Афанасьев и Связи с ответственностью

12 ноября 2024 07:09

Про злых скуфов и их очередную жертву

Решение пойти в коммуникации Пьер-Арнольд Дуло принял на эмоциях, которые приятно щекотали ЧСВ. Мозг в это время помочь не мог: эмоции давно вывезли его в багажнике «девятки» в лесополосу где-то под Новой Лялей. С тех пор мозг паренька никто не видел.

Перед поступлением в ВУЗ за плечами у Пьера-Арнольда уже был солидный багаж в виде семи недочитанных постов про пиар и маркетинг. Также он сумел привлечь инвесторов: папу и маму.

На втором курсе наш герой осознал, что не только профессия ему абсолютно понятна, но и сама жизнь. Он начал искать себе руководящую должность, чтобы, мотаясь между Дубайском и Бали, без напряга пилить стратегии в свободное от коучинга время.

Но злые и завистливые скуфы отдавали такие должности только себе подобным. Ибо боялись 18-летних стратегов с десятилетним опытом.

Как видите, жизнь отправила ожидания Пьера-Арнольда Дуло в переполненную папку «Спам». Однажды в раннем детстве он увидел свалку мусора. Теперь же вместе с ИИ занимался его производством в промышленных масштабах, рассылая в никуда релизы пустоты.

Афанасьев и Связи с ответственностью

11 ноября 2024 06:00

Такой «коммуникационной простыни» вы еще не видели

На ней легко бы разместились на ночь 33 богатыря, два дядьки Черномора и все те, кто прочтут этот пост.

В одном хорошем чате решили с авторами опубликовать подборку постов, которые, по мнению каждого, могут заинтересовать подписчиков.

Если нет времени пробежаться по ссылкам сейчас, всегда можно сохранить пост, чтобы изучить на досуге.

1. Никита Баженов — Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
2. Иван Афанасьев — Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
3. Юлия Гулюк — Нужны ли соцсети компании?
4. Павел Янчук — Как выбрать наставника?
5. Наталья Альгешкина — Как понять, что ты в информационном пузыре?
6. Любовь Акимова — Как подружиться с региональными журналистами?
7. Ника Комарова — Как делать партизанский пиар?
8. Юлия Тохтуева — Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
9. Соня Якимова — Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
10. Илья Ефимов — Как делегировать полномочия сотруднику
11. Евгений Темпераментов — Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
12. Елена Круглова — Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
13. Алексей Кошляков — Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
14. Ольга Фильчакова — Вирусный контент: случайность или закономерность?
15. Арина Ишметова — Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
16. Ксения Белоусова — Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
17. Надежда Зиновьева — Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
18. Дарья Иноятова — Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
19. Влада Обухова — Как адаптировать продукт под другую страну?
20. Анна Шершакова — Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
21. Екатерина Елисеева — Методики создания креатива
22. Ульяна Громова — Как проводить кастдевы в PR
23. Наталья Неворотова — кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
24. Светлана Гринь — Как искать экспертов и общаться с ними
25. Мария Моисеева — Суперсила пиарщиков

Афанасьев и Связи с ответственностью

07 ноября 2024 06:46

Про «демократические каналы» в Telegram

– Здесь нет ста тысяч подписчиков. 99 тысяч в этой сетке каналов – боты.
– Это для вашего тоталитарного канала они боты без права на реакции и комментарии, а в этих демократических каналах нет деления на ботов и людей. Все они – подписчики! Мы горды, что можем смело нести эту демократию в отчеты для клиентов.

Афанасьев и Связи с ответственностью

03 ноября 2024 10:16

Пиарщиков отделили от кабачков по акции

Появился рейтинг ТГ-каналов про пиар. Он составлен на основе среднего числа просмотров одного поста и включил данные по общему числу просмотров постов канала за октябрь 2024 года.

Первый аналитический с участием экспертного совета сформировал базу PR-каналов для расчета рейтинга. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.

Мой скромный канал забрался на 18 место. Не волнуйтесь, скоро намерен скатиться вниз.

Афанасьев и Связи с ответственностью

02 ноября 2024 09:05

От юных пиарщиц перейдем к юным журналистам. Если кто-то знает редактора отдела экономики lenta.ru, передайте пожалуйста, что сельхозтехника и строительно-дорожная техника не являются одним и тем же.

UPD: исправили.

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 ноября 2024 06:53

Тем, кто хоронит пресс-релиз

Пресс-релиз не мертв, мертво содержание многих пресс-релизов.

Перфоратор ведь никто не отменяет, лишь потому что большинство не умеет им правильно пользоваться.

Афанасьев и Связи с ответственностью

30 октября 2024 06:47

Мне сложно понять

Зачем натягивать тысячи ботов на своих девятерых подписчиков?

Почему профессии будущего есть, а будущего у них нет?

Как один хомяк мог развести столько людей?

Почему многие боготворят «Улисса», но не читают его?

Почему журналистов так цепляет юность пиарщиц?

Зачем Телеграм выдает каждому пользователю по каналу?

Отчего мы такие умные в комментариях?

Отчего так в России березы шумят?

Афанасьев и Связи с ответственностью

25 октября 2024 18:52

Дню маркетолога явно не хватает пиара.

Афанасьев и Связи с ответственностью

23 октября 2024 07:28

Все совпадения случайны

Стенька был маркетологом. Он при помощи нехитрых, как топор, инструментов приводил лиды тем, кто впаривал гражданам отпуск в кредит. Еще Стенька часто и вынужденно слушал рассказы своего нудного деда Макара, который желал для внука более целостной и широкой картины мира внешних коммуникаций. И вот как-то вечером дед опять «включил душного».

Он поведал историю про компанию N, у которой, как и у многих конкурентов, падали продажи. Маркетологи помочь не могли, ибо причиной было необоснованно дорогое сырье. Производители сырья были большими и могучими. Их GR не оставлял шансов джиару маленьких компаний-потребителей.

И вот «малыши» отправили письмо властям, обозначив проблему. Писали не сами, а вместе с компаниями из более крупной отрасли, которая работала на массового потребителя. PR «малышей» рассказал о доставке письма и его содержании топовому СМИ. Резонанс был таким, что на следующий день после выхода заметки созвали совещание с ЛПР. Впервые маленькие компании смогли напрямую рассказать о проблеме тем, кто её может решить.

– Так проблему-то решили? – прервал нетерпеливый Стенька.
– Частично. Это был большой шаг к…
– Дед, и где здесь ширина? Например, помогая продавать отпуск в кредит, я понял, что скоро можно будет массово толкать в кредит и продукты питания. Вот где ширина.

Афанасьев и Связи с ответственностью

20 октября 2024 10:33

С Днём отца!

Юрий Нестеренко собрал в одном посте мнения об отцовстве отцов-пиарщиков (не путать с отцами пиара).

Высказался тоже.

Отцовство – это сбывшаяся мечта, которая перенесла меня в по-настоящему взрослую жизнь, в мир, который, безусловно, более счастливый и добрый, нежели тот, в котором пребывал раньше. Это четкое понимание, что своим двум дочерям ты нужен всегда, здесь и сейчас, а не потом. Отцовство прекрасно развивает в человеке волю, позволяющую не только осознавать личную ответственность за себя и своих детей, но и смело нести её каждый день.

Тот редкий случай, когда в этом канала публикую что-то личное. В 2024 году такое больше не повторится, не переживайте.

Афанасьев и Связи с ответственностью

17 октября 2024 10:20

Каналов про пиар стало меньше

Так уж повелось, что каналами про пиар в ТГ считают всё подряд, где есть хотя бы одно упоминание про пиар. Очень много было споров по поводу подборки «Первого аналитического» на 260 каналов. Теперь споров может быть еще больше.

Скажу, что большинство из оставшихся в подборке каналов получили 5 из 5 возможных положительных оценок. За какие-то каналы шла настоящая «драка» с взаимными нативными угрозами.

Подборка теперь выглядит так. «Первому аналитическому» спасибо за огромную работу.

Афанасьев и Связи с ответственностью

15 октября 2024 07:18

Сформируется ли альтернативное PR-сообщество?

Этот год ускорил формирование в Telegram альтернативного пиар-сообщества. Появились десятки опытных трудяг, которых раньше нельзя было увидеть на многочисленных конференциях, в рейтингах и подкастах. Они организовали собственные площадки для своих же выступлений и выступлений коллег. Подписчики шли и идут не на титулы и должности, а на содержание каналов.

Сообщество появилось не само по себе. Есть несколько локомотивов, которые тянули и тянут вагончики. Привело это к тому, что десятки авторов сегодня привлекают и удерживают очень избирательную, опытную и солидную аудиторию, которая не вместится в сотни залов для конференций.

Сообщество само ещё не осознает, какие возможности открываются перед ним. Сейчас оно в тупике, а многие авторы заняты лишь раскруткой собственных ресурсов, аккуратно складывая яйца в одну корзину и не обращая внимания на разбросанные вокруг грабли.

Поэтому уже в ближайший год мы увидим, погибнет ли этот зародыш (особенно если с ТГ что-то произойдёт), либо выживет и шагнет за пределы телеги.

Евгений Темпераментов взялся за сложное и опасное. Он решил собрать реальные тренды из мира коммуникаций, а также явления, которые влияют на их формирование. Про Китай в России я мог бы многое рассказать, если бы не NDA, поэтому остановился на микротренде.

Афанасьев и Связи с ответственностью

10 октября 2024 09:07

– Почему вы начали работать в департаменте внешних коммуникаций этой компании?
– Мне обещали раскрыть лучшие практики стоицизма.
– Почему ушли?
– Они путают стоицизм с мазохизмом.

Афанасьев и Связи с ответственностью

08 октября 2024 06:57

Ничего интересного, просто рутина

Практически не пишу тут про свою работу. И вот почему.

Ну поработаю на этой неделе с пятью топовыми федеральными телеканалами, ну участвовал вчера во встрече самой большой на памяти делегации, что осматривает место, которое посетит их шеф, ну цитировали вчера нас ведущие отраслевые ТГ-каналы. И что? Это ведь рутина, а все интересное под NDA.

Так что никакой рутины. Канал продолжит идти своей неровной, но решительной походкой в направлении неизвестности, к которой мы уже понемногу привыкаем.

Фото для отвлечения внимания

Афанасьев и Связи с ответственностью

03 октября 2024 07:34

Пост только для своих

Жило-было Место 1. Оно по соотношению: сервис/цена/качество/картинка – не знало конкурентов. Самый ленивый и критически настроенный лид через поиск, удобные сайты, приложения, боты и соцсети в три клика мог выбрать мечту. Даже если он еще не знал, что об этом мечтал. К каждому кошельку прилипало своё идеальное предложение. Место процветало. Ставку делали на привлечение трафика и работу с ним. 

Место 2
Появление Места 2 для Места 1 стало неожиданным сюрпризом, но не более. Цены там выше, сервис и качество – хуже. Картинка так себе. Разнообразия меньше. Опасаться нечего, ведь рынок и рациональные агенты всех рассудят.

Но вдруг Место 2 стало быстро обрастать историями и легендами. Сами N и X когда-то жили там, G совершил здесь свои открытия. Оказывается, здесь снимали эпизоды культовых фильмов и сериалов и т.д.

У Места 2 появились места Силы, куда очень долго и трудно добираться. Инфраструктуру заменили красивые легенды и гарантии состояния абсолютного просветления на финише. Гарантии давали сотни известных блогеров и журналистов, выпускающих свою нирвану в эфир. Параллельно толкователи нативно объясняли миллионам, почему Место 1 уже не в тренде.

Дальше – еще хуже. В Месте 1 впервые чем-то отравились звезды. Может, перепили? Не важно. Факт отравления разлетелся по СМИ и блогам. Потом всплыли какие-то экологические проблемы…

Завсегдатаи Места 1 в погоне за социальным одобрением все чаще выбирали Место 2.

Место 3
Решение принималось на уровне, до которого не дотягивались лучшие пиарщики, маркетологи и джиарщики, работающие на первые два Места. Решение простое, как палка: в интересах всех все должны выбирать Место 3. Не проблема, что там нет нихрена. Есть цель и ресурсы.

К Месту 3 организовано свозили элиту и лидеров мнений, за которыми тянулись толпы блогеров и журналистов. Место 3 теперь в каждом медиа. Место 3 – не только для всех наших, но и для всех своих. В медиа уверяют, что Место 3 создано для лучших. Цены – космос, инфраструктура и сервис – дно, но каждый утюг вторит, если не был здесь, значит, не жил.

Мало кто мог потянуть местные цены, поэтому рядом появились несколько Мест А – для остатков среднего класса, Мест В – для жителей крупных городов и несколько мест Г – для остальных. Жить даже в окрестностях Места Г – очень престижно, ведь можно заехать в Место 3 ради фото, а деталей подписчикам знать не обязательно.

В итоге Место 1 загнулось. Место 2 придумало новые истории, сохранив часть клиентов. Место 3 и его окрестности процветали. Там по сравнению с другими Местами по-прежнему не было нихрена, но там были все. И эти все из каждого утюга и паяльника сообщали, что они там, документируя свою причастность к чему-то великому. Как тут не взять очередной кредит и не рвануть, чтобы тоже побыть причастным.

Пиар vs маркетинг vs пропаганда.

Афанасьев и Связи с ответственностью

11 ноября 2024 12:07

Давайте о грустном

Количество авторов в Telegram растет сумасшедшими темпами. И вроде бы, круто, но на этом фоне не происходит главного – не растет качество контента. Наоборот, с приходом в ТГ таборов псевдокоучей и их паствы содержание многих каналов напоминает то, что уже видел миллион раз. Пластмасса, которую приготовил ИИ, а приправил любитель лимонов в легкости или говорящий со Вселенной.

Пишут, что каждый четвертый пользователь телеги подписан более чем на 50 каналов. Поэтому в этой сумасшедшей борьбе за внимание авторам лучше гнаться не за подписчиками и охватами, а за качеством содержания каналов.

Инфоцыганский пузырь же скоро лопнет, есть такое предчувствие. Уже наблюдаю целые кладбища успешных каналов, которые давно забросили любители продавать на высокие чеки.

Афанасьев и Связи с ответственностью

08 ноября 2024 06:41

С заботой о маркетологах

– Вы – отличный пиарщик.
– А вы могли бы стать отличным маркетологом, если бы ушли из маркетинга.

Афанасьев и Связи с ответственностью

06 ноября 2024 06:53

Не оставляйте спикеров одних

Допустим, директор департамента компании N (или заместитель, или не компании, а министерства) на отраслевом мероприятии был так красноречив, что несколько его фраз привлекли внимание единственного информагентства, которое посетило эту смертную скуку.

Журналист вырвал из контекста написал о том, что массовый и дорогой товар прилично прирастет в цене. Где массовый интерес, там трафик и цитируемость. Новость имела успех.

Запросы полетели к производителям товара. Там в спешке и голословно причиной роста цен назвали подорожавшую технику.

СМИ побежали к «виновникам». Те привыкли к такому топорному переводу стрелок и представили расчёты, согласно которым доля техники в себестоимости товара не превышает 10%. И её подорожание на 5% (не в моменте, а за два года) никак не может стать причиной стремительного роста цен на товар на 10-15%.

Причём эти 5% были обоснованы высокими кредитными ставками, дорожающими металлом, транспортировкой и электроэнергией.

Позиция атакующих была скомпрометирована. Да, широкая общественность на день (или сколько там инфоповод живёт) нашла для себя виноватых (производителей товара и техники). Поэтому вместо обвинений в голословности, переодевания в оправдательные свитера, попыток познакомить массовую аудиторию со скучными расчётами ставка была сделана на аргументированный ответ и два СМИ. Ключевое сообщение было нацелено на ЛПР в органах власти. И попало в цель.

Потом ещё всех ждал неожиданно-ожидаемый поворот. Глава N, чей спикер заварил эту кашу из ничего, опровергает слова своего подчиненного. Но это уже мало кого интересовало.

Мораль. Лучше не оставлять своих спикеров без присмотра, если те думают, что их слова никто и никогда не унесет в СМИ или блоги. И лучше не множить спикеров без надобности, а если уж так вышло, то нужно придерживаться централизованной системы коммуникаций. Рассинхрон – зло.

Все совпадения с реальными событиями 2-3-4-летней давности случайны.

Афанасьев и Связи с ответственностью

02 ноября 2024 15:34

На Ярослава Мешалкина у меня есть два компромата

Компромат первый

Компромат второй

Ярослава знаю заочно давно. Из компромата на него нарыл только полезные посты и кейсы.

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 ноября 2024 11:09

Попал в топ-20 каналов про пиар по среднему охвату. Многие знают моё отношение к рейтингам и премиям. Поэтому отметил этот факт лишь, чтобы поблагодарить «Первый аналитический» за огромную работу. Такого детального и грамотного подхода к делу давно не видел.

А со вчерашнего дня накрученные каналы начали получать красные метки от TGStat. Кто первым такую получил, можно узнать в комментариях. Как мне еще вас туда зазывать)
Иван – ты мощь! А рейтинг Медиалогии никуда не годится.

Афанасьев и Связи с ответственностью

31 октября 2024 07:15

Сила в сообществе

«Каналы в ТГ могут вести только бездельники». «Откуда у профессионала столько времени на все эти чаты пиарщиков и маркетологов?» Такие претензии стары, знакомы и имеют под собой основание, сколоченное из стереотипов.

А меж тем пиарщики, маркетологи, копирайтеры при правильном подходе находят здесь пользу, жертвуя минимальными временными и финансовыми издержками. Это проекты, советы, контакты, новые сотрудники и инструменты, контракты, клиенты, знания. Это полезные открытые и закрытые сообщества.

Лично мне, который привык пахать, как батя папы Карло, ТГ в плане новых прикладных знаний дал за 2024 год так много, что на двух горбах не унести. Наблюдая здесь за коллегами, вижу, что нас таких всё больше. Таких, кто понимает, что сила не только в правде, но и в сообществе.

Афанасьев и Связи с ответственностью

29 октября 2024 06:41

День маркетолога требует объяснений

Исходя из содержания некоторых постов этого канала, кто-то может подумать, что маркетологи у меня отбирали бюджеты и заставляли маршировать к водопаду, откуда эти деньги сливаются.

Разочарую. Никогда не был в подчинении у маркетинга. Но сотрудничал и сотрудничаю с инхаус-маркетологами из многих уголоков необъятной, спуская им задачи.

При этом маркетинг не находится у меня в подчинении. И есть два пути к его сердцу: заходить с позиции силы (ресурс позволяет) или по-человечески. Всегда выбираю второй вариант. Все мои коммуникации держатся на человеческих отношениях, что зачастую намного эффективнее корпоративно-приказного прямоподчинения. 

Профессионалов маркетинга уважаю и учусь у них. Скоро расскажу про маркетолога, удивившего меня.

Афанасьев и Связи с ответственностью

24 октября 2024 07:25

– Что будет, если все пиарщики и сама профессия исчезнут?
– Всемирный потоп.
– В смысле?
– Некому уже будет остановить сливающих бюджеты маркетологов.

Специально к хоррор-марафону

Афанасьев и Связи с ответственностью

22 октября 2024 07:25

Про коммуникаторов-тунеядцев

Говорит ли личный канал в ТГ, что у его автора мало работы и много досуга? Здесь, конечно, явный байт на комментарии, который сработал.

Но давайте от механики поднятия вовлеченности шагнём к сути. Если автор – пишущий, с хорошим кругозором и опытом, то время на ведение канала равно погрешности. Иногда админ даже исчезает на месяц, а канал «сам себя ведёт». Но если блог крадёт время, то задумайтесь, зачем козе арфа?

Поиски же свободных от работы людей можно переместить в районы курилок, созвонов и встреч, куда приезжает толпа с другого конца Москвы, дабы обсудить темы будущих обсуждений.

Посту уделил 4 минуты 24 секунды.

Афанасьев и Связи с ответственностью

18 октября 2024 08:00

Загадка. За что могли исключить этот канал из подборки каналов про пиар?

Подсказка на скринах.

Ответ на жалобу от канала.

Афанасьев и Связи с ответственностью

17 октября 2024 07:55

– Когда нужен был срочный комментарий, пользовался вашим советом. Выходил сразу на спикера. Пусть иногда не знал, в какой контекст ляжет комментарий, каким будет заголовок, всё равно использовал совет. Но сегодня возникла проблема. 
– Про PR не спрашиваю. Эти дипломаты тебя игнорить не будут. Спикер игнорит?
– Хуже.
– Все представители компании игнорят?
– Хуже.
– Компания внесла тебя в черный список?
– Хуже.
– Твоё СМИ у компании в черном списке?
– Хуже.
– Куда уж хуже?
– Сегодня все компании и госорганы отмолчались, ведь я давно уже пользуюсь вашим советом. Что делать?
– Напиши авторскую колонку.
– А что потом?
– Живи сегодняшним днём.

Афанасьев и Связи с ответственностью

14 октября 2024 07:56

Есть три категории пиарщиков

Есть пиарщики, которым нельзя быть медийными. Есть те, которые обязаны быть медийными. Есть остальные, которые сами для себя решают: быть или не быть.

Если говорить про этих остальных, то такие пиарщики должны «накачивать» эффективной медийностью компанию и её спикеров, а не себя за корпоративный счёт.

Что касается личных блогов, то если этот «банкет» не за счет компании и не навредит ей или самому пиарщику, то почему бы и нет. При этом нужно помнить, что личный блог может принести как новые возможности, так и новые риски.

Уважаемые коллеги здесь тоже высказались по этому поводу специально для канала «те самые девочки из пиара».

Афанасьев и Связи с ответственностью

09 октября 2024 07:42

Перепрыгивая через голову пиарщика, можно порвать штанишки

Допустим, журналист крут и общается напрямую со спикером, обходя PR. Так проще и быстрее.

Но перед публикацией редактор поступает с комментарием и заметкой так, как видит. Спикер и журналист в шоке. Редактор рад трафику.

Спикер заносит СМИ в черный список. Пиарщик хоть и дипломат, тоже затаил, но KPI могут заставить его проглотить затаённое, когда поступает следующий запрос. Пиарщик несется с ним к спикеру, но расшибается о черный список. 

Потому что, когда спикер комментирует напрямую, он берет ответственность за слова на себя. Ему уже нельзя будет упрекнуть пиарщика в том, что тот подсунул не то СМИ и не того журналиста. Громоотвода в виде PR эта история лишается. И такой урок спикеры запоминают надолго.

Афанасьев и Связи с ответственностью

07 октября 2024 18:51

Правда про тренды в коммуникациях?

– Мы выяснили, что ваша презентация ничем не отличается от презентаций прошлых лет! Почему вы должны у нас выступить?
– Вы горячо, оскорбительно и вселенски не правы. Если ваши компетенции не позволяют вам обнаружить ту важную деталь, которая разительно отличает эту презентацию от прежних, то вы – пыль на подошве ботинка никчемного человека, бредущего со стадом не туда. В последний раз снисхожу к вам, дабы пролить свет: там тренды не на 2020-й и даже не на 2024-й, а на 2025 год!!!!
– Благодарим вас за просветление! Ждём среди спикеров!

Афанасьев и Связи с ответственностью

01 октября 2024 07:53

Пиар vs маркетинг vs пропаганда

Маркетинг
Способен приводить толпы людей, готовых отдать бренду свои деньги.

Пиар
Способен создать новые возможности продавать. Может отменить репутацию конкурентов, не замечая их маркетинг.

Пропаганда
Может при необходимости отменить бренды, пиар и маркетинг.

Такая вот иерархия в коммуникациях. Остальное от лукавых.