1094
О коммуникации: брендов, людей, культур, научной, маркетинговой, её формах, особенно в языке. мысли подлиннее ——> https://medium.com/@strdbtsva ваши мысли ——> @strdbtsva поработать ——> coopywriters.ru
Внесу свою лепту в хайп по Зарядью. Насыщенный историческими слоями район Москвы. Первое поселение возникло в 12-13 веке, упоминается с 14 века как «Подол» или «Поречье» — по сути, просто обозначение местности вдоль течения реки. С самого начала — торговый район, не даром у реки. Со всеми вытекающими: в какой-то момент появились торговые ряды, если точнее — Нижние торговые ряды (от реки до Варварки, вдоль Москворецкой улицы, на картинке — 15). И к 16 веку район ЗА этими РЯДАМИ стали называть Зарядьем (как Замоскворечье, что за Москвой-рекой по отношению к Кремлю). Потом случалось много всякого: престижный район превратился в непрестижный, и кстати, не из-за названия. Просто поречье — это низина, и в Зарядье стало стекать то, чего в престижных районах быть не должно. Затем пожары, еврейское гетто, трущобы, стройка восьмой сталинской высотки, наконец, гостиница «Россия». А сейчас напитанный историей район превратили в дивный (скоро проверю) парк, который не только дивный, но ещё и очень важный. Похоже, он изменит политический ландшафт страны. Почитайте мысли Варламова: https://varlamov.ru/2551352.html
Читать полностью…
давно мечтала об этом — подкрашивание комментария, реплики по настроению, посылу. ну или состоянию. было бы здорово, если бы сообщения от пьяного друга были синими, например.
Читать полностью…
Дорогой мудрый Костя Горский недавно написал про такую роль в продукте как content strategist. Это главный редактор, ведущий копирайтер/стратег/креативный директор, что-то такое, но в продуктовом дизайне. Мне кажется самым удачным слово «сценарист» — тот, кто создаёт / видит сюжет, а значит и роли, декорации, и другие элементы истории и их взаимодействие. С этим знанием сценарист может придумать план при любом раскладе, а это задача стратега. Поскольку точнее и универсальнее слов ещё ничего не придумали, а речь — уникальность человека, сценаристами становятся пишущие люди: текст определяет суть. Работает и обратное правило. Именно поэтому пишущих людей стоит привлекать на ранних этапах создания проекта / продукта / ватева. Чтобы они формулировали ваши идеи. Если идею нельзя описать словами, значит, её нет.
https://medium.com/design-productivity/content-strategy-790db3a1046d
для всех, кто за легалайз, каждая подобная новость — плюс сто к вере в человечество.
да и пока тема эта всё ещё скользкая, лишь частично ставшая легальной, в обсуждениях случается немало ржак, конфузов и тонкостей.
http://www.sostav.ru/publication/netflix-vypustil-brendirovannuyu-marikhuanu-28066.html
Сегодня Русский без правил рассекает по родному Петербургу на местном изобретении — городском велосипеде Shulz, аналоге Strida. Как бы ни казалось, что название Shulz — закос под Европу, пусть вам так не кажется. На самом деле это прозвище создателя этих великов, Александра Иванова. И велики, кстати, огонь. Так что не верим глазам своим, гордимся и продолжаем наслаждаться мимолетом.
Читать полностью…
Тиндер обновил логотип. теперь он немножно крабья клешня. и потерял слово, собственно, название. И то, и другое уже не помешает бренду быть узнаваемым, слово в логотипе явно отработало своё 👌
Читать полностью…
45 лет «Аквариуму», 44 года хип-хопу. Попробуйте отличить, где слова БГ, а где — слова рэперов
https://music.yandex.ru/survey/bg/
к сожалению, пока никаких подробностей. но считаю важным обратить ваше внимание уже сейчас. производитель «Натуры Сиберики» и «Рецептов бабушки Агафьи» запустит новую косметику — «Сибирский вертолёт». промо запуска — приложение-игра, в котором героя высаживают с винтовкой у места падения Тунгусского метеорита среди мутировавших животных.
я в шоке и жду.
https://rns.online/consumer-market/Vladelets--Retseptov-babushki-agafi-razrabotaet-kompyuternuyu-igru-shuter-2017-07-20/
Настоящий русский без правил, конечно, расцветает за пределами трёшки. Казань брал, Астрахань брал, и Самару взяло
Читать полностью…
АААААААА. это просто торжество всего. самарская городская поликлиника номер 9
Читать полностью…
И вот нет стыдно же в Яндекс приезжать 🤦🏽♀️
Читать полностью…
О СТАЛИНЕ
У нас есть очень простое и логичное объяснение тому, что, хотя Сталин был мерзкой свиньей, некоторые люди до сих пор одержимы идеей устанавливать ему какие-то памятники, доски, бюсты и что там у них еще есть. Более того, мы можем неопровержимо доказать, что эти люди не являются слабоумными, как бы невероятно это ни звучало. Напротив, из дальнейших аргументов станет совершенно очевидным, что мы имеем дело здесь с хитрыми, расчетливыми агентами иностранных держав, желающими уничтожить Россию.
Их выдает вот что. Связь между кличкой этого гротескного упыря и идеей установки чего-либо очевидна только для носителей английского языка. Судите сами. Попробуйте много раз повторить:
stalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalinstalin, — и через какое-то время убедитесь, что повторяете призыв — instal.
http://www.adweek.com/creativity/these-artful-wonderfully-written-milk-ads-just-won-gold-at-cannes/
золотые Канны, золотые. и они уходят кампании из трёх роликов о молоке. считается, что платформа бренда такая: «молоко — здоровое питание, здоровое питание — залог успешных начинаний». но это мы уже слышали. а вот дивные стихи Гарри Бейкера + красивое видео — это свежо и классно. Гарри — молодой британский математик и поэт, послушайте его на TED https://www.ted.com/talks/harry_baker_a_love_poem_for_lonely_prime_numbers?language=ru
утро! наконец, есть кейсы, которыми хочется делиться.
первый — про механику. бренды продолжают осваивать Instagram Stories и делают это по-разному: шишки ещё не набиты, можно не бояться провала и рисковать.
Lowe показал историю из 64 нановидео (меньше секунды), в которой девушка преображает комнату размером с инстаграм.
Что классного в этой простоте? Авторы статьи отмечают:
1) видео такие короткие, что ты не успеваешь их промотать
2) поскольку история разбита на 64 кусочка, можно вернуться на любой этап ремонта и рассмотреть всё в деталях.
мне думается, что третьим стоит указать пункт «о боже у меня в телефоне человек живёт». мы очень любим подглядывать.
http://www.adweek.com/creativity/lowes-hacked-instagram-stories-with-fun-microvideos-of-diy-jobs-in-tiny-vertical-rooms/
второй — про эстетическое наслаждение и слоган. можно сказать, клип Diesel, в котором весело, красиво и дерзко живут люди с несовершенствами. Слоган призывает «идти вперёд» несмотря на недостатки. Одну букву меняете (go with the flow — плыви по течению, go with the flaw — вперёд, несовершенный!), и всё, Канны. Очень английская игра слов.
https://youtu.be/aYxG1ASrYKo
третий — про отражение культуры в коммуникации бренда: сеть китайских чайных выпустила линию упадочного чая.
китайские миллениалы переполнены отчаянием: амбиций много, ожидания огромные, весь мир долдонит про свободу, красивую жизнь и достижимые мечты, но реальность делает недостижимыми даже простые вещи.
поэтому чайные решили завоевать любовь миллениалов своим пониманием. и запустили, как пишут на английском: “achieved-absolutely-nothing black tea” и “my-ex‘s-life-is-better-than-mine fruit tea”. типа чай «чёрный как твой юмор». свитшот серый как твои будни.
http://uk.reuters.com/article/uk-china-congress-millennials-insight/for-chinese-millennials-despondency-has-a-brand-name-idUKKCN1BF2J5
вот теперь всё.
хорошей пятницы ✌️
В декабре 2016 Facebook ввел цветные фоны для постов. Осенью 2017 соцсеть тестирует новую функцию – цветные комментарии. The Next Web отмечает, что это очень напоминает Myspace 2000-х годов.
Читать полностью…
сегодня мы (Яндекс.Такси) засветили новую кампанию — пять роликов про то, почему свой автомобиль уже не торт. вышло очень просто, славно и понятно. но за этой непринуждённостью мощный труд и очень много попыток.
это первая кампания с командой бренда в новом составе, первая — с нашим креативом, без участия агентств, в плотном сотрудничестве с Action Film. ну и жанр выбрали чуть более смелый, чем раньше. вышло, действительно, просто и круто. потому что гармония.
не зацикливайтесь на своём ✊
плейлист роликов:
https://www.youtube.com/watch?v=B9TgJFkHdoc&list=PLlxU5Jubs4PXoxiVodagd82MzzeNDul3P
Прекрасная пора — русский так мощно обогащается, культура легализовала кучу слов, которые раньше могли себе позволить только представители субкультур, а приличному человеку пользоваться сленгом без научных целей было неположено. Недавно в массы пошла ещё одна порция, про неё в Медузе. https://meduza.io/shapito/2017/08/26/lyudi-vokrug-tverdyat-ril-tok-i-sink-ebaut-it-chto-proishodit?utm_source=telegram&utm_medium=live&utm_campaign=live
Маркетолог, три года изучавший подростков, размашисто кладёт культурные изменения, в том числе, и в языке. По мне чересчур рьяно, но это можно проигнорировать: https://www.google.ru/amp/s/tjournal.ru/amp/58631
у нас большая радость — проект Яндекса взял Red Dot Award. и это Панорамы Эвереста — большой, сложный, рискованный, долгий и очень крутой проект. в нём нет революции — идея визуализации отснятого была простой и логичной: 3d-модель Эвереста, маршрут восхождения, точки, в который можно зайти и посмотреть панорамы. Но всё простое всегда непросто. Обработка фотоматериалов, долгие интервью с героями — альпинистами, создание рассказа, который превратился в аудиогид восхождения.
Конечно, до реализации дожило далеко не всё. Например, из-за сложности отвалились «состояния альпиниста». Мы хотели передать в проекте как можно больше реальных ощущений альпиниста, чтобы люди поняли, что это за испытание такое — подняться на вершину мира. Поэтому придумали подобные игровым статусы физического состояния героя — пульс, давление, вес (а за восхождение альпинист теряет до 20 кг), описание недугов. Но от этой детали пришлось отказаться. Тем не менее, это не помешало проекту взлететь, повод-то не копеечный. Виртуальное восхождение совершили больше миллиона человек.
Кроме нашего в этом году награду получили ещё несколько классных русских проектов. Среди них и мой любимый «Кооператив Чёрный». смотрите и гордитесь, Red Dot — достойная награда.
http://www.sostav.ru/publication/red-dot-award-2017-pobediteli-opredeleny-no-ne-nazvany-27846.html
Канал в последнее время молчит пуще прежнего — работа, работа, работа. Вся молодость работе. О чём и родной Петербург напоминает, как всегда, без заботы о нежных чувствах: не забывайте страдать.
/channel/solarstorm/5203
пишущим людям часто приходится писать слова, которые ещё никак не устоялись и не зафиксировались в языке официально. хотя в целом понятно, что слова войдут в язык, поскольку они не дублируют уже существующее понятие, а описывают новое. таких слов полно, и как с ними поступать — задача в большей степени тонкой чуйки и в меньшей – правил. кешбэк или кэшбэк? биткоины или биткойны? лаунчер или лончер?
изучайте узус, похожие примеры из прошлого, которые прошли проверку временем и не стесняйтесь делать не как все — капитулировать всегда успеете.
http://gameswithwords.org/WhichEnglish/
Очень занятная штука, опять про алгоритм и язык. Тут ничего не попишешь — тенденция. Так вот, небольшой тест по английскому языку, скорее не на знание, а на использование. Алгоритм анализирует твои ответы и предполагает, какого оттенка твой английский — родной или нет, какого региона. Конечно же, участие в тесте помогает алгоритму настраиваться всё точнее и точнее. А ещё, что мне особенно нравится, эта штука предполагает, каков твой родной язык. Это ж какое тонкое чутьё — найти логику мышления русского в его английской речи. Вот, кстати, мои результаты:
доброе утро, сегодня у нас кейс-бомба, работающий почти без слов. Miami Ad School (Индия) привлекли Shazam и установили на границе Сирии микрофоны, которые натренерованы распознавать звуки приближающихся ракет. Сигналы отпавлялись на телефоны жителей без вай-фая и доступа к сети.
https://vimeo.com/212816319
ограничение — очень вдохновляющая штука. люди описывают взрослую жизнь пятью словами. например: «не, мне завтра на работу», «забей, я сам всё сделаю».
https://meduza.io/shapito/2017/06/22/net-mne-zavtra-na-rabotu-polzovateli-tvittera-opisyvayut-vzrosluyu-zhizn-v-pyati-slovah?utm_source=email&utm_medium=vecherka&utm_campaign=2017-06-22
я думала, это будет весело.
Наткнулась в магазине НЙ на ту самую ветчину, подарившую нам слово для писем, которые мы не просили.
В 1936 появилась дешёвая ветчина в консервах. Называлась она SPAM — SPiced hAM — по-американски, без церемоний. Во времена Второй мировой американцы наделали тонны этой ветчины для снабжения. Война, к счастью, закончилась, а консервы — нет. Поэтому фирма провела ковровую кампанию, заполонив ветчиной все поверхности и радиоэфиры городов. В 1970 в Монти Пайтон бомбанули скетч про SPAM, в котором упоминают это слово на разный лад 108 раз (я не проверяла). И в форме «вы меня заспамили», например. То есть название превратили в слово.
В 1990 игроки в MUD (примитивная версия Sims Online) уже использовали spam / спамить для определения «завалить чат ненужными сообщениями», «зафлудить».
В 1993 году в компьютерной сети Usenet (до интернета) мистер Ричард Депью 200 раз запостил одно и то же сообщение. Его тоже высмеяли и обвинили в спаме. Так ветчина превратилась в непрошенные письма. И сообщения вообще.
Привет из Америки, страны брендов!
Я не говорю, что америка во всём лучше всех, но «продавать», то есть объяснять, зачем тебе что-то надо делать, ребята всегда умели.
Это вам не «СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО ПО ГАЗОНАМ»