1094
О коммуникации: брендов, людей, культур, научной, маркетинговой, её формах, особенно в языке. мысли подлиннее ——> https://medium.com/@strdbtsva ваши мысли ——> @strdbtsva поработать ——> coopywriters.ru
Заметка о жизни малого, креативного и мобильного бизнеса
Путешествовать и быть одной совершенно потрясающе. С одной стороны, сегодня ещё попробуй один остаться — все путешествуют, мигрируют, плюс интернет. Я опять уехала, но продолжаю общаться со своими друзьями, несмотря на часовые пояса и не только мои, но и их перемещения. Я продолжаю созваниваться с коллегами и клиентами — мы все в разных местах, это норма. Я встречаюсь с теми, кто переехал в Барселону жить. Я встречаюсь с теми, кто тоже нагрянул. Тем не менее, в сравнении с привычным погружением и проникновением в социум города моя нынешняя Барселона ощущается как изоляция, как мир, в котором нет пока чего-то «моего». Это отличается от отпуска — в отпуске совсем другой режим. Когда же ты просто приезжаешь пожить, причём один, и ведёшь образ жизни скорее временного горожанина, нежели туриста — работаешь по будням, не работаешь по выходным, живёшь в обычной квартире, делаешь кучу бытовых дел — и при этом не имеешь привычного погружения в социум — друзей, снова друзей, знакомых лиц, проверенных мест, любимых уголков, кафе и баров — всё совсем по-другому.
«Когда много веков назад мы определили себя как существ, отдельных от среды и друг от друга, то повернулись спиной к истине, которая хорошо известна последователям Конфуция: все мы связаны. Мы крайне социальный вид. Почти всё, что мы делаем, так или иначе влияет на кого-то другого. Изменения, вносимые в окружающую среду, создают волновой эффект, распространяющийся очень далеко по человеческой вселенной. Эти волны легко игнорировать, тем более что для нас, жителей Запада, многие из них невидимы. Но они есть, как бы удобно или соблазнительно нам ни было притвориться, будто их не существует, и отрицать всякую ответственность за что-либо, кроме собственного драгоценного эго.»
О том, что же сильнее:
«Люди издавна спорят, что важнее для формирования личности — гены или среда. В ходе крупного исследования ученые из Ксинсленда объединили результаты 2748 научных работ и сделали вывод, что средняя вариация между всеми человеческими чертами и болезнями на 49% вызвана генетическими факторами, а на 51% — факторами окружающей среды. Один из авторов, Бебен Беньямин, добавил, что, по всей видимости, среда играет большую роль, нежели установки, связанные с «общественными ценностями и взглядами.»
О нас в целом:
«Разумеется, все видят, насколько разнятся варианты идеального «я», к которому они тянутся, в зависимости от пола, духовных убеждений, возраста, семейного положения, сверстников, профессии и так далее. Нетрудно вычленить общую модель идеального эго, которая была выработана современной культурой. Обычно это открытый, стройный, красивый, независимый, оптимистичный, трудолюбивый, интересующийся общественными проблемами, но преисполненный чувством собственного достоинства гражданин мира с предпринимательской жилкой и фронтальной камерой.»
Второй день теряюсь в догадках. Что хотели сказать создатели ролика этим ходом с аббревиатурой? Придать отвратительному физиологическому состоянию человеческое, женское лицо? Придать синдрому романтики? Типа, на самом деле синдром был назван в честь любимых дочерей биолога, впервые описавшего синдром. Ваши версии? (ролик биодобавки Цикловита. Не спрашивайте, как я его увидела)
Читать полностью…
привет из нового года, друзья!
я пока не перепридумала формат рассказов, поэтому продолжу ненавязчиво делиться тем, что так или иначе касается языка, коммуникации и просто мне нравится.
наткнулась на статью об этимологии «чая». во всём мире (как всегда, почти во всём) «чай» называется словами, похожими на «ча» или «те/ти». если в вашей стране чай называется как-то похоже на «ча», значит его поставляли в страну по суше. а если ти/те — то по морю.
почему, где как и карта — в статье.
https://qz.com/1176962/map-how-the-word-tea-spread-over-land-and-sea-to-conquer-the-world/
Арзамас и Издательство Яндекса запустили ликбез про историю русского языка. я с предвкушением облизываюсь и пишу друзьям, что мне что-то не очень, и сегодня вечером я останусь дома.
http://arzamas.academy/likbez/ruslang
вот и Гугл подоспел. поисковые тренды 2017 года. упаковка тоже трендовая.
https://www.youtube.com/watch?v=5S70pF8TyDU
МОЛНИЯ.
после России запятой НЕТ.
«Впервые у форума будет и название — «Россия устремленная в будущее», где после слова «Россия» нет запятой. Точно так же назывался открытый урок, который провел Владимир Путин в Ярославле 1 сентября, но тогда после слова «Россия» запятая была.
«Мы не хотим ставить запятую после названия нашей страны. После России запятой нет», — заявил РБК источник в руководстве ОНФ (Общероссийский народный фронт, общественное движение неравнодушных граждан при поддержке президента).
Источник:
https://www.rbc.ru/politics/24/11/2017/5a16f48a9a7947dce227d582»
Всё-таки пятница — отличный день. Всегда есть интересные новости.
1
Новый клип OK GO! Всегда хорошая новость, как десерт. Гарантированно сытые глаза. В этот раз 567 принтеров печатают разноцветную бумагу
https://youtu.be/LgmxMuW6Fsc
2
Realeyes показали 3300 людям разные новогодние ролики, обсчитали их эмоциональную реакцию с помощью face-reading AI (пожалуй, просто технология распознавания эмоций?) и выяснили, какие ролики вызывают больший эмоциональный отклик. Спойлер: дорогой-любимый кокакольный камаз в лампочках уверенно лидирует.
На втором месте пятисерийная история Водафона. Что там такого вовлекательного, я, честно говоря, не поняла. Ну, может, Фриман?
Светлая мысль: авторы отмечают, что ролики, в которых сюжет задерживался на продукте, сработали намного хуже.
http://bit.ly/2jX8FXx
3
Кампания, воспевающая Канарские острова. Очень красивая работа финского фотографа Konsta Punkka и немецкого художника Léonié Gené.
Название — Find Me and Lose Yourself. Идея — затеряйся в природе Канарских островов. Реализация — люди, слившиеся с пейзажем.
Божественные фотографии по ссылке:
https://globenewswire.com/news-release/2017/11/03/1174646/0/en/A-Finnish-artist-and-a-German-body-painter-authors-of-Find-Me-and-Lose-Yourself-for-Canary-Islands.html
4
И последнее не сегодня. Пятница! Не будьте как Илья. Рисуйте стрелки, аплодируйте стрелкам!
https://ilyabirman.ru/meanwhile/all/klinya-vokrug-glaz/
недавно обнаружила, что у меня неверный логотип. потому что я всю жизнь пишу, кривовато зажимая ручку между безымянным и средним пальцами. вот так 🖖всем спок!
Читать полностью…
горячо люблю крышесносных «Рика и Морти». в этом году их, видимо, полюбило достаточно народу, чтобы бренды захотели вовлекать их в свои коммуникационные делишки. «Рик и Морти» очень яркие персонажи в мире, в котором возможно вообще всё. Поэтому, с одной стороны, в их мир можно интегрировать вообще любой продукт, хоть колбасу, хоть презервативы, хоть аудиософт. С другой стороны, они со своим миром настолько яркие, что могут быстро надоесть и «выгореть» как образы — любой материал с ними превратится в ещё один материал про Рика и Морти. Можно попасть в ловушку.
Тем не менее, пока не тошнит, наоборот, страшно радует. Вот, например, всегда смекалистый Old Spice подоспел: https://www.youtube.com/watch?v=fRt9QHIbiC0
А ещё Рокетбанк сделал аудиоскин для разнообразных уведомлений от мобильного банка. Смешно до уссачки http://sndk.rocketbank.ru/
Je suis SHAVERMA
https://knf.md/shaverma-spb
Объявляю день Швеции. Во-первых, к обеду я буду в Стокгольме. Во-вторых, у нас есть свежих шведский кейс для обозревания. Водка Svedka запустила к Хэллоуину диджитал-террор: кампанию, в которой людей преследуют пугающие баннеры. Всё начинается с невинных прероллов про коктейли, прероллы ведут на . Там тебя любезно, в видеоформате, извещают, что ты проклят. С этого момента тебя будут преследовать баннеры, которые по задумке (это мы ещё проверим) очень умны, как мы любим, дата-дривен, используют как минимум три типа данных: ваши гео, поисковое поведение и водочные вкусы. Баннеры будут кошмарить вас до тех пор, пока вы не пошарите одну из кликбейтных статей. Шейр! И проклятие снято.
Что тут сказать? Использовать то, что многие считают злом, в качестве зла — это мило. В такие праздники как Хэллоуин можно позволить себе оторваться и использовать запрещённые приёмы рекламы. То есть, механика годная. Однако зануда во мне кривит губы и задаётся вопросом «но где здесь бренд Svedka?».
Статья: http://www.adweek.com/creativity/svedka-vodka-uses-retargeting-to-make-creepy-halloween-ads-that-follow-you-around/
Пару кадров из видеобаннеров:
Павел Дуров, похоже, преподнёс в честь своего Дня Рождения главный подарок для русскоязычных пользователей Telegram — официальную локализацию мессенджера на русском языке. Проверяйте у себя настройки.
Читать полностью…
в последнее время пишу в ритм, ничего не могу с собой поделать. такого не было со школы.
Почему-то мне спокойно в Барселоне.
Я совсем не местная, но мне здесь спокойно.
Я говорю на испанском, но это жалко довольно.
Я бы показала, но скорее всего это непристойно.
Меня здесь не рвёт зуд приключений,
Всё так, как есть, и этого достаточно.
Как будто успеваешь зафиксировать все вспышки вдохновений.
А кайф сверху — это кайф сверху, поставочный.
Ещё не знаю никого из местных,
Пообщаюсь, и станет понятнее,
Стоит ли город моих отзывов лестных:
В долгосрочной перспективе это нагляднее.
А пока — мне нравится свобода мысли,
Вписанная в историческую архитектуру.
Нравится, зелень скольких пород над домами повисла,
Нравится в целом расслабленная каталанская натура.
Надо мной сейчас луна размером с белого налива яблоко.
Подо мной десятки крыш, пролётов лестниц и волны.
Приятно воспарить над удовольствий фабрикой
И делать своё дело, делать своё дело, делать своё дело полюбовно.
Дочитала «Селфи» Уилла Стора. По традиции делаю ревью цитат, решила поделиться с вами. Эти — лучшие.
О психогенах и том, чего нам не изменить:
«Идея в том, что человеческую личность можно приблизительно описать сочетанием пяти качеств: открытости опыту, добросовестности, экстраверсии, доброжелательности и невротизма.
Самое поразительное в исследованиях — то, что люди могут проходить этот тест неоднократно на самых разных этапах жизни, но их личности все равно остаются почти неизменными.»
О манифесте недалёкого будущего:
«Мы считаем, что одно из важнейших прав человека состоит не только в том, чтобы знать свой код и код живущих в нём организмов, но и в возможности писать собственные коды и персонализировать их.»
О мнимости контроля:
«Итак, вот вы просыпаетесь одним прекрасным утром и осознаёте, что вы не тот, кем хотели бы быть. Вы — другой человек. И вы задаётесь вопросом, как же так получилось. Вы оглядываетесь на прожитые годы, которые напоминают вам гусеничный след от тех или иных ваших решений, большинство из которых в момент принятия казались правильными (или даже неизбежными), но все они, одно за одним, сужали спектр ваших возможностей. А теперь, в свои 28, 35 или 47, или 52, или даже 68, вы ощущаете себя вполне определённым человеком, с определёнными сильными и слабыми сторонами, мировоззрением и палитрой настроений и реакций. В юности будущее представлялось вам открытым, словно прерия, по которой можно разгуливать и быть кем вздумается. Однако превратились вы в некий вариант своей матери или отца, только с новым слоем сверху, который сделал вас современнее, более «в теме» и, возможно, даже чуть-чуть умнее. Если бы вы чувствовали себя особенно не в духе, а утро выдалось хмурым и дождливым, вас могла бы посетить неприятная мысль, что вы не более чем неолиберальное обновление собственных родителей. Хотя это, пожалуй, немного слишком. Но суть в том, что ваши решения, возможно, были не ак уж свободны, как казалось. Что они были приняты при сильном, хотя и незаметном генетическом влиянии, что ваша душа одержима покойными предками, которые, будто сговорившись с призраками вашей культуры, почти всегда берут верх.»
О стереотипе фаундера:
«Одновременно с тем, как культура, в которой мы варимся, формирует для нас обобщённое «идеальное я», с которым мы себя сравниваем, каждая клеточка этой культуры в свою очередь порождает особые итерации этого «я». В 1943 году Сартр заметил, что существует культурный образ идеального официанта, равно как есть образцы совершенного учителя, совершенной поп-звезды, совершенного политика, совершенного родителя и совершенного начальника. В Кремниевой долине есть свой образец совершенного «я», на который равняются многие «технари» и который стал весьма популярен по всему Западу. Это средоточие всех их надежд, ценностей и идеалов — «основатель», решительный и независимый гений, который благодаря своему воображению, смелости и усердию не только разбогател, но и сделал мир лучше.
Когда я попросил Элис Марвик, которая активно собирала данные в Кремниевой долине как раз в период становления Web 2.0, описать этот странный архетип, она сказала мне следующее: «Основатель — провидец, стратег. Основатель умён. Основатель независим. Основатель — бунтарь. Обычно это белый мужчина до тридцати лет, закончивший Стэнфорд или Гарвард. Он носит толстовки и кеды. У него есть велосипед. Он очень трудолюбив. Его мировоззрение бескомпромиссно. У него есть некое видение будущего, и он намерен воплотить его в жизнь, невзирая на любые препятствия. Он зануда и немного не от мира сего, не без странностей. Но он отлично разбирается в технике и всегда наготове, всегда на связи. И он собирается изменить мир.»
О взаимосвязи:
дорогие дизайнеры и все, кто вообще интересуется дизайном. нашлось интересно исследование про то, какими вы были и какими будете — про тренды в профессии на 2-3 года, навыки, которые стоит развивать, чтобы остаться на корабле и всякое такое.
занятно, что продолжается взаимное въедание профессиональных областей друг в друга: дизайнерам, например, советуют в первую голову начать разбираться в том, как бизнес делается, чтобы мыслить стратегически. и учиться писать, поскольку голосовые интерфейсы уже вот постучались, и они — полный вакуум для дизайнера вчерашнего дня.
в свою очередь создатели слов, например, в хорошей работе неминуемо погружаются, например, в продукт и со своей тропы выходят на стратегический уровень.
в общем, развивайтесь всесторонне, друзья.
http://www.futureof.design/
и ещё немного Яндекса в ленту! итоги года в баттле https://meduza.io/shapito/2017/12/27/renovatsiya-memy-pro-shuryginu-i-malo-polovin-gnoynyy-i-st-ustroili-battl-po-glavnym-zaprosam-goda-v-yandekse
вот интересно, появится ли в 2018 году такой же безапелляционно жирный, самодостаточный и популярный формат, как в этом?
С Новым годом, друзья! С сегодняшнего дня милое и познавательное поздравление от Яндекс.Такси ждёт вас в вашем приложении 💙
https://www.facebook.com/yandex.taxi/videos/933959693427189/
Недавно меня очередной раз расспрашивали о том, как работается в Яндексе. Вечер располагал, полился рассказ: воспоминания, истории, внутренняя культура. Мысль понеслась и вырулила, о мистика, на любимую тему — язык. На то, как культура Яндекса выражается в языке.
Вот, например, славное словосочетание «подумать об кого-то». Сперва я дёрнулась и подумала, что это почему-то укоренившееся искажение «подумать с кем-то». Но нет. Оно использовалось вместо «поговорить с кем-то». Почему?
Оказалось, что тут никто просто так не говорит. Трудно назвать это разговором. Скорее процесс придумывания, мыслительного эксперимента. «Мне нужно подумать об тебя». Ага, ясно. Человек заблудился в решении какой-то задачи, ему нужен другой мозг, и он просит мой.
Одному всегда сложно — теряешь остроту взгляда, вязнешь в мелких уровнях, появляется ощущение, что ты думаешь в пустоту. И тогда нужно выбрать правильного человека и подумать об него. А найти правильного человека у нас не сложно — куда ни плюнь, мозги поумнее твоих.
И это словосочетания отражает нашу культуру. Как и другой сленг, и наши паразиты. Например, «кажется».
В моменты подобных рассуждений всегда вспоминаю свой первый контент-анализ речи политиков в универе. Тогда я впервые узнала, как слова нас выдают. И как много значат.
Поэтому так горячо люблю декабрь и разнообразные словесные итоги года. Слова года, фразы года, запросы года, тренды года. Смотришь на них, и сразу всё понятно. Реновация в России, феминизм в Америке, всё фейк и немного биткоинов. Поисковые тренды подтверждают.
http://mt.metronews.ru/blog/43425304453/Nazvano-slovo-2017-goda-v-Rossii
https://sunmag.me/novosti/02-11-2017-nazvano-samoe-populyarnoe-slovo-v-2017-godu.html
https://ria.ru/world/20171212/1510717684.html
https://yandex.ru/company/researches/2017/year-themes
кто-то ждёт новогодней рекламы John Lewis, кто-то предвкушает появление фургона с колой. а я радуюсь продолжению прошлогодней кампании Spotify, основанной на данных о прослушивании музыки. В прошлом году был «weird 2016». в этом — цели на 2018.
инджой!
https://www.boredpanda.com/spotify-2018-goals-ad-campaign/?utm_source=bp_art&utm_medium=link&utm_campaign=BPFacebook
редкая рубрика «интерфейсы шутят». редкая, потому что интерфейсы вообще штука серьёзная, а их шутки оредко бывают смешными.
Читать полностью…
О культурных продажах.
16 ноября на аукционе Christie’s случилась самая дорогая покупка — картина Леонардо да Винчи ушла от русского предпринимателя Дмитрия Рыболовлева за 450 млн долларов.
Что в этом интересного?
Во-первых, картина свежа. Мы тысячи раз слышали про Мону Лизу и Даму с горностаем. А «Спаситель мира» признан картиной да Винчи только в 2011 году, до этого были сомнения.
Во-вторых, продавец Рыболовлев считал, что его развёл предыдущий продавец, и решил выставить картину на продажу, чтобы возместить убытки.
В-третьих, интересно то, что 50 из 450 млн — комиссия Christie’s.
Поэтому или по другим причинам Christie’s сделали из продажи картины ну просто бомбу.
1. Перед продажей запущена кампания. Картина позиционируется как «Last da Vinci» (Последний да Вични». Вообще тут должна быть звёздочка — последнее живописное произведение да Винчи, оставшееся в частных руках.
2. Запустили ролики такой изящности и такого градуса восторженности, что прямо-таки явление Христа народу (извините). Ролики делали в Droga5, выбор агентства тоже говорит о том, что из картины хотели выжать максимум http://www.adsoftheworld.com/media/film/christies_the_last_da_vinci?utm_source=aotw&utm_medium=newsletter&utm_campaign=1659
3. Перед аукционом особенно великие картины показывают людям. Чтобы посмотреть на Спасителя мира люди стояли в очередях. Не как на Серова, конечно, но всё же.
Вот такая история про грамотно созданный ажиотаж. Будь он не про да Винчи и не про искусство, в котором никто не шарит, но все в восторге, было бы грязно. А так — красивый кейс.
редкий добрый день, друзья.
вчера опубликовала затерявшийся текст годовой давности, который, на мой взгляд, всё ещё интересно читать. заметки наблюдателя за временем и культурными превращениями:
strdbtsva/эмоции-2016-текст-забытый-в-прошлом-году-fd447a07d524" rel="nofollow">https://medium.com/@strdbtsva/эмоции-2016-текст-забытый-в-прошлом-году-fd447a07d524
коль скоро мы заговорили про то, как человечество открывает для себя нерациональность поведения, посоветую ещё и одну лекцию — Димы Мацкевича — про когнитивные искажения и то, как их учитывать при создании чего угодно, особенно, например, продукта или сервиса. пипец как познавательно и увлекательно.
https://www.youtube.com/watch?v=70hcbjyJZ-Q
Так мы узнали, где чаще бывает Полтавченко.
Читать полностью…
Прерву долгое молчание прекрасным, ещё и отечетственным, кейсом. а именно: «Фотографии сбываются» авиакомпании S7. Прекрасная чистая идея, которая берёт за живое: «хватит виртуально потреблять чужой опыт. испытывай сам». И стильная реализация. У кампании три этапа:
1. Статика. Фотографии городов с теглайном, стилизованным под название файла (фотографии). Теглайн намекает, что фотография Шанхая — это далеко не Шанхай.
2. Ролик. Манифестарного типа, явно работает на иконичность бренда. https://youtu.be/x_mFSTVMGjk
3. Механика. Тут без лепнины, просто фотоконкурс.
В совокупности, что важно, есть совокупность. Кампания основана на твёрдом сообщении и рассказана целостно. Даже слоган — Фотографии сбываются — вроде бы и ничего такого, но скроен по фигуре.
Насколько мне известно, креатив для кампании разработали Stereotactic. Аплодисменты!
рекламное бамбалейло 19-20 веков на примере шоколадной империи Эйнема (Красный Октябрь). как курсач озаглавила, ну.
http://telegra.ph/Prekrasnyj-Oktyabr-09-17
