь ASO-платформы Asodesk.com:

— В 2024 году распределение популярности мобильных сторов в России заметно изменилось. По данным исследования Asodesk, активность аудитории в RuStore, выше чем в Google Play или AppStore. Аудитории в альтернативных сторах много, а приложений не хватает.

— По данным Mediascope, в начале 2024 года ежемесячная аудитория RuStore достигла 29 млн пользователей. При этом, в январе 2023 года аудитория составляла 10 млн.

— В Google Play через год после начала работы с отзывами количество положительных оценок вырастает на 14%.

— Чем выше рейтинг, тем выше позиции в чартах и вероятность получить фичеринг. Средний рейтинг приложений по топам в AppStore — 4.6, Google Play — 4.3, RuStore — 4.1.

— Чем быстрее пользователи получают ответ на их отзыв, тем выше их лояльность. Если решать проблему пользователей менее, чем за час, клиенты остаются с сервисом на 38% чаще.

Дарья Лещикова, CPO Twinby:

— Привлекать и удерживать пользователей как в офлайн-, так и онлайн-бизнесе помогают отслеживание UX и качества приложения, виральные механики, реферальные программы, командные работы, интеграция с офлайном, персонализация, геймификация, регулярные обновления.

— Онлайн-механики привлечения и удержания направлены на создание и поддержание активной пользовательской базы. Офлайн-механики — на интеграцию приложения с офлайн-опытом, делая его неотъемлемой частью пользовательского пути.

— Понять эффективность продвижения помогут A/B-тесты, общение с пользователями, отслеживание NPS и отзывов, а также ежедневный контроль основных метрик, среди которых финансовые показатели, аудиторные метрики и метрики вовлеченности.

Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.

Erid: 2VtzqwakzrK
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746

Читать полностью…

AdIndex

Космос открылся для туристов, а медиаэксперты чувствуют потребность в «перезагрузке» — обзор новостей в зарубежных СМИ

📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

📌 В Москве проходит масштабная конференция Mobile 2024. Публикуем основные тезисы спикеров первой секции Mobile Economy. Эксперты поделились аналитикой, а также рассказали о тенденциях сегмента и будущем рынка

Сергей Гребенников, директор РАЭК:

— Объем экономики Рунета по итогам 2024 года вырастет до 23,8 трлн руб. по прогнозам экспертов, год назад было 17,1 трлн руб.

— Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году составил 564 млрд. Из них 354,3 млрд руб. — performance-реклама, 42,4 млрд — медийная реклама, 95 млрд — реклама в мобильных приложениях, 65 млрд — контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях, 7 млрд — рекламная выручка онлайн-кинотеатров.

— Маркировка пока не отразилась на стоимости услуг рекламных агентств, но в перспективе цены могут вырасти примерно на 5%.

— 70% глобальных расходов на рекламу в 2023 году пришлось на digital-сегмент. При этом более 80% бюджетов на диджитал-рекламу тратится посредством автоматизированной закупки (programmatic).

— Рекламные доходы маркетплейсов в 2023 году составили примерно 180 млрд руб.

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope:

— В среднем пользователь тратит 3 часа 52 минуты в день на использование мобильного интернета. Им пользуется больше 85% населения России, то есть 103 млн людей.

— Больше половины времени пользователь тратит на топ-5 ресурсов в мобайле: YouTube, WhatsApp, Telegram, TikTok, «ВКонтакте».

— 20% времени пользователь тратит на видео, 20% — на мессенджеры, 19% — на соцсети, 9% — на игры и 4% — на e-com.

— Молодое поколение до 24 лет больше всего времени проводит в TikTok, в то время как старшее поколение 55+ предпочитает «Дзен».

— Среди мессенджеров пользователь проводит 48% времени в WhatsApp, 47% — в Telegram и только 4% — в Viber.

— В топе по среднемесячному охвату среди всех возрастов Telegram-каналы с тематиками «криптовалюта», а также «новости и политика».

— По среднесуточному охвату в топе маркетплейсов Wildberries — 22%, Ozon — 19%, «Яндекс Маркет» — 5%, AliExpress — 4%, «Мегамаркет — 2%.

Елена Никитина, CEO Go Mobile:

— 62% всех трат пользователей приходится на мобильные приложения.

— К 2028 году 70% от общего объема рекламных расходов будет приходиться на мобильные устройства.

— В 2024 году 410,79 млрд руб. вложат рекламодатели в Mobile, 225,93 млрд руб. — в App Mobile Performance.

— Основные вызовы для мобильного маркетинга в 2024 году: нехватка performance инвентаря, баннерная слепота, фрод.

— Больше половины пользователей удаляют приложение спустя семь дней. Среди основных причин: надоедающие уведомления, проблемы с производительностью, приложение занимает много памяти на устройстве.

— По прогнозу на 2025 год на мобильное продвижение рекламодатели выделят 554,57 млрд руб., на App Performance — 293,71 млрд руб.

Кристина Ростовцева, руководитель группы по работе с мобильными агентствами «Яндекс»:

— Доля пользователей Android в России по-прежнему лидирует, их 77%. Однако значительная часть россиян — 23% — используют операционную систему IOS.

— Согласно внутренним исследованиям «Яндекса», 60% рекламодателей используют ретаргетинг.

— 80% рекламодателей считают, что видеореклама — один из наиболее эффективных форматов. При этом 50% конверсий в «Рекламной сети Яндекса» приносят видеоформаты.

— 80% рекламодателей отмечают искусственный интеллект как тренд мобильного рынка.

Больше информации читайте
в телеграм-канале Go Mobile.

Erid: 2VtzqxT9ECf
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746

Читать полностью…

AdIndex

Онлайн-продажи Non-Food товаров вырастут вдвое за ближайшие четыре года. По этому показателю e-com значительно обходит офлайн-ретейл, согласно данным «INFOLine-Аналитика»

AdIndexTechLive⚡️

Читать полностью…

AdIndex

Индустриальные новости к утру

🔸 Рынок онлайн-продаж Non-Food-товаров вырастет в два раза к 2028 году

🔸 Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20%

🔸 Больше половины опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров

🔸 Прирост торговых площадей продуктовых ретейлеров упал на 12%

🔸 Объединенная компания Wildberries и Russ, «РВБ», планирует подать иск к «ВБ девелопмент» на 27 млрд руб. из-за невыполнения проектной компанией своих обязательств — ТАСС

🔸 Microsoft сократила 650 сотрудников в подразделении Xbox, разрабатывающем видеоигры — Bloomberg

🔹 Lego открыла интерактивную Superpower-выставку в Париже

🔹 Яблочный пирожок из McDonald's переместился в Genshin Impact

#новости_главное

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

🗣 Индустриальные новости к вечеру

🔸 Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi стал CMO в «ЛитРес»

🔸 «Яндекс» хочет зарегистрировать бренд ИИ-сервиса для программистов

🔸 Траты брендов на продвижение на «Авито» выросли в 2,5 раза за год

🔸 Анна Груздо стала директором по маркетингу Промсвязьбанка

🔸 Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов

🔸 Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год

🔸 Adobe выпустила ИИ-генератор видео Firefly

🔸 Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года

🔸 Мировые компании начали готовиться к трансформации бизнеса с помощью мультимодального ИИ

🔸 Почти половина россиян откажутся от бронирования из-за проблем с обратной связью

🔸 Рынок онлайн-продаж Non-Food-товаров вырастет в два раза к 2028 году

🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Т-Банк», Ozon Travel, RuStore

🟢 Креатив дня

🔹 Майли Сайрус перевоплотилась в ретродевушку для Dolce & Gabbana

🔹 Т-Банк в честь ребрендинга заколлабился со стрит-арт-художниками

🗄 Новости партнеров

▪️T2 запустила флешмоб аватарок в Telegram по случаю ребрендинга

#новости_главное

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Кейс impulse. guru: как банку с помощью SEO в пять раз увеличить запросы в топе выдачи

Читать полностью…

AdIndex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Т-Банк», Ozon Travel, RuStore» и другие рекламодатели

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Мечта любого стажера стать сотрудником компании 🙏

📈 Это получилось у Эльвины Уруновой, новой героини нашей рубрики «До 25», где мы рассказываем, как молодые люди добиваются успеха в профессии.

🤩 Эльвина выросла из стажера до младшего менеджера по медиапланированию «СберМаркетинга».

В своей колонке на AdIndex она расказала, как ей удалось стать маркетологом с опытом экономиста, влиться в коллектив и совмещать работу с учебой.

В конце материала вас ждут правила карьеры с практическими советами по построению своего профессионального пути 🎁

#до25

Подпишись на @trajectoriya — карьера начинается здесь! 🔠

Читать полностью…

AdIndex

📺 Как e-commerce влияет на развитие сегмента экобытовой продукции, какие бизнес-результаты позволяет получить экомаркировка и как офлайн-ретейл изменился к 2024 году, — об этом рассказал бизнес-продюсер бренда BioMio Александр Выходцев в недавнем интервью на AdIndex TV «В тренде». Он также поделился подробностями ребрендинга марки.

▶️ Запись интервью доступна на нашем сайте и во «ВКонтакте»

👉 Подписывайтесь видеоканал AdIndex @adindex_tv

Читать полностью…

AdIndex

Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi Сергей Анисимов стал директором по маркетингу в «ЛитРес»

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Читать полностью…

AdIndex

«Домклик» рассказал, как не стать «ипотекафри». Сервис начал кампанию в поддержку ипотечного кредитования

Агентство: «СберМаркетинг»

Как оцениваете креатив?
❤️ Свежая идея
😢 Неконкурентоспособно

@AdYummy

Читать полностью…
Подписаться на канал