adindex | Новости и СМИ

Telegram-канал adindex - AdIndex

20072

Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru

Подписаться на канал

AdIndex

▶️ Все космонавты готовы к высоким перегрузкам в космосе. Рекламный рынок тоже освоился к турбулентным событиям.

Никита Прибыловский, СЕО SA Media на AdIndex City Conference рассказал, каким было потребительское поведение в первые полгода 2024 и как рекламному агентству выстраивать стратегию в условиях рыночной нестабильности.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»!

Руководитель направления рекламной коммерции Ozon Реклама Артём Хохлов, ставший модератором секции, поделился состоянием российского e-com:

— ⅕ розничной торговли происходит онлайн на российском рынке, в непродовольственной рознице — около 37%.

— Россия возглавляет рейтинг самых быстрорастущих стран в е-com. Прирост российского рынка в этом сегменте составляет 36%.

Об особенностях запуска рекламы в ретейл-медиа рассказала менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама Дарья Сафонова:

— Ретейл и медиа все еще сложно соединяются, хотя вместе они дают возможность привлечь чистый трафик и обеспечить качественный контакт с аудиторией.

— Аудитория уже проходит в ретейл-медиа все этапы воронки, поэтому в долгосрочной перспективе этот канал сохраняет свою перспективность.

— Аналитический инструментарий Ozon включает в себя много накопленных данных, которые позволяют широко смотреть на долгосрочное влияние рекламы на пользователей.

Выступление руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Натальи Бороздиной было посвящено e-com сервисам:

— Россияне в среднем проводят в интернете более четырех часов в день.

— Почти половина россиян заходит на е-com-площадки хотя бы раз в день. В среднем российская аудитория тратит на такие ресурсы 23 минуты ежедневно.

— AliExpress — наиболее мужской сервис среди топ-5 маркетплейсов, у Wildberries преобладает женская аудитория, на Ozon профиль аудитории наиболее универсальный.

Об особенностях рекламного продвижения на маркетплейсах рассказала заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственной авиакомпании» Яна Пономарева:

— Благодаря развитой сегментированности маркетплейсов они подходят для эффективного продвижения любого бизнеса.

— Главные преимущества использования маркетплейсов — это простота и оперативность (легко запустить кампанию и сразу увидеть результаты).

— Во время отбора партнеров для размещения рекламы все агентства проходят простую конкурсную процедуру с тремя критериями: цена, опыт работы с большими кампаниями, а также заметность.

CEO Easy Commerce Сергей Абрамов поделился видением развития ретейл-медиа в ближайшем будущем:

— По итогам 2023 года направление ретейл-медиа выросло в три раза. Через три-пять лет ретейл-медиа займет первое место среди рекламных каналов. Прирост общей доли российского e-com составил 36%.

— Аналитика и управляемость — главные сегменты, которые позволят расти бизнесу.

Chief Digital Officer АДВ Татьяна Хохлова поделилась преимуществами ретейл-медиа:

— Этот канал растет быстрее всех. Он охватывает больше инкрементальной аудитории, позволяя снижать затраты на привлечение пользователей.

В ходе своего выступления руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет» Константин Исанин рассказал о природе растущей популярности ретейл-медиа и потребностях на рынке кадров:

— Популярность ретейл-медиа основана на динамичном росте этого канала. 50–60% продаж приходится на е-com, и не работать с этим каналом нельзя. Важно искать новые точки для рекламодателя.

— Среди кадров как никогда важно сочетание медийной и коммерческой экспертизы.

Директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group Юлия Чистякова
подчеркнула важность инвестирования в ретейл медиа и эффективной оценки инструментов в них:


— Внутри ретейл-медиа важно иметь систему оценки всех инструментов. Это позволит понимать, на какие цели работает каждое из доступных решений.

— Маркетплейсы — портальная система, ставшая уже гораздо большим, чем площадка для покупки. Поэтому инвестировать финансы в это направление становится нормальной практикой.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

📸 Еще порция модных луков с AdIndex City от проекта «Фэшн в профэшн!»

В рекламном городе стильные жители 😎

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

🚀 В рекламном городе вы можете узнать ответы на любые вопросы.

Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама» рассказала о том, какие ошибки совершают рекламодатели при продвижении на маркетплейсах.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

💬 Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»! Прогнозами будущего рекламной индустрии поделилась вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова.

— Рекламная отрасль больше всего зависит от машинного обучения. Именно ML-обучение составляет базис индустрии, поэтому будущее рекламы за технологическим прорывом

— С одной стороны, наличие экосистемы позволяет компаниям обладать суверенитетом, а с другой — малый бизнес не может позволить себе такие расходы. Поэтому малым бизнесам логичнее принимать нишевые решения

— Для улучшения результатов мы делаем упор на аналитику и вычисления.

— Как бы ни менялся инвентарь и какие бы ни появлялись каналы, рекламные технологии всегда будут востребованными, цифровизованными и сильно зависеть от креатива

— Курс на рекламном рынке стремительно меняется, и во многом этому способствует инфляция. Сейчас на коне будет именно тот, кто сможет предугадать, в какую сторону идут издержки.

Читать полностью…

AdIndex

📈Согласно оценкам АКАР, объем рынка OOH в I квартале 2024 г. составил 20,7 - 21,1 млрд руб. Это на 42% больше, чем за аналогичный период 2023 года.

Игорь Бажан, директор по маркетингу Медиагруппы «РИМ» в разговоре с журналистом AdIndex поделился мнением о популярных форматах и предпочтениях рекламодателей в наружной рекламе.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Начинаем делиться с вами контентом AdIndex City Conference.

На площадке самого космического мероприятия разговариваем с маркетологами на интересные темы и узнаем ответы на вопросы вселенского масштаба. Поехали!

Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС, поделилась вектором развития компании в 2024 году и актуальными инструментами в области AdTech.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

👀 Тезисы с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group

— Содержание и каналы продвижения рекламы тесно связаны и влияют на общий результат.

— Реклама — это инструмент продвижения для создания потребности в покупке товара. Креатив — это катализатор, который заставляет захотеть этот продукт купить.

— Сейчас происходит «второе дыхание» и перерождение креативной индустрии. Появилось много локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированных на российскую аудиторию.

— Однако контент креатива все чаще фокусируется на продажах в пользу жертвы «потери смысла и историй». Кроме того, реклама становится короче.

— Чтобы креатив работал эффективно в связке с медиа, необходимо:

▪️ Не терять смыслы и истории

▪️ Правильно комбинировать медиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действия одного другим.

▪️ Фокусироваться на необычности содержания.

▪️ Думать над дифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа

— Только за счет медийки, без истории и смыслов, решить эту задачу невозможно.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Ирина Зернышко, крупная CPG-компания, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации

— Люди по-прежнему верят в бренды. Более 70% потребителей обращают внимание на марку. Около 80% ждут от бренда качества.

— Нужно принимать во внимание особенности разных поколений:

▪️70% пользователей поколения X имеют выраженные предпочтения в брендах.

▪️Почти 65% клиентов поколения Y считают, что продукты должны быть качественными, 62% ищут полезные и безопасные товары.

▪️Поколению Z важны бренды со смыслом: 66% избегают компаний, наносящих ущерб экологии.

▪️Представители возрастной категории «альфа» используют только диджитал-форматы, 80% хотят работать удаленно на себя.

— Реклама — норма жизни, но внимание к ней падает. 90% россиян привыкли к рекламе. Однако внимание к рекламе каждый год падает на 2–3 п. п.

— От рекламы 31% опрошенных россиян ждут информации, 27% — развлечения и 15% — вдохновения.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

💥 Начинаем делиться главными тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Александр Акулиничев, «Шкулев Медиа Холдинг», редакционный директор кластера экспертных проектов

— Эра ИИ заберет творческую работу и будет способствовать росту уровня дезинформации. Чрезмерное доверие анализу big data может привести к глобальным ошибкам.

— Человеческий ресурс в работе постепенно будет восприниматься как менее ценный.

— За счет просчитывания самых выгодных бизнес-стратегий ИИ снивелирует естественные элементы: эффект креативности, случайности и естественности.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Индустриальные новости к утру

🔸 Пошлина на вино из недружественных стран может вырасти до 25% с августа этого года

🔸 Торговые центры попросили предоставить им такие же права, как у маркетплейсов

🔸 ТНТ оштрафован на 101 тыс. рублей из-за промо сериала «Жуки»

🔸 Нелегальное «предсеансовое обслуживание» принесло 223,3 млн руб. российским кинотеатрам в период с 13 по 24 июня

🔸 Мошенники начали создавать фейковые аккаунты продавцов на маркетплейсах. Они создают условия для заказов на своих страницах, а затем списывают деньги пользователей — «Известия»

🔸 Компания Paramount закрыла сайт MTV News. Также удален весь архив телеканала, который работал до этого более 40 лет — Variety

@adindex

Читать полностью…

AdIndex

«Они частенько мечтают, чтобы люди раз и навсегда решили жить и работать там, черт побери, где им действительно хочется». (Дуглас Адамс, «Автостопом по галактике»).

🐱 В объективе эксперты AdIndex City Conference. Представляем тех, кто уже завтра поделится рекламными кейсами и внеземными инсайтами для развития бизнеса.

Спикеры конференции:
1.
Андрей Чесноков, директор по маркетингу Efin
2. Полина Некрасова, руководитель команды автоматизации маркетинга МТС Omni Retail Product
3. Любовь Ячкова
, директор по развитию медийных продуктов «Билайн»
4. Анастасия Кирилова
, руководитель направления по развитию бизнеса Data&Insight «Магнит»
5. Максим Зенин,
заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK
6. Алина Садукевич
, директор департамента развития продуктов больших данных «Билайн»
7. Булат Камалиев
, тимлид Telegram Ads Magnetto. pro
8. Елизавета Худоятова
, журналист AdIndex

До встречи завтра на AdIndex City Conference! Ключ на старт, двигатель наготове! Отсчет пошел: 10… 9… 8…

Читать полностью…

AdIndex

🗣 Индустриальные новости к вечеру

🔸 Суд удовлетворил иск Google в отношении агентства «Р-Брокер»

🔸 В VK появились анимированные креативы

🔸 Продажи ноутбуков СТМ выросли с 2,5 до 7% в штуках

🔸 Спрос на продавцов вырос почти на 40%

🔸 В Госдуму внесен законопроект о продаже смартфонов только с RuStore

🔸 Sela обновила логотип и визуальную айдентику

🟢 Креатив дня

🔹 Fake or Cake?! Эм.Ви ищет гаджет среди тортов

🔹 В новой рекламной кампании бренда modi все члены семьи радуют друг друга просто так

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

❤️ Собрали для вас в одну публикацию все карточки с комментариями экспертов на важные и интересные для рекламного рынка темы. О том, поможет ли ИИ преодолеть кризис идей, какие рекламные форматы определят будущее и где прячется целая мультивселенная, — читайте на сайте!

🚀 Успейте пройти регистрацию и активировать свой билет. Мы отправляемся в путь!

Читать полностью…

AdIndex

Канны — все! Обладатели гран-при и «Золотых львов» Cannes Lions 2024 встретились в подборке AdIndex

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

🪐 AdIndex City Conference продолжается!

Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, раскрыл, какую долю programmatic занимает в сплите digital-рекламы и какие тренды в этой сфере станут ключевыми на рекламном рынке.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем делиться космическими инсайтами с AdIndex City Conference.

Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile рассказала про эффективные форматы для привлечения мобильного трафика и возможности нейросетей.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

🌌 Мы продолжаем покорять космические вершины вместе с экспертами на AdIndex City Conference.

Иван Синяев Co-founder, CEO TopTraffic рассказал про вызовы, которые стоят перед сегментом mobile, а также про поведение потребителя в магазинах приложений.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем разговаривать с опытными автостопщиками на AdIndex City Conference.

Людмила Черных, директор по маркетингу D Innovate Group рассказала о трендах MarTech и прогнозах сегмента на 2024 год.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

⭐️ А вот и первый фоторепортаж AdIndex City с вашими модными луками.

Сегодня в рамках проекта «Фэшн в профэшн», который мы запустили вместе со «Шкулев медиа Холдингом», мы будем делиться самыми стильными образами наших гостей. Улыбайтесь, вас снимает модная камера 📸

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

▶️ Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon

— Ретейл-медиа — «киллер» традиционных рекламных каналов.

— Более 62% респондентов назвали эффективность нового вида рекламы основной причиной перераспределения бюджетов из традиционных каналов в ретейл-медиа.

— Ретейл-медиа — это качественная, гарантированно отфильтрованная аудитория.

— Больше всего бюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором месте программатик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по 37,5%.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»

— С 2020 по 2023 год средний чек онлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел в категориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%).

— Появление удобных способов оплаты онлайн способствовало росту покупок. Сегодня 70% клиентов банка используют pay-сервисы платежных карт.

— К 2030 году оплата картами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативных способов оплаты составит 80%.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media

— В 2024 году растет потребительский оптимизм — как в мыслях, так и в действиях. Рост потребительских расходов опережает инфляцию, составляя 21,5%. Их объем по всем категориям выше аналогичного периода прошлого года.

— За последний год появилось более 10 тыс. новых брендов. Почти половина потребителей (41%) узнают о них через онлайн-ретейл. 73% из них довольны качеством новой продукции.

— Ретейл стал полноценным медиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза в месяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время.

— Аудитория хочет большего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливать связь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) и вдохновляющая (37%).

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

Партнеры конференции позаботились о гостях и подготовили лаунж-зоны

Мы, конечно, не лимоны, чтобы бултыхаться в джине с тоником, как Форд Префект из книги «Автостопом по Галактике», но веселиться умеем! Ведь знаем, что даже самым опытным автостопщикам требуется отдых от космических путешествий.

💙«Проксима» подготовила лаунж-зону, где можно послушать музыку, сделать креативное селфи и встретить знакомых автостопщиков.
💙SberDevices приоткроет двери в мир ответов на главные вопросы вселенной с всемогущим астрологом.
💙TMG припарковала такси-мобиль на лужайке рекламного города, чтобы вы могли сделать фееричные фото.
💙SA Media, Mobiads и «Шкулев Медиа Холдинг» помогут унести с собой незабываемые впечатления и креативные фото.
💙Adriver увлечет вас в захватывающее космическое VR-путешествие.
💙Медиагруппа РИМ предлагает остановиться на минуту и отведать вкуснейший чак-чак.
💙Soloway, 2Leads и Solta и MediaNation приготовили вкусные лимонады и прохладительные напитки.
💙Red Digital и TopTraffic зарядят вас энергией кофе-брейком для настоящих космонавтов.
💙«Креатлон» поможет провести время с пользой для здоровья, участникам предлагается поиграть в настольный теннис.

В 18.00 после официальной части конференции участников ждет вечерний нетворкинг Виго Лимой — экспериментальная музыкальная коллаборация icontext и AdIndex.

Читать полностью…

AdIndex

🎆Доброе утро, автостопщики рекламной галактики! Мы приветствуем вас на AdIndex City Conference!

Сегодня вас ждет много полезного контента, еще больше знаний от великих китов индустрии и море нетворкинга.

Кстати, наши космические партнеры подготовили для вас уютные зоны, которые можно изучить уже сейчас.

Желаем вам хорошего дня!

Читать полностью…

AdIndex

В этом солнечном состоянии души
Хочу чувствовать, хочу жить. Я утопаю


Soda Luv и «Яндекс Музыка» к выходу альбома артиста сняли проморолики в стиле телепрограмм девяностых и нулевых.

Что вы думаете о таком формате продвижения? Пишите в комментариях.

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски

Читать полностью…

AdIndex

🎙 Главные новости дня в аудиоформате.

И кстати, обладатели гран-при и «Золотых львов» Cannes Lions 2024 встретились в подборке AdIndex. Записывайте выдающиеся идеи для своих рекламных стратегий.

🥰 @adindex

Читать полностью…

AdIndex

«По-моему, мы сэкономим уйму времени, если я сойду с ума прямо сейчас». (Дуглас Адамс, «Автостопом по галактике»).

⭐️Эксперты Рекламной Галактики поделятся своим видением идеальной рекламной кампании. Расскажут, как креативить, чтобы достичь успеха!

Представляем спикеров конференции:
1. Дамир Мухутдинов
, руководитель отдела рекламной платформы «Сбермаркет»
2. Михаил Елагин, главный стратегический директор TWIGA
3. Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данными «Юнилевер Русь»
4. Артем Выборнов, Head of Data Products SberAds
5. Дарья Головина, управляющий директор OGGI TWIGA
6. Сергей Киркин
, директор по развитию бизнеса АО «Прогресс»
7. Айна Мануйло, директор направления по работе с внешними клиентами «СберМаркетинг»

🪐 До встречи на AdIndex City Conference! Активировать билет нужно на официальном сайте.

Читать полностью…

AdIndex

🧑‍🚀 Галактические путешественники, на AdIndex City Conference вас ждет нетворкинг, стильные фотозоны и космические паблик-токи, на которых вы сможете обменяться знаниями с мудрецами рекламных созвездий.

Представляем спикеров конференции:
1. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
2.
Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group
3. Наталья Гремитских
, Digital Director «АвтоВаз»
4. Дмитрий Березин
, начальник управления интернет-продаж «Газпромбанк»
5. Руслан Осин, директор по клиентскому опыту VK
6. Сергей Ефимов
, исполнительный директор подразделения Resolution OMD OM Group
7. Евгений Безкоровайный
, руководитель вертикальных медийных продаж «Авито»
8. Мария Макаревич, заместитель директора по монетизации Gismeteo
9. Екатерина Ерошенко, директор по стратегическим коммуникациям TopTraffic
10. Татьяна Ковалевская (Долдо), директор департамента продаж МТС Ads

🚀 Успейте пройти регистрацию и активировать свой билет. Мы отправляемся в путь!

Читать полностью…

AdIndex

История «Автостопом по галактике» начинается с того, что Президент Галактики похищает сам себя, чтобы найти ответ на Главный вопрос жизни, Вселенной и всего остального.

Мы же на полтора часа похищаем одних из лучших людей медийного рынка, чтобы найти ответы на многие вопросы о Retail Media:

🌟как Retail Media конкурирует по бюджетам с другими медиа в сплите рекламодателя;
🌟как клиенту правильно выбрать партнёра для сотрудничества;
🌟какие компетенции необходимы сотруднику, работающему с e-commerce, и как в целом сейчас обстоят дела на рынке труда;
🌟 как нам всем заработать больше на этом быстрорастущем сегменте рынка?

Лидер секции «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого» — Ozon Реклама.

🪐 До встречи на AdIndex City Conference! Активировать билет нужно на официальном сайте.

Читать полностью…
Подписаться на канал