1336
Новости, цитаты, ссылки и картинки о рекламе и видеомаркетинге. Будь в курсе :) Канал от «Облако Продакшн» — http://oblako.video
Хотите научиться снимать захватывающие фильмы любого жанра? Попробуйте себя в роли видеооператора и создайте свой первый киноэтюд с нуля на бесплатном онлайн-интенсиве!
Переходите по ссылке и регистрируйтесь: 👉https://clc.to/H6PkQg.
Вы узнаете:
✔️ чем неигровое кино отличается от игрового и каковы этапы съёмки современного фильма;
✔️ как выстраивать кинокадр и в каких программах для монтажа можно работать;
✔️ как ориентироваться в инструментах оператора и выбирать аппаратуру для съёмок.
⚡️ Вашим наставником будет оператор-постановщик и режиссёр монтажа Дмитрий Зуев. Он освоил 4 операторские специальности в Академии медиаиндустрии и работал оператором, режиссёром монтажа и звукорежиссёром на Первом канале, ТВ-3, России 1, России 2, Пятнице и других телеканалах.
🎁 Всех участников ждут подарки в конце интенсива.
Присоединяйтесь к бесплатному онлайн-интенсиву 20–22 сентября в 13:00 по московскому времени!
Команда Skillbox разработала для вас курс по изучению искусства режиссуры.
С нашей помощью вы научитесь:
⚡️Писать сценарии и рассказывать интересные истории.
⚡️Руководить съёмочной площадкой.
⚡️Работать с актерами.
⚡️Снимать веб-сериалы.
⚡️Работать со звуком и изображением.
⚡️Презентовать кинопроекты продюсерам.
Во время обучения вы снимете ремейк, этюд и короткий метр, подготовитесь к запуску собственного веб-сериала и получите возможность опубликовать свою работу в онлайн-кинотеатре.
И на этом хорошие новости не заканчиваются, потому что мы дарим вам скидку на курс!
На курсе возможна отсрочка платежа на шесть месяцев.
Подробнее: https://clc.to/xVpsUQ
Переезжайте на Самолёт
Самолёт выпустил серию рекламных роликов для привлечения покупателей на недвижимость по ипотечной ставке 2,99%. Основой креатива стало погружение в ностальгию по советскому детству вместе с переосмыслением одним и тех же вещей в прошлом и настоящем. Аналогично роликам из предыдущего поста, здесь также используется приём с одинаковыми элементами текста. Хорошо передан визуальный стиль и атмосфера. Саундтрек прост и ненавязчив.
Агентство: The Clients
Продакшн: Заграница
Режиссёр: Игорь Исаков
Оператор: Арсен Саркисян
📌 Полезный канал для таргетологов
Авторский канал для тех, кто стремится быть профессиональным таргетологом, маркетологом и формирует полезное окружение в Телеграм.
Юрий Поляков — Вождь Таргетологов — надежный наставник для специалистов и опытный эксперт для клиентов. В блоге делится своими наработками, обсуждает тренды.
Его канал интересен тремя фишками:
1. Уникальная информация по таргетингу.
2. Регулярные прямые эфиры.
3. Общение с автором канала.
Оцените контент:
- 3 самых эффективных таргетинга
- Обязательные сервисы для таргетинга
- Подборка полезных эфиров
Если ищете качественный источник по таргетингу, стремитесь быть в курсе внутренней кухни, подписывайтесь на канал! @blog_pro_smm
Это моя колонка с Алисой
Yandex продвигает уменьшенную версию своей колонки с сильным акцентом на творческую молодёжь. В новом рекламном ролике бренд высказывает ценности, которые близки их целевой аудитории: свобода, креатив, независимость. Также показываются функции, которые может выполнять голосовой помощник Алиса: от установки будильника до ответа на небанальные вопросы. Ролик очень умело совмещает в себе зрелищность и маркетинговый посыл.
Режиссёр: Илья Захаров, mira sett, nuts fru
Оператор: Дима Екимов
Таргет на Ютюбе — это уже полноценное маркетинговое направление, которое приносит хорошие результаты. Чтобы узнать больше актуальной информации по этой теме, рекомендую подписаться на канал Таргет в YouTube | Андрей Ананьев.
Андрей делится, как обойти некоторые преграды самой площадки и повысить эффективность рекламы.
Вот один из примеров эффективности таргета на Ютюбе — кейс онлайн-школы с возвратом инвестиций в рекламу 402%. Результат впечатляет!
Новые инструменты – новые возможности для заработка.
Подписывайтесь 👉 @ananyev_marketing
Весь день с пользователем, каждый день с пользой
Mail не сдаётся и продолжает конкурировать с Яндексом и Сбером на рынке цифровых экосистем. В имиджевом видео они постарались не только дать представление о возможностях их голосового помощника — Маруси, но и прорекламировать основные сервисы свой экосистемы: почту, доставку еды, ВКонтакте, Ситимобил. Ролик сделан от первого лица, вероятно, с целью максимального погружения пользователя. Это неплохое решение, которое позволяет примерить на себя образ героя ролика.
Продакшн: Connected
Режиссёр: Павел Жарков
Оператор: Роман Кожевников
В Питере есть Ozon Express
Запуск в Питере экспресс-сервиса известного маркетплейса прошёл под олдовую репчину в стиле нулевых и кислотно-визуальную «наркоманию». Интересный опыт. Запоминающиеся образы. Динамичный движ в кадре. Интересно, как будет с результатами рекламной кампании, но, думаю, рекламный ролик должен неплохо её поддержать.
Режиссёр: Даниил Тигулев
Оператор: Василий Широкий
Сделай шаг к мечте
Jacobs Russia реализовали интересный digital-кейс, в котором важную часть в рекламе проекта сыграл видеомаркетинг. Лицом кампании стала Ирина Горбачёва. В имиджевом видеоролике проекта она берёт интервью у разных людей, которые рассказывают ей о том, что мешает им двигаться вперёд. Выслушав их, Ирина мотивирует людей и приглашает зрителей участвовать в онлайн-марафоне Jacobs. Продукция бренда довольно навязчиво фигурирует в видеоролике. Ирина и её гости регулярно прикладываются к фирменной кружке с кофе. Эта же кружка часто присутствует и в перебивках. Вся мизансцена и костюмы выполнены в фирменных цветах бренда, благодаря чему создаётся стойкая привязка к атмосфере компании. Видеоролик не только информирует о проведении онлайн-марафона, но также старается максимально замотивировать свою целевую аудиторию в нём участвовать, показывая привлекательных людей и их истории, не столь драматичные, но столь часто встречающиеся в обычной жизни.
Режиссёр: Алексей Карпов
Оператор: Анатолий Трофимов
Daily night
К релизу iPhone 12 Мегафон запустил рекламу этого смартфона с целью повышения его продаж в собственной сети фирменных магазинов. В содержании ролика сделан один основной акцент — преимущество качества съёмки в условиях недостаточной освещённости. Три сценки показывают разные жизненные ситуации, когда молодые люди фотографируются в темноте. Прямо в видеоряд вмонтированы реальные снимки, что можно воспринимать, как доказательство качества фото. Такой вот приём, чтобы зацепить аудиторию.
Агентство: Instinct
Продакшн: Stereotactic
Режиссёр: Илья Черепица
Оператор: Егор Процко
85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году
По последним данным люди смотрят онлайн-видео в среднем 18 часов в неделю — это на 2 часа в неделю больше, чем 12 месяцев назад, и на 7,5 часов в неделю больше — чем 3 года назад. При этом они в два раза чаще делятся со своими друзьями именно видеоконтентом — по сравнению с любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/публикации в блогах и страницы продуктов. Об этом говорится в исследовании Wyzowl, компании, которая занимается видеомаркетингом.
Немного цифр о поведении пользователей:
96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
84% опрошенных утверждают, что именно видео бренда убедило их купить товар или услугу.
79% — купили или загрузили программное обеспечение или приложение после просмотра видео.
85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году.
На вопрос, как им удобнее узнавать о нюансах продукта или услуги, 69% опрошенных ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео. Для сравнения: 18% предпочли бы прочитать текст — статью, публикацию на веб-сайте или письмо, 4% — просмотреть инфографику, 3% — скачать электронную книгу или инструкцию, 3% — посетить вебинар или презентацию, а 2% — коммерческий звонок или презентацию.
Как маркетологи планируют использовать видео в 2021 году?
Более 99% маркетологов, уже использующих видео для маркетинга, говорят, что продолжат использовать этот формат и в 2021 году — на разных платформах.
Уже седьмой год подряд YouTube остаётся наиболее широко используемой платформой для видеомаркетологов: 87% видеомаркетологов использовали его в 2020 году (для сравнения в 2019 году — 85%).
Также 2020 год стал в некотором смысле годом прорыва для TikTok, хотя в целом его внедрение остаётся ещё достаточно низким. Количество маркетологов, использующих TikTok в качестве маркетингового инструмента, удвоилось с 10% в 2019 году до 20% в 2020 году, хотя только 67% из этих людей сообщили, что это действительно эффективно.
Немного цифр о планах на этот год:
89% видеомаркетологов планируют включить YouTube в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 1% по сравнению с прошлым годом)
70% — Facebook (-6%)
63% — LinkedIn (-3%)
58% — Instagram (-7%)
53% — вебинары (+ 11%)
31% — Twitter (-7%)
28% — Facebook Live (-4%)
27% — InstagramTV (-1%)
24% — интерактивное видео (+3%)
20% — TikTok (+5%)
12% — 360°-видео (-3%)
12% — VR (+1%)
Источник: marketing.by
Вкус, объединяющий поколения
Globus запустил телевизионную рекламную компанию для стимуляции продаж своей продукции в праздничные и постпраздничные дни. Видеоролик небанально обыгрывает тему сбора семьи у стола и праздничную суету главным образом через интересную операторскую постановку. Камера плавно летает вокруг аппетитно накрытого стола, продолжая показывать фирменную баночку огурцов из прошлого в будущем. Так бренд хочет подчеркнуть традиционно высокое качество продукции и похвалить лояльность своих постоянных покупателей.
Агентство: IPG Hilight
Продакшн: DL Commercial
Режиссёр: Алексей Звонцов
Оператор: Алексей Андреев
YouTube поднимет цену рекламных размещений на 20%
Плохая новость
В следующем году сервис обещает повысить цену на «сохранный инвентарь» — рекламное пространство, приобретаемое в определенное время. Это решение связано со скандальными историями, когда рекламные объявления брендов попадали в неоднозначный контент. Чтобы избежать подобного Google наймет больше специалистов по модерации каналов и комментариев
Хорошая новость
России это не коснется :) Нам YouTube обещает понизить цены на резервные форматы размещения на 17-25%
Видеоролик недели
Снежная однокадровая реклама Audi R8
YouTube находится на 3 месте по охвату аудитории в России
Это короткая заметка. Вот уже три месяца подряд YouTube входит в тройку лидеров по охвату интернет аудитории. Возрадуемся
Procter & Gamble продолжают рекламную кампанию капсул Ariel Extra Pod с Александром Гудковым. Реклама также строится на вирусном треке и ярком трэш-визуале, но теперь к этому миксу добавляется эко-повестка и напоминание о правильном хранении. Удивительно, но именно последние штрихи делают ролик приятным и запоминающимся.
Агентство: Saatchi&Saatchi
Продакшн: Prodigious
Режиссёр: Артём Голенков
Оператор: Александра Мясникова
Разыскивается видеопродюсер в команду техпиара Авито 👀
Для тех, кто не боится нестандартных задач и готов разобраться в сфере IT.
Что предстоит делать:
🎬 Придумывать идеи и сценарии обучающих видео, YouTube-шоу и рекламных роликов для разработчиков, иногда с помощью программистов Авито;
🎬 Планировать и продюсировать видеоконтент для разных каналов: от конференций до трансляций и блогерских спецпроектов;
🎬 Контролировать подрядчиков и уметь самостоятельно снять небольшой ролик;
🎬 Управлять бюджетом на видеоконтент.
Кого ищут:
Подойдёт как опытный видеомейкер, так и талантливый новичок.
Точно пригодятся:
✔️ опыт работы с видеоконтентом в качестве менеджера, исполнителя или продюсера;
✔️ базовые знания в веб-разработке.
Закидывайте резюме с тестовым заданием сюда!
Приложение к вашему здоровью
Сбер ЕАптека запустили прикольную серию рекламных роликов, направленных на популяризацию бренда. Самое крутое в них — даже не само исполнение (хотя оно на высоте), а креативная составляющая. У всех роликов разные стартовые фразы, которые зависят от ситуации и единая продолжающая фраза, в которой выражено конкурентное преимущество сервиса. Простая, но приятная и хорошо работающая структура.
Агентство: КБ-12
Продакшн: Zebra Hero
Режиссёр: Владимир Ваулин
Оператор: Егор Процко
Покупайте автомобили по отличной цене
Авито активно внедряют и рекламируют свои новые фишки. Например, недавно у них появилась шкала оценки автомобиля по определённым критериям. Для привлечения новых пользователей была проведена видеомаркетинговая кампания, в основу которой легла серия рекламных роликов. В своём уже фирменно амплуа «мира Авито» новая фишка была раскрыта простым языком и наглядно дополнена слегка ироничными ситуациями, которые позволили эмоционально подключиться к предложению бренда.
Агентство: Slava Moscow
Продакшн: Simply Good Production
Режиссёр: Sam Washington
Оператор: Dani Robles
Пара цитат из свежей статьи Adindex
По данным Nielsen, в среднем 70% охвата YouTube — это аудитория, которую бренды не могут охватить на ТВ.
Рекламодатель, который «перекладывает» на YouTube 20% телевизионного бюджета, на 25% повышает охват целевой аудитории и на 20% снижает стоимость контакта, сообщил директор по развитию бизнеса Google Филипп Шиндлер.
Классно пишут, как ни крути
ErichKrause решил наверстать упущенное — привлечь ЦА, отличную от той, что смотрит «Свою игру». Надежные ручки нужны всем: по делу и не по делу, скейтерам и студентам. Возможно, именно такой вывод можно сделать из нового имиджевого видео. Но скорее всего в ролик была заложена другая идея. Сочный, динамичный визуал. Крутая работа с образами и графикой. Смотрится вполне современно и актуально. Кто любит глазами — будет доволен.
Режиссёр: Михаил Ройтман
Оператор: Мила Шамраева
Арт-Буз School
Garnier тоже использует блогеров для рекламы своего диджитал-проекта. В этом ролике, кажется, есть всё и ничего. Яркие образы, весёлые девчонки, тыканье продукцией из новой линейки прямо в камеру, мотивирующие слова. Однако, с первого просмотра очень сложно понять, в чём суть предложения. Остаётся только ставить на стоп и переходить на сайт.
Агентство: BBDO
Режиссёр: Полина Зайцева
Оператор: Олег Кольский
Мне этого достаточно
Венгерский производитель энергетических напитков Hell Energy запустил свою рекламную кампанию, выбрав на роль лица бренда Брюса Уиллиса. Видеоролик достаточно прост по структуре, но очень точен в передаче посыла, который закладывает в него бренд.
Адаптацией видеоролика на русский язык занималась команда студии «КупиГолос». В их базе более трёх тысяч опытных дикторов: федеральные голоса, медийные личности, актёры дубляжа, детские голоса, носители 60 иностранных языков и диалектов. С ними работают Мегафон, РЖД, Tefal, Fifa — более пятисот крупных компаний. Нужна профессиональная озвучка и аудиомонтаж — советуем обращаться к ним.
У них есть телеграм-канал и instagram.
Связаться с ними тоже можно через телеграм.
Видеомаркетинг — перспективное направление в рекламе: по данным компании Cisco, к 2022 году 82% всего потребительского трафика будет в видео. Вдобавок в формате видео можно рассказать историю, которую сложно передать текстом.
На Факультете видеомаркетинга от GeekBrains вы научитесь видеорекламе с нуля: от создания до продвижения. Такое обучение подойдёт SMM-специалистам, начинающим видеопродюсерам и всем, кто хочет сменить профессию.
Чему вы научитесь:
🔸 Разрабатывать концепцию ролика, создавать контент-план, ставить задание для монтажёра и дизайнера.
🔸 Организовывать съёмки: от финансового планирования и сбора команды до работы на сцене и постпродакшена.
🔸 Работать с инструментами видеомаркетинга: SocialBlade, TubeBuddy, WhatStat, LiveDune, vidIQ.
🔸 Набирать просмотры в YouTube и на других крупных площадках.
После обучения вы получите диплом и возможность трудоустроиться в топовую компанию. Оставьте заявку и получите скидку 40%: https://geekbrains.ru/link/lv--ol
Перелетайте в «Заквартирие»
ПИК запустили серию оригинальных рекламных роликов проекта «Заквартирия». Помимо ярких планов красот жилых комплексов и кадров, снятых на FPV-дрон в роликах выделяется подача от лица того или иного животного, например, голубя. В его рассуждении раскрываются основные ценности проекта: «здесь есть всё, что нужно для счастья» и «ипотека 0% на 12 месяцев». Но это предложение не навязывается, а раскрывается как бы между прочим. Ведь голубь всего лишь птица, а решение остаётся за зрителем. Такое креативное решение смотрится очень свежо на фоне множества однотипных предложений от разных строительных компаний. Очевидно, оно нацелено на молодых людей, которые любят сами делать выбор, ценят оригинальность и современный подход в выборе жилья.
Агентство: The Clients
Продакшн: Hermes Production
Режиссёр: Артемий Ортус
Оператор: Анатолий Трофимов
Распаковка
Samsung Russia решил нестандартно анонсировать новую модель своего флагманского смартфона Galaxy S21. Для этого они провели небольшую прямую трансляцию анпэкинга, которая сопровождалась комментариями видеоблогеров: Дмитрия Масленникова, Кати Клэп, Wylsacom'а и Снежины Куловой. Таким образом бренд, видимо, решил подстегнуть интерес к новинке у молодёжи, а также исключить возможность того, что анонс пройдёт незамеченным. Во время прямой трансляции видеоблогеры стояли на чистом белом фоне и рассказывали о технических и эстетических особенностях смартфона. Периодически в трансляцию включались красивые кадры с устройством крупным планом.
Агентство: Cheil Moscow
Продакшн: Digital Lab
Режиссёр / оператор: Николай Романков
Хочешь быть атлеттером — ешь омлеттер
В новом рекламном видеоролике McDonald's Russia для продвижения завтраков использует целую палитру отсылок и визуально-образных тем. Главную роль в нём исполняет Виталий Гогунский, ни на шаг не отходящий от своего образа из «Универа». По сюжету он, как настоящий спортсмен, пытается приготовить омлет, но на каждом этапе терпит неудачу. В конце зрителю предлагается лучшее решение — омлеттер из McDonald's, который Виталий демонстративно кусает прямо в кадре. Стоит отметить очевидные отсылки к стилю рекламных видео из 80-90-х, которые прослеживаются и в постановке, и в музыке, и в карате-теме. Реклама ярко играет на триггерах поколения мужчин 35+, заманивая их зайти перед работой в Мак на завтрак.
Агентство: Mosaic
Продакшн: MATE
Режиссёр: Тимур Исмаев
Оператор: Юрий Данилов
Лучшие рекламные ролики на YouTube 2017 года
· Samsung India Service
· Clash Royale
· Ping Pong Trick Shots 3
· MISS DIOR
· Budweiser 2017
· 2017 Kia Niro
· Adidas Originals
· iPhone 7
· Levi’s "Circles"
· Mr. Clean
Влияние онлайн-видеорекламы на продажи: практические кейсы
Кейс компании Nielsen по совместному использованию ТВ и онлайн-видео
Книга «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн» — скачивайте, изучайте :)
Читать полностью…