1254
Диджитал-плохиш Написать автору канала: @nosens
📦 Поговорим про тренды на 2025 год
Сразу давайте договоримся, что вот прям ✨ИнСаЙдА✨ у вас может не быть. Потому что тренды из года в год перекочёвывают, но иногда происходят и интересные вещи. Например, как эволюционировали чат-боты с помощью нейросетей. Или как спецпроекты с игровыми механиками, которые были в ВК сто лет через приложения сейчас, обретают второе дыхание в Телеграме.
И к трендам я бы относился как к тому, куда стоит стремиться, чтобы адаптировать свою стратегию, обратить внимание, чего не хватает, и подглядеть интересные вещи.
Поэтому возвращаю долг в обзоре трендов: я прочитал 50 отчётов по SMM и маркетингу и готов с вами поделиться, что заметил.
📉 Что не так с этой механикой и её главная слабость
Главная проблема такого хайпа и перевода из приложения монет в реальные деньги — после выхода монеты многие игроки теряют интерес к самой игре.
Смотрите, на средней перспективе игрок понимает, что если он будет выполнять задания, следить за новостями проекта, а после ключевого действия, когда ты получил выигрыш → ты забываешь по проект, пока он не анонсирует что-то новое.
Охваты, отписки от проектов — это подтверждают. И проблема здесь в том, что владельцы таких проектов не думают о том, что делать дальше. Получается, что это такой спецпроект просто с длительной дистанцией в 9 месяцев, после которого нечего делать.
Конечно, тут есть исключения, но в основном вся эта миллионная аудитория, которая появляется в канале постепенно затухает.
И, кстати, те проекты, которые открывали комментарии, хотя там и много всякого спама ссылками и другой рекламы → выигрывали по engagment rate, по сравнению с проектами, где комментариев нет. Поэтому открытие комментариев и создание комьюнити в целом — очень крутой инструмент, чтобы активировать подписчиков.
❓ И вы можете задавать свои вопросы про соцсети под этим постом. Хочу в январе спокойно и более обстоятельно ответить на них, может даже выходя за одну минуту.
Всё, что связано с соцсетями и контентом про него — велком!
👁️ Как криптопроекты привлекают подписчиков в каналы через приложения
После анализа я увидел две механики, которые работали на всех проектах и привлекали людей в канал условно органически:
— Реферальная система: когда ты приглашаешь друзей в приложение и получаешь за каждого человека бонус для выполнения заданий. Потом также эту систему улучшают тем, что если твой друг продолжает пользоваться приложением и делать ключевое действие, то ты получаешь бонусы дальше.
— Задания: одно из заданий становится взаимодействие с каналом. Отдать голос каналу, подписаться на канал, оставить комментарий или поставить реакцию. Взамен ты получаешь также ресурсы, чтобы закрыть дальше задания. Да и в целом закрыть это задание
По итогу, ресурсы — это чаще всего игровая валюта, энергия или другие бонусы, за которые ты можешь дольше не выходить из приложения.
Ещё один из популярных способов — это привлечь инфлюенсера в долгосрочное сотрудничество и при этом обещать ему на выходе из проекта больше монет, чтобы он мог заработать на рекламе проекта. Например, в Сити Холдер делятся правильными ответами на квиз, в Мажоре делились правильной связкой в игре с плиткой у Дурова, а в Хомяке — комбо.
Получается по итогу так, что блогер в канале делится решением задачи → люди переходят в приложение и выполняют задание и получают свои бонусы → дольше находятся в приложении → блогер получает рефералов и бонус от проекта → все счастливы
А приложение получается аудиторию и удерживается её дольше в приложении. Но у этого есть и другая сторона.
🔍 Стратегический подход к соцсетям криптопроектов
Если мы посмотрим на классическую модель, когда мы запускаем соцсети для бренда или медиа, то обычно происходит так: выбираем название → короткую ссылку → готовим контент, чтобы паблик не был пустым → запускаем → закупаем рекламу → продолжаем пилить контент → спецпроекты в приложениях, сайтах, приложениях и где либо ещё.
В общем, сам паблик становиться центром сбора аудитории.
А, вот в этих играх и тапалках всё работает наоборот: продумываем механика → делаем приложение → закупаем на него рекламу, либо договариваемся с инфлюенсерами, что они промят приложение на постоянной основе → запускается канал с новостями или различными анонсами активностей внутри приложения
🤔Запустить канал и собирать там аудиторию?
💡Запускаем приложение и удерживаем аудиторию внутри, а канал уже немного сбоку
Тут нет неправильно или правильного варианта. Но мне нравится вариант с приложением, потому что:
— Ты дольше удерживаешь аудиторию в приложении и ещё потом даёшь ценность через канал
— Появляется синергия между приложением и каналом. А спецпроекты на короткий период уходят в сторону
— Приложение становиться верхней воронкой, а вот канал уже прогревной
Дальше разберём механики привлечения и активности, которые используют криптопроекты.
Если устали от своего плейлиста — попробуйте пофлексить под другие: https://skillbox.ru/media/marketing/-kto-kakuyu-muzyku-slushaet-v-didzhitale/
Читать полностью…
Проверьте свои закрепы
Там точно будут посты ещё с 2022 года
❓ Ваши вопросы про соцсети
Новый год всё ближе…сил всё меньше…а вопросов всё больше…и если у вас они остались к этим чёртвоым соцсетям, то я готов на них ответить в выходные и поделиться мыслью, подходом, вместе разогнать идеи или может чего посоветовать для этих соцсетей.
Задавайте ваши вопросы ниже 👇
🗡 Из SMM в маркетинг: о чём стоит подумать
Замечаю тенденцию, что многие SMM-специалисты, наигравшись в мемы и соцсети, задумываются: «Куда дальше расти в этом SMM?» и решают: «Раз я знаю одну часть маркетинга, то в других сферах — то же самое».
И тут я вас ловлю, обнимаю и говорю: «Погоди, не так быстро». Одно — это одно, но разное. Сейчас в инфлюенс-маркетинге много нюансов, а также в запуске таргетированной и платной рекламы. Потом нужно разобраться с имейл-воронками и триггерными рассылками, посмотреть на скрипты менеджеров, которые отвечают во всех чатах, а в конце вас ждут спецпроекты, ивенты и многое другое. Добавьте к этому, что вы самый лысый человек (лысее меня) и собираете всю аналитику и отчёты. У вас буквально может не быть подчинённых, а ответственность за активности лежит на вас.
Так что на позиции в маркетинге до творчества вообще нет дела. Там нужно собирать аналитику, проверять подрядчиков, снова собирать таблицы в Excel, а потом ещё согласовывать бюджеты.
Если ещё не слишком устали от мемов — продолжаем шутить и надевать маскарадные маски в соцсетях. Целей будем.
😱 Ответы на ваши вопросы
— Как бы я повёл соцсети НКО, когда целевуха размыта
— Какая техника нужна для вебинара, чтобы всё было чётко
Встретимся через недельку 🤝
И вы знаете, сразу виральные охваты ВЫРОСЛИ неожиданно. Пока первое впечатление:
— Удобно, что всё в одном месте. Не надо прыгнать в разные плейсменты и смотреть отдельно статистику
— Неудобное отображение. Неокторые графики по дням и неделям с разными плейсментами (посты, истории, видое и клипы) теперь считаются по отдельности, а в общий охват и просмотры суммируются из всех. Т.е. теперь когда говорят «весь охват нашего сообщества» — это надо уточнять от чего именно охват. От поста ли, или от клипа?
— График количества подписчиков стало не очень
— Статистика Историй стала НАМНОГО прозрачнее: можно отследить общий инпакт в аналитику, а не считать руками.
Итог: там ещё добавили анализ ааудитории, которая смотрит разный ваш контент и по факту ВК нас немного так склоняет к тому, чтобы адаптировать контент под разные плейсменты.
💀 Нашёл в Твиттере
Короче, человек поделился, что уже два года чист и не курит. Но всё внимание в реплаях ушло цели — не ходить в туалет срать 30 дней.
И это интересный ход: вы как бы можете подавать позитивную новость+не делая специальный акцент на вещь, делать смешные штуки. Например, можете попробовать сделать такое с вашим приложением!
В общем, интересная задумка, которую можно использовать!
Редсистема — всё!
Давайте резюмировать, что мы узнали о редакционной системе ↓
1. Основа редсистемы — календарь и тасктрекер. Они дают редакции визуальное представление задач и их контроль: знаешь, что, где, когда и как.
2. Не бывает редсистемы без базы данных — места, где фиксируют договорённости и хранят важное.
В базе данных обязательно есть источники фактуры, чтобы не остаться с голой жопой, и хаб экспертов, чтобы верифицировать информацию или собирать фактуру.
3. Никакая редсистема не будет работать, если нет людей — поэтому нужно настроить структуру команды: назначить вертикаль, очертить роли.
4. Команду нужно развивать, ориентировать и контролировать — для этого настраиваем звонки.
5. В компании, скорее всего, будут другие юниты (маркетологи, дизайнеры), которые заказывают задачи. С ними тоже нужно настроить коммуникационные процессы.
6. Все эти элементы редсистемы нужно склеить в одну композицию — с помощью редакционных процессов.
Такой вот путь мы проделали. Был рад служить вам — надеюсь, поможет строить порядок, спокойствие и предсказуемость.
Реакции и репосты (особенно публичные) — от этого становится теплее.
Ты: придумываешь стратегию для соцсетей, следишь за позиционированием и ТоВ, сверяешься с бренд-буком и советами коллег.
Рандомный профиль в Твиттере: 🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺🥺
За что обожаю алгоритмические ленты — ты можешь понять свой результат только в масштабе. Вот вам пример. Есть такая плеяда профилей в Твиттере:
- https://x.com/01Pien
- https://x.com/ChorandoDeMais
- https://x.com/fireburningsex
- https://x.com/eye_emoj
- https://x.com/glassesemoji
Где буквально публикуются твиты в 280 эмодзиков и всё. Буквально — всё! Ни тебе задорных подводок, интересного дизайна, ни-че-го. Просто твиты. И вот ответьте мне на вопрос почему твит от 17 июля 2022 года лучше поста от 14 октября 2024 года? Верно, ничем. Потому что алгоритму пофиг. Просто твит от 14 октября случайно собрал больше глазиков в онлайне → получил больше лайков → его выкинуло во внешний твитер и всё! Вот он и собрал.
Так что если пост не залетел, возможно, что сегодня алгоритм не на вашей стороне. Напишите ещё один пост.
Проникновение Тредс* в другие соцсети
Знаете наверняка этот феномен, когда скриншот из одной соцсети в меме разлетается в других соцсетях. Например, каналы в Телеграме с мемами буквально живут на рилсах, тиктоках и скриншотах из Твиттера.
И тут мне алгоритмы неожиданно начали приносить скриншоты из Тредс*. Сначала я их заметил в ЛинкедИне, а вот сегодня наткнулся уже в Твиттере.
И это клёвый эффект: получается, что все кринжовые истории мы скоро будем ловить оттуда и перетаскивать в наши Телеграмы и ВКонтакте. Есть у меня гипотеза насчёт вот такого проникновения одной соцсети в другую: много креаторов пишут контент и свои истории → алгоритмы хорошо их подхватывают → ноунеймы получают охваты → их посты разлетаются в других соцсетях и их копипастят там. Получается, так мы можем проследить, где сейчас лучше «подкрутили» алгоритмы. Выходит, что Тредс* идёт в правильном направлении.
Например, я до сих пор пишу туда шуточки и посты с нейросетями, заряжая сразу несколько, и смотрю, какой выстрелит. Так что в будущем году заряжаемся на Тредс*. Кажется, что там будет весь кринжовый контент и ветки, которые мы будем обсуждать.
(да, я называю Икс Твиттером, потому что старый)
*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.
🧵 Разбор разных стратегий проектов по контенту
Начнём разбирать тактики и задания каждого проекта
👥 Сквады, лиги и команды. Многие механики в каналах и в приложении завязаны на командах. Например, блогер собирает свою команду из своего Телеграм-канала. Он призывает вступить в приложение и следить за обновлением в Телеграм-канале проекта. После того как команда занимает высокие позиции — все получают призы: бонусы в игре, уникальные NFT или
📔 Папки каналов. Да-да, те самые, которые используются для промо. Простые задания, где надо подписаться на дружественные каналы через папку, чтобы получить бонусы.
🤝 Коллабы и спецпроекты. Проекты придумывают, анонсируют различные коллаборации друг с другом. И это не просто «Мы рассказали про вас, а теперь вы расскажите про нас». Это целая цепочка. Например, коллаборация между Blum и Покрасом Лампасом, где в специальном канале с крутым визуалом публиковались фразы для входа в кошелёк с призом. Это был отличный пример спецпроекта и коллаборации.
Если говорить про контент, то разные игры ставили для себя разные задачи. Например, все те игры, которые обещали выход монет. Люди могли заработать — получали небывалый буст после репостов, рекламы и реферальной системы, но их хвост охватов и вовлечения людей неуклонно падал. Например, так было в игре Hamster Combat, Notcoin, Majors и Dogs.
А вот, например, Blum больше делали ставку на образование людей. Через простую механику майнинга, запуска мемпада и других механик, ребята старались обучать людей и рассказывать им, как устроена экономика проектов, что вообще это за криптовалюты. И на долгосрочной перспективе охватов видно, что проект продолжает вызывать интерес и держать охваты.
А на примере City Holders, где просто добавляют механики удержания, новые здания и контент вовнутрь игры, также не падают охваты. Потому что ребята не говорят про то, что чем больше ты заработаешь монеток и бонусов, тем больше ты заработаешь денег. Просто когда-то может быть это будет, а по итогу ты просто играешь вместе в игру с другом.
И, например, проект Arbuz. Да, его многие называют скамом, но я тут не эксперт, почитайте у профильных блогеров. Мне понравилось то, что в канале с игрой тапалкой, они придумали сделать канал, где на разные тематические действия, то появляются бусты, то отнимаются бонусы. Например, вышел пост и ближайшие 3 часа будет буст на энергию. Или упал метеорит рядом с вашей грядкой, поэтому тапать будет сложней. Это мне показалось автоматизированной штукой при публикации и поэтому интересной. Зачем нанимать команду, когда бонусы в самой игре можно просто автоматизировать выход постов и бонусов и собирать аудиторию там, которую впоследствии можно продать.
А вот в Majors идёт классическое ведение канала проекта: пост про новую механику, где можно заработать монеты, а тут обновление игры или условий бонусы, а тут пост про новые задания, здесь про то, что игра собрала миллионы людей. В общем, стандартный паблик с новостями проекта. Хоть это и просто, но иногда и такое простое ведение надо делать.
И, конечно, мемы-мемы-мемы. Кажется, что тут без мемов, обыгрышей, интересных эмодзи и стикеров вообще не существует ни один проект в контент. А мем-коины вообще и подавно.
🤝 Раздаю долги, ответы на два крутых вопроса:
— Чем отличается СММ за 50/150/500 тысяч рублей
— И сложная переговорная ситуация, когда отдел СММ сам себе не принадлежит, а за цифры надо отвечать.
Ну вот и новогодний ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=Cfhen9qiod8
В конце прикол
Raycast (такая программа вместо Спотлайта) подводит итоги года у себя. И блин — это каждый раз бесконечный кайф.
Каждый из графиков — интерактивный. Можно посмотреть, потыкать. Например, я продуктивный максимально в понедельник и пятницу, а чаще всего активно работаю с прогой в 11 утра. Толк на первом месте, чтобы быстро прыгнуть в звонок.
Жаль, что подписка на нейросети стоит как конь, но надеюсь, что в следующем году куплю и буду ещё чаще пользоваться!
И всем рекомендую установить Raycast. Они уже собирают людей в wait-list для Виндоуса.
Теперь с надеждой жду итоги от Тудуиста, потому что в этом году не трекал свои задачи…
https://youtu.be/stW-EEQmpmg?si=wmaAlR14aKqaan9x
Разбираемся вместе в инвестициях, жаль, что мне никто не рассказывал про это в свое время
☝️ Просмотры ≠ клиенты
Короче, вот прям наглядный пример, когда мне говорят «Нам нужны охватные и виральные рилсы». Не нужны. Вообще.
Да, кажется, что вроде логичная гипотеза: мы делаем охватный и виральный рилз на какую-то очень массовую тему → наши потенциальные клиенты смотрят рилс → переходят по ссылкам → покупают.
Но в реальности они просто смотрят рилс → хихикают → листают дальше. Может быть ещё подписки, но это побочный эффект.
Поэтому лучше сделать рилс, который условно залетит на 10 тысяч просмотров по вашей теме, чем на миллионы, но на всех людей вообще.
🤕 Инстаграм* просто выбивает дверь с ноги
Короче, Моссери публикует фичу, которая ломает парадигму. Смотрите, как было: все публиковали рилсы по несколько раз подтюнивая и подкручивая монтаж, звук, первоначальную заставку и всякое разное и смотрели, когда залетит ролик и оставляли успешный.
Теперь же можно загрузить несколько вариантов рилсов, алгоритм будет его показывать не вашим подписчикам (тёплой аудитории), а вы решите, какой ролик уже опубликовать на ваших подписчиков и дать дополнительный буст.
Таким ходом Инста* сразу убила двух зайцев: все перестанут кидать миллион роликов и засорять ленту, а будут тестировать ролики, а подписчики будут получать только лучший контент в свои ленты.
Вот это фича, так фича!
*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.
⬆️ Закинули много классных вещей в бота TS mini
Вот что появилось:
— Вместо логотипа можно просто подгружать логотип канала, который вы указали.
— Когда нужно подключить чат, просто назначьте админа в чате, пришлите ссылку на канал, и всё готово!
— На шаблонах больше нет водяных знаков.
— Бот напомнит о себе, если вы оставили его на каком-то этапе (органично и ненавязчиво).
Выбирайте наш прекрасный зимний шаблон, который я прикрепил, и радуйте своих подписчиков!
⭐️ Настроить конкурс: @tsmini_bot
Псс, говорят, что эта механика значительно повышает ERV, а за ним и ER. То, что нужно перед декабрьским отчётом
❗️ Уже четверг, вот это да!
Задавайте ваши вопросы про соцсети, контент, стратегии и всё, что вас беспокоит. Вспомните, что вас советовали делать в соцсетях, но вы не уверены в совете? Спросите у меня и я помогу!
Как всегда постараюсь ответить на выходных в видеоформате
Вот это там новый кабинет статистики ВК сделали…
А там всё сразу: и сообщество, клипы и видео на одной страницы, не верится…
БЛИН ЖЕСТЬ ЧЁРНАЯ ДЫРА
https://youtu.be/HvXcb_KLl58?si=iGZuzkDE8PNlFLlR
Подумайте вот прям сегодня, что будете перевыпускать и постить на январские. Закажите заранее дизайн и отчитайте тексты. Потом спасибо скажите ⭐️
Читать полностью…
🛠 Особенности регистрации в реестре от 10 тысяч подписчиков
Тут ко мне приходил мой хороший друг Антон Оргуцов. И как давай меня мощно закидывать вопросами по этой штуке. Ну я отвлёкся от анализа криптопроектов и пошёл разбираться. Один из вопросов от Антона был:
«А надо ли ссылку на реестр вставлять в описание или в закреп в канал?»
Если вы не в курсе помимо номера, который вы получаете при регистрации, вам ещё в документе мило дают ссылку, чтобы вы её прикрепили и когда человек перешёл, сразу проверил, что вы в базе. Ссылка огромная, поэтому её закидываю в сокращатель и вуаля — всё красиво получается.
А не совсем.
По факту, любой ушлый челик может сделать буквально скрин сайта РКН, где его прекрасный канал будет биться. Менеджеры агентств не проверят и внесут в табличку, и вот мы и попали на штраф. Потому что с одной стороны, тогда надо проверять ссылку, которую сократили, чтобы не попасться.
Самое смешное с этой съёмки было, что пришлось обычными пластырями заклеивать соски
Потом тоже было весело их снимать…