8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
💄 Бьюти-гейминг: Альфа-Банк и Золотое Яблоко запустили игру прямо в приложении
Два бренда вышли на новый уровень коллабы. Альфа-Банк встроил в приложение «Золотого Яблока» бьюти-игру — она спрятана в разделе с Тамагочи.
Суть простая: ловишь косметику, получаешь скиллы и бьютисы. Чем больше собрал — тем больше заработаешь на будущие покупки. Киберспорт для шопоголиков 🎮
Партнёры уже представили эксклюзивные гравировки для карт и кешбэк, а до 15 июня клиенты банка могут купить ЦФА сети, превращая шопинг в инвестицию.
🚫 Госдума отклонила обязательную маркировку нейросетевого контента
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность (Gartner)
📈 🕵️♂️ Как «Лента» с Каневским превратила скучную акцию в детектив
Обычное промо «фишки в подарок за ножи» превратили в мини-расследование с Леонидом Каневским. Кампания «Остро выгодно!» принесла «Ленте» два серебра и бронзу на Silver Mercury.
За три месяца продажи выросли на 18%, частота визитов — на 15%, а отношение к бренду заметно улучшилось.
😱 Инстаграм* похоронил хронологию в профиле
С 10 июня 2026 года соцсеть разрешила менять порядок постов в сетке. Теперь не нужны закрепы: тапаешь на пост, жмёшь «Изменить порядок» и ставишь нужные кадры в начало.
Для брендов и SMM-щиков двойной удар:
– Шахматные доски и визуальные паттерны, выстроенные годами, канули в Лету. Сетка — не искусство, а витрина.
– Зато можно мгновенно подсветить акции и новинки, не перезаливая контент.
Инстаграм* превратил профиль из портфолио в динамичную ленту — как сторис, только в квадратиках. Командам пора пересмотреть стратегию: готовьте шаблоны для быстрой перестановки и делайте упор на Reels и сторис, где хронология ещё важна.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
💰 Т-банк запускает сквозную рекламу на данных клиентов
Т-банк первым в России запускает сквозные рекламные кампании на обезличенных банковских данных. Рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию по среднему чеку, доходам, покупкам и жизненным событиям (смена работы, переезд) во внешних приложениях и медиа. Персональные данные остаются внутри банка — внешние платформы видят только сегменты.
Рынок отреагировал неоднозначно: в АДВ сомневаются, что это первый кейс, но потоковых сквозных размещений с единой частотой показа действительно не было. В «Родной речи» уточняют: первенство возможно при полном цикле «показ → покупка».
🔥 Lamoda превратила «у нас есть Adidas» в креативную платформу
Одна из самых элегантных рекламных кампаний года. Lamoda запустила промо adidas Originals, построенное на простой идее: некоторые вещи не требуют доказательств.
На Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. И рядом с этими фактами — главный тезис: Adidas есть на Lamoda. Бренд просто встраивает себя в ряд очевидных вещей.
Что сделали:
– десятки адаптаций наружки под локации Москвы и Петербурга;
– Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
– блогеры запустили флешмоб;
– к кампании присоединился амбассадор Lamoda Sport Игорь Акинфеев. Из утилитарного «бренд в наличии» команда собрала полноценную креативную платформу. Без сложных историй — просто напомнили, что культовые модели уже ждут на полке.
🥚 «Перекрёсток» стал розовым на Яндекс Картах и запустил вирус
Пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на картах вдруг изменили цвет. Многие подумали — глюк. Но это оказался совместный анонс сети и Eggsellent: запуск линейки завтраков.
Фишка в том, что карты — утилитарный сервис, а не рекламная площадка. Любое визуальное изменение там — событие, а не очередной баннер. Люди сами начали обсуждать запуск до официального анонса, причём в Threads* — соцсети, которая даёт брендам бесплатные охваты.
Кейс про любопытство, а не про громкий крик. И про выбор площадки: Threads* всё чаще становится инструментом для вирусных механик, особенно у крупных брендов, которым сложно удивлять.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
📱 Зумеры выбирают ботов вместо людей — и это меняет маркетинг
Свежее исследование Breaking Trends: почти каждый четвёртый зумер предпочитает чат-ботов живому общению. 14% идут к нейросетям за эмоциональной поддержкой — с ними проще и они всегда рядом.
Параллельно 41% молодых людей боятся светских разговоров, а 27% тревожатся даже из-за телефонного звонка. Цифровая среда стала безопасным убежищем, где можно контролировать темп и формат.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: классические «позвоните нам» или офлайн-активации могут не сработать. Время делать ставку на диалоговые интерфейсы, AI-ассистентов и бесшовный онлайн-опыт — именно там зумеры готовы слушать и отвечать.
😌 Почему зумеры едут в Минск ради «чуханья головы»
В соцсетях завирусился салон красоты, который понял главное: клиенту нужен не просто маникюр, а полный релакс. Девушки в восторге от того, что там не просто моют голову, а именно «чухают» её — и готовы доплачивать за эту опцию отдельно.
Что цепляет в этом кейсе:
– Пометка степени контактирования во время процедур — никаких неловких прикосновений, только то, что нужно
– Атмосфера заботы, где каждое движение мастера превращается в ритуал
– Искренние отзывы в духе «ради этого только пришла бы»
Почему это важно для маркетологов? Зумеры голосуют кошельком за эмоции и персонализацию. Им нужен wow-эффект и ощущение, что о них реально позаботились. Если ваш продукт может дать такое же «чуханье» (метафорически или буквально), вы уже в тренде
🛒 Дофаминовый шопинг без кошелька
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
🚀 Где брать трафик, когда всё перегрето
19 июня в Москве — CPC.Forum, форум про performance-маркетинг без иллюзий. Разберут реальные источники трафика и работающие механики на кейсах, а не пустые обещания.
Среди 100+ спикеров: CEO Amazon, Ксения Собчак, Николай Соболев и топ-менеджеры крупных брендов. Плюс выставка digital-подрядчиков, CPC Awards и нетворкинг с теми, кто понимает твою боль с отчётами.
Устал гадать, куда сливать бюджет? Это твоя точка сбора.
🔥 AI-агент Meta* взламывает Instagram
Ребята, история не для слабонервных. Хакеры научили чат-бота поддержки Meta* сбрасывать пароли от Instagram* и передавать контроль над аккаунтами злоумышленникам.
– Злоумышленник просит бота привязать чужой аккаунт к новому email
– Бот выполняет команду, доступ уходит хакеру
– «Связки» с высокопрофильными аккаунтами уже продают
Meta* заявляет о исправлении уязвимости, но, по данным 404 Media, эксплойт всё ещё работает.
🎯 Футболисты — коллекционеры? 🍟
McDonald's к ЧМ-2026 показал звёзд в необычном амплуа: Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэм стали коллекционерами сувениров — только с их лицами. Агентство Wieden+Kennedy обыграло человечность икон.
Идея в том, что даже великие игроки остаются фанатами, собирающими мерч.
🎯 Культурный код — новый двигатель продаж
Реклама превращается в инфраструктуру общественных эмоций. Главный дефицит экономики — доверие: более 70% потребителей в мире выбирают бренды, которые понимают их культурный контекст (данные MacKenzie). Выигрывают не самые крупные игроки, а те, чьи ценности совпадают с ценностями аудитории.
«Реклама становится инфраструктурой общественных эмоций и инструментом культурной сборки» — президент АДВ Олег Лещук на ПМЭФ.
🥣 222,1 литра супа: рекорд Магнит Доставки
Сервис доставки вместе с шефами «Международного альянса кулинаров» сварил 222,1 литра крем-супа из спаржи и шпината — официальный рекорд России «Достояние нации».
Событие прошло на фестивале в Коломне. Гости пробовали суп бесплатно — так Магнит Доставка превратила гастрофест в громкий инфоповод.
Что это значит для маркетолога: бренд создал офлайн-событие, которое разлетелось в СМИ и соцсетях. Суп из спаржи — неожиданно, атмосферно и запоминается.
🤯 Telegram стал конструктором сайтов прямо в каналах
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Раньше за такое приходилось лепить картинки или уходить на сторонние площадки. Теперь всё в одном окне.
Заметили странную вещь этим летом.
Вроде все в digital «работают», но ощущение, что рынок слегка выдохся и притих.
Меньше запусков, меньше громких кейсов, даже в чатах как будто тише.
А потом начинаешь копать — и картина другая.
Просто часть людей ушла в режим «переждать»,
а часть — наоборот, начала делать сильнее, но без лишнего шума.
И вот за вторыми сейчас реально интересно наблюдать. Потому что именно там появляются нормальные мысли, адекватные разборы и честные цифры, а не вот это всё «мы сделали х10 за 3 дня».
Собрали окружение из digital-каналов, которые читаем сами.
Если ты тоже не хочешь выпадать из рынка на лето и потом судорожно догонять — вот она:
Забрать папку себе 🗂
📈 Instagram* показал, как видит твои интересы
Соцсеть расширила фичу Your Algorithm на основную ленту. Теперь ты можешь не только видеть, по каким темам алгоритм считает тебя заинтересованным, но и вручную их менять.
Как это работает:
– Заходишь в ленту, находишь блок Your Algorithm — там список тем, которые Instagram* подтянул из твоей активности (лайки, сохранения, просмотры)
– Можешь убрать лишнее (например, «рецепты») или добавить новое — лента подстроится
Почему это важно для маркетолога: раньше алгоритм был «чёрным ящиком», а теперь бренды могут лучше понимать, какие темы цепляют аудиторию. Если твой контент не попадает в подборку интересов пользователя — его просто не увидят. Это сигнал: проверяй, на какие темы ты подписан у своей ЦА, и адаптируй стратегию.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
🪳 Симулятор свиданий с тараканами: японский бренд пестицидов выстрелил
Производитель средств от насекомых выпустил игру Gokigen Lovely Days ко Дню защиты от насекомых (3 июня). В ней ты знакомишься с анимированными таракашками, а главная цель — прорекламировать спрей.
Идея взлетела: анонс набрал 42 млн просмотров. Для озвучки персонажей пригласили Юки Кадзи — того, кто подарил голос Эрену Йегеру из «Атаки Титанов».
Маркетинговый урок: даже самую неожиданную тему можно превратить в вирус, если найти нестандартный формат и подкрепить его культурным референсом.
📈 ☁️ Яндекс превратил тополиный пух в игру
Пока одни чихают, другие запускают вирусные механики. Яндекс заметил ажиотаж вокруг «пухососов» и за пару дней встроил в «Поиск» мини-игру: по запросу «пух тополя» появляется робот-пылесос, которым можно сдувать пух с экрана.
Результат — запросы по теме взлетели с 5 до 23 тысяч за сутки. Люди гуглили «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве». Бренд поймал мем и конвертировал его в вовлечение без рекламного бюджета.
Скорость реакции — новый ресурс. Пока конкуренты пилят стратегию, Яндекс уже собирает органический охват на тренде. Держи руку на пульсе мемов и готовь MVP за вечер.
🚀 Т-Банк открывает рекламу на внешних площадках
Теперь рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию банка в мобильных играх, приложениях и других digital-каналах — на основе транзакционных данных, то есть реального покупательского поведения.
Что это даёт бизнесу:
– Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью — показываешь рекламу тем, кто уже потратил деньги в твоей категории
– Уникальные сегменты, недоступные обычным DSP и RTB-платформам
– Сквозная аналитика: видишь, как клиент перешёл из рекламы в покупку
Т-Банк превращает свою базу в мощный рекламный инвентарь. Для маркетологов это шанс добиться релевантности, которую раньше давали только закрытые экосистемы.
🚀 LEGO сняла «Звёздные войны» без единого пикселя CGI
Вместо компьютерной графики — декорации, освещение и больше 300 минифигурок. Ролик приурочен к выходу сериала «Мандалорец и Грогу», но главное тут не тайминг, а идея.
LEGO снова напомнил: их ценность — не просто собирать наборы, а творить свой мир. В основе сюжета — история ребёнка и игрушки, где всё оживает в процессе игры. При монтаже в пустые места вставили плёнку с живыми актёрами — так получилась идеальная иллюзия без CGI.
Маркетинговый урок: бренд не рекламирует продукт, а показывает, каким он делает опыт. И это работает сильнее любой графики 💡
🤝 Одиночество в Китае — бизнес на $7,4 млрд
В Китае взлетела индустрия платных «напарников»: одинокие люди нанимают компаньонов на ужин, прогулку или поход. Это не про романтику, а про базовую потребность в компании.
Рынок оценивают в $7,4 млрд. В Шанхае за $30 можно «арендовать» собеседника на вечер. Услуги в основном оказывают студенты и выпускники — безработица толкает их в эту сферу.
Почему это работает? Молодые китайцы массово переезжают в мегаполисы, теряют семейные связи и страдают от дефицита общения. Рынок заполняет пустоту «эмоциональным потреблением».
Для маркетологов это сигнал: одиночество — не проблема, а ниша. От приложений вроде Sileme до услуг «друга на час». Бренды, дающие чувство принадлежности, получат лояльность и деньги.
🧴 Миньоны взялись за акне
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
🔥 ИИ не окупается: что на самом деле приносит деньги
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
💡 «Перекресток» включает «хочу»
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
📈 Офлайн-ретейл-медиа вырастет до 236 млрд рублей в 2026
Общий рынок retail media в России превысит 1,2 трлн рублей — это +45% к прошлому году. Офлайн-сегмент тоже не отстаёт: инвестиции в нём поднимутся на 22%, до 236 млрд.
Розничная торговля становится новой рекламной площадкой номер один для брендов, которые хотят прямого контакта с покупателем.
🏆 ИИ занял место в жюри рекламной премии
На 27-м сезоне «Серебряного меркурия» впервые появился нечеловеческий судья — ИИ-аватар от «СберМаркетинга». Он анализирует заявки и аргументирует свои вердикты. 🤖
Зачем это делать? Премии — зеркало индустрии, и решение посадить ИИ в кресло жюри — сигнал: автоматизация оценки креативов становится реальностью. Для маркетологов это повод задуматься, как ИИ повлияет на критерии «хорошей рекламы» в ближайшие пару лет.
ИИ-судья оценивает работы по 12 параметрам, включая креативность, эффективность и соответствие брифу.
👶 Энергетик для выживших с детьми — Liquid Death снова бьёт в цель
Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯
«Мы создали энергетик, который не заставит вас чувствовать себя плохим родителем за то, что вы хотите немного энергии», — говорит основатель бренда.
🎨 ✈️ «М.Видео» запустило кампанию «Скидколет» с ИИ и звездами
«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».
Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.
– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.
– Активное использование ИИ для визуала и звука.
Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.