12993
Номер заявки в РКН – № 4974168026 Новости рынка VOD и OTT. Находим и разбираем вместе с вами. Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
Впервые Супербоул будет транслировать Tubi – бесплатный видеосервис с рекламой
Корпорация Fox приобрела площадку в 2020 году и ранее платформе не доверяли показ главного спортивного события года, но все изменилось после того, как сервис отчитался о 97 млн активных пользователей в месяц. Впрочем, как именно Tubi считает MAU – не очень понятно, многие платформы записывают в пользователи после 15 секунд просмотра, да и показатель скорее всего включает в себя дублирование между устройствами.
Тем не менее, судя по данным Nielsen, количество просмотров на платформе точно растет – на телевизорах Tubi опережает Max, Peacock и Paramount+, занимая второе место среди бесплатных каналов после YouTube.
Fox планирует сделать Супербоул максимально доступным для потребителей, гарантируя, что Большая игра останется крупнейшим телевизионным событием года в США. По крайней мере, Tubi точно поможет нарисовать красивые циферки.
19 января — день, когда пользователей из США отключат от TikTok
Уже в этом воскресенье TikTok намерен уйти с американского рынка с гордо поднятой головой — приложение сервиса просто перестанет работать, не дожидаясь бана от профильного регулятора. С 19 января при открытии TikTok будет появляться уведомление, направляющее пользователя на веб-сайт с информацией о запрете сервиса. Об этом сообщают анонимные источники.
Решение компании ByteDance выглядит радикальным даже на фоне подписанного Джо Байденом закона — изначально ожидалось, что TikTok просто пропадет из сторов, но заранее установленное приложение еще поработает какое-то время. Но его создатели решили обойтись без полумер. Похоже на сигнал Вашингтону: продаваться TikTok не хочет и будет до последнего ссылаться на Первую поправку.
ВК впервые обогнал YouTube по месячному охвату. Спасибо "ВК Видео" и "замедлению"
Mediascope сообщает, что в декабре 2024 года охват "ВКонтакте" достиг 92 млн человек, в то время как аналогичный показатель у YouTube опустился до 89,6 млн. Новая волна замедления иностранного сервиса продолжает убивать его посещаемость: в годовом выражении потери YouTube оцениваются в 6%. Не так драматично, учитывая масштабы установленной блокады, но все же довольно сурово.
Сервисы "ВКонтакте" растут за счет привлечения новой аудитории на площадки "VK Видео" и "VK Клипы". Однако и тут успехи весьма ограничены: реклама и новые рекомендательные системы — это очень хорошо, но отечественные хостинги страдают от недостатка контента. Найти необходимое видео на YouTube в разы проще, а потребитель в России уже давно осведомлен о способах обхода установленных препон. Получается интересная конкуренция, где успех измеряется не по достоинствам сервисов, а по их недостаткам. У одного мало контента, но его легко смотреть. У другого бесконечный ассортимент, но он спрятан за файрволом. Драка слепого с хромым.
Интернет в России: *падает*
Premier: Пришло время зарелизить свои собственные телевизоры!
Не шутка, коллеги. И даже не тезка — в магазинах реально появились телеки под брендом онлайн-кинотеатра, причем в ассортименте. @premieronline, вы что-то знали, да?
Veno умер, но дело его живет: оператор DirecTV нашел возможность сделать спорт дешевле
Начало нового года ожидаемо проходит под знаменем спорта — крупные игроки на рынке трансляций пытаются найти самый оптимальный формат монетизации чемпионатов. Пока что получается так себе, но никто не отчаивается. С сегодняшнего дня у оператора кабельного телевидения DirecTV появился лоукост-тариф специально для любителей НФЛ, НБА и прочих спортивных лиг. В пакете MySports доступны все главные спортивные каналы от Disney, Fox, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal. И все это за "чисто символическую" плату — $69,99 в месяц. Первым клиентам еще и обещают хорошую скидку, если они перейдут на тариф до конца февраля.
Почти $70 ежемесячно на спорт — звучит вообще не как стриминг с подпиской "по цене чашки кофе". Но на рынке кабельного DirecTV совершает маленькую революцию, предоставляя клиентам цену, наиболее приближенную к адекватной. До появления MySports ежемесячная плата составляла $101,98 — из-за того, что чисто спортивный пакет держать было невыгодно и приходилось разбавлять его другими каналами (с подачи владельцев каналов, привыкших продавать все свои трансляции скопом). Из-за этого DirecTV рассорился с Disney, но последующее соглашение позволило сократить финансовую нагрузку на зрителя. Не так сильно, как хотелось бы, но тоже неплохо.
Да и выбор у фанатов спорта невелик — собрать в одном месте все ключевые матчи многим сервисам оказалось не под силу. Ситуацию мог бы спасти новый проект Venu, но он закрылся, не успев запуститься. Так что для многих американских зрителей новинка от DirecTV может оказаться наиболее толковым и экономичным вариантом.
Чарты американского AppStore возглавила "Красная книжка" — китайское приложение, похожее на TikTok
Свято место пусто не бывает — чем ближе запрет TikTok на территории США, тем активнее пользователи ищут ему адекватную замену. Не останавливают их даже непонятные китайские иероглифы. Внезапно в американском чарте магазина приложений Apple всплыл сервис Xiaohongshu — "Маленькая красная книжка" (почти как у Мао). Китайская соцсеть по функционалу похожа на TikTok, а ее новой аудиторией стали диджитал-беженцы, отправившиеся искать себе новый сервис для коротких видосиков.
Разработчики утверждают, что внезапный рост интереса к их продукту в США оказался полной неожиданностью — "Красная книжечка" набрала относительную популярность в КНР (преимущественно среди женской аудитории) во время пандемии коронавируса, масштабировать работу на международный рынок никто не планировал. Но внезапно за раскрутку приложения взялись топовые блогеры, а также разработчики самого TikTok. Судьба детища ByteDance на Западе все еще не определена (ходят слухи, купить сервис может Илон Маск), так что у его аналогов есть шанс забрать себе немалую аудиторию. Выглядит Xiaohongshu жутковато, но у него тоже есть инструменты маркетплейса и собственная программа монетизации контента. В общем, все, что нужно для красивой жизни. Ну и претензий к разработке власти США (пока что) не предъявляли.
Коллеги, встречайте нового участника индустриальной телеги – Norm Production. Радует, что появляется все большое каналов "от первого лица", а когда эти каналы сразу делятся цифрами, наше суровое сердце просто поет. Призываем и другие продакшны выйти из сумрака!
Читать полностью…
Стриминги потратили $10 млрд на спортивные права в 2024 году
По данным Ampere Analysis, еще пять лет назад годовые расходы платформ на спорт составляли всего $2,8 млрд. В 2024-м сумма заметно увеличилась из-за того, что в спортивную гонку активно включились такие гиганты, как Netflix и Amazon, заключившие крупные контракты с НФЛ и НБА.
Ожидается, что в следующем году стриминги потратят уже более 11 млрд, что составит 23% мирового рынка спортивных прав. На фоне такого ажиотажа стоимость прав продолжает расти, увеличившись на 21% в 2024 году. Но самое главное – 51% болельщиков, согласно опросам, готовы платить больше, чтобы иметь удобный доступ к своим любимым видам спорта. Неудивительно, что стриминги жадно смотрят на спортивную золотую жилу: там есть потенциал и крутятся серьезные доходы.
Голливудский блокбастер, созданный ИИ, и иммерсивный просмотр ТВ: что готовит нам искусственный интеллект в 2025 году?
2024-й запомнился яростной ИИ-гонкой: только ленивый не вложился в нейросети. К началу четвертого квартала глобальные венчурные инвестиции в ИИ превзошли уровень 2023 года, а финансирование достигло $55,4 млрд. Издание The Wrap опросило ведущих экспертов в ИИ-области, которые предположили, чего стоит ждать от искусственного интеллекта в ближайшее время.
🥂Первый голливудский блокбастер, снятый с помощью ИИ
ИИ в Голливуде сродни взлетной полосе, полной самолетов, готовых к взлету. В 2025 году мы увидим, как первые лайнеры поднимутся вверх. Эксперты твердо верят, что нас ждет хотя бы один хитовый художественный фильм, снятый полностью с помощью ИИ.
🥂Новые формы сторителлинга
Аналитики уверены, что к концу 2025 года мы сможем сказать своему телевизору: "Покажите мне эпизод моего любимого шоу, например, "Рика и Морти" — "где я и мои дети — часть истории, а Рик вербует нашу семью, чтобы отправиться на миссию по спасению Морти". Иными словами, люди смогут сами создавать свои истории. А богатые, подробные миры, в которых фанаты смогут потеряться и стать частью вселенной, будут компаниями стоимостью в триллион долларов.
🥂Больше прикладных приложений
В 2025 году, как ожидается, ИИ станет ближе к народу. Мы увидим больше персональных приложений, которые помогут создать более развлекательный и личный потребительский опыт.
🥂Корректировка и локализация продукта в режиме реального времени
В 2025 году создатели смогут редактировать сцены и диалоги в режиме реального времени – с учетом региональных норм. Зрители практически не будут замечать эти динамические корректировки, которые позволят контенту беспрепятственно пересекать культурные границы без дополнительных инвестиций.
🥂Юридические конфликты между ИИ и медиа будут накаляться
Впрочем, не все так радужно в мире ИИ: в 2025 году федеральные суды, рассматривающие дела о нарушении авторских прав, вынесут свои первые решения, и вряд ли они встанут на сторону искусственного интеллекта. Но есть и плюсы: наконец эта максимально мутная отрасль получит какую-то юридическую прозрачность.
Когда кто-то купил WinRAR подписку "Смотрим" после релиза отреставрированной версии "Бригады"
Кроў на асфальце: Wink запустил тариф для клиентов из Белоруссии
Не то чтобы у белорусских зрителей были проблемы с просмотром "Слова пацана" и других ориджиналсов стриминга от Ростелекома, но теперь получить доступ к Wink будет немного удобнее. А все потому что Wink начал сотрудничать с крупнейшим на территории республики интернет-оператором "Белтелеком". Теперь его клиенты могут оформить подписку на Wink прямо из личного кабинета. Цена вопроса — 6,90 бел. руб. Весьма демократично, если переводить на российские (202 руб.)
Пробный период в 30 календарных дней тоже присутствует. Удивляет, что переговоры между "Белтелекомом" и "Ростелекомом", судя по пресс-релизу, шли аж с начала 2024 года. За это время белорусские власти успели поругаться (и помириться) с Okko по поводу нехорошего контента — быть может, все это время библиотеку Wink тоже экспертно отсматривали?
"Игра в кальмара", "Огниво" и "Бригада": что смотрели россияне в новогодние праздники
Наступило то самое долгожданное "после праздников", и платформы начали делиться итогами новогодней битвы. По данным Кинопоиска, аудитория онлайн-кинотеатра предпочла сказочное "Огниво", которое за каникулы посмотрели более 1,5 млн подписчиков. Непосредственно в новогоднюю чаще всего подписчики включали "Небриллиантовую руку". "Анора", стартовавшая 7 января за два дня достигла аудитории в 520 тысяч подписчиков.
В общем сериальном рейтинге по данным Индекса Кинопоиск Pro дела обстоят поинтереснее – в десятке уверенно себя чувствуют азиатские тайтлы, а сразу за "Игрой в кальмара" маячит Саша Белый. Вечный хит неизменно оказывается в топе – хоть на майские, хоть в новогодние. И как тебе такое, Гарри Поттер? А вот замыкает тройку совсем свежая российская премьера "Ландыши. Такая нежная любовь".
За свою первую неделю в диджитале мюзикл "Злая" собрал около $70 млн
Universal крайне редко делится цифрами онлайн-проката, но тут есть чем похвастаться: мюзикл принес самые большие продажи среди всех проектов Universal. Для сравнения, вторым по величине запуском стал фильм 2023 года "Братья Супер Марио в кино", заработавший за первую цифровую неделю $44 млн.
"Злая" дебютировала на VOD-платформах 31 декабря – фильм можно было либо купить за $30, либо арендовать за $20. В первый же день мюзикл собрал $26 млн. Universal потирает руки: у картины есть еще более двух месяцев VOD-эксклюзивности, после чего "Злая" отправится на Peacock.
Кстати, раньше политика Universal в отношении цифрового проката была довольно консервативной, но она изменилась (как и у многих) после пандемии. Если прежде окно эксклюзивности в кинотеатрах составляло 75-90 дней, то сейчас студия придерживается такой схемы: 17 дней для небольших фильмов и около пяти уикендов для громких релизов. Цифровой прокат приносит неплохие деньги, к тому же позволяет сэкономить на маркетинговых расходах.
Новый год – новые опасности, коллеги. На сей раз депутаты доблестно решили защитить детей от "деструктивного контента видеоигр".
В телеграм-канале председателя Госдумы Вячеслава Володина провели опрос, который показал, что 71% инициативу поддерживают. Предполагается, что кроме возрастной маркировки издатели будут добавлять так называемые дескрипторы (см. картинку), которые позволят потребителю понять, что ждет его внутри. Выбрать и скачать свой любимый порок Ознакомиться с кринжовыми значками можно на специальном сайте.
Кроме того, законопроект предполагает, что любой желающий может обратиться к экспертам для подтверждения или пересмотра контентной маркировки. Иными словами, бдительные граждане (Анна Коробкова, ваш выход) также примутся всеми силами отслеживать сквернословие, страх (??), жестокость и прочие опасные штуковины. Держитесь, коллеги, до идеального мира розовых пони осталось совсем немного.
Настоящий апокалипсис помешал апокалипсису выдуманному — лесные пожары в Калифорнии не дают снимать "Фоллаут"
Грустная новость для тех, кто ждет продолжение хитового сериала от Amazon Prime Video. Съемки второго сезона "Фоллаута" должны были начаться сегодня в солнечной Калифорнии, но мы же все читаем новости... В районе Лос-Анджелеса творится полный трэш: штат переведен на чрезвычайное положение из-за лесных пожаров и порывистого ветра, угрожающего сжечь дотла несколько населенных пунктов. Какие тут съемки, когда в элитном районе Пасифик-Палисейдс уже вовсю коптятся виллы голливудских звезд, а местные жители массово эвакуируются подальше от огня.
Обиднее всего сейчас должно быть продюсерам Amazon MGM Studios, которым не повезло в рулетке. Первый сезон "Фоллаута" снимали в климатически благополучном Нью-Йорке, а на новую площадку в Санта-Кларите переехали ради экономии бюджета: власти Калифорнии пообещали создателям фильмов и сериалов многомиллионные налоговые льготы, если они согласятся снимать свои проекты на территории штата. На этой программе Amazon должен был сэкономить $25 млн — как бы они теперь не улетели в трубу из-за всех этих переносов.
В России сегодня столько фестивалей, что нетрудно и запутаться. Куда ехать, зачем ехать? А попасть как? А игристого нальют?
На главные опросы фестивальной жизни берется ответить документальный проект "Что делать если вокруг 150 фестивалей, а выбрать нужно один?". Да, коллеги, движ, запущенный @rkvt_2020, живет и здравствует, еще и обретает новое измерение в формате дока Маши Токмашевой и Наталии Григорьевой, созданного при поддержке @irirussia. Можно совершенно бесплатно, без регистрации и смс, посмотреть, как Владимир Котт вспоминает о фестивальной житухе в 2008ом.
Кто бы мог подумать, что в регионе MENA сложится самая адекватная стриминговая ситуация. Там международная экспансия Netflix налетела на рифы локального контента: сервис Shahid крепко держит аудиторию благодаря турецким сериалам.
В то же время Netflix остается сильным игроком, целевая аудитория которого — "городские пижоны", которые хотят оставаться в курсе общемировых трендов. Интересно, а на нашем рынке могла бы сложиться аналогичная обстановка?
Ого, Premier теперь еще и кондиционеры выпускает! И амбассадор у них, сразу видно, человек уважаемый.
Ладно, коллеги, смех смехом, а узбекские телевизоры с российскими стримингами (пока что) не связаны ничем кроме названия. Но подаренную DNS идею для коллаборации стоит записать — кто знает, вдруг пригодится.
Рунет объявил вечер детокса
Не знаем как у вас, коллеги, но у нас даже Телеграм шевелится еле-еле. Зато каким-то непостижимым образом отлично работает Иви. Неужели это намек от Вселенной, что пора посвятить вечер Бураку Озчивиту?
Upd: пока писали, Иви тоже лег. Прости, Бурак.
Штрафов за ЛГБТ-контент стало меньше. Но есть нюанс
Как будто бы хорошая новость — в 2024 году в России выписали 53 штрафа за нарушение законодательства о демонстрации и пропаганде ЛГБТ (деятельность "международного общественного движения ЛГБТ" признана экстремистской и запрещена в России), то есть идем на снижение показателя. Сокращение числа кейсов вроде бы должно показывать наличие диалога между бизнесом и Роскомнадзором, но есть несколько проблем. Во-первых, несмотря на сокращение числа выставленных штрафов, их объем в денежном выражении растет — в прошлом году составил 51,9 млн руб. То есть пропаганды стали находить меньше, а платят за нее больше. Что ж, коллеги, не только билеты в кино дорожают.
Есть и другая тревожная тенденция — растет число штрафов по статье "пропаганда ЛГБТ": 14 против 8 в 2023 году. А там и наказание серьезнее, речь идет уже о штрафе в 15,7 млн руб. Всего в 2024 году Роскомнадзор выявил на видеосервисах 28 фильмов и сериалов с нарушениями новых норм. 20 из них содержали демонстрацию нетрадиционных сексуальных отношений, еще 7 — их пропаганду, один — вообще педофилию. Такое чувство, что не запретного контента становится меньше, а ассортимент статей, по которым он проходит, растет.
Общее время просмотра контента в VK видео за время новогодних праздников увеличилось в четыре раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки
Особенно востребованными оказались проекты "Звезды. Новогодний кубок", "Натальная карта", "Шоу Кстати" и "Большое шоу". Трансляцию балета "Щелкунчик" посмотрели 8,1 млн человек.
Есть ощущение, что народ подустал от однотипного новогоднего контента, всевозможных голубых огоньков и "Иронии судьбы" – вот и блуждает аудитория в онлайне в поисках интересного. К тому же, как нам показалось, в этот раз у стримингов как-то бедновато обстояли дела с праздничными релизами. Возможно, в этом и кроется популярность музыкальных винегретов от ТНТ – несмотря на повышенный уровень кринжа, команде удалось занять пустующую нишу и создать что-то, как минимум, любопытное на основе привычных архетипов. Надеемся, в следующем году и другие игроки рынка подтянутся – ну не обсуждать же в сотый раз, чем Ипполит лучше Лукашина, ей-богу.
Рынок потокового вещания в Азии вырастет на 40 % до $89 млрд к 2029 году
При этом доходы от традиционного телевидения сократятся на $8 млрд за тот же период, следует из нового отчета Media Partners Asia. Аналитики прогнозируют, что стриминги обгонят ТВ к 2027 году, в первую очередь за счет Китая и Индии. Свою роль в приросте доходов также сыграют Япония, Австралия, Корея и Индонезия. Что касается США, то к 2029 году, как ожидается, доход от потокового вещания вырастет до $140 млрд (спасибо рекламе и спортивным трансляциям).
Любопытно, что постепенно влияние крупнейших мировых видеосервисов в Азии будет ослабевать. Если в 2024 году YouTube, Netflix, запрещенная в России Meta, Disney, Amazon Prime Video и TikTok занимали 67% рынка доходов от онлайн-видео, то к 2029-му доля снизится до 62% – окрепнут локальные игроки.
Блогеры распродают свои неиспользованные видео ИИ-компаниям
Блогеры открыли для себя новый формат монетизации – оказывается, можно неплохо подзаработать на видео, которые по тем или иным причинам не попали в сеть. Такие материалы считаются уникальными, и за них готовы немало заплатить: за сделку блогеры могут получить тысячи долларов.
Дело в том, что OpenAI, запрещенная в России Meta и Adobe в прошлом году запустили генераторы видео с ИИ, которые могут создавать реалистичные ролики из текстовых подсказок, но для этого им нужны огромные объемы данных для обучения, миллионы часов видеоконтента.
Минута ролика может стоить от $1 до $4, причем цены растут в зависимости от качества и формата. Например, особенно ценятся видео 4К и нестандартные ролики, снятые с дронов, или с использованием 3D-анимации. Интересно, сколько заплатят за многочасовые интервью, а то мы знаем одного блогера, у которого явно наберется достаточно материала.
Зумеры изобрели обратную психологию: TikTok целую неделю отписывался от блогера и превратил его в звезду
Чем только блогеры не занимаются, лишь бы на завод не идти. Пока TikTok борется за право продолжать работу в США (пока что получается не очень), внутри сервиса происходят свои, не менее интересные драмы. В канун Нового года главной звездой тиктоков стал персонаж под ником Vexbolts — автор в плохом смысле кринжовых шортсов, мемов и просто большой любитель корчить рожи на камеру. Вроде бы ничего необычного, такого добра и без Vexbolts всегда хватало, но в этот раз постирония интернета зашла слишком далеко. Возмутившись качеством контента блогера, тикток-сарафан запустил в космос призыв ‘Unfollow Vexbolts’. Предполагалось, что в ночь на 1 января все зрители свалят от блогера в закат, а он останется горевать наедине с обнулившимся счетчиком подписчиков.
Что могло пойти не так? Ну, хотя бы то, что для отписки надо иметь подписку — просмотры и фоловеры Vexbolts начали расти как на дрожжах. К шуточной травле подключились другие блогеры (среди них MrBeast), футбольные клубы, селебрити всех мастей. В итоге перед Новым годом у парня обнаружилось 8 млн злобно потирающих руки фоловеров, готовых испариться с последним ударом курантов. По этому поводу даже провели "прощальную" онлайн-трансляцию, поставившую рекорд по числу зрителей в TikTok. Более миллиона "хейтеров"!
Финал этой истории должен войти в учебники по интернет-маркетингу. После наступления часа X у Vexbolts действительно поперли отписки, ушли 3 млн человек. Но 4,9 млн — остались. Добавим к этому внезапные коллабы с топовыми звездами площадки и сотни миллионов просмотров. Страшно представить, сколько денег заработает новая звезда, воспроизведшая в Сети кейс "Санлайта". Учитывая то, с каким запозданием пиар крупных компаний реагирует на подобные вирусные истории, где-то к маю увидим флешмоб по отпискам от Disney+.
С сериалом "Ландыши" история как в анекдоте: то ли мы дураки, то ли лыжи не едут
Почитали отзывы коллег о сериале, потом углубились в медийный движ вокруг него (там обстановка особенно забористая). Вспомнили свои впечатления от первой серии, показанной на фестивале "Пилот". В общем, коллеги, "Ландыши. Такая нежная любовь" — это не сериал, а натуральный кот Шредингера в стриминговой коробке. Находится в суперпозиции: одновременно и "полный ужас" и "щенячий восторг". Зависит от того, с какого ракурса смотреть.
Самое логичное — оценить популярность контента с позиции потребителя. Так как официальных цифр никто до сих пор не дал, можем оперировать лишь косвенной информацией о зрительском интересе. Здесь мы имеем весьма приличный показатель поисковых запросов, третье место в индексе Кинопоиск Pro (выше только "Игра в кальмара" и... "Бригада"), а также первое место в списке популярных сериалов на КП. И это при довольно скромном медийном присутствии "Ландышей" в лентах крупных медиа, критиков, блогеров, которые (как будто бы) должны отражать тренд.
Тут свою роль играет и тематика "Ландышей", от которой так удобно негодовать в запрещенных соцсетях (по пути обвиняя Кинопоиск в ангажированности и накрутке счетчиков). Спойлерить не будем, но финал мюзикла про любовь лондонской чикули и вологодского военного может потрепать нервы не хуже финала "Реальных пацанов". Видим единственный вариант разрешения этого спора — @WinkRussia и @kinopoisk_industry стоит обнародовать данные о реальном смотрении сериала на своих площадках. Да-да, коллеги, наша любимая Прозрачность может легко закрыть все вопросы, определив реальный статус "Ландышей". А по нему уже можно будет судить о том, насколько наша медийка далека от зрительских реалий за пределами уютной эхо-камеры.
А разговоров-то было: Fox, Warner Bros. и Disney объявили о закрытии их совместного спортивного стриминга Venu Sports
Сервис, который должен был "изменить всю спортивную экосистему", так и не запустился, и отмена всех грандиозных планов стала неожиданностью. Против стриминга активно выступала платформа Fubo, но буквально на днях Disney договорился об объединении площадки с Hulu + Live TV, что должно было умаслить компанию и дать зеленый свет новому игроку.
Партнеры объяснили свое решение тем, что на фоне стремительно меняющейся модели потребления им лучше сосредоточиться на уже существующих продуктах и каналах дистрибуции, которые явно могут принести больше прибыли. Не исключено, что бигбоссы решили, что даже если Fubo сойдет с дистанции, наверняка нарисуется еще парочка недовольных – и вряд ли овчинка стоит выделки. А Disney так вообще не смысла распыляться – ему еще в этом году ESPN+ запускать.
Пока телеканалы меряются рейтингами то за ночь, то за год, мы решили взглянуть на картину помасштабнее и узнать, как дела обстоят у медиахолдингов в целом – по всей России, а не только по крупным городам.
Безусловным лидером стал НМГ, нарастивший свою долю в сравнении с прошлым годом. Далее идут ГПМ, ВГТРК и Первый канал, ушедшие в небольшой минус. Кстати, два канала НМГ – Пятый и РЕН ТВ – оказались единственными из большой пятерки, показавшими прирост за год в аудитории 4+. Доля остальных не очень заметно, но просела – откатился назад даже неизменный лидер "Россия 1".
Рост доли у Пятого канала объясняют популярностью линейки его детективных сериала, а у РЕН ТВ – расширением производства "информационно-познавательного контента" (наверняка имеется в виду масштабный документальный цикл "Великие"). Еще один канал НМГ "Домашний", расположившийся на шестом месте, продолжает удерживать стабильную долю: мелодраматичные истории собственного производства неизменно пользуются успехом. Выходит, нормально делай – нормально будет несмотря на меняющуюся модель потребления, рост смотрения вполне возможен – главное, попасть в интересы зрителя.
Бывший генеральный директор компании, владеющей MoviePass, признал себя виновным в мошенничестве. Сервис билетов по подписке обещал клиентам неограниченное количество фильмов в кинотеатрах всего за $9,95 в месяц
Bad news, everyone: Теодору Фарнсворту грозит до 25 лет тюрьмы – сюрприз, но безлимитная бизнес-модель сервиса оказалась фальшивкой. Фарнсворт лгал инвесторам о прибыльности компании, чтобы повысить стоимость акций. Кроме того, он утверждал, что добьется монетизации с помощью искусственного интеллекта, однако никакими такими технологиями организация не обладала – случай уже называют первой ИИ-отмывочной.
Сервис MoviePass появился в 2017 году и предлагал подписчикам определенное количество билетов в кино в месяц за скромную фиксированную плату. Платформа доросла до 3 млн подписчиков, однако шаткая бизнес-модель довольно быстро прогорела, в том числе за счет сомнительных действий руководства и введения безлимитного тарифа, оказавшегося лишь маркетинговой уловкой. В 2022 году сервис перезапустили, заметно подняв стоимость и стараясь не обещать бесплатного сыра новым подписчикам, однако сколько именно человек регулярно пользуются киноабонементами, неизвестно.
Голливуд в огне: актеры призывают не транслировать церемонии награждений, а пожертвовать средства пострадавшим при пожаре и спасателям
Только индустрия начала приходить в себя после затяжных забастовок, как грянула новая беда – чудовищные пожары в Лос-Анджелесе. Огонь уничтожил многие звездные коттеджи, но если селебрити вряд ли окажутся на улице, то обычным сотрудникам индустрии развлечений, потерявшим свои дома, придется нелегко. Впрочем, даже те, у кого жилье уцелело, почувствуют последствия катастрофы: спасательные службы уже начали отзывать разрешение на кино- и телепроизводство. Так, прекращена работа над такими сериалами, как "Фоллаут", "Анатомия страсти", "Хитрости" и "Форс-мажоры: Лос-Анджелес".
Джин Смарт, играющая в "Хитростях" главную роль, уже призвала телевизионные сети и стриминги отказаться от трансляции наградного сезона и пожертвовать средства пострадавшим при пожаре и спасателям – и наверняка многие актеры присоединятся к благородному порыву. Пожары уже внесли свои корректировки в голливудское расписание – перенесена премия Critics Choice Awards, а крайний срок оскаровского голосования сдвинули на 14 января. Само собой, отменяются премьеры на красной дорожке и различные мелкие мероприятия. 2025-й только начался, а уже не дает скучать.
Новый год станет для Disney ключевым — карта стриминга наконец-то сыграет
По крайней мере, так считает аналитик Redburn Atlantic Гамильтон Фабер, очнувшийся после рождественских тусовок. В своем отчете он резко повысил целевую стоимость акций компании до $147 и призвал всех неравнодушных закупаться ценными бумагами "Мышиного дома" перед грядущим большим скачком. То ли игристое и имбирные пряники ударили в голову финансиста, то ли у компании и правда будет золотой год.
В последние десять лет Disney, может, и не голодал, но и сверхудачным его тоже назвать нельзя — акции компании никак не могут преодолеть скепсис инвесторов. Показатели медиагиганта драматически отстают от маркера S&P 500, по которому можно проследить тренд к росту. Фабер считает, что все эти годы развитие тормозило решение Disney отказаться от линейного ТВ в пользу потоковых сервисов, которые не оправдывали ожидания потребителя. Disney+, несмотря на обилие ориджиналсов по топовым франшизам, не стал прямым конкурентом Netflix, но в прошлом году хотя бы удалось развить бизнес до того, что он компенсировал убытки традиционного платного телевидения.
В Disney тоже уверены в скором разрешении своих проблем: еще в ноябре компания опубликовала спекулятивный, но показательный прогноз на три следующих года. А значит, в головном офисе реально верят в волшебство стриминга, который уже вот-вот толкнет котировки вверх.