Продукторий Владимира Меркушева

08 ноября 2023 12:52

В гостях у Joom

Мой новый репортаж из офиса компании, которая недавно перевезла свой главный офис в Лиссабон. Наблюдаю этот тренд последние 2 года.

Joom  — глобальный онлайн маркетплейс товаров с фокусом на торговлю между продавцами и покупателями из разных стран. Сегодня Joom предоставляет онлайн инструменты для продавцов более чем из 10 стран, таких как Китай, Индия, Южная Корея, Турция, Польша, Испания, Франция, Тайланд и других. Аудитория покупателей большей частью представлена странами Европы, но есть и регулярные покупки из США, Израиля и даже из Африки и Австралии. Основной упор Joom делает на большой выбор товаров, доступные цены и бесплатную доставку.

У команды очень уютный офис в центре, недалеко от площади Маркиза Помбала. Есть терраса с шикарным видом на город и реку Тежу. Приглашаю вас на экскурсию, где вы сможете больше узнать о компании, команде и продуктах, которые она делает.

▶️ Заглянуть в офис и почитать про Joom на vladimirmerkushev/joom-office-lisbon-e644e329924d">русском и vladimirmerkushev/connecting-merchants-and-buyers-worldwide-visiting-joom-office-in-lisbon-12e83d92ed5a">английском языках

#ПокаВсеВОфисе #portugal

Продукторий Владимира Меркушева

06 ноября 2023 11:34

Удивительное рядом

Недавно возили знакомого, который приехал посмотреть Лиссабон, на мыс Рока. Знаковое место в получасе езды от города — самая крайняя точка Европы, обязательная программа для всех туристов.

В Лиссабоне было очень дождливо, но по прогнозу на карте от Яндекс Погоды в том районе было чистое небо. Так и оказалось — погода была отличная. А вот через час после прогулки по живописным местам маленькая тучка загнала нас в одно из местных кафе пережидать ливень. Посмотрел на карту Яндекс Погоды и обнаружил её на карте прямо над нами! Испытал вау эффект и решил посмотреть как они это делают.

С 2015 года Яндекс использует технологию Meteum, которая умеет строить прогноз погоды с точностью до районов города. Она сочетает классические метеорологические модели и технологии машинного обучения. По сути AI заменил собой синоптика, который из десятков прогнозов разных математических моделей выбирает наиболее вероятный, и делает это намного эффективнее.

А в 2021 году появился Meteum 2.0, он учитывает данные от тысяч приборов на земле и в космосе. Метеорологические радары находятся на поверхности Земли и делают трёхмерные снимки атмосферы в радиусе 200 километров. Спутники размещаются на геостационарной орбите и фотографируют Землю из космоса — на их снимках видны зоны облачности. По данным с радаров и спутников составляется карта осадков.

Также Meteum использует обратную связь от пользователей, которые могут подтверждать или опровергать то, что видят в приложении. Машинный интеллект учитывает такие сообщения и моментально уточняет прогноз.

Крутой пример, когда на основе AI и данных из очень разных источников можно создавать удивительный пользовательский опыт! Но одна старая примета пока ещё остаётся недоступна AI для анализа. Ведь всем известно, что помыть машину — это к дождю. 😁

#portugal #aifuture

Продукторий Владимира Меркушева

03 ноября 2023 21:30

Без меня всё рухнет, я не могу уйти именно сейчас!

Продакты – немножко контрол-фрики по определению профессии: им надо следить за спринтом, роадамапой, держать за руку клиентов, менеджить своих менеджеров и жонглировать тремя продуктами одновременно. Поэтому, каждый раз, когда продакт планирует отпуск, возникает мысль: “Без меня все рухнет, я не могу уйти именно сейчас!”

Так копятся сначала недели, а потом и месяцы неотгулянных дней. Плохие компании этим пользуются, хорошие – пытаются вас выпихнуть отдохнуть разными способами. Если вы говорите директору, что “уже 2 года в отпуск не выходили, потому что некогда”, вы сразу же показываете следующие недостатки:

1. Вы не построили команду, которая может по инерции работать без лидера даже короткое время. Там либо недостаток мотивации, либо автономии (вы в каждой бочке затычка), либо все вместе. Да, месяц без продакта - уже перебор, но 1-2 недели любая хорошая команда проживает легко.

2. Вы не умеете планировать свое время. Воткнуть одну неделю раз в квартал вне каких-то важных событий (планирование, важный срок проекта) должен уметь любой. Невозможность придумать адекватный прогноз деятельности на год заставит директора нахмуриться.

3. Вы вряд ли придумаете что-то инновационное. Много раз доказано и пере-доказано, что мозг (как старый Windows), требует периодической перезагрузки, иначе начинает ходить по кругу, не замечая мира вокруг. Мне нравится метафора “обливаясь потом, ломиться через заросли, не замечая проходящее рядом шоссе”. Мои лучшие идеи (сменить работу, перейти в новый департамент, сделать новую фичу) пришли ко мне из ниоткуда именно в отпуске.

4. Вы не умеете радоваться жизни. Несмотря на то, что мы все обожаем свою работу (да ведь?), на свете есть и другие развлечения. Без отпусков вы показываете, что других радостей, кроме работы, у вас нет. Плохо это или хорошо - зависит от вашего окружения.

5. Вы демонстрируете неадекватную оценку своей важности: если директор понимающе улыбается в ответ на ваши слова от том, что “без вас все рухнет”, то рекомендую сбавить градус пафоса - за 10 лет я еще не видел ни одной ситуации, когда без продакта, лида, директора или даже VP, что-то за неделю менялось. Да, аварии случались, какие-то неожиданности, но не то, что не может пофиксить команда или вернувшийся потом лидер.

Наконец, во многих современных компаниях переработка просто запрещена, потому что таким образом вы пытаетесь обскакать других временем и создаете нездоровую конкуренцию.

В общем, друзья, не забывайте отдыхать мозгом, он вам нужен, чтобы создавать действительно качественные продукты и медленно, но верно двигать прогресс вперед.

Продукторий Владимира Меркушева

02 ноября 2023 16:02

Организаторы конференции just product выложили в открытый доступ запись выступления Марти Кагана, о котором я писал ранее /channel/vladimir_merkushev/1970

Будет полезно тем, кто хочет улучшить процессы и быть ближе к формату работы, который используется в ведущих продуктовых компаниях.

▶️ https://www.product-masterclass.com/en/just-product-2023/speakers/marty-cagan

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

30 октября 2023 14:01

MVP, MLP и прочие продукты с «минимальными» усилиями

С утверждением, что проверять продуктовые гипотезы нужно быстро и дешево, обычно никто не спорит.

Но, когда речь заходит про MVP — Minimum Viable Product, начинаются рассуждения о том, что первое впечатление для пользователя очень важно, продукт должен показывать ценность и выглядеть приятно. Я и сам попадал в эту историю, когда для проверки гипотезы об источниках трафика мы несколько месяцев делали приятный интерфейс и интересный контент для лендингов.

Дальше больше. Появились концепции Minimum Valuable Products (минимально ценный) и Minimum Lovable Products (минимально привлекательный), которые ещё больше противоречат основной идее — быстро и дешево.

Да и сам термин «минимальный» каждый понимает по-своему. Когда Эрика Риса, автора Lean Startup, спросили, насколько минимальным должен быть ваш MVP, он ответил: 

«Пожалуй, гораздо более минимальным, чем вы думаете».

Кажется, дело в том, что во всех этих концепциях есть слово «продукт». Продукт это ценность, удобство и аудитория…А проверка гипотезы это не продукт, это эксперимент, где самое главное — это возможность в конце с уверенностью сказать, что гипотеза подтвердилась или нет.

Хорошо настроенный параллельный процесс discovery/delivery, где до пользователей доходят только гипотезы с понятной проблемой и целевой аудиторией, может помочь. Но не решит вопрос минимальных оправданных усилий полностью. Полезно держать это в голове.

По мотивам статьи «Как проверять гипотезы без создания MVP» от команды GoPractice. Умеют они поднять сложные вопросы простыми словами 👍🏻

▶️ https://gopractice.ru/product/mvp-vs-rat/

#lifehacks #productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

27 октября 2023 11:13

Доверяй, но проверяй

На днях проводил консультацию для стартапа на начальной стадии. Основатель — человек с огромным опытом на своём рынке, директор своей небольшой компании, работал в нескольких крупных компаниях на этом рынке, организовал самую популярную группу в WhatsApp для участников рынка и горит идеей сделать продукт, который будет более эффективным и сможет приносить доход. Знакомы с таким профилем бизнесменов?

Для стартапа такой основатель это и большой плюс, и большой риск одновременно. Плюсы очевидны: своё сообщество ранних пользователей продукта, возможность напрямую пообщаться с руководителями крупных компаний, личный опыт продаж и готовая сработавшаяся команда для операционной работы.

Риск заключается в том, что такой основатель может принимать решения о продукте только на основе своего опыта и опыта своего окружения. А когда за руководителем стоит огромный опыт и репутация эксперта на рынке, команда скорее всего будет воспринимать все его идеи как основу для разработки, ставя их выше потребностей пользователей. Так получаются продукты, которыми пользуется очень узкая аудитория.

Мой основной совет команде этого B2B стартапа был: доверять опыту своего основателя, но относиться к каждой идее как к гипотезе, которую нужно быстро проверить на пользователях. Ответом на любое предложение основателя сделать решение Х должно быть «Возможно, в этом что-то есть. Давайте вместе проверим!». И проверка каждой гипотезы не должна занимать больше нескольких недель.

Рад, что после встречи ребята поделились положительной обратной связью и уже начали планировать первые эксперименты на основе WhatsApp группы, вместо разработки сторонней платформы. Такой подход даст возможность сконцентрироваться на проблемах, за решение которых аудитория будет готова платить своим вниманием и деньгами.

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

25 октября 2023 11:28

Небесплатный Twitter

Видели новости про жадного Маска, который хочет навариться на несчастных филиппинцах и новозеландцах? Многие крупные СМИ именно так прокомментировали запуск эксперимента в X по платному доступу к созданию постов для этих стран.

А ведь это просто старое правило из мира классифайдов добралось и до социальных сетей — платная подача единственное 100% решение проблемы спама и мошенников. Сочетание фактов «бесплатно» и «большая аудитория» привлекает огромное количество желающих. Любые алгоритмы фильтрации будут проанализированы и их найдут как обойти. Любые лимиты и онлайн верификация новых аккаунтов будет взломана. Единственный способ победить мошенников — сломать их модель монетизации. Оплата за регистрацию или публикацию самый простой и действенный способ. Ведь чтобы мошеннические схемы работали нужна очень широкая воронка на входе.

Интересно, будут ли раскатывать на весь мир? Ведь с точки зрения пользовательского опыта и модели роста платная регистрация — это очень серьезные изменения. У большинства пользователей может просто не хватить мотивации пройти этот барьер.

#classifieds

Продукторий Владимира Меркушева

20 октября 2023 11:14

Поговорим про менторство

Коллеги из @pm_sovet, сообщества проджектов, где регулярно разбирают рабочие кейсы с экспертами, позвали пообщаться на тему менторства.

Поговорим про:
✔️Зачем это менторам, какая у них мотивация?
✔️Как менторы видят менти?
✔️С кем складывается продуктивная работа, с кем нет?
✔️Какие типичные проблемы бывают у менти, как они справляются?
✔️Как понять, что тебе подходит ментор?
✔️Где искать ментора?

На стриме со мной будут:

Игорь Мелех, Head of product в Ozon и автор канала @mvp_meleh

Роман Ковалевский, Senior Technical Program Manager в HelloFresh и автор канала @pm_god

Приходите, будет интересно!

📅 25 октября, среда, 20:00 МСК

Участвовать можно через подписку в сообществе «ПМ совет» или оставить свой емеил для приглашения на встречу под этим постом.

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

18 октября 2023 13:55

Из избранного: 10 советов, чтобы сделать ваше резюме менеджера продукта лучше

Этот пост я регулярно использую при работе с менти. Стоит повторить, так как я постоянно вижу резюме, к которым применимы практически все эти советы.

1. Максимум 2 страницы А4, если ваш опыт больше 5 лет. Если меньше, постарайтесь уложиться в одну страницу.

2. Нет любым шаблонам с дизайном. Только форматирование в виде абзацев, булет списков и заголовков.

3. Уберите фото. Ваш опыт говорит за вас, а в некоторых международных компаниях резюме с фото конфликтуют с политиками найма.

4. Добавьте первым блок саммари. 3-4 предложения в формате «I am a product manager with X years of experience in domains_names. Together with my teams, we achieved key_results (изменение метрики X на Y% в результате действий Z). I have an extensive experience in key_skills. At the moment, I am actively seeking a position _title role in country_names or in a remote capacity with a company known for your_priorities (что вам важно в будущем месте работы). Это даёт возможность рекрутеру составить общее представление и решить читать резюме дальше или нет. Подумайте, какие ключевые слова в саммари могут привлечь внимание нанимающего менеджера вакансии, на которую вы отправляете отклик.

5. Уберите весь опыт работы, который не добавляет вам ценности как менеджеру продукта. Можно упомянуть смежный опыт, но без подробных деталей.

6. В описании каждого места работы оставьте 3 булет поинта.

7. Задайте себе вопрос «И что?» по каждому булет поинту. Нечего ответить? Убирайте или переписывайте с акцентом на результаты.

8. Проверьте орфографию, прогоните текст через Grammarly, не используйте сложные конструкции на английском. Попросите прочитать резюме нескольких знакомых.

9. Проверьте все ссылки, свой номер телефона и адрес электронной почты.

10. Не бойтесь изменять резюме, и особенно блок саммари, под каждый отклик. Делайте акцент на достижения и скилы, которые помогут вам себя показать на этой конкретной позиции в этой конкретной компании.

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

16 октября 2023 10:36

Продукты на радаре

Недавно мой знакомый, стартап-обозреватель и автор подкаста про ИТ-бизнес Дмитрий Беговатов запустил альтернативу ProductHunt для проектов из России и стран СНГ. И позвал меня стать одним из «охотников» — экспертов с опытом в онлайн бизнесе, которые будут находить и поддерживать перспективные стартапы. Площадка называется ProductRadar и сегодня на моих радарах продукт OkiDoki.

Ребята сделали очень простой инструмент для подписания договоров онлайн без ЭЦП. Предоставляют шаблоны договоров, сервис подписи через факсимиле (аналог собственноручной подписи) и смс, удобный интерфейс для подписания документов. Продуктом уже активно пользуются сотни клиентов — небольшие компаний и предприниматели, которым нужно ежедневно подписывать договоры с клиентами удаленно, например при краткосрочной аренде или предоставлении образовательных услуг онлайн.

Думаю, если вам приходилось подписывать договор онлайн, вы знаете насколько это неудобно — получить копию, распечатать, подписать, отсканировать, отправить скан по почте или через мессенджер. А для владельца бизнеса это регулярная обязательная задача, которая отнимает много времени. И здесь важна именно простота использования, что у ОкиДоки получилось обеспечить с своём продукте.

Давайте поддержим и поможем стартапу получить статус «Продукт недели». Думаю, это добавит мотивации команде развивать продукт дальше. Проголосовать можно по ссылке ниже.

▶️ https://productradar.ru/product/okidoki/

#productlinks #дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

13 октября 2023 09:22

​Просто о продуктах

Сегодня у вас есть отличная возможность посмотреть живые выступления продуктовых экспертов, которых я регулярно цитирую в этом канале. Marty Cagan, Ash Maurya, Pawel Huryn и другие будут сегодня делиться опытом на конференции just product в Мюнхене.

Есть бесплатный доступ к онлайн трансляции. Думаю будет очень интересно и полезно, а пятница — хороший день для саморазвития. Не пропустите 😉

▶️ https://www.product-masterclass.com/en/just-product-2023

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

11 октября 2023 15:55

​Новый опыт отклика на вакансию или как одним экраном изменить отношение пользователя

Я сейчас в активном поиске работы и откликаюсь на очень разные вакансии. В том числе для того, чтобы пообщаться и потренировать немного забытые навыки прохождения собеседования.

Случайно наткнулся на вакансию CPO от стартапа Toggl и очень удивился, когда до отклика с резюме мне предложили пройти онлайн тест на знание основ продуктовой разработки. Реакция была скорее негативная, тест на C-level позицию? Вы серьезно? Но ради интереса решил попробовать.

Большая часть вопросов были интересные и мне даже понравилось. А последний экран в тесте 👇🏻 полностью изменил впечатление от процесса с негатива, на понимание и интерес.

Выделить своего пользователя из общей массы и наглядно это показать — отличный приём, который можно попробовать использовать для улучшения CJM на сложных этапах. Это хорошо использует Grammarly в своих регулярных отчетах со статистикой использования слов, этим мотивирует продолжать обучение GoPractice в конце главы. Но в целом, это довольно редкий инструмент. Стоит подумать применим ли такой сценарий в вашем продукте.

Кстати, оказалось, что Toggl использует своё собственное решение для онлайн тестов под девизом «In skills we trust». Если у вас есть вакансии, на которые приходит очень много откликов, возможно стоит попробовать. Для популярных позиций и технологий у Toggl есть даже готовые тесты, из которых можно быстро собрать свой инструмент отбора кандидатов.

▶️ https://toggl.com/hire/

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

09 октября 2023 15:06

​Generative AI — угроза или возможность для маркетплейсов

Недавно я был на вебинаре от AIM Group, где Jonathan Turpin поделился своим взглядом на возможности и угрозы, которые несут GPT технологии в сферу классифайдов и маркетплейсов. Команда AIM уже не первый десяток лет держит руку на пульсе этого рынка, поэтому их анализ и прогнозы всегда интересно слушать.

Ключевой месседж: у платформы маркетплейса есть преимущества, которые никогда не получат AI помощники: накопленный массив данных о спросе, предложении и транзакциях, системы доверия между продавцом и покупателем, возможность быть внутри сделки. Но это не значит, что они могут спокойно оставаться в стороне. Уже сейчас Alexa или Bard могут ответить на запрос про подбор машины или недвижимости под критерии покупателя и сделать это с приемлемым качеством.

Ценность AI растет со сложностью запроса и количеством факторов, которые покупатель хочет использовать, чтобы получить нужный ему результат. Например, подбор машины, где сравнительно немного параметров поиска, и поиск работы или дома — намного более персонализированный поиск. Я сам уже видел продукты для поиска работы с явным использованием AI под капотом и они работают намного лучше обычного каталога вакансий или поисковика.

Другая область, где AI может изменить рынок — этап переговоров между продавцом и покупателем. Ответы на одинаковые вопросы, фильтрация лидов, обсуждение цены, скрининг кандидатов на вакансию — эти задачи сейчас вынуждены брать на себя пользователи. Это большой объем ручной работы, а значит генеративный AI может быть отличным инструментом для улучшения опыта пользователя и для повышения эффективности внутренних операционных процессов маркетплейса.

Ключевой совет для маркетплейсов — начинайте сейчас, экспериментируйте, пробуйте применять готовые инструменты. А для тех, кто занимается разработкой AI инструментов, стоит посмотреть на этот огромный рынок и подумать какие проблемы на нём можно решить. Клиентов с деньгами там хватает 😉

Посмотреть презентацию можно по ссылке ниже.

▶️ https://aimgroup.com/private/651b406b10c55

#marketplaces #classifieds #aifuture

Продукторий Владимира Меркушева

05 октября 2023 12:43

​Happy Inbox Zero Day!

Сегодня отмечают день Inbox Zero — полезной практики работы с электронной почтой. Этот подход помогает изменить отношение к почте и перестать «разгребать свой почтовый ящик». Я начал следовать этому подходу несколько лет назад, ещё при ежедневной работе с GMail, а после перехода на Superhuman это стало естественным форматом работы с электронной почтой. Проверено на собственном опыте — скорость и эффективность работы заметно выросли.

Сегодня в честь праздника Superhuman даёт два бесплатных месяца вместо одного всем новым пользователям по приглашению. Можете скинуть мне свой емейл в ЛС для инвайта и попробовать сами. Кстати, Superhuman теперь есть и на Android.

А ещё они используют вдохновляющие фото в качестве фона для вашего пустого почтового ящика и для написали целый гайд о том, как использовать фотографии для формирования эмоций в продуктах. Можно попробовать применить у себя 😉

▶️ https://blog.superhuman.com/how-superhuman-chooses-inbox-zero-images/

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

03 октября 2023 11:38

​Да, так часто бывает 😁

#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

07 ноября 2023 16:44

Поиск вакансий с комфортом

Хочу поделиться полезным сервисом для тех, кто сейчас ищет работу на международном рынке или планирует это делать.

Команда канала @zarubezhom_jobs адаптировала известный слоган Nokia «Connecting People», под область поиска работы в IT. Ребята отбирают вакансии в Tech компаниях и стартапах с русскоговорящими фаундерами и/или командами. Часть вакансий доступна в открытом доступе в канале☝🏻, часть в закрытых каналах с подпиской.

Мне дали пробный доступ к подписке с вакансиями для продактов и проджектов. Лично могу подтвердить, что у сервиса действительно есть ценность. Нашел там несколько интересных вакансий, которых не было ни в LinkedIn, ни на других популярных источниках. На все отклики получил ответ и несколько приглашений на собеседование.

✔️Подписка стоит 590 рублей в месяц

✔️Около 50 вакансий в месяц (уровня middle и выше)

✔️В большинстве вакансий есть прямой контакт HR или реферала в Telegram

В наше время обилия информации такие сервисы с отобранным вручную контентом становятся все более полезными. С одной стороны подписка экономит время, с другой не даст пропустить хорошее варианты. Удачного вам поиска!

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

05 ноября 2023 11:33

Узнал себя 😁
#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

03 ноября 2023 21:30

Хорошие аргументы от коллег из ProductDo на тему пользы отпуска для менеджера продукта. Скоро зимние праздники. А вы уже запланировали как будете отдыхать?

Продукторий Владимира Меркушева

31 октября 2023 14:49

Забавно, вчера писал про MVP и Lean Startup, цитировал Эрика Риса и рассуждал на тему использования слова «продукт» в этом популярном термине. Сегодня слушаю подкаст Lenny с самим Эриком. И он говорит такую же точно мысль: любое слово из Minimum Viable Product можно понять по-своему. Поэтому он регулярно получает порцию критики в свой адрес 🙂

Книге Lean Startup уже более 10 лет. Я читал её примерно во время публикации, в 2012-2013 году и ещё помню впечатление, которое она на меня произвела. Многие термины, которые использовал Эрик — MVP, пивот, continuous delivery, стали терминами по умолчанию. А ведь сначала этот подход вызывал массу критики в сообществе менеджеров, он даже публиковал свои первые статьи на тему Lean Startup анонимно. Сейчас Эрик говорит, что лучшая победа — это когда у тебя нет оппонентов. Когда то, что ты описал в книге стало очевидным и естественным методом создания продуктов.

Рекомендую послушать на досуге. Много полезных мыслей для продактов и предпринимателей:

▶️ https://youtu.be/xzebbzIntFc

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

28 октября 2023 12:19

​#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

26 октября 2023 11:48

​erid: LjN8Jvd1Q

Как выстроить и развивать CRM-маркетинг — расскажут руководители из «Нетологии», Rostiс’s, «Магнит Доставки», «Гемотеста», СДЭК и других компаний на конференции от Mindbox.

Главное событие о CRM-маркетинге пройдет 2 ноября. В программе 16 докладов, воркшопов и public talk — все, чтобы вдохновиться и прокачать CRM-маркетинг. Некоторые кейсы, о которых расскажут спикеры:

✔️ +13% к выручке C2C-направления в СДЭК после внедрения программы лояльности.
✔️ Продающие мобильные пуши в «Магнит Доставке». Как встроить в коммуникации, повышать эффективность с помощью АB-тестов и измерять результат;
✔️ +18% к частотности и +14% к чеку, опыт «Гемотеста» по переходу от массовых рассылок к персональным коммуникациям;
✔️ Как перезапустить программу лояльности — опыт «Вкусвилла», «Тануки», «Рив Гош» и Gulliver Group.

По промокоду MERKUSHEVFRIEND23 для читателей Продуктория 10% скидка до 30 октября. Мест на оффлайн-участие не осталось, но есть возможность посмотреть онлайн-трансляцию.

Программа и билеты

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

24 октября 2023 10:21

Техно-оптимисты всех стран, объединяйтесь!

Хотите порцию оптимизма и гордости за человечество? Marc Andreessen, тот самый, который стоял у истоков интернет-браузеров, продал Netscape Navigator корпорации AOL и основал один из самых успешных венчурных фондов Andreessen Horowitz (a16z), написал шикарную статью про технологии и их значение для нашей цивилизации.

Статья большая и очень ёмкая. В каждой строчке много смысла и даже боли. Приведу небольшой кусочек для примера:

We believe in risk, in leaps into the unknown.
We believe in agency, in individualism.
We believe in radical competence.
We believe in competition, because we believe in evolution.
We believe in evolution, because we believe in life.
We believe technology is universalist. Technology doesn’t care about your ethnicity, race, religion, national origin, gender, sexuality, political views, height, weight, hair or lack thereof. Technology is built by a virtual United Nations of talent from all over the world. Anyone with a positive attitude and a cheap laptop can contribute. Technology is the ultimate open society.

На фоне нытья про угрозы AI, зелёную повестку и либеральное мракобесие эти слова от успешного бизнесмена, который сделал существенный вклад в изменение мира, звучат как глоток свежего воздуха! И большая часть именно про цифровые продукты, которые мы с вами любим и делаем.

It’s time to be a Techno-Optimist. 
It’s time to build 💪🏻

▶️ https://a16z.com/the-techno-optimist-manifesto/

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

19 октября 2023 14:16

Product Operation Model in action

Недавно я рекомендовал вам посмотреть стрим конференции just product, где самым ожидаемым спикером для меня был Marty Cagan. Ожидания оправдались! Он кратко рассказал основные принципы работы над продуктом, объединив это под термином Product Operation Model или просто Product Model. Организаторы обещают опубликовать запись выступления, и я им обязательно поделюсь в канале.

Но при всём желании уместить в одно выступление обзор модели и хорошие примеры применения невозможно. Поэтому мое внимание привлекла статья из свежего выпуска рассылки SVPG, с упоминанием Product Model в названии. Это оказался подробный разбор модели на примере Spotify и их ключевых релизов рекомендательного сервиса, который позволил маленькому стартапу из Швеции конкурировать с большими игроками на мировом рынке.

Отличная иллюстрация того как принципы компании помогают принимать правильные решения. Рекомендую!

▶️ https://www.svpg.com/product-model-at-spotify/

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

17 октября 2023 13:28

​#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

14 октября 2023 12:40

Браво, Netflix!

Давно я не смотрел сериалы запоем. А документальные сериалы вообще никогда!

Бекхем — мини-сериал из 4 эпизодов от Netflix о карьере и личной жизни Дэвида Бекхема. Большая часть про его игру за Manchester United, и это именно тот MU, за который я болел в школьном и студенческом возрасте!

В сериале много архивных записей (отец Дэвида сохранил видео всех его матчей!), семейных видео и свежих съёмок обычной жизни Бекхемов. Всё это объединено в интересную историю с комментариями от участников событий. Кажется, Netflix придумал новый формат контента и у него большое будущее.

▶️ https://www.netflix.com/ru/title/81223488

#videoholidays

Продукторий Владимира Меркушева

12 октября 2023 10:54

​Project vs Product Thinking

За что люблю английский, так это за краткость и ёмкость формулировок на наши профессиональные темы. Шикарная иллюстрация к посту от Shreyas Doshi про разницу проектного и продуктового подхода. Кстати, и тот и другой нужны и важны, главное не путать один с другим и применять для подходящих задач.

Пост на тему обратной связи вида «ты отлично справляешься с управлением командой и текущими задачами, но нужно больше думать о стратегии продукта» тоже будет полезно почитать. Shreyas выделяет три типа ситуаций, которые могут привести к такой ситуации:

✔️Лучше понимать разницу между подходами по критериям из списка и применять их в правильной ситуации 👇🏻
✔️Больше думать о новых возможностях, которые ваш продукт может дать компании в долгосрочной перспективе
✔️Уделять больше внимания распространению видения и стратегии продукта в команде и среди стейкхолдеров

Если услышите такую обратную связь от своего менеджера — уточните о чём именно идёт речь, ведь действия, которые вы можете попробовать сделать для улучшения ситуации, будут очень разные.

▶️ https://www.linkedin.com/posts/shreyasdoshi_you-are-great-at-execution-the-team-loves-activity-7118026861133144064-zJgc

#lifehacks #productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

10 октября 2023 14:15

​Прокачиваем навыки и насмотренность

Продакту легче подниматься по карьерной лестнице, когда знания структурированы и закреплены на реальных кейсах.

Повысьте свою продуктовую экспертизу на курсе «Продакт-менеджер» от ProductStar (группа компаний РБК)

Что сможете добавить в резюме:

— Запуск MVP и A/B-тестов;
— Просчет Unit-экономики продуктов;
— Эффективное управление командой;
— Проведение CustDev и построение продуктовой аналитики.

Курс идеально подойдет:

— Junior- и Middle-продактам;
— Тим лидам разных специализаций;
— Маркетологам и PMM’ам;
— Продуктовым аналитикам.

Эксперты рынка из Тинькофф, Яндекс, X5 Group поделятся своим многолетним опытом, чтобы вы чувствовали себя уверенно на карьерном пути.

По промокоду «ПРОДУКТОРИЙ60» действует скидка 60% на курс.

▶️ Забронировать скидку

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

06 октября 2023 16:01

​Творчество и нейросети

Если вы смотрели на работы, созданные с помощью современных нейронных сетей, хотели сами попробовать этот новый вид творчества, но времени разобраться и начать не хватало — этот пост для вас.

Мой давний знакомый Александр Пичугин, лидер русскоязычного digital сообщества Лиссабона и арт-директор с 15-летним опытом работы в рекламных и брендинговых агентствах, запускает свой онлайн практикум Нейросети: Будущее Искусства.

6 недель погружения в мир промптинга, Stable Diffusion, Midjourney, DALLE, генерации и редактирования изображений. Практическое обучение в режиме реального времени: вы будете не просто слушать лекции, а сразу же применять полученные знания на практике, работая над собственными идеями и проектами, экспериментируя с искусством будущего.

Это первая когорта с символической ценой за участие. Я с удовольствием поддерживаю и сам планирую присоединиться. Давайте с нами 😉

Подробная программа, орг вопросы и примеры работ здесь

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

04 октября 2023 12:16

Эксперименты с рекомендациями длиною в 20 лет

Netflix славится своей моделью рекомендаций — сегодня более 80% контента его пользователи начинают смотреть через рекомендательные алгоритмы и персонализированный интерфейс выбора.

Но эта работа началась задолго до того, как появился стриминг видео, когда для анализа доступны такие сигналы как начало просмотра и длительность просмотра каждого видео у каждого пользователя. Netflix начинался с сервиса аренды DVD по почте, и уже тогда ключевой гипотезой команды было: если мы сможем хорошо подсказать пользователю какой контент посмотреть, он будет возвращаться к нам снова и снова.

Крутая статья с разбором изменений в инструментах рекомендаций Netflix по годам от 1998 года до наших дней. За эти годы в Netflix провели множество тестов, большинство из которых не дали значимого эффекта на ретеншн пользователей. Первый подтвержденный эффект был в 2011 году. Можно позавидовать терпению и уровню веры команды в ключевую гипотезу!

▶️ https://gibsonbiddle.medium.com/a-brief-history-of-netflix-personalization-1f2debf010a1

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

02 октября 2023 12:13

​Как оценить свой product-led growth

В создании и развитии успешного продукта самое важное — запустить процесс роста аудитории, поддерживаемый самим продуктом. К этому стремится любая компания, которая хочет кратно увеличить аудиторию своих клиентов. Обычно, нужно провести множество экспериментов, чтобы эффект product-led growth (PLG) начал работать в вашем продукте, а любому эксперименту нужны измеримые цели.

Ребята из Openview уже несколько лет проводят исследования с компаниями и собирают бенчмарки на всех этапах использования продукта органическими и PLG пользователями. На базе опыта более 1000 компаний получился отчёт для каждого этапа пути пользователя с цифрами конверсий. Может быть очень полезно для проверки своего продукта и при выборе целей для экспериментов. Больше всего подойдет для SaaS и продуктов с монетизацией через подписку.

▶️ https://openviewpartners.com/2022-product-benchmarks/

#productlinks