7850
Креативный канал о поиске идей и инсайтов. Проект Adindex.ru (новости — lizaron@adindex.ru)
Розовый кит «Ростелекома» научился летать и являться людям во снах. Ролик рассказывает историю семьи, члены которой стремятся поддерживать друг с другом связь, несмотря на расстояние
@AdYummy
Продолжаем в рубрике «Смыслоформы» исследовать влияние big ideas на современный маркетинг.
«У общества иногда не хватает нужных языковых, концептуальных ресурсов, чтобы описать личный опыт определенного человека. То есть буквально нет слов, которые бы могли точно описать, что этот человек сейчас переживает.
В то же время чувства и переживания человека вполне реальны и, не находя нужных слов для описания и выражение своего опыта, он может испытывать стресс и несправедливость.
Это описание боли, не находящей нужного выражения в словах и социальном признании, если не совпадает, то близко к понятию инсайта, который используется в рекламе.
Маркетинговые коммуникации могут выполнять эту функцию — менять социальное восприятие определенной группы, давать новые слова для объяснения того, что чувствует зритель».
Читайте вторую часть колонки Алексея Берлова, партнера Eventum Premo, YEP Agency, в которой он объясняет, ценность философских концепций для создания рекламных кампаний и организации мероприятий.
🥰 @adindex
Звезда фильма «Пророк» Аня Чиповская представила весеннюю коллекцию бренда O’stin. В ролике актриса примерила новые образы перед выходом из дома и сделала акцент на аксессуарах
@AdYummy
Wildberries на своих Wibes. Маркетплейс сделал аналог TikTok для продавцов и покупателей.
Сервис будет создавать персональную ленту на основе подписок пользователя, понравившихся ему роликов и покупок на Wildberries. Теперь все обзорщики товаров с WB соберутся в одном месте
AdIndexTechLive⚡️
Эльдар Джарахов уменьшился до размера упаковки сливочного масла и переехал в холодильник. Покой блогера потревожил герой рекламы, но он не расстроился и рассказал, как получить бытовую технику в игре
@AdYummy
Поиск сотрудников — это как забег с препятствиями: гора вакансий и лабиринт сложных сайтов. В новой рекламной кампании «Авито Работа» показала, как обойти все барьеры и быстро найти нужного человека.
А вы согласны с метафорой от «Авито»?
🔥100% попадание
💔 Не отражает действительность
🙈 Вообще не вижу кадровых проблем
@AdYummy
Буква S в логотипе Start затроилась. Онлайн-кинотеатр начал процесс ребрендинга и обновил дизайн. Компания осознанно отказалась от «принципиально нового» исполнения логотипа
@AdYummy
Цветы на 8 Марта — это слишком просто. А вот миллион роллов, мужской «десант» и наружная реклама в честь прекрасных дам — другое дело.
Бренды выжали максимум из 8 Марта, а мы собрали для вас самые яркие и креативные ходы в честь праздника
@AdYummy
Uber Eats помог не стесняться покупки «постыдных» товаров и разместил посреди улицы баннеры с клубничной смазкой, шампунем от вшей, презервативами и слабительным.
Так сервис показал, что сотрудники службы доставки видят содержание заказов так же отчетливо, как автомобилисты билборды
@AdYummy
Однажды Исайя Мустафа произнес легендарную фразу «Я на коне!», и миллионы женщин с грустью посмотрели на своих мужчин.
Прошло 15 лет. Бренд Old Spice снова оседлал любимого конька – причем буквально. Со словами I’m on a seahorse герой Арчибальд красиво уплывает в закат на морском коньке.
Когда посмотрите ролик, возвращайтесь в комментарии и предлагайте свои варианты перевода Goodsmell Nicescent. Как могли бы звать отца Арчи в русской версии? Может, Пахнутий Милозапахов?
@AdYummy
🍦 «Бургер Кинг» разрешил есть мороженое руками, начинать с рожка и даже «умываться» растаявшим десертом. Сеть обещала не осуждать никого за способы наслаждаться едой
Агентство: MullenLowe SSP3 Peru
@AdYummy
🔥 «Роллтон» отправил огнетушители в подарок. Бренд выпустил новую линейку лапши с тремя уровнями остроты: «Остро», «Дико остро» и «Камикадзе остро». За последствия компания не отвечает
@AdYummy
LinkedIn показал, что делать, если «чешутся ноги» от желания сменить работу. Нога ожила и стала существовать отдельно от своих владельцев. Она также озвучила их тайное желание уволиться
@AdYummy
🌷Как превратить «дежурный» подарок в желанный? Гипермаркеты «О’Кей» нашли решение: если после 23 Февраля остались носки или пена для бритья — их можно обменять на презент к 8 Марта
@AdYummy
Они прыгают с парашютом в бассейн, ныряют в море стекла и взрывают себя вместе с телевизорами. Речь о каскадерах.
Disney объединил пять брендов, чтобы рассказать о сложностях этой профессии
@AdYummy
«Ясно» предложил «отбить» все страхи, обиды и неуверенность. Сервис онлайн-психотерапии и сквош-клуб «Москва» создали корт, где каждый удар стирает внутренние барьеры — в буквальном смысле
@AdYummy
Герои аниме One Piece превратились в фрукты в коллаборации Oasis. Бренд создал лимитированную серию напитков, каждый из которых посвящен определенному персонажу анимационной вселенной
@AdYummy
Дизайнеры Rafael Serra и Mat Voyce (делал клип 2step для Эда Ширана и Lil Baby) взяли культовые логотипы M&M's, Spotify, McDonald's и вдохнули в них жизнь через анимацию, звук и движение. Их коллаборация стала экспериментом, где шрифты пульсируют в ритм музыки.
Смотрите как «оживают» логотипы известных компаний
@AdYummy
«Яндекс Фабрика» представила первую коллекцию одежды для детей. Она предназначена на категорию от 18 месяцев до 7 лет
@AdYummy
Искусственный интеллект будет обслуживать клиентов McDonald's. Сеть начала модернизацию 43 тыс. ресторанов. ИИ должен не только помочь посетителям, но и упростить работу сотрудников
AdIndexTechLive⚡️
Маркетплейс Мосбиржи «Финуслуги» показал побочный эффект от своих вкладов — герой рекламы вырос не только финансово, но и физически
Агентство: Grape
@AdYummy
Ловите пас от «ВсеИнструменты.ру». Ретейлер сделал акцент на спорте в новой ТВ-рекламе и выпустил креативы для Премьер-Лиги, игр КХЛ и Лиги чемпионов
Продакшен: Magic films
@AdYummy
🌐 Кибер-эстетика 80-х в современном дизайне
Вейпорвейв, синтвейв-арт, нео-ретро — дизайнеры и креаторы снова и снова возвращаются к киберпанку 80-х, переосмысляя его в новых формах.
Помните разноцветное яблоко Apple до эпохи монохрома? А как могли бы выглядеть логотипы OpenAI, Gmail, PlayStation и Netflix в стиле cyber aesthetic того времени?
Давайте посмотрим вместе с дизайнером Костей Петренко, который создал альтернативную айдентику культовых брендов в духе цифрового прошлого!
👇 Какой логотип вам понравился больше всего? Делитесь в комментариях!
@AdYummy
🕺 Болливуд запел о мошенниках в WhatsApp. В новом рекламном ролике герой фильма Oye Lucky! Lucky Oye перепел популярную индийскую песню, чтобы рассказать, как избежать скама и защитить свои деньги.
Для тех, кто не разбирается в болливудских хитах, показали как звучит оригинальный саундтрек
Агентство: BBDO Asia
@AdYummy
Tasty Coffee сравнил обжарку кофе с классической музыкой. И креативно подошел к выбору композиции — это не только рекламный ролик, но и экскурс в историю популяризации кофе в Германии
@AdYummy
Что не сделаешь, ради бургера с грибами. Полярник, например, проехал тысячи километров на санях, чтобы попробовать новинку во «Вкусно — и точка»
Агентство: RoRe | Lion
Продакшен: Lion Films
Пост-продакшен: Re:Studio
Студия визуальных эффектов: Reversi
@AdYummy
Да, Cofix сделал коллабу с Артемием Лебедевым. В марте и апреле любители кофе смогут наслаждаться напитком и посланиями от дизайнера
🤯 Неожиданное сотрудничество
🔥 Зая, это топ
@AdYummy
🌷 Если мужчина не понимает намеки, то телеканал 360 уже решил эту проблему. В новом сервисе каждый может создать видео, в которых ведущая новостей зачитает список желаний мужьям, братьям и отцам. Можно попросить даже тур на Бали, последний айфон или курс сессий у психолога
@AdYummy
«Вождение — это женское дело», — заявил «Яндекс Про» и «отклеил» стереотипы. Стикер-символ клишированного мышления сняли не только с машины, но и с моторной лодки и даже космического корабля
@AdYummy
🏆 У Юры Борисова увели «Оскар». Российский актер не победил в номинации «Лучшая мужская роль второго плана», но это не повод грустить.
Бренды из России нашли, чем утешить Юру. Burger King, «Авиасейлс», «Много Лосося» и другие компании поддержали актера в соцсетях
@AdYummy