Сформируется ли альтернативное PR-сообщество?
Этот год ускорил формирование в Telegram альтернативного пиар-сообщества. Появились десятки опытных трудяг, которых раньше нельзя было увидеть на многочисленных конференциях, в рейтингах и подкастах. Они организовали собственные площадки для своих же выступлений и выступлений коллег. Подписчики шли и идут не на титулы и должности, а на содержание каналов.
Сообщество появилось не само по себе. Есть несколько локомотивов, которые тянули и тянут вагончики. Привело это к тому, что десятки авторов сегодня привлекают и удерживают очень избирательную, опытную и солидную аудиторию, которая не вместится в сотни залов для конференций.
Сообщество само ещё не осознает, какие возможности открываются перед ним. Сейчас оно в тупике, а многие авторы заняты лишь раскруткой собственных ресурсов, аккуратно складывая яйца в одну корзину и не обращая внимания на разбросанные вокруг грабли.
Поэтому уже в ближайший год мы увидим, погибнет ли этот зародыш (особенно если с ТГ что-то произойдёт), либо выживет и шагнет за пределы телеги.
Евгений Темпераментов взялся за сложное и опасное. Он решил собрать реальные тренды из мира коммуникаций, а также явления, которые влияют на их формирование. Про Китай в России я мог бы многое рассказать, если бы не NDA, поэтому остановился на микротренде.
– Почему вы начали работать в департаменте внешних коммуникаций этой компании?
– Мне обещали раскрыть лучшие практики стоицизма.
– Почему ушли?
– Они путают стоицизм с мазохизмом.
Ничего интересного, просто рутина
Практически не пишу тут про свою работу. И вот почему.
Ну поработаю на этой неделе с пятью топовыми федеральными телеканалами, ну участвовал вчера во встрече самой большой на памяти делегации, что осматривает место, которое посетит их шеф, ну цитировали вчера нас ведущие отраслевые ТГ-каналы. И что? Это ведь рутина, а все интересное под NDA.
Так что никакой рутины. Канал продолжит идти своей неровной, но решительной походкой в направлении неизвестности, к которой мы уже понемногу привыкаем.
Фото для отвлечения внимания
Пост только для своих
Жило-было Место 1. Оно по соотношению: сервис/цена/качество/картинка – не знало конкурентов. Самый ленивый и критически настроенный лид через поиск, удобные сайты, приложения, боты и соцсети в три клика мог выбрать мечту. Даже если он еще не знал, что об этом мечтал. К каждому кошельку прилипало своё идеальное предложение. Место процветало. Ставку делали на привлечение трафика и работу с ним.
Место 2
Появление Места 2 для Места 1 стало неожиданным сюрпризом, но не более. Цены там выше, сервис и качество – хуже. Картинка так себе. Разнообразия меньше. Опасаться нечего, ведь рынок и рациональные агенты всех рассудят.
Но вдруг Место 2 стало быстро обрастать историями и легендами. Сами N и X когда-то жили там, G совершил здесь свои открытия. Оказывается, здесь снимали эпизоды культовых фильмов и сериалов и т.д.
У Места 2 появились места Силы, куда очень долго и трудно добираться. Инфраструктуру заменили красивые легенды и гарантии состояния абсолютного просветления на финише. Гарантии давали сотни известных блогеров и журналистов, выпускающих свою нирвану в эфир. Параллельно толкователи нативно объясняли миллионам, почему Место 1 уже не в тренде.
Дальше – еще хуже. В Месте 1 впервые чем-то отравились звезды. Может, перепили? Не важно. Факт отравления разлетелся по СМИ и блогам. Потом всплыли какие-то экологические проблемы…
Завсегдатаи Места 1 в погоне за социальным одобрением все чаще выбирали Место 2.
Место 3
Решение принималось на уровне, до которого не дотягивались лучшие пиарщики, маркетологи и джиарщики, работающие на первые два Места. Решение простое, как палка: в интересах всех все должны выбирать Место 3. Не проблема, что там нет нихрена. Есть цель и ресурсы.
К Месту 3 организовано свозили элиту и лидеров мнений, за которыми тянулись толпы блогеров и журналистов. Место 3 теперь в каждом медиа. Место 3 – не только для всех наших, но и для всех своих. В медиа уверяют, что Место 3 создано для лучших. Цены – космос, инфраструктура и сервис – дно, но каждый утюг вторит, если не был здесь, значит, не жил.
Мало кто мог потянуть местные цены, поэтому рядом появились несколько Мест А – для остатков среднего класса, Мест В – для жителей крупных городов и несколько мест Г – для остальных. Жить даже в окрестностях Места Г – очень престижно, ведь можно заехать в Место 3 ради фото, а деталей подписчикам знать не обязательно.
В итоге Место 1 загнулось. Место 2 придумало новые истории, сохранив часть клиентов. Место 3 и его окрестности процветали. Там по сравнению с другими Местами по-прежнему не было нихрена, но там были все. И эти все из каждого утюга и паяльника сообщали, что они там, документируя свою причастность к чему-то великому. Как тут не взять очередной кредит и не рвануть, чтобы тоже побыть причастным.
Пиар vs маркетинг vs пропаганда.
13 полезных постов от авторов каналов про PR
Полезных не только для пиарщиков. Сохраняйте, ведь позже мы с Гоголем всё сожжём.
«Яр о PR» Самый лаконичный и полезный пост о KPI. И хомяковый разбор.
«Хуже Федосеева» Это нужно повторить.
«ТемPеRаментов» Четко и по делу про работу с китайскими брендами
«PR Us» здесь горы всего. И отдельно про накрутки топ-пиарщиками своих каналов.
«PRexplore» Для меня один из самых полезных каналов. А вот это шедевр насмотренности.
«ОтЪехавшая» Про команду и пиарщиков-математиков.
«Записки из опенспейса» Вся польза в одном месте. Как я люблю.
«PR-отдел» Как пиарить сложные для понимания аудитории темы.
«Будни пиарщика» Кейс, который показывает, как могут хорошо работать традиционные инструменты PR.
«PR machine» По делу про эмбарго.
«Зебра» Проблемы при работе с клиентом.
«Диджитал-мама» Про эксперименты с продвижением ТГ-канала.
«Связи с ответственностью» Что делать, если руководство захотело канал в ТГ, как у конкурентов.
Анонс «мертвого» ивента от очень честного пиарщика
Здравствуйте (если честно, не помню имени)! Хочу вас уберечь.
Не вздумайте посещать нашу псевдотехнологическую конференцию. Ведь спикерами там будут: «Кто это такой?», «Что он несёт?», «Он в своём уме?» и «До чего же на нашего Буншу похож!».
Тема мероприятия: «Развернуто ни о чём».
Вместо СМИ мы зарядили актёров с бутафорскими камерами. Потом выйдут бутафорские сюжеты и публикации. Как говорится, технологическому пузырю – пузырь информационный.
Желаю вам стоящих инфоповодов и цитируемых эксклюзивов.
С заботой о журналистах, ваш PR-менеджер НаноБананоСтартапов «Искусственный интеллигент» и «Беспилотный мозг»
Когда практика посылает теорию на три «заборных» буквы
Ярослав вчера выкатил хороший пост (у меня за последние два дня так много Ярослава, что могут подумать, я его пресс-секретарь).
По поводу поста.
Про кривую Гартнера
До 2022 года на Руси многие пиарщики технологических проектов, за которыми наблюдал, активно баловались созданием «преждевременных информационных пузырей». Многие из этих пиарщиков потом покинули насиженные места, чтобы сосредоточиться на своих проектах. Сосредоточились так, что о проектах никто ничего не слышал.
Про болото
На фоне белого шума, который доносится от 90% из 260 ТГ-каналов про пиар, пост более чем интересный. Но даже самый бородатый мем может вызвать больше обсуждений. Такова жизнь на болоте.
Мне видится, что теория из поста должна развивать когнитивное мышление пиарщика-практика, а не уводить его в сторону фантазий, которые на практике не будут применимы. Иначе придется сосредоточиться на своих проектах и крутиться в районе удовлетворения физиологических потребностей, проклиная (конечно, не себя), а старика Маслоу.
Про ценники на рекламу в вашем Telegram-канале
У этого канала СРМ (ставка за 1000 просмотров) – от 30 000 до 40 000 рублей. На фоне средней ставки в нашей, одной из самых дорогих ниш (от 6000 рублей), моя ставка – совсем идиотка.
Как видите, в случае с авторскими каналами может спокойно действовать хаотичное ценообразование, вопреки СРМ, законам логики и прочим ограничениям.
Никто автору на своем поле не мешает установить такое чучело, которое не только вороны боятся, но и фермеры.
Но хватит про людей с причудами. Вернемся к авторам, которые монетизируют канал за счет рекламы. Когда у тебя 1-2 тысячи подписчиков и позарез нужны эти 2-3 тысячи рублей от рекламы, то не до жиру.
Если вы не зависите от 2-3 тысяч рублей, то выставляйте ценник, который соответствует ценности вашего канала.
Формула проста: средний СРМ в нише + наценка за вовлеченность, за качество аудитории и за содержание.
Но если в вашей нише многим авторам позарез нужны эти 2-3 тысячи рублей, то сидеть вам со своим ценным товаром на рынке в ожидании покупателя придётся долго.
Об оценке эффективности PR. Закрыть субъективные возражения, «добить» метриками
Несмотря на множество различных метрик, часто фундаментом для оценки успешности PR-кампании служит субъективное мнение ЛПР, подпитываемое субъективным мнением его окружения.
Успешная PR-кампания должна закрыть все возможные субъективные возражения и достичь цели, которую вы обговорили на берегу. Метрики же лишь подтвердят очевидное. Чем метрик больше – тем лучше.
Бывает, что достаточно одной публикации, чтобы решить вопрос. А порой и несколько десятков идеальных показателей вам не помогут доказать, что кампания была эффективной, если СЕО или заказчик не видят результатов.
Моё субъективное специально для канала «те самые девочки из пиара»
Ходячие кошмары для event-менеджеров
Организация мероприятий подразумевает, что героизма организаторов никто не заметит, а вот даже маленькие недочеты...
Особая зона опасности — event с увеселительной частью. Как участник, а не организатор, расскажу про два популярных типажа на таких мероприятиях.
Мальчик-огонёк
Пусть слово «мальчик» не смущает. Мальчику может быть далеко за. Он сразу же всем своим видом заявляет, кто здесь хедлайнер. Дорогой деловой костюм или что там на нём (кэжуал, спортики, шорты — на разных мероприятиях бываю) уже готовы отлететь в сторонку, чтобы не сгореть на теле.
С такими кадрами всё сразу ясно. Если будет водоем, то они будут в нём, будет водка — водки не останется, не будет водки — водка откуда-то появится, будет посуда — будет на счастье, даже если танцы не предусмотрены — они будут.
Сорвавшийся серый кардинал
Таких сразу не раскусишь. Они ждут своего часа, прячась под маской обычных неприметных душнил. Еще 10 минут назад он тебе что-то «втирал» на очень скучном и занудном диалекте, держа стакан с соком, а сейчас уже «втирает на сорокаградусном языке» в самом эпицентре мероприятия так, что все достали камеры и снимают.
Организаторов мероприятий всегда стараюсь поблагодарить, отмечая их стоицизм.
«Так выпьем же за организаторов…», — иногда вторят мне лежащие кошмары, которых организаторам ещё нужно отнести в номер или в такси.
Мне сложно понять
✔️ Почему маленькие авторские каналы репостят новости и мемы из больших каналов?
✔️ Почему подписчик в комментариях уведомляет автора канала, что отписывается?
✔️ Почему ребята с большими бюджетами просят поддержки у безбюджетных каналов, а не наоборот?
✔️ Зачем учиться писать продающие посты, чтобы потом писать их так, как пишут все?
✔️ Зачем публиковать аудио без подписи и кружочки без смысла?
✔️ Зачем представляться успешным, но клянчить бусты?
✔️ Зачем подписываться на папки, если там нет 99 каналов про пиар?
✔️ Зачем ты это сделала, надела платье белое?
Про заметки пустоты
Бывают такие запросы от СМИ: «Здравствуйте! У меня пара вопросов. Дедлайн – сегодня до 15.00».
На деле же вопросов больше десяти. Каждый из них требует проведения отдельного исследования, которое еще никто не проводил, и которое потом можно продавать за приличные деньги.
Само СМИ при этом могут читать 3,5 человека и одна водосвинка.
В таком случае говорю, что вопросы не по адресу.
А через неделю-другую на свет появляется заметка пустоты, где полтора псевдоэксперта душно говорят о вечном, разливая воду и свои фантазии по многочисленным абзацам, от числа которых напрямую зависит уровень благосостояния журналиста.
«Меня не волнует количество подписчиков и охватов»
Кто-то еще ведется на такое лукавство за авторством авторов Telegram-каналов? Особенно авторов, замеченных в активном продвижении своих блогов.
Если у человека публичный канал в ТГ, значит ему уже не плевать на количество подписчиков.
Поэтому голословные заявления без реальных действий, не принимаются. Предлагаю таким заявителям каждый раз активно отправлять к чертям пришедшую аудиторию. Пришли двести человек – нахрен с пляжа, у меня тут своя ламповая ламповость.
Еще на канале можно заявить, что его автора запрещается приглашать в папки и подборки, а также склонять к другим способам этого вашего мерзкого продвижения.
А самым рьяным и независимым от подписчиков авторам вместо ТГ-канала можно завести личный дневник, чтобы записывать туда свои мысли. Но не начинайте с фразы: «Привет, дорогой дневник!». Иначе вы уже с ним заигрываете, а не пишете для себя.
P.S. На тему натолкнул пост Евгения.
P.S.S. Из всего огромного множества каналов, на которые был когда-то подписан, в продвижении уличены все, кроме вот этого.
Пора ответить за папку-монстра
Речь про чудище о 99 головах. В простонародье – это папка, где в тесноте и не в большой обиде собрались 99 каналов про пиар разного качества и направленности.
Зачем запустил её, еще и в воскресенье, когда от всех утюгов ожидали «аналитику» относительно ареста Дурова. Аналитику, приготовленную по традиционному рецепту: ноль инсайдерской информации на бочку фантазии.
Во-первых, не хотел читать «аналитику». Во-вторых, эта папка у меня давно. Осталось опубликовать ссылку на неё. Но кому это надо?
И здесь хочу еще раз повториться, чтобы меня поняли. Папки – это очень сомнительный способ продвижения. НЕ РЕКОМЕНДУЮ. Но такие огромные папки могут быть хорошим инструментом для тех, кто занят продвижением своих или чужих каналов. А отдельные каналы из них – еще и для тех, кого уже тошнит от кабачков по акции, но в магазине у дома другого нет. Дальше же идти лень.
У меня был расчет (он оправдался), что сохранит эту папку до 1% от охваченных пользователей. Часть из сохранивших сделает это из любопытства/чтобы было/по необъяснимым причинам. А часть, чтобы потом отсмотреть каналы и оставить те, что будут полезны прежде всего для продвижения. А если таких каналов не найдется, то избавиться от папки. Даже при таком негативном раскладе – 5-10% новых подписчиков могут осесть в роли читателей.
А еще хотел немного пошуметь и повысить узнаваемость канала. Хотел в очередной раз понять, что ниша пиара очень узка. Отметил каналы, с которыми у меня очень сильно пересекается аудитория. Нашел до 20 новых каналов про коммуникации, некоторые очень даже зашли.
А еще понял, что не все умеют в статистику ТГ и не все понимают, зачем папки нужны.
Но самое приятное – это увидеть энтузиазм начинающих каналов, которые стали главными бенефициарами эксперимента.
Чтобы понять масштаб отписок и архивизации, нужно посмотреть, откуда, кто к вам пришел. У меня больше 50% – из похожих каналов, каналов, личных чатов, групп и по URL. Статистика в ТГ корявая, но она о чем-то да говорит.
К чему накрывать подписчика такой простыней, как эта и сознательно снижать охваты поста? А к тому, что нам лучше периодически покидать болотце, где обитают пиарщики с журналистами, чтобы сотрудничать с другими нишами, ведь здесь мы уже почти всё выжгли. Кто первый на это решится, зовите, я в деле, если ваш подход будет профессиональным.
— Говорят, что два стула на заднем фоне — это плохая примета.
— Это так. Выбирайте один стул и без всякой этой лепнины ненужной от дизайнеров. А лучше выбирайте табурет. Обычный наш табурет.
Есть три категории пиарщиков
Есть пиарщики, которым нельзя быть медийными. Есть те, которые обязаны быть медийными. Есть остальные, которые сами для себя решают: быть или не быть.
Если говорить про этих остальных, то такие пиарщики должны «накачивать» эффективной медийностью компанию и её спикеров, а не себя за корпоративный счёт.
Что касается личных блогов, то если этот «банкет» не за счет компании и не навредит ей или самому пиарщику, то почему бы и нет. При этом нужно помнить, что личный блог может принести как новые возможности, так и новые риски.
Уважаемые коллеги здесь тоже высказались по этому поводу специально для канала «те самые девочки из пиара».
Перепрыгивая через голову пиарщика, можно порвать штанишки
Допустим, журналист крут и общается напрямую со спикером, обходя PR. Так проще и быстрее.
Но перед публикацией редактор поступает с комментарием и заметкой так, как видит. Спикер и журналист в шоке. Редактор рад трафику.
Спикер заносит СМИ в черный список. Пиарщик хоть и дипломат, тоже затаил, но KPI могут заставить его проглотить затаённое, когда поступает следующий запрос. Пиарщик несется с ним к спикеру, но расшибается о черный список.
Потому что, когда спикер комментирует напрямую, он берет ответственность за слова на себя. Ему уже нельзя будет упрекнуть пиарщика в том, что тот подсунул не то СМИ и не того журналиста. Громоотвода в виде PR эта история лишается. И такой урок спикеры запоминают надолго.
Правда про тренды в коммуникациях?
– Мы выяснили, что ваша презентация ничем не отличается от презентаций прошлых лет! Почему вы должны у нас выступить?
– Вы горячо, оскорбительно и вселенски не правы. Если ваши компетенции не позволяют вам обнаружить ту важную деталь, которая разительно отличает эту презентацию от прежних, то вы – пыль на подошве ботинка никчемного человека, бредущего со стадом не туда. В последний раз снисхожу к вам, дабы пролить свет: там тренды не на 2020-й и даже не на 2024-й, а на 2025 год!!!!
– Благодарим вас за просветление! Ждём среди спикеров!
Пиар vs маркетинг vs пропаганда
Маркетинг
Способен приводить толпы людей, готовых отдать бренду свои деньги.
Пиар
Способен создать новые возможности продавать. Может отменить репутацию конкурентов, не замечая их маркетинг.
Пропаганда
Может при необходимости отменить бренды, пиар и маркетинг.
Такая вот иерархия в коммуникациях. Остальное от лукавых.
Пиар попутал берега
В каналах про PR заоблачные цены на рекламу. Это показал опрос PR Perfect – моё уважение за труд. Но заголовок поста о другом.
В этой таблице есть канал про пиар, накрученный по классике: десятки тысяч подписчиков, огонь-охваты, реакции и комментарии отключены. Но на последний пост не накрутили просмотры. И он, бедолага, долго палил контору: 25 глазиков за 12 часов.
Кстати, у канала конская цена на рекламу.
Интересно, лауреаты многочисленных премий сознательно на это идут или их разводят подрядчики? Любой ответ будет не в пользу отвечающего.
Зачем я подписан на 300+ каналов
Чтобы периодически убеждаться в том, что 80% авторов пишут об одном и том же в своих нишах.
Чтобы читать 10 лучших каналов, почитывать 10 отличных каналов, просматривать 20 добротных каналов.
Чтобы ловить за хвост новые идеи.
Чтобы у меня под рукой была база каналов на разные случаи жизни.
Евгений сделал подарок закупщикам рекламы и пиарщикам, которые хотят убедиться, что действительно читают лучшие каналы из ниши. 260 каналов про пиар в двух папках.
Если вы задаетесь вопросом, как будете читать все 260 каналов, то эти папки не для вас. Они для других целей.
Отличные авторы, с которыми бываю не согласен
Ярослав классно и импортозамещающе ворвался в Рутуб. Но тема милф не раскрыта.
Яр, что о PR, чуть не превратил отличный канал в агрегатор всего, но вовремя вырулил, да еще запустил «Фабрику звезд» телеграмного разлива.
Канал PRexplore пригласил Сергея Половникова в гости и не стал записывать эфир. Очевидцы сообщают, что местами было жарковато, а местами – душновато.
Евгений до сих пор удивляется, когда отписывается тот, от кого вовсе не ждёшь. Но тысячу подписчиков отписками не испортишь.
А теперь несколько авторов из соседней степи.
С автором канала «Киллер-оффер» тоже бываю не согласен, но какая разница, если вовлеченность у него космическая.
«Славгородский!» – авторский стиль и опыт на канале присутствуют. Например, опыт проведения презираемых мной розыгрышей.
И прицепом маленький, но гордый канал «Митя про буквы в Telegram». Наблюдал, как канал топтался на месте, а потом пошёл в рост. Когда работаешь над каждым постом, то так и должно быть.
И это далеко не все авторы.
Традиционно пост не ради репоста. В большинстве каналов всё уже «пропылесосил». Но если кто организует репост у Лебедева или Картозии, то возражать не буду.
Про пиарщиков-сисадминов
— Я там что-то не то сказал журналистам, и всё пропало. К утру нужно починить.
— Давайте я вам объясню, как этим пользоваться…
— Давайте вы не будете меня учить, а займетесь работой.
Пора вспомнить базу
Если ваша PR или маркетинговая деятельность во многом зависит от журналистов, а не наоборот, то вспоминайте про эти три правила.
Правило №1
О конкретных журналистах говорим (пишем, поём, рисуем, танцуем, мемы распускаем или намекаем) либо хорошо, либо ничего.
Правило №2
Смотрите правило №1
Правило №3
Когда плохое рвётся наружу так, что не остановить, то прооритесь в безлюдном месте, как тот бобёр в горах, а потом вернитесь к правилам №1 и №2. После – улыбаемся и пашем.
Не думайте, что я такой весь в белом базовом пальто приземлился тут вдоль рядов кукурузы. Себе про базу тоже порой напоминаю.
Жизнь
– Я воссиял! Я ликовал! Ведь сам Он уготовил для меня Великую миссию. Посланники Его передали мне мысли Его. Мысли недосягаемой глубины. Это знание я должен был огласить всем тем несчастным миллиардам людей, которые без информации этой в неведении пребывали. Но понял, что опошлят они знание это своей неверной интерпретацией, своим невежеством. И не поведал им.
– Ты что несешь?!?!
– Ладно. Лесть не помогла. У вас когда-нибудь лилась кровь из носа, глаз и ушей одновременно? Вы когда-нибудь задумывались о бренности собственного существования? Вам когда-нибудь хотелось бежать голым по высокой крапиве в бесконечность, чтобы стереть из памяти прочитанное? Уверен, нет. Поэтому заберите вот эту ху#ню. Не заставляйте меня её кому-то отправлять. И заклинаю, не считайте её пресс-релизом.
Разница между пиарщиками и маркетологами в Telegram
Маркетолог
— Привлекли 300 подписчиков по рекордно низкой цене!!!
— А ты считал с учётом отписок?
— Не будь душнилой. Это отличный кейс. Надо поделиться им везде.
Пиарщик
— Привлекли 300 подписчиков.
— А бюджет?
— Какой бюджет?
— Это очень круто! Кейсом будешь делиться?
— Каким кейсом? Это же рутина. Еще надо оценить качество аудитории, посмотреть, что будет с отписками, охватами, вовлеченностью, что будет с Telegram, экономикой, внутренней политикой, с глобальными процессами, со смыслами нашего скромного существования, а потом уже делать выводы. Пока в этом отношении у меня умеренный пессимизм.
Не виноват, оно само так сошлось
1⃣ Стал классным руководителем и нахожусь в солидной компании таких же руководителей из числа авторов ТГ-каналов.
2⃣ Сегодня Русь вновь вся в учебе.
3⃣ Плюс ко всему, обещал рассказать про итоги продвижения этого канала (начало – тут).
Поэтому сначала про итоги, а потом про учебу.
Итоги. Так и веду канал для души. Только резко выросло число запросов на консультации и размещение рекламы. Почти всем отказываю. Скучно, не в моей компетенции, нет времени и из этических соображений.
Чтобы поголовно всем новичкам не отказывать в консультациях на тему создания, наполнения и продвижения ТГ-канала, опубликовал свой опыт на платформе онлайн-курсов.
Думаю, информация может быть полезна начинающим и застрявшим в начальной точке.Там база, основанная на моем опыте. Telegram-мидлам и сеньорам она не нужна.
Промокод для подписчиков: ZNAETE
Проект далёк от коммерции. Больше на канале о нём ни слова. Кому нужно, идите по ссылке. Стоить будет в 12 раз дешевле, чем моя консультация. А с промокодом — в 20 раз. Может буду дополнять до мидл-уровня, если найду время.
Сейчас я должен всех жёстко ограничить по времени или количеству. Ограничиваю. Всего 17 000 промокодов, которые будут действовать всего лишь 17 лет.
Охота на ведьм
«Черный воронок» уже стоял у входа в БЦ. В офис компании ворвались они. Внешние аудиторы. В черных кожаных плащах профессиональной критики. Последовали вердикты: «Штатных пиарщиков в ссылку. Маркетологов расстрелять. Эсэмэмщиков дважды расстрелять, а потом повесить. Подрядчиков в лес. Они всё делали не так».
Потом эти суровые ребята представили свой коммуникационный план, требующий больших инвестиций. Пожали руки, понеслась родимая.
Неслась родимая полгода, пока у БЦ не появились уже два «чёрных воронка». Эти ребята были ещё серьёзнее. Аудиторы аудиторов. Такого беспредела не творили даже наставники наставников.
Действующих коммуникаторов опять «сослали», «расстреляли», «повесили». Эсэмэмщикам запретили появляться в любых соцсетях, кроме Клабхауса и ЖЖ.
Заправляли аудиторы аудиторов три месяца, пока у БЦ не появился чёрный конь чёрного человека. Приехал внешний управляющий...
Выпускаю монстра
Что будет, если собрать в одном месте 99 каналов про пиар, среди которых есть отличные, хорошие, средние, слабенькие и плохие. Получится папка-монстр.
Вот она. 99 франков 99 каналов про пиар.
В ней все вышеописанные каналы + парочка журналистов, которые пишут про пиар.
БП и UnderПяр не включал. Про них и без меня все знают. Также не вошли с десяток каналов, на которые не подписан. И конечно, вот этот канал, на который я почему-то не был подписан.
Как и прежде считаю папки слабым инструментом в плане продвижения. Но считаю их хорошим инструментом в плане организации работы. Если кто-то создаст папку на 200 каналов про маркетинг, дайте знать, я её сразу себе скачаю.
Мой канал — антипример
На днях коллеги обсуждали ценообразование в авторских каналах так бурно, что горная река после таяния снегов позавидует. У меня же стоит заградительный ценник в 25 000 рублей на рекламу .
Стабильно получаю 2-3 предложения в неделю. Стабильно отправляю автоответ, где 25 000. Радует, что еще никто не послал.
И вот он — щедрый рекламодатель, который решился перепрыгнуть эту ограду. Но в попытке порвал штанишки.
Не понравился мне канал продюсера. Нет там экспертности.
И с моей стороны это благотворительность. Продюсера уберег от неразумных трат, а вас за свой счёт уберег от продюсера.
