12993
Номер заявки в РКН – № 4974168026 Новости рынка VOD и OTT. Находим и разбираем вместе с вами. Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
Все больше американцев рассматривают YouTube как источник новостей
Недавнее исследование Pew Research Center показало, что 54% взрослых американцев теперь получают хотя бы часть информации от ведущих новостей на YouTube, причем 25% из них — регулярно (особенно женщины, которые составляют 57% новостной аудитории YouTube).
Популярность новостных YouTube-шоу можно объяснить их форматом – многие каналы сделаны в стиле "объясняем ребенку на пальцах". В мире сейчас столько непроверенной информации, что хочется, чтобы кто-то взял за руку и провел через запутанные лабиринты фейков. Не факт, что вам выдадут правильные данные, но ощущение хоть какого-то контроля всегда приятно. К тому же в отличие от прилизанных традиционных передач – YouTube кажется более демократичным и живым, отсутствие суфлера и анализ происходящего в режиме реального времени не дают заскучать.
Казалось бы, что нам тот замедленный YouTube – однако это еще один заметный штрих на медиаландшафте, показывающий, как меняется потребление контента. Кому нужны традиционные СМИ, когда можно часа на два погрузиться в разбор дела Дидди?
🥂Гранд-событие года, коллеги! Пришло время выбрать самого-самого лучшего продюсера-2024!
Коллеги из Кино-Театр.Ру (@kino_teatrru) запустили большую телеграм-премию, в которой кино-каналы выбирают главные фильмы, события и персон уходящего года. Мы остаться в стороне никак не могли — принимаем эстафету у @streamingverse и вместе с вами выбираем лучшего продюсера!
Отобрали шорт-лист самых громких имен продюсерского цеха в 2024 году — предупреждаем сразу, выбор будет непростым. Но так только интереснее. Коллеги, пришло время сказать свое веское слово! Голосуйте у нас, голосуйте у коллег в других номинациях, вместе соберем глобальную кино-картину года, какой ее видно из телеграма. Итоги подведем в понедельник.
Для оглашения следующей номинации приглашаем на сцену кота-кинокритика, пушистого админа тг-канала "Русское кино в топе" (@rkvt_2020). Вам выбирать фестиваль года.
И да, на картинке мы.
Прямая линия президента – как повод эффективно напомнить о своем продукте. Маркетологи из @okkomovies подсуетились и купили рекламу сразу после того, как Владимир Путин ответил на вопрос про интернет-мошенников — цитата лидера страны прилагается.
Такую ситуативку мы уважаем! Коллеги, и ждём цифр по "Мамонтам", с такой уверенной рекламой должны быть неплохими.
Оттепель отменяется, коллеги. Отвечая на вопросы "нетрадиционного гостя" Влада Бумаги, президент отметил, что в замедлении YouTube виноват, в первую очередь, Google, а РКН все делает правильно.
Сервис на фоне таких новостей, кажется, замер окончательно. Расходимся и генерируем правильные смыслы и скрепы на дружественных платформах.
Из зала спрашивают про разного рода ограничения, которых с каждым годом все больше. В планах – ставить новую маркировку про чайлдфри. Оспаривать любые решения регулятора бесполезно сложно и муторно, лучше перестраховаться.
Грустно от всего этого, коллеги – да еще и голубцы со сморчками не удались, перейдем-ка мы на игристое 🥂
Новая кнопочка "буду смотреть" пользуется популярностью — в том числе среди продюсеров и прокатчиков, которые таким образом отслеживают эффективность рекламы.
Читать полностью…
Платформы отходят от эксклюзивности, и эту тенденцию мы наблюдаем давно. @ksenyaboletskaya отмечает, что неважно, есть ли проект у конкурентов или выходит параллельно на ТВ – если умеешь работать с аудиторией, зайдет всем. Среди 122 миллионеров Кинопоиска есть тайтл, доступный сразу на 13 платформах — "Маша и медведь". В среднем каждый из представленных миллионеров лежит на пяти площадках.
Читать полностью…
Руководство Netflix отправится на поклон к Дональду Трампу — скорее всего, будут отмаливать грехи
Не зарастает народная тропа в дом избранного президента США — после победы Дональда Трампа к нему потянулся ручеек топ-менеджеров, решивших обсудить будущее своего бизнеса. В разное время к Трампу приезжали Марк Цукерберг, Сундар Пичаи (Google) и Тим Кук (Apple). Также в расписании будущего главы государства числится встреча с Джеффом Безосом (Amazon). Теперь стало известно, что резиденцию Трампа Мар-а-Лаго почтит своим присутствием и со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос.
Темы бесед Сарандоса и Трампа не разглашают, но и так понятно — говорить будут о развитии стримингового сервиса при новой государственной администрации. У Трампа наточен зуб на американские технологические компании, выступившие против него, впрямую или косвенно, на прошедших выборах. И он явно не против наказать их за попирание консервативных ценностей. Неслучайно недавние противники его кандидатуры прямо сейчас переобуваются в воздухе, жертвуя деньги на инаугурацию президента. Кейс Сарандоса в этом плане показателен: топ Netflix никогда не скрывал своей поддержки Демократической партии.
И хотя в последней предвыборной кампании он не участвовал, все равно у Трампа на карандаше — тут свою роль играет и контентная политика стриминга (не только ставка на инклюзивность, но и снижение производства внутри США), и семейные финансы его топ-менеджера. Так уж вышло, что жена Сарандоса умудрилась пожертвовать $150 тыс. на поддержку Камалы Харрис. Теперь это придется как-то отмаливать: распределение семейного бюджета ставит под угрозу бизнес на миллиарды долларов.
Лица людей, которые в понедельник вечером собрались в "Художественном" на премьере приквела "13 Клинической" от @official_iviru и @teamfilmscompany — отдельный вид искусства. В них вся тоска по наступившей рабочей неделе.
Но если отставить шутки — народу не протолкнуться. Для тех, кто не вывез социальную активность после выходных, стриминг запилил онлайн-трансляцию события.
"Дзен" запустил платную подписку на блогеров — но готовы ли к этому пользователи?
Кейс, за которым определенно стоит следить в ближайшие месяцы: у оплота "народного блогинга" в лице сервиса "Дзен" появилась функция платного подписки на контент. Действует она по аналогии с другими платформами монетизации контента (Boosty, Patreon): пользователь может подключить ежемесячную выплату в пользу блогера, а за это получать доступ к эксклюзивным материалам, закрытым для обычного читателя. Модная система в современных реалиях, где денег с YouTube уже не получить, а программы поддержки блогеров на российских площадках не радуют хорошими расценками.
На рынке сервисов с пэйволлом у "Дзен" есть преимущество — приличный встроенный видеоплеер, который не вызывает желания разбить смартфон об стену (вечно сырое приложение Boosty не даст соврать). К тому же, аудитория у сервиса достаточно обширная, как и тематическое разнообразие. Но может ли кто-то подтвердить, что ядро пользователей "Дзена" готово к такому радикальному изменению потребительских привычек? Будет ли кто-то платить стоимость подписки на стриминг ради двух-трех эксклюзивных материалов в блоге с обзорами пива или рецептами ста блюд из майонеза?
Коллеги, стартуем! @irirussia открыл сбор заявок на соискание Национальной премии интернет-контента!
до 31 января собирают заявки в 15 основных номинациях, из которых сформируют лонг-лист социально-значимым проектов. Претендовать на этот статус могут все форматы, от сериалов до музыкальных альбомов и подкастов.
Netflix и корейские шоу: дримтим набирает обороты
Ориджиналсы Netflix на корейском языке составили 6,7% новых релизов в 2024 году, уступая только английскому и испанскому контенту. Спрос на иностранную продукцию продолжает стремительно расти – если в 2020 году 33,8% премьер были неанглоязычными, то к 2024-му этот показатель дорос до 50,5%. За этот же период доля корейских шоу выросла более чем вдвое.
Интересно, что в отличие от американских сериалов, дорамы зачастую ограничиваются одним сезоном. Только 29% корейских тайтлов, выпущенных в период с 2020 по 2024 год, имели продолжение – сравните с 48% англоязычных шоу и 35% испаноязычных. Netflix, разумеется, это не очень устраивает, и стриминг старается сломать традицию, делая большие ставки на вторую часть "Игры в кальмара".
Netflix, конечно, не просто так вкладывается в неанглоязычный контент – он ко всему прочему обеспечивают платформе небывалую лояльность. Показатели оттока Netflix в третьем квартале 2024 года по регионам были впечатляюще низкими: 2,17% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 1,41% в Латинской Америке и 1,88% в регионе EMEA.
Знакомьтесь, Фрэнк Маккорт — девелопер, решивший выкупить американский TikTok
Издание The Verge публикует программное интервью бизнесмена Фрэнка Маккорта, семидесятилетнего застройщика и экс-гендира компании McCourt Global, а также одного из потенциальных покупателей американского филиала TikTok. Хотя компания ByteDance и не горит желанием продавать свой актив, крупные игроки рынка цифровых сервисов вовсю делят шкуру неубитого медведя. И Маккорт — самый экзотичный претендент на звание владельца сервиса. Он выступает с резкой критикой медиакорпораций и мечтает превратить TikTok в оплот "свободного интернета".
Маккорт не скрывает своей ненависти к крупным игрокам рынка интернет-услуг: в разное время его критике подвергались как ByteDance, так и компании из США, в том числе Amazon и Google. Бизнесмену старой школы не нравится централизация интернета, в результате которой обычные пользователи Сети фактически перестали владеть своими персональными данными. В реальности, где личные данные пользователей давно стали товаром для компаний с оборотом в миллиарды долларов, Маккорт избрал путь интернет-анархиста и борца за право защищать свою конфиденциальную информацию. Этим и занимается его фонд Project Liberty — проект технологической утопии, где корпорации не смогут использовать тайны своих клиентов для заработка на рекламе.
Планы у Маккорта масштабные — если TikTok все же удастся купить, то его переведут на протокол децентрализованных социальных сетей (DSNP). В таком виде соцсеть станет крупнейшим свободным ресурсом без прямого контроля со стороны руководства. Звучит как технологическая утопия и рай для потребителя. Нет сомнений, что этот подход явно не понравится как самой ByteDance, так и монополистам рынка соцсетей в США.
Сейчас Маккорт активно собирает деньги на покупку бизнеса, а также пытается наладить контакт с китайскими владельцами сервиса и избранным президентом США Дональдом Трампом. Времени остается немного: TikTok планируют блокировать уже в январе следующего года. В сравнении с другими потенциальными покупателями бизнесмен-строитель и правда выглядит довольно приличной альтернативой. С другой стороны, страшно представить, что этот бумер может наворотить, прикрываясь идеями цифровой свободы. Есть мнение, что Project Liberty — это просто большой информационный пузырь, созданный для раскрутки криптовалюты Frequency. А "свобода" — это так, для красивого образа.
И ты, Брут: YouTube TV повышает цены
С января подписчикам сервиса придется платить на $10 больше – стоимость выросла до $82,99. Довольно болезненное повышение, особенно если вспомнить, что в 2017 году YouTube TV стоил всего $34,99. Решение объяснили просто – все побежали и я побежал деваться некуда, контент дорожает.
По последним данным за февраль, у YouTube TV было около 8 млн платящих подписчиков – цифры скромные по меркам прочих стримингов. Ставку платформа делает на обилие каналов (их больше ста) и спортивные трансляции, благодаря которым уменьшается отток клиентов. Но даже самым лояльным пользователям явно не по душе новость об очередном изменении тарифов. Даже интересно, где тот потолок, когда подписчики просто не смогут себе позволить стриминговые услуги – в среднем за год отрасль повышает цены на 25%, вынуждая клиентов переходить на дешевые рекламные пакеты. Впрочем, в скором времени слово "дешевые" из этого уравнения можно будет вычеркнуть.
Возвращаемся к самой горячей теме недели: законопроект о прокатках для видеосервисов внесли в Госдуму, и эксперты от индустрии, мягко говоря, не в восторге.
Ранее проект раскритиковали представители онлайн-платформ, а вот как инициативу депутатов прокомментировал гендиректор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин:
"Саспенс закончился, законопроект о прокатных удостоверениях для аудиовизуальных сервисов таки внесли. Законопроект — плохой. Он уязвим по юртехнике, он вреден для индустрии, и он не оправдает надежд своих авторов. Главное, знайте, что вся индустрия (и АВС, и медиахолдинги, и производители контента) озабочена и выступает категорически против. И мы вместе будем делать все, чтобы затормозить или скорректировать этот плохой законопроект".Читать полностью…
Телеграм-коллеги продолжают подводить итоги года, и вот еще одна небезынтересная для нас номинация. Лучший стриминг – кто же он? Вангуем жаркую битву!
Читать полностью…
"Меня уже тошнит от "Игры в кальмара"
За неделю до выхода второго сезона популярного шоу Variety напоминает о том, какие ставки делает Netflix на свой продукт, создавая громадную бизнес-империю. Продается все, что только можно продать – от мягких игрушек до алкоголя, запускаются сети магазинов, компьютерные игры, и состязания в реальной жизни. Режиссер Хван Дон Хёк, который ранее не раз жаловался на выгорание и проблему с зубами, кажется, держится из последних сил.
"Я измотан, я хочу просто отправиться на далекий остров, где не будет звонков от Netflix", – говорит постановщик. Стриминг шутит, что в этот раз не позволит режиссеру потерять даже один зуб, но все равно за здоровье авторов как-то тревожно – особенно, учитывая, что у шоу будет еще и третий сезон, который снимали одновременно со вторым.
Мы, конечно, все понимаем – грех не использовать на полную потенциал такого громкого тайтла, однако, порой кажется, что маркетинг зашел слишком далеко. Если уж режиссера тошнит от собственного продукта, то что говорить о зрителях? Стримингу впору открывать не еще один парк развлечений, а какой-нибудь рехаб для своих креаторов.
Зрители выбрали онлайн-кинотеатры с лучшим российским контентом
ВЦИОМ опросил свыше тысячи респондентов, которые назвали платформы с лучшими российскими сериалами. В тройке лидеров оказались Кинопоиск, PREMIER и Okko. Эти же платформы отметили как площадки, где представлено много эксклюзивного контента. О Кинопоиске мы говорили сегодня достаточно, поэтому давайте вспомним народные хиты PREMIER.
Гонка за ориджиналсами, начавшаяся со значимого для ОТТ-индустрии "Домашнего ареста", в 2024 года развернулась на полную и подарила нам "Плевако" – с феерическими танцами Сергея Безрукова. А еще были полюбившиеся нам и такие разные "Фарма" и "Эль Русо" – так что ждем, чем будут удивлять в 2025 году. Не раз писали, что платформа сейчас фокусируется на качестве, а не количестве проектов, и стратегия, получается, оправдывает себя – с такой-то оценкой зрителей.
В финале рассказали о поддержке кинотеатров и фильмов, вышедших в прокат. Оказывается, не так все плохо в кинотеатральной индустрии – общие продажи билетов в кино в России выросли на 7%.
Онлайн-кинотеатрам выгодно подогревать интерес к большим релизам – фильмы, которые становится событиями в прокате, потом собирают многомиллионную аудиторию и в цифре.
Какое занятное пересечение интересов. Ждем "ПиН" в стилистике аниме?
Читать полностью…
🥂Коллеги, сегодня генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев (@telegavr) познал главный вопрос жизни, Вселенной и всего такого — ему исполнилось 42!
Поздравляем Гавра с днем рождения. Желаем не терять задора, продолжать радовать нас стендапами на круглых столах и продюсировать только хорошие, самобытные ориджиналсы.
Коллеги, вот нисколько не сомневаемся, что "Первый номер" — топ по просмотрам на платформе, тут других вариантов быть не могло.
А что по цифрам-то? Сколько довольных зрителей собрал у экранов Евгений Цыганов, ругающийся с зумерами по поводу феминитивов? Помним, что @kionru не любит раскрывать эту информацию, но надо же когда-то начинать. "Первый номер" — подходящий повод.
Вторая половина декабря — время, когда мы просто тонем в разномастных итогах года. Коллеги из @kino_teatrru представили свой отчет, и там много всего интересного.
Самый популярный сериал — какой-то там по счету сезон "Невского". После него "Трасса" и российская версия "Постучись в мою дверь". Настоящий зритель сказал свое веское слово, в очередной раз всех удивив.
Российские стриминги придумали новую новогоднюю традицию — после Нового года собирать у экранов людей с тяжелым похмельем и интоксикацией салатами для просмотра новогоднего спешла "Папиных дочек"...
Новая доза новогодней семейной комедии будет доступна 2 января — когда у всех окончательно кончится запал пересматривать советские комедии по десятому кругу.
Портал в ад прямо под видео: YouTube начал тестировать голосовые сообщения в комментариях
Скоро на видеохостинге появится еще одна веская причина не читать комментарии к видеороликам — Google осторожно внедряет новый вид обратной связи в виде голосовых сообщений. Фишка с ответом голосом уже появилась у ряда крупных блогеров, работает она только в приложении. Есть и хорошие новости: YouTube разрешает не слушать людей из интернета, а посмотреть расшифровку их записей. Бесплатно, а не как у нас в телеграме.
Пока неясно, будет ли запись голоса доступна всем пользователям. Надеемся, записать такой комментарий сможет только владелец канала — тогда в этом нововведении действительно будет смысл. Голосовое от автора может оказаться развитием инструментария обратной связи: все-таки приятно, когда автор готов лично ответить на возникшие вопросы. Но очень не хотелось бы видеть, как комменты на хостинге превращаются в свалку голосовух, в которых незнакомые люди упражняются в остроумии.
Не такой уж и эксклюзивный спорт — американские СМИ предлагают варианты, как посмотреть футбол и не остаться без штанов
Показательный пример того, как обойти "эксклюзивность" спортивных трансляций на примере грядущего матча Sunday Night Football (SNF) — еженедельной трансляции американского футбола, проводимой под патронажем НФЛ и кабельного телеканала NBC. Самые логичные способы смотреть игру — на самом NBC и в стриминговом сервисе Peacock. Первый отметаем сразу: кабельное не подходит халявщикам.
А вот дальше начинаются махинации с онлайн-кинотеатрами. Стриминг Peacock может предложить посмотреть игру в базовом тарифе за $7.99. Или же можно схитрить и пойти по альтернативному пути, воспользовавшись услугами многочисленных сервисов-ретрансляторов кабельного. Их аж пять: футбол путем потокового вещания NBC готовы предложить сервисы Sling, DirecTV и Fubo. Также игры покажут на Hulu (с премиум-пакетом Live TV) и официальном стриминге НФЛ под названием NFL+. DirecTV и Hulu имеют возможность подключения триала от трех до пяти дней, то есть одну игру можно и на халяву посмотреть. Удивительно, что игры NBC настолько сильно размыты по сторонним сервисам. Но это ли не показатель, что футбол — один из главных продающих элементов для потоковых сервисов в 2024 году?
Warner Bros. Discovery объявила о реструктуризации – акции компании рванули вверх
Вслед за Comcast отделить мух от котлет решил и Дэвид Заслав – потоковые сервисы компании объединят со студийным подразделением, а традиционный бизнес кабельного телевидения пойдет своей отдельной дорогой. Новая конструкция заработает в 2025 году и, как рассчитывает Заслав, обеспечит компании гибкость в стремительном меняющемся медиаландшафте и увеличит рыночную капитализацию. Пока надежды оправдываются – акции Warner Bros. Discovery взлетели на 15%.
С кабельными сетями интересная штука – вроде тащат на дно, в прошлое, но при этом все еще приносят существенную прибыль. Вот и выходит, что за все модное, молодежное и прорывное будет отвечать один сегмент, а второй будет тихо пыхтеть в углу, обеспечивая финансовую подушку. Надолго ли хватит этой подушки – другой вопрос.
Объем рынка экосистемных подписок по итогам года может вырасти на 16% и достичь почти 130 млрд рублей
Особенно заметно прет "СберПрайм", показавший за год прирост 147% и достигнувший 17 млн подписок. Самыми популярными продуктами стали финансовые сервисы, онлайн-кинотеатр Okko и доставка товаров. "МТС Премиум" показал прибавку 90% год к году по итогам третьего квартала, а "Яндекс.Плюс" увеличился на 40%.
Экосистемному рынку есть куда расти – коллеги сравнивают положение дел с подпиской Amazon в Штатах, которая имеет проникновение в более чем 70% аудитории. У российских сервисов этот показатель составляет порядка 11% в крупных городах. Американские пользователи давно освоили платные услуги, а российского клиента еще требуется взрастить – в буквальном смысле. Основным ядром будущей экосистемной аудитории называют детишек, которые сейчас состоят в семейных подписках и с юных лет привыкают к тому, что за контент нужно платить.
Телеграм-заварушка выходит в судебное поле: Картоз и Сарик Андреасян выкатили друг другу иски и готовятся скрестить мечи на юридической дуэли. А, может, пойти по пути Илона Маска и Марка Цукерберга и вызваться на реальный бой? Заодно и реалити-шоу для "Пятницы" можно состряпать.
Читать полностью…