underpyar | Неотсортированное

Telegram-канал underpyar - UndеrПяр

27832

Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS

Подписаться на канал

UndеrПяр

Злые языки говорят, что многие иностранные бренды уже начинают реализовывать маркетинговые стратегии по возвращению в Россию.

Среди основных вариантов превалирует демпинг — обладающие большими ресурсами бренды готовы опускать стоимость своей продукции ниже рыночной. Всё ради того, чтобы выдавить текущих игроков с рынка и вернуться.

К примеру, по словам наших источников, один известный бренд электроники начинает серые поставки в Россию через доверенных вендоров. Условия шикарные: льготы, низкие цены и рассрочки платежей.

Представьте: Bershka и Uniqlo вернуться в Россию с 50% дисконтом. Круто!

Но что в этой ситуации будет с российскими брендами, которые все эти несколько лет завоевывали рынок кровью и потом?

Читать полностью…

UndеrПяр

Помните, что мы писали о том, что вся деловая пресса опубликовала пресс-релизы написанные ChatGPT?

На днях вышел большой отчет на тему ИИ в журналистике. Отчет основан на трехлетних интервью и исследованиях фокус-групп по генеративному ИИ и журналистике в Австралии и шести других странах (США, Великобритания, Норвегия, Швейцария, Германия и Франция).

Советуем изучить полностью, но вот наиболее интересные факты:
🍃 Генеративный ИИ можно использовать практически в любой сфере журналистики.
🍃 СМИ используют ИИ для самых разных задач: от расшифровки интервью и мозгового штурма до редактирования и создания контента.
🍃 Читатель не способен отличить сгенерированный контент от рукописного — только 25% опрошенных уверены, что сталкивались с генеративным ИИ в журналистике; 50% не уверены или лишь подозревают. Хотя количество такого контента еще довольно низкое.

По итогам прочтения этого отчета хотим признать — все мы живем в симулякре. Одни из нас начинают воспринимать все подряд за творение ИИ, а другие — не видеть творения ИИ в упор.

Выводов будет несколько:
➡️ Появятся много автоматизированных ньюсфидов.
➡️ Tier-2 сможет выживать исключительно за счет колонок.
➡️ Сократится работа новостников, а может быть и их количество.

Пост написан ChatGPT на основании короткого промта и выгрузки данных исследования 🌚💁🏼‍♀️

Читать полностью…

UndеrПяр

Domino’s запустила лимитированный унисекс-парфюм Eau de Passion с ароматом пиццы Pepperoni Passion.

В рекламе сняли звезду «Женаты с первого взгляда» Люка Дебоно — полуголый красавец демонстрирует спортивную фигуру и флакон, сделанный в форме кусочка пиццы. Судя по ролику, ставка сделана на женскую аудиторию, хотя пиццу чаще предпочитают мужчины.

Но и мы заметим, что никакие мускулы в роликах не заменят нам настоящего аппетитного теста с сочной начинкой!

❤️ — Пицца!
🔥 — Люк Дебоно!

Читать полностью…

UndеrПяр

В издательской сфере набирает обороты тенденция использовать книги не только как самостоятельный продукт, но и как эффективный инструмент бренд-коммуникаций и маркетинга. Многие компании и эксперты рассматривают собственные «книжные проекты» в качестве долгосрочного актива и способа укрепить репутацию на рынке.

Получается, что книга способна влиять на узнаваемость бренда, формировать доверие аудитории и поддерживать репутацию руководителей. Команда одного из самых известных бизнес-издательств, Альпина PRO, планирует поделиться своим опытом в этой сфере.

➡️ 25 февраля в 16:00 специалисты Альпина PRO вместе с партнёрами из Ex Libris проведут открытый Zoom-разговор, который затронет следующие темы:
🍃 Роли книги в позиционировании и долгосрочной коммуникации.
🍃 Её влиянии на HR-репутацию и продвижении бренда.
🍃 Подготовке «книжного проекта»: от концепции до печати.
🍃 Стратегиях продвижения и работе с аудиторией.

Среди спикеров — главред, маркетинговые директора и руководители подразделений Альпина PRO, а также представители Ex Libris. Зарегистрироваться и задать вопросы можно через бота

Читать полностью…

UndеrПяр

Бедные рекламодатели…

Читать полностью…

UndеrПяр

Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.

Валера (Ваня) Пятаев, специально для новой рубрики #UnderTop назвал тройку лучших и перспективных пиарщиков России.

Лучшие
:
🍃 Настя Журавлёва
🍃 Женя Темпераментов
🍃 Наташа Альгешкина

Перспективные:
🍃 Дарья Лапшина
🍃 Шамиль Шакиров
🍃 Илья Левинсон

Читать полностью…

UndеrПяр

А вот и лучшие из присланных нам кейсов!

➡️ Дзен признался в любви библиотекам мелками на асфальте.

➡️ В VK Знакомствах запустили почту любви. В некоторых локациях Москвы влюбленные могут написать признания на милых открытках, а сервис отправит их адресатам.

➡️ Grow Food пофантазировали на тему того, как выглядели бы анкеты любимых героев в дейтинге.


PR и пирожки также порадовал нас новым стишком:

пиарщик любит журналиста
админа, пресс-секретаря
но больше всех пиарщик любит
себя

Читать полностью…

UndеrПяр

Нам сегодня не хватает милоты и нежности.

Присылайте в комментарии кейсы и активности по Дню всех влюбленных, а мы вечером сделаем небольшую подборку самых лучших!

❤️❤️❤️❤️❤️

Читать полностью…

UndеrПяр

Нашли в заметках двухгодичной давности, что Дима Олейниченко (ex-Mail.ru, ныне AliExpress) попросил нас написать разбор франшизы «Маппетов». Мы тогда пообещали, но забыли. Исправляемся.

«Маппеты» — невинные детские куклы Джима Хенсона, которые превратились в солидный бизнес. Это целый культурный феномен, которому удалось разрастись до масштабов гигантского коммерческого предприятия.

История «Muppet Show» в 70-е и 80-е была настоящим прорывом. Тогда телевизионщики, вероятно, сидели в растерянности: «Как можно сочетать кукольную программу с музыкальными номерами и выступлениями приглашённых звёзд, чтобы это смотрели и дети, и взрослые?» Но риск оправдался – рейтинги били рекорды.

В PR-кампаниях «Маппетсов» активно участвовали Селена Гомес, Леди Гага, Тина Фей и другие.


В 2004 году компания Disney заполучила Маппетсов примерно за 75 миллионов долларов.

Инвестиции возвращались через мерч: мягкие игрушки, футболки, кружки и прочая сувенирка с очаровательно-ехидной физиономией мисс Пигги. Проект оказался успешным настолько, что Disney практически моментально запустил линейку игрушек и одежду с обновлёнными образами персонажей.

Популярность «Маппетсов» держится, потому что у них нет возраста. Умение сочетать простую визуальную привлекательность (даже взрослые не прочь обнять мягкого зелёного лягушонка) с остроумными, а иногда и слегка дерзкими шутками даёт бренду огромную аудиторию, которая охватывает не одно поколение. Саркастичная мисс Пигги многим напоминает диву-звезду, Фози часто становится символом «гениального неудачника», а Кермит… ну он просто хочет мира, счастья и чтобы его хоть немного оставили в покое – а мы хотим ещё больше Кермита.

PR-службы регулярно подогревают хайп коллаборациями: выпускают лимитированные коллекции игрушек, промо-ролики и даже сигнальные «сеты» в фастфуде – всё с «кукольными» акцентами. В пиаре «Маппеты» часто используют принципы мягкого юмора и самоиронии: тот же Кермит выступал «официальным лицом» экологических кампаний, обыгрывая свой зелёный цвет как символ заботы о планете.


В итоге «Маппетсы» – это история не только о том, что дети готовы смеяться над куклами, а взрослые – над собственными воспоминаниями. Это наглядный пример, как бренд, состоявший из разношёрстных лоскутков (куклы, шоу, фильмы), может превратиться в целую индустрию со своими законами прибыли, отчётности и всё возрастающей фан-базой. И, похоже, эта пухлая компания веселящихся персонажей ещё долго не потеряет своей хватки: в конце концов, мисс Пигги и Кермит не так-то просто выкинуть с верхней строчки списка самых узнаваемых лиц шоу-бизнеса – ведь они и сами давно стали частью этой самой индустрии.

Если когда-нибудь увидите, что мир сошёл с ума, вспомните Кермита. Он тоже смотрит на всё это безумие и лишь задумчиво вздыхает: «Иногда бы попить чаю…» 🌚

Читать полностью…

UndеrПяр

Маленький стакан воды из-под крана в Кофемании теперь стоит 350 рублей, а большой — 650.

Люба вообще удивлена, что до этого в Кофемании можно было что-то взять бесплатно!!! И кто такие «карамельки»? Почему им полагалась бесплатная вода?

🍽 Подписывайтесь, здесь Люба ест

Читать полностью…

UndеrПяр

DeepSeek едет в Россию!

Китайский стартап DeepSeek решил зарегистрировать свой бренд в России в двух вариантах - словесном и изобразительном.

Две соответствующие заявки на товарные знаки от Hangzhou DeepSeek Artificial Intelligence Co. были поданы 10 февраля в Роспатент.

На самом деле, конечно, никто никуда не едет, тем более что приложение и так можно скачать из магазинов. Заявки нужны для того, чтобы дипсиком в России не начали называть туалетную бумагу и шоколадные конфеты.

Странно, что патентные тролли, кстати говоря, не сделали этого раньше.

😎 @protechietich

Читать полностью…

UndеrПяр

Почему Сильвестр Сталлоне решает будущее Канады?

/channel/bbbreaking/199734

Читать полностью…

UndеrПяр

Чтобы ни делал Федосеев в пиаре, у него получается или джихад, или революция 💁🏼‍♀️

/channel/huzhegebbelsa/9500

Читать полностью…

UndеrПяр

В мире, где границы стираются, а компании всё чаще выходят за пределы одной страны, пиарщикам важно понимать, как работает международный пиар.

➡️ Что ценят редакторы в США, Европе или на Ближнем Востоке?
➡️ Как адаптировать коммуникацию под разные рынки и добиться органических публикаций в топовых медиа?

Ответы на эти вопросы даёт курс от Mindset Consulting.

Дина Мостовая и Наталья Эдде собрали опыт более 600 успешных кейсов и систематизировали его в насыщенную программу. В прошлому студенты назвали курс мини MBA по международному пиару.

Ближайшая группа стартует 24 февраля. Вас ждут практические уроки и инсайты, шаблоны питчей и релизов, база медиа по каждому рынку и доступ в комьюнити международных пиарщиков.

Работали бы на международке — сами бы пошли учиться.

Читать полностью…

UndеrПяр

Вот, что нам прислал еще один сотрудник Ъ:

Я на вашей стороне, и в целом про массовый уход все верно (может не прям овер масштабы). А так, срач из-за ничего. Но заебали все делать вид, будто у нас тут все хорошо и ромашками пахнет

Читать полностью…

UndеrПяр

Студия Артемия Лебедева создала айдентику для Серпухова.

Логотип основан на образе павлина — птица изображена на гербе города. В проект также вошли наукограды Протвино и Пущино.

Стоит признать, что студия Лебедева всё чаще выдает крутую базу в области дизайна — вписывает смыслы в изображения.

Да и известный скандал с Московским метрополитеном уже кажется раздутым, ведь весь визуал оказался действительно классным и опережающим время. Особенно если сравнивать с метро других мегаполисов.

Читать полностью…

UndеrПяр

Сегодня в #гости_на_привязи заглянула целая редакция. К ним в канал жаждут попасть и одновременно с этим пиарщики мечтают, чтобы именно про их компанию никогда не писали. Честно говоря, не знаю, сколько именно людей отвечало на мои вопросы и считаются ли пиарщики людьми, но тем не менее редакция UnderPR согласилась поучаствовать)

UnderPR — это бренд, к которому относятся либо прекрасно, либо исключительно с негативом. Тешит ли это ваше эго?)

Наше эго тешит лишь то, что мы заметны и узнаваемы в тусовке. Остальное всё по касательной. Но заметим, что мы всегда готовы публиковать классные кейсы и колонки. В частности последние мы вывели в отдельную рубрику #UnderПярUGC

По аналогии с БП, я всегда считал что вас в редакции несколько человек. Так ли это на самом деле?)

По поводу редакции мы не любим распространяться. Но можем сказать, что над проектом UnderПяр трудятся несколько человек.

Если же говорить про авторов, то это один человек.

C самого начала вы стебали зумеров, правда начинали с журналистов, а теперь под раздачу попадают все. Сейчас это уже отработка по прежней колее или ваша принципиальная позиция?

У нас нет задачи стебать кого-то специально (кроме маркетологов, SMMщиков и Антона Лаврецкого). Любой наш подобный пост рождается из вопроса: «А как сделать рынок пиара лучше и комфортнее для работы?». И если мы понимаем, что какой-то наш стеб поднимает важную проблематику, то гарантированно пишем.

А что для вас "важная проблематика"?

Это очень широкое понятие, которое, скорее всего, базируется на наших персональных ценностях. В целом это: трудоустройство, профессиональное развитие, стандарты профессии и многое другое.

Чего не хватает PR-коммьюнити в телеграм? Вообще, важно ли развивать его или большинства специалистов это не касается?

PR-коммьюнити слишком зациклено на ТГ, а не на работе. Сейчас какое-то подобие золотой лихорадки. Это всё, что мы можем сказать.

Вы 4 года уже разбираете кейсы и факапы на рынке. Не надоело?)

UnderПяр стал частью нашей жизни. Мы уже не представляем себя без этого проекта.

Читать полностью…

UndеrПяр

Вам — нет. Нам — да.

Читать полностью…

UndеrПяр

Телеканал 2х2 решил поддержать молодых художников из креативных учебных заведений. Первыми стали студенты Bang Bang Education, работы которых уже сейчас можно увидеть в перебивках между передачами.

Не знаем, что за кислоту употребляют современные креативщики, но выглядит солидно.

❤️ — Красивенько
🌚 — Как будто на техно-рейв попал

Читать полностью…

UndеrПяр

На нашем проекте новая пара!

Но хуже всего придется опять Лаврецкому...

Читать полностью…

UndеrПяр

В очередной раз задумались о важности профильного образования для пиарщика. И кажется нам, что вышка все-таки нужна, но есть нюанс.

С детства нам твердят, что без «корочки» ты никто, а с «корочкой» – куда ни плюнь, везде двери открыты. Но давайте по-честному: в мире пиара всё решают не оценки в зачётке, а то, кого ты знаешь и с кем можешь пожать руку (желательно – перед объективами фотокамер).

Зачем грызть гранит науки, если можно грызть круассаны в кампусном кафетерии бок о бок с будущим генеральным директором? Ведь главный навык пиарщика – это умение знакомиться, располагать к себе и вовремя ловить выгоду в разговоре.

Теоретические основы? Да они, конечно, хороши, но в реальном деле вы гораздо чаще будете убеждать начальника, почему его новая фотография в соцсетях должна быть именно в таком ракурсе, а не писать научный трактат о стратегии коммуникаций.

Вот поэтому и надо идти в ВУЗ, где выпустились все те, кто уже занял крутые посты – неважно, с какой кафедры. Главное, чтобы вокруг были люди, которые завтра смогут назвать вас «своим человеком» и позвать на классную должность.

А «корочка»? Ну, она тоже пригодится... чтобы открыть шампанское в честь вашей удачной карьеры (которую, между прочим, вы построили благодаря нетворкингу, а не учебной литературе).

Читать полностью…

UndеrПяр

Цифра дня – 8. Ровно столько по нашим подсчетам штрафов уже вынесла ФАС в отношении Альфа-Банка в 2025 году. Сегодня очередное взыскание за ненадлежащую рекламу совместной акции с Яндекс.Еда.

В прошлом году таких дел было 55 на 23 млн штрафов и одно обязательство разместить контррекламу в декабре. Если произвести несложные арифметические подсчеты, то получаем, что Альфа идет на обновление прошлогоднего рекорда.

Что ж, действительно банк для умных.

Читать полностью…

UndеrПяр

«Мамба» и «Ингосстрах» запустили продукт, который они назвали «страховкой от неудачных свиданий»…

В рамках этого полиса предлагаются консультации психолога или других специалистов, если после очередного свидания человек испытывает сильный стресс или негативные переживания. Кроме того, при оформлении страховки пользователи получают премиум-функции «Мамбы», которые в том числе помогают эффективнее фильтровать сообщения и подбирать партнеров по интересам.

🌚 — Кринге
❤️ — Любовь зла!

Читать полностью…

UndеrПяр

Ага, гениальный.

Особенно если вспомнить знаменитую рекламу Юрента с участием неких домашних птиц, скажем так.

/channel/prbezposhady/26078

Читать полностью…

UndеrПяр

Почему же Минцифры, частично курирующее СМИ, не придумывает премии и гранты для журналистов?

Может быть это связано с тем, что журналисты очень уж любят набрасывать на министерство и его проекты?

/channel/radio_tishina/1672

Читать полностью…

UndеrПяр

Астрологи объявили неделю шуток о визите Трампа в Москву.

Читать полностью…

UndеrПяр

«Золотое яблоко» выходит на рынок Саудовской Аравии

В стране будет действовать онлайн и оффлайн магазины (первый будет в Джидде). Со старта это будет более 100 сотрудников, что уже не мало.

ЗЯ и до этого работал на Ближнем Востоке (Катар и ОАЭ), поэтому очень хотим увидеть адаптацию рекламы и прочих промо для местного рынка.

Читать полностью…

UndеrПяр

Антон Лаврецкий

/channel/bdsmpr/1304

Читать полностью…

UndеrПяр

Еще письмо:

Из ключевых профильных журналистов за полгода ушли:
Кирилл Урбан - глава сайта
Ольга Шерункова - финансы
Полина Смертина - бизнес (энергетика)
Дмитрий Козлов - бизнес (нефтегаз)
Ольга Никитина - бизнес (автопром)
Юрий Литвиненко - телеком
Юлия Тишина - телеком

еще Михаил Лукин проводит реорганизацию отдела сайта - новостников распределяют пот отделам, а сам отдел сайта планируют к апрелю упростить

Читать полностью…

UndеrПяр

Жень, понятно, что туалетную бумагу производили не по спец.заказу в количестве одного рулона. В целом, и фотографию, и контекст нам передал коммерсантовский сотрудник.

«Проклятье Лобушкина» — было сказано в контексте массовой утечки кадров после смены руководства газеты.

/channel/milovaeah/4206

Читать полностью…
Подписаться на канал