20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🎙 «Мегамаркет» вместо IKEA, пятая «Матрица» и Мистическая квартира на Патриарших от МТС — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 4 апреля.
И кстати, AdIndex проанализировал мониторинг выходов рекламы в печатных СМИ и определил, как уход иностранных рекламодателей и отзыв издательских лицензий сказался на показателях рынка
🥰 @adindex
Вчера состоялась ежегодная «Конференция маркетолога 2024».
Ирина Карпова, руководитель направления стратегического развития рекламной вертикали МТС, рассказала о том, как МТС Ads использует большие данные и машинное обучение для повышения эффективности рекламных кампаний.
— Big Data МТС — это агрегированные и деперсонализированные данные об онлайн- и офлайн-активности абонентов МТС, а также данные об онлайн-поведении и взаимодействии с рекламой.
— МТС Ads строит сегменты для рекламы в Telegram с помощью алгоритмов машинного обучения.
— На базе агрегированных данных по рекламным кампаниям, которые проходят через платформы МТС Ads, алгоритмы вычисляют и учитывают склонность пользователей с интересом к продукту, а также находят похожих среди пользователей, которым подобная реклама еще не показывалась.
К примеру, с помощью алгоритмов можно предсказать, как быстро угасает интерес пользователей к разным категориям товаров.
— График показывает долю пользователей, сохранивших интерес к категории на 2-й, 3-й, 4-й месяцы после проявления интереса. Пользователи с интересом в 5–12 месяцев объединены в одну группу. Можно предположить, что для таких пользователей интерес к категории постоянный, так как сохраняется на протяжении года.
— Наиболее быстро интерес угасает для категорий «Авто», «Ремонт и строительство», «Авиа» и «Ж/д билеты». Для категории банков — интерес стабильно сохраняется на 2–3-й месяц, но резко угасает с 4-го месяца и не сохраняется в течение года.
erid: 2VtzqucRB8z
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС» ИНН 7740000076
📺 Роман Каган, Synergetic: Самый классный маркетинг — это продукт
Какие тренды в 2024 будут определять диджитал-маркетинг, как меняется коммуникация между участниками рекламной индустрии и общие маркетинговые цели и планы Synergetic на этот год — рассказал Роман Каган, директор по цифровому развитию и маркетингу Synergetic, на конференции Digital Brand Day 2024.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
#новости_партнеров
В Москве прошел финал хакатона GPM AdTech Challenge. В течение двух недель под руководством наставников участники работали над созданием инновационных продуктов.
🥰@adindex
🛍 Делимся с вами следующей секцией Digital Brand Day «E-com II: «Шопинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок»
Эксперты обсудили, что ждет продуктовый ретейл завтра; какие маркетинговые и рекламные уловки триггерят покупки и доставку; по каким принципам потребители выбирают товары и насколько сильно на их решение влияют цена и качество доставки; на каких принципах сегодня строится «on-demand-экономика» и как на нее влияет технологический «буст».
🎤 Спикеры:
1. Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Health&Nutrition
2. Вера Гаврилова, E-commerce Manager ГК «Черноголовка»
3. Алла Миронова, медиадиректор ГК «Черноголовка»
4. Антон Честных, ведущий менеджер продукта Mediascope
5. Вячеслав Зябкин, директор департамента перформанс-маркетинга Lamoda
6. Дмитрий Шубин, руководитель маркетинга логистики и стратегической маркетинговой аналитики «Авито»
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
Индустриальные новости к утру
🔸 Google подала иск к еще двум российским рекламным агентствам
🔸 Пользователи по всему миру сообщили о проблемах в работе сервисов Apple, в частности, App Store, Apple Music, TV и TV+
🔸 В стране могут остановить правовую охрану бренда Ericsson после иска компании «Русклимат»
🔸 Российское юрлицо Ritter Sport получило убыток в размере 478 млн рублей
🔸 Сеть термальных источников «Термолэнд» обсуждает с Газпромбанком возможность аренды помещений, которые ранее были у компании IKEA
🔸 Минпромторг включил в особый реестр первые отечественные серверы для работы ИИ. Это позволит подключить до 16 графических процессоров, чтобы выполнять задачи, связанные, например, с обучением нейросетей — «Ведомости»
🔹 Loewe решил покончить с неправильным произношением бренда
@adindex
Loewe решил покончить с неправильным произношением бренда. Модному дому надоела эта вечная путаница, как правильно читать название марки, поэтому компания сделала ролик-гайд. Тренируемся!
@AdYummy
МТС сделала сервис для закупки рекламы в «Телеграме», «Пацанки» начнут управлять отелем, а онлайн-кинотеатры увеличили рекламную выручку — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 3 апреля.
И кстати, Nike в Норвежском море, пальцы ног у Crocs и Zara-гардероб — в очередной «TikTok-среде» собрали необычные креативы модных брендов в видеосоцсети.
🥰 @adindex
Сегодня проходит ежегодная «Конференция маркетолога 2024». Делимся главными тезисами с пленарной сессии:
Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса рекламной вертикали МТС
— МТС Ads создали онлайн-платформу для digital-компаний «Маркетолог Pro». Она позволяет экономить время трейдеров с помощью удобного интерфейса и автоматизации рутинных процессов.
Алена Ростовская, директор направления в команде МТС
— Big Data помогает в конверсионных рекламных кампаниях с попаданием в целевую аудиторию.
— Автоматизация помогает сократить рутинные задачи, такие как анализ каналов.
— С помощью «МТС Маркетолог Pro» можно создать рекламную кампанию за 3–5 минут.
Василий Горев, директор отдела трейдинга Okkam
— Необходимо учиться работать с дашбордами: они собирают данные, показывают все в одном месте, склеивая с аналитикой и верификаторами, позволяют сокращать процессы и мониторить текущие показатели.
— В будущем компаниям нужны экосистемные решения, которые позволят в одном окне сделать кампанию под ключ: начиная от планирования и заканчивая бренд-лифтами.
Ярослав Варзанов, Performance Director I.com
— Качество инвентаря оценивается с помощью нескольких показателей: качество таргетинга, качество контакта, медиапоказатели и стоимость.
— Плагины должны помогать и ускорять процессы, но не во всех инструментах они нужны.
— Нужно вкладывать время на выстраивание взаимоотношений с сотрудниками и помогать реализовывать амбиции.
Дмитрий Ковалев, директор по развитию бизнеса Profitator (Kokoc Group)
— In-app сейчас испытывает второе перерождение. Есть отдельные тендеры, которые уходят на mobile. Кроме того, сейчас клиент покупает все в mobile лежа в кровати.
— Сейчас все процессы упираются в аналитику.
Павел Авраменко, руководитель направления новых медиа MGCom
— Самыми полезными инструментами в «Маркетолог Pro» для компании оказались сервисы, которые помогают управлять рекламными объявлениями и анализировать количество подписок и отписок, а также наличие массовых операций.
— Каждый клиент уникален, и к нему нужен индивидуальный подход. Его нужно выстраивать исходя в том числе из сферы бизнеса и KPI кампании. .
— Важно иметь в компании толкового аналитика, который может собрать сырые данные и компилировать их.
Erid: 2Vtzqur5Wwg
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС» ИНН 7740000076
📺 Андрей Кутузов, Unilever Food Solution: Быть как все не получится. Выделяться — надо
Об актуальных задачах перед B2B-маркетингом на рынке фуд-сервиса, об основных инструментах и каналах продвижения и о коллаборациях — поговорили с Андреем Кутузовым, управляющим директором по работе с предприятиями общественного питания Unilever Food Solution, на конференции Digital Brand Day 2024.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
⚡️Начинаем прямую трансляцию «Конференции маркетолога 2024»!
Послушаем выступления топ-менеджеров МТС Ads, разберем успешные кейсы и аналитику, а также обсудим, как создавать чат-ботов и запускать рекламу в Telegram Ads.
👉Смотреть эфир: https://www.youtube.com/watch?v=gxZQCtO3W2g
🕐Программа
14:15 Открытие и приветственное слово
14:25 Начало выступлений экспертов. Поговорим о новых технологиях МТС Ads и проведем public talk с экспертами рынка
17:15 Пленарная дискуссия Growth Hacking.
Обсудим, как объединить новый и традиционный каналы коммуникации и заставить их перформить
18:30 Начало воркшопов.
Расскажем о маркировке рекламы в 2024 году, запуске рекламы в Telegram Ads и настройке чат-ботов без навыков программирования
Присоединяйтесь к трансляции, задавайте вопросы и находите инсайты для работы!
erid: 2Vtzqw9nayC
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС» ИНН 7740000076
Группа «Самолет» составила собственный рейтинг медийных площадок.
Год назад девелопер запустил фабрику экспериментов с тестированием рекламных систем, пожелавших принять участие в проекте. По итогам проекта команда «Самолета» проанализировала эффективность более 90 площадок и форматов.
Представляем итоговый рейтинг площадок
🥰 @adindex
Выручка онлайн-кинотеатров от рекламы выросла на 12%. Показатель достиг 36 млрд рублей благодаря росту бюджетов рекламодателей.
Однако суммарная выручка платных моделей монетизации превысила рекламную еще в 2020 г., а с 2022 г. доминирующей стала подписка, согласно отчету J’son & Partners Consulting
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 «Авито» представил раздел товаров по формату маркетплейса
🔸 Количество граждан, которые используют кредитные продукты, увеличилось до 50 млн. Это больше 40% всего населения страны в возрасте старше 16 лет
🔸 Компания «Л’Окситан рус» начала ввозить косметику брендов, которые не имеют отношения к французской L’Occitane
🔸 «Одноклассники», «VK Добро» и фонд «Обнаженные сердца» создали совместную цифровую выставку работ художников с расстройством аутистического спектра
🔸 Ивенты апреля — актуальная подборка в «Афише»
🔸 Председатель Банка России Эльвира Набиуллина заявила, что ключевую ставку могут снизить во второй половине 2024 г. — «РИА Новости»
🔸 В России могут создать единый центр исследования безопасности в сфере искусственного интеллекта. Он может быть открыт до конца 2024 г. — «Ведомости»
@adindex
Милош Бикович «полетал» в облаках в обуви Salamander. Актер, который снимался в проектах «Холоп», «Отель Элеон» и «Вызов», стал лицом бренда.
Оцените кампанию с сербским актером
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸«Эксперт» из 90-х — деловое издание представило новую концепцию
🔸 «Яндекс» позволил издателям приложений показывать в одном рекламном блоке несколько объявлений
🔸 У самозанятых появилась возможность зарабатывать на рекламе в VK
🔸 МТС предложила россиянам пожить в Мистической квартире на Патриарших
🔸 «Мегамаркет» откроет вместо магазинов IKEA в ТЦ «Мега» свои склады
🔸 «Магнит Косметик» выпустил свой новый косметический бренд
🔸 Судия Warner Bros. приступила к созданию пятого фильма «Матрицы»
🔸 Суд отказал Okko касательно трансляции матчей УЕФА
🟢 Креатив дня
🔹Не надо осуждений и советов: «Обнаженные сердца» рассказали, как помочь детям с аутизмом
🔹 Divan.ru и «Антон тут рядом» создали «(не)очевидные инструкции»
🔹 Burger King показал детей с врожденной любовью к огню
🗄 Новости партнеров
▪️Блогеры «Россграма» массово перешли в LOOKY из-за недовольства качеством соцсети
🥰 @adindex
Издание «Эксперт» провело презентацию новой концепций журнала и сайта expert. ru для рекламодателей.
Главный редактор издания Алексей Харнас: «Сейчас мы выпускаем новый "Эксперт", не тот, что вы читали последние годы. По своему духу он скорее близок к "Эксперту" изначальному, тому, что группа журналистов создала в середине 90-х годов»
📊🔎🗞 Как и за счет чего сохраняется выпуск печатных изданий — аналитика за 15 лет наблюдений от AdIndex по ссылке: https://cutt.ly/Sw8Rh3MW
🥰 @adindex
МТС предложила россиянам пожить в Мистической квартире на Патриарших. Оператор воссоздал атмосферу фильма «Мастер и Маргарита» в одном из номеров отеля Marco Polo.
Компания обещает гостям «настоящий перформанс, который стирает грань между реальностью и вымыслом».
@AdYummy
Судия Warner Bros. приступила к созданию пятого фильма «Матрицы». Предыдущая версия, «Матрица: Воскрешение», получила рейтинг 5,7 по версии IMDb
Читать полностью…
Somebody once told me
Фанаты Шрека, признавайтесь, тоже пропели этот трек? Теперь это можно сделать вживую в эксклюзивном Lush Spa в Эдинбурге. Подробности вы узнаете в свежем выпуске видеоверсии @AdYummy
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
Google подала иск к еще двум российским рекламным агентствам.
В общей сложности корпорация судится уже с шестью игроками коммуникационного рынка России. Общая сумма претензий к агентствам достигла 6,6 млрд руб.
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 МТС представила свою платформу для закупки рекламы в Telegram Ads
🔸 Выручка онлайн-кинотеатров от рекламы выросла на 12%
🔸 Банк «ФК Открытие» оштрафован за ненадлежащую рекламу
🔸 Участницы шоу «Пацанки» будут «рулить» отелем
🔸 «Яндекс Маркет» начал продавать кухни под своим брендом
🔸 «Ростелеком» и НМГ создали канал с кулинарным блогерским контентом
🔸 Корейский бренд Lifework откроет более 20 магазинов в России и Казахстане
🔸 Loewe решил покончить с неправильным произношением бренда
🟢 Креатив дня
🔹 Nike в Норвежском море, пальцы ног у Crocs и Zara-гардероб — что фешен-марки придумали для TikTok
🔹 У бренда Hungry Panda от «Русагро» появилась прыгающая по упаковке панда
🔹 Топовых блогеров отправили жить в квартиры от ПИК
🥰 @adindex
Реклама Nike появилась в Норвежском море, у обуви Crocs «выросли» пальцы ног, а Zara помогла дополнить гардероб — в очередной «TikTok-среде» собрали необычные креативы модных брендов в видеосоцсети
@AdYummy
📺📊🔎 Продолжаем внимательно рассматривать, что же на самом деле происходило с российскими медиа во время кризисов, которых только в XXI веке случилось целых три.
Смотрите новый отчет по ТВ по ссылке: https://cutt.ly/Xw8jul20. Нервных просим отойти от экранов!
🥰 @adindex
🎬 Трансляция следующей секции Digital Brand Day «E-com I — Рекламные практики продвижения брендов в e-commerce» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🔥 Рекламный е-commerce — одна из самых горячих тем сегодняшнего дня
Предлагаем посмотреть трансляцию следующей секции Digital Brand Day «E-com I — Рекламные практики продвижения брендов в e-commerce».
В рамках сессии эксперты обсудили новые рекламные возможности в цифровом ретейле, проблемы, существующие в этом сегменте, а также то, как маркетплейсы сегодня удовлетворяют спрос на рекламу в своих экосистемах. Рассмотрели интересные кейсы и обсудили тренды текущего года.
🎤 Спикеры:
1. Татьяна Ломтева, директор по маркетинговым коммуникациям «Пятерочка»
2. Ульяна Кирпичева, Digital Media Director «СберМаркетинг»
3. Марина Зрилова, коммерческий директор Nectarin
4. Оксана Карпухина, директор по маркетингу Selgros
5. Станислава Савельева, директор по операционному маркетингу Vprok. ru
6. Екатерина Одинцова, руководитель отдела по развитию рекламного бизнеса и геосервисов «Яндекс Реклама»
7. Максим Погребняк, руководитель направления digital-продвижения Ozon
🎬 Смотрите трансляцию в 13:00 на сайте AdIndex и во «ВКонтакте».
🥰 @adindex
МТС Ads, рекламная вертикаль цифровой экосистемы МТС, создала платформу для агентств и крупного бизнеса под названием «Маркетолог Pro»
Читать полностью…
Adidas разыграл покупателей или подхватил тренд на гиперболизацию? Ответ на этот вопрос вы узнаете в свежем выпуске видеоверсии @AdYummy
Кстати, подробнее с мейнстримами в рекламе и инновационными кейсами вы сможете познакомиться на Go Up AdIndex Conference в Самарканде. Участников ждет не только полезная дискуссия с лидерами рекламного рынка, но и погружение в культуру древнего Узбекистана.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
🎙 Google удалит миллиарды записей с личными данными, «Доширак» может выйти на новый рынок, «Островок» провел ребрендинг — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 2 апреля.
И кстати, AdIndex представляет исследование рекламного рынка за 2008-2023 гг. Рынок рос в рублях, но терял в долларах. Конкуренция на нем сейчас идет между экосистемами
@adindex