5404
Там — создаем медиа. Здесь — показываем и рассказываем как.
🤩Вирусный контент появился раньше интернета: как Пушкин стал главным медиафеноменом XIX века
Оказывается, вирусный контент с интернетом и социальными сетями связан, прямо скажем, слабо. Наличие смартфона в руках сделало почти мгновенным процесс, который прежде шел через частные письма, салоны и светские гостиные.
«Ядро» светских сплетен осталось тем же, об этом сегодня и поговорим.
🤩Добро пожаловать в мир скандалов и интриг без интернета.
Для нашей редакции феномен Пушкина в том, что огромная «медийность», которую Великий Русский поэт получил при жизни, с каждым годом только увеличивает свой масштаб. Его продолжают цитировать наши с вами современники, им вдохновляются модные дома, художники и журналисты.
🤩Алена Долецкая однажды привозила Карлу Лагерфельду для фотосъемки копии черновиков Пушкина. Маэстро, выступавший в роли фотографа, увеличил их до нескольких метров и превратил в декорации съемки. Это была кампания Vogue Russia 1999 года.
🤩Александр Цыпкин как-то иронизировал:
«Пушкин в этом возрасте уже все сделал и умер»
Что нужно, чтобы конкурировать на мировом креативном рынке
🤩 На вопрос как сделать так, чтобы российскому контенту выйти на мировую арену и успешно конкурировать там, услышите классическое: надо искать универсальные сюжеты, понятные всему миру. Но на пленарной сессии Российской креативной недели, которая была посвящена технологиям, ценностям и смыслам как фундаменту глобальной конкуренции, прозвучала другая мысль.
По словам заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлии Голубевой, сначала нужно выиграть конкуренцию на внутреннем, российском рынке, и уже потом завоевывать мир. При этом важно рассчитывать не только на силу российского культурного кода, но и четко осознавать культурные особенности той аудитории, на которую ты работаешь.
Для того, чтобы наш продукт стал востребован где-то, давайте ответим себе на вопрос: а он востребован здесь, в России? Если мы будем интересны сами себе, то у нас гораздо больше шансов, что мы будем интересны где-то еще. Несмотря на большие успехи последних лет, нам еще рано говорить, что мы уверенно выигрываем конкуренцию на внутреннем рынке. Считаю, что необходимо сосредоточиться именно на этом
Как кино меняет взгляд на Россию
Знаете, что связывает россиян и жителей Маврикия крепче туризма? Фестиваль российского кино, который сегодня стартует в Порт-Луи при поддержке Посольства России.
Фильмы нашего Холдинга на регулярной основе участвуют в фестивалях РОСКИНО, и Фестиваль на Маврикии — не исключение. Мы рады, что зрители смогут оценить многогранность современного российского кино. Такие культурные события, проходящие за тысячи километров от России, буквально стирают географические границы и дают возможность зрителям в других странах лучше понять наши ценности и традиции
Креативные мира сего собираются в Парке Горького
Вы — увлеченный медиапрофи, работаете в PR, рекламе, кино или ТВ-сфере. Вы интересуетесь дизайном, книжным делом, арт-индустрией. Любите музыку и видеоигры. Если что-то совпало — вам однозначно на «Российскую креативную неделю».
17-18 июля в Парке Горького (комплекс «Мечта») соберутся ведущие эксперты со всей страны, чтобы обсудить актуальные тренды, задать новые и определить направления развития креативной экономики.
Кроме полезного будет много развлекательного: более 60 мероприятий, экспозиции и арт-объекты регионов-участников.
Регистрируйтесь по ссылке.
Советуем заранее определиться, на какие сессии хотите пойти, чтобы получить от форума максимум.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Заглянули под капот «Битвы моторов», рассказываем
8 октября на экраны выйдет приключенческий блокбастер «Битва моторов». В кадре — легендарные «Руссо-Балты» и Blitzen Benz. Кстати, первый русский гоночный автомобиль получил название «Русский огурец» за форму кузова и зеленый цвет. Тот самый случай, когда фраза «нас обогнал огурец» на трассе звучит как исторический факт, да.
🤩 Мы поговорили с легендой российского автоспорта, создателем гоночного болида Marussia GT Игорем Ермилиным — человеком, который с нуля построил автомобили для фильма. Собрали в карточках пять самых неожиданных фактов о том, что скрывается за ретро-глянцем, делимся.
Подборка для тех, кто сегодня не в ресурсе
Сегодня слово «комфортный» стало универсальным тегом — так называют еду (читайте: пюре с котлетой), книги и даже людей: «Он такой комфортик». По сути, это все, что дает чувство спокойствия и эмоциональной безопасности.
С кино та же история. «Комфортные» фильмы — те, к которым хочется возвращаться и пересматривать заново. Мозг в такие моменты отдыхает, потому что это работает как эмоциональный якорь и дарит приятное чувство стабильности.
Мы спросили популярных блогеров, какие фильмы они готовы пересматривать бесконечно и почему эти картины стали для них особенными.
🤩 Полина Гренц
«Жизнь прекрасна». Это единственный фильм, который заставил меня рыдать в голос и при этом улыбаться сквозь слезы. Гениальный отец, который превращает ад концлагеря в игру ради своего сына. После него я каждый раз говорю себе: «Ты можешь выбрать, как относиться к обстоятельствам».
«Форрест Гамп» — один из тех фильмов, которые я с удовольствием пересматриваю снова и снова. В нем удивительным образом сочетаются легкость, юмор и глубокий смысл. После каждого просмотра остается чувство тепла и спокойствия. Для меня это именно тот фильм, который помогает отвлечься, вдохновляет и всегда поднимает настроение.
Выбираем дедушку этого лета: Стоянов или Добронравов? Голосуем в кино
🤩 Оказывается, ученые официально называют дедушек агентами социализации. Свежие опросы подтверждают, что больше 80% россиян провели свое детство именно с ними. На человеческом языке это те самые люди, которые в детстве тайно спонсировали нас на жвачку и научили свистеть с помощью травинки.
У героя комедии «На деревню дедушке 2» летние каникулы превращаются в противостояние двух дедушек. В одном кадре сойдутся Юрий Стоянов и Федор Добронравов. Один верит в силу топора и бани, другой строит во дворе бассейн с подогревом и цитирует мировую дипломатию. Вы можете узнать лично чем закончится эта летняя битва — выиграть билеты в кино.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Важное за неделю
🤩Какие мультики будут популярны в будущем?
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Борис Ханчалян рассказал, как детский контент формирует культурные ценности, порассуждал о том, какое будущее ждет индустрию анимации и как меняются запросы детей и родителей.
🤩ИИ vs медиа: кто кого?
В новом выпуске подкаста Александра Цыпкина «Больше, чем успех. Созидатели» гостем стала Юлия Голубева. Обсудили, почему миллионы просмотров не всегда конвертируются в реальные деньги, останется ли в медиа место для живого человека, или технологии и алгоритмы все-таки победят.
🤩Какие изменения ждут блогеров осенью
RUTUBE запустит централизованные продажи рекламных интеграций у крупнейших авторов видеоплатформы. Для рекламодателей это упростит работу с блогерами, для авторов — поможет увеличить доходы.
🤩В Москве прошла премьера фильма «На деревню дедушке 2»
Во второй части семейной комедии у персонажа Юрия Стоянова появляется серьезный конкурент — дедушка в исполнении Федора Добронравова, бывший дипломат. Кто победит в борьбе за внимание внука Виталика, узнаем 16 июля, когда картина выйдет в широкий прокат. А как прошла премьера читайте здесь.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Если это есть в вашей сумке — то вы точно из медиа
Работа в медиа учит двум вещам: моментально адаптироваться к новым вводным и всегда быть готовым к тому, что планы поменяются через пять минут. Возможно, именно поэтому наши рюкзаки и сумки со временем превращаются в стратегический склад на случай апокалипсиса. Ведь закон подлости работает без сбоев: стоит выложить какую-то мелочь, как она понадобится всей редакции уже вчера.
Собрали хит-парад вещей, без которых ни один создатель контента не выходит из дома. Проверяйте свои сумки, листайте карточки и ищите совпадения 🤩
🤩 Газпром-Медиа в MAX
🤩 Приглашаем на киновечер всей семьей
Вчера на премьере «На деревню дедушке 2» мы убедились — это фильм, который можно посмотреть вместе с близкими. Поэтому решили разыграть билеты. Три победителя смогут отправиться в кино всей семьей. Билеты будут действительны в городе проживания каждого победителя.
Что нужно сделать:
🤩Подпишитесь на наш канал
🤩Поставьте лайк этому посту
🤩Нажмите кнопку «Участвовать»
Итоги подведет рандомайзер 15 июля.
Лайфхак: если каждый из членов семьи поучаствует, вероятность выиграть возрастет.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
🤩 Как написать сериал, который будут смотреть миллионы
Почему одни сериалы невозможно выключить, а другие забываются через пять минут? Дело не всегда в бюджете, актерах и спецэффектах. Все решается гораздо раньше — когда сценарист только начинает придумывать историю. Поговорили с трехкратным обладателем ТЭФИ, сценаристом, шоураннером и креативным продюсером 1-2-3 Production Иваном Барановым («Подслушано в Рыбинске», «Остаться друзьями», «Знахарь», «Капельник») о внутренней кухне.
Какие ошибки убивают историю еще до первого съемочного дня, зачем искать в хорошем человеке плохое, а в злодее — человеческое, в чем сценаристам помогает ИИ (а в чем нет). Разговор получился не только про кино, а про то, как создаются истории, в которые хочется верить
Какая деревня у дедушки без уютного дома?
Спросили у Ингрид Олеринской (она сыграла маму главного героя Виталика), есть ли в ее списке желаний переезд из шумного мегаполиса в собственный дом.
🤩 Подборка фильмов для самого семейного дня в году
Собрать всех у одного экрана и ни разу не поспорить в процессе выбора фильма — задача уровня «миссия невыполнима». В День семьи, любви и верности мы взяли ее на себя и собрали фильмы, которые понравятся каждому. Здесь и любимая советская классика, и трогательная анимация, и современные хиты. Это истории о поддержке, заботе и о том, что вместе проходить любые жизненные квесты гораздо веселее. Откладывайте телефоны, занимайте места на диване и выбирайте что смотреть.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Инструкция для тех, у кого спина устает быстрее, чем рождается классная идея
Будем честны: многочасовой марафон в любимой игре за компьютером обычно заканчивается затекшей шеей, стеклянными глазами и хрустящей спиной. Впрочем, если вместо виртуальных битв у вас восьмичасовой рабочий день в офисном кресле — ощущения сильно схожие.
В День киберспорта мы попросили друзей из федерации фиджитал-спорта (это те ребята, которые скрестили компьютерные игры с реальным спортом) собрать короткий комплекс разминки от про-игроков для всех, кто проводит дни перед монитором.
🤩 Шея (снимаем зажим от монитора)
Руки по швам. Медленно наклоняем голову вправо и влево, пытаясь дотянуться ухом до плеча. Только без резких рывков. Это вернет жизнь в плечевой пояс.
Делаем наклоны корпуса влево-вправо и одновременно крутим руками, будто плывем, или просто держим их согнутыми в локтях. Идеальный способ размять позвоночник.
Встаем из кресла, ноги чуть шире плеч. Делаем широкий шаг назад по диагонали и приседаем, чтобы бедро было параллельно полу, затем возвращаемся.
Встаем в планку и по очереди подтягиваем колени к груди в бодром темпе. Упражнение мгновенно разгоняет кровь по всему телу и бодрит получше третьей чашки кофе.
🌐Сегодняшний гость — Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг».
Поговорили о том, как детский контент формирует ценности, почему важно учитывать культурные особенности при создании анимации и какой, по его мнению, станет индустрия уже в ближайшем будущем.
В карточках:
⭐️почему детский контент — это фундамент мировоззрения;
⭐️ какие вызовы стоят перед современной анимацией;
⭐️ как меняются запросы детей и родителей;
⭐️ какие социальные барьеры помогают преодолевать мультфильмы;
⭐️ и какой будет анимация будущего.
Как ИИ меняет работу в медиа
🤩 Представьте: заходите утром в офис, а ваши задачи наполовину решены. Кто-то проверил все договоры, свел платежи и отсеял тысячи резюме, оставив только подходящие. Звучит как мечта, но есть нюанс. Тренд на ИИ-агентов, которые забирают на себя рутинную офисную работу, окончательно перестал быть шуткой. В России умные алгоритмы используют уже 39% компаний, а в ближайшие три года этот показатель может вырасти до 82%.
«Газпром-Медиа Холдинг» до конца 2026 года планирует запустить пилотные проекты по использованию ИИ-агентов в юридической, налоговой, финансовой и кадровой сферах. Технологии должны будут разгрузить сотрудников от рутины, освободив время для более сложных и творческих задач
🤩 Павильон «Мечта» в московском Парке Горького — отдельный вид искусства. Сегодня он официально открылся: здесь проходит «Российская креативная неделя». Мы, конечно, уже здесь — бежим на деловую программу.
Читать полностью…
Как продавать через инфлюенсеров в эпоху недоверия?
Лет десять назад рекламе хватало пары динамичных роликов и классного слогана (как тут не вспомнить легендарное «Не тормози, сникерсни», эх). Постепенно аудитория стала все больше смотреть в смартфоны и бренды переместились туда. Поэтому сейчас все пытаются продавать через блогеров, но делают это по-разному. Вот несколько способов
🤩Продакт-плейсмент: продукт «случайно» стоит на заднем плане. Без криков «купи!»
🤩Спецпроект: когда бренд и блогер вместе создают масштабное шоу, челлендж или нечто подобное
🤩Амбассадорство: «долгий брак», где блогер годами продвигает один бренд и становится его лицом
Но тут включается главный маркер в лице чувства фальши. Ведь если автор сегодня искренне любит кроссовки, завтра — крем от морщин, а послезавтра — наполнитель для кошачьего лотка, доверие испаряется. Мы спросили известного спортивного блогера Никиту Серова как жить как зарабатывать и быть честным с подписчиками.
Сегодня работают интеграции, естественно вписанные в жизнь автора. В моем случае это спорт: экипировка, спортпит, гаджеты, которыми я реально пользуюсь. Главное — оставаться собой. Не менять манеру речи, не включать режим «официального диктора». Зритель моментально считывает, где искренняя рекомендация, а где идет отработка гонорара
Добавим в конец недели немного живой музыки?
Лето, Юсуповский сад и живой джаз под открытым небом — звучит как план, да? Пятница, 24 июля, станет четвертым днем Санкт-Петербургского джазового фестиваля и мы разыгрываем 5 пригласительных на двоих на этот вечер.
🤩 В программе: Аглая Шиловская & LRK Trio, Вадим Эйленкриг с Камерным оркестром Калининградской филармонии и Трио Риада Маммадова.
Как их получить:
🤩подписаться на каналы «Газпром-Медиа Холдинга» и организаторов
🤩нажать кнопку «Участвовать»
🤩 Результаты розыгрыша:
Победители:
1. Svetlana (@SvetaSv1009)
2. Дарья (@Dashahappy)
3. Юлия (@eg_yul23)
Важный момент: мы свяжемся с каждым победителем в личных сообщениях и расскажем, как получить приз. Проверьте, чтобы переписка была открыта и не пропустите наше сообщение.
Отдельное спасибо всем, кто участвовал, но не попал в победители. Следите за нашими новыми розыгрышами — они уже скоро.
🤩Проверить результаты
Узнали на что готов пойти актер Рузиль Минекаев ради идеального кадра в новой экранизации Пушкина
После успеха «Слова пацана» и «Подслушано в Рыбинске», Рузиль Минекаев кардинально меняет амплуа и примеряет древнерусские доспехи. Весной следующего года в прокат выйдет фентези-блокбастер «Руслан и Людмила. Волшебное путешествие» (ведь Пушкин наше все, да), где он сыграет Руслана. Правда, каноничного и безупречного богатыря из школьного учебника литературы ждать не стоит. Новый Руслан — живой парень, который умеет бояться, сомневаться и совершать ошибки.
Поймали Рузиля между дублями и поговорили о трюках, синяках на съемочной площадке и сказочном мире, который построили с нуля.
00:44 — Как выглядит самое сложное испытание на съемках
01:28 — Что поразило на съемочной площадке
02:02 — Как рождался характер нового Руслана
#ГПМэтоПодкасты
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Главный сериал про правильный цифровой детокс возвращается. Эксклюзив со съемок
В какой-то момент слово «ретрит» заполонило ленты соцсетей: все резко захотели уехать подальше от цивилизации, выключить телефоны, помедитировать и есть репу по утрам. Сериал «Хутор» еще в первом сезоне доказал, что жесткий цифровой детокс в глухой общине в реальности выглядит куда интереснее.
🤩 Сейчас стартовали съемки второго сезона. К роли столичного криптокоуча вернулся Сергей Романович, а главой хутора — Батей снова будет Гоша Куценко. На этот раз уединенный уклад общины затрещит по швам: прямо на ее территории решают открыть модный экоотель. Сергей Романович специально для нас рассказал какие страсти кипят на съемочной площадке.
Идею ретрита берем себе на заметку, а пока у нас есть вариант попроще: дача, прополка клубники в жару, сосед с нишевым музыкальным вкусом (и большой громкостью портативной колонки).
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Кто стоит за витриной RUTUBE
🤩 Когда вы заходите на платформу и видите идеальные подборки к праздникам, вам кажется, что это просто случайность? На самом деле это работа большой команды. Мы поговорили с Артуром Вартаняном, ведущим контент-менеджером департамента размещения и продвижения контента RUTUBE, который упаковывает тонны видео так, чтобы вам всегда было что посмотреть.
В эксклюзивном интервью он рассказал, сколько рутины скрывается за красивой обложкой, как бороться за внимание миллионов и с какой скоростью его команда «разделывает» матчи ЧМ-2026 по футболу на хайлайты.
Пока весь мир смотрит второй тайм, мы уже аккуратно режем первый на яркие эпизоды. На полуторачасовой матч иногда приходится всего один гол — а всё остальное катание мяча. Но когда ты разобрался в материале, половина стресса уходит. А на второй половине работаешь с огоньком, не давая себе возможности ошибиться. И так каждую игру
ИИ действительно угрожает медиа?
Этот вопрос писатель Александр Цыпкин задал заместителю генерального директора «Газпром-Медиа» Юлия Голубева в новом выпуске подкаста «Больше, чем успех. Созидатели» от Росмолодежи.
🤩 Почему миллионы просмотров не всегда превращаются в деньги? Правда ли, что ИИ скоро заменит музыкантов и журналистов? И зачем сегодня стремиться к публичности, если слава, по мнению Юлии Голубевой, — это скорее побочный эффект профессии, чем ее цель?
Получился разговор, который не раз свернул с намеченного маршрута. Такое мы любим, смотреть тут.
🤩 Газпром-Медиа в MAX
Что поменяется для блогеров уже этой осенью
Зритель способен за полсекунды вычислять рекламу в видео. Если интеграция сделана топорно, палец сам тянется к кнопке «Пропустить». Но есть нюанс. Когда бренд аккуратно вшит в сюжет, в плюсе все: марка получает охваты, зритель не скучает, а у автора появляются деньги, чтобы сделать следующий ролик еще круче.
Осенью RUTUBE запустит централизованные продажи рекламных интеграций у крупнейших авторов платформы. Для рекламодателей это более прозрачная и понятная система работы с блогерами. Для авторов — возможность больше зарабатывать и вкладываться в развитие канала.
🤩 Спросили блогера Дэни Яровского как это изменит его работу и бренды из каких категорий больше всего заинтересованы в таком формате.
Раньше не хватало дополнительной поддержки именно для улучшения собственного контента. Если посмотреть на мои первые ролики, там всё было максимально просто: камера, я и платформа. Больше рекламных интеграций расширят возможности для контента, команды и привлечения новой аудитории. Еще несколько лет назад реклама выглядела довольно-таки прямолинейно: «наш продукт — покупайте». Сейчас маркетинговые команды работают намного интереснее, используют необычные идеи, визуальные приемы, хуки и сюжет. Думаю, что первыми из брендов будут те, кто связан с фуд- и тревел-контентом: сервисы доставки, рестораны, продукты, туристические сервисы, отели и все, что связано с путешествиями и досугом
Федор Добронравов (сыграл Виктора, второго дедушку Виталика) поделился со сцены, что он тоже еще ни разу не видел фильм! А очень-очень хочется.
Тем временем, свет в зале уже гаснет, мы отправляемся смотреть кино. Кстати, приготовили для вас сюрприз: завтра стартует розыгрыш билетов, чтобы эту кинокартину и вы смогли увидеть всей семьей. Следите за нашими новостями 🤩
«На деревню дедушке 2» — с 16 июля во всех кинотеатрах!
В кинотеатре «Октябрь» максимально семейная атмосфера. И не удивительно, ведь сегодня — премьера теплой комедии «На деревню дедушке 2».
Считаем, прекрасный способ отметить День семьи, любви и верности 🤩
Мы, конечно, тоже здесь и уже успели поздравить сегодняшнего именинника, актера Ярослава Головнева с 11-летием. А еще узнали, как ему работалось с мэтрами Юрием Стояновым и Федором Добронравовым.
Спойлер: парень в восторге
🤩 Три подруги, миллион проблем и последний шанс найти инструкцию к взрослой жизни
Если бы Пушкин жил в наше время и писал «Сказку о царе Салтане», все было бы немного иначе. Представьте трех девиц под окном: одна завалена сообщениями от начальства, вторая страдает по бывшему, а третья гуглит симптомы хронической усталости.
Для героинь сериала «Иванько» — Вали, Насти и Яси — это обычные будни. Им нужно навести порядок в карьере, разобраться со сложными отношениями и построить новую жизнь до того, как их накроет очередная лавина проблем.
В третьем сезоне лирической комедии все тот же золотой состав: Лина Миримская, Валентина Мазунина и Виктория Заболотная. Но есть и новые лица. За интриги в сюжете отвечают Константин Крюков и Кристина Новикова.
Предвкушаем премьеру на ТНТ. Посмотрим, может, инструкция к жизни просто потерялась среди бесконечных чатов и погоне за успешным успехом?
🤩 Газпром-Медиа в MAX
🤩 Это не клише, а стабильность киноиндустрии
Кинематографические приемы давно перестали кого-то удивлять, но мы все равно продолжаем их любить. Потому что без этих забавных глупостей кино потеряло бы свой шарм. К тому же, вечер под фильм проходит гораздо умиротвореннее, ведь при всей турбулентности и сверхскоростях ритма жизни, есть что-то неизменное и предсказуемое. Например, сколько бы пуль ни летело в главного героя, с вероятностью 99% ни одна не станет смертельной.
Сходили к коллегам из KinoReel, узнали мнение экспертов по этому поводу:
Когда клише используют безграмотно, это раздражает и не дает насладиться катарсисом. Но есть приемы, которые до сих пор цепляют зрителей.
Работают:
🤩Смерть наставника. Все дело в эмоциях: если персонаж круто прописан, его уход каждый раз бьет точно по сердцу.
🤩От врагов к любовникам. Скорее это классический троп, но такие линии до сих пор цепляют, хоть они и предсказуемы.
Пора запретить:
🤩 «Любопытная Варвара». Когда герои слышат жуткие звуки в темноте и зачем-то лезут в самый эпицентр кошмара.
🤩 «Смерть не навсегда». Когда персонажа убивают, но в следующем сезоне он внезапно воскресает.
🤩 «Монологи злодеев». Вместо того, чтобы сразу устранить протагониста, они полчаса разжёвывают ему свой гениальный план.
🤩 «Все было сном». Обидный финал, который попросту обесценивает весь сюжет.
Когда вы включаете ребенку мультик, думаете ли вы: «Пусть посмотрит, а я пока доделаю свои дела»? (Признаемся честно, мы так делаем.) Но если задуматься, это не просто пара часов перед экраном, а время, когда формируется картина мира. И тут мы решаем: что и как смотреть. ВЦИОМ показывает: 82% из нас до сих пор выбирают советские мультфильмы для своих детей.
С чем связан такой выбор и какие мультики будут популярны в будущем? Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», поделился с коллегами из анимационной компании «ЯРКО».