27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Злые языки говорят, что многие иностранные бренды уже начинают реализовывать маркетинговые стратегии по возвращению в Россию.
Среди основных вариантов превалирует демпинг — обладающие большими ресурсами бренды готовы опускать стоимость своей продукции ниже рыночной. Всё ради того, чтобы выдавить текущих игроков с рынка и вернуться.
К примеру, по словам наших источников, один известный бренд электроники начинает серые поставки в Россию через доверенных вендоров. Условия шикарные: льготы, низкие цены и рассрочки платежей.
Представьте: Bershka и Uniqlo вернуться в Россию с 50% дисконтом. Круто!
Но что в этой ситуации будет с российскими брендами, которые все эти несколько лет завоевывали рынок кровью и потом?
Помните, что мы писали о том, что вся деловая пресса опубликовала пресс-релизы написанные ChatGPT?
На днях вышел большой отчет на тему ИИ в журналистике. Отчет основан на трехлетних интервью и исследованиях фокус-групп по генеративному ИИ и журналистике в Австралии и шести других странах (США, Великобритания, Норвегия, Швейцария, Германия и Франция).
Советуем изучить полностью, но вот наиболее интересные факты:
🍃 Генеративный ИИ можно использовать практически в любой сфере журналистики.
🍃 СМИ используют ИИ для самых разных задач: от расшифровки интервью и мозгового штурма до редактирования и создания контента.
🍃 Читатель не способен отличить сгенерированный контент от рукописного — только 25% опрошенных уверены, что сталкивались с генеративным ИИ в журналистике; 50% не уверены или лишь подозревают. Хотя количество такого контента еще довольно низкое.
По итогам прочтения этого отчета хотим признать — все мы живем в симулякре. Одни из нас начинают воспринимать все подряд за творение ИИ, а другие — не видеть творения ИИ в упор.
Выводов будет несколько:
➡️ Появятся много автоматизированных ньюсфидов.
➡️ Tier-2 сможет выживать исключительно за счет колонок.
➡️ Сократится работа новостников, а может быть и их количество.
Пост написан ChatGPT на основании короткого промта и выгрузки данных исследования 🌚💁🏼♀️
Domino’s запустила лимитированный унисекс-парфюм Eau de Passion с ароматом пиццы Pepperoni Passion.
В рекламе сняли звезду «Женаты с первого взгляда» Люка Дебоно — полуголый красавец демонстрирует спортивную фигуру и флакон, сделанный в форме кусочка пиццы. Судя по ролику, ставка сделана на женскую аудиторию, хотя пиццу чаще предпочитают мужчины.
Но и мы заметим, что никакие мускулы в роликах не заменят нам настоящего аппетитного теста с сочной начинкой!
❤️ — Пицца!
🔥 — Люк Дебоно!
В издательской сфере набирает обороты тенденция использовать книги не только как самостоятельный продукт, но и как эффективный инструмент бренд-коммуникаций и маркетинга. Многие компании и эксперты рассматривают собственные «книжные проекты» в качестве долгосрочного актива и способа укрепить репутацию на рынке.
Получается, что книга способна влиять на узнаваемость бренда, формировать доверие аудитории и поддерживать репутацию руководителей. Команда одного из самых известных бизнес-издательств, Альпина PRO, планирует поделиться своим опытом в этой сфере.
➡️ 25 февраля в 16:00 специалисты Альпина PRO вместе с партнёрами из Ex Libris проведут открытый Zoom-разговор, который затронет следующие темы:
🍃 Роли книги в позиционировании и долгосрочной коммуникации.
🍃 Её влиянии на HR-репутацию и продвижении бренда.
🍃 Подготовке «книжного проекта»: от концепции до печати.
🍃 Стратегиях продвижения и работе с аудиторией.
Среди спикеров — главред, маркетинговые директора и руководители подразделений Альпина PRO, а также представители Ex Libris. Зарегистрироваться и задать вопросы можно через бота
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Валера (Ваня) Пятаев, специально для новой рубрики #UnderTop назвал тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие:
🍃 Настя Журавлёва
🍃 Женя Темпераментов
🍃 Наташа Альгешкина
Перспективные:
🍃 Дарья Лапшина
🍃 Шамиль Шакиров
🍃 Илья Левинсон
А вот и лучшие из присланных нам кейсов!
➡️ Дзен признался в любви библиотекам мелками на асфальте.
➡️ В VK Знакомствах запустили почту любви. В некоторых локациях Москвы влюбленные могут написать признания на милых открытках, а сервис отправит их адресатам.
➡️ Grow Food пофантазировали на тему того, как выглядели бы анкеты любимых героев в дейтинге.
PR и пирожки также порадовал нас новым стишком:
пиарщик любит журналистаЧитать полностью…
админа, пресс-секретаря
но больше всех пиарщик любит
себя
Нам сегодня не хватает милоты и нежности.
Присылайте в комментарии кейсы и активности по Дню всех влюбленных, а мы вечером сделаем небольшую подборку самых лучших!
❤️❤️❤️❤️❤️
Нашли в заметках двухгодичной давности, что Дима Олейниченко (ex-Mail.ru, ныне AliExpress) попросил нас написать разбор франшизы «Маппетов». Мы тогда пообещали, но забыли. Исправляемся.
«Маппеты» — невинные детские куклы Джима Хенсона, которые превратились в солидный бизнес. Это целый культурный феномен, которому удалось разрастись до масштабов гигантского коммерческого предприятия.
История «Muppet Show» в 70-е и 80-е была настоящим прорывом. Тогда телевизионщики, вероятно, сидели в растерянности: «Как можно сочетать кукольную программу с музыкальными номерами и выступлениями приглашённых звёзд, чтобы это смотрели и дети, и взрослые?» Но риск оправдался – рейтинги били рекорды.
В PR-кампаниях «Маппетсов» активно участвовали Селена Гомес, Леди Гага, Тина Фей и другие.
PR-службы регулярно подогревают хайп коллаборациями: выпускают лимитированные коллекции игрушек, промо-ролики и даже сигнальные «сеты» в фастфуде – всё с «кукольными» акцентами. В пиаре «Маппеты» часто используют принципы мягкого юмора и самоиронии: тот же Кермит выступал «официальным лицом» экологических кампаний, обыгрывая свой зелёный цвет как символ заботы о планете.
Маленький стакан воды из-под крана в Кофемании теперь стоит 350 рублей, а большой — 650.
Люба вообще удивлена, что до этого в Кофемании можно было что-то взять бесплатно!!! И кто такие «карамельки»? Почему им полагалась бесплатная вода?
🍽 Подписывайтесь, здесь Люба ест
DeepSeek едет в Россию!
Китайский стартап DeepSeek решил зарегистрировать свой бренд в России в двух вариантах - словесном и изобразительном.
Две соответствующие заявки на товарные знаки от Hangzhou DeepSeek Artificial Intelligence Co. были поданы 10 февраля в Роспатент.
На самом деле, конечно, никто никуда не едет, тем более что приложение и так можно скачать из магазинов. Заявки нужны для того, чтобы дипсиком в России не начали называть туалетную бумагу и шоколадные конфеты.
Странно, что патентные тролли, кстати говоря, не сделали этого раньше.
😎 @protechietich
Почему Сильвестр Сталлоне решает будущее Канады?
/channel/bbbreaking/199734
Чтобы ни делал Федосеев в пиаре, у него получается или джихад, или революция 💁🏼♀️
/channel/huzhegebbelsa/9500
В мире, где границы стираются, а компании всё чаще выходят за пределы одной страны, пиарщикам важно понимать, как работает международный пиар.
➡️ Что ценят редакторы в США, Европе или на Ближнем Востоке?
➡️ Как адаптировать коммуникацию под разные рынки и добиться органических публикаций в топовых медиа?
Ответы на эти вопросы даёт курс от Mindset Consulting.
Дина Мостовая и Наталья Эдде собрали опыт более 600 успешных кейсов и систематизировали его в насыщенную программу. В прошлому студенты назвали курс мини MBA по международному пиару.
Ближайшая группа стартует 24 февраля. Вас ждут практические уроки и инсайты, шаблоны питчей и релизов, база медиа по каждому рынку и доступ в комьюнити международных пиарщиков.
Работали бы на международке — сами бы пошли учиться.
Вот, что нам прислал еще один сотрудник Ъ:
Я на вашей стороне, и в целом про массовый уход все верно (может не прям овер масштабы). А так, срач из-за ничего. Но заебали все делать вид, будто у нас тут все хорошо и ромашками пахнетЧитать полностью…
Студия Артемия Лебедева создала айдентику для Серпухова.
Логотип основан на образе павлина — птица изображена на гербе города. В проект также вошли наукограды Протвино и Пущино.
Стоит признать, что студия Лебедева всё чаще выдает крутую базу в области дизайна — вписывает смыслы в изображения.
Да и известный скандал с Московским метрополитеном уже кажется раздутым, ведь весь визуал оказался действительно классным и опережающим время. Особенно если сравнивать с метро других мегаполисов.
Сегодня в #гости_на_привязи заглянула целая редакция. К ним в канал жаждут попасть и одновременно с этим пиарщики мечтают, чтобы именно про их компанию никогда не писали. Честно говоря, не знаю, сколько именно людей отвечало на мои вопросы и считаются ли пиарщики людьми, но тем не менее редакция UnderPR согласилась поучаствовать)
UnderPR — это бренд, к которому относятся либо прекрасно, либо исключительно с негативом. Тешит ли это ваше эго?)
Наше эго тешит лишь то, что мы заметны и узнаваемы в тусовке. Остальное всё по касательной. Но заметим, что мы всегда готовы публиковать классные кейсы и колонки. В частности последние мы вывели в отдельную рубрику #UnderПярUGC
По аналогии с БП, я всегда считал что вас в редакции несколько человек. Так ли это на самом деле?)
По поводу редакции мы не любим распространяться. Но можем сказать, что над проектом UnderПяр трудятся несколько человек.
Если же говорить про авторов, то это один человек.
Телеканал 2х2 решил поддержать молодых художников из креативных учебных заведений. Первыми стали студенты Bang Bang Education, работы которых уже сейчас можно увидеть в перебивках между передачами.
Не знаем, что за кислоту употребляют современные креативщики, но выглядит солидно.
❤️ — Красивенько
🌚 — Как будто на техно-рейв попал
На нашем проекте новая пара!
Но хуже всего придется опять Лаврецкому...
В очередной раз задумались о важности профильного образования для пиарщика. И кажется нам, что вышка все-таки нужна, но есть нюанс.
С детства нам твердят, что без «корочки» ты никто, а с «корочкой» – куда ни плюнь, везде двери открыты. Но давайте по-честному: в мире пиара всё решают не оценки в зачётке, а то, кого ты знаешь и с кем можешь пожать руку (желательно – перед объективами фотокамер).
Зачем грызть гранит науки, если можно грызть круассаны в кампусном кафетерии бок о бок с будущим генеральным директором? Ведь главный навык пиарщика – это умение знакомиться, располагать к себе и вовремя ловить выгоду в разговоре.
Теоретические основы? Да они, конечно, хороши, но в реальном деле вы гораздо чаще будете убеждать начальника, почему его новая фотография в соцсетях должна быть именно в таком ракурсе, а не писать научный трактат о стратегии коммуникаций.
Вот поэтому и надо идти в ВУЗ, где выпустились все те, кто уже занял крутые посты – неважно, с какой кафедры. Главное, чтобы вокруг были люди, которые завтра смогут назвать вас «своим человеком» и позвать на классную должность.
А «корочка»? Ну, она тоже пригодится... чтобы открыть шампанское в честь вашей удачной карьеры (которую, между прочим, вы построили благодаря нетворкингу, а не учебной литературе).
Цифра дня – 8. Ровно столько по нашим подсчетам штрафов уже вынесла ФАС в отношении Альфа-Банка в 2025 году. Сегодня очередное взыскание за ненадлежащую рекламу совместной акции с Яндекс.Еда.
В прошлом году таких дел было 55 на 23 млн штрафов и одно обязательство разместить контррекламу в декабре. Если произвести несложные арифметические подсчеты, то получаем, что Альфа идет на обновление прошлогоднего рекорда.
Что ж, действительно банк для умных.
«Мамба» и «Ингосстрах» запустили продукт, который они назвали «страховкой от неудачных свиданий»…
В рамках этого полиса предлагаются консультации психолога или других специалистов, если после очередного свидания человек испытывает сильный стресс или негативные переживания. Кроме того, при оформлении страховки пользователи получают премиум-функции «Мамбы», которые в том числе помогают эффективнее фильтровать сообщения и подбирать партнеров по интересам.
🌚 — Кринге
❤️ — Любовь зла!
Ага, гениальный.
Особенно если вспомнить знаменитую рекламу Юрента с участием неких домашних птиц, скажем так.
/channel/prbezposhady/26078
Почему же Минцифры, частично курирующее СМИ, не придумывает премии и гранты для журналистов?
Может быть это связано с тем, что журналисты очень уж любят набрасывать на министерство и его проекты?
/channel/radio_tishina/1672
Астрологи объявили неделю шуток о визите Трампа в Москву.
Читать полностью…
«Золотое яблоко» выходит на рынок Саудовской Аравии
В стране будет действовать онлайн и оффлайн магазины (первый будет в Джидде). Со старта это будет более 100 сотрудников, что уже не мало.
ЗЯ и до этого работал на Ближнем Востоке (Катар и ОАЭ), поэтому очень хотим увидеть адаптацию рекламы и прочих промо для местного рынка.
Еще письмо:
Из ключевых профильных журналистов за полгода ушли:Читать полностью…
Кирилл Урбан - глава сайта
Ольга Шерункова - финансы
Полина Смертина - бизнес (энергетика)
Дмитрий Козлов - бизнес (нефтегаз)
Ольга Никитина - бизнес (автопром)
Юрий Литвиненко - телеком
Юлия Тишина - телеком
еще Михаил Лукин проводит реорганизацию отдела сайта - новостников распределяют пот отделам, а сам отдел сайта планируют к апрелю упростить
Жень, понятно, что туалетную бумагу производили не по спец.заказу в количестве одного рулона. В целом, и фотографию, и контекст нам передал коммерсантовский сотрудник.
«Проклятье Лобушкина» — было сказано в контексте массовой утечки кадров после смены руководства газеты.
/channel/milovaeah/4206