20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Закулисье судебных процессов «Гугла», актуальные ИИновости и как стать маркетологом с опытом экономиста — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 В августовском выпуске ИИтогов собрали все самые актуальные новости из мира IT и нейросетей.
📺 Как e-commerce влияет на развитие сегмента экобытовой продукции, какие бизнес-результаты позволяет получить экомаркировка и как офлайн-ретейл изменился к 2024 году, — об этом рассказал бизнес-продюсер бренда BioMio Александр Выходцев в недавнем интервью на AdIndex TV «В тренде».
Что почитать:
📎 В колонке «Траектории» младший менеджер по медиапланированию «СберМаркетинга» рассказала, как ей удалось стать маркетологом с опытом экономиста, влиться в коллектив и совмещать работу с учебой.
📎 Ключевые события недели в судебных процессах «Гугл» — отказ от исковых требований и апелляционные жалобы. Рассказываем, как проходит судебный процесс дочерней компании Google против российских рекламных агентств.
🥰 @adindex
🍴 AB InBev Efes предложил выпившим москвичам «зачехлиться». На одной из главных барных улиц столицы появились автомобили и мотоциклы, накрытые полотнами с надписью: «Выпил — зачехли…»
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Ключевые события недели в судебных процессах «Гугл» — отказ от исковых требований и апелляционные жалобы
🔸 Главные кадровые переходы: новые СМО в ГК «ЛитРес», ПСБ и «Бургер Кинге»
🔸 Бывший технический директор «Авито Товаров» перешел в «Яндекс Карты»
🔸 Спрос на сотрудников в сфере ретейла вырос почти на 40% за год
🔸 Криштиану Роналду набрал 1 млрд подписчиков в соцсетях
🔸 Космос открылся для туристов, а медиаэксперты чувствуют потребность в «перезагрузке» — обзор новостей в зарубежных СМИ
🟢 Креатив дня
🔹 Qatar Airways позволила всем желающим стать звездой блокбастера
🔹 Haval затроллил конкурентов в их телеграм-каналах
#новости_главное
🥰 @adindex
👍 Дайджест кадровых перестановок в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про новых СМО в ГК «ЛитРес», ПСБ, «Бургер Кинге» и другие назначения
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Продолжаем делиться мнением спикеров с конференции Mobile 2024. Основное с секции On the product side читайте в тезисах
Юлия Хохлова, руководитель b2c маркетинга Т-Банк:
— Взаимодействие маркетинга и продукта делится на четыре этапа: исследования, тесты и ранний запуск, запуск продукта, поддержка и развитие.
— У Т-Банка была задача поменять мнение людей о кредитной карте. Изначально у кредитной карты был негативный имидж. Клиенты воспринимали кредитные карты как «новую норму», но опасались долговой ямы. Т-Банк сделал акцент на благополучный исход в долгосрочной перспективе. Покупка в кредит, хотя и может привести к дополнительным тратам, позволяет получить что-то более важное.
— Когда компания уперлась в потолок, нужно искать новую аудиторию, формировать знание и рассмотрение, работать с барьерами, повышать вовлечение клиентов.
— Настроить взаимодействие маркетинга и продукта позволит: совместное определение ключевых метрик успеха, включение маркетинга на ранних этапах разработки продукта, проведение ZOOM IN раз неделю/месяц для анализа тактики, а также ZOOM OUT раз в квартал для отслеживания выполнения стратегии.
Виктория Бородавченко, директор по маркетингу и PR BelkaCar:
— Средний портрет пользователя сервиса каршеринга — офисный сотрудник со средним доходом или выше среднего в возрасте 25-35 лет.
— В BelkaCar думали, как настроить эффективное взаимодействие маркетинга и продукта, и выбрали подход Jobs To Be Done. Специалисты провели качественное исследование и выяснили потребности клиента. Далее приоритизировали блоки AAARRR воронки: активацию — доработку онбординга и обучения; возвращение — программу лояльности, оптимизацию работы с обращениями; привлечение — тест партнерского маркетинга. В результате получили рост длительности и частоты поездок.
Сергей Шаров, сооснователь ASO-платформы Asodesk.com:
— В 2024 году распределение популярности мобильных сторов в России заметно изменилось. По данным исследования Asodesk, активность аудитории в RuStore, выше чем в Google Play или AppStore. Аудитории в альтернативных сторах много, а приложений не хватает.
— По данным Mediascope, в начале 2024 года ежемесячная аудитория RuStore достигла 29 млн пользователей. При этом, в январе 2023 года аудитория составляла 10 млн.
— В Google Play через год после начала работы с отзывами количество положительных оценок вырастает на 14%.
— Чем выше рейтинг, тем выше позиции в чартах и вероятность получить фичеринг. Средний рейтинг приложений по топам в AppStore — 4.6, Google Play — 4.3, RuStore — 4.1.
— Чем быстрее пользователи получают ответ на их отзыв, тем выше их лояльность. Если решать проблему пользователей менее, чем за час, клиенты остаются с сервисом на 38% чаще.
Дарья Лещикова, CPO Twinby:
— Привлекать и удерживать пользователей как в офлайн-, так и онлайн-бизнесе помогают отслеживание UX и качества приложения, виральные механики, реферальные программы, командные работы, интеграция с офлайном, персонализация, геймификация, регулярные обновления.
— Онлайн-механики привлечения и удержания направлены на создание и поддержание активной пользовательской базы. Офлайн-механики — на интеграцию приложения с офлайн-опытом, делая его неотъемлемой частью пользовательского пути.
— Понять эффективность продвижения помогут A/B-тесты, общение с пользователями, отслеживание NPS и отзывов, а также ежедневный контроль основных метрик, среди которых финансовые показатели, аудиторные метрики и метрики вовлеченности.
Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.
Erid: 2VtzqwakzrK
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
Космос открылся для туристов, а медиаэксперты чувствуют потребность в «перезагрузке» — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
📌 В Москве проходит масштабная конференция Mobile 2024. Публикуем основные тезисы спикеров первой секции Mobile Economy. Эксперты поделились аналитикой, а также рассказали о тенденциях сегмента и будущем рынка
Сергей Гребенников, директор РАЭК:
— Объем экономики Рунета по итогам 2024 года вырастет до 23,8 трлн руб. по прогнозам экспертов, год назад было 17,1 трлн руб.
— Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году составил 564 млрд. Из них 354,3 млрд руб. — performance-реклама, 42,4 млрд — медийная реклама, 95 млрд — реклама в мобильных приложениях, 65 млрд — контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях, 7 млрд — рекламная выручка онлайн-кинотеатров.
— Маркировка пока не отразилась на стоимости услуг рекламных агентств, но в перспективе цены могут вырасти примерно на 5%.
— 70% глобальных расходов на рекламу в 2023 году пришлось на digital-сегмент. При этом более 80% бюджетов на диджитал-рекламу тратится посредством автоматизированной закупки (programmatic).
— Рекламные доходы маркетплейсов в 2023 году составили примерно 180 млрд руб.
Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope:
— В среднем пользователь тратит 3 часа 52 минуты в день на использование мобильного интернета. Им пользуется больше 85% населения России, то есть 103 млн людей.
— Больше половины времени пользователь тратит на топ-5 ресурсов в мобайле: YouTube, WhatsApp, Telegram, TikTok, «ВКонтакте».
— 20% времени пользователь тратит на видео, 20% — на мессенджеры, 19% — на соцсети, 9% — на игры и 4% — на e-com.
— Молодое поколение до 24 лет больше всего времени проводит в TikTok, в то время как старшее поколение 55+ предпочитает «Дзен».
— Среди мессенджеров пользователь проводит 48% времени в WhatsApp, 47% — в Telegram и только 4% — в Viber.
— В топе по среднемесячному охвату среди всех возрастов Telegram-каналы с тематиками «криптовалюта», а также «новости и политика».
— По среднесуточному охвату в топе маркетплейсов Wildberries — 22%, Ozon — 19%, «Яндекс Маркет» — 5%, AliExpress — 4%, «Мегамаркет — 2%.
Елена Никитина, CEO Go Mobile:
— 62% всех трат пользователей приходится на мобильные приложения.
— К 2028 году 70% от общего объема рекламных расходов будет приходиться на мобильные устройства.
— В 2024 году 410,79 млрд руб. вложат рекламодатели в Mobile, 225,93 млрд руб. — в App Mobile Performance.
— Основные вызовы для мобильного маркетинга в 2024 году: нехватка performance инвентаря, баннерная слепота, фрод.
— Больше половины пользователей удаляют приложение спустя семь дней. Среди основных причин: надоедающие уведомления, проблемы с производительностью, приложение занимает много памяти на устройстве.
— По прогнозу на 2025 год на мобильное продвижение рекламодатели выделят 554,57 млрд руб., на App Performance — 293,71 млрд руб.
Кристина Ростовцева, руководитель группы по работе с мобильными агентствами «Яндекс»:
— Доля пользователей Android в России по-прежнему лидирует, их 77%. Однако значительная часть россиян — 23% — используют операционную систему IOS.
— Согласно внутренним исследованиям «Яндекса», 60% рекламодателей используют ретаргетинг.
— 80% рекламодателей считают, что видеореклама — один из наиболее эффективных форматов. При этом 50% конверсий в «Рекламной сети Яндекса» приносят видеоформаты.
— 80% рекламодателей отмечают искусственный интеллект как тренд мобильного рынка.
Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.
Erid: 2VtzqxT9ECf
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
Онлайн-продажи Non-Food товаров вырастут вдвое за ближайшие четыре года. По этому показателю e-com значительно обходит офлайн-ретейл, согласно данным «INFOLine-Аналитика»
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Рынок онлайн-продаж Non-Food-товаров вырастет в два раза к 2028 году
🔸 Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20%
🔸 Больше половины опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров
🔸 Прирост торговых площадей продуктовых ретейлеров упал на 12%
🔸 Объединенная компания Wildberries и Russ, «РВБ», планирует подать иск к «ВБ девелопмент» на 27 млрд руб. из-за невыполнения проектной компанией своих обязательств — ТАСС
🔸 Microsoft сократила 650 сотрудников в подразделении Xbox, разрабатывающем видеоигры — Bloomberg
🔹 Lego открыла интерактивную Superpower-выставку в Париже
🔹 Яблочный пирожок из McDonald's переместился в Genshin Impact
#новости_главное
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi стал CMO в «ЛитРес»
🔸 «Яндекс» хочет зарегистрировать бренд ИИ-сервиса для программистов
🔸 Траты брендов на продвижение на «Авито» выросли в 2,5 раза за год
🔸 Анна Груздо стала директором по маркетингу Промсвязьбанка
🔸 Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов
🔸 Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год
🔸 Adobe выпустила ИИ-генератор видео Firefly
🔸 Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года
🔸 Мировые компании начали готовиться к трансформации бизнеса с помощью мультимодального ИИ
🔸 Почти половина россиян откажутся от бронирования из-за проблем с обратной связью
🔸 Рынок онлайн-продаж Non-Food-товаров вырастет в два раза к 2028 году
🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Т-Банк», Ozon Travel, RuStore
🟢 Креатив дня
🔹 Майли Сайрус перевоплотилась в ретродевушку для Dolce & Gabbana
🔹 Т-Банк в честь ребрендинга заколлабился со стрит-арт-художниками
🗄 Новости партнеров
▪️T2 запустила флешмоб аватарок в Telegram по случаю ребрендинга
#новости_главное
🥰 @adindex
Кейс impulse. guru: как банку с помощью SEO в пять раз увеличить запросы в топе выдачи
Читать полностью…
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Т-Банк», Ozon Travel, RuStore» и другие рекламодатели
🥰 @adindex
Мечта любого стажера стать сотрудником компании 🙏
📈 Это получилось у Эльвины Уруновой, новой героини нашей рубрики «До 25», где мы рассказываем, как молодые люди добиваются успеха в профессии.
🤩 Эльвина выросла из стажера до младшего менеджера по медиапланированию «СберМаркетинга».
В своей колонке на AdIndex она расказала, как ей удалось стать маркетологом с опытом экономиста, влиться в коллектив и совмещать работу с учебой.
В конце материала вас ждут правила карьеры с практическими советами по построению своего профессионального пути 🎁
#до25
Подпишись на @trajectoriya — карьера начинается здесь! 🔠
📺 Как e-commerce влияет на развитие сегмента экобытовой продукции, какие бизнес-результаты позволяет получить экомаркировка и как офлайн-ретейл изменился к 2024 году, — об этом рассказал бизнес-продюсер бренда BioMio Александр Выходцев в недавнем интервью на AdIndex TV «В тренде». Он также поделился подробностями ребрендинга марки.
▶️ Запись интервью доступна на нашем сайте и во «ВКонтакте»
👉 Подписывайтесь видеоканал AdIndex @adindex_tv
Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi Сергей Анисимов стал директором по маркетингу в «ЛитРес»
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Каролина Соколова стала управляющим директором сейлз-хауса X5 Media
🔸 Ozon ввел публичные профили пользователей с отзывами на покупки
🔸 Callibri провела исследование «тайный покупатель» среди региональных агентств
🔸 В «МТС Банке» сменился директор по маркетингу
🔸 T2 начал искать агентство для PR-поддержки
🔸 Директор по маркетингу «ЛитРес» перешел в «Бургер Кинг»
🔸 Росбанк станет филиалом «Т-Банка»
🔸 Rutube открыл свою рекламную платформу Rutube Media
🔸 Денис Сериков будет отвечать за продвижение «Русского Радио» и канала Ru.TV
🔸 Экс-руководитель отдела маркетинговой аналитики Ivi стал CMO в «ЛитРес»
🔸 «Яндекс» хочет зарегистрировать бренд ИИ-сервиса для программистов
🔸 Траты брендов на продвижение на «Авито» выросли в 2,5 раза за год
#новости_главное
🥰 @adindex
Эксперты индустрии обсудили боли и возможности Mobile-first-бизнеса в рамках секции Mobile 360 | CMO Edition. Собрали ключевые тезисы спикеров конференции:
Модератором секции выступил Иван Акимов, Head of User Acquisition «Циан».
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео»:
— Самый ценный клиент — тот, который покупает с помощью мобайла.
— Мобилка — самое растущее направление в «М.Видео». С тех пор как в начале года приложение сети пропало из сторов, поняли, какой процент дохода приносит сегмент.
— Для масштабирования с точки зрения поиска новых источников и аудитории нужно сначала ответить на вопрос нужна ли новая аудитория, может стоит сконцентрироваться на текущей. Следующий шаг — искать аудиторию на пересечении каналов.
— Принципа единого окна в работе с агентствами не было, нет и не будет.
— Надо понимать, как выстроен процесс взаимодействия с клиентом. Это становится важной составляющей маркетинговой работы.
— Контекст постоянно меняется. Для нашего сегмента повышение ключевой ставки до 19% стало катастрофой. Роль маркетинга решить, что делать в этой ситуации, когда человек начинает экономить.
Юлия Мещерякова, директор по маркетингу Hoff:
— Мобильный маркетинг важен, потому что в этом сегменте Retention Rate на 15-20% выше, чем в других каналах. App также действует как дополнительный канал брендинга: строится знание и происходит взаимодействие клиента с брендом.
— Нужно растить проникновение мобильного маркетинга, потому что SMS будет дорожать.
— Продвигать мобильное приложение можно не только стандартными способами, но и охватными, например с помощью ТВ.
— Важный канал масштабирования сейчас — партнерства, которые дополняют определенную ценность на клиентском пути. Коалиции могут дать классный опыт клиенту.
Александр Мутовин, CEO & Co-Founder «Много Лосося»:
— Порядка 50% бюджета компании уходит на раскачку приложения, остальные 50% на рост узнаваемости бренда.
Николай Богатищев, CEO, Павербанки «МТС Юрент»:
— Главный источник притока аудитории для нас — инфраструктура. Чем больше самокатов мы выставляем, тем больше пользователей получаем.
— Мы все больше используем партнерские программы. Наши станции стоят в ресторанах, а самокаты в местах большой проходимости.
Наталья Тихонова, директор по маркетинговым коммуникациям «Дикси»:
— Нужно смотреть используемые инструменты не только с точки зрения следования трендам, но и с точки зрения выполнения целей.
— Невозможно закрыть все задачи с помощью одного агентства. Есть нацеленность на результат, сколько будет агентств в пуле уже вторично.
Альберт Усманов, директор по маркетингу и омниканальности «Рив Гош»:
— Нормально иметь по 10-15 партнеров внутри бизнеса. Главная задача — объединить команду. В симбиозе получается большая эффективность, чем работа с одним супер-агентством.
— Маркетинг не меняется, как и деятельность агентств. При этом, катастрофически меняется потребитель, в особенности за последние два года.
— Нужно создать для клиента дополнительный стимул приходить за продуктом, а потом уже использовать мобайл, performance-инструменты и другие маркетинговые коммуникации. Так получится нарастить долю и частоту покупок.
Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.
Erid: 2VtzqucTtpf
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746
Рассказываем, как проходит судебный процесс дочерней компании Google против российских рекламных агентств.
На этой неделе суд принял ряд решений по нескольким делам и удовлетворил ходатайство ООО «Гугл» об отказе от исковых требований к одному из агентств
🥰 @adindex
Зумеры начали заменять «гуглинг» TikTok.
Вместо поисковой системы Google представители поколения Z ищут на платформе для просмотра коротких роликов информацию, чем себя можно занять.
В Amazon зумеры ищут, что купить, а ChatGPT используют для выполнения домашних заданий, пишет Breaking Trends
🥰 @adindex
Старые добрые маркетинговые войны переехали в «Телеграм». Haval таргетировал рекламу на своих крупнейших конкурентов и затроллил их на страницах их официальных тг-пабликов.
Агентство: Panda Digital
Как оцените подход?
🙈 Скучно. Это клише
🔥 Прекрасно! Свежая идея
@AdYummy
#новости_партнеров
CEO Go Mobile Елена Никитина рассказала о запуске продукта во время выступления на Mobile 2024. Она отметила, что с 2022 года стоимость целевого действия в приложении выросла на 40%.
🥰 @adindex
Криштиану Роналду в очередной раз «вошел в историю». Число подписчиков футболиста во всех соцсетях достигло отметки в 1 млрд
🥰 @adindex
⭐ Qatar Airways позволила всем желающим стать звездой блокбастера. Это стало возможно с помощью искусственного интеллекта.
Однако условия пользовательского соглашения, которое нужно подписать, чтобы принять участие в акции, вызывают вопросы
@AdYummy
Пирожок в обмен на ветряной глайдер. Теперь McDonald's раздает фанатам игры Genshin Impact внутриигровые награды
@AdYummy
Отсутствие оперативной обратной связи становится причиной отказа от брони столика или номера у 44% туристов. При этом большинство опрошенных сталкивались с проблемными ситуациями на стадии бронирования
🥰 @adindex
Анна Груздо назначена директором по маркетингу Промсвязьбанка. Она будет отвечать за повышение узнаваемости и силы бренда банка
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Бренды потратили в 2,5 раза больше денег на рекламу на «Авито» по итогам восьми месяцев этого года.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции New Retail Forum рассказал, какие категории стали самими быстрорастущими
AdIndexTechLive⚡️
#новости_партнеров
Телеканал «ТВ Центр» лидирует по темпам роста среди зрителей в возрасте 18+. По итогам первого полугодия 2024 года доля аудитории составила 4,72%.
🥰 @adindex
💎 Digital-художница объединила нейросеть и кристаллы, чтобы создать рекламу для брендов Emirates, Evian и Mercedes.
Используя драгоценные камни, Сара Шакил превращает изображения в блестящие произведения искусства. Она инкрустировала самолеты, автомобили и напитки, создавая как цифровые, так и реальные инсталляции.
✨ AdIndex рассказал, как Сара Шакил привлекла внимание брендов и какие блестящие коллаборации из этого выходят
@AdYummy
Индустриальные новости к утру
🔸 Внимание потребителей подорожало почти в 10 раз за последние 20 лет
🔸 Adobe выпустила ИИ-генератор видео Firefly
🔸 Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год
🔸 Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов
🔸 Рынок видеоигр может достичь почти 190 млрд рублей к концу года
🔸 Четверть опрошенных россиян имеют опыт поиска второй половины на сайтах знакомств и дейтинг-сервисах. Чаще всего такими площадками пользуются респонденты в возрасте 24–32 лет — ВЦИОМ
🔹 «Домклик» рассказал, как не стать «ипотекафри»
#новости_главное
🥰 @adindex