Продукторий Владимира Меркушева

18 июня 2025 09:28

Автоматизируй это

Наткнулся тут на интересный курс по AI и автоматизации. Казалось бы, что там нового? Сейчас обучать этому модно, каждый второй в Телеграме делает свой курс на эту тему.

Но у ребят из AI Mindset {automation lab} получилось попасть в точку. Мне всегда нравились практические штуки — не просто теория, а чтобы можно было пощупать, собрать и сразу использовать. Вот тут как раз такой случай.

Курс — это не лекции для фона в Zoom, а формат лаборатории: пространство для экспериментов, открытий и автоматизации под ваши задачи.

Вот за что мне понравился формат:

– Практика > теории: 80% времени — это работа руками, создание и настройка собственных автоматизаций
– Персонализация: каждый участник работает со своими задачами, а не с учебными кейсами
– Комьюнити: поддержка от экспертов, приглашенные спикеры и практики
– Инструменты: n8n, Make, Notion, GPT, Claude, Telegram-боты — всё, чем реально пользуются в работе

На выходе:

– осваиваете фреймворк 6T — чтобы понять, стоит ли автоматизировать конкретную задачу
– собираете свою систему автоматизации
– учитесь писать промпты, которые реально работают
– экономите от 5 часов в неделю на рутине
– и, что главное — перестраиваете мышление: начинаете видеть возможности автоматизации вокруг

Лично мне сейчас не хватает именно системности. AI я использую много: в заметках, анализе рынка, улучшении резюме, шлифовки текстов для канала. Но разбор пользовательских интервью, поиск инфоповодов, ответы на запросы о рекламе в канале — всё это пока руками, с использованием AI, но через серию Ctrl+C, Ctrl+V. Надеюсь, курс поможет перевести эти процессы на рельсы автоматизации. Уже записался и вам рекомендую.

Подробнее про курс, программу и спикеров в Telegram-боте AI Mindset.

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

16 июня 2025 10:59

Все «жирные» офферы проходят мимо?

Быть хорошим продактом – это одна задача, а вот быть хорошим и богатым продактом – совсем другая. Почти каждый второй продакт, с которым я говорю, в какой-то момент произносит это: «Кажется, я стою дороже». И знаете что? В большинстве случаев это правда.

Только вот большинство совершенно не умеет «продавать» себя как продукт. Невнятное позиционирование по рынку, непонимание своей продуктовой суперсилы, собранное с GPT резюме и проваленные собеседования, на которых кажется, что все прошло супер, но оффера нет – это все не работает.

Что делать?
Прийти на Карьерное сопровождение от Карьерного Цеха — штука, которую делает сумасшедшая эйчариха Леся Набока и ее мудрый кофаундер Глеб Кудрявцев, и которую прошло уже настолько много продактов, что в курилке Т-банка с Набокой здоровается каждый второй, а каждый третий уже летит по карьерной лестнице так высоко, что вызывает слезу гордости.

📌 Помоют, подмоют, причешут
📌 Продумают карьерную стратегию
📌 Помогут найти четкое продуктовое позиционирование и переложить это в резюме, которое «стреляет»
📌 Натренируют на собесах так, что потом будет как два пальца об асфальт
📌 Поздравляем, у вас крутой оффер!

Что самое крутое?
Это крутые эксперты, которые разбираются с задачей каждого участника и переживают как за своих. И это комьюнити – ты входишь в Цех и он навсегда входит в твою жизнь. Внутри самое крутое продуктовое сообщество, через одно рукопожатие у тебя появляется такой нетворк, который по сути за деньги не купишь.

Последние офферы таковы и никаковы иначе
Уже в июне КЦшники вышли на работу в Яндекс Маркет, Яндекс.Такси, Т-банк, Avito, Red Mad Robot, Ингосстрах и другие. Этим компаниям повезло, потому что они заполучили крутых спецов и смогли их не пропустить, потому что они были абсолютно понятным продуктом, а участникам повезло еще больше, ведь им помогли понять свое профессиональное либидо и они вышли не просто на работу, а на работу в компанию, которая им подходит. Шах и мат.

Можно выбрать вариант с оплатой только в случае успешного трудоустройства. Работает как хороший A/B тест: риск нулевой, ценность — высокая.

Начать можно с бесплатной консультации

▶️ https://careerfactory.ru/career-support

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

14 июня 2025 14:45

История Авито глазами одного из топов

Наткнулся на свежее интервью, где Иван Гуз (управляющий партнёр по развитию бизнеса Авито) делится инсайдами, которые не каждый день услышишь. Классифайды — одна из моих ключевых экспертиз, а с Иваном мы даже пересекались в Авито. Тогда он был директором по аналитике, и уже тогда было круто с ним советоваться. Так что пройти мимо не смог. И вам не советую.

Ваня пришёл в Авито, когда там было человек 50. Сейчас — больше 11 000. Он застал всю эволюцию продуктовой команды: от «квартирного» стартапа до технологического гиганта. На его глазах в Авито проверяли десятки подходов к управлению, шли противостояния с вертикальными конкурентами и случался тот самый взрывной рост.

Что внутри интервью?

📌 Как устроена структура управления: «Вертикали-кластеры-команды» — кто за что отвечает и как это вообще работает.

📌 Как запускали Автотеку и усиливали категорию «Авто» — через заботу о пользовательском опыте (подменные номера, фильтры, доверие к продавцам).

📌 Как Авито пытался стать маркетплейсом, и в итоге отказался от этой идеи.

📌 Почему люди выбирают работать в Авито. И при чём тут миссия «помочь улучшить жизнь себе и людям вокруг».

📌 A/B-тестирование в Авито — больше 150 тестов одновременно! Какую роль играют данные в принятии стратегических и повседневных решений.

📌 Как сами сотрудники активно пользуются продуктом (Иван продал на Авито товаров на полмиллиона). Почему это вообще важно? Потому что dogfooding — он и есть dogfooding.

Смотреть или слушать — по вкусу. Можно просто сохранить и вернуться, когда появится время на вдумчивый просмотр. Оно того стоит.

Youtube
VK Video
Apple Music
Yandex.Музыка

#videoholidays@vladimir_merkushev

Продукторий Владимира Меркушева

12 июня 2025 11:40

Maxимально тревожно

Если бы Оруэлл писал роман в 2025 году, он бы точно начал его так:

«Он включил смартфон, где по умолчанию был Max».

Встречайте: Max — новый мессенджер от VK, интегрированный с Госуслугами. Уже этой осенью он будет предустановлен (как?) на все смартфоны в России. Как будто у нас давно не было мессенджеров.

VK, похоже, нашёл свой идеальный go-to-market:

📌 Найди продукт с аудиторией (в данном случае Telegram),
📌 Сделай копию (желательно, с интеграцией госуслуг, цифровыми ID и возможностью оплатить штраф ГИБДД прямо в чате),
📌 Поддержи законопроектом,
📌 Получи органический подневольный трафик.

Уже было: RuTube вместо YouTube, Sferum как замена Zoom/Teams/Google Meet в школах, ЯRUS и TenChat как «альтернативы» Facebook и LinkedIn.

Каждый из них начинался бодро, с госинтеграцией и пресс-релизом, но через полгода о них вспоминали только SMM-щики и разработчики, оставшиеся без бюджета. Теперь — новая попытка. И всё выглядит как WeChat… но из параллельной реальности, где качество вторично, а монополия — первична. Напоминаю, в Китае мессенджер сначала стал основной инфраструктурой для общения, покупок и переводов, а уже потом системой государственного контроля.

Проблема не в том, что делают новый мессенджер. Новых продуктов должно быть много. У нас под боком хороший пример — Сетка от HeadHunter. Да, за ними стоит большая сила (коммерческая компания). Да, пока продукт не идеальный. Но там есть решения, которые я бы хотел видеть и в Telegram, и в LinkedIn. Потому что команда продукта понимает, что выбор авторов и читателей зависит от качества их продукта! Кстати, у меня на днях стало 10000 подписчиков в Сетке. Это уже значимая аудитория и я планирую делать эксклюзивные посты там в ближайшее время. Присоединяйтесь 😉

Проблема Max и ему подобных продуктов в том, что его будут продвигать не качеством и удобством, а административными рычагами. А без конкуренции, как показывает практика, хорошего не получается.

PS: если меня читает кто-то из команды Max. Я очень хотел посмотреть на ваш продукт изнутри. К сожалению мой номер от Билайн Казахстан «не найден», хотя он прекрасно работает с основными продуктами из России. Цифры я проверил. Проверьте базу 😉

Продукторий Владимира Меркушева

10 июня 2025 13:09

Как меняется подход к исследованию потребностей пользователей в эпоху AI

Исследования потребностей пользователей, на мой взгляд, одна из самых интересных частей работы над продуктом. Но, кажется, эту сферу ждут большие перемены. Смотрите сами.

Раньше мы:
— часами формулировали вопросы;
— переслушивали, стенографировали и тегировали интервью;
— спорили над каждой формулировкой pain или job.

Теперь всё это может делать AI. Уже делает.

📌 User Interviews провели исследование:
90% UX-исследователей используют AI для анализа интервью, 60% — для подготовки самих вопросов. AI теперь не только структурирует инсайты, но и задаёт уточняющие вопросы в процессе — лучше многих джунов, ведь у него нет потребности подтвердить свои собственные гипотезы.

📌 В Fiserv внедрили conversational AI в сбор обратной связи. Нейросетка сама адаптирует вопросы под пользователя. Результат — +10 баллов к NPS и в 1,5 раза больше смысла в ответах.

📌 В Jobs to Be Done исследовании AI помогает быстро собирать карты задач, вычленять альтернативные сценарии и даже приоритизировать. (Да, это уже не фантастика, а практика — пример).

📌 Мой личный опыт: создать проект в Chat GPT Plus, загрузить в него файлом все транскрипты интервью, добавить список гипотез, попросить оценить true или false каждую гипотезу для каждого респондента, построить красивый отчёт. Сравнивал с ручной обработкой на нескольких респондентах — совпадение 80%. А скорость выше на порядок.

Что это всё значит для нас, продактов?

AI не убирает исследования. Он делает их:
— быстрее (анализ за минуты);
— глубже (уточняющие вопросы прямо во время разговора);
— дешевле (можно сделать больше интервью, на потоке, с автоматическим созданием отчетов).

Но.

Как всегда: кто задаёт вопрос — тот и управляет ответом. LLM может помочь, но не поймёт полный контекст так, как вы. И не распознает эмоциональный сигнал в голосе пользователя. Пока. Так что подход меняется. Но роль продакта-исследователя — пока что нет.

#aifuture #productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

08 июня 2025 10:33

Пять стадий принятия задачи продактом: отрицание (это точно нужно делать?), злость (почему моей команде? у нас же другие OKR!), торг (только MVP или фейкдор тест, хорошо?), депрессия (ну вот, опять сделали фичу ради фичи, пойду обновлю резюме и поищу компанию, где понимают зачем делать discovery), принятие (ладно, раскатываем на всех, сделаю так, чтобы пользователям не было очень больно, завтра будет хоть о чем пост в канале написать…). 😉

#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

05 июня 2025 10:20

Product Manager → Product Creator?

Марти Каган, которого я лично считаю одним из самых адекватных голосов в мире продуктового мышления, придумал новое словосочетание — создатель продукта (product creator). И вот почему.

Generative AI — это уже не будущее, это настоящее. И те, кто умеет работать с ценностью, полезностью, реализуемостью и жизнеспособностью решений (да, привет 4 элемента хорошего продукта), уже сегодня получают огромное преимущество, усиливая себя с помощью ИИ.

AI помогает быстрее придумывать, тестировать, прототипировать. Но только тем, кто сам понимает, зачем и для кого они это делают.

А вот если вы просто передаёте задачки от начальства в разработку, пусть даже с самыми модными промтами для написания PRD — то ИИ из помощника превращается в ускорителя фабрики бессмысленных фич. Красиво упакованных, с хорошими дизайнами, но всё ещё бессмысленных.

Марти пишет: «AI уже делает сильных product creators ещё сильнее. А тем, кто был просто project менеджером в костюме продакта, будет всё труднее и труднее оправдывать свою роль».

Мне эта мысль близка. С ростом доступности инструментов, настоящей ценностью становится не что ты сделал, а зачем и для кого.

Так что если вы хотите не остаться на обочине — учитесь быть Создателями. Не только процессов, но и смысла. И да, AI с этим только поможет.

▶️ Прочитать оригинал: The Era of the Product Creator (SVPG)

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

03 июня 2025 10:42

Кто сгорает первым?

Если вы дизайнер, продакт, маркетолог или ресерчер — поздравляю, вы на передовой. Не по громкости заголовков, а по рискам выгорания 🔥.

Свежий отчёт из блога Ленни показывает: именно те, кто ближе всего к созданию и донесению ценности продукта до пользователей, чаще всего оказываются эмоционально истощены. Потому что:

📌 Ваша работа постоянно под вопросом (чтобы что?)
📌 Результат не всегда осязаем (как мы это измерим?)
📌 Решения не всегда ваши, но ответственность всегда
📌 И всё это — на фоне кучи митингов и расплывчатых целей

Заметил, что среди моих знакомых PM-ов и дизайнеров слово «выгорание» давно стало чем-то вроде фона. Как «погода» — просто есть, и всё.

Если это про вас — берите паузы, озвучивайте границы и ищите опору в сообществе. Мы тут не просто фичи пилим. Мы делаем продукты, которые что-то значат. Но сначала нужно сохранить себя. Если уже чувствуете, что с вами что-то не так — мой подробный пост про это с советами и инструментами для само диагностики.

▶️ https://www.lennysnewsletter.com/p/how-tech-workers-really-feel-about

PS: обнимите своего дизайнера 😉

Продукторий Владимира Меркушева

31 мая 2025 11:40

В рубрике #videoholidays у меня бывают не только полезные материалы о продуктах. Сегодня будет крутое интервью про инструмент, который использует каждый из вас ежедневно. Для работы и для развлечений. Для саморазвития и прокрастинации. При общении и индивидуальной деятельности. Речь про наш мозг и особенности его работы.

Недавно, я решил разнообразить свой плейлист на YouTube и подписался на несколько популярных англоязычных блогеров, которые специализируется на интервью. Первый из них Steven Bartlett с каналом The Diary of CEO — 10+ млн подписчиков и более 300 видео. Темы очень разные: саморазвитие, технологии, AI, зож, спорт, немного политики и много социологии.

Интервью с нейробиологом, доктором Tara Swart, привлекло моё внимание просто потому, что занимает уверенное первое место по просмотрам (16 млн!). Начал смотреть и не смог оторваться, хотя видео идет 2 часа. Кажется, Тара что-то знает про то, как воздействовать на людей! Очень много интересных фактов из исследований и советы для повседневной жизни по тому как помочь нашему мозгу, сформированному за миллионы лет эволюции, жить в современном мире.

https://youtu.be/hCW2NHbWNwA

Приятного просмотра!

Продукторий Владимира Меркушева

29 мая 2025 09:51

Вакансия дня: Продукт-менеджер в сфере климатических технологий (HVAC и home appliances)

Компания — поставщик климатического оборудования и бытовой техники в Португалии и странах ЕС. Работаем на стыке инженерных решений, устойчивого развития и бизнес-аналитики. В фокусе — рост продуктового направления и выход на новые рынки.

📍 Ищем продакт-менеджера, который возьмёт на себя развитие продуктовой линейки, запуск новых решений, а также глубокий анализ рынка и конкурентов.

Обязанности:
• Исследование и анализ рынка по категориям оборудования
• Мониторинг продаж, прогнозирование спроса
• Сравнительный анализ ассортимента и цен конкурентов
• Инициация и запуск новых продуктов: от идеи до выхода на рынок
• Подготовка презентаций, проведение обучающих сессий для команды и партнёров
• Взаимодействие с производственными заводами и подрядчиками

Требования:
• Опыт в продуктовом менеджменте или техническом маркетинге от 3 лет
• Понимание рынков бытовой техники и/или HVAC-оборудования будет преимуществом
• Навыки работы с данными
• Опыт коммуникации с производителями/фабриками
• Высокий уровень самоорганизации и аналитического мышления
• Английский язык — на уровне делового общения
• Вакансия в Португалии с официальным оформлением, удаленный формат работы невозможен

Мы предлагаем:
• Контракт и официальное трудоустройство
• Конкурентоспособная зарплата
• Работа на европейском рынке с возможностью роста
• Профессиональное развитие в международной среде
• Команда, в которой ценят инициативу и уважение к опыту

📩 Контакты и вопросы — в телеграм: @natafdealmeida

#career #portugal

Продукторий Владимира Меркушева

27 мая 2025 10:01

PROгулки с Владимиром Меркушевым. Часть 2

Ещё в марте я попробовал запустить новую рубрику на канале в формате «я у мамы видео-блоггер». Мне понравилось, собеседнику понравилось, многим из вас понравилось... Но рубрика регулярной не стала. Попробую ещё раз, тем более такой крутой шанс подвернулся!

Моя собеседница, Мила Плющ, СМО с опытом работы в Яндекс, VK, Касперский и Майкрософт, которая ушла в саббатикл и путешествововала 2 месяца соло на автодоме по Европе. Это тот случай, когда вместе с интересной беседой моя рубрика получила ещё съемку на профессиональное оборудование видео-блоггера и средство передвижения до локации с красивым видом. Лиза заканчивала своё путешествие удалёнщицы в Лиссабоне, мы встретились на парковке возле автострады (почему Лиза не очень любит ездить по узким улочкам смотрите на её канале 😁), поехали гулять на Мыс Рока и записали для вас это видео👇🏻

Напомню формат:
- короткие интервью с вопросами о продуктах и/или экспертизе собеседника
- максимально живое общение с минимумом монтажа
- встреча на улице в красивом месте (эта серия задаёт очень высокий стандарт по этому критерию!)

▶️ https://youtu.be/BL9dyTs6lgs

Ссылки на продукты, которые упоминали в разговоре:
✔️ MilaIvy">YouTube канал Милы
✔️ Park4night
✔️ Телеграм-канал Милы (канал это тоже продукт!)

Первая часть прогулок с Андреем Менде из Booking — про A/B тестирование, проверку гипотез и AI.

#productwalks@vladimir_merkushev

Продукторий Владимира Меркушева

24 мая 2025 17:24

Надо попробовать. Особенно в Португалии должно хорошо работать. К религии здесь относятся очень уважительно…

Responde por amor de Deus! 🙏🏻

#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

22 мая 2025 21:20

Тот самый 尴尬 (尴 — неловко, как будто ты ничего не делал) пост, который я не писал сам

Сначала я хотел, как обычно: открыть Notion, налить кофе, начать страдать от синдрома самозванца, отвлечься на LinkedIn, снова вернуться к посту, придумать начало, выкинуть его, придумать новое, пожаловаться в чатике авторов продуктовых каналов…

Но потом подумал: а зачем?
Ведь у меня теперь есть стажёр. Бесплатный. Не ноет. Всегда в онлайне. Не просит ревью.
Зовут его ChatGPT.

Я просто накинул пару идей, голосовое с обрывками мыслей и просьбу «сделай, как будто это я, но чтобы не заподозрили».

И вот он — пост. С полезной мыслью. В моём стиле. Немного пугающе, да?

Но суть вот в чём: ИИ — это не «ещё один инструмент». Это ваш очень способный, слегка дерзкий джун, который уже учится подражать вашему тону, а скоро начнёт спорить с вами.

💬 Если интересно, как я использую AI в работе (кроме написания постов в Telegram, конечно… или нет?), дайте знать — сделаю разбор.

P.S. Самое странное — этот текст мне всё равно пришлось перечитать три раза и убрать слово «синергия». Видимо, я ещё нужен. Пока.

P.P.S. Главное преимущество ИИ — он не требует фидбека. Но я требую. Так что ставьте ❤️, если хоть раз хотели выдать чужой текст за свой. Или уже выдавали 😉

#мысливслух

Продукторий Владимира Меркушева

20 мая 2025 09:47

Revolut: как основатели с корнями из СНГ строят финтех-империю с военной дисциплиной и продуктовым блеском

Ленни, автор самого популярного подкаста о продуктах, недавно сделал исследование компаний, которые вырастили наибольшее количество топовых продуктовых лидеров и успешных основателей стартапов. В топ 10 вошли Palantir, Intercom, Dropbox, Plaid, N26, Revolut, Duolingo, Uber, LinkedIn, Coinbase. Теперь, если очередной гость подкаста работает в одной их этих компаний, Ленни пытается выяснить как они нанимают и растят продактов. Недавно в гостях был Дмитрий Злоказов — глава продуктового направления в Revolut, финтех-монстре стоимостью $45 млрд, работающем в 50+ странах с 50+ миллионами пользователей.

Revolut не просто стартап — это настоящая армия, где каждое подразделение работает как спецназ. Основана компания выходцами из СНГ, и до сих пор ею управляют с характерной славянской хваткой. Основатели, как опытные генералы, лично инспектируют каждый экран приложения и выискивают среди бойцов самых храбрых, умных или просто везучих — тех и повышают до «офицеров» (читай — владельцев продуктов).

📌 Модель «локального командира» (а не CEO)
В Revolut product owner (внутренний термин, не путать с ролью в скраме) — это не просто человек с бородой и стикерами на ноутбуке. Это настоящий командир отряда. Он собирает себе бойцов (дизайнеров, аналитиков, инженеров), отвечает за все решения, и если надо — сам ведёт отряд на штурм рынка. И да, у него есть полномочия нанимать и увольнять. Почти как в армии, только без погон.

📌 Плевать на опыт — главное мозги и огонь в глазах
Опыт? Не смешите Revolut. Главное — интеллект, смелость и готовность фигачить. Часто лучшие продуктовые лидеры — это бывшие инженеры, аналитики или вообще кто-то из опердела, которые не побоялись взять на себя ответственность. Типичные «герои фронта», выдвинувшиеся за храбрость.

📌 Генералы всё видят
Основатели компании лично просматривают каждый (!) экран перед выпуском. Да-да, даже в 2025 году, при миллионах пользователей. Это не микроменеджмент, это — «генеральская проверка». И работает! Я сам активный и постоянный пользователь, могу подтвердить — UX всегда на очень высоком уровне. И это не только про интерфейсы.

📌 99% готов — значит не готов
В Revolut верят, что «почти готово» — это и есть «не готово». Потому что настоящий успех приходит не с написанием кода, а с запуском, привлечением пользователей, обучением саппорта и отличным маркетингом. Активно практикуют запуск доведенных до совершенства продуктов на малый сегмент с последующим масштабированием на свою многомиллионную базу клиентов.

📌 Строим не кастом, а империю
Revolut не клепает кастомные решения под каждую страну. Вместо этого строит масштабируемые платформы, которые позволяют маленькой команде запускать финансовые продукты в 50+ странах. В банках для этого нужно армия из 3000 человек. А здесь справляются 300. Всё как на учениях — меньше людей, больше эффективности.

Смотреть или слушать на YouTube:

https://youtu.be/-kPpd21bFrE

Ссылки на другие платформы:

https://www.lennysnewsletter.com/p/how-revolut-trains-world-class-product-managers

#productlinks@vladimir_merkushev

Продукторий Владимира Меркушева

17 мая 2025 17:43

Классный пример эволюции продукта — канал «Послезавтра» я рекомендовал первый раз в 2021 году. Первый выпуск был о продуктах (которые едят) и мне показалось это символичным для поста в «Продуктории».

Сейчас у канала уже более 2 млн подписчиков. Я один из них и смотрел практически все выпуски.

Наблюдения, которые можно сделать из этого опыта глазами продакта:

📌 Ключевая составляющая продукта не изменилась — интересный контент, рассказанный простым языком. В любом digital продукте это ключевая задача аудитории, которую он должен решить самым понятным способом

📌 Новые технологии добавляют ценность — использование AI для визуализации контента повышает вовлеченность зрителя. От экрана не оторваться. В digital продуктах это технологии, которые помогают быть в тесном контакте с пользователем на любой платформе и в любой момент времени.

📌 Стабильность качества — я не помню выпусков, которые было неинтересно смотреть. В digital, особенно на грани онлайн и офлайн сервиса, это самая сложная задача. Метрики и регулярный сбор обратной связи вам в помощь.

📌 Ненавязчивая монетизация — автор не просит активно донаты и делает рекламные интеграции очень короткими. Рука не тянется к пульту для перематывания. В наших с вами продуктах аналогично: деньги нужны зарабатывать на той аудитории, которая получает ценность и готова платить. Перебор с рекламой или навязчивая монетизация вызывает отторжение.

Выпуск, который с удовольствием посмотрел сегодня:

▶️ https://youtu.be/8DRpHQDJnWc

#videoholidays #producteye

Продукторий Владимира Меркушева

17 июня 2025 11:37

Как устроена компания — такие у неё и продукты

Хорошие продукты получаются не только там, где классные дизайнеры, сильные продакты и вменяемое руководство. А ещё и там, где оргструктура, мотивация и процессы не мешают людям делать хорошо.

Вот вам два примера:

Meta. Настройки Facebook или Instagram — как проход по всем кругам интерфейсного ада. А рекламные кабинеты — это если бы 1С и Excel решили сделать ребёнка. Миллион фич, из которых вы используете две с половиной. Интерфейс неудобен, сложен, но функционален до боли.

Почему так? Meta — компания про масштаб и деньги. Основной драйвер роста — реклама. А значит, главные герои внутри — команды рекламных продуктов. У них перформанс-ревью раз в полгода, где каждый шаг нужно обосновать метриками. И это действительно важно — знакомые из Meta говорили о том, что результат ревью напрямую влияет на твой рост, бонусы и даже увольнение (увольняют Х людей из конца списка по оценке на перформанс ревью).

Что вы выберете как продакт в таких условиях:
— «улучшить UX» (красиво, но не измеримо, и не факт, что будет эффект)
— или «добавить новую фичу в Ads Manager» (будет usage, будет impact, будут бонусы)?

Вот и появляются новые кнопки быстрее, чем дизайнер успевает отрисовать иконки. Простота? Нет, не слышали.

Airbnb. А вот у них интерфейсы простые и дружелюбные. Хосты чувствуют себя защищёнными, гости — желанными. Почему?

Потому что в Airbnb главные слова — «trust» и «experience». Без доверия и удобства не будет ни бронирований, ни репутации. А значит, не будет прибыли! И это видно в интерфейсах: плавный онбординг, минимум шагов, внимание к деталям. Внутри компании это не просто красивые слова — это то, что влияет на OKR, приоритеты и карьеру. А значит, и на то, какие продукты получаются на выходе.

📌 Подумайте, как у вас. Что сейчас определяет приоритеты в вашей команде? Кому выгодно делать неудобно? И кому (и когда) станет выгодно сделать по-человечески?

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

15 июня 2025 09:34

Сначала жалко касатку… А потом понимаешь — это всё AI генерация. Тренируем навык отличать настоящие видео от красивых результатов работы модели. Кажется, такая насмотренность скоро будет очень востребована. Найдите 10 признаков AI 😉

https://youtube.com/shorts/rzblnEUVnNA

#producthumo@vladimir_merkushev
#aifuture@vladimir_merkushev

Продукторий Владимира Меркушева

13 июня 2025 10:59

Не будь машиной, будь человеком

Все паникуют, что AI заменит людей

Но настоящая угроза — не в этом. AI просто становится лучше в том, что у него всегда получалось:
быть машиной.

📌 Быстрой
📌 Предсказуемой
📌 Безэмоциональной

Настоящая проблема — когда вы начинаете работать так же. На автомате. Через «оптимизировать всё». Без включённости и смысла.

А ведь сила команды — не в том, чтобы превзойти алгоритмы. Сила в том, что люди могут договориться. Придумать, обсудить, передумать. Найти компромисс. Вытащить из хаоса сложный продукт — вместе.

У машин нет эмпатии. Они не чувствуют, когда кто-то выгорает. Не замечают, если решение объективно правильное, но субъективно — разрушительное.

А вам придётся. Потому что людям нужны люди. Люди верят людям.

Команда смотрит не на регламенты, а на поведение. И если вы руководитель — именно вы задаёте тон. Какой у вас настрой. Как вы относитесь к ошибкам. Что для вас важно.
Вот что действительно влияет.

Будущее не про то, чтобы успевать за ИИ. Будущее про то, чтобы быть больше человеком. Машины нас не заменят, если мы сами не станем машинами.

Не стесняйтесь быть живыми.

(вдохновлено постом Liam Darmody + собственными мыслями о лидерстве и команде)

#мысливслух #aifuture

Продукторий Владимира Меркушева

11 июня 2025 11:31

Насмотренность продакта: зачем она нужна и как её прокачать

Есть навык, о котором редко пишут в описаниях вакансий, но который отличает сильного продакта от просто продакта.

Насмотренность.

Это не про то, сколько фич вы лично релизнули. И даже не про количество продуктов, в разработке которых участвовали. Это про объём кейсов, через которые вы прошли, видели, осмыслили и сделали выводы.

Делал кейсы ≠ «работал над задачей»

Можно «делать» кейс в роли:
– фаундера, когда сам ставишь цели и несёшь за всё ответственность,
– продакта или руководителя,
– ментора, помогая другим пройти путь и тренируя свою нейронку на их кейсах,
– даже менти, если разбираешь чужие гипотезы, строишь CJM, проводишь кастдевы для своего пет-продукта.

Важно, чтобы вы понимали контекст, цели команды продукта, ограничения и как принимались решения.

Видел кейсы ≠ «слушал байки на митапе»

Насмотренность собирается не только руками, но и глазами:
– через статьи и истории известных продуктов,
– через телеграм-каналы и общение с другими продактами,
– через собственный пользовательский опыт — если вы активно пробуете и анализируете чужие продукты.

Зачем это всё?

Продакт с прокачанной насмотренностью:
– быстрее формулирует гипотезы,
– увереннее выбирает метрики,
– тоньше чувствует UX,
– звучит убедительнее в диалогах с командой и инвесторами,
– ну и всегда найдёт, какой интересный кейс рассказать на конференции или в коридоре 😉

А ещё насмотренность бывает не только в продуктах. Моя жена, например, мастерски определяет дорогие бренды одежды и по звуку мотора может угадать, что перед нами автомобиль дороже €200K. Польза от такой насмотренности спорная, но восхищение вызывает 😁

#lifehacks

Продукторий Владимира Меркушева

09 июня 2025 10:49

А ты стал респондентом Продуктория?

На прошлой неделе мой опрос прошли уже 150+ человек. Спасибо всем, кто не поленился потратить 2 минуты, чтобы потом получить целый Knowledge Vault (да-да, дарю доступ всем участникам опроса — без регистрации и смс).

А вот вам немного инсайтов с юморком:

📌 больше половины моих читателей работают продактами на уровне синиора или руководителя. Хорошая новость: можно говорить на одном языке. Плохая: шутки про джунов не заходят 😅
📌 70% читают канал больше полугода. Значит либо действительно интересно, либо просто забыли отписаться 🙃
📌 60% живут в России, 10% — в других странах СНГ, 10% — в Европе. Остальные — вне статистики или в Product Nirvana 🧘‍♂️

Если вы ещё не проходили опрос — вот ссылка.

А я, в свою очередь, продолжу делиться опытом, подглядывать за вашими ответами и делать канал лучше. Спасибо! ❤️

Продукторий Владимира Меркушева

06 июня 2025 10:29

Соскучились но новым, с любовью отобранным, авторским каналам о продуктах? У меня для вас три новые рекомендации 😉

@inspired_PM — канал Артура Тузбекова, продакта с 14+ годами опыта в стартапах и корпорациях, с продуктами B2B, B2C и B2G. Доступно пишет про продакт-менеджмент без скучной теории. Живые примеры и ирония вместо лекций. Парочка провокационных постов для затравки: «Чем проституция лучше продакт-менеджмента?» и «Про иерархическое предубеждение».

Продуктовошная — канал Михаила Грекова с зарисовками из будней продуктовых команд. Миша CPO в b2b-продукте AW BI. В канале постоянно появляются ссылки на полезные материалы по теме и саркастические заметки. Недавно в гостях был Джиган, который рассказал, чем вообще занимается менеджер продукта.
Подпишитесь и полистайте канал — перестанете выгорать, будете угорать.

diva в dev-e — канал о закулисье международной разработки. Здесь о том, как строить карьеру в big tech, писать код, который выдерживает миллиард запросов в день, и оставаться в живых, когда продукт живёт в 70+ странах. Катя — backend-разработчица в Берлине. Начинала как аналитик и проджект, а теперь пишет Java-сервисы и работает над B2B/B2C-продуктами в кросс-культурной команде. Живёт между Дубаем, Берлином и Москвой и честно рассказывает, как это — быть инженером в глобальной компании. Начать можно с этих постов: «Как ловить прод, если он падает» и «Почему вам не нужно в FAANG».

Каждый автор старается сделать свой канал максимально интересным и увлекательным. А лучшая награда для автора — ваше внимание. Подпишитесь и попробуйте почитать их несколько недель. Я сам так всегда делаю и довольно часто каналы после такого «испытательного срока» остаются в избранном надолго 😉

#дружескийпиар

Продукторий Владимира Меркушева

04 июня 2025 16:18

Кто вы, мои дорогие подписчики?

Серьёзно. Канал живёт уже 6 лет, а я до сих пор не знаю, кто вы, зачем читаете Продукторий и что именно вам здесь нравится (или не очень). Последний раз я делал опрос в самом начале роста канала — пора освежить.

Я собрал короткий опрос — пройти можно за 2 минуты.
Это мини-исследование пользователей, и вы в главной роли ❤️

За участие я дарю подборку полезных материалов, которыми сам регулярно пользуюсь:
– шаблон CustDev Canvas для осмысленного проведения интервью
– примеры форм для поиска респондентов
– плейлист лучших продуктовых интервью из канала Lenny
– инструменты для поиска работы продактом
– список проверенных онлайн-курсов, которые рекомендую
– и книги, которые сам сейчас читаю

👉 Пройти опрос: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdW4N4JERT8pyx57vQYVVaDzCPqPIv8jV6elIs8Go92LJsT4g/viewform?usp=header
(все материалы ждут вас в финале, после отправки формы)

Обмен простой: я делюсь своими знаниями, а вы — знанием о себе и своих предпочтениях. По-моему, честно.
Спасибо, что помогаете сделать Продукторий ещё полезнее!

Продукторий Владимира Меркушева

02 июня 2025 14:44

Какие продакты? Такие!

Увидел спецпроект Яндекса — и завис. Не от банального «карьерного сайта с вакансиями» (их у всех хватает), а от интерактивного лендинга, который внезапно оказался фан-исследованием продакт-менеджеров.

Собрали истории, лица, кейсы и ритуалы продактов Яндекса — от тех, кто создает голосовых помощников до тех, кто живёт в метриках, а по выходным пишет электронную музыку.

Проект называется «Такие продакты». Идея — исследовать не пользователей, а самих продактов. Понять, чем они вдохновляются, как справляются с трудностями, какие у них хобби.

Зачем это нам с вами:

— почитать истории людей, с которыми легко ассоциироваться

— вдохновиться (или выдохнуть, если вы такие же уставшие)

— посмотреть на продуктовую культуру компании без фасада

А еще можно пройти тест и узнать, какой вы продакт! Мой результат — архитектор эмоций. Создаю не продукты, а опыт 😎

Продукторий Владимира Меркушева

30 мая 2025 10:52

Продуктовый серфинг 🏄‍♂️

Общался на днях с ребятами, которые фанатеют от всех видов спорта, связанных с ветром и досками. Где ещё, как не в Португалии 😉

Родилась такая аналогия. Работа продактом/фаундером/CPO в стартапе это серфинг — ты ловишь волны из потребностей и трендов рынка без ветра как источника тяги. Очень многое зависит от старта (встать на доску), и умения держать баланс (между ценой и ценностью продукта, между потребностями целевых аудиторий), но в конце ты всегда оказываешься в воде. После красивого лонграйда по собственному желанию или просто падаешь — и этого в разы больше! А ещё это физически тяжело — много гребли, ожидания подходящей волны в холодной воде, фрустрация от большого количества падений.

Работа продактом в небольшой продуктовой компании — это кайтсёрфинг. Тебя и ещё несколько человек тянет вперед большой воздушный змей — фаундер или CPO. Он сильный, но очень часто меняет направление движения (по собственному желанию и под влиянием ветра). Если научиться работать с ним в паре — можно ехать по крутым волнам и закончить райд даже на пляже. Но можно и очень серьезно упасть — мне рассказывали при какой скорости вода становится похожей по жесткости на асфальт… Сложно на старте, но с хорошим инструктором (ментором) — быстро и интересно.

Работа продактом в корпорации — это виндсёрфинг. Огромный парус тащит тебя вперед. Там где-то наверху амбициозные цели, важные KPI и битва за международный рынок. Есть вариант начать учиться вообще без волн, на спокойной воде (стажировка). Устойчивый рост и мало падений, но тяжёлое снаряжение, требуется отличное умение читать ветер (политика), а при первых падениях сложно встать на доску и поднять огромный парус из воды (отношение к ошибкам).

А ещё бывает:

📌 Бодибординг — катание лёжа на короткой доске по волнам.

📌 Скимбординг — скольжение по воде у берега на плоской доске.

📌 Вингфойлинг — доска с фойлом + крыло в руках, «летишь» над водой.

📌 Кайтфойлинг — кайт и доска с фойлом, скольжение над водой даже при слабом ветре.

И другие. Видов спорта с доской, водой и ветром также много, как специализаций в управлении продуктами. Главное — выбрать доску и выйти на воду.

#producteye@vladimir_merkushev

Продукторий Владимира Меркушева

28 мая 2025 14:55

Обзор международного рынка продактов 2025

Lenny Rachitsky (если вдруг не знаете — это Юрий Дудь в мире продакт-менеджмента) опубликовал ежегодный обзор рынка продуктовых вакансий. Он, конечно, про международный рынок, но тренды перекликаются и с рынком стран СНГ.

Что показалось особенно интересным:

📌 Рынок оживает. Количество открытых вакансий PM выросло на 53% по сравнению с минимальным уровнем 2023 года. Это пока ещё не 2021, но динамика позитивная. Можно выдохнуть и обновить резюме.

📌 AI рулит. Около 700 открытых вакансий для PM связаны с AI. У некоторых компаний — только такие и остались. Если вы до сих пор думаете, что «AI — это не ко мне», советую срочно передумать. Например, попросить ChatGPT покритиковать ваше ТЗ, простите PRD.

📌 Удалёнка — не как раньше. В 2021-м было 35% удалённых позиций. Сейчас — всего 22,5%. Компании снова хотят видеть продактов в офисе, особенно в Штатах. Гибрид — новый стандарт. Хочешь удалёнку? Придётся попотеть.

📌 Какие скиллы в цене. SQL, Jira, понимание LLM и в целом — способность работать с AI не просто в презентациях. Универсальных «просто хороших PM» хотят меньше. Нужны спецы: по AI, API, ML, B2C, B2B — в общем, выберите свою нишу и прокачивайте глубину.

📌 Senior-only. Количество позиций уровня Lead и выше растёт. А вот вакансий для начинающих — меньше. Джуны, держитесь! Или ищите стажировки, или переквалификацию, или стартапы.

📌 Новая мода — fractional PM. Это когда ты не в найме, а на проекте или парт-тайме. Всё чаще компании не берут full-time продакта, а зовут эксперта «на пару дней в неделю». Модель растёт, особенно в США. Среди моих подписчиков такие есть? Поделитесь опытом. Я с трудом представляю как это может работать…

Если коротко: рынок восстанавливается, но стал сложнее. Конкуренция выше, требований больше, AI — не игрушка, а must-have. И старшие роли уходят вперёд — джунам придётся попотеть.

Весь обзор у Ленни (англ):

▶️ https://www.lennysnewsletter.com/p/state-of-the-product-job-market-in

#productlinks #career

Продукторий Владимира Меркушева

26 мая 2025 09:37

Есть много трекеров хороших

Но нет идеального. Выбор системы для ведения проектов — всегда непростое решение. На мой взгляд самое сложное, чтобы трекер помогал всем участникам процесса работы над продуктом, вне зависимости от их функции и формата работы. Второй важный момент — внедрить трекер в работу так, чтобы все коллеги почувствовали его ценность и могли просто и быстро начать её получать.

Получается, что нужно сделать простой и, одновременно, универсальный продукт с большим количеством функций. Это довольно противоречивые требования и только разработчик с большим опытом сможет справиться с такой задачей. Многие пытаются, в результате чего появлялись трекеры, которыми пугают начинающих менеджеров, я про Jira, если вы сами не догадались 😉

Есть компании, которые пошли по другому пути. Делать в трекере только функционал, который решает задачи любого пользователя. Меньше функций, проще онбординг. Я сейчас про Basecamp. Подход работает, но для определенного сегмента бизнесов. Особенно для компаний, которые похожи на саму компанию разработчика этого трекера — небольшая команда, работающая над несколькими продуктами долгое время с хорошо настроенными правилами коммуникации.

А есть трекеры, которые эволюционировали в отдельный продукт, пройдя естественный отбор внутри крупной компании.

Один из таких, Яндекс Трекер, я пользовался его предшественником ещё во время работы в Яндекс. Недавно, в процессе поиска решений для управления задачами в нашей небольшой пока команде, решил посмотреть что он из себя представляет сейчас.

📌 Акцент на кросс-функциональных проектах, где требуется управление продуктовой командой в тесном контакте со всеми функциональными командами

📌 Создание процессов любой структуры и сложности из базовых элементов вида задача, форма, общий документ и тд

📌 Автоматизация процессов через макросы и автодействия

📌 Привычные инструменты общения между участниками — доски задач и комментарии

📌 Встроенные дашборды для анализа статуса проектов и конструктор для создания своих дашбордов/отчетов

На лендинге пишут про 13 лет развития внутри Яндекса и за его пределами — 90 тыс компаний в клиентах.

В общем достойный кандидат для управления процессами и проектами в болшой компании. Имейте ввиду 😉

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

23 мая 2025 12:19

Обзор рынка продактов 2025

Ребята из Devcrowd опубликовали результаты ежегодного исследования русскоязычного рынка продактов. Полезная инициатива, которую я в канале поддерживаю уже несколько лет.

Что бросилось мне в глаза из длинного отчета:

📌 Никакого сексизма среди продактов, доли по полу (которых, как мы знаем только два, спасибо Трампу за это 😁) практически равные. Правда чем выше грейд, тем меньше доля девушек, но я думаю это просто исторический эффект — мужчин в IT было больше много лет, и скоро ситуация выровняется для всех сегментов.

📌 Самый быстрый вход в продакты через управление проектами. Так было и так будет. Но общая картина становится всё более разнообразной: в ответах появляются и разработчики, и специалисты по поддержке, и UX-исследователи, и даже менеджеры по продажам. Забавно, но 4,6% респондентов до того как стать продактом… уже были продактом. Видимо, продактом в душЕ 🙂

📌 Половина респондентов работает в небольших компаниях до 50 человек. А по информационному полю кажется, что каждый второй работает в большой корпорации. Буду учитывать при создании контента 😉 А вот печальный факт — в большей части таких компаний работает не более двух человек на позиции продакта. Это не самые лучшие условия для роста экспертизы…

📌 Половина респондентов считает AI частью своего рабочего инструментария. ChatGPT на первом месте с большим отрывом. Интересно, сколько на самом деле пользуется AI инструментами каждый день… Если вы сейчас это читаете и ещё не пробовали поработать над УТП для продукта, сделать анализ рынка или попросить AI покритиковать ваш PDR (в отчете ещё много других вариантов применения) — сделайте это немедленно! Я гарантирую вам вау-эффект. И это бесплатно.

📌 Более 80% респондентов прошли хоть один курс для прокачки своих профильных скиллов в прошлом году. Круто. Кажется, русскоязычные продакты лучшие в мире в плане саморазвития. Треть из них тратит по 3-8 часов в неделю на самообразование, в которые входит и чтение продуктовых каналов, таких как мой. Продукторий как обычно в топ-30, а 20 авторов продуктовых каналов из этого списка состоят в моём клубе «Онлайн Профсоюз Авторов». Большую часть каналов можно почитать в этой папке. Если у вас есть канал от 1000 подписчиков и интересно вступить в клуб —пишите в ЛС.

Весь отчёт по ссылке:

▶️ https://devcrowd.ru/pm25/

Приятного анализа и правильных выводов!

#productlinks

Продукторий Владимира Меркушева

21 мая 2025 10:27

ААААА!/БУЭЭЭ-тестирование.

Тонко! Очень часто в эксперименте сначала всё идёт ААААА, но потом оказывается БУЭЭЭ 😉

Подсмотрел в @productsmemes

#producthumor

Продукторий Владимира Меркушева

19 мая 2025 10:24

Управление продуктом 2025 — Всероссийский форум профессионалов сферы product managementa

Узнайте, как превратить идею в успешный продукт. От разработки MVP до масштабирования и монетизации с акцентом на кейсы, живые дискуссии, нетворкинг.

📅 Дата: 28 – 30 мая

📍 Место проведения: г. Москва, Suschevsky by Safmar

🔥 В программе форума:

🔵Как определить правильные цели и выбрать метрики для оценки эффективности продукта?
🔵Как адаптировать стратегии продвижения под постоянно меняющиеся тренды?
🔵Какие риски и ограничения стоит учитывать при выходе на международный рынок?
🔵Как найти подходящую модель монетизации для вашего продукта?
🔵Как внедрение ИИ трансформирует процессы и какие риски стоит учитывать?
🔵Как защитить данные и контролировать использование ИИ в управлении продуктом?
🔵Как измерять успех продукта в разных отраслях?
🔵Как находить ресурсы и инструменты для проверки идей без дополнительного финансирования?
🔵Как привлечь, нанять и удержать лучших продакт-менеджеров?

Среди спикеров опытные руководители продуктов из Яндекса, Ростелекома, Академии Ростеха, Спортмастера, Ozon, Газпром-Медиа, Альфа-Банка и многих других крупных российских компаний.

Подробную программу и спикеров можно найти на сайте форума.

⏭️ https://interforums.ru

Реклама:
ООО "ИНТЕР ФОРУМ"
erid: 2VfnxvgCVoW
ИНН: 7734369482

Продукторий Владимира Меркушева

15 мая 2025 10:58

Началось?

Во время слушаний по антимонопольному делу против Google, топ-менеджер Apple Эдди Кью вдруг выдал интересную фразу: мол, поисковые запросы в Google через Safari впервые начали снижаться — возможно, потому что люди начали спрашивать у ИИ вместо того, чтобы гуглить. Да-да, кажется, ChatGPT с компанией начинают отжимать хлеб у поисковиков.

Кью также добавил, что Apple активно смотрит в сторону внедрения больших языковых моделей (OpenAI, Perplexity, Anthropic и даже Google) в поисковую систему iPhone. В ответ Google моментально включила режим паники и выпустила заявление в духе: «Ничего не упало! Всё под контролем! Трафик в порядке!». Красткость и казенный тон заявления заставляют сомневаться в его честности...

Но не забываем, Apple получает от Google аж $20 миллиардов в год — так что Эдди Кью, возможно, просто мастерски играет партию «всё уже конкурентно, продолжайте платить».

Загвоздка в том, что пока никто толком не понимает, заменяет ли ИИ обычный поиск или просто добавляется к нему. Ну и кто в итоге отхватит главный кусок пирога — старина Google или бодрые стартапы вроде OpenAI — тоже неясно. Хотя Perplexity всё ещё не может даже прорваться в топ-100 App Store, в то время как OpenAI там поселилась надолго.

Но, возможно, в этой неясности и кроется суть. Никто не знает, куда всё это катится, поэтому инвесторы (и журналисты), как чайки на чипсы, набрасываются на любой намёк на перемены.

PS: по себе заметил, что теперь примерно в половине случаев спрашиваю Chat GPT вместо Гугла. Когда ищу что-то конкретное, что нужно прямо сейчас — это ещё Гугл, когда что-то более общее из любопытства, например, посмотреть на картину Гюстава Курбе «Происхождение мира» (осторожно, в офисе лучше не открывать! 😉) — здравствуй, родной, Chat GPT. Он, кстати, такие картины не показывает, но любезно дает ссылку, которая "может быть неуместной для просмотра в определённых условиях".

#aifuture