1336
Новости, цитаты, ссылки и картинки о рекламе и видеомаркетинге. Будь в курсе :) Канал от «Облако Продакшн» — http://oblako.video
Apple выпустила приложение для создания коротких квадртных видео Clips
Сначала Giphy Says, теперь Clips — приложений для быстрого создания видеоконтента становится все больше. Посмотрим, что будут делать бренды с этими инструментами
Подробнее
Новые ролики для приложения «Юла» от агентства «Red Keds»
Люблю такую простую, легкую рекламу
• Балет
• Шуруповерт
• Сборы
Статейка от Cookiezz о том, почему интернет-магазину нужно использовать видеоконтент
Если коротко — видео задерживает пользователя на сайте, лучше рассказывает о товаре и тем самым способствует покупке. Казалось бы, все просто. Однако, до сих пор многие сайты не используют видео-обзоры на страницах с описанием товара. Думаю, в будущем эта ситуация изменится)
Читать
Объем российского рынка легальных видеосервисов вырос на треть
В 2016 году в структуре рынка произошли существенные изменения, отмечается в исследовании. Как и прежде, наиболее распространенной моделью монетизации является рекламная (AVOD). Но игроки все более успешно зарабатывают на платном контенте, прилагая к этому много усилий (развитие платформ доставки, реклама, улучшение сервиса и удобства оплаты). В результате в 2016 году доля AVOD на рынке значительно снизилась и составила 60,5%. От этого выиграла подписка, доля которой увеличилась с 3,8 % до 11,2 %. Теперь она занимает третье место в структуре рынка и опережает сегмент EST (приобретение пользователями цифровой копии контента).
Подробее
Интервью с управляющим редактором издания NowThis, которое делает акцент на создании новостных видео
— Можете дать несколько советов, как сделать хорошее видео?
— Во-первых, оно должно быть визуально убедительным и сразу цеплять. Мы, например, стараемся использовать самые яркие кадры или самый интересный факт в первые три секунды. Нужно захватывать внимание зрителя с самого начала. Во-вторых, ритм. Убедитесь, что планы короткие, но при этом зритель успевает прочитать текст на экране. В-третьих, ваша интонация. Она должна быть уникальна. Мы этим гордимся, и этого мы требуем от продюсеров. Это должно быть легко прочитать и легко пересказать. Вот и все.
Читать
Кейс от L'Oreal — влияние рекламы в промо-постах с видео на бренд метрики
Читать полностью…
«Yellow, Black and White» запускает аналог HBO
Продюсерская компания «Yellow, Black and White» объявила о запуске онлайн-проекта «START» – ОТТ-студии, соединяющей в себе бизнес по созданию и дистрибуции русскоязычного контента во всем мире. Основная задача нового проекта – создание оригинальных сериалов и полнометражных фильмов в партнерстве с ведущими продюсерскими центрами, телеканалами и медиахолдингами с последующей премьерой онлайн на собственном онлайн-сервисе.
Длительность просмотра видео в интернете на компьютерах и смартфонах. Как видно из графика, на мобильных пользователи предпочитают смотреть короткие видеоролики
Читать полностью…
Twitter запустит рекламу в трансляциях Periscope
Реклама будет появляться как перед началом просмотра трансляции зрителям, так и перед её записью. Она будет видна как на сайте Periscope, так и во встроенных записях на сторонних сервисах. В сообщении отмечается, что рекламодатели смогут записывать видео разных форматов, в том числе профессиональный 360-градусный видеоконтент.
Подробнее
Форматы видеорекламы на YouTube:
• Video Discovery (ранее — In-Display) — представляют собой видеообъявления или баннеры, размещаемые на страницах YouTube (в поиске, рекомендуемых роликах) и на сайтах контекстно-медийной сети Google. По сути, это превью рекламных роликов с вашего канала на YouTube или графические блоки (в т. ч. всплывающие при просмотре видео), кликая по которым, пользователь переходит на страницу с видео или на сайт. Также через КМС можно настроить показ в окне проигрывателя графических и текстовых объявлений с призывом к действию в формате In-Video.
• True View In-Stream — это наиболее распространенный формат видеообъявлений, которые показываются перед началом ролика, в конце или по мере просмотра (момент показа выбирается системой автоматически). Такого рода реклама работает не только на YouTube, но и в его мобильных приложениях для iOS или Android, на сайтах КМС, страницах со встроенным проигрывателем YouTube.
• Bumper Ads — формат, схожий с форматом In-Stream, с тем отличием, что такого рода ролик пользователь не может пропустить, при этом длительность видео — не более 6 секунд. Оплата производится за 1000 просмотров. Объявления-заставки показываются в роликах на YouTube или на партнерских сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети в начале, середине или в конце видео.
Хорошая новость для тех, кто использует онлайн-трансляции в Instagram для бизнеса — теперь их можно сохранять на телефон после завершения. А потом выкладывать на YouTube или другие площадки
Читать полностью…
myTarget выложила презентации спикеров с конференции «myVideoDay» (pdf и pptx)
Просто кладезь данных по видеорекламе и продвижению, срочно скачивайте и изучайте — https://cloud.mail.ru/public/2ao6/EEZTAHjhV
Цитата:
«В центре контент-стратегии должен быть не ваш бренд, а люди. Какую проблему решает ваш продукт? (А если проблемы нет, то зачем продукт?) Пишите мануалы и кейсы, делитесь вдохновляющими историями, отражайте ценности аудитории. И помните, что маркетинг чем-то похож на флирт»
Источник
Видеоролик недели:
Яндекс продолжает радовать историями на своем YouTube. В этот раз видео про 140-летие балета «Лебединое озеро»
https://youtu.be/E1O1yRik4gg
Полезная книга «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн» от электронной библиотеки «Спроси Ingate». Читайте, прокачивайтесь)
Читать полностью…
Из кейса «Adidas Original» — особенности размещения через видеооплеер ВК
Читать полностью…
Группа ПИК: как увеличить охват телевизионной рекламы с помощью YouTube
ЦЕЛИ:
• Рост брендовых метрик (узнаваемость бренда, интерес к бренду)
• Дополнительный канал коммуникации с ЦА помимо ТВ размещения
• Охват аудитории с определенной частотой
ПОДХОД:
• Объявления True View на YouTube
• Дополнительный охват ЦА благодаря спискам ремаркетинга
РЕЗУЛЬТАТЫ:
• +10% узнаваемость бренда
• +38,5% количество поисковых запросов
• Более 19 млн. показов и 4 млн. просмотров рекламного ролика
Подробнее
Картинки по вторникам: «Сторителлинг в видеорекламе»
Читать полностью…
Цитата:
«Ключевой момент — зафиксировать факт контакта пользователя с рекламным сообщением и отследить его дальнейшую активность. Если зритель перешел по ссылке, кликнул по рекламному видео, это станет первым шагом в цепочке действий, которую можно отследить в Google Analytics. Например, клик, переход на сайт, просмотр раздела «Доставка», добавление товара в «Корзину», выход с сайта, клик по объявлению ремаркетинга, переход в раздел «С этим товаром покупают», добавление заказа, оформление, автоматический переход на страницу «Ваш заказ принят, спасибо!». Сложнее отследить активность, когда пользователь просто посмотрел видео, не совершив никаких действий. Но технологии не стоят на месте, и уже сегодня некоторые системы позволяют фиксировать и факт просмотра. Для этого в код блока с видео либо в код системы размещения встраивается специальный пиксель, который по мере проигрывания ролика фиксируется в cookie-файлах пользователя. В результате можно настраивать тот же ремаркетинг на пользователей, которые имеют такого рода метку»
Источник: «Практикум по видеорекламе: настройки, кейсы продакшн»
Выжимка статьи «Три преимущества и три тренда видеоконтента на 2017 год»
Крупные бренды в 2017 году делают особенный акцент на видеоконтенте. Преимущества данного формата:
• Экспресс-вовлечение — бренды переключились с разрозненного контента на единую brand story. А видео как никакой другой формат позволяет рассказать цельную историю и вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.
• Отсутствие языкового барьера — видео доносит до зрителя основную мысль чисто визуальным языком. Это позволяет брендам выходить за рамки локальной аудитории и охватывать весь мир.
• Выбор, сделанный аудиторией — люди все больше предпочтения отдают именно видео-формату. Бренду остается только удовлетворять этот запрос.
В этом году набирают обороты три ключевых тенденции использования видеоконтента:
• Кастомизированный видеоконтент для социальных сетей — теперь видео чаще загружают непосредственно в соц сеть, а не публикуют ссылкой со стороннего ресурса
• Онлайн-трансляции — большинство пользователей отдают предпочтение трансляции, а не чтению статей
• «Сериальный» контент — истории разбивают на эпизоды и подают зрителям в виде серии видеороликов
Видеоролик недели:
Немного психоделической рекламы от Sprite
Несколько правил по ведению YouTube-канала:
• Следите за тем, чтобы все видео были брендированы, в подписях и аннотациях было единообразие и соблюдались корпоративные требования, фирменный стиль;
• Название канала должно перекликаться с вашим брендом. Это может быть официальное название либо рекламная кампания, которую вы хотите транслировать широкой аудитории;
• Не выкладывайте все видео сразу, лучше обновляйте аккаунт регулярно — канал, который развивается, ранжируется в поисковой выдаче выше тех, что не подают признаков жизни;
• Для каждого ролика выполняйте все шаги по его оптимизации.
Формы взаимодействия рекламодателя с YouTube-блогерами:
• Product placement (размещение продукта в кадре).
Например, рекламодатель просит блогера пользоваться его телефоном в своих роликах. Устройство мелькает в кадре, возможно, блогер рассказывает о нем или демонстрирует функционал. Это вызывает интерес пользователей, а для достижения максимального эффекта блогер может указать ссылку на магазин, в котором был куплен товар.
• Размещение отзыва/обзора.
Например, представителю бизнеса необходимо прорекламировать свой товар, продукт или услугу. Он просит блогера, являющегося лидером мнений в данной тематике, рассказать об этом. В этом случае многое будет зависеть от типа товара или услуги.
• Вставка рекламы в начало ролика.
Подобный формат размещения зачастую используют рекламодатели, сотрудничающие напрямую с блогером. Они договариваются о том, что последний разместит в начальной заставке своего ролика или просто в начале видео информацию о рекламодателе или его продукте. Отличие от рекламы через YouTube в том, что вы размещаетесь непосредственно в самом ролике блогера и ваша реклама транслируется от его имени, в то время как реклама от YouTube вставляется по формату телерекламы и практически никак не связана с личностью блогера.
• Формат спонсорства.
Данный формат подразумевает, что рекламодатель готов спонсировать контент блогера. Если спонсорство подразумевает поддержание всего контента блогера, получается некий комплексный эффект. На протяжении всей своей активности блогер может всячески указывать на сотрудничество с рекламодателем, рассказывать о его продуктах, рекламировать бренд, пользоваться продукцией рекламодателя, освещать новые линейки товаров и т. д.
• Бренд-амбассадорство.
Это совсем молодое направление, более широкое, чем спонсорство и product placement в видеоблогах. Речь идет о контракте крупных брендов с блогерами, уже имеющими армию лояльных поклонников либо раскручиваемых непосредственно для достижения целей рекламной кампании. Такое сотрудничество включает в себя постоянное участие медийных личностей в различных маркетинговых и развлекательных мероприятиях, повсеместный product placement и нативную рекламу в содержании большей части создаваемого ими контента.
Картинки по вторникам: «Из каких этапов состоит видеопроизводство?»
Читать полностью…
Телевизионный сегмент показал +10% в 2016
По итогам 2016 г. общий объем средств, затраченных рекламодателями на телевизионную рекламу, вырос на 10.3% по сравнению с предыдущим годом и составил 150.8 млрд. руб.
Подробнее
YouTube откажется от аннотаций к видео
Со 2 мая YouTube откажется от текстовых аннотаций поверх видео ввиду их неактуальности и роста популярности мобильных устройств. Вместо аннотаций разработчики предлагают использовать заставки в конце и подсказки во время ролика
Подробнее
Формат онлайн-трансляций набирает обороты:
AliExpress запустила в России тестирование видеосервиса для рекламы товаров.
Принадлежащий китайской Alibaba Group онлайн-маркетплейс AliExpress начал тестировать в России видеоплатформу AliExpress Live, через которую продавцы и бренды смогут продвигать свои товары. Об этом РБК рассказал глава Alibaba в России Марк Завадский.
Эмоциональная реклама
Компания «Nielsen» провела анализ эффективности видеорекламы с помощью датчиков, отслеживающих биологические и психофизиологические реакции человека. Зрителям, подключенным к ЭЭГ, показали 100 рекламных роликов от 25 компаний. Видеоролики поделили на три группы: вызывающие эмоции, не вызывающие эмоций, нивелирующие эмоции. Затем специалисты сопоставили результаты продаж после окончания рекламной кампании с показаниями датчиков испытуемых. Ролики, повышающие эмоциональный фон, приводили к росту продаж в среднем на 23%. Этот факт еще раз доказывает, что живые эмоции в рекламе и тщательно написанная история — залог эффективного и запоминающегося видео.
Подробнее
Все, кто сталкивался с ТЗ, знают, какой это бывает ад) По этому случаю предлагаем почитать:
Статья о том, как правильно составлять техническое задание на съемки видеоролика — https://goo.gl/fi6CgB
Интересные данные от Adrenaline Rush — https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/research-study/analiz-rezultatov-mediamiksa-adrenaline-rush-dokazal-chto-reklama-na-youtube-effektivnee-televizionnoi/
Читать полностью…