8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
💡 World Foundation привлек $52.5 млн на развитие системы верификации
Средства пойдут на масштабирование World ID для организаций, потребителей и их ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для брендов в цифровой идентификации и персонализации.
– Усиление безопасности данных и прозрачности для потребителей
– Интеграция с корпоративными системами для автоматизации процессов
– Поддержка ИИ-агентов в принятии решений с подтвержденной личностью
Для маркетологов это тренд на создание более персонализированных и безопасных клиентских опытов в эпоху ИИ.
🗣 Wildberries готовит ответ Яндекс.Картам
Wildberries регистрирует в Роспатенте «WB Карты» и «WB Навигатор», расширяя свою экосистему. Маркетплейс явно готовит конкурентное решение в сфере навигационных сервисов.
– Выручка Яндекс UrbanAds выросла на 21% за год
– Сервис расширился еще на восемь регионов
Для маркетологов это важный тренд: цифровые OOH-форматы набирают популярность, а рынок продолжает консолидироваться.
📉 Медиа отключают Google и продаются ИИ
Крупнейшие издания США обсуждают полный запрет доступа Google к своему контенту. ИИ-ответы в поиске убивают переходы: за год Politico потеряло 20% трафика, CNN и Business Insider — 31%.
USA Today готов заблокировать ИИ-краулер Google, если падение продолжится: «Пора сказать: хватит — значит хватит»
📈 🇷🇺 Российский рекламный рынок: догоняем тренды, но со своей скоростью
Аналитики Grand View Research уверены: будущее за retail media, CTV и инфлюенс-маркетингом. В России эти сегменты тоже растут, хоть и неравномерно.
Retail media — уже гигант: выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году оценивается в 500–600 млрд рублей. Инфлюенс-маркетинг набирает обороты: расходы в Telegram Ads за 2025 год выросли в 4 раза, а объём рекламы в «Максе» за первое полугодие 2026-го — в 11 раз.
😤 Сосед-раздолбай как лучший мотиватор
DoorDash и агентство Quality Meats превратили бытовой ад в драйвер для заработка. В новой кампании герой так устаёт от бесячего соседа, что выходит на гиг-работу — чтобы накопить на своё жильё и съехать.
Кампания обыгрывает знакомую каждому ситуацию: когда единственный способ сохранить рассудок — начать зарабатывать.
🎯 YouTube меняет правила: ИИ-контент без смысла больше не кормит
Платформа обновила политику монетизации и перестанет платить за видео, созданные исключительно ради просмотров. Под запрет попали три категории:
– Массово сгенерированные ИИ-ролики без смысловой нагрузки
– Шаблонные видео, скопированные у других авторов
– ИИ-аватары на чувствительные темы (здоровье, финансы, право) без экспертизы
YouTube хочет видеть живую экспертизу, а не поток сгенерированных лиц — доход с рекламы в «неоригинальных» видео обнулят
🏆 LEGO разыграл партию, которая вошла в историю
В честь победы Испании на чемпионате мира LEGO выпустили лимитированный конструктор кубка. Но главный ход не в наборе, а в том, как его «доставили» аудитории.
Компания вручила LEGO-кубки игрокам сборной — и с ними футболисты позировали журналистам. Фото и видео разлетелись по соцсетям, а LEGO синхронно объявила старт продаж. Никакой рекламы — только product placement с реальными героями момента.
Что взять на заметку:
– Привязать продукт к топ-событию — половина успеха
– Сделать так, чтобы инфоповод «снимали» сами звёзды — бесплатный охват
– Лимитированный тираж создаёт ажиотаж и FOMO
Набор стоит около 18 тыс. рублей. Дороговато, но за историю, которую он рассказывает, — почти даром 🧱
🔥 79% россиян: реклама влияет на доверие к бренду
Это выяснили «Родная речь» и «Авито Реклама». 72% опираются на рекламу при выборе товаров, а 46% доверяют честной и ненавязчивой коммуникации. 31% готовы потерять доверие, если обещания расходятся с реальностью.
Главный инсайт: доверие — это не лояльность, а ощущение безопасности. 75% считают, что доверие = стабильность. 58% замечают использование ИИ в коммуникациях, и 29% негативно реагируют, если компания это скрывает.
Реклама — ключевой инструмент построения доверия. Но работает только когда честна и подкреплена реальным опытом.
📉 ЕРИР показал обвал «белой» рекламы, а рынок растёт
Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объём зарегистрированной интернет-рекламы — 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее. Количество креативов упало в 2,5 раза, а рекламодателей стало 1,25 млн.
Но парадокс: АКАР и АРИР фиксируют рост рынка на 9–28%. Разница в методологии: ЕРИР считает только маркированную рекламу, а отраслевые оценки учитывают ретейл-медиа, блогеров и мессенджеры — то, что не попадает под обязательную маркировку.
Эксперты называют три причины просадки «белого» сегмента:
– Высокая ключевая ставка охладила банки и недвижимость — крупные рекламодатели урезали бюджеты
– МСБ (35% рынка по ЕРИР) уходит в контентное продвижение в сообществах
– После введения 3% сбора часть размещений перестала считаться рекламой
Вывод для маркетологов: за официальной статистикой — переток бюджетов в «серые» каналы. Реальная картина рынка заметно позитивнее, чем в отчётах регулятора.
📉 ИИ не панацея: 20% рекламных бюджетов улетают в трубу
Опрос Smartly среди 450 CMO из США, Британии и Германии показал: каждый пятый доллар на цифровую рекламу тратится впустую из-за ошибок таргетинга, ботов и неэффективных показов. Каждый третий маркетолог признаёт реальные потери до 30%.
ИИ не только не решил проблему, но и добавил новую — контент становится однотипным, аудитории выгорают. Запуск кампании у 41% компаний занимает 3–4 недели, быстрее недели справляются лишь 3,6%.
Лучшие результаты у precision-first marketers: они используют ИИ до запуска, работают на 6+ площадках и на 27% чаще удерживают неэффективные расходы ниже 10%. Технология — не волшебная таблетка, а инструмент, требующий стратегии и сегментации.
📝 Telegram прокачал редактор — верстай посты без сторонних сервисов
В июльском обновлении мессенджер добавил долгожданное: заголовки, таблицы, списки и цитаты прямо в сообщениях. Фото и видео встраиваются в тело текста, а не летят отдельно.
Ключевая фича — «Сообщества». Теперь можно объединить несколько групп, каналов и ботов в единую структуру. Для брендов с экосистемой из десятка каналов (поддержка + новости + отзывы) это спасение: всё под одной крышей с общим администрированием.
Почему это важно для маркетолога:
– Визуал в постах без сторонних редакторов — верстай красивые анонсы и пресс-релизы сразу
– Сообщества собирают аудиторию вокруг продукта, не размазывая её по площадкам
– Инструмент для PR: открытый канал новостей и закрытая группа для блогеров/журналистов в одном пространстве
Обновление уже доступно на всех платформах. Пробуй и пиши в комментариях, как залетело
🍅 Неофициальный кетчуп Чемпионата мира
К бойкоту FIFA присоединился Heinz. После Levi’s и Gillette организация потребовала заклеить логотипы на банках с кетчупом на всех стадионах ЧМ-2026.
Heinz ответил гениально: выпустил лимитированные банки с заклеенными этикетками и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира». Прямо как Levi’s, которые переименовали стадион после требования убрать логотип.
Что это значит для маркетологов:
– Тренд года — партизанский маркетинг против избыточной цензуры спонсоров. Бренды не платят миллиарды, но получают вирусный охват
– Heinz, Levi’s и Gillette стали самыми обсуждаемыми брендами ЧМ-2026 без статуса спонсоров
Вывод: иногда лучшая реклама — когда тебя просят её убрать
📱 UGC вместо баннеров: «Юрент» снизил CAC на 14%
Сервис аренды самокатов «Юрент» и платформа Getblogger поставили производство креативов на конвейер — и получили результат, который стоит взять на заметку каждому, кто работает с performance-кампаниями.
Вместо разовых интеграций команды сегментировали аудиторию по возрастам и сценариям, создали библиотеку сценариев и запустили еженедельное обновление UGC-контента. Итог: видео блогеров вошли в топ-5 самых эффективных форматов, а CAC оказался на 14% ниже, чем у анимированных баннеров.
Что это значит для маркетолога? UGC перестаёт быть просто «виральным» форматом — при правильной продюсерской системе он превращается в предсказуемый инструмент для снижения рекламных расходов. Особенно в мобайле, где пользователи устали от стоковых креативов.
🔥 Баннерная слепота побеждена
«Дикси», Mediatoday и РОССТ доказали: пользователи кликают по рекламе, если она нешаблонная. Задача — остановить взгляд при скролле и заставить нажать.
Что получили:
– 1,67 млн показов, почти 19 тыс. кликов
– CTR 1,19% (средний по рынку — 0,05–0,1%)
– Охват 597 тыс. уникальных пользователей
– Медиаплан выполнен на 100%
Секрет в креативе, который ломает привычный паттерн восприятия. Это не «ещё один баннер», а формат, цепляющий внимание на автомате. Вывод: в эпоху перегрузки рекламой побеждает не громкий охват, а неожиданная механика. Одно смелое решение может увеличить CTR в десятки раз 🔥
🌍 National Geographic превратил метро в путешествие
Фирменная жёлтая рамка на стенах станций Вашингтона стала нативным бренд-экспириенсом, а не просто рекламой. LEGO собрали на Rockefeller Plaza крупнейший кубок FIFA из 1,36 млн деталей — физический объект стал инфоповодом для соцсетей и медиа без единого байера.
DiDi и Sunday Gravy сделали поездки дешевле для болельщиков, которые остаются на стадионе до конца матча — простая механика решает реальную боль и мотивирует нужное поведение.
🌍 Экспедиция на край плоской Земли!
Маркетологи Adam&EveDDB запустили дерзкую кампанию «Expedition Impossible» для Columbia. Сторонникам теории плоской Земли предлагают собрать рюкзаки и отправиться на поиск реального края планеты.
– Проект вошел в The Drum World Creative Rankings
– В декабре группа отправилась в Антарктиду на полярный день
Гениальный ход: бренд не спорит с теориями, а предлагает проверить их на практике. Такой подход привлекает внимание и создает контент, который сам себя продвигает. Маркетинг будущего — это не реклама, а истории!
📈 🧑🚀 AdIndex запустил «Перформанс 2026/27» с разбором KPI и бизнес-метрик
Эксперты обсуждают переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального роста продаж, LTV и бизнес-результатов. Сергей Плешаков («Ив Роше»), Сергей Тимохин («Яндекс Плюс AdTech») и Дмитрий Щеголяев (hh.ru) поделились кейсами и рекомендациями по распределению бюджетов между охватом и конверсиями.
Ключевой тренд — смещение фокуса с простых метрик на измерение реального влияния маркетинга на бизнес-показатели.
🛠 7 ловушек автоматизации, которые съедают бюджет
Чем сложнее омниканальная воронка, тем выше риск, что автоматизация заспамит клиента или забудет отправить триггерное напоминание. Вместо лояльности — раздражение и отток.
Вот типичные сценарии, которые обнуляют маркетинговый бюджет:
– Устаревшие сценарии: система шлёт предложения на товары, которых нет в наличии
– Некорректная сегментация: одно сообщение уходит и новичку, и лояльному клиенту
– Сбои в тайминге: письмо приходит через неделю после действия клиента
– Конфликт каналов: push и email дублируют одинаковую информацию
– Ошибки с датами: некорректное время в CRM ломает цепочку триггеров — Перегрузка тестов: сценарий не проверяли на «пограничных» ситуациях — Отсутствие контроля: никто не мониторит, что реально ушло в рассылку Регулярно аудируй автоматизацию: один сбой в коде может обнулить маркетинговый бюджет за месяц
🍟 Шесть наггетсов — ок, пицца с беконом — уже нет
Британский ASA продолжает разбираться с рекламой «менее полезной» еды. Два свежих решения показывают, где проходит граница между продвижением бренда и рекламой конкретного продукта.
Domino’s попало под раздачу за ролик с Cheeky Little Pizza в прайм-тайм. Сеть указала калорийность в 600 ккал, но проверка показала, что пицца с колбасой и беконом — «менее здоровая», рекламировать её до 21:00 нельзя. ASA жалобу поддержало.
А вот McDonald’s отбился. В ролике женщина заказывает наггетсы, «Маккриспи» и «Макчикен» — ни один не подпал под HFSS-ограничения. Почему? В кадре назвали *среднюю* порцию наггетсов (6 штук), а не на 9 кусочков. Всё строго по букве закона.
📌 Вывод для маркетологов: в Великобритании с января жёсткие правила — ошибка в данных о пищевой ценности или размер порции может стоить кампании. Проверяйте цифры до эфира, иначе рискуете получить предписание ASA и волну негатива.
🍺 Asahi Super Dry запустила рекламу, которая никогда не повторяется
На Пикадилли-Серкус стартовала недельная кампания «Бесконечная банка» от Asahi и Havas London. 3D-креативы на экране генерирует нейросеть — каждый кадр уникален.
ИИ обучили на работах художника Хишама Акиры Бхаручи, который лично контролировал процесс. Алгоритм выдал 400 живых картинок с банкой Asahi в центре. «Мы не просили ИИ копировать Хишама — мы попросили его понять художника и показать ему то, чего он никогда не видел в зеркале», — объясняет креативный директор Havas.
Это сильный маркетинговый ход. Кампания вписывается в глобальную платформу бренда Seek What Is Unique — и буквально демонстрирует уникальность в каждом кадре. QR-коды на экранах ведут на лендинг с механикой для пользователей.
Asahi превратила стандартную out-of-home рекламу в живой арт-объект, который хочется пересматривать. Пример того, как ИИ помогает бренду создавать эмоцию.
🤣 Liquid Death троллит Red Bull с новой рекламой
Бренд обыграл слоган «Red Bull окрыляет» в своём ролике: девушка выпивает банку, прыгает с крыши и… падает вниз. Никаких CGI-крыльев — только гравитация.
Шутка пошла дальше: Liquid Death запустил акцию — при покупке их банок можно выиграть жареные куриные крылья. Потому что эти «крылья» хотя бы настоящие.
Кампания построена на тонкой иронии: Liquid Death не говорит «мы лучше», а говорит «мы честнее» — и это усиливает их образ бунтаря.
G8 2026: Креативные директора массово ищут работу
На фоне новостей про кризис в креативных индустриях и замену людей нейросетями команда After Agency придумала новую рекламную кампанию фестиваля, в которой члены жюри Креативной премии G8 Creative Awards выходят на рынок труда.
В индустриальных СМИ и постах жюри появляются объявления о поиске работы.
Спойлер: они все ищут работу, которая достойна выиграть на G8.
Чтобы помочь им найти ее, заходите на сайт G8, выбирайте номинацию и подавайте свои кейсы. Возможно, именно они получат заветную статуэтку на главной сцене G8 11 сентября, на Хлебозаводе.
Прочитать полный релиз: https://www.sostav.ru/publication/festival-g8-vynudil-kreativnykh-direktorov-iskat-rabotu-85143.html
⟶ Подать проект на Креативную премию G8 можно до 31 июля на G8.ART.
🤩 Metallica заработала $53 млн — урок для маркетологов
Группа из 80-х заняла 13-е место в рейтинге Forbes-2025 с доходом $53 млн, а тур M72 собрал $517 млн. Секрет — не в хитах, а в маркетинговой механике.
Что цепляет взгляд:
– Snake Pit — VIP-зона у сцены с билетами до $3 000. Это не про музыку, а про эмоцию: «я снова подросток». Аудитория выросла и платит за ностальгию.
– Концерт — продукт с билетами под разный кошелёк. Сегментация работает и на эмоции, и на выручку.
Вывод: Metallica — бренд, который монетизирует лояльность и подстраивает ценник под аудиторию. Бери на заметку
😎 Эффект губной помады жив, но покупатель стал другим
Несмотря на рациональность, люди всё ещё платят за маленькие радости. Но в тревожные времена аудитория изменилась, и брендам нужно подстраиваться.
На форуме «Неделя российского ритейла» маркетологи сошлись во мнении: вот главные инсайты:
– Покупатели осознаннее, но не готовы отказываться от эмоций — маленькие «подарки себе» двигают импульсные покупки
– Зумеры выбирают иначе: в приоритете экологичность, локальность и удобство доставки
– Альфа-поколение (дети) — самый дорогой сегмент: родители тратят на них без оглядки
Для брендов сигнал: одной скидкой не удержать. В приоритете — эмоциональная связь, персонализация и забота. Лояльность строится не на цене, а на ценностях.
Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля
23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.
Если после Cannes Lions вы хотите не просто посмотреть список победителей, а понять, почему именно эти идеи стали лучшими и какие тренды уже начинают менять маркетинг, эта встреча точно стоит вашего внимания.
В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.
На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. Подробная программа и билеты — по ссылке.
Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества
🎬 ⚽️ Carlsberg превратил билборды в футбольные ворота
Пивовары нашли способ заставить болельщиков бить по мячу, а не просто смотреть ЧМ-2026. Вместо контрактов со звёздами Carlsberg поставил в Лондоне и Манчестере плакаты-ворота: белый контур на зелёном фоне — без лишней графики.
Кампания опирается на статистику: треть взрослых британцев не пинала мяч за последние полгода. У щитов дежурят контент-мейкеры, которые приглашают прохожих забить гол. Получается живой контент для соцсетей и вовлечение аудитории без миллионных гонораров.
Зачем это маркетологам: Carlsberg превращает спонсорство в интерактив. Вместо пассивного просмотра рекламы — физическое действие, которое запоминается лучше любого ролика. Идеально для брендов, которые хотят создавать эмоции через игру.
🤔 Клиенты ценят агентства, но платят за контент, а не за идеи
Британский IPA опросил руководителей брендов: 9 из 10 считают агентства критически важными для успеха, но платят за «материальное» — производство контента (43%) против креативной идеи (лишь 26%).
Проблема не в ценности, а в упаковке. Клиенты видят готовый ролик, но не интеллектуальную работу до него. Особенно тревожно на фоне бума ИИ — нейросети ускоряют производство, но не заменяют стратегию.
Разрыв между ожиданиями и реальностью:
– 85% хотят, чтобы агентства оспаривали их брифы, но лишь 37% видят это на деле
– 83% ждут помощи в росте бизнеса, но меньше половины её получают
Параллельно растёт инсорсинг: компании забирают внутрь аналитику (66%), бренд-дизайн (65%) и соцсети (63%). Вывод: агентствам нужно продавать стратегическую ценность, а не просто креатив на выходе.
CGI-студия завирусилась за сутки со своим видением идеального промо нового Человека-паука. Несмотря на то, что многие привыкли различать графику, некоторые реально поверили и поехали смотреть. Почти 3 миллиона просмотров за 12 часов дали о себе знать.
Настолько красиво, что хочется такое увидеть в реальности.
😎 Пари на миллион просмотров
Перед четвертьфиналом ЧМ-2026 Норвегия — Англия SMM-щик Norwegian Air Shuttle предложил British Airways необычное пари: проигравший на сутки меняет аватарку в Instagram* на логотип соперника. BA ответила дерзко: «Не заключай пари, которое не сможешь выиграть», — и между брендами завязалась дружеская перепалка.
Англия победила, Norwegian честно сменила аватарку, а кампания собрала десятки миллионов просмотров и тонны позитива. Идеальный коллаб: никаких бюджетов на рекламу, только смелость и чувство юмора.
Вывод для маркетологов: ситуативка — это не хайп на трагедии, а игра вдолгую. Когда два бренда шутят друг с другом, выигрывают оба — и их аудитории.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
🔥 ИИ превратил 185 лет истории банка в вирусный ролик
В сети завирусилось видео: нейросеть «прогнала» клиентов банка от купца с первой сберкнижкой до зумера, оплачивающего кофе улыбкой. Каждый персонаж в своём времени — бумажная сберкасса, советская очередь, современный онлайн-платёж.
Такой приём позволяет брендам быстро оживить историю, создав эмоциональную связь с аудиторией — вместо скучных инфографик получается кинематографичный контент, который сам идёт в народ