14081
Коммуникации, клиентский опыт, обучение и жизнь. Текст как практика мышления. Рекламодателям: https://teletype.in/@marfitsin/telegram-ad По любым вопросам: @marfitsin № 4776846433
Создание рекламных роликов глазами отдела исследований
Приглашаем на бизнес-ориентированный курс Школы маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ, который направлен на овладение практическими навыками наполнения коммуникационного брифа, который бы соответствовал стратегии, целям и задачам бренда.
Работа над роликом начинается задолго до съемок. На курсе мы рассмотрим основные этапы: стратегию, позиционирование, коммуникационную идею, инсайты, героев, затронем апокрифическую тему архетипов, и наконец обсудим, откуда что берется и как это выбрать или разработать. После его прохождения слушатели смогут грамотно составить план сопутствующих исследований и воркшопов и дать рекомендации по выбору позиционирования, финального ролика и его элементов.
Курс подойдет как начинающим маркетологам, так и экспертам, которые хотят расширить свой опыт и структурировать анализ работы креативных агентств.
Старт: 11 апреля 2023 Ведет: Людмила Крохина, ПАО МегаФон Регистрация
В Школе также стартуют курсы:
▪️Бизнес-коммуникация, лидерство и влияние: инструменты эффективного взаимодействия и развития личности в маркетинговых исследованиях и аналитике - 15 мая 2023
▪️ Проектирование клиентских отношений в исследовательской индустрии - 16 мая 2023
Реклама. Ассоциация «ОИРОМ». Pb3XmBtzstJ4guBearUCnL3fSvHCsp1jbwoc61k
Калька на крупнейшую сеть самых разнообразных магазинов России «Мы открылись!»
Читать полностью…
💫 Оборачиваемость результатов
За одно и то же время разные люди успевают сделать разное количество вещей. Кто-то может на коленке собрать машинку за неделю и получить 52 результата за год.
Кто-то за год может получить 0 результатов: из-за того, что не рассчитал силы и решил сразу строить космолёт или потому, что окружение не позволяет делать вещи быстро из-за трансакционных издержек.
Все это — про оборачиваемость результатов. Чем выше скорость, тем больше результатов вы получаете и тем быстрее учитесь.
Вы скажете: но в погоне за количеством результатов можно скатиться к тому, чтобы делать все из говна и палок. Я же вижу в этом высокий потенциал обучения и роста: лучше собрать 5 говняшек и при каждой итерации чему-то учиться и проверять результат на практике, чем собрать 0 алмазов, потому что хочется делать хорошо, долго и вдумчиво.
На примере ClubHouse я рассказывал, как сегодня миру важны минимально жизнеспособные вещи. И хоть конкретно этот проект не смог развить успех после пика, но проблема была не в том, что приложение изначально было сырое и недоработанное.
В общем стремитесь к тому, чтобы делать вещи быстро и как можно раньше проверять их эффективность на практике. Это лучше всего позволяет вам расти и учиться. Увеличивайте оборачиваемость результатов.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 3 апреля 2021
🥔 Редактура и чистка картошки
Недавно редактировал большую статью и поймал себя на мысли, что редактура похожа на чистку картошки.
Ведь во многом задача редактора не «срезать лишнее» и оставить суть, придав ей хорошую форму. Так и с картошкой: важно очистить ее от кожуры, но не трогать саму картофелину. А то от неё может остаться неприглядный обрубок.
Если переусердствовать и в нужный момент не остановиться, то и статья может стать таким обрубком. Важно чувствовать эту грань и беречь картофелину.
Пост из золотого фонда. Впервые опубликован 11 марта 2020
Чтобы люди не путались, где именно ищутся треки, в личной библиотеке или по всему каталогу, Яндекс Музыка добавила такое короткое и понятное пояснение
Читать полностью…
Студенты журфака УрФУ ведут Телеграм-канал о медиа. Поддержим начинание молодых журналистов 🔥
Читать полностью…
По следам митапа вместе со спикерами ответил на несколько вопросов про UX-редактуру. Как редактору растить грейд, нужен ли дерзкий голос в коммуникации, как вырабатывать тон оф войс и другие ответы: https://habr.com/ru/company/sbermarket/blog/724490/
Читать полностью…
7 советов, как сделать размещение в Телеграме эффективнее 📈
Рекламодатели и админы Телеграм-каналов — это для вас. Поделился на vc своими рекомендациями, как делать рекламу в каналах эффективнее, чтобы и вам хорошо было, и нам, как создателям контента, и нашей аудитории, которая её читает и смотрит.
Ставьте плюсики, комментируйте, делитесь с друзьями: https://vc.ru/marketing/643490-kak-sdelat-reklamu-v-telegrame-effektivnee-7-sovetov-ot-administratora-kanala-reklamodatelyam
Что нового в «Инструментах» ⚡
Привет! За последнее время к каналу подключилось много новых участников. Для вас — быстрые ссылки с последними публикациями на канале, чтобы быть в курсе того, о чём мы здесь рассказываем.
Лучшие посты февраля. Что обсуждали в предыдущем месяце.
Хороший текст — тот, который сделан так, будто по-другому и быть не может. Про интуитивную понятность и заметность.
Частые ошибки — золотая жила для редактора. Они — руда для быстрого улучшения качества контента.
Одна из главных проблем, которую решают редакторы, это неразличение. Про важность качественного внимания к текстам у редактора и других специалистов.
Что такое стратегические коммуникации. Выжимка из прочитанных мной зарубежных источников.
Какими качествами должен обладать «генерал коммуникаций». По аналогии с «маркетинговым генералом» из книги «Маркетинговые войны».
Хорошего дня!
Продолжается мое обучение в Вышке по стратегическим коммуникациям. В четверг поговорили про основополагающие вопросы коммуникационной компании, а сегодня разбились на группы по кейсам и изучили стратегические коммуникации в digital.
🎲 Случайная мысль из последних занятий: одной из стратегических ошибок является понимание PR как связей с общественностью, потому что на самом деле это построение не просто связей, а отношений.
Обучение продолжится до конца апреля, про кейс, который будем отрабатывать с группой, попробую рассказать отдельно :)
На всякий случай напоминаю, что прямо сейчас стартует митап для UX-писателей. Зарегистрироваться
Говорят, запись будет. А за хорошие вопросы в трансляции что-то дадут. Надеюсь, хорошее😅
Коллеги, которые не работают в Jira и Confluence, честное слово, вы не понимаете своего счастья 😀
Читать полностью…
🪖 Генерал от коммуникаций
В книге «Маркетинговые войны» авторы ввели понятие «маркетингового генерала», который умело создаёт и реализует маркетинговые стратегии. Они выделяют такие качества для этого «генерала»:
• Гибкость. Чтобы умело адаптировать стратегию и действия под изменения;
• Смелое мышление. Для экспериментов и широкого кругозора;
• Решительность. Чтобы реализовывать свои идеи;
• Оперирует достоверной информацией;
• Удачливость. Как говорится, везёт тому, кто везёт;
• Знает правила. И нарушает их только когда полностью уверен, для чего ему это нужно.
Я думаю, такие качества отлично подходят и для «генералов от коммуникаций», которые формулируют и реализуют коммуникационные и контент- стратегии.
Информационное пространство — такое же поле битвы, как и рынок, к тому же более всеобъемлющее и распространенное не только для бизнес-юнитов.
Кто эти люди? Руководители коммуникаций, контент-лиды, главные редакторы крупных медиа, пропагандисты, идеологи. Того же Геббельса вообще можно считать «фельдмаршалом коммуникаций», учитывая, какое влияние на эту сферу он оказал.
Кого бы из современных коммуникационных генералов вы бы выделили?
Ставьте 🔥, если нравится. Делитесь постом с друзьями и коллегами в чатах и своих каналах
Александр Марфицин, @writingtools
✏️ UX Writing Meetup | SberMarket Tech
Поговорим про то, как UX-редактору настроить процессы в команде на реальных примерах из индустрии.
🟠Пятью лайфхаками, как включить UX-редактора в процессы продуктовой команды, поделится Александра Липатова из СберМаркет Tech.
🟠Как выстроить с нуля процессы, если ты первый UX-редактор в компании, расскажет Кира Калимулина, руководитель группы UX-редактуры в Ozon.
🟠Как написать гайды, глоссарий и редполитику (а главное, с чего начать) поделится Алиса Шефер, UX-редактор из СберМаркет Tech.
🟠Зачем UX-редактору личный бренд и как его построить, расскажет Александра Кончихина из Магнита.
🟠 Как тексты интерфейса влияют на бренд и почему стоит настроить процесс UX-текстов должным образом, расскажет Александр Марфицин, UX Writing Lead.
По традиции после каждого доклада подарки за лучшие вопросы🎁
🗓 16 марта, 18:00 Мск • Онлайн
Регистрируйтесь по ссылке и встретимся на митапе!
http://bit.ly/3yi6D7n
Бывшая сеть «Макдоналдс» в Беларуси будет называться «Мы открыты!». Интересно, что такое же название и у бывшей сети ресторанов в Казахстане.
Читать полностью…
Вспомнился пост из золотого фонда про букву ё
🤔 Как использовать букву «ё»
Открою секрет: совершенно неважно, как использовать букву «ё». Главное, чтобы ваши тексты приносили пользу читателям и компании/изданию, где вы работаете.
Что я узнал про себя с помощью карьерного консультанта 🌟
Недавно я пошёл к карьерному консультанту с определённым запросом по своему дальнейшему профессиональному развитию. Поделюсь основными выводами, которые я сделал.
🎷 Из песни опыта слова не выбрасываются. Моя ситуация: 4 года проработал в медиа, 5 — в контент-маркетинге, второй год — в UX-контента. Даже несмотря на то, что именно последний опыт самый свежий, он не «гасит» и не «минусует» ваш предыдущий опыт, а дополняет картину.
💯 В значимых рабочих ситуациях зачастую проявляются одни и те же ценности. И это не зависит ни от места работы, ни от конкретной задачи, которую вы решали. Ваши ценностные установки всё равно найдут, как проявиться истинному вам в любой ситуации. Важно распознавать эти сигналы.
✨ Ценности не меняются и вы до конца никогда не смиритесь с несостыковками. К 30 годам в целом формируется представление о том, что такое хорошо и что такое плохо, что вам подходит, а что нет. Вы даже можете не обозначать такие вещи сознательно, но если что-то не так, то на уровне ощущений вы всегда почувствуете, что вам это не подходит. Смысла ломать себя нет — надо искать возможности реализовать свои ценности.
📝 Хорошо работает практика записывать свои наблюдения и ощущения. «Мне классно» или «Я чувствую себя опустошённо» — все эти заметки очень полезны и помогают вам обрести лучший контакт с собой, понимать себя. Если есть выраженая эмоция или чувство, зафиксируйте её — это особенно помогает в долгую, когда формируется история ваших наблюдений за собой.
❄️ Глобально: ничего никогда не зря и не поздно. Конкретная ситуация в моменте намного лучше, чем может показаться на первый взгляд.
К сожалению, у моего карьерного консультанта пока нет своего Телеграм-канала, но я уже работаю в этом направлении 🙂 Как только, так сразу поделюсь на него ссылкой и с удовольствием порекомендую. В целом очень советую такую практику
⚡️ Вчера проводил первое в своей жизни исследование. Это очень интересный и крутой опыт — почти ни одна моя гипотеза не подтвердилась, я считаю это офигенным результатом.
Он учит, во-первых, не экстраполировать точку зрения себя и своих знакомых на других, во-вторых, правильно и корректно задавать вопросы, в-третьих, правильно подбирать методологию и задания для респондентов.
Интересны ощущения после. В моменте тебя накрывает небольшими идеями, которые потом постепенно варятся внутри и превращаются в озарения. После обработки данных, уверен, придет еще много интересных выводов и интерпретаций.
Мне повезло работать в UX-отделе, в котором исследования являются ядерной компетенцией. Но даже если у вас не так, я очень рекомендую вам пристраститься к этому делу — и сам навык полезный, и сбоку много чего еще развивает.
Ставьте 💘, если тоже проводили или участвовали в исследованиях, рассказывайте о своем опыте в комментариях
Solar Staff запустил небольшое медиа про фриланс в своем Telegram-канале.
Что внутри:
- Мысли о заказчиках, самопрезентации, продуктивности, деньгах и репутации.
- Интервью с фрилансерами.
- Статьи экспертов по налоговому законодательству (и не только).
- Редакционные колонки о личном опыте на фрилансе.
- Рабочие советы.
Подписывайтесь, похоже на канал с хорошим потенциалом.
Не доверяйте ИИ: как шутка победила Microsoft
Представляем вам драму в трех актах:
1. Кто-то на форуме Hacker News решил пошутить и написал вот это:
— Google закрывает Bard, его чат-бота с искусственным интеллектом
Спойлер: это неправда
2. Чат-бот Bing от Microsoft выдал одному из пользователей эту дезинформацию за действительность, ссылаясь на комментарий из пункта 1.
3. Другой пользователь, ссылаясь на пункт 2, взял ChatGPT и с его помощью написал об этом фейковую новость.
The End.
Разумеется, Microsoft сразу все пофиксили, однако эта история даёт нам четкое понимание: поспешный запуск чатботов ведет к деградации информационной экосистемы, считает издание The Verge. Если ИИ не может определить достоверность информации, другой ИИ может ее распространить. Нейросети придумывают новые истории, рассказывают фейковые ситуации и дают дезинформацию.
Отвечаю на вопросы участников митапа СберМаркета про UXW.
Какие тексты писать сложнее — для бытовых пользовательских приложений или b2b-продуктов?
А как по вашей практике?
Если вы раз за разом начинали онлайн-курсы программирования и никак не могли дойти до конца, попробуйте офлайн-обучение.
Научиться кодить можно в Компьютерной Академии ТОП, крупнейшей оффлайн-сети обучающих центров в России. Она работает уже 23 года и обучила целых 250 тысяч человек 😱
Компьютерная Академия ТОП — это:
✔️ 195 филиалов по всей стране: можно обучаться очно или выбрать онлайн-формат;
✔️ небольшие учебные группы до 16 человек;
✔️ удобные локации и современные классы с новым оборудованием;
✔️ больше внимания преподавателя и обучение, каким оно и должно быть.
А еще Компьютерная Академия гарантирует трудоустройство после обучения: если вы не сможете найти работу, вам вернут деньги 💯
Чтобы познакомиться с Академией, приходите на бесплатные мастер-классы: выберите интересующий вас по ссылке. https://epic.st/n-KaT
Какие эмоции у вас вызывает этот логотип?
Читать полностью…
Шоппер-исследования: как изучить своего покупателя и его путь к покупке
Приглашаем на бизнес-ориентированный курс Школы маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ, который познакомит вас с основными инструментами изучения покупателя и на примерах/заданиях дать понять как их использовать на практике. После прохождения курса вы будете знать:
▪️Почему важно исследовать вашего покупателя и что будет если этого не делать?
▪️Что такое дерево принятия решении, импульсность, миссии покупки – как это все применить на практике к своей категории?
▪️Как работать с основными анализами панели домашних хозяйств?
▪️Как поменялось покупательское поведение в кризис и как использовать текущие тренды?
Курс рассчитан на тех у кого уже есть опыт в маркетинговых исследованиях, но не требует знаний и умений по работе с специфическим ПО.
Старт: 29 марта 2023 Ведет: Алексей Горбатенко, GfK Регистрация
В Школе также стартуют курсы:
▪️ Создание рекламных роликов глазами отдела исследований - 11 апреля 2023
▪️ Бизнес-коммуникация, лидерство и влияние: инструменты эффективного взаимодействия и развития личности в маркетинговых исследованиях и аналитике - 15 мая
Подписывайтесь на Школу в Telegram, чтобы не пропустить новые курсы.
Реклама. Ассоциация «ОИРОМ».
Pb3XmBtzswqGWP2QbYqN7yKaN9ntoWKekEb6tkv
Сегодня рассказал на митапе СберМаркета про коварство текстов интерфейса, их непредсказуемое влияние и расшивание узких горлышек в процессе сделывания UXW-задач.
Вообще все доклады были интересными, организаторам и спикерам огромное спасибо!
🔴 Запись митапа: https://www.youtube.com/live/CtYW0Z675pE?feature=share
👋 Зрители, которые подключились к моему каналу сегодня, вам отдельный привет и добро пожаловать!
Привет, друзья! 🔥 Хорошая новость для копирайтеров: стартовал отбор на 12 поток легендарной авторской Стажировки в Креативной редакции Рыба.
Восемь (!) недель хардкорной практики для авторов, которые хотят прокачать навыки, получить обратную связь от опытных редакторов, добавить в портфолио 8 классных текстов — статей, писем, лендингов.
Что делает Стажировку особенной:
👉 Каждую неделю получаете новую задачу, основанную на реальном клиентском ТЗ от проектов Яндекса, Авито, Рехау и других топовых компаний, с которыми мы работаем.
👉 Всю неделю работаете с личными наставниками-редакторами. Обсуждаете план, пишете текст, получаете десятки комментариев на каждом этапе. Увидите те ошибки, которые сейчас не замечаете.
👉 Два лучших Стажера продолжат работу уже над клиентскими задачами и проектами редакции в реальном времени. А еще мы полностью вернем им стоимость обучения.
Чтобы откликнуться, нужно выполнить вступительное задание. Отклики принимаем до 24 марта, а учиться начинаем 27 марта.
Почитайте подробнее о Стажировке и отправляйте свой отклик.
Сегодня начал обучение на курсе «Стратегические коммуникации» в Вышке, буду делиться впечатлениями по ходу.
Сегодня лекция была про основу основ — управление проектами. Вроде давно уже варишься во всех этих скрамах-эйджайлах-канбанах, но всегда полезно вспомнить, что это такое и зачем нужно на самом деле.
🎲 Случайная мысль занятия: воронка неопределенности сужается только к окончанию проекта. Вы никогда не знаете всего до его завершения.
Отдельный привет сокурсникам, которые недавно подключились к каналу 👋
🚀 Что такое стратегические коммуникации
В феврале я поделился, какой вижу роль и влияние интерфейсных текстов в общей системе коммуникации. А сегодня хочу сделать zoom out, «выйти в надсистему» и поделиться, что узнал о стратегических коммуникациях.
marfitsin/strat-com" rel="nofollow">https://teletype.in/@marfitsin/strat-com
В статье обобщённая мной на основе изучения различных источников дефиниция стратегических коммуникаций, их принципов, целей, задач и ответ на вопрос, кому они нужны.
🔥 Ставьте огонёчки, чтобы я знал, что вам заходит. Делитесь статьёй с друзьями и коллегами в чатах и каналах
Александр Марфицин, @writingtools