Давай честно, мы слишком серьёзно относимся к своей работе.

Порой настолько, что креативный процесс перестаёт приносить удовольствие и больше похож на пытку. Например, если посмотреть в мои глаза во время придумывания, то можно увидеть всю боль человечества. Но креатив ведь не про это. Он про удовольствие. И это я понял, когда пошёл на курс в школу ИКРА.

За три месяца мы научились не только придумывать идеи, разбирать бриф, задавать вопросы клиенту, проводить мозговые штурмы и т. д., но ещё и получать кайф от креативного процесса.

Я помню, как мы снимали ролик к презентации нашего потока. Писали сценарий на коленке, искали площадку, собирали образы и снимали всё почти до самого утра. Да, мы уставали, но глаза наши горели, и мы правда наслаждались этим. Тогда я убедился, что креатив — это про удовольствие, а не про хмурые лица по ту сторону экрана.

Ещё в 2001 году, американский психолог Барбара Фредриксон доказала, что на позитивном вайбе у вас рождается больше идей, потому что вы не боитесь исследовать и пробовать. Радость, интерес и любовь делают мышление более гибким и усиливают способность к творчеству.

А если вы пока не знаете, как придумывать и делать это в удовольствие, — велком на курс «Креативные методики и генерация идей». На нем научитесь генерить мно-о-го безумных и оригинальных идей, задавать «правильные» вопросы и искать решения, которые действительно работают.

Отвечаете вы за контент, стратегию продвижения нового продукта или ищите точки роста в бизнесе — креативные методики помогут вам решать задачи, когда прошлый опыт или вдохновение уже не эффективны.

За подробностями клик сюда. От меня щедрейший промокод VASHCREATOR на 30% скидку, но воспользоваться им сможет только 1 человек. Так что, успевайте. А еще больше инструментов и спецпредложений от ИКРЫ можно почитать в их канале.

P. S. На фото мы снимаем проморолик нашего потока. Найдите «Вашего креатора».

Читать полностью…

Было?
#Боли_креатора

Читать полностью…

Папка «Вдохновения»

Чтобы творить, нужно постоянно пропускать через себя много информации. Порой внезапная новость, статья, картинка, мысль или какая-то механика может вдохновить на идею и крутой проект.

Так что держите эту папку для вдохновения и добавляйте к себе: клик сюда. В ней собраны разные каналы с авторским контентом, на которые я подписан и часто читаю:

Журнал НОЖ
Журнал о культуре, науке и обществе, поможет восстановить мозг после брейнрот контента

Унежить душу
Кладезь вдохновляющих проектов с русским духом и культурной идентичностью

Коллеги, добрый день
Кейсы, мемы и ещё тысяча и один референс для ваших проектов от Саши Демидовой. Она та, кто отвечает за спецпроекты в Яндекс Плюсе

HOT Digital
Самые горячие кейсы мирового digital-маркетинга и инноваций, которые ведёт главред Ситников Влад — основатель «безтендера.рф»

Связь Вишневского
Канал креативного директора Михаила Вишневского, хлестко, свежо, иронично — про креативность, контент, рекламу, личный бренд и творчество.

коты и ящики
Креативный директор и руководитель инхауса KION Настя рассказывает о крутых промо-кейсах из мира кино, пишет про сериалы, поп-культуру и дизайн для реального мира

Ваш креатор 💋
О том, как придумывать идеи и о том, как это делают другие креаторы. Интервью, кейсы и мысли о работе в креативной сфере от Руслана Павлишина — креатора, выдумывающий для топовых брендов

эсэмэмы
Креатор-нормикс Аня Власова рассказывает про интересные проекты в Social Media, а также о приколах в интернете и наболевшем в работе

Вдохновляйтесь сами, а потом вдохновляйте других!

Читать полностью…

На идеях можно заработать миллиард

Познакомился с серийным IT-предпринимателем Димой Беседой. Он сейчас делает Spiry — AI-сервис, который пишет сценарии вирусных Reels, адаптированных под индивидуальный стиль креатора. Решил немного расспросить у него про то, чем он занимается и как идеи превращаются в деньги.

– Как ты проверяешь, что идея того стоит, прежде чем в неё вкладываться?

Я всегда смотрю на рынок и свои внутренние ориентиры. Для меня важно, чтобы это было про развлечения. Мне нравится делать B2C продукт, которым пользуются миллионы людей. Spiry для меня как раз об этом.

Ещё обращаю внимание, а что вообще происходит на рынке креаторов. Например, сейчас он оценивается в 250 млрд долларов и к 2030 году вырастет до 500.

Но важна не только финансовая часть, а также команда. Ведь идея — это половина успеха, остальное — люди, с которыми ты работаешь годами. Поэтому, я вкладываться нужно в команду.

– Был ли у тебя проект, который казался офигенным на бумаге, но в реальности провалился? Почему так вышло?

Да, это было киберспортивное агентство. Мы продавали брендам интеграции в стримеров и блогеров. На бумаге всё выглядело классно, но в реальности это оказалось не про креатив, а про бесконечные переговоры, урезанные бюджеты и постоянные сомнения со стороны компаний.

Я понял, что агентская модель мне не близка. Мне нравится создавать продукты и вдохновлять команду, а не уговаривать кого-то купить услугу и убеждать клиента, что она им нужна.

– Есть ли повторяющиеся признаки или паттерны у рилсов и видео, которые «залетают»?

Тут нет волшебных таблеток. Всё зависит от ниши, времени и стиля самого креатора. Конечно, можно сказать банальность, что нужен хук в первые три секунды и правильная структура. Но это лишь маленькая часть пазла. Настоящий успех приходит, когда ты адаптируешь тренды под свой тон оф войс и индивидуальность. Как раз Spiry помогает с этим креаторам.

– Что тебе помогло вырасти как предпринимателю сильнее всего?

Ошибки. Я убеждён, что именно они главный катализатор роста. Мы всегда активизируемся после факапов, потому что по-старому действовать уже не получается.

Важно научиться видеть причино-следственные связи, понимать, почему что-то получилось или не получилось. У меня путь был довольно ровным, но я всегда глубоко разбирался в теме и старался смотреть на взаимосвязи. Это помогает видеть картину шире. Так что для меня самое важное — любить ошибки и учиться на них.

Подписывайтесь на Диму, он у себя рассказывает о своём стартапе, который помогает креаторам стать популярными.

Читать полностью…

Вернулся в любимое болото из белокаменной

Пока был в Москве, успел сходить на выставку от Авиасейлс и познакомиться там с ребятами, сорвать горло на Hot Horist, увидеться с друзьями, навернуть десяток блинов и сыграть в Доту. Но самое важное во всём этом то, что позволил себе ничего не делать и не чувствовать за это вину. Перезагрузка после выжигающего июля прошла успешно.

Читать полностью…

Наткнулся сейчас в чатике на вакансию ВЕДУЩЕГО КРЕАТИВНОГО КОПИРАЙТЕРА в Самокат за 100 тысяч рублей в месяц.

Извините, но это будто зепка из 2021 года. Или кто-то, может, просто опечатался?

Но если это правда, то такая зарплата — это полный пиздец. Особенно, при работе 5/2 по 8 часов в день.

В Москве этих денег дай бог хватит только на съём квартиры, а остальное улетит на проезд и еду.

Читать полностью…

Ребят, если что, бот снова работает. Можете юзать для своих штурмов 🥰

@seconds60_bot

Читать полностью…

Полюби самозванца

Я долго боролся с самозванцем внутри меня. Но потом понял, что на самом деле для меня он был как топливо, которое заставляло расти и пробовать новое, потому что мне каждый раз казалось, что я недостаточно хорош.

Однажды синдром самозванца побудил меня записаться на курсы mads. Три месяца я учился придумывать идеи и писать концепты. Как думаете, помогло ли это мне побороть самозванца внутри? Нет. Но зато я набрался опыта, прокачал навык придумывания, стал лучше работать в команде, научился ресёрчить и собирать борды.

А если вам кажется, что не хватает опыта — попробуйте пойти поучиться у ребят на их основной курс mads «Концептуальное мышление: как придумывать идеи».

А до 1 августа действует моя скидка — минус 17 580 ₽ на курс. Просто напишите менеджеру, что вы от Вашего креатора — дальше всё подскажут.

И да, накидайте реакций, если хотите, чтобы я подготовил пост про то, как полюбить самозванца внутри себя!

Читать полностью…

Увольняться — страшно

Особенно когда это впервые и ты правда не хочешь уходить. Но для меня ещё страшнее застрять в зоне комфорта. Именно это и стало причиной ухода на фриланс.

Помню, тогда это ощущалось как высадка на неизведанную планету, на которой непонятно, есть ли вообще жизнь. Я боялся, что не найду новых друллег, что ко мне не придут за креативом, да и вообще, что останусь без еды и крыши над головой.

А оказывается, если уйти из агентства, в котором проработал пять лет, ничего ужасного с тобой не произойдёт. Да, поначалу может быть сложно и непонятно. Но если шевелиться, стучаться в двери, то рано или поздно какая-то из них откроется, а за ней классный проект.

Но, если всё-таки не получается решиться на перемены — пройдите игру от Ясно и Яндекс Практикума. Там есть разные двери, за которыми прячутся страхи связанные с переменами и даны способы, как с ними справиться. Лично я сейчас борюсь с переживанием «у меня не получится».

Вообще, чтобы меньше бояться неизвестности — придумайте запасной план. Раньше я успокаивал себя мыслью, что в крайнем случае пойду варить кофе. Сейчас же, если не будет проектов — сяду за руль и начну таксовать.

(хм, а что если после рабочего дня, чисто для души, сделать пару ходок в такси? Выгодно же. Плюс вождение меня успокаивает)

Читать полностью…

Так, если чо, этот канал создал не я!!!

Читать полностью…

Когда будет восстания машин, меня уничтожат первого

Читать полностью…

Ребят! Есть желание провести КРЕАВОТЧИНГ 2 и пообщаться, пообсуждать кейсы. Хотите?

Есть две темы на выбор:

1. Треш-кейсы, типо того, что сделали недавно PIMS. Посмотрим и поймем, почему так делают, когда это оправданно, а когда лучше даже не лезть в эту историю.

2. Клевые и нативные интеграции брендов к блогерам.

Какая тема интересней?

Читать полностью…

Аптечка для креаторов

У каждого креатора наступает момент в работе, когда кажется, что больше не будет хороших идей или комментарии клиента ранят так сильно, что хочется бросить всё и уехать жить в лес.

В такие периоды так важно услышать слова поддержки — те, что вдохновят и дадут новые силы творить.

Для этого я и придумал идею «Аптечка для креаторов». Почитайте карточки — возможно, какие-то из них попадут вам в сердечко. Или отправьте их тому, кому эти слова сейчас нужны.

А если вы тоже хотите выразить поддержку — пишите в комментарии. 🙏😌

Подписаться на Ваш креатор

Читать полностью…

О чём этот канал?

Привет, меня зовут Руслан Павлишин. Я креативщик вот уже 7 лет. За это время удалось поработать с Yota, Авито, Кинопоиском и другими топовыми брендами.

Раньше работал в SETTERS, потом с ребятами из фантеха Яндекса. А сейчас креативлю в свободном плавании.

Про что пишу?
Здесь рассказываю о том, как придумывать идеи, беру интервью у других креаторов, а также делюсь личными историями из рабочих будней.

Вот топ-постов для знакомства со мной:

– пост про то, как я обрёл креативную уверенность;

– карточки про креаторку Хомалон и то, как устроен её креативный процесс;

– пост про нормандскую жизнь и сложности в работе;

– подскаст с Сашей Canyaon. Говорили про то, как он делает свои кроссовки;

– пост про то, как устроен процесс придумывания;

– пост про то, как прокачать свою креативность;

– пост про то, как восполнить креативную чакру.

А ещё у меня есть чат-бот для генерации идей @seconds60_bot. Он простенький, но поможет вам собраться с силами, чтобы быстренько поштурмить с самим собой.

Подписывайтесь, если ещё нет 💋

Читать полностью…

«мне нрав» – новый гость рубрики «Что за креатор?».

Илья больше 5 лет работает креатором, делает спецпроекты, видео и сценарии, а последние пару лет занимается играми для брендов.

В карточках он рассказал, как придумывает игры и какие фишки туда пытается внедрить. Кстати, зацените игру Ильи, где нужно уничтожать самокаты: @samokad_bot

Читать полностью…

Ваш креатор познакомился с Сашей Доброкотовым — креативным директором, который исследует нейросети. Его ролики часто становятся вирусными, взять хотя бы «Поле чудес» в стиле ДжоДжо.

Я поговорил с Сашей о нейросетях: какими он пользуется, что ждёт нас в будущем и в чём формула вирусного контента.

К прочтению!

1. Ты часто залетаешь в реки, поделись формулой создания вирусного контента?

Особой секретной формулы нет. Работают те же принципы, что и в любой коммуникации, включая рекламную. Главное правило: вызвать эмоцию и удивление.

Основная сложность в том, что ваш контент конкурирует с огромным количеством другого контента, включая уже вирусный. Поэтому критически важно удивить аудиторию. Здесь идут в ход все инструменты: игра на знакомых темах и ностальгии, использование абсурда, плюс технологическая составляющая — сами нейросети как форма удивления.

Цель — показать людям то, чего они ещё не видели и даже не думали, что хотели бы видеть. Например, заставка про разбитые фонари в стиле аниме-опенинга — это достаточно неожиданно и удивительно для зрителя.

2. Какие ты используешь нейросетей для генерации идей у себя в студии?

Активно юзаю ChatGPT, Claude и другие инструменты вроде LM Notebook. Это отличные вещи для брейнштормов, в первую очередь для преодоления страха белого листа. Отличный способ заменить себе компаньона-напарника, если его нет, чтобы думать и штормить идеи.

При этом важно понимать, что нейросетевые идеи всегда очень поверхностные. Нет такого, что за тебя всё придумали. Нейросеть скорее поможет взять какую-то мысль, зацепиться за что-то и раскрутить это уже в сторону более качественной идеи.

3. Что будет с копирайтерами и дизайнерами в будущем?

Их навыки действительно начнут атрофироваться, как забытые техники в живописи и строительстве. В первую очередь, конечно, пострадают джуниор-специалисты. Но в целом копирайтеры и дизайнеры скорее переходят в роль курирующих людей — тех, кто оценивает результат работы нейросетей всё чаще, но меньше делает руками.

4. Что будет с развитием ИИ в творчестве?

Нас неизбежно ждёт невероятное количество нейроконтента. Но можно ли будет назвать это творчеством? Думаю, да. Вопрос в том, что стоит за этим нейроконтентом.

Будет огромное количество нейрослопа — просто низкокачественной жвачки. Но также будут и классные проекты, созданные с помощью нейросетей талантливыми авторами. Очень хорошо, что нейросети дают возможность реализовать хорошие идеи, для которых раньше требовались серьёзные производственные мощности.

В целом живой контент действительно станет больше привилегией — это да.

5. Каких принципов в создании промптов ты придерживаешься?

Давно уже лучше всех промпты пишут сами языковые модели, поэтому промптинг делаю исключительно с их помощью. Есть несколько техник, которые помогают формулировать запросы, но самый главный принцип — не важно, как ты пишешь запросы. Синтаксис не особо важен.

Важно

сформулировать самому себе в голове, что ты вообще хочешь получить. Вот в этом и заключается основной челлендж.

6. Какие изменения в подходе к работе у тебя произошли?

Всё ускорилось. Точнее, не то что упростилось — использование ИИ это просто другой процесс. Он не обязательно сильно проще, но явно быстрее. КПД очень сильно повысился, и это касается как придумывания идей, так и реализации.

С одной стороны, это благо. Но с другой — вред, потому что из-за ускорения всех процессов клиенты тоже ждут гораздо быстрее результат. Дедлайны очень сильно уменьшаются, и далеко не все могут адаптироваться под такие сокращающиеся сроки. Поэтому качество, если говорить в целом по рынку, проседает.

7. Назови топ-5 нейросетей для креатора?

ChatGPT или Claude — хороши тем, что у GPT встроен генератор картинок, где можно делать прототипы. Nano Banana от Google — контекстная модель, которая позволяет очень хорошо делать раскадровки и сохранять консистентность персонажей.

Интерактив: как считаете, ответы на вопросы написал Саша сам или это сделал его цифровой двойник в GPT?

Читать полностью…

Придумывать больно

Что значит быть креатором? Это про внутренние сомнения, критику, бессонные ночи и наше любимое «синдром самозванца». Я до сих пор со всем этим сталкиваюсь. И это нормально, ведь я живой человек, со своими чувствами и переживаниями.

Но чтобы в моменте с ними справляться, нужно понимать, как себя вести и осознавать, что с тобой происходит.

Поэтому я вместе с психологом и бывшим групп-хэдом McCann Леной Визигиной составил серию карточек, как креатору справиться со своими переживаниями. Прочтите их. 🫶

Но если вы не найдёте ответ на свою боль, то запишетесь к Лене на групповое занятие. Возможно, мы с вами там даже увидимся. Про её проект рассказал в первой карточке. Всех обнимаю!

Читать полностью…

Куда глаза глядят: выпуск 4

Собрал подборку креаторов на любой вкус. Привлекайте на свои проекты или просто вдохновляйтесь.

1. Кольцо с деталями от Lego
Классное украшение, которое привлекает внешним видом и отсылает к детству.

2. Говорящие вязаные платки
Славик эстетик в современной интерпретации. Модное дополнение к вашему образу.

3. Керамическая кружка-мусорка
Если вы приготовили утром плохой кофе и на вкус он как помои, то для него есть тематическая посуда.

4. Вайбовые челики
Изделия турецкой художницы-керамистки Hatice Döngel. Понравился внешний вид этих персонажей.

5. Купюры из GTA
Ещё одно подтверждение того, как можно эффективно эксплуатировать ностальгию. Но крутость в том, что ребята нашли способ, как реализовать задумку.

6. Картина «Лифт с тёмно-синей стеной»
Культурный код ранней России (и текущей тоже) стал вдохновением для работы художника Дмитрия Хлебникова.

Сохраняйте и делитесь. Пригодится! 💋

Читать полностью…

Суп из камня

Я тут сел перечитать «Рисовый штурм», та самая книга, в которой собраны сотни техник для генерации идей. Делюсь одной из них с вами.

Что за техника и зачем она нужна?
Механика «Суп из камня» помогает освободить фантазию от рацио. Основной принцип способа — построить теории с помощью словосочетания: «что, если …» и дать волю идеям, пусть даже самым безумным.

В книге приводятся несколько примеров, чтобы потренироваться над этой механикой:

– Что если бы глаза у человека были не только спереди, но и сзади?
– Что если люди никогда не умирали? Как бы это отразилась на нашей сфере?
– Что если бы люди спали 23 часа, а бодрствовали всего час?
– Что если бы все органы у нас были на лбу?
– Что если бы мы ели облака?

Попробуйте ответить на них или придумать свои вопросы, чтобы развить идею. Вы удивитесь тому, что начнёт выдавать ваш мозг! Сам проверил: звучит как безумие, но «Суп из камня» действительно помогает расслабиться и получить удовольствие от креатива.

Яркий пример, того что можно придумать таким способом, это ролик от MANSCAPED. Они задались вопросом: «Что если мужики вместо дикпика, будут присылать свои селфи?». В результате, получилась очень милая реклама, в которой главный герой находит свою любовь.

Кому подойдёт?
Тем, кто генерирует идеи, но иногда сталкивается с кризисом идей. Не бойтесь пробовать, креатив — это мышца, которую просто нужно накачать.

Сохраняйте себе и используйте на штурме! 💋

Читать полностью…

Знаете это чувство, когда тебя наконец поняли?

У меня такое с «Моей волной» Яндекса. Сажусь писать сценарий, прошу что-то для фокуса, и через минуту играет главная тема из «Интерстеллара». Откуда она знает?!

Или выхожу на пробежку, задаю темп одним треком, и дальше весь плейлист ложится в ритм как влитой.

Новый ролик с Soda Luv — будто официальное подтверждение: так и было задумано. Технологии доросли до того, чтобы не просто подбирать музыку, а по-настоящему усиливать момент. И помогать нам быть собой.

В общем, посмотрите. Это гимн разрешению быть странным. Даже если никто, кроме алгоритма, не понимает, как можно работать под саундтрек Мордора 💋

Читать полностью…

Держите референсы классных контентных интеграций

Собрал шесть примеров, как можно интересно встроиться к блогеру со своим продуктом. Особенно понравился ролик от Салоедова, который не стал скрывать, что это реклама, а наоборот возвел её в абсолют. Чувствуется подход в стиле фильма «99 франков». Сохраняйте эти рефы для своих проектов.

Читать полностью…

Эффект выгоревшего

В 2021 году я решил, что мне пора научиться водить автомобиль. Пошёл в автошколу, выучил теорию и погнал кататься с инструктором по городу. Тогда это был мой первый опыт вождения, не считая управления велосипедом.

Мне назначили инструктора Олега — 39 летнего мужика, которому эта жизнь абсолютно понятна, и он от неё ничего не ждёт. Вот уже десять с чем-то лет он учит совершенно разных людей управлять автомобилем.

Изо дня в день он объясняет одну и ту же информацию, помогает подружиться со сцеплением и жмёт на тормоз, чтобы не влететь в зад какой-нибудь дорогой тачки.

В общем, работа у него не самая простая и довольно стрессовая. Особенно, когда к нему приходят такие ученики, как я, которые забывают все правила вождения, как только садятся за руль.

Первые занятия прошли без особых происшествий, но дальше Олег начал вести себя странно. Его раздражали мои ошибки, он повышал голос, ну а после оставлял токсичные комментарии по поводу того, как я вожу. Дошло до того, что мне пришлось отстаивать свои границы и просить его изменить своё поведение.

Можно подумать, что Олег просто мудак. Но на самом деле он — выгоревший человек, который устал от бесконечного потока учеников и однотипных задач.

Но ужаснее всего то, что Олег продолжает игнорировать этот факт, делая вид, что с ним всё в порядке. Каждый день он говорит себе, что ещё чуть-чуть поработает и уволится. Но этот день всё не наступает.

Каждый раз, когда мне нужно было идти на вождение, во мне всё сжималось, и я прям через силу отправлялся на занятие, уговаривая себя не бросать обучение. После нескольких таких уроков я не выдержал и решил, что нужно сменить инструктора.

Следующим моим инструктором стал возрастной дядечка с мягким тембром и таким спокойствием, что хватило бы на нас двоих. На первом же уроке я почувствовал, как легко управлять автомобилем, когда на тебя не раздражаются из-за твоих ошибок. У меня снова появилось желание учиться. С новым инструктором я катался два месяца и брал дополнительные уроки, потому что мне было комфортно. В итоге на права я сдал и сейчас езжу без страха.

Но всё могло бы сложиться иначе, если бы влияние выгоревшего человека оказалось сильнее и продолжительней. Знаю истории, когда один человек из-за того, что у него угас огонь в глазах, мог дизморалить всю команду, руинить проект и отбивать какое-либо желание заниматься любимым делом. Порой и я на этом месте был и знаю, как моё состояние может повлиять на людей, которые меня окружают.

Возможно, Олегу нужно было просто сходить в отпуск и тогда, работа даже с самым проблем учеником не казалось бы такой каторгой.

Поэтому, если вы чувствуете, что устали и работа больше не приносит удовольствие, может быть, стоит сделать паузу? Взять перерыв, чтобы наполниться жизнью, а после вернуться к любимому делу, вдохновлять людей своими идеями и быть для них примером, а не человеком, с которым не хочется даже пересекаться в коридоре.

Пусть эта заметка будет напоминанием мне и вам.

Читать полностью…

Сейчас рассказывал идеи креативному директору. Вроде всё прошло хорошо, доработки минимальные. Но после встречи какое-то странное ощущение, будто всё не то.

Во время презентации я шутил, ярко подавал концепты, разбавлял атмосферу, но у кд ноль реакции. В такие моменты кажется, что идеи не зашли и всё уйдёт в стол. Но нет.

Просто порой, когда мы ждём похвалы или большего эмоционального включения, человек не может этого сделать. Не потому что он плохой или что-то с ним не так, а, возможно, у него просто нет сил или он заебался после очередного созвона. Можно понять.

Так что если вам показалось, что вами не особенно довольны — не спешите делать выводы. Вы ведь не знаете, что у человека внутри и что происходит в его жизни. И, скорее всего, это вообще не про вас — и вы сделали всё супер.

Читать полностью…

Коллекционирую рабочие места в разных странах:

1. кофейня где-то на Манхэттене;
2. Российская национальная библиотека
3. Нью-Йоркская публичная библиотека;
4. лавка на Крестовском острове;
5. аэропорт во время пересадки в Сан-Пауло;
6. кофейня где-то в районе Нордхука, Кейптаун;
7. обеденный стол в Кейптауне;
8. рабочее пространство дома в Питере;
9. аэропорт в Аргентине.

Кидайте свои рабочие места в комментарии!

Читать полностью…

Сделал тестовое для Рокетбанка

Тестовые задания я делал всего три раза в жизни. Первый — когда после института устраивался работать продюсером в Хабаровске. Второй — когда переехал в Петербург и хотел попасть в SETTERS. И третий — вот совсем недавно, для Рокетбанка.

Спойлер: тестовое я провалил.

А теперь — почему так получилось и какой урок я из этого могу вынести, а возможно, и вы тоже. Давайте по порядку:

1. Если вы не уверены на все 100%, что хотите эту работу, то даже не беритесь за тестовое.

Я делал это без особого желания попасть в штат, скорее ради знакомства с креативным директором. В итоге делал всё в последний момент и получилось уделить всего шесть часов, потому что были другие проекты.

2. Закладывайте на тестовое достаточно времени, чтобы потом не оправдываться отговоркой: «Я потратил на это всего шесть часов, поэтому у меня не получилось».

3. Отнеситесь к тестовому как к полноценному проекту и выделите под него столько времени, сколько действительно нужно, чтобы сделать хорошо.

Да, вам не заплатят за него. Более того, если вы фрилансер с постоянными клиентами, возможно, придётся кому-то сказать нет.

Я решил, что как-нибудь втисну тестовое в те задачки, которые есть у меня сейчас. Но по факту в приоритете были проекты за деньги.

4. Прочитали тестовое — сразу уточняйте детали. Запросите исследования, аналитику, аудиторию. Возможно, вам не дадут, но лучше попробовать, чем как я, самостоятельно определять ЦА, искать инсайты и пытаться проанализировать бренд.

5. Если взялись, то доведите до конца. Даже если понимаете, что результат так себе, всё равно отправляйте. В какой-то момент, у меня в голове пробежала мысль, просто не делать, но потом я вспомнил слова Миши Вишневского: «лучше сделать на отъебись, чем не сделать совсем».

6. Провалили тестовое? Узнайте, что не так с тем, что вы придумали. Скорее всего, с вами и вашими идеями всё в порядке. А вот просить на тестовом придумать кампанию 360 без брифа и стратегии — к этому уже есть вопросики.

7. Когда вам предлагают сделать тестовое, обязательства есть не только у вас, но и у человека, который даёт вам задание.

Поэтому вы вправе рассчитывать хотя бы на обратную связь. А в идеале на короткий созвон, чтобы можно было рассказать идеи. Это честно. Вы вложили в это свои силы и время.

8. Подумайте ещё раз: оно вам точно нужно и готовы ли вы на жертвы?

Я вспоминаю, как сильно хотел попасть в SETTERS. Тогда я был готов делать тестовое в любое время и в любом месте.

Так и было: придумывал идеи, когда варил кофе в Surf Coffee, подбегал к ноуту, писал тексты, потом шел греть бейгл и улыбаться гостям. Сейчас я бы так уже не сделал.

9. Попросите сделать реальный бриф за деньги. Так вы поймёте, с кем имеете дело, и компания увидит, на что вы способны.

Например, к задачам, за которые мне платят, я отношусь серьёзнее — и они сразу же становятся у меня в приоритете. Да и к результату моей работы тоже относятся внимательней. Такой подход возможен, если у вас уже есть опыт.

10. Засомневались в идеи? Можно всегда попросить помощь у своих ребят или просто показать тестовое кому-нибудь, чтобы узнать мнение со стороны. Кстати, вот моё: клик.

11. Ну и последнее, уточните, как будет оцениваться ваше тестовое задание, ведь креатив — субъективен. Порой, можно просто не попасть во вкусы креативного директора.

Читать полностью…

А эта креативная рамка сейчас с нами в одной комнате?

Собрал в карточках всякое про то, что я стараюсь учесть, когда пишу КР на проектах. Держите шпаргалку, сохраняйте, возможно, и вам пригодится! 👀

Читать полностью…

У меня украли идею!
(или это просто совпадение)

Ещё в марте ко мне пришли с задачей придумать идеи для СМ-Клиник. В одной из них я предложил сделать кольцо с камнями из почек и реализовать это вместе с Kate Snap. Ребята отправили запрос, в котором рассказали суть коллаборации, но получили отказ.

А совсем недавно я наткнулся на Reels, в котором Kate Snap рассказывает, как она сделала кольцо с камнями из почек по запросу клиентки. Совпадение? Хм, возможно, но сомнения закрадываются.

Забавно, что в отказе написали: «Мы не делаем кастомные кольца». Но в её ролике как раз — кастомное.

В целом я спокойно к такому отношусь. Идея может прийти к разным креаторам в одно и то же время — это нормально. Более того, порой тебя вдохновляют кейсы, и ты придумываешь что-то своё, ну или похожее.

Обидно только то, что Kate Snap потеряла все смыслы этой идеи. Почему камень из почек — это драгоценный камень? Потому что человек вытаскивает его из себя через боль и страдание. Благодаря этому он и приобретает свою ценность. А в её видео — просто: «Вот, смотрите, что я сделала». Ни истории, ни погружения в контекст.

И это проблема, которая есть у многих креаторов. Они часто придумывают форму, но забывают про смысл. (Порой сам этим грешу)

Читать полностью…

Ребят! Срочный вопрос! 👍

Хочу добавить в канал каких-то прикольных реакций, которые можно будет ставить на посты.

Покидайте в комментарии плиз то, что вам нравится и то, что бы вы хотели жамкать на постах. А то не знаю, что выбрать, а какие-то прикольные хочется ⚪️

Читать полностью…

Идеи повсюду

Для того чтобы придумать идею — не обязательно её придумывать. Более того, она может быть и вовсе не вашей. Но я говорю не про воровство чужих задумок, а скорее про умение замечать идеи вокруг.

Вон, например, самый популярный слоган в мире — Just do it. Он был вдохновлён фразой, которую сказал заключённый, сидя на электрическом стуле. На неё обратил внимание копирайтер из Wieden & Kennedy, и позже этот лайн появился в коммуникации Nike.

Поэтому главное отличие креатора от не-креатора — в том, что один умеет замечать идеи, а другой — лишь их потреблять.

Где ещё можно находить идеи?

Помимо базовых рекламных ресурсов вроде Ad of the World и Sostav, есть множество мест, где идеи просто ждут, когда вы их заметите.

1. Загляните в X. Вбейте в поиск ключевые слова и посмотрите посты пользователей. Так я находил интересные инсайты — и они ложились в основу идей.

2. Смотрите Reels и придумывайте. У меня есть отдельная папка с идеями, творцами и всякими приколами, которые создают люди. Порой это вдохновляет на новые концепты.

3. Выпрыгните из своего инфопузыря и пообщайтесь с человеком, который не из креатива. Какой-нибудь механик или пчеловод может рассказать такие истории, которые потом лягут в сценарий ролика.

4. Поищите в себе. Понаблюдайте, что вас бесит или, наоборот, радует в этом мире. То, к чему мы неравнодушны, может сделать идею сильнее. Используйте эти находки, чтобы придумывать.

5. Ну и последнее — живите жизнь. Если всё время сидеть дома или в офисе за ноутбуком, ваш идеярадар просто загнётся и перестанет улавливать креативные волны.

Читать полностью…

Pinterest мешает придумывать

Говорят, что Pinterest создаёт иллюзию вдохновения, погружая человека перебирание референсов. Вот только после просмотра красивых картинок ничего не остаётся в голове. Но где тогда искать?

Собрал для вас подборку ресурсов, которые помогут найти свежие референсы, вдохновиться и подсмотреть идеи для будущих проектов. Сохраняйте и отправляйте коллегам для расширения насмотренности.

1. Cosmos
В последнее время частенько заменяет мне Pinterest, когда нужно собрать мудборд. Выдаёт очень эстетичные картинки, что ускоряет процесс подбора референсов. У ребят есть ещё одно ответвление про искусство — Public Work. Там большое количество рисункова, картин и фотографий.

2. Eyecandy
Практически любой приём съёмки видео можно найти здесь. Незаменимый ресурс для тех, кто ищет интересные операторские приёмы в роликах.

3. Coeval
Журнал, который освещает искусство, моду, музыку и культуру с современной, экспериментальной и авангардной точки зрения.

4. Internet Archive
Гигантский архив всего подряд: старые телешоу, фильмы, журналы (даже «Игромания» есть). Единственный минус — поиск не очень удобный, лучше идти туда уже с конкретным запросом.

5. Awwwards
Место обитания лучших веб-дизайнеров и разработчиков. Красивые и вдохновляющие сайты. Если надо придумать что-то впечатляющее в вебе — сюда. Как минимум сможете найти интересные переходы по скроллу.

Подписаться на Ваш креатор 💋

Читать полностью…