72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Какой должна быть социальная реклама?
Цепляющей. Креативной. Запоминающейся. А иногда и жёсткой — особенно если речь о проблеме, которую сложно решить, просто показывая позитивные примеры.
Пьяное вождение — как раз одна из таких историй. Правда, и здесь некоторые кампании получаются довольно мягкими, с метафорами и иллюстрациями, как у Chevrolet и Vyncs из нашей подборки.
Но чаще в дело идёт жесть: смятые машины, угроза смерти. Вполне наглядно её можно отразить и в офлайне — как вам памятник из покорёженных авто?
И даже если вы не целевая аудитория этих обращений (надеемся!), уделите минуту просмотру: они хороши и просто как пример визуально мощной рекламы.
#ДозаКреатива
Нет темы или вдохновения для создания блога?
Хватит тянуть! Идею можно найти где угодно — даже сидя на толчке. Берите пример с креативщицы Екатерины, которая залетела в тренды со своими обзорами сортиров Питера.
Вот что значит непереносимость лактозы отсутствие комплексов. Была проблема — появился годный контент.
Эта рекламная лавстори, достойная пера Шекспира, размажет ваше сердечко прямо как... но не будем спойлерить, просто смотрите. 😭
Развязка и, главное, сам продукт — всё здесь раскрывается неожиданно. Кто же знал, что качественный потолок спасает жизни...
Кстати, драматизм и вау-эффект сработали: в 2007 году этот ролик взял серебро на «Каннских львах».
#олдскул
Когда-то IKEA перевернула российскую мебельную индустрию своим приходом. Потом ещё раз — уже уходом.
А как вообще сейчас себя чувствует мебельный бизнес?
Спойлер: преодолевает кризисы и растёт. Конкуренция стала жёстче, стратегическое планирование — сложнее, но рост идёт.
Цифры, инсайты и прогнозы можно найти в этой статье. Среди экспертов, принимающих участие в материале, индустриальный лидер категорий «DIY & Мебель» в «Яндексе» Леван Тодуа и ех-директор по маркетингу «Диван.ру» Яна Лютаревич. Там же аналитика трендов, с которыми работает успешный бизнес:
— омниканальность и качество сервиса;
— баланс между своим онлайн-магазином и продвижением на внешних площадках;
— эксперименты с форматами;
— мультикатегорийные корзины;
— кастомизация и индивидуальные заказы;
— готовые и «умные» решения.
Почитать любопытно, даже если вы не из мебельной индустрии — многие фишки универсальны и полезны в разных сферах.
Обычно в сети обсуждают обложки Vogue, но сегодня внимание украл Dogue — спецпроект легендарного журнала.
Доступен онлайн и посвящён пёселям селебрити: засветились чихуахуа Деми Мур, дудли Анны Винтур, питбуль Билли Айлиш и не только.
И с модой связь есть: Том Браун, например, как-то посвятил своему терьеру Гектору линейку аксессуаров.
Для съёмок планировали найти шестерых героев, но все звёзды, получившие запрос, сразу согласились. В итоге сняли 16 питомцев.
Понимаем: отсеять кого-то нереально!
Кого ещё бесят окурки на улицах?
Хорошая новость — в Великобритании придумали, как с ними бороться.
Опросы показали, что курильщики обычно не считают окурки мусором и не парятся с поиском урны. Чтобы приучить их к порядку, экологическая организация Keep Britain Tidy выпустила мини-пепельницы.
Для раздачи сделали интерактивный билборд с датчиком дыма: утка на экране буквально выслеживает курильщиков и настойчиво предлагает взять из диспенсера пепельницу.
Ждём у нас!
Даже когда нейросети научатся нормально генерить рекламу, озвучить её ТАК они точно не смогут.
Телеведущая поделилась в инсте звуковыми шаблонами на любой случай: мужские игрушки, товары для взрослых, уставшие мамочки в декрете.
Удивительно, конечно, как один человек становится голосом разных продуктов. И каждый выделяется! Повод вспомнить ещё одну талантливую актрису озвучки.
Toyota — один из самых известных и дорогих брендов мира.
Помимо шедевров автопрома эта корпорация сделала известным подходы к ведению бизнеса, которые до сих пор актуальны в разных сферах.
Это и бережливое производство, и управление по методике канбан, и философия кайдзен.
Сочетание традиций, устремлённости в будущее и концепции сокращения расходов провело Toyota через кризисы и сделало гигантом мирового автомобилестроения.
Как появился и строился великий бренд, читайте в материале.
#ИсторияБренда
Incanto — это не только популярный бренд белья, но и ёмкое описание принципов итальянского бизнеса, которое даёт Рикардо Илли в книге «Эстетика как код бренда».
Бизнес в духе Incanto базируется на превосходном качестве, уникальных каналах поставок, выборе лучших материалов и особом внимании к устойчивости.
Почему это важно и как к этому прийти?
👉🏻 Делимся самыми интересными инсайтами из книги в материале, а больше таких обзоров ищите по тегу #читальня
В рекламе с порнозвездой главное что? Концовка.
1xbet и Ева Эльфи потроллили аудиторию: для разогрева затизерили совместное видео с другим порноактёром (хотя обычно Ева снимается со своим парнем), а потом показали, как эти двое весело и задорно смотрят футбик ⚽️.
Смелая коллаба с двойным смыслом. Нашему рыночку на заметку 😉
Обнаружен самый милый коллаб этого лета!
Бренд вязаной одежды от бабушек «Мурмуризм» теперь дарит свои знаменитые свитеры для котиков... за укотовление. Модный аксессуар получают те, кто берёт питомца из «Котеешной» — московского котокафе-приюта.
Маркетинг на службе добра
😀😀😀😀😀😀😀
Okko — мир, который я смотрю!
Тысячи фильмов и сериалов, мультфильмы и спортивные трансляции. Увлекательные миры ждут вас в онлайн-кинотеатре Okko.
😆 Присоединяйся!
«Балтика», ты ли это?
Вышла лимитированная серия тёмного пиваса с гордым названием «Русский имперский стаут». Новинка с отсылкой к истории — такой стаут, по легенде, был популярен при дворе Екатерины Великой.
Оформление тоже как бы намекает на комбо традиций и премиальности.
Отличная идея для пятничной дегустации по-царски 👑
Реклама. ООО «Яндекс Еда». ИНН 9750114405. Erid: 3apb1Qrwwr2uBg1QHdpQKXAnXgBFgoDbhAwjS6QA9iH6g
Читать полностью…
Кот спит на вашей подушке, а собака отжала диван? Ответьте тем же!
IKEA с юмором напоминает о линейке товаров для домашних животных и предлагает хозяевам тоже забирать у питомцев всё, что нравится.
Истории креативного противостояния Burger King и McDonald's можно посвятить пару томов маркетинговой энциклопедии — столько там отборных подколов.
Этот баттл случился во Франции восемь лет назад: местный McDonald's поставил дорожный знак с подробным маршрутом в ближайший Burger King — на 258 км (при этом до «Мака» всего 5 км).
Burger King ответил роликом с парочкой, которая, увидев указатель, действительно решает заехать в McDrive. Но только чтобы взять кофе на дорожку — пока едут в Burger King.
Не стесняйтесь оборачивать атаки конкурентов в ещё более дерзкие креативы.
#олдскул
Маркетинг Durex — всегда на грани. Ну а как иначе, когда продвигаешь товары для взрослых?
Главной фишкой сделали дерзкий юмор (а вы думали, с кого Vizit берёт пример?).
Не стесняются шутить о чём угодно, будь то ужасы родительства или размеры мужского хозяйства.
Ну и, конечно, хвалить продукт и строить позитивные ассоциации не забывают. Например, шутят о том, что шоколадные презервативы — бескалорийный десерт, которым заканчивается встреча за ужином. Или показывают, как меняются игрушки мальчиков со временем. И принт с эмодзи (все хорошие чувства разом!) тоже весёлый получился.
Весело и задорно — собрали топ рекламных креативов Durex.
#ДозаКреатива
Минутка зомбирования: блогер рассказал, как и зачем крупные бренды делают откровенно кринжовую рекламу.
Да, возможно ближайшие пару дней будете напевать всю эту дичь, зато узнали кое-что новое из области нейромаркетинга.
И не говорите, что не работает! Восемь восемьсот...
Рассмеши бариста — получи бесплатный кофе.
Такую акцию запустили в краснодарской кофейне, и, судя по всему, в убытке ребята не будут. Не все гости умеют смешно шутить.
Лёгкий и позитивный способ запомниться клиенту, даже тому, кто не смог себе добыть халявный кофе. Ну и весёлый контент в любом случае обеспечен — главное, не забывайте уточнять у участников подобных акций согласие на съёмку и публикацию.
Как удвоить продажи в медицинском бизнесе?
Начните с чек-апа маркетинга. Вы наверняка уже используете самые популярные рекламные инструменты — Яндекс.Карты, 2ГИС и SEO. Как получать через них вдвое больше заявок? И можно ли при этом снизить расходы?
За ответами идём на бесплатный мастер-класс от Roistat MED.Маркетинг PRO.
Главные темы:
• разработка стратегии для роста клиники;
• SEO для клиник и работа с трафиком;
• продвижение в геосервисах;
• работа с отзывами и управление репутацией;
• оптимизация бюджетов.
И всё это на конкретных кейсах, с пошаговым планом повышения охватов, конверсии и продаж. 100% практики и пользы!
22 августа, 15:00. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqwQC1u6
— Алиса, какую умную колонку посоветуешь?
Ответ стал сюжетом новой рекламы Сбера — в ней Алиса внезапно рекомендует колонку SberBoom.
Но есть один нюанс, внимание на сноску: Алиса — не голосовой ассистент Яндекса, а блогер Алиса Красовитова.
Такой вот троллинг с дисклеймером. Сбер топчики, нашли креатив буквально под ногами. Ждём ответку от Яндекса.
«Красное & Белое» уже совсем взрослые. Как быстро растут чужие дети бренды...
Главным героем ролика, который выкатили ко дню рождения, стал самый трендовый персонаж года — хомяк. Такого мы бы потапали, конечно. Но куда делся Аркаша Стакашин?
Выбираем лучшего маскота:
👍 — верните Аркашу
❤️ — хомяк топ
Очередной шедевр казахстанских маркетологов, который тянет как минимум на номинацию на «Каннские львы».
Рекламный триллер с закосом под новостную рубрику происшествий и гениальной интеграцией «Яндекса».
Теперь знаете, что делать, если вас закопали живьём: не паникуем, просто вызываем такси.
Мастер-класс: как высокорангово потроллить конкурентов.
Смотрите до конца!
Фишка ролика в том, что сначала здесь хвалят разные автомобильные бренды. Alfa Romeo — за дизайн, Mercedes — за комфорт, Volvo — за безопасность, BMW — за «спортивность». А потом показывают марку, у которой есть сразу все эти фишки.
Реклама вышла в 2006 году, но до сих пор остаётся одной из самых креативных в истории автопрома.
#олдскул
Метафора — один из самых мощных рекламных тропов.
Классический приём, который помогает создать цепляющий образ и запомниться потребителю. Особенно когда метафора визуальная.
Собрали в рубрике #ДозаКреатива топ нестандартных принтов с двойным смыслом — от классики типа «кофе = батарейки» до более тонкого сравнения макарошек с волосами и небанальной мебельной рекламы.
Сохраняйте для вдохновения!
Морские звёздочки, зацените пляжный спецпроект Aviasales.
Персонажи, съёмка и сюжеты топ, а самый сок — в деталях: от ракообразных тапочек до нативочки на спине (тут и промо Aviasales, и напоминалка о важности солнцезащитных средств).
В общем, этим пятничным вечером мы — мысленно! — где-то там, в Адлере. А не вот это вот всё.
Маркетологи IKEA летом явно не в отпусках — заметили, как они активизировались с креативами?
Очередная цепляющая реклама посвящена прокачке доставки. Теперь заказы IKEA можно забирать где удобно: в постамате, магазинчике у дома или даже на парковке ближайшего супермаркета.
Рассказать о новой фиче помог огромный ходячий магазин, и это точно тот случай, когда CGI смотрится свежо и прикольно.
+1 причина следить за ивентами типа Олимпиады: контент с них можно превратить в бесплатную рекламу.
Игры в Париже уже подарили завирусившиеся креативы Nike (им на такие моменты вообще везёт) и Mercedes. И не так уж важно, делают это сами бренды или рандомный дизайнер, к которому пришло вдохновение.
Идея топ.
🤌 Разыгрываю ящик кабачковой икры! Не шутка: мы с Открытой кухней (медиа Яндекс Еды) делаем конкурс, о котором я давно мечтал.
В призах — ящик свежей кабачковой икры от бренд шефа ресторанов Перельмана Дмитрия Парикова, создателя проекта «На Даче» и два депозита по 10 тысяч рублей в московских ресторанах Рыба Моя и I Like Grill. Условия простые:
• Подписаться на @otkrytaya_kuhnya
• Убедиться, что подписаны на @sale_caviar
• Нажать кнопку «Участвую!» под постом
Итоги подведём 12 августа при помощи рандомайзера-бота. Всем удачи! ❤️
Питерские креативщики собрали в одном ресторане сразу пачку трендов.
Тут и тематические интерьеры, и интерактивы типа тюрьмы или психушки, и оригинальная подача блюд, и официанты-актёры, поддерживающие общий градус безумия. Судя по отзывам, клиентам заходит.
Вывод: не стесняемся делать что-то яркое и сумасшедшее. Иначе выделиться будет сложно!