14098
Канал Александра Марфицина про клиентский опыт и коммуникации Рекламодателям: https://teletype.in/@marfitsin/telegram-ad Для связи: @marfitsin
Как я форматирую UX-тексты вне интерфейса 🔠
По работе тексты интерфейсов часто обсуждаю не только в макетах и документах, где они вписаны в контекст, но и в переписках. Чтобы упростить понимание, я использую свой «язык» для описания текстов. Он прост:
🔹 Заголовки делаю жирными. Они как самые заметные сразу вводят в контекст.
🔹 Обычный текст не форматирую.
🔹 Подписи, например, под кнопками, выделяю курсивом.
🔹 Кнопки заключаю [квадратными скобками].
🔹 Переменные, вроде имени или даты, заключаю в %проценты%.
Поэтому текст интерфейса в переписке может выглядеть так:
Выберите тариф
%name%, выберите и оплатите план, который подойдет вам лучше всего.
[Выбрать тариф Х]
7 дней бесплатно, далее %sum% в месяц
Такой способ подходит для обсуждения текстов конкретных элементов или экранов, но вот для группы экранов или целого продукта такое, конечно, не катит — надо идти в Фигму или базу знаний и не прикалываться.
А вы используете какой-то «язык» для форматирования текстов вне интерфейса?
Лучшие посты сентября: рынок UX-редакторов в 2023, пирамида задач, лаконичный текст и хороший UX 🍁
Сообщники, очередной месяц подходит к концу — время традиционного дайджеста постов.
🔹 Российский рынок UX-редакторов в 2023. Поделился своими ощущениями от текущего момента.
🔹 Пирамида задач UX-редактора от элемента до опыта в целом. Почему написать хороший текст для кнопки — не главное.
🔹 Как набрать рабочий опыт начинающим редакторам. Ведь он стал критически важным в найме.
🔹 7 рекомендаций по лаконичному тексту от NN/g. Базовые, но полезные советы от сенсеев юикса.
🔹 Зачем я завел рубрику «Хороший опыт». Рассказываю, как сделал из нее тренажер внимания на классном.
🔹 Самое интересное из рубрики #хороший_опыт:
• Иви добавил аналог Рилс в свое приложение;
• «Ясная поляна» спланирует для вас поездку;
• СберМаркет после оформления заказа показывает сэкономленные деньги и время.
Голосуйте за канал, чтобы в нем появилось больше полезных сторис о хорошем UX и UX-контенте.
Хороших выходных!
Есть зависимость от нажатия на кнопку? Звони!
Читать полностью…
7 советов, как сделать текст лаконичнее ✂️
NN/g поделились 7 рекомендациями, как сократить текст и сделать его удобнее для читателя.
🔹 Откажитесь от своих слов-любимчиков. Отделите результаты своей работы от себя.
🔹 Откажитесь от лишних наречий. Которые показывают оценку («необходимо») и или приоритет («чрезвычайно») — оставьте читателям выбор определять важное и приоритетное.
🔹 Уберите слова и словосочетания, которые повторяют одну и ту же идею. Например, в перечислениях лучше отказаться от «и так далее», «и тому подобное».
🔹 Откажитесь от пассивных глаголов.
🔹 Постоянно спрашивайте себя, понадобится ли вашему читателю эта информация, чтобы понять, что вы хотели сказать.
🔹 Не приносите краткость в жертву ясности. Будьте краткими до предела понимаемости, но не более того.
Российский рынок UX-редактуры в 2023 году ⚡
В прошлом году делился прогнозом рынка UX-редакторов. Прошёл год, мы более-менее устаканились, хочется зафиксировать текущие ощущения ↓
🔷 UX остаётся привлекательным направлением. Много редакторов из других индустрий стремятся перейти в UX. Это неудивительно — тут зарабатывают больше. Это и интересная работа на стыке нескольких дисциплин. Но у этого явления есть и обратная сторона ↓
🔷 Конкуренция среди UX-редакторов увеличилась. Особенно это касается начинающих, потому что желающих много. Я вижу по рынку, что многие месяцами не могут найти хорошего сеньора или лида. Сам в свежем раунде искал UX-редактора 5 месяцев, пересмотрел сотни резюме и провёл десяток встреч. Всё это приводит к тому, что ↓
🔷 Наличие опыта в UX стало критически важным. Теперь редко рассматривают кандидатов без опыта — надо делать задачи здесь и сейчас. Джуны попадают в замкнутый круг: чтобы получить опыт, нужно работать, а работу без опыта не предлагают.
Портфолио из учебных проектов в 2023 для UX-редактора выглядит несерьёзно — лет 5 назад это вполне прокатывало, сейчас нужен опыт «на бою».
🔷 Рынок расслаивается на успевших залететь сюда в золотые времена и новичков, которым трудно добыть опыт. Разница между ними проявлялась на интервью: первые шли по любопытству и «зову души», вторые — по понятным материальным стимулам и рассказам знакомых, как тут клёво.
🔷 UX-редактура в России — это про бигтех и финтех. В стартапах и небольших компаниях изредка попадаются такие вакансии, но в целом тут как и во всём около и IT/Digital в России, балом правят корпорации и крупные банки.
Что с этим можно делать, расскажу в следующих постах. А пока поделитесь своими ощущениями — что видите на рынке вы, как изменилась обстановка, к чему это ведёт?
Делитесь постом со своими друзьями и в своих каналах ➡️
🔵 Инструменты редактора
Музей «Ясная поляна» предлагает не просто себя посетить, а составляет план на день, чтобы не думать, а что же поделать, а куда сходить: https://ypmuseum.ru/planner
#хороший_опыт
Как можно улучшить обычное меню? Ребята в Riesling Boys предлагают выбирать вино по дескрипторам, а закуски — по времени приготовления, что упрощает и ускоряет заказ 👏
#хороший_опыт
Голосуйте, чтобы в канале появились сторисы
Сегодня в кинотеатре «Октябрь» прошла конференция SmartDev, на которой говорили про инновации, технологии и перспективные разработки 🤖
Для нашего стенда JazzVR мы с нашим UX-редактором Викой Зеликовой разработали концепцию и продумали коммуникацию 🔥. Посетители попадают в виртуальное пространство, где показываются возможности ИИ для творчества в широком смысле слова.
Нейросеть написала музыку, Kandinsky 2.2 сгенерировала картины, специальный инструмент показывает детализированные отсканированные скульптуры — благодаря новым технологиям любой может стать создателем, но авторство всегда остается за человеком.
Классный опыт и возможность поработать на новых поверхностях. Это большой кайф работы UX-редактором в нашей команде 🤓
Как адаптироваться к новому закону о рекламе 🚀
Вы могли заметить, что в последние 3 недели рекламы в Телеграм-каналах стало сильно меньше. Это неслучайно — причина в новом законе о рекламе, точнее штрафах, которые грозят за его нарушение. Если коротко, то закон прописан нечетко, а транзакционные издержки так высоки, что размещаться сейчас осмеливаются очень немногие.
Приятного в этом мало — хоть монетизация и не основная цель ведения канала, но терять дополнительный источник дохода не хочется. Что в этой ситуации можно делать:
🔹 Нативное продвижение. Такие посты как реклама не маркируются, они написаны так, что вы можете и не понять, что это реклама. Это публикация, написанная от лица автора с ненавязчивой ссылкой «как бы между делом».
🔹 Репосты постов с других каналов. Может выглядеть примерно как натив: мол, о, смотрите, какой интересный пост. Конечно, не все репосты — это реклама, но «случайно» в поле зрения блогера ничего не попадает ;-).
🔹 Размещение вакансий. В некоторых разъяснениях пишут, что публикации о вакансиях могут не считаться рекламой. Попробуй доказать, что редакторская вакансия в редакторском канале — это реклама, а не «интересная информационная находка». По факту это практически невозможно.
🔹 Реклама в Telegram Ads через биржи и агентства. Телеграм с этого каналам ничего не платит, поэтому пропускаем ;-).
🔹 Рекламодатель или агентство в его интересах берут всю мороку с маркировкой и отчетностью на себя. Самый оптимальный, как по мне, вариант. У меня, например, нет помощника и интереса тратить время на регистрацию и оплату в ОРД, внесение туда всех креативов и отчетность. Логично, что такие ресурсы есть у компаний, где в штате наверняка найдется человек, которому можно поручить это монотонное дело. Минус в том, что компаний, которые готовы это делать, пока единицы.
🔹 Всю мороку берет на себя блогер. Самый лучший для рекламодателя вариант: вся возня и ответственность за отчетность на рекламораспространителе. Для блогера — самый энергозатратный. Зато цену можно повысить в 1,5-2 раза, и многие так уже делают, что логично.
В целом это повышает цену и делает Телеграм как площадку менее привлекательной для рекламодателей. Со временем рынок к этому адаптируется (в нашу российскую смекалку я верю на все 146000%), а пока компании недополучают лидов и подписчиков, а блогеры — доходы.
Админы, а вы что по этому поводу думаете, как адаптируетесь к новым условиям?
Сообщение от турникета московского метро, когда-то оплачиваешь поездку по FacePay
Читать полностью…
Кто-то должен был наконец это сделать: писатель и сценарист Александр Цыпкин собрал в своем канале подборку из вызывающих тошноту современных словечек и предлагает читателям проголосовать за самую омерзительную пятерку. Если вы не относите себя к любителям «деток», «винишка на морюшке» и «покушать мяска» — заходите в комментарии под постом и тоже оставляйте свой антитоп режущих ухо жаргонизмов.
Жаль, нельзя выбрать более пяти вариантов — глаз дергался почти на половине списка. Мой личный рейтинг «худших из худших»:
🤢 «От слова «совсем»
🤢 «Песель»
🤢 «Годовасики»
🤢 «Маник»
🤢 «Винишко»
У людей явно наболело, под постом с опросом собралось уже больше 3,5 тысячи комментариев.
А что, по вашему мнению, было упущено в списке? Для себя не нашел там «коллег» и «я вас услышал» в деловой переписке.
Неочевидные изменения, которые сделают новый Айфон еще кайфовее в использовании 🔥
🔹 Скругленные грани. Держать телефон в руке станет удобнее;
🔹 Меньше вес на моделях Про. На 10% за счет перехода на Титан;
🔹 Более матовая отделка боковых граней на моделях Про. В отличие от блестючей глянцевой стали на предыдущих поколениях, будет меньше заляпываться;
🔹 Матовая текстура на задниках обычных моделей. Тактильнее и визуальнее станет сильно приятнее, черный выглядит очень секси;
🔹 Настраиваемая боковая кнопка с тактильной отдачей на Про-моделях. Она не только позволяет настроить действие по нажатию, но и дает лучшие ощущения.
Все это — мелочи, но из таких мелочей классный опыт и складывается. То, что мы ощущаем, держа самую часто используемую вещь, имеет значение.
Я уж не говорю про переход на USB-C, который позволит унифицировать «парк» кабелей в каждом доме, 2х зум и динамический остров на обычных моделях, который делает их более «про».
Жду, когда завезут, чтобы потрогать и оценить вживую. Основной вариант — Про Макс в натуральном титановом цвете (выглядит просто секс), запасной — 15 Плюс в темном цвете (тоже оч секси)
#хороший_опыт
Apple Human Guidelines для iOS на русском 🇷🇺
Оказывается еще пару лет назад энтузиасты перевели рекомендации Apple на русский язык: https://docs.google.com/document/d/1F9xptR4SS4knMlcYNKFL_CuQWKpGOxkzPtmuZnC7a3k/edit#heading=h.qdj98l2h8cq2
Понятно, что с того момента вышло несколько версий iOS, в процессе запуска xrOS, но общие принципы остаются теми же, поэтому рекомендации вполне актуальны
Милейший процесс обмена данными между Сбером и Госуслугами ^_^ #хороший_опыт
Читать полностью…
В приложение «Карта Плюса» просто добавили два слова в отображение статуса входа по Face ID, а логин стал приятнее, и приложение немного ближе к пользователю
#хороший_опыт
О чём писал в канал год, два, три и пять лет назад: катехон, фреймворк «КОД» и тёмные паттерны в медиа ◀️
Завёл новую рубрику с дайджестом постов на канале в этот или ±1 день несколько лет назад. За 7 лет, как я активно веду канал, накопилось очень много постов и актуальности они своей спустя годы почти не потеряли, а ведь большая часть аудитории тут не так давно. Заодно интересно смотреть, как менялись твои интересы со временем.
🔹 2022: Что такое катехон. В прошлом году я нормально так вдарился в тему информационной войны и после очередной речи Путина рассказал, что такое катехон и как это понятие красной нитью проходит через русскую мысль и философию.
🔹 2021: Google Календарь подстраивает обложку события под его название. Рубрика «хороший опыт» существовала и до формального её появления 🙂
🔹 2020: Фреймворк «Контекст, объяснение, действие». Этот фреймворк для UX-редакторов остаётся акутальным и сейчас, активно использую и пропагандирую его в работе и преподавании UXW.
🔹 2018: Как медиа не уважают нас. Заметка в Медиум про тёмные паттерны, которыми пользуются цифровые издания. За 5 лет стало хуже, чем было тогда 🙂
Как вам рубрика?
Бесплатный курс: как писать сильные тексты для бизнеса. 8 уроков, которые доступны сразу
Привет! Это агентство контент-маркетинга «Сделаем». Мы пришли прорекламировать наш курс для тех, кто хочет прокачаться в коммерческих текстах — таких, которые не просто красивенькие, а приносят пользу бизнесу и занимают важное место в воронке маркетинга.
Уроки о том, что действительно важно: как подбирать нормальные темы для текстов, как сделать легкочитаемую структуру, откуда брать классную фактуру и как проводить интервью с экспертами.
Это та самая технология, которую мы давно и с кайфом применяем в работе с нашими клиентами — как маленькими стартапами, так и с корпорациями.
Подробные материалы. Каждый урок — это большой лонгрид с детальными инструкциями, примерами и обзором важных нюансов. На курс точно придется выделить несколько часов, «по диагонали» он не читается.
Эту фактуру потом реально можно применять в работе. Например, в одном из уроков мы поделились своим брифом, по которому проводим созвоны по пониманию задачи.
Короче, это база. Больше всего пользы получат начинающие копирайтеры, но и опытные наверняка найдут для себя полезные моменты.
Забирайте курс, если хотите прокачаться в копирайтинге, писать эффективные тексты и помогать своим клиентам получать от них реальную пользу.
Забрать курс бесплатно →
Реклама. ИП Молянов П. С. ИНН: 910212721887
Сервис из повседневности, который мне нравится — Бери Заряд. Ребята сделали понятный и простой опыт из аренды павербанков, убрали головную боль по поводу заряда на телефоне при выходе из дома и необходимость таскать аккумулятор с собой.
#хороший_опыт
Как начинающим UX-редакторам набрать релевантный опыт 🛠️
Вчера мы обсуждали, что наличие опыта в UX стало критическим пунктом для редакторов, поэтому найти работу стало сложнее. Получается замкнутый круг: для работы нужен опыт, но без опыта работу не предлагают. Что же делать?
Подходящая тактика — получить его и верифицировать на текущем месте. Но это не так просто, вас могут просто не допустить до интерфейса, да и подходящих задач может не быть.
Я так действовал, работая в «Амплифере»: находил несостыковки в текущих интерфейсах, писал исправленные версии и внедрял их с разработчиками. Потом сделал это частью процесса разработки новых частей продукта, а вычитку имеющегося — регулярным ритуалом.
Так вы сможете и получить релевантный опыт, и набрать портфолио из рабочих кейсов.
Совет очень общий, а чтобы разобрать именно вашу ситуацию, приходите на консультацию, чтобы подобрать тактику именно для вас
Зачем я завел рубрику #хороший_опыт 👍🏼
Кроме понятного расширения тематики до смежной есть и чисто свой интерес — сместить фокус внимания с несовершенного на классное.
Когда долго работаешь редактором, твое внимание начинает работать как повсеместный критик. Ты видишь косяки, акцентируешь на них внимание, раздражаешься, ворчишь, мол, что же все так через одно место-то. Это все конечно так, но какой в этом смысл, если не делает тебя счастливее?
В этом смысле рубрика — тренажер внимания. Сначала ты сознательно, даже прилагая усилия, извлекаешь из действительности классные моменты. Потому что в позиции критика ты замечаешь меньше хорошего, воспринимаешь это хорошее как должное. Потом это становится привычкой и обыденностью — именно поэтому рубрика так хорошо идет.
И в итоге ты ощущаешь, что мир немного лучше, тебе в нем немного приятнее, чем раньше, вокруг много людей, продуктов и брендов, которые заморачиваются, чтобы сделать тебе хорошо.
Мир, при этом, не изменился, в нем есть и хорошее, и плохое. Изменилась только призма, через которую ты смотришь. Нам выбирать, видеть в действительности классное или плохое. Я выбрал видеть классное и очень от этого кайфую
Хороший UX делают гедонисты 🍷
Недавно на работе обсуждали, что делать по-настоящему классный UX могут люди, которые сами испытывают удовольствие и разбираются в нем, причем в самых разных ситуациях, а не только при работе с классными цифровыми продуктами.
При этом у каждого своя призма: кто-то больше про физические ощущения, кто-то про еду и вино, третий разбирается в посуде и столовых приборах, четвертый в архитектуре и искусстве (у нас в команде таких много, потому что много бывших архитекторов 😀), пятый в музыке, шестой в путешествиях, седьмой в тканях и материалах, восьмой в гаджетах и так далее.
Опыт — всеобъемлющая история, из которой собственно наша жизнь и состоит :) Если так подумать, то кроме ощущений и восприятия у нас ничего и нет. Поэтому органично, что люди, разбирающиеся в удовольствиях, могут это самое удовольствие конвертировать и для других людей
Голосуйте, чтобы в канале появились сторисы
🎂 Сообщники, у меня сегодня день рождения. И по счастливому совпадению именно сегодня Телеграм анонсировал «Истории для каналов, которые я так хотел :)
Поэтому буду очень благодарен, если проголосуете за канал по ссылке: /channel/writingtools?boost
Спамить не буду, а сделаю из «Историй» полноценный формат, добавляющий и дополняющий ценность к основным постам в ленте
🔹 Нужны премиум-аккаунт и обновление до последней версии Телеграма. Обновил пост для сниппета
После оформления заказа СберМаркет показывает накопленные бонусы, сэкономленные деньги и время
Читать полностью…
Всегда знал, что у меня лучшая аудитория 🔥
Читать полностью…
«Иви» сделал Рилс в своем приложении. Показывают фрагменты из фильмов и сериалов, есть кнопка для быстрого перехода к просмотру. Без звука тоже работает, так как есть субтитры.
Интересный синтез онлайн-кинотеатра и коротких видео
#хороший_опыт
Ходите на рынки для расширения кругозора 😄
Читать полностью…
Пирамида задач UX-редактора: от конкретного элемента к хорошему опыту 🪜
Задача UX-редактора — писать хороший и понятный текст для кнопок? И да, и нет.
В этом посте покажу, как очевидные в первом приближении задачи UX-редактора помогают решать более глобальные цели.
🔹 Элемент — самый первый уровень конкретной кнопки, заголовка, подписи. Тут задача понятная: надо сделать хорошо в рамках конкретного элемента.
🔹 Уровень экрана — уже совокупность элементов. Тут надо каждый элемент проработать так, чтобы он хорошо сочетался с другим, чтобы язык целого экрана был цельным.
🔹 Голос продукта как совокупности экранов — про соотнесённость всех участков продукта между собой, когда он говорит консистентно от своего лица везде. Это то, что называют пресловутым Tone of Voice.
🔹Хороший опыт — конечная цель всех изысканий. Проработанный голос продукта не нужен сам по себе, он нужен для того, чтобы создать хороший опыт для пользователя, помогать достигать ему и бизнесу своих целей.
Как видите, все уровни задач органично связаны между собой. И проработка текста для конкретной кнопки имеет значение для всех более высоких уровней.
И наоборот — создание хорошего опыта как верхнеуровневая цель и проработанный «голос» продукта прямо влияют на низкие уровни, потому что дают ясную конечную цель и «языковые» рамки
Ozon в тему добавил текст про получение товара другим человеком под штрихкод
Читать полностью…
Совсем скоро выходит iOS 17. В ней не очень много изменений, но есть довольно приятные и полезные.
Например, интерактивные виджеты. Теперь, чтобы отметить задачу в напоминаниях, достаточно тапнуть в самом виджете. Все это дело сопровождает плавная и приятная анимация
#хороший_опыт
Лучшее название для подменного банковского приложения в App Store у «Газпромбанка», однозначно
Читать полностью…