20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Coca-Cola и Marvel «оживили» персонажей вселенной
#если_коротко
🦸♂️ Coca-Cola объединилась с Disney и выпустила ограниченную серию напитка с 30 героями Marvel.
🦸♂️ Для продвижения эксклюзивной коллекции бренды сняли мини-фильм в стиле экшена.
🦸♂️ Компании также разработали AR-активности. Пользователи смогут напрямую взаимодействовать с цифровыми героями.
Подробнее про то, как Coca-Cola сделала ставку на фанатов Marvel
🥰 @adindex
💸 Застройщик ЛСР начал предварительный отбор подрядчиков для размещения медийной рекламы. Контракт с победителем будет заключен на год.
🥰 @adindex
С развитием технологий генеративных нейросетей поиск информации становится все умнее: перестает вести себя как машина и приобретает черты живого человека.
Михаил Зотов, CPO разработчика e-commerce-решений АЭРО рассказал, почему ИИ положит конец привычным search-механизмам и как скоро новый пользовательский опыт придет в сферу электронной коммерции
🥰 @adindex
«Да, ладно! А что так можно было?»
На Digital Brand Day в рамках креативной сессии Russ были представлены инсайты от клиентов, продакшен студий, агентств и оператора.
📸 Спикеры секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Вчера Ozon отчитался о рекламной выручке в 70,4 млрд руб. Это близко к доходам от рекламы VK, составившим в том году 80 млрд руб.
Опрошенные AdIndex эксперты объяснили, чем вызван такой рост платформы
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Количество рекламодателей мессенджера «Телеграм» выросло на 79,2% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔸 Число претензий к ТВ-каналам из-за нарушения авторских прав увеличилось на 33% в 2023 г.
🔸 Большинство из опрошенных россиян (88%) допускают, что могут купить автомобиль на сумму около 556 тыс. руб.
🔸 Магазины брендов Maag, Ecru и Dub, открывшиеся на месте торговых точек Zara и Bershka, получили убыток в размере 5,4 млрд руб. в 2023 г.
🔸 Маркетплейсы могут обязать делать вклад в развитие телеком-инфраструктуры, заявил президент «Ростелекома» Михаил Осеевский. Он считает, что вклад таких компаний только в виде налогов не достаточный — РБК
🔸 Популярные легковые модели авто с пробегом начали дешеветь в марте. Снижение цен составило от 5 до 18%. Активнее других падали в цене Granta (729 тыс. руб.), Niva Legend (919 тыс. руб.) и Vesta (963 тыс. руб.) — ТАСС, «Автохаб»
🔹 Heinz выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа
@adindex
Иногда любовь к Heinz не знает границ.
Бренд выпустил рекламную кампанию, основанную на реальных историях фанатов кетчупа. Любители томатного соуса часто слизывают продукцию Heinz с разных мест, лишь бы получить последнюю каплю.
Бренд: Heinz. Агентство: LePub
@AdYummy
🎙 Ozon трехкратно увеличил рекламную выручку, ФАС завела дело против Альфа-банка, «Азбука вкуса» продана новым владельцам — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 9 апреля.
И кстати, публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «ВКонтакте», ЛСР, Ingrad и другие рекламодатели.
🥰 @adindex
💸 «Почта России» решила проверить здоровье бренда. Оператор ищет подрядчика для мониторинга ключевых показателей бренда в конкурентной среде.
Победителю тендера также предстоит изучение текущего восприятия «Почта России» и поиск новых ниш для позиционирования.
🥰 @adindex
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JAMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
✨ Под звёздами великого Самарканда на Go Up AdIndex Conference
Сегодня кризис стал перманентным состоянием как для брендов, так и потребителей. Мы больше не думаем о том, как будем действовать, когда мир в очередной раз рухнет. Бренды научились краткосрочному планированию, тактической гибкости, а потребители адаптировались под новые условия и живут свою лучшую жизнь: компульсивные покупки для удовольствия, гедонизм и гиперпотребление.
В условиях обилия продуктовых оферов/кешбэков/скидок за что потребитель готов не просто платить, а переплачивать, какие факторы влияют на это решение, а главное, как встраивать эти крючки в маркетинговые стратегии брендов — ключевая тема авторской секции NMi Group «Платить нельзя переплачивать».
🤝 С ведущими экспертами индустрии ответим на вопросы:
— Что лучше работает в кризис: рацио или эмоцио? Стоит ли отказываться от эмоциональных триггеров?
— Вкусная Почка или МакЛауд: как трансформировалась роль бренда на всех уровнях воронки?
— На какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой инфляции?
— Что происходит в сегменте «премиум», есть ли там деньги и голодные до люкса потребители?
— Как брендам оставаться привлекательными и при этом хранить молчание?
🔹19–21 апреля
🇺🇿 Самарканд, Узбекистан
Подробная информация — на сайте конференции.
📲🌐💰Кто инвестирует в интернет-продвижение больше других? Правильно, интернет-компании. И экосистемы. А поскольку первое почти всегда = второе, то гиганты бигтеха и ведут борьбу за умы и кошельки пользователей. Смотрите финальный отчет AdIndex по рекламным бюджетам в 2023 году: https://adndx.ru/zwyoL
Читать полностью…
🎬 Трансляция секции Digital Brand Day «Верификация трафика: реальность и перспективы» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🍿 Продолжение следует! Сегодня в эфире — новая секция Digital Brand Day
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.
В рамках авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» было представлено исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудили: нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации; должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе; что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.
Спикеры:
1. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
2. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
3. Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
4. Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
5. Екатерина Богдан, CEO, Co-founder «Экран»
6. Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
Только честный диалог. Только оптимальные решения.
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Индустриальные новости к утру
🔸 Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал принять во втором чтении законопроект, предусматривающий пролонгирование договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в 2024 г.
🔸 Реклама букмекеров в интернете обеспечила им кратный рост доходов в 2023 г.
🔸 Владимир Путин поручил привлечь зарубежных блогеров к рекламе отечественных товаров
🔸 Владельцем ретейлера «Азбука вкуса» стало акционерное общество «Бавэро групп»
🔸 Илон Маск заявил, что новые модели ИИ превзойдут человека к концу 2025 г. Кроме того, в ближайшие пять лет способности ИИ, вероятно, превзойдут возможности всех людей вместе взятых, считает владелец соцсети Х — Financial Times
🔸 В открытый доступ попали 121 млн телефонных номеров и 38 млн e-mail-адресов в первом квартале 2024 г. В сумме это впятеро больше, чем за аналогичный период 2023 г. — «Известия»
🔹 McDonald's решил сыграть на обонянии клиентов и разместил баннеры, от которых может разыграться аппетит
@adindex
📺 Екатерина Куцына, «Газпром-медиа»: «Сегодня важно быть плечом к плечу со своей аудиторией»
Сегодня потребителю неважно, где и на какой платформе он находится. Ему важно получить персонализированное и нативное сообщение, которое отвечает на потребности здесь и сейчас.
О том, как трансформируются технологии, а вместе с ними и потребитель, как разные платформы могут достичь большей эффективности и как развивается блогосфера, — поговорили с Екатериной Куцыной, директором по развитию цифровых платформ сейлз-хауса «Газпром-медиа», на конференции Digital Brand Day 2024.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Рынок инфлюенс-маркетинга выходит на новый этап развития.
Как меняется контент креаторов и форматы сотрудничества с блогерами, рассказал Алексей Суханов, руководитель управления по развитию и монетизации инфлюенсеров сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
@adindex
Предложит идеи, сочинит слоган и посидит с ребенком — «Яндекс» представил новые функции «Алисы».
Некоторые опции будут доступны за дополнительную стоимость в подписке «Яндекс Плюс»
🥰 @adindex
После того как многие зарубежные стоковые платформы закрыли доступ к оплате из России, вопрос «Где искать качественные лицензионные материалы?» все еще остается открытым.
О том, какие площадки помогут в работе, сколько на них материалов и где можно взять бесплатный контент рассказала Коломиченко Людмила, коммерческий директор агентства Hires, эксперт в области лицензионного контента, официальный представитель медиаплощадки Dreamstime и других стоковых маркетплейсов.
Бонус внутри статьи — комментарий эксперта в области интеллектуального права.
🥰 @adindex
В честь 20-летия с начала своей рекламной кампании, основанной на том, чтобы показать естественную красоту реальных женщин, бренд Dove заявил, что никогда не будет использовать искусственный интеллект в такой рекламе
@AdYummy
✨ Дорого, красиво, богато!
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy обсуждаем Киллиана Мерфи в рекламе Versace
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
Продолжаем следить за ходом исковых заявлений от «дочки» Google к российским рекламным агентствам. 3 апреля IT-компания подала новый иск. Сейчас суд начал назначать даты заседаний для рассмотрения первых шести заявлений
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Ozon почти догнал VK по рекламной выручке
🔸 Госдума приняла закон о пролонгации договоров операторам наружки
🔸 ФАС возбудила дело против Альфа-банка за нарушение рекламного законодательства
🔸 TikTok подтвердил разработку своего аналога Instagram* (*Принадлежит организации Meta, признанной экстремистской в РФ)
🔸 Минтруд и Росмолодежь разработают соцрекламу против мошенников
🔸 Uber Eats добавил в приложение ленту в стиле TikTok для продвижения ресторанов
🗄 Новости партнеров
▪️17-19 апреля в Москве пройдет IT-хакатон «Битва тITанов» для студентов 1–4 курсов и школьников 10–11 классов
🥰 @adindex
📺 Мария Добромильская, VK: «Бюджеты бизнеса не бесконечны»
Чем отличаются стратегии СМБ от стратегий больших компаний, кто является целевой аудиторией «Дзена» и как площадка работает с brandformance-инструментами, — смотрите в нашем интервью с Марией Добромильской, директором по новым инициативам VK.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
📺 Секреты JAMI LUP: синергия, коллаборации и конкурентность
О том, почему JUMI LUP решили провести ребрендинг и на чем теперь сфокусировано агентство, как любить конкурентов и перешагнуть ярд, — рассказала Юлия Долгова, CEO JAMI LUP.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Госдума приняла в третьем, окончательном чтении закон о продлении на десять лет договоров на конструкции наружной рекламы
🥰 @adindex
💸 «ВКонтакте» ищет подрядчиков для исследований полного цикла. Начальная цена договора – 49,5 млн руб.
🥰 @adindex
Ozon почти догнал VK по рекламной выручке.
Маркетплейс увеличил доходы в этом сегменте за 2023 год почти втрое.
@adindex
В начале января этого года Google отключил куки-файлы 1% пользователей Chrome — это примерно 30 миллионов человек. В планах компании отключить куки для всех пользователей до конца года.
Эксперты Brandformance DSP Go Tech рассказали, как cookieless отразится на рекламном рынке, и что с этим делать
🥰 @adindex
Этот запах вы не спутаете ни с чем. Он может преследовать вас в лифте, метро или на улице. И это запах картошки фри из McDonald's.
Сеть решила сыграть на обонянии клиентов и разместила баннеры, от которых может разыграться аппетит.
👍 Необычное применение баннерам
💔 Идея уже не новая
Бренд: McDonald's. Агентство: TBWA \ Neboko.
@AdYummy