Telegram-канал adindex - AdIndex: Новости и СМИ

AdIndex

13 сентября 2024 11:45

📌 В Москве проходит масштабная конференция Mobile 2024. Публикуем основные тезисы спикеров первой секции Mobile Economy. Эксперты поделились аналитикой, а также рассказали о тенденциях сегмента и будущем рынка

Сергей Гребенников, директор РАЭК:

— Объем экономики Рунета по итогам 2024 года вырастет до 23,8 трлн руб. по прогнозам экспертов, год назад было 17,1 трлн руб.

— Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году составил 564 млрд. Из них 354,3 млрд руб. — performance-реклама, 42,4 млрд — медийная реклама, 95 млрд — реклама в мобильных приложениях, 65 млрд — контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях, 7 млрд — рекламная выручка онлайн-кинотеатров.

— Маркировка пока не отразилась на стоимости услуг рекламных агентств, но в перспективе цены могут вырасти примерно на 5%.

— 70% глобальных расходов на рекламу в 2023 году пришлось на digital-сегмент. При этом более 80% бюджетов на диджитал-рекламу тратится посредством автоматизированной закупки (programmatic).

— Рекламные доходы маркетплейсов в 2023 году составили примерно 180 млрд руб.

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope:

— В среднем пользователь тратит 3 часа 52 минуты в день на использование мобильного интернета. Им пользуется больше 85% населения России, то есть 103 млн людей.

— Больше половины времени пользователь тратит на топ-5 ресурсов в мобайле: YouTube, WhatsApp, Telegram, TikTok, «ВКонтакте».

— 20% времени пользователь тратит на видео, 20% — на мессенджеры, 19% — на соцсети, 9% — на игры и 4% — на e-com.

— Молодое поколение до 24 лет больше всего времени проводит в TikTok, в то время как старшее поколение 55+ предпочитает «Дзен».

— Среди мессенджеров пользователь проводит 48% времени в WhatsApp, 47% — в Telegram и только 4% — в Viber.

— В топе по среднемесячному охвату среди всех возрастов Telegram-каналы с тематиками «криптовалюта», а также «новости и политика».

— По среднесуточному охвату в топе маркетплейсов Wildberries — 22%, Ozon — 19%, «Яндекс Маркет» — 5%, AliExpress — 4%, «Мегамаркет — 2%.

Елена Никитина, CEO Go Mobile:

— 62% всех трат пользователей приходится на мобильные приложения.

— К 2028 году 70% от общего объема рекламных расходов будет приходиться на мобильные устройства.

— В 2024 году 410,79 млрд руб. вложат рекламодатели в Mobile, 225,93 млрд руб. — в App Mobile Performance.

— Основные вызовы для мобильного маркетинга в 2024 году: нехватка performance инвентаря, баннерная слепота, фрод.

— Больше половины пользователей удаляют приложение спустя семь дней. Среди основных причин: надоедающие уведомления, проблемы с производительностью, приложение занимает много памяти на устройстве.

— По прогнозу на 2025 год на мобильное продвижение рекламодатели выделят 554,57 млрд руб., на App Performance — 293,71 млрд руб.

Кристина Ростовцева, руководитель группы по работе с мобильными агентствами «Яндекс»:

— Доля пользователей Android в России по-прежнему лидирует, их 77%. Однако значительная часть россиян — 23% — используют операционную систему IOS.

— Согласно внутренним исследованиям «Яндекса», 60% рекламодателей используют ретаргетинг.

— 80% рекламодателей считают, что видеореклама — один из наиболее эффективных форматов. При этом 50% конверсий в «Рекламной сети Яндекса» приносят видеоформаты.

— 80% рекламодателей отмечают искусственный интеллект как тренд мобильного рынка.

Больше информации читайте в телеграм-канале Go Mobile.

Erid: 2VtzqxT9ECf
Реклама. Рекламодатель ООО «Гоу Мобайл» ИНН 7725832746