27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Sostav, видимо, решил потроллить ВТБ и засунул финотчетность банка в рубрику «Креатив» 🌚
Читать полностью…
В очередной раз посмотрев на биографии корпоративных пиарщиков, пришли к мнению, что люди из регионов чаще оказываются более выносливыми, настойчивыми и работоспособными, чем их столичные коллеги. Почему так? Давайте разберёмся.
➡️ Воспитание трудом с малых лет
В регионах культ работы не просто слова, а часть жизни. Здесь редко встретишь золотую подушку безопасности, которая позволит «искать себя» годами. Работа – не роскошь, а необходимость. Первые подработки, хозяйственные обязанности, помощь родителям – всё это формирует закалку.
➡️ В регионах конкуренция за базовые вещи
В Москве даже при потере работы у многих есть подстраховка – родственники, друзья, социальные выплаты, возможность быстро найти новую позицию. В регионах всё иначе. Там, чтобы чего-то добиться, нужно быть максимально гибким и готовым к перегрузкам.
➡️ Москва разбаловывает
Комфортные офисы, соцпакеты, куча опций для «перекантоваться» – столичный рынок труда прощает ошибки и позволяет не выкладываться на 120%. В регионах, наоборот, если не работаешь сверх ожиданий – тебя заменяют. Результат – более высокая трудовая выносливость.
Ну и давайте по честному — всё это вы можете умножить на ноль.
Чаще всего на месте пиар-директоров оказываются не самые трудолюбивые, а просто хорошие дети уважаемых столичных родителей. И тут уж никакая работоспособность из регионов не поможет. 💁🏼♀️
Если раньше Roblox ассоциировался исключительно с детскими играми, то теперь это полноценная медиаэкосистема, меняющая правила бренд-коммуникаций. Платформа давно конкурирует с соцсетями за внимание аудитории, предлагая не просто рекламные интеграции, а погружение в бренд через игровой опыт.
В чём отличие? В соцсетях пользователь видит рекламу — в метавселенной он в ней живёт. Именно поэтому бренды всё активнее осваивают игровые миры: здесь можно не только разместить логотип, но и встроить бренд в нарратив, механику и поведение игроков.
Как это работает в России?
🍃 Союзмультфильм ведёт культурную экспансию в цифровую среду: теперь персонажи «Простоквашино», «Ну, погоди!» и «Петя и Волк» обитают в Roblox, привлекая поколение альфа.
🍃 ROSTIC'S тестирует фиджитал-маркетинг, разыгрывая промокоды прямо в метавселенной.
🍃 Бренды моды, FMCG и даже финансовый сектор создают виртуальные миры, где геймификация становится частью маркетинговой воронки.
Запуск виртуальных миров уже не просто PR-акция, а инструмент долгосрочной коммуникации. Это новый этап цифрового маркетинга, в котором бренды выходят за пределы привычных форматов. Основные тренды, которые помогут компаниям развить своё присутствие в метавселенной, разобрало агентство метамаркетинга VOVA family, part of JAMI LUP.
HR-бренд часто воспринимается как зона ответственности исключительно HR-отдела. Ну, логично же: они нанимают людей, им и заниматься репутацией работодателя. Пиарщики в это не лезут – у них свои заботы: медиа, репутация, контент, кризисы.
Но давайте по-честному. Какой бы классной ни была HR-команда, если о компании не говорят, её просто нет в инфополе. И тогда вопрос: кто же должен делать так, чтобы говорили нужные вещи?
Пиарщики. Это они умеют формулировать смыслы, подбирать правильные слова, управлять имиджем. Они знают, как компания выглядит снаружи, а значит, могут сделать так, чтобы она выглядела привлекательно не только для клиентов, но и для будущих сотрудников.
Вот только, в отличие от маркетинга, HR-бренд нельзя строить на одних красивых обещаниях. Кандидаты теперь проверяют не только зарплаты, но и культуру, репутацию, ценности. И если пиар работает только наружу, забывая про внутренний имидж компании, это становится проблемой.
HR-бренд – это не про «мы классные», а про «что говорят другие»
Одна из главных ошибок в работе с HR-брендом – попытка натянуть корпоративные штампы на реальность.
🍃 «Мы динамичная команда профессионалов» – отлично, но это говорят все.
🍃 «Наша миссия – вдохновлять и развивать» – звучит красиво, но что это значит на практике?
🍃 «Мы растём и нам нужны сильные специалисты» – логично, но кандидату-то что с этого?
Проблема в том, что HR-бренд не строится внутри компании – он живёт в головах людей, которые с ней взаимодействуют. Это бывшие, настоящие и потенциальные сотрудники, а также их окружение.
Когда человек думает о работодателе, он не вспоминает «миссию и ценности» – он вспоминает кейсы, истории, реальный опыт людей. Поэтому хороший HR-бренд – это не громкие слова, а контекст, в котором компания становится привлекательной для сотрудников.
Только что одному из авторов UnderПяр позвонил HR крупной корпорации с «щедрым» оффером – линейная позиция за 150 тысяч рублей.
Все бы хорошо, но в резюме на HH у человека грейд уровня PRD, и его диапазон ожиданий явно повыше.
😁 — HR это как SMMщики, но последние хоть шутить умеют.
🌚 — Не встречал в своей жизни адекватных HRов.
Citroën представил новую рекламу «Охота на спячку», где медведи устраивают эпичную погоню за C3 Aircross. Один косолапый видит во внедорожнике идеальное место для зимовки — и тут же за ним несётся целая стая. Видимо, плюшевый салон заинтересовал. 💁🏼♀️
Ролик сняли Dorian&Daniel, известные по работе с Samsung, а CGI-эффекты добавляют голливудского размаха. К тому же в кампании задействовали «Тьерри Гризли» — первого медведя-инфлюенсера.
Правда, хотелось бы напомнить: использовать медведей в рекламе официально разрешено только России. Всем остальным — либо согласовывать, либо искать менее лохматые аналоги.
❤️ — Пусть эти французы своих лягушек в рекламе снимают!
🔥 — Введем «медведодипломатию» по аналогии с китайской «пандадипломатией».
⚡️ЯНДЕКС ВЫПУСТИЛ УБИЙЦУ CHATGPT, но забыл отработать в комментах
Компания громко заявила (1,2,3,4,5) о релизе YandexGPT 5 Pro — нового поколения своей нейросети. Всё бы хорошо, но кампания сопровождалась настолько абсурдным посевом, что хочется спросить: «А нормальные пиарщики еще остались в Яндексе?».
Такое ощущение, что пиаром занимались не опытные коммуникационщики, а зумеры-маркетологи, которым впервые доверили большой бюджет. И они, конечно, решили бахнуть «максимально хайпово». В результате — агрессивная нативка в духе:
🍃 «Яндекс выпустил убийцу ChatGPT!»
🍃 «Теперь ChatGPT не нужен!»
🍃 «Русский ИИ, который уделал всех!»
Что не так? Да всё. Когда ты обещаешь «убийцу», но вместо него привозишь максимум «конкурента с амбициями» — это катастрофа.
Любой профессионал знает, где можно людей вводить в заблуждение, а где — нет. Можно играть с формулировками, можно создавать эффект «Вау!», но нельзя врать в лоб. Особенно, если аудитория, к которой ты идешь, — это люди, которые моментально проверят твои слова. Реальность такова: YandexGPT 5 Pro — сильная модель, но никаким убийцей ChatGPT он даже близко не является.
Когда подобные посевы пошли в Telegram-каналах, комментарии стали лучшей оценкой работы пиар-команды. Люди либо ржали, либо злились, либо саркастично спрашивали: «Где убийца?».
Одно дело — крутить таргет и делать промо-кампании. Другое — работать с репутацией, выстраивать доверие и грамотно расставлять акценты. Если этим занимаются люди, не понимающие разницы, бренду гарантированно прилетает в ответ.
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Маша Лапук, специально для рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
🍃 Анна Старкова — Wildberries
🍃 Ульяна Смольская — Авито
🍃 Мария Радченко — ВкусВилл
Перспективные пиарщики:
🍃 Марина Курганская — МосТрансПроект
🍃 Мария Скорик — uzum
🍃 Илья Левинсон — агентство Монстарс
Предлагаем конкурс мокрых маек. Обнажить, так сказать, финансовые устои высшей лиги прибыльности.
Читать полностью…
Антон, проблема в том, что после того как «Альфа-Банк» купил Rusbase, у издания начались проблемы.
Мы получаем по несколько жалоб в неделю на то, как работает редакция (спойлер: хреново). Письма не читаются, запросы игнорируются.
Если так пойдет дальше, то уверенно можем сказать, что покупка Машей Лапук издания «ИНК.» — ближайшего конкурента Rusbase — самая выгодная медиасделка за последние годы. Потому что трафик весь утечет.
И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.
➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?
➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.
➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚
Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼♀️
Как мониторинг СМИ помогает строить сильный бренд?
28 февраля Brand Analytics проводит бесплатный вебинар о том, как современный мониторинг СМИ помогает анализировать присутствие бренда в публичном поле и какие преимущества это даёт компании. Эксперты поделятся важными фишками и инструментами мониторинга СМИ, которые упростят работу специалистов и руководителей, и дадут рекомендации по оценке эффективности в PR.
О чём расскажут:
— Как вовремя отслеживать, что говорят о вас в СМИ, и как затем использовать собранные данные
— Как построить систему управления репутацией на базе мониторинга СМИ, чтобы предупреждать кризисы и видеть тренды в инфополе
— Какие показатели для оценки эффективности PR выбрать, чтобы говорить с бизнесом на одном языке
— Как упростить отчётность в PR, чтобы предоставлять стейкхолдерам необходимые данные и не тратить на это много времени
Кто выступит:
- Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics
- Анна Федотовских, руководитель направления PR и продвижения «Электрорешения» (бренд EKF)
Регистрируйтесь и подключайтесь в пятницу, 28 февраля в 14:00. Ссылка на трансляцию придёт в день вебинара.
Реклама ООО «ПалитрумЛаб», ИНН 7727796050
Часть 2
После вирусного успеха прошлогодних роликов “Robbery” и “Funeral” маркетологи AXE решили продолжать снимать рекламу полную хаоса.
В феврале бренд выпустил 3 новых ролика. Визуально всё выполнено в фирменном стиле AXE — гиперболизированные, кинематографичные сцены, где за обычными ситуациями внезапно разгораются драматические схватки. Это продолжает заложенное брендом наследие провокации: от культовых кампаний «Axe Effect» 2000-х до более современных сюжетов.
Классно, что бренд не претендует на «высокое искусство» и остаётся верен себе: юмор, сюрреалистичность и легкая нотка безумия.
Кейс: Необычная коллаборация PREMIER и Авито
После предновогодней распродажи вещей Сергея Безрукова из сериала «Плевако» онлайн-кинотеатр PREMIER и платформа Авито выпустили новый дроп к 14 февраля — в продажу поступили вещи Рузиля Минекаева со съемок «Подслушано в Рыбинске».
Партнерство не самое очевидное, но целевые аудитории компаний пересекаются — распродажа вещей от народных кумиров создала большой инфоповод и была заметна.
В СМИ вся эта история разошлась - особенно много писали о Сергее Безрукове. И сам актер поддержал в соцсетях распродажу и ее организаторов, насколько знаем, бесплатно — потому что средства от продажи вещей пошли в благотворительный фонд «Измени одну жизнь», который он опекает.
Что сделали правильно?
🍃 Эмоция и вовлеченность — продавались не просто вещи, а история героев и актеров, частичка мира кино.
🍃 Эксклюзивность — шанс заполучить не просто костюмы, а артефакты с историей, да еще и с автографами звезд.
🍃 Благотворительный аспект — каждая покупка = реальная помощь детям.
🍃 Правильная площадка — федеральная распродажа «Безграничная Хватамба» на Авито обеспечила масштабный охват.
Когда кино становится частью жизни, а шопинг — возможностью сделать доброе дело, результат неизбежен: SOLD OUT!
А теперь представьте бедных пиарщиков, которым этот антикризис отрабатывать...
Это буквально САМЫЙ крупный репутационный кризис в мире на данный момент.
Вчера мы попросили подписчиков рассказать самые странные истории про HR-ов. Вот что получилось.
Но это же вы мне позвонили?
Звонит рекрутер школы «Синергия»:
— Здравствуйте, вас очень нам рекомендуют! Хотим пригласить вас на позицию PR-директора. Скажите, пожалуйста, почему вы бы хотели у нас работать?
— Прошлый руководитель не справлялся с темпами роста компании.
— А сколько сотрудников в отделе?
— Ноль.
— Вы уверены, что руководитель в этом случае должен справляться с планами роста компании в 3 раза к концу года?
— Да, у нас амбициозный подход, но мы стабильно растем и даже опережаем намеченные планы.
А руководитель, видимо, сгорел на работе, обеспечивая этот рост?
Встретились с HR, пообщались, понравились друг другу, ударили по рукам, а перед подписанием трудового договора HR ненавязчиво говорит, что в компании есть традиция перед постановкой автографа проходить полиграф — и приглашает в особую комнатку со специалистом ☺️. До этого момента об этом никто не предупреждает.
На этапе первого знакомства был озвучен доход, близкий к 1 млн рублей ежемесячно. После успешного прохождения четырех собеседований, полиграфа и заполнения всех анкет HRD прислал оффер на 300 тысяч со словами: «Я не знал ваших ожиданий изначально».
Собеседовался я как-то в один крупный банк. Не на PR, но на руководителя поддержки всех соцсетей (120 человек в команде).
Меня попросили скинуть топ-5 своих ответов в соцсетях, которые я считаю хорошими 🌚.
P.S. Собеседование, к слову, прошел, но работать к ним не пошел.
Мой знакомый собеседовался в одну компанию на позицию инженера. На собеседовании HRD сначала дала тест: «Какую фигуру вы бы выбрали — круг, овал, треугольник и т. д.?»
Он выбрал треугольник. Она сказала: «У вас есть лидерские качества».
Затем она спросила:
— Кто вы по гороскопу?
— Рыбы.
— А какой рыбой вы себя представляете?
— ??? Осетр.
— Вы приняты.
Прислали тестовое задание, где требуется полноценная PR-стратегия с расплитовкой бюджета по проекту, выход которого планируется через два месяца (сериал). Пропали на полтора месяца, не отвечая на сообщения, а потом написали: «Готовы вернуться к обсуждению вакансии и перейти на следующий этап?» 🤌🏼
А пришлите нам в личку самые всратые истории про HRов.
Лучшие опубликуем!
Только что услышали уморительную историю: бывшие журналисты «Коммерсанта» рассказывали всем, что поставили спикера в блок — мол, редакция будет игнорировать его запросы и комментарии.
А на деле? Каждые две недели стабильно пишут ему сами, умоляя поделиться хоть какими-то данными.
Великолепная тактика, ничего не скажешь! 😄
Редакция UnderПяр видела запросы от редакции и слышала о «блоке» спикера от журналистов Ъ.
Как синергия IT-бренда и продуктового PR помогает удерживать сотрудников
Хабр и Экопси недавно представили рейтинг IT-брендов работодателей. В топе оказались такие компании, как Авиасейлс, Positive Technologies и Авито.
И знаете, что специалисты указали как один из главных факторов при выборе работодателя? Качество продукта. Это именно то, что заставляет людей оставаться в компании, гордиться тем, что они делают, и быть амбассадорами бренда.
В последние годы тема удержания сотрудников в IT-сфере становится особенно актуальной. Речь уже не только о зарплатах или удобных офисах — дело в том, что люди остаются в тех компаниях, чьи продукты они уважают. Когда сотрудники чувствуют гордость за то, что делают, они становятся не просто частью компании, а её амбассадорами. В этом ключе важную роль играет синергия между PR продукта и IT-брендом.
13 марта на офлайн-ивенте эксперты из Selectel, Экопси, Яндекса и других IT-компаний разберут, как продуктовый PR и HR-бренд работают вместе. Как сильный продукт и качественный контент превращают сотрудников в амбассадоров, а компанию — в место, где хочется работать.
Будем обсуждать:
🔹 Как PR продукта влияет на удержание сотрудников
🔹 Почему сильный IT-бренд начинается с качественного контента
🔹 Как объединить HR, маркетинг и PR в единую стратегию роста
Если вы HR, маркетолог, пиарщик, деврел или IT-руководитель — этот ивент для вас.
Мы бы сами пошли, но в этот день заняты. А вы поторопитесь — количество мест ограничено!
Знакомьтесь, это Илья Левинсон.
Самый перспективный пиарщик по версии Маши Лапук 🌚
Наткнулись на медиаисследование от «Ромир», сотрудники которого, в числе прочего изучили доверие к различным платформам, сравнивали 4 квартал 2024 года и январь 2025.
🍃 Telegram: Доверие выросло с 13% до 25%
🍃 ВКонтакте: Доверие выросло с 12% до 16%
🍃 YouTube: «Прочно удерживает доверие россиян»
🍃 ТВ: Доверие выросло с 33% до 40%
🍃 Радио: Доверие также выросло (показатели не указаны)
«Уау! Что-то выросло! Классно!», — наверное такая реакция была в редакции ТАСС, когда стажер «Ромир» принес им свое первое сделанное исследование. 💩
Однако, для всех вменяемых специалистов хотим напомнить, что:
➡️ Нельзя сравнивать квартал к месяцу
➡️ Нельзя сравнивать последовательные временные отрезки
И мы даже не знаем к кому у нас больше вопросов: к «Ромир», который просто выдал рандомные показатели, или к ТАСС, которые натягивают очередную сову на глобус.
Про KPI и эффективность
Сегодня нам в очередной раз напомнили, что пиар во многом связан с чаяниями и ожиданиями людей – вещами, которые сложно ухватить и еще сложнее подвести под строгие цифровые показатели. Пиар-активности неспроста часто воспринимаются как “надстройка” или “пыль в глаза”: ведь они призваны влиять на эмоции, ассоциации и настроения аудитории, а эти факторы не так-то просто превратить в конкретные числа. Каждый проект – это своего рода путешествие вглубь восприятия людей, в котором важно понимать социальный и культурный контекст, а также уметь сформировать устойчивый образ компании или продукта.
Разумеется, нам всем хотелось бы, чтобы пиар постоянно опирался на четкие метрики и измеримые результаты, ведь это облегчило бы обоснование стоимости и эффективности кампаний. Тем не менее неизбежно приходится считать успех по степени вовлеченности, изменению настроений и формированию репутации, которые не всегда укладываются в привычные цифровые рамки. Так что, как бы мы ни стремились к точному измерению успеха, роль пиара всегда будет связана с чем-то более тонким и неуловимым, чем простые KPI. Нужно принять эту особенность и научиться с ней эффективно работать.
Кейс от SocMediaMarketing: может ли продуктовая аналитика повлиять на образ застройщика в Сети? Разбираемся!
Дано: крупный застройщик РФ, тысячи негативных упоминаний и обсуждений, динамичный ТОП-выдачи внутри обеих поисковых систем, нивелирование и аналитика. Задача для агентства звучала четко и лаконично: собрать, сгруппировать и автоматизировать обработку данных. Однако, команда проекта решила действовать нестандартным путем и вместо типового подхода строго в своей зоне ответственности подошла к решению проблемы с прицелом на перспективу.
Как агентству удалось найти корень проблемы и преобразовать инсайты в инструменты управления репутацией — читайте в карточках.
Реклама.
ООО "СоцМедиаМаркетинг"
ИНН 3435311624
erid: 2VfnxxZcmtk
В сети вирустился тренд с воровством в «Золотом яблоке». Не смогли пройти мимо и решили разобрать ситуацию.
Если коротко, то одна кринж-блогерша записала серию роликов, где она ворует сливает пробники из ЗЯ и забирает их с собой. Назвала она это «легальное воровство», хотя действия вполне себе попадают под 7.27 КоАП РФ «Мелкое хищение» (UnderПяр проконсультировался с юристами).
«Беспощадный пиарщик» в своем посте предположил, что это может быть маркетинговым ходом и выразил одобрение:
Если весь план разработал SMM-отдел «Золотого яблока», то мы, СКРЕБЯ РУКУ НА СЕРДЦЕ (см третий ролик) преклоняем колено. Гении продвижения.
«Золотое яблоко» не приветствует злоупотребление пробниками, так как это ограничивает доступ к ним для других клиентов. К тому же перелив некоторых средств в емкости, не предназначенные для этого производителем, может негативно сказаться на свойствах продукта.
Коллеги, вот вам крутой кейс, как можно интересно раскрыть новый сериал
Rutube вместе с сервисом психотерапии Alter запустили информационный проект, где эксперты отвечают на вопросы о том, как правильно выстроить границы во время первого опыта отношений и секса. И все детально объясняют и разбирают на примере сериала «Первый раз», который недавно вышел на платформе в бесплатном доступе.
Что нужно отметить:
1. Очень полезная акция для целевой аудитории. Когда зритель получает после просмотра такие бонусы – это всегда хорошо.
2. Бесплатно. Что очень важно для подростка, который не будет просить у родителей денег, чтобы посмотреть сериал про первый секс.
3. Оставляет хорошее впечатление о платформе. А это отличный способ удержать аудиторию.
В картинках показали вам несколько скринов сервиса, чтобы лучше понимать, о чем идет речь.
Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая.
Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том числе и рекламы).
В целом в Китае сейчас можно выделить восемь социальных сетей, которые могут быть интересны при продвижении.
➡️ WeChat
ЦА: Практически весь китайский интернет — от молодёжи до семейных людей и предпринимателей.
Формат контента: Текстовые и графические посты в ленте WeChat Moments; более развернутые статьи в WeChat Official Accounts; мини-программы (mini apps), позволяющие проводить акции, продажи, игры.
Тематика: Практически любая — от новостей и лайфстайла до B2B. Для брендов очень важен формат лояльных сообществ, рассылок, контент-маркетинга.
➡️ Weibo
ЦА: Активные пользователи соцсетей, подростки и молодёжь, представители индустрии развлечений и новостей.
Формат контента: Короткие посты (аналог «твитов»), фото, видео; нередко практикуется продвижение через лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders).
Тематика: Поп-культура, новости, развлечения, обсуждение трендов и событий — здесь быстро распространяется «вирусный» контент.
➡️ Douyin
ЦА: Подростки и молодая взрослая аудитория (обычно 18–35 лет), любит короткие динамичные ролики.
Формат контента: Короткие вертикальные видео с наложенной музыкой, фильтрами, AR-эффектами; интерактивные челленджи и флешмобы.
Тематика: Развлечения, лайфхаки, юмор, танцы, обзоры товаров. Популярны рекламные интеграции с блогерами и собственные брендированные клипы.
➡️ Xiaohongshu
ЦА: Преимущественно молодые женщины, интересующиеся модой, красотой, здоровым образом жизни; растущая популярность среди более широкой аудитории.
Формат контента: Фотопосты, видеообзоры товаров, инструкции по стилю и красоте, «честные» отзывы о брендах.
Тематика: Бьюти, мода, lifestyle, путешествия, обзоры покупок, распаковки, рекомендации. Здесь ценятся искренность и визуальная эстетика.
➡️ Bilibili
ЦА: Молодёжь (зачастую 20–30 лет), увлечённая гик-культурой, аниме, играми, фильмами.
Формат контента: Более длинные видео, стримы, пользовательский видеоконтент с комментариями «на лету» (弹幕, danmu), обзоры игр, аниме.
Тематика: Аниме, киберспорт, геймерский контент, культурно-популярные ролики и блог о музыке, технологиях, образе жизни.
➡️ Kuaishou
ЦА: Широкий охват по всей стране, при этом сильные позиции в городах второго/третьего эшелона; аудитория любит «домашние» и менее «глянцевые» видео.
Формат контента: Короткие вертикальные ролики, прямые эфиры; упор на «истории из реальной жизни», лайфхаки, юмор, бытовые ситуации.
Тематика: Развлечения, музыка, повседневная жизнь, юмор, творчество пользователей.
➡️ Douban
ЦА: Более «интеллектуальная» публика, в том числе любители книг, кино, музыки, интересуются обзорами, рецензиями.
Формат контента: Сообщества, обзоры и рейтинги (фильмов, книг, музыки), блоги; обсуждения и рекомендации.
Тематика: Культура, искусство, литература, кино, общественные вопросы.
➡️ QQ
ЦА: По-прежнему популярна среди студентов, школьников, геймеров, а также в небольших городах; использует старшее поколение, привыкшее к QQ-чатам.
Формат контента: Традиционный мессенджер с группами, игровыми мини-программами, заметками; контент менее «публичный», чем в WeChat или Weibo.
Тематика: Общение, онлайн-игры, музыкальные сообщества.
⚡️Количество блогеров на Rutube за год выросло на 137%
При этом площадка активно развивает монетизацию: за год общая сумма выплат контент-мейкерам выросла в три раза.
Для блогеров это двойная мотивация: с одной стороны, появляется ощущение стабильности и возможности зарабатывать на любимом деле, а с другой — платформа предлагает всё более качественный сервис и инструменты для продвижения контента.
Генпродюсер RUTUBE Давид Кочаров отмечает, рост - результат того, что компания привлекает авторов со всей России с контентом разных тематик, а не фокусируется исключительно на медийных лицах.
Часть 1
AXE всегда умел провоцировать и удивлять, и осенние рекламные ролики “Robbery” и “Funeral” — яркие примеры фирменного стиля бренда. В “Robbery” герой врывается в магазин, но оказывается под прицелом не только камеры, но и женского внимания. А в “Funeral” оплакивают усопшего, а дальше рассказывать не будем — смотрите сами.
Оба ролика тонко обыгрывают ценности бренда: дерзость и смелость. Даже самый абсурдный контекст внезапно становится забавным, если приправить его каплей иронии.
Но больше всего нам понравится этот индийский акцент 🌚